close

Enter

Log in using OpenID

(7-13 Temmuz 2014) - resolutions

embedDownload
TV’DE ÜRÜN
YERLEŞTİRME
7 -13 Temmuz 2014
1
ÜRÜN YERLEŞTİRME YÖNTEMLERİ
2
7 – 13 Temmuz arasında:
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
3
ÜRÜN YERLEŞTİRME
PT
OPT
KANAL TURK
21%
5% 2%
13%
ATV
56%
24%
STV
TV8
79%
DİGER
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
4
SEKTÖR&ÜRÜN
Ürün
Adet
622
Bosch Kucuk Ev Aletleri
182
140
Turk Telekom E4 Akilli Ev Telefonu
Orkide Sivi Yaglar
Elmacik Su
Samsung Ankastre Ocak
Bosch Ankastre Firin
Samsung Buzdolabi
Fairy Bulasik Deterjani
Samsung Ankastre Firin
Orkide Zeytinyag
Michelin Lastik
Beko Su isitici
Beko Kahve Makinesi
Beko El Blenderi
Arcelik Gurme Cay Makinasi
Beko Cay Makinesi
Ttnet Tivibu
Orkide Aycicek Yagi
Ozdilek Nevresim Takimi
Ozdilek Alisveris Merkezi
53
22
20
18
17
15
10
7
6
6
5
5
4
4
3
3
2
Elektronik Ev Esyalari
İletisim
5%3%
13%
Gida
16%
63%
İcecekler
Diger
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
5
PT’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME
Program
Kanal
Ürün-Hizmet
Spot Tipi
Turk Telekom E4 Akilli Ev
Telefonu
Pasif
Elmacik Su
Pasif
Nihat Hatipoglu ile iftar
Ttnet Tivibu
Dijital
Gunesi Beklerken
Nokia Cep Telefonlari
Aktif
Ozdilek Nevresim Takimi
Dijital
Kanal D Ozdilek Alisveris Merkezi
Dijital
Nihat Hatipoglu ile iftar
Nihat Hatipoglu ile iftar
Atv
Kanal D
Gunesi Beklerken
Ulan istanbul
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
6
OPT’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME
Program
Kanal
Marka
Spot Tipi
Program
Kanal
Marka
Aktif
Mucize Lezzetler
Beko El Blenderi
Aktif-Pasif
Mucize Lezzetler
Ntv
Fairy Bulasik
Deterjani
Aktif-Pasif
Mucize Lezzetler
Ntv-Star
Beko Su isitici
Aktif-Pasif
Yesil Elma
Zahide ile Yetis Hayata
Beko Cay
Makinesi
Aktif-Pasif
Yesil Elma
Zahide ile Yetis Hayata
Beko Kahve
Makinesi
Aktif-Pasif
Yesil Elma
Zahide ile Yetis Hayata
Fairy Platinium
Bulasik Deterjani
Aktif-Pasif
Arda Nin Ramazan Mutfagi
Samsung
Buzdolabi
Aktif
Samsung Ankastre
Firin
Aktif
Sahrap La Ramazan Sofrasi
Star
Migros
Samsung Ankastre
Ocak
Aktif
Saffet Garajda
Ntv
Michelin Lastik
Zahide ile Yetis Hayata
Beko Firin
Zahide ile Yetis Hayata
Zahide ile Yetis Hayata
Zahide ile Yetis Hayata
Arda Nin Ramazan Mutfagi
Arda Nin Ramazan Mutfagi
Atv
Tv8
Ntv-Star Arcelik Ankastre Firin
Stv
Kanal
Turk
Arcelik Kucuk Ev
Aletleri
Spot Tipi
Aktif
Aktif
Arcelik Gurme Cay
Makinasi
Aktif-Pasif
Orkide Sivi Yaglar
Pasif
Orkide Zeytinyag
Aktif
Orkide Aycicek Yagi
Aktif
Bosch Kucuk Ev
Aletleri
Aktif-Pasif
Bosch Ankastre Firin
Aktif-Pasif
Aktif
Pasif-Sesli
Aktif
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
7
ÜRÜN YERLEŞTİRME
REYTİNGLERİ
8
SENARYO ENTEGRASYONU – TOP 20
Ürün –Hizmet
(Süreye Göre Sıralı)
Bosch Kucuk Ev Aletleri
Program Adı
Özgur Sef ile Ramazan Sofrasi
Kanal
Toplam Süre Ortalama %Rtg
Program %Rtg
Kanal Turk
(sn)
6180
(20+ABC1)
0.3
(20+ABC1)
0.3
Turk Telekom E4 Akilli Ev Telefonu
Nihat Hatipoglu ile iftar
Atv
4261
2.8
2.7
Orkide Sivi Yaglar
Yesil Elma
Stv
1153
0.7
0.7
Elmacik Su
Nihat Hatipoglu ile iftar
Atv
760
2.8
2.7
Bosch Ankastre Firin
Ozgur Sef ile Ramazan Sofrasi
