.$ /012- !"#$ % ! $ &' () *!+,345 6 () *!+, Konkurentska prednost Izraz “konkurentska prednost” uveo je Michael Porter Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources Konkurentska prednost je ono što jednu kompaniju izdvaja od ostatka poslovnog svijeta. 2SûLQD1LMHPFL EĂũǀĞđŝƉƌŽƉƵƐƚǀĞđŝŶĞŬŽŵƉĂŶŝũĂũĞŶũŝŚŽǀŶĞƵƐƉũĞŚƵ ƉŽƚƉƵŶŽŵŝƐŬŽƌŝƓƚĂǀĂŶũƵƐǀŽũŝŚŬŽŶŬƵƌĞŶƚƐŬŝŚƉƌĞĚŶŽƐƚŝ͘ (YURSVNDXQLMD Konkurentska prednost nastaje kada sposobnosti ƉƌĞĚƵnjĞđĂŶĂĚŵĂƓĞŶĂũũĂēĞŐŬŽŶŬƵƌĞŶƚĂƵĞůĞŵĞŶƚŝŵĂ ŬŽũŝƐƵǀĂǎŶŝnjĂŬƵƉĐĂ͘ Konkurentska prednost Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature Globalisation of U savremenim svjetskim privrednim uslovima za veliki andRenewable Energy Sources broj zemalja potreba za realizacijom poslovnih aktivnosti ŶĂŵĞĜƵŶĂƌŽĚŶŽŵƚƌǎŝƓƚƵƉŽƐƚĂũĞŬůũƵēŶŝĞůĞŵĞŶƚ razvoja. 2SûLQD1LMHPFL /ĂŬŽƵĞŬŽŶŽŵƐŬŽũƚĞŽƌŝũŝƉŽƐƚŽũĞƌĂnjůŝēŝƚŝƐƚĂǀŽǀŝŝ ĚĞĨŝŶŝĐŝũĞŬŽŶŬƵƌĞŶƚŶŽƐƚŝŝŶũŝŚŽǀĂnjŶĂēĞŶũĂ͕ǀĞđŝŶĂ ĞŬŽŶŽŵŝƐƚĂƐůĂǎĞƐĞƵŽĐũĞŶŝĚĂđĞϮϭ͘ǀŝũĞŬďŝƚŝƌĂnjĚŽďůũĞ ŐůŽďĂůŶĞĞŬŽŶŽŵƐŬĞŬŽŶŬƵƌĞŶĐŝũĞ͕njĂŚǀĂůũƵũƵđŝ͕ƉƌŝũĞ svega, procesu globalizacije. hŶĂƐƚĂǀŬƵđĞŵŽĚĂƚŝŶĞŬŽůŝŬŽĚĞĨŝŶŝĐŝũĂŬŽŶŬƵƌĞŶƚŶŽƐƚŝ͘ (YURSVNDXQLMD Konkurentska prednost Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature Globalisation of “DĞĜƵŶĂƌŽĚŶĂŬŽŶŬƵƌĞŶƚŶŽƐƚje stanje u kojem zemlja andRenewable Energy Sources ŵŽǎĞ͕ƵƵƐůŽǀŝŵĂƐůŽďŽĚŶŽŐŝĨĞƌƚƌǎŝƓƚĂ͕ƉƌŽŝnjǀĞƐƚŝƌŽďƵ ŝƵƐůƵŐĞŬŽũŝnjĂĚŽǀŽůũĂǀĂũƵnjĂŚƚũĞǀĞƐǀũĞƚƐŬŽŐƚƌǎŝƓƚĂ͕ ŝƐƚŽǀƌĞŵĞŶŽŽĚƌǎĂǀĂũƵđŝŝůŝƉŽǀĞđĂǀĂũƵđŝƌĞĂůŶŝĚŽŚŽĚĂŬ ƐǀŽũŝŚŐƌĂĜĂŶĂ͟;K). 2SûLQD1LMHPFL DĂŬƌŽŬŽŶŬƵƌĞŶƚŶŽƐƚƉŽĚƌĂnjƵŵŝũĞǀĂŬŽŶŬƵƌĞŶƚŶŽƐƚ ũĞĚŶĞŶĂĐŝŽŶĂůŶĞƉƌŝǀƌĞĚĞƵĐũĞůŝŶŝ͘KŶĂƐĞŽĚŶŽƐŝŶĂ ƐƉŽƐŽďŶŽƐƚŽƐƚǀĂƌŝǀĂŶũĂǀĞđŝŚĨĂŬƚŽƌƐŬŝŚĚŽŚŽĚĂŬĂƵ ƵƐůŽǀŝŵĂŬĂĚĂƐƵĚŽŵĂđĂƉƌĞĚƵnjĞđĂŝnjůŽǎĞŶĂ ŶĞƉŽƐƌĞĚŶŽŵƵƚŝĐĂũƵŵĞĜƵŶĂƌŽĚŶĞŬŽŶŬƵƌĞŶĐŝũĞ͘ (YURSVNDXQLMD Konkurentska prednost Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Globalisation of DŝŬƌŽŬŽŶŬƵƌĞŶƚŶŽƐƚƉƌĞĚƐƚĂǀůũĂƌĞůĂƚŝǀŶƵĞĨŝŬĂƐŶŽƐƚ andRenewable Energy Sources ƉƌĞĚƵnjĞđĂĚĂƉƌŽĚĂũƵƐǀŽũĞƉƌŽŝnjǀŽĚĞŝƵƐůƵŐĞŶĂƚƌǎŝƓƚƵ ŶĂŬŽũĞŵũĞƉƌŝƐƵƚŶĂŵĞĜƵŶĂƌŽĚŶĂŬŽŶŬƵƌĞŶĐŝũĂ. Protection of Nature 2SûLQD1LMHPFL <ŽŶŬƵƌĞŶƚŶŽƐƚƉƌĞĚƵnjĞđĂƚĞŵĞůũŝƐĞŶĂĐŝũĞŶĂŵĂŝ kvalitetu proizvoda u odnosu na ponudu drugih ƉƌŽŝnjǀŽĜĂēĂ͘EŝƐŬŝƚƌŽƓŬŽǀŝƉŽƐůŽǀĂŶũĂ;ƉŽƐĞďŶŽƌĂĚŶĞ ƐŶĂŐĞͿŝůŝǀŝƓŝƌĂƐƚƉƌŽĚƵŬƚŝǀŶŽƐƚŝƚŝƉŝēŶŝƐƵēŝŶŝŽĐŝŵŝŬƌŽ komparativne prednosti, odnosno konkurentnosti. (YURSVNDXQLMD Konkurentnost <ŽŶŬƵƌĞŶƚŶŽƐƚũĞŽĚƌǎŝǀƌĂƐƚƉƌŽĚƵŬƚŝǀŶŽƐƚŝǀŽĜĞŶ ŬǀĂůŝƚĞƚŽŵƐƚƌĂƚĞŐŝũĂŝƉŽƐůŽǀĂŶũĂƉƌĞĚƵnjĞđĂ͕ŶĂŬŽũƵ njĂũĞĚŶŽƵƚŝēƵŵĂŬƌŽĞŬŽŶŽŵƐŬŽŝŵŝŬƌŽĞŬŽŶŽŵƐŬŽ ŽŬƌƵǎĞŶũĞ͘ ĂƓƚŝƚĂƉƌŝƌŽĚĞŝ globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL EŝǀŽŬŽŶŬƵƌĞŶƚŶŽƐƚŝŽĚƌĞĜƵũĞƉƌŽĚƵŬƚŝǀŶŽƐƚ– mjera ƐƉŽƐŽďŶŽƐƚŝĚĂƐĞƉƌŽŝnjǀĞĚƵƌŽďĞŝƵƐůƵŐĞŬŽƌŝƐƚĞđŝ ƉŽƐƚŽũĞđĞǀůĂƐƚŝƚĞůũƵĚƐŬĞ͕ĨŝŶĂŶƐŝũƐŬĞ͕ƉƌŝƌŽĚŶĞŝĚƌƵŐĞ resurse. (YURSVNDXQLMD WƌŽĚƵŬƚŝǀŶŽƐƚŽĚƌĞĜƵũĞǎŝǀŽƚŶŝƐƚĂŶĚĂƌĚĚƌǎĂǀĞŝůŝƌĞŐŝũĞƉůĂƚĞ͕ƉƌŝŚŽĚŽĚŬĂƉŝƚĂůĂ͕ŽēƵǀĂŶũĞŶĂĐŝŽŶĂůŶŽŐďŽŐĂƚƐƚǀĂ͘ Konkurentnost Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature ZŝũĞēũĞŽƉƌĞĚŶŽƐƚŝŵĂŬŽũĞnjĂǀŝƐĞŽŽĚƌĞĜĞŶŝŵ and Globalisation of Renewable Energy Sources ĞůĞŵĞŶƚŝŵĂ͕ĂŬŽũĞƉŽƐũĞĚƵũĞŶĞŬŝƉŽŶƵĜĂē͕ŝƵŬŽũŝŵĂŐĂ ŶũĞŐŽǀŝŬŽŶŬƵƌĞŶƚŝŶĞŵŽŐƵĚŽƐƚŝđŝŝůŝƉƌĞƐƚŝđŝ͘ KƐŶŽǀŶŝĐŝůũƐǀĂŬŽŐƉƌĞĚƵnjĞđĂũĞŝnjŐƌĂĚŝƚŝŬŽŶŬƵƌĞŶƚƐŬƵ ƉƌĞĚŶŽƐƚŬŽũŽŵđĞƉŽƐƚŝđŝƉƌŽĨŝƚĂďŝůŶƵŝŽĚƌǎŝǀƵƉŽnjŝĐŝũƵƵ ŽĚŶŽƐƵŶĂŬŽŶŬƵƌĞŶĐŝũƵŬŽũĂƐĞŶĂůĂnjŝŶĂƚƌǎŝƓƚƵ͘ 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD WƌĞŵĂWŽƌƚĞƌƵ͕ƉƌĞĚƵnjĞđĞŝŵĂŬŽŵƉĂƌĂƚŝǀŶƵƉƌĞĚŶŽƐƚ ĂŬŽƵƐƉŝũĞǀĂĚĂŶũĞŽŐŽǀĂƉƌŽĨŝƚĂďŝůŶŽƐƚďƵĚĞǀĞđĂŽĚ ƉƌŽƐũĞēŶĞƉƌŽĨŝƚĂďŝůŶŽƐƚŝƵƚŽũŝŶĚƵƐƚƌŝũŝ͕ƚŽŬŽŵ ŽĚƌĞĜĞŶŽŐƉĞƌŝŽĚĂ͘ Porterov model 5 konkurentskih sila Porterov model pet konkurentskih sila daje nam ŽŬǀŝƌnjĂƌĂnjŵĂƚƌĂŶũĞŵŽŐƵđŝŚƐƚƌĂƚĞƓŬŝŚƉƌŽƐƚŽƌĂ ƉƌĞĚƵnjĞđĂŝŶũŝŚŽǀĞƉƌŽĨŝƚĂďŝůŶŽƐƚŝ͘ 1)Prijetnja od ulaska novih konkurenata 2)WƌĞŐŽǀĂƌĂēŬĂƐŶĂŐĂŝŬŽƉŽǀŶĂŵŽđŬƵƉĂĐĂ 3)WƌĞŐŽǀĂƌĂēŬĂƐŶĂŐĂŝůŝŵŽđĚŽďĂǀůũĂēĂ 4)Postojanje i opasnost od supstitutivnih proizvoda 5)Intenzitet konkurencije Porterove sile Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Sila Prijetnja od ulaska novih konkurenata Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL Sila WƌĞŐŽǀĂƌĂēŬĂ ŵŽđĚŽďĂǀůũĂēĂ Sila Prijetnja od zamjenskih proizvoda Sila WƌĞŐŽǀĂƌĂēŬĂ ŵŽđŬƵƉĐĂ (YURSVNDXQLMD Sila Konkurencija ƉŽƐƚŽũĞđŝŚ firmi Prijetnja od ulaska novih konkurenata Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources Ulazak novih konkurenata prvenstveno zavisi od okolnosti ŬŽũĞŽůĂŬƓĂǀĂũƵŝůŝŽƚĞǎĂǀĂũƵŶũŝŚŽǀƵůĂnjĂŬŶĂŶŽǀŽƚƌǎŝƓƚĞ͘ ƚƌĂŬƚŝǀŶŝũĞŝƉƌŽĨŝƚĂďŝůŶŝũĞŝŶĚƵƐƚƌŝũĞƉƌŝǀůĂēĞǀŝƓĞ ŬŽŶŬƵƌĞŶĂƚĂ͕ĂƐĂŵŝŵƚŝŵŝŵĂũƵǀĞđĞƉƌĞƉƌĞŬĞnjĂƵůĂnjĂŬ novih konkurenata. 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD Ako firma posluje u visokoprofitabilnoj industriji tada ta ŝŶĚƵƐƚƌŝũĂƉŽƐƚĂũĞŵĂŐŶĞƚnjĂŶŽǀĞƵēĞƐŶŝŬĞŬŽũŝđĞƐǀŽũŝŵ ulaskom oslabiti njenu profitabilnost. EĂēŝŶnjĂƓƚŝƚĞŽĚpotencijalnih konkurenata Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije y Ekonomija obima kao što je npr .Intel – ŝŶĚƵƐƚƌŝũĂŵŝŬƌŽēŝƉŽǀĂ Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources y sĞůŝēŝŶĂƉŽēĞƚŶŽŐŬĂƉŝƚĂůĂ– avioindustrija 2SûLQD1LMHPFL y <ĂƉŝƚĂůŝnjĂĐŝũĂƉŽēĞƚŶŝŚƉƌĞĚŶŽƐƚŝ- cijena zemlje prije urbanizacije-industrija nekretnina y KƚĞǎĂŶƉƌŝƐƚƵƉĚŝƐƚƌŝďƵĐŝŽŶŝŵŬĂŶĂůŝŵĂ- industrija energetskih napitaka y WŽůŝƚŝēŬĞŝnjĂŬŽŶƐŬĞƉƌĞƉƌĞŬĞ- njĂƓƚŝƚĂƉĂƚĞŶƚŝŵĂ͕ǎŝŐŽǀŝŵĂŝƐůŝēŶŽ (YURSVNDXQLMD EĂēŝŶnjĂƓƚŝƚĞŽĚƉŽƚĞŶĐŝũĂůŶŝŚ konkurenata Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature Globalisation of aƚŽũĞůĂŬƓŝƵůĂnjĂŬƵŽĚƌĞĜĞŶƵŝŶĚƵƐƚƌŝũƵ͕ŬŽŶŬƵƌĞŶĐŝũĂđĞďŝƚŝ andRenewable Energy Sources ũĂēĂ͘ŬŽƐĞǎĞůŝŽŐƌĂŶŝēŝƚŝďƌŽũŬŽŶŬƵƌĞŶĂƚĂ͕ƉŽƚƌĞďŶĞƐƵ ǀĞđĞďĂƌŝũĞƌĞƵůĂƐŬƵ͘ 2SûLQD1LMHPFL aƚŽƐƵǀĞđĞďĂƌŝũĞƌĞƵůĂƐŬƵŶŽǀŝŵŬŽŶŬƵƌĞŶƚŝŵĂ͕ƚŽũĞǀĞđĂ ŵŽŐƵđŶŽƐƚnjĂŽƐƚǀĂƌĞŶũĞƉƌŽĨŝƚĂƉŽƐƚŽũĞđŝŵƐƵĚŝŽŶŝĐŝŵĂŶĂ ƚƌǎŝƓƚƵ͘ (YURSVNDXQLMD hůĂnjŶĞƉƌĞƉƌĞŬĞnjŶĂēĂũŶŽƵƚũĞēƵŶĂŝŶĚƵƐƚƌŝũƐŬƵ ŬŽŶŬƵƌĞŶƚŶŽƐƚŝŽďůŝŬŽǀĂŶũĞƐƚƌĂƚĞŐŝũĂƉƌĞĚƵnjĞđĂ͘/ŶĚƵƐƚƌŝũĞ ŬŽũĞŝŵĂũƵŝŵĂũƵǀŝƐŽŬĞƵůĂnjŶĞƉƌĞƉƌĞŬĞŝŵĂũƵǀŝƓĞƓĂŶƐŝnjĂ ĚƵŐŽƌŽēŶƵƉƌŽĨŝƚĂďŝůŶŽƐƚ͘ Primjer uspostavljanja barijere potencijalim konkurentima WƌŝŵũĞƌŬŽũŝŶĂǀŽĚŝŵŽƐĞŽĚŶŽƐŝŶĂŬĂƚĞŐŽƌŝũƵǎŝƚĂƌŝĐĂnjĂĚŽƌƵēĂŬ͘ Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources ďŽŐƚĞŚŶŽůŽƓŬĞŬŽŵƉůĞŬƐŶŽƐƚŝƐũĞĚŶĞƐƚƌĂŶĞƚĞƚƌǎŝƓŶĞĞŬƐƉĂŶnjŝũĞ s druge strane nastao je ũŽŝŶƚǀĞŶƚƵƌĞ ŝnjŵĞĜƵEĞƐƚůĞĂŝ'ĞŶĞƌĂů Millsa. 'ĞŶĞƌĂůDŝůůƐŝŵĂƚĞŚŶŽůŽƓŬŝŬŶŽǁŚŽǁ a Nestle izvan SAD-a ima ƐŶĂǎĂŶďƌĞŶĚ͘ Na tom primjeru vidljivo je kako su te dvije kompanije ujedinjenjem ƵŬĂƚĞŐŽƌŝũŝǎŝƚĂƌŝĐĂnjĂĚŽƌƵēĂŬǀŝƐŽŬŽĚŝŐůĞůũĞƐƚǀŝĐƵƉŽƚĞŶĐŝũĂůŶŝŵ konkurentima za ulazak. Osim toga, ujedinjenjem su postigli veliku ekonomiju obima, ŽĚŶŽƐŶŽƚƌŽƓŬŽǀŶƵĞĨŝŬĂƐŶŽƐƚƵƉƌŽŝnjǀŽĚŶũŝ͕ƉĂũĞĐŝũĞŶĂƉƌŽŝnjǀŽĚĂ͕ ũŽƓũĞĚŶĂ͕ĚŽĚĂƚŶĂďĂƌŝũĞƌĂƵůĂƐŬĂŶŽǀŝŵŬŽŶŬƵƌĞŶƚŝŵĂ 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD WƌĞŐŽǀĂƌĂēŬĂƐŶĂŐĂŝŬƵƉŽǀŶĂŵŽđ kupaca Kupci mogu ugušiti profitabilnost industrija od kojih ŬƵƉƵũƵ͕njĂŚƚŝũĞǀĂũƵđŝƵƐƚƵƉŬĞƵƉŽŐůĞĚƵƐŶŝǎĞŶũĂĐŝũĞŶĂ ŝͬŝůŝƉŽǀĞđĂŶũĂŬǀĂůŝƚĞƚĂ͘ Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL WƌĞŐŽǀĂƌĂēŬĂŵŽđŬƵƉĂĐĂŽǀŝƐŝƉŽŶĂũƉƌŝũĞŽďƌŽũƵŝ ǀĞůŝēŝŶŝŬƵƉĐĂ͘ (YURSVNDXQLMD WƌŝŵũĞƌƉƌĞŐŽǀĂƌĂēŬĞƐŶĂŐĞŝŬƵƉŽǀŶĞ ŵŽđŝŬƵƉĂĐĂ Primjer za to u Hrvatskoj je Konzum. Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources <ŽŶnjƵŵƵ,ƌǀĂƚƐŬŽũǀůĂĚĂƐĂƚƌŝĚĞƐĞƚĂŬƉŽƐƚŽƚƌǎŝƓƚĂŵĂůŽƉƌŽĚĂũĞ͘sŝ ŬĂŽƉƌŽŝnjǀŽĜĂēďĞnj<ŽŶnjƵŵĂŶĞŵŽǎĞƚĞ͕Ă<ŽŶnjƵŵŵŽǎĞƉƌĂŬƚŝēŬŝ bez svakog brenda. ŬŽũĞŶĞŬŝďƌĞŶĚnjĂŝƐƚĂͣŵƵƐƚŚĂǀĞ͕͞<ŽŶnjƵŵŐĂŵŽǎĞŶĂďĂǀŝƚŝ ŝŶĚŝƌĞŬƚŶŽ͕ŶĞƵnjŝŵĂƚŝŐĂŽĚƉƌŽŝnjǀŽĜĂēĂŝŶĞƵnjŝŵĂƚŝŽƐƚĂƚĂŬ ĂƐŽƌƚŝŵĂŶĂŽĚƚŽŐƉƌŽŝnjǀŽĜĂēĂ͘ dƵƐĞǀŝĚŝĚŽŵŝŶĂĐŝũĂǀĞůŝŬŝŚƚƌŐŽǀĂēŬŝŚůĂŶĂĐĂƵŽĚŶŽƐƵŶĂ ƉƌŽŝnjǀŽĜĂēĞ͘ 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD WƌĞŐŽǀĂƌĂēŬĂƐŶĂŐĂŝůŝŵŽđĚŽďĂǀůũĂēĂ Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources ŽďĂǀůũĂēŝŵŽŐƵƵƚŝĐĂƚŝŶĂƉƌŽĨŝƚĂďŝůŶŽƐƚŐƌĂŶĞŶĂĚǀĂŶĂēŝŶĂ͗ smanjenjem kvaliteta inputa ili ƉŽǀĞđĂŶũĞŵĐŝũĞŶĂŝŶƉƵƚĂ͘ 2SûLQD1LMHPFL &ĂŬƚŽƌŝƉƌĞŬŽŬŽũŝŚĚŽďĂǀůũĂēŝŵŽŐƵƵƚŝĐĂƚŝŶĂƐǀŽũĞŬƵƉĐĞ͗ (YURSVNDXQLMD DĂůŝďƌŽũĚŽďĂǀůũĂēĂ;ƉƌŝŵũĞƌĨĂƌŵĂĐĞƵƚƐŬĞŝŶĚƵƐƚƌŝũĞͿ ŝũĞŶĂnjĂŵũĞŶĞƉŽƐƚŽũĞđĞŐĚŽďĂǀůũĂēĂ;ŝƐƉŽƌƵŬĂƐƉĞĐŝũĂůŶŽŐ ƐŽĨƚǀĞƌĂŶĂŬŽŐĂƐĞǀĞǎƵŶĂƌĞĚŶĞŶĂďĂǀŬĞͿ WƌĞŐŽǀĂƌĂēŬĂƐŶĂŐĂŝůŝŵŽđĚŽďĂǀůũĂēĂ ŽďĂǀůũĂēŝŝŵĂũƵnjĂĚĂƚĂŬĚĂŝŶĚƵƐƚƌŝũƵŽƉƐŬƌďůũƵũƵ sirovinama, dijelovima, radom, energijom, novcem i sl. Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources aƚŽũĞǀĞđĂŽǀŝƐŶŽƐƚƉƌĞĚƵnjĞđĂƵŝŶĚƵƐƚƌŝũŝŽ ĚŽďĂǀůũĂēĞǀŝŵƉƌŽŝnjǀŽĚŝŵĂ͕ƚŽũĞǀĞđĂƐŶĂŐĂĚŽďĂǀůũĂēĂ͘ /ĚĞĂůŶĂƉŽnjŝĐŝũĂnjĂƐǀĂŬŽŐĚŽďĂǀůũĂēĂũĞƐƚĚĂƓƚŽũĞ ŵŽŐƵđĞǀŝƓĞŐƌĂĚŝŝůŝŝŵĂŵŽŶŽƉŽůŝƐƚŝēŬƵƉŽnjŝĐŝũƵ͘ ĂƓƚŝƚĂƉƌŝƌŽĚĞŝ globalizacija obnovljivih izvora energije 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD WƌŝŵũĞƌƉƌĞŐŽǀĂƌĂēŬĞƐŶĂŐĞŝůŝŵŽđŝ ĚŽďĂǀůũĂēĂ Primjer za to je Vetropak-^ƚƌĂǎĂ͘ Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources ¾dŽũĞƉƌŽŝnjǀŽĜĂēƐƚĂŬůĞŶĞĂŵďĂůĂǎĞŬŽũŝĚĞĨĂĐƚŽ ima lokalni monopol. ¾U radijusu od 300-tinjak kilometra nema drugog ƉƌŽŝnjǀŽĜĂēĂƐƚĂŬůĞŶĞĂŵďĂůĂǎĞ͕ĂŶĂǀĞđƵƵĚĂůũĞŶŽƐƚnjĂ ŶĞŬŽŐƉƌŽŝnjǀŽĜĂēĂƉƌŝŵũĞƌŝĐĞŵŝŶĞƌĂůŶĞǀŽĚĞƚƌĂŶƐƉŽƌƚ ƐƚĂŬůĞŶĞĂŵďĂůĂǎĞďŝŽďŝƉƌĞƐŬƵƉ͘ ¾dĂŬŽƚĂũƉƌŽŝnjǀŽĜĂēŝŵĂĨĂŶƚĂƐƚŝēŶƵƚƌǎŝƓŶƵƉŽnjŝĐŝũƵŝŵŽǎĞ ĚŝŬƚŝƌĂƚŝĐŝũĞŶĞŝƵǀũĞƚĞƐǀŝŵƉƌŽŝnjǀŽĜĂēŝŵĂ͘ WƌŝŵũĞƌƉƌĞŐŽǀĂƌĂēŬĞƐŶĂŐĞŝůŝŵŽđŝ ĚŽďĂǀůũĂēĂ ŽďĂǀůũĂēŝƐƵƵƐŝƚƵĂĐŝũŝĚĂƵƚŝēƵŶĂŶŝǀŽĐŝũĞŶĞŽŶĚĂ ŬĂĚĂũĞŶũŝŚŽǀĂŶŽđŝƐŶĂŐĂƉƌĞŐŽǀĂƌĂŶũĂǀĞůŝŬĂŝƚŽƵ uslovima: 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL ¾<ĂĚĂƉŽƐƚŽũŝŵĂůŝďƌŽũĚŽďĂǀůũĂēĂ͕ƉĂƐƵƵŵŽŐƵđŶŽƐƚŝĚĂ ƉŽƐƚĂǀůũĂũƵƵƐůŽǀĞŶĂƚƌǎŝƓƚƵ͘ ¾ŬŽƐƵƉƌŽŝnjǀŽĚŝĚŽďĂǀůũĂēĂƉŽƐĞďŶŝ͕ŽĚŶŽƐŶŽ jedinstveni, konkurencija je nadvladana, te kupci nemaju ŝnjďŽƌĂŶĞŐŽŬƵƉƵũƵƐĂŵŽŽĚũĞĚŶŽŐĚŽďĂǀůũĂēĂ͘ ¾ŬŽƉƌŽŝnjǀŽĚĚŽďĂǀůũĂēĂŶĞŬŽŶŬƵƌŝƓĞƐĚƌƵŐŝŵ ƉƌŽŝnjǀŽĚŝŵĂŶĂƚƌǎŝƓƚƵ͕ŽĚŶŽƐŶŽĂŬŽŐĂŬƵƉĐŝŬƵƉƵũƵƵ ǀĞůŝŬŽũŬŽůŝēŝŶŝ͘ (YURSVNDXQLMD WƌŝŵũĞƌƉƌĞŐŽǀĂƌĂēŬĞƐŶĂŐĞŝůŝŵŽđŝ ĚŽďĂǀůũĂēĂ ŽďĂǀůũĂēŝƐƵƵƐŝƚƵĂĐŝũŝĚĂƵƚŝēƵŶĂŶŝǀŽĐŝũĞŶĞŽŶĚĂ ŬĂĚĂũĞŶũŝŚŽǀĂŶŽđŝƐŶĂŐĂƉƌĞŐŽǀĂƌĂŶũĂǀĞůŝŬĂŝƚŽƵ uslovima: Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL ¾<ĂĚĂƉŽƐƚŽũŝŵĂůŝďƌŽũĚŽďĂǀůũĂēĂ͕ƉĂƐƵƵŵŽŐƵđŶŽƐƚŝĚĂ ƉŽƐƚĂǀůũĂũƵƵƐůŽǀĞŶĂƚƌǎŝƓƚƵ͘ ¾ŬŽƐƵƉƌŽŝnjǀŽĚŝĚŽďĂǀůũĂēĂƉŽƐĞďŶŝ͕ŽĚŶŽƐŶŽ jedinstveni, konkurencija je nadvladana, te kupci nemaju ŝnjďŽƌĂŶĞŐŽŬƵƉƵũƵƐĂŵŽŽĚũĞĚŶŽŐĚŽďĂǀůũĂēĂ͘ ¾ŬŽƉƌŽŝnjǀŽĚĚŽďĂǀůũĂēĂŶĞŬŽŶŬƵƌŝƓĞƐĚƌƵŐŝŵ ƉƌŽŝnjǀŽĚŝŵĂŶĂƚƌǎŝƓƚƵ͕ŽĚŶŽƐŶŽĂŬŽŐĂŬƵƉĐŝŬƵƉƵũƵƵ ǀĞůŝŬŽũŬŽůŝēŝŶŝ͘ WƌŝŵũĞƌƉƌĞŐŽǀĂƌĂēŬĞƐŶĂŐĞŝůŝŵŽđŝ ĚŽďĂǀůũĂēĂ (YURSVNDXQLMD Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature ŬŽĚŽďĂǀůũĂēŝƉŽŬĂnjƵũƵĚĂďŝƐĞŵŽŐůŝŝŶĞƚŐƌŝƐĂƚŝ and Globalisation of Energy ƵŶĂƉƌŝũĞĚ͕ŽĚŶŽƐŶŽŬƵƉŝƚŝƉƌĞĚƵnjĞđĞŬŽũĞŬŽƌŝƐƚĞŶũŝŚŽǀĞ RenewableSources ƉƌŽŝnjǀŽĚĞŝƚŝŵĞđĞŽũĂēĂƚŝƐǀŽũƵŬŽŶŬƵƌĞƚƐŬƵƉŽnjŝĐŝũƵ͘ 2SûLQD1LMHPFL ŬŽĚŽďĂǀůũĂēŝŶĞƐŵĂƚƌĂũƵƐǀŽũĞŬƵƉĐĞǀĂǎŶŝŵĂƵƐŵŝƐůƵ ŶũŝŚŽǀĞǀĞůŝēŝŶĞŝŽďŝŵĂŬŽũŝŬƵƉƵũƵ͕ƚĂĚĂũĞƉƌĞŐŽǀĂƌĂēŬĂ ƐŶĂŐĂĚŽďĂǀůũĂēēĂǀĞēĂŽĚŶũŝŚŽǀŝŚŬƵƉĂĐĂ͘ (YURSVNDXQLMD To su samo neki od uslova koji mogu utjecati na ƉƌĞŐŽǀĂƌĂēŬƵƐŶĂŐƵĚŽďĂǀůũĂēĂŝŶĂŬŽũĞďŝƐĞƚƌĞďĂůĂ ŽďƌĂƚŝƚŝĚŽĚĂƚŶĂƉĂǎŶũĂŝƵŶĂƉƌŝũĞĚƌĂnjǀŝƚŝƌũĞƓĞŶũĂŬŽũŝŵĂ bi se osigurao pozitivan ishod poslovanja. Postojanje i opasnost od supstitutivnih proizvoda Stupanj konkurentnosti supstituta ovisi o nekoliko faktora: Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources ŶũŝŚŽǀŽũƐƉŽƐŽďŶŽƐƚŝĚĂĞĨŝŬĂƐŶŽnjĂĚŽǀŽůũĞƚĂēŶŽŽĚƌĞĜĞŶƵ ƉŽƚƌŽƓĂēĞǀƵƉŽƚƌĞďƵ͕ o cijeni, ŽƚƌŽƓŬƵƉƌŽŵũĞŶĞƉƌŽŝnjǀŽĚĂnjĂŬƵƉĐĞƚĞŽǎĞůũŝŬƵƉĂĐĂĚĂ njĂŵŝũĞŶĞŽĚƌĞĜĞŶƉƌŽŝnjǀŽĚ͘ 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD ŬŽƐĞƉƌĞĚƵnjĞđĞǎĞůŝŽďƌĂŶŝƚŝŽĚƐƵƉƐƚŝƚƵƚĂ͕