TV’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME 7 -13 Temmuz 2014 1 ÜRÜN YERLEŞTİRME YÖNTEMLERİ 2 7 – 13 Temmuz arasında: Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç 3 ÜRÜN YERLEŞTİRME PT OPT KANAL TURK 21% 5% 2% 13% ATV 56% 24% STV TV8 79% DİGER Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç 4 SEKTÖR&ÜRÜN Ürün Adet 622 Bosch Kucuk Ev Aletleri 182 140 Turk Telekom E4 Akilli Ev Telefonu Orkide Sivi Yaglar Elmacik Su Samsung Ankastre Ocak Bosch Ankastre Firin Samsung Buzdolabi Fairy Bulasik Deterjani Samsung Ankastre Firin Orkide Zeytinyag Michelin Lastik Beko Su isitici Beko Kahve Makinesi Beko El Blenderi Arcelik Gurme Cay Makinasi Beko Cay Makinesi Ttnet Tivibu Orkide Aycicek Yagi Ozdilek Nevresim Takimi Ozdilek Alisveris Merkezi 53 22 20 18 17 15 10 7 6 6 5 5 4 4 3 3 2 Elektronik Ev Esyalari İletisim 5%3% 13% Gida 16% 63% İcecekler Diger Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç 5 PT’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME Program Kanal Ürün-Hizmet Spot Tipi Turk Telekom E4 Akilli Ev Telefonu Pasif Elmacik Su Pasif Nihat Hatipoglu ile iftar Ttnet Tivibu Dijital Gunesi Beklerken Nokia Cep Telefonlari Aktif Ozdilek Nevresim Takimi Dijital Kanal D Ozdilek Alisveris Merkezi Dijital Nihat Hatipoglu ile iftar Nihat Hatipoglu ile iftar Atv Kanal D Gunesi Beklerken Ulan istanbul Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç 6 OPT’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME Program Kanal Marka Spot Tipi Program Kanal Marka Aktif Mucize Lezzetler Beko El Blenderi Aktif-Pasif Mucize Lezzetler Ntv Fairy Bulasik Deterjani Aktif-Pasif Mucize Lezzetler Ntv-Star Beko Su isitici Aktif-Pasif Yesil Elma Zahide ile Yetis Hayata Beko Cay Makinesi Aktif-Pasif Yesil Elma Zahide ile Yetis Hayata Beko Kahve Makinesi Aktif-Pasif Yesil Elma Zahide ile Yetis Hayata Fairy Platinium Bulasik Deterjani Aktif-Pasif Arda Nin Ramazan Mutfagi Samsung Buzdolabi Aktif Samsung Ankastre Firin Aktif Sahrap La Ramazan Sofrasi Star Migros Samsung Ankastre Ocak Aktif Saffet Garajda Ntv Michelin Lastik Zahide ile Yetis Hayata Beko Firin Zahide ile Yetis Hayata Zahide ile Yetis Hayata Zahide ile Yetis Hayata Arda Nin Ramazan Mutfagi Arda Nin Ramazan Mutfagi Atv Tv8 Ntv-Star Arcelik Ankastre Firin Stv Kanal Turk Arcelik Kucuk Ev Aletleri Spot Tipi Aktif Aktif Arcelik Gurme Cay Makinasi Aktif-Pasif Orkide Sivi Yaglar Pasif Orkide Zeytinyag Aktif Orkide Aycicek Yagi Aktif Bosch Kucuk Ev Aletleri Aktif-Pasif Bosch Ankastre Firin Aktif-Pasif Aktif Pasif-Sesli Aktif Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç 7 ÜRÜN YERLEŞTİRME REYTİNGLERİ 8 SENARYO ENTEGRASYONU – TOP 20 Ürün –Hizmet (Süreye Göre Sıralı) Bosch Kucuk Ev Aletleri Program Adı Özgur Sef ile Ramazan Sofrasi Kanal Toplam Süre Ortalama %Rtg Program %Rtg Kanal Turk (sn) 6180 (20+ABC1) 0.3 (20+ABC1) 0.3 Turk Telekom E4 Akilli Ev Telefonu Nihat Hatipoglu ile iftar Atv 4261 2.8 2.7 Orkide Sivi Yaglar Yesil Elma Stv 1153 0.7 0.7 Elmacik Su Nihat Hatipoglu ile iftar Atv 760 2.8 2.7 Bosch Ankastre