IAB Avrupa Avrupa Genelinde Hazırladığı İlk Programatik Satın Alma Tanıtım Belgesi’ni Yayınladı Programatik Satın Alma’nın Avrupa’daki aydınlatıcı ve büyümesini destekleyici çalışmaların ilki başlatıldı. IAB Avrupa, sektörü eğitici faaliyetler yürüterek ve Avrupa’nın önemli pazarlama araçlarından biri olarak kullanılmasını teşvik edici stratejiler üreterek “Programatik Satın Alma”nın gelişimini destekliyor. 1 IAB Avrupa’nın AdEx Benchmark 2013 Raporu ’na ve IAB Avrupa, WARC ve AppNexus’un 2 son araştırmasına göre; Programatik dijital reklamcılığın hem satış hem de alış alanlarında büyük bir etkiye sahip ve bu etki büyümenin önemli lokomotiflerinden biri. Bununla birlikte, programatiğin gelişimi, reklamcılık ekosisteminde bu konudaki teknik ve ticari bilgi birikiminin eksikliğinden yavaş ilerler durumda. IAB Avrupa, Programatik Satın Alma’nın çalışma sistemi ve Avrupa dijital ekosistemindeki yerini açıklamak adına “Programatik Satın Alma Çalışma 3 Komitesi ” oluşturmak gibi faaliyetlerde bulunuyor. Komite, Programatik’in hem Avrupa içerisinde hem de IAB ABD’nin diğer girişimleriyle kıyaslama imkânı sağlayabilmek adına birtakım standartları tanımlayacak. Komite ayrıca, konuyla ilgili taraflar hakkında araştırmalar düzenleyerek, eğiticim projeleri yürütecek. Programatik Satın Alma’nın hızlı büyümesi bir yana, pazar büyüklüğü hakkında hala güvenilir ve kapsamlı bilgi eksikliği bulunuyor. Bu nedenle IAB Avrupa, AdEx Benchmark Çalışma Komitesi ve IHS işbirliği ile 2014’ün 3.çeyreğinde yayınlanacak araştırmada Avrupa’nın Programatik Satın Alma Pazar büyüklüğü hakkında da çalışmalar yapacak. 4 IAB Avrupa, yayınladığı ilk Programatik Satın Alma Tanıtım Belgesi ile dijital reklamcılık sektörünü eğitici girişimlerin startını veriyor. Belge; ADTECH, AppNexus, AudienceScience, Cxense, The Exchange Lab, Improve Digital, Yahoo!, Xaxis ve White & Case firmalarından elde edilen verilerle üretilmiş olup, konu hakkında sade açıklamalar sunuyor. Bu sayede muhtelif Avrupa pazarları hakkında fırsatlar da göz önüne serilmiş oluyor. Belge; Programatik Satın Alma’nın daha fazla geliştiği Almanya, Fransa, Hollanda ve İngiltere pazarlarının analizlerinin yanı sıra, mobil, video, rich medya, sosyal medya ve bu mecraların masaüstü display seviyesine ulaşmaları hakkında da açıklayıcı işaretler sunuyor. Tanıtım Belgesi ayrıca; tüketicilerin mobile yönelmesi, gerçek zamanlı erişim beklentileri ve, sosyal medyanın mobil kanallara kayması gibi nedenlerle birlikte Programatik Satın Alma’nın mobilde de giderek arttığını ortaya koyuyor. Online video reklamcılığını büyüme potansiyeli, Programatik Satın Alma’nın bu formatta büyümesine yönelik önemli bir etki sağlıyor. “IAB Avrupa Programatik Satın Alma Tanıtım Belgesi, big data’nın kontrolü, dijital reklamcılık karmasında Programatik’in rolü ve şeffaflığı da dâhil olmak üzere sektörün karşılaştığı mevcut zorlukları işaret ediyor.” Appnexus EMEA & APAC Bölgeleri Kıdemli Pazarlama Direktörü ve Programatik Satın Alma Çalışma Komitesi Üyesi Graham Wylie sözlerine “Programatik teknolojisi olgunlaştıkça ve satın almacıların ve satış sorumlularının donanımlarının bu derecede artmasının gerekliliği gibi bazı engeller mevcut. Ancak her şeye rağmen, Programatik’in Avrupa dijital reklam sektörünün yeni vizyonunun arkasındaki güç olarak gelişmeye devam ediyor.” cümleleri ile devam etti. IAB Avrupa Kıdemli Danışmanı Alison Fennah, “IAB Avrupa, araştırmalar üreterek, standartlar ve en iyi uygulama kuralları belirleyerek Programatik Satın Alma’yı desteklemeyi görev edinmiş durumda. Bütün bu çalışmalar firmaların daha kolay ticaret yapabilmeleri için yürütülmüş ve reklamveren ilesektörün diğer mensupları tarafından kabul görmüş durumdadır. Marka reklamcılığını, programatik disiplini içinde destekleme amacıyla ile birlikte, IAB Avrupa Marka Reklamcılığı Komitesi 6 önerilmiş marka reklamcılığı formatını, “Brand 5 Builders ”ı tanımladı. Formatlar, reklamverenlere yeni markalaşma ortamı sunuyor. IAB Avrupa, Geniş ölçüdeki reklamverenlere yüksek değerde ve kalitede envanter artışını kamçılayarak, Programatik Satın Alma’nın, dijital reklamcılık ekosistemi içindeki yerini yükseltmeyi planlıyor.” Tanıtım Belgesi’ne buradan ulaşabilirsiniz. İletişim: Marie-Clare Puffett – [email protected] IAB Avrupa Hakkında IAB Avrupa, dijital sektörün sesi ve interaktif reklamcılık ekosisteminin Avrupa seviyesindeki öncü sektör kuruluşudur. Temel misyonu; düzenleyici çevreyi şekillendirerek, araştırma ve eğitim alanlarında yatırım yaparak, işletme standartlarının kavranmasını geliştirmek ve bu genç ve yenilikçi endüstrinin gelişimini teşvik etmektir. Üye şirketler ve ulusal ticari birliklerle beraber, 5,500’den fazla kurumu temsil etmektedir. www.iabeurope.eu 1 AdEx Benchmark Araştırması, her yıl yayınlanan, IAB Avrupa’nın en önemli yayınlarından biridir. Rapor, giderek artış gösteren, Avrupa’daki online reklamcılık yatırımlarına dair kapsamlı bir perspektif sunmaktadır. Araştırma kapsamındaki veriler Avrupa’daki yerel IAB ofisleri tarafından sağlanan bilgilerin, IAB Avrupa tarafından derlenmesiyle oluşturulmuştur. Daha sonrasında bu veriler, IHS Technology tarafından işlenmekte ve analiz edilmektedir. Rapor, gerçek- zamanlı pazarlama ya da programatik satın alma gibi Avrupa’daki son online reklamcılık trendleri hakkında bilgi sahibi olmak isteyenlerin ilk başvuru kaynağı konumundadır.- http://bit.ly/TX6JLO 2 Programatik satın alma, nasıl ve neden gerçek zamanlı Pazarlama başarısı için kilit rol oynuyor? (Haziran 2014) – IAB Avrupa, WARC ve AppNexus tarafından Avrupa reklamcılık sektörünün öncü 600’den fazla yayıncı, reklamveren ve ajansları üstünde yapılan son rapor. http://bit.ly/1jUVLfy 3 IAB Avrupa Programatik Satın Alma Çalışma Komitesi IAB Avrupa Programatik Satın Alma Çalışma Komitesi, Programatik Satın Alma’yı teşvik edici ve geliştirici stratejiler üretmek ve AdEx Benchmark Çalışma Komitesi ve IHS 2014 3.çeyrek Pazar büyüklüğü çalışmasında aracı olma temel amacıyla kurulmuştur. 4 IAB Avrupa Programatik Satın Alma Tanıtım Belgesi, Programatik Satın Alma hakkında basit açıklamalar sunarak, çeşitli Avrupa pazarlarındaki mevcut fırsatları göz önüne seriyor. Ayrıca, big data’nın kontrolü, dijital reklamcılık karmasında Programatik’in rolü ve şeffaflığı da dâhil olmak üzere sektörün karşılaştığı mevcut zorluklara da dikkat çekiyor. Belge, yeni trendleri belirleme konusunda da ülke-bazlı özel örnekler sunuyor. Belge veri bazlı display reklamcılığın sektör açısından önemini kanıtlayarak, güvenli kullanımını arttırmayı amaçlıyor. – http://bit.ly/1k3otBC 5 The Brand Builders, IAB Avrupa Marka Reklamcılığı Çerçevesi’nin bir parçası olarak, bir dijital ve geleneksel medya ortamını yakınlaştırarak global programlarla uyumlu bir hale getirmek amacıyla kurulmuş bir girişimdir. Girişim, marka yatırımlarını dijital medyaya yönlendirmeyi amaçlamaktadır. Tavsiye edilen 6 marka reklamcılığı formatları içinde yönergeleri belirlenmiş olarak sadece “piksel ölçüleri” bulunmaktadır. Bunun dışında henüz bir şablon kullanılmamaktadır. IAB Avrupa, sayfa için mobil marka reklamcılığı formatları ve video için formatları hakkında öneriler üretmeyi planlamaktadır. Daha detaylı bilgi için: http://bit.ly/1miUG7s
© Copyright 2024 Paperzz