Kanal Turk
424
0.3
0.3
Michelin Lastik
Saffet Garajda
Ntv
278
-
-
Fairy Bulasik Deterjani
Zahide ile Yetis Hayata
Atv
231
0.8
1.4
Beko El Blenderi
Zahide ile Yetis Hayata
Atv
187
0.7
1.4
Orkide Zeytinyag
Yesil Elma
Stv
160
0.7
0.7
Samsung Buzdolabi
Arda nin Ramazan Mutfagi
Tv8
93
-
-
Beko Su isitici
Zahide ile Yetis Hayata
Atv
85
0.7
1.4
Beko Kahve Makinesi
Zahide ile Yetis Hayata
Atv
83
0.6
1.4
Samsung Ankastre Firin
Arda nin Ramazan Mutfagi
Tv8
77
-
-
Migros
Sahrap La Ramazan Sofrasi
Star
65
0.9
0.7
Beko Cay Makinesi
Zahide ile Yetis Hayata
Atv
62
0.8
1.4
Samsung Ankastre Ocak
Arda nin Ramazan Mutfagi
Tv8
57
-
-
Orkide Aycicek Yagi
Yesil Elma
Stv
39
0.8
0.7
Fairy Platinium Bulasik Deterjani
Zahide ile Yetis Hayata
Atv
34
0.8
1.4
Beko Firin
Zahide ile Yetis Hayata
Atv
32
0.5
1.4
Arcelik Gurme Cay Makinasi
Mucize Lezzetler
Ntv
31
-
-
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
9
DİJİTAL ENTEGRASYON
Ürün -Hizmet
(Süreye Göre Sıralı)
Program Adı
Ttnet Tivibu
Nihat Hatipoglu ile İftar
Özdilek Nevresim Takimi
Özdilek Alisveris Merkezi
Kanal
Toplam Süre
(sn)
(20+ABC1)
(20+ABC1)
Atv
23
2.6
2.7
Gunesi Beklerken
Kanal D
20
4
3.9
Ulan İstanbul
Kanal D
9
5.9
6.2
Ortalama %Rtg Program %Rtg
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
10
EKLER
11
EK 1: TANIMLAR
Senaryo Ürün Entegrasyonu: Program içerisinde senaryoyla bütünleşik bir şekilde ürün tanıtılıyorsa
senaryo ürün yerleştirmesi olarak adlandırılmaktadır. 4 kategoriye ayrılmaktadır:
1)
2)
3)
4)
Aktif Entegrasyon: Ürün ya da hizmetin, sahne içerisinde aktif bir biçimde kullanıldığı uygulama.
Sesli Aktif Entegrasyon: Ürün ya da hizmetin, sahne içerisinde hem aktif biçimde kullanıldığı hem de
ürün veya hizmete dair slogan veya cümlenin dile getirildiği uygulama.
Pasif Entegrasyon: Ürünün sahne içerisinde gösterildiği ama kullanılmadığı uygulama.
Sesli Pasif Entegrasyon: Sadece ürüne ya da hizmete dair sözlü ifadenin yer aldığı, ürün ya da
hizmetin sahne içerisinde kullanılmadığı uygulama.
Dijital Entegrasyon: Ürünlerin sahne içerisinde Billboard gibi açıkhava mecralarına dijital yöntemle
yerleştirildikleri uygulama.
Ürün Tanıtımı/Hediye Entegrasyonu: Özellikle yarışmalarda, ürün ya da hizmetin katılımcılara
hediye edildiği ve/veya tanıtımının yapıldığı uygulama.
12
EK 2: İÇERİK&YÖNTEM
 Ürün yerleştirme raporunda tüm günde yayınlanan programlar ele alındı.
 Prime Time aralığı (19:00-00:59) alınmıştır.
 Nielsen’in ürün yerleştirmede ölçümlediği 9 tam zamanlı ölçülen kanalın yanısıra Cnntürk, Habertürk,
Ntv, Stv Haber, 360, A Haber, Bugün TV, Kanal A, Trt 3 Spor, Trt Haber, Tv 2, Tv8, Ülke Tv kanalları da
ölçümlenmektedir.
Yöntem:
 Ürün yerleştirme için tahmini ratingler, TNS TV İzleme Ölçümü ile Nielsen datası eşleştirilerek,
Resolutions tarafından hazırlanmaktadır.
 Yayıncılık sektörü ve program tekrarları analize dahil edilmemiştir.
13
Detaylı Bilgi İçin:
t. +90(0) 212 377 44 01| f. +90(0) 212 377 44 45 | [email protected]
Suzer Plaza Askerocagi Cad. No:9 K:17 34367 Sisli Istanbul Turkey |
14
Author
Document
Category
Uncategorized
Views
0
File Size
757 KB
Tags
1/--pages
Report inappropriate content