Firin Ozgur Sef ile Ramazan Sofrasi Kanal Turk 424 0.3 0.3 Michelin Lastik Saffet Garajda Ntv 278 - - Fairy Bulasik Deterjani Zahide ile Yetis Hayata Atv 231 0.8 1.4 Beko El Blenderi Zahide ile Yetis Hayata Atv 187 0.7 1.4 Orkide Zeytinyag Yesil Elma Stv 160 0.7 0.7 Samsung Buzdolabi Arda nin Ramazan Mutfagi Tv8 93 - - Beko Su isitici Zahide ile Yetis Hayata Atv 85 0.7 1.4 Beko Kahve Makinesi Zahide ile Yetis Hayata Atv 83 0.6 1.4 Samsung Ankastre Firin Arda nin Ramazan Mutfagi Tv8 77 - - Migros Sahrap La Ramazan Sofrasi Star 65 0.9 0.7 Beko Cay Makinesi Zahide ile Yetis Hayata Atv 62 0.8 1.4 Samsung Ankastre Ocak Arda nin Ramazan Mutfagi Tv8 57 - - Orkide Aycicek Yagi Yesil Elma Stv 39 0.8 0.7 Fairy Platinium Bulasik Deterjani Zahide ile Yetis Hayata Atv 34 0.8 1.4 Beko Firin Zahide ile Yetis Hayata Atv 32 0.5 1.4 Arcelik Gurme Cay Makinasi Mucize Lezzetler Ntv 31 - - Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç 9 DİJİTAL ENTEGRASYON Ürün -Hizmet (Süreye Göre Sıralı) Program Adı Ttnet Tivibu Nihat Hatipoglu ile İftar Özdilek Nevresim Takimi Özdilek Alisveris Merkezi Kanal Toplam Süre (sn) (20+ABC1) (20+ABC1) Atv 23 2.6 2.7 Gunesi Beklerken Kanal D 20 4 3.9 Ulan İstanbul Kanal D 9 5.9 6.2 Ortalama %Rtg Program %Rtg Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç 10 EKLER 11 EK 1: TANIMLAR Senaryo Ürün Entegrasyonu: Program içerisinde senaryoyla bütünleşik bir şekilde ürün tanıtılıyorsa senaryo ürün yerleştirmesi olarak adlandırılmaktadır. 4 kategoriye ayrılmaktadır: 1) 2) 3) 4) Aktif Entegrasyon: Ürün ya da hizmetin, sahne içerisinde aktif bir biçimde kullanıldığı uygulama. Sesli Aktif Entegrasyon: Ürün ya da hizmetin, sahne içerisinde hem aktif biçimde kullanıldığı hem de ürün veya hizmete dair slogan veya cümlenin dile getirildiği uygulama. Pasif Entegrasyon: Ürünün sahne içerisinde gösterildiği ama kullanılmadığı uygulama. Sesli Pasif Entegrasyon: Sadece ürüne ya da hizmete dair sözlü ifadenin yer aldığı, ürün ya da hizmetin sahne içerisinde kullanılmadığı uygulama. Dijital Entegrasyon: Ürünlerin sahne içerisinde Billboard gibi açıkhava mecralarına dijital yöntemle yerleştirildikleri uygulama. Ürün Tanıtımı/Hediye Entegrasyonu: Özellikle yarışmalarda, ürün ya da hizmetin katılımcılara hediye edildiği ve/veya tanıtımının yapıldığı uygulama. 12 EK 2: İÇERİK&YÖNTEM  Ürün yerleştirme raporunda tüm günde yayınlanan programlar ele alındı.  Prime Time aralığı (19:00-00:59) alınmıştır.  Nielsen’in ürün yerleştirmede ölçümlediği 9 tam zamanlı ölçülen kanalın yanısıra Cnntürk, Habertürk, Ntv, Stv Haber, 360, A Haber, Bugün TV, Kanal A, Trt 3 Spor, Trt Haber, Tv 2, Tv8, Ülke Tv kanalları da ölçümlenmektedir. Yöntem:  Ürün yerleştirme için tahmini ratingler, TNS TV İzleme Ölçümü ile Nielsen datası eşleştirilerek, Resolutions tarafından hazırlanmaktadır.  Yayıncılık sektörü ve program tekrarları analize dahil edilmemiştir. 13 Detaylı Bilgi İçin: t. +90(0) 212 377 44 01| f. +90(0) 212 377 44 45 | [email protected] Suzer Plaza Askerocagi Cad. No:9 K:17 34367 Sisli Istanbul Turkey | 14