Knjiga grafiökih standarda the networking powerhouse likovni studio, 2007 sadr#aj knjiga standarda sadr#aj 1 kontakti 2 uvod 3 naziv 3.1 Puni naziv 3.2 Skraäeni naziv 3.3 Nedozvoljeni naöini pisanja naziva 4 logotip 4.1 Izgled 4.2 Boja 4.3 Zaütiäeni prostor/pozitiv/negativ 5 logotip sa sloganom 5.1 Izgled 5.2 Zaütiäeni prostor/pozitiv/negativ 6 boje 7 tipografija 7.1 Primarna tipografija 7.2 Sekundarna tipografija 7.3 Koriütenje tipografije i boje u oblikovanju teksta 7.4 Koriütenje tipografije i boje u oblikovanju tabela 7.5 Koriütenje sekundarne tipografije 8 aplikacije 8.1 Osnovne tiskanice 9 nedozvoljena uporaba grafiökih standarda 9.1 Logotip 9.2 Logotip sa sloganom 9.3 Boja 9.4 Vizuali 10 o likovnom studiju 3 4 5 5 5 5 6 6 6 6 7 7 7 8 9 9 9 10 10 11 15 15 19 19 20 21 22 23 knjiga standarda 1 | kontakti 1 | kontakti Mre#ne tehnologije VERSO d.o.o. Froudeova 5 hr-10020 Zagreb t +385 1 6596 600 f +385 1 6596 601 [email protected] www.verso.hr Antonio Priüäan direktor marketinga t +385 1 6596 612 f +385 1 6596 613 [email protected] Petra Öirjak asistent voditelja ureda t +385 1 6596 642 f +385 1 6596 643 [email protected] 3 knjiga standarda 2 | uvod 2 | uvod Knjiga standarda obuhvaäa osnovne grafiöke standarde (znak, logotip, naziv, program boja i standardna tipografija) i najznaöajnije aplikacije (peöat, posjetnice, memorandum). Poütivanje grafiökih standarda jedan je od elemenata izgradnje robne marke. Svako odstupanje od navedenih standarda kupac tumaöi kao nedosljednost i nevjerodostojnost, te gubi povjerenje u robnu marku. 4 knjiga standarda 3 | naziv 3 | naziv 3.1 puni naziv Mre#ne tehnologije VERSO d.o.o. 3.2 skraäeni naziv Verso 3.3 nedozvoljeni naöini pisanja naziva Mre#ne Tehnologije Verso Mre#ne Tehnologije Verso d.o.o. Mre#ne Tehnologije VERSO d.o.o. Mre#ne tehnologije Verso d.o.o. VERSO d.o.o. Verso d.o.o. VERSO MRE^NE TEHNOLOGIJE MRE^NE TEHNOLOGIJE VERSO Verso The Networking Powerhouse Network Technologies VERSO itd. 5 knjiga standarda 4 | logotip 4 | logotip 4.1 izgled Verso logotip sastavljen je od znakova koji tvore rijeö Verso. Nikad se ne upotrebljava u tekstu. 4.2 boja Osnovna boja logotipa je “Verso modrozelena”. U sluöajevima kad je logotip du#i od 50 mm koristi se 50 % “Verso modrozelene”. 4.3 zaütiäeni prostor/pozitiv/negativ x 6 5 | logotip sa sloganom knjiga standarda 5 | logotip sa sloganom 5.1 izgled U javnoj komunikaciji slogan poduzeäa obiöno prati logotip. Logotip sa sloganom upotrebljava se iskljuöivo u sluöajevima kad je visina logotipa veäa od 5 mm u tisku ili 50 toöaka na zaslonu (razluöivost 72 dpi). the networking powerhouse 5.2 zaütiäeni prostor/pozitiv/negativ x the networking powerhouse the networking powerhouse the networking powerhouse Minimalna veliöina logotipa sa sloganom u tisku. 7 6 | boje knjiga standarda 6 | boje Osnovna korporativna boja je Verso modrozelena. Koristi se u logotipu, te u stilovima dokumenata, za naslove, grafiöke oznake (bullet) i oblikovanje tablica. Druga boja je Verso srednjesiva, kojom je ispisan slogan, a upotrebljava se u stilovima naslova, podnaslova, podno#ja i zaglavlja dokumenata te pri oblikovanju tablica. Boja obiönog teksta u dokumentima je crna. U sluöajevima oblikovanja tablica pri prijelomu teksta preko äelija koje su Verso modrozelene ili u Verso srednjesivoj boji, koristi se bijela boja teksta. 50 % 30 % r0 g166 b153 html #00a699 r136 g137 b141 html #808080 50 % 30 % r0 g0 b0 html #000000 r255 g255 b255 html #ffffff pantone 3145 pantone 444 100c 35m 40y 0k the networking powerhouse 50k 100% black the networking powerhouse 50% black 8 knjiga standarda 7 | tipografija 7 | tipografija 7.1 primarna tipografija Primarna tipografija je FF Meta. AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKk LlMmNnOoPpQqRrSsTtUu VvWwXxYyZz1234567890! “ § $ % & / ( ) = | { } [ ] fi fl U svim publikacijama koje se proizvode izvan kuäe obavezna je primjena primarne tipografije, koja se u kuänoj upotrebi supstituira Arialom. AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjK kLlMmNnOoPpQqRrSsTtU uVvWwXxYyZz123456789 0 ! “ § $ % & / ( ) = | { } [ ] fi fl 7.2 sekundarna tipografija Sekundarna tipografija je Detector. Koristi se za grafiöke oznake i za vizuale. AaBbCcDdEeFfGgH hIiJjKkLlMmNnOoP pQqRrSsTtUuVvW wXxYyZz123456789 0 ! “ § $ % & / ( ) = | { } [ ] fi fl 9 7 | tipografija knjiga standarda 7.3 koriütenje tipografije i boje u oblikovanju teksta Osnovni tekst je uvijek u pismu bez serifa (Meta/Arial) i u crnoj boji. Naslov i prva razina podnaslova su u Verso modrozelenoj odnosno Verso srednjesivoj boji. 1. Naslov 16 pt 1. Naslov 16 pt 1.1 Podnaslov 14 pt 1.1 Podnaslov 14 pt 1.1.1 Podnaslov 12 pt 1.1.1 Podnaslov 12 pt 1.1.1.1 Podnaslov Osnovni tekst 10 pt 1.1.1.1 Podnaslov Osnovni tekst 10 pt Header/footer/fusnota 7 pt 10 pt Header/footer/fusnota 10 pt 7 pt 7.4 koriütenje tipografije i boje u oblikovanju tabela Product code Description Man-day Project management – Project manager Process and organization – Senior consultant Troubleshooting and on-demand consulting – Certified expert VCS-PM1-B VCS-BC3-A VCS-TC3-A Days Total 800,00 EUR 9 7.200,00 EUR 1.100,00 EUR 17 18.700,00 EUR 1.200,00 EUR 20 24.000,00 EUR Total: 49.900,00 EUR Tabela 1 – Primjer oblikovanja cjenika Version Date Author Description 1.0 2007-03-03 Antonio Priscan Inital Document Release Tabela 2 – Primjer oblikovanja povijesti promjena dokumenta 10 knjiga standarda 7 | tipografija 7.5 koriütenje sekundarne tipografije Vizualni identitet Versa poöiva na dekorativnoj uporabi tipografskih elemenata iz pisma Detector (regular, bold, inline, inline alternate). hijerarhija bulleta (Verso modrozelena, Detector bold) vizuali (obra+eni znakovi iz pisma Detector na bijeloj pozadini) 11 knjiga standarda 7 | tipografija vizuali (obra+eni znakovi iz pisma Detector na bijeloj pozadini) 12 knjiga standarda 7 | tipografija vizuali (obra+eni znakovi iz pisma Detector na bijeloj pozadini) 13 knjiga standarda 7 | tipografija vizuali (obra+eni znakovi iz pisma Detector na bijeloj pozadini) 14 8 | aplikacije knjiga standarda 8 | aplikacije 8.1 osnovne tiskanice 7 Posjetnice Mladen Tabak direktor 5 Mre#ne tehnologije VERSO d.o.o. Froudeova 5 u hr-10020 Zagreb t 01 6596 616 u f 01 6596 617 u m 099 6596 616 [email protected] Mladen Tabak managing director Mre#ne tehnologije VERSO d.o.o. Froudeova 5 u hr-10020 Zagreb u Croatia t +385 (0)1 6596 616 u f +385 (0)1 6596 617 u m +385 (0)99 6596 616 [email protected] Posjetnica je pravokutnog oblika, dimenzija 90 x 50 mm, na bijelom matt 250 g/m2 papiru. Tiskana je i plastificirana obostrano, s hrvatskim sadr#ajem na jednoj i engleskim na drugoj strani. 15 8 | aplikacije knjiga standarda 15 20 Memorandum Memorandum je formata A4. Tekst u zaglavlju i podno#ju je centriran. Povrüina sa lijeve strane dimenzija 99 x 10 mm uz dekorativnu ima i praktiönu funkciju: slu#i za presavijanje lista u American format. 16 knjiga standarda 8 | aplikacije 25 mm Kuverta 20 mm Pozicija zaglavlja je propisana neovisno o formatu kuverte. 17 knjiga standarda 8 | aplikacije Omot za cd/dvd 18 knjiga standarda 9 | nedozvoljena uporaba grafiökih standarda 9 | nedozvoljena uporaba grafiökih standarda Da ponovimo, poütivanje grafiökih standarda jedan je od osnovnih elemenata izgradnje robne marke i svako odstupanje od navedenih standarda kupac tumaöi kao nedosljednost i nevjerodostojnost. Naravno, manja odstupanja su neizbje#na, ali sljedeäa su nedozvoljena: 9.1 logotip Nije dozvoljena nikakva deformacija logotipa (nagib, proporcija, outline, sjenöanje, 3d, ...) 19 9 | nedozvoljena uporaba grafiökih standarda knjiga standarda 9.2 logotip sa sloganom Nije dozvoljen ispis slogana drugim pismom, te#inom, bojom ili nepropisnim razmakom od logotipa. the networking powerhouse the networking powerhouse the networking powerhouse The Networking Powerhouse t h e n et wo r k i n g powe r h o u s e 20 knjiga standarda 9 | nedozvoljena uporaba grafiökih standarda 9.3 boja Nije dozvoljena primjena logotipa u drugim bojama i kombinacijama boja od onih propisanih u poglavlju 5. the networking powerhouse the networking powerhouse the networking powerhouse the networking powerhouse the networking powerhouse the networking powerhouse the networking powerhouse the networking powerhouse the networking powerhouse the networking powerhouse 21 knjiga standarda 9 | nedozvoljena uporaba grafiökih standarda 9.4 vizuali Nije dozvoljeno stavljanje dekorativnih elemenata u simetriöan odnos. 22 knjiga standarda 10 | likovni studio likovni studio d.o.o. je tvrtka specijalizirana za kreiranje vizualnih identiteta. Osnovan je 1997. godine u Zagrebu. Poznat je i pod kraticom list., kojom su svoje rane radove (kampanje & cesta & pjesma, Deseti deseti, SOS telefon za #ene i djecu #rtve nasilja i dr.) s poöetka osamdesetih godina proülog stoljeäa potpisivala trojica studenata Mladen Tabak, Danko Jaküiä i Tomislav Mröiä. Zapazio ih je i legendarni profesor Josip Sudar, te jedan od prvih radova Likovnog Studija, plakat za Omladinske radne akcije, uvrstio 1984. godine u svoj, tada novi, ud#benik iz Promotivnih aktivnosti. Kao mentor i iskreni kritiöar (primjerice, oduvijek je ime Likovni studio smatrao loüim odabirom), profesor Sudar je u dugim satima razgovora rafinirao njihov naöin razmiüljanja da bi im 1998. u sklopu VIII Svjetske znanstvene konferencije IAA povjerio osmiüljavanje vizualnog identiteta, postava i kataloga izlo#be njegovih antologijskih radova. Credo Likovnog Studija je ekspertni stav, rade najbolje üto znaju i argumentiraju to naruöiteljima. I nikad ne nude viüe od jednog rjeüenja koje je redovito plod iskustva, dugotrajnog promiüljanja i interne selekcije. Mnogo su ulo#ili u obrazovanje, edukativna putovanja, seminare i posjete muzejima i dizajnerskim izlo#bama i to doslovce na svim kontinentima. Sve to ima svoju cijenu i konaöno rezultat. Treäi öovjek u jezgri Likovnog Studija danas je Mladen Balog koji svojim tipografskim umijeäem i informatiökim znanjem nadopunjuje likovnjaöku i marketinüku struönost osnivaökog dvojca. Rad temelje na naöelima holografske organizacije (dijelovi odra#avaju cjelinu), a kao osnovno sredstvo za rad koriste 3,9 kg sive tvari – koliko te#e njihova tri mozga – koji su joü uvijek njihovi i uspjeüno odolijevaju najezdi velikih promotivnih agencija üto ulogu dizajnera nerijetko svode na vizualizaciju agencijskih, öesto likovno loüih i banalnih ideja, a koje u pravilu bivaju naruöene u petak u 16 sati da bi bile prezentirane klijentu u ponedjeljak u 8 ujutro. Suradnici Likovnog Studija moraju biti vrhunski jer ih biraju po naöelu: prvorazredni zapoüljavaju prvorazredne, a drugorazredni treäerazredne. Radovi Likovnog Studija godinama se na pozive izdavaöa objavljuju u inozemnim struönim publikacijama, a redovno su zapa#eni i na me+unarodnim izlo#bama dizajna na kojima uöestalo sudjeluju. Od nagrada je im je najdra#i Good Design Award, presti#ni naslov koji dodjeljuje Chicago Athenaeum, a koji su joü 1950. ustanovili legendarni dizajneri Charles i Ray Eames, Eero Saarinen i Edgar Kaufmann. Dobili su je za vizualni identitet Muzeja Turopolja 1998. godine, a osvajanjem Zlatnog zvona za vizualni identitet Turistiöke zajednice Vara#dinske Toplice i Posebnog priznanja za izuzetno kvalitetan pristup u oglaüavanju institucija iz kulture u Opatiji 1997 godine, te nagrade Zagrebaökog salona 2002. godine potvrdili su svoju vrijednost i na domaäem tr#iütu. Radovi Likovnog studija nalaze se u kolekcijama Museum of Arhitecture and Design – Chicago, The Merrill C. Berman Collection – New York, Adachi – Tokyo, ICOGRADA – London, Muzeja za umjetnost i obrt – Zagreb, te u kolekcijama me+unarodnih grafiökih festivala u Brnu, Moskvi, Helsinkiju i Toyami. 23
© Copyright 2024 Paperzz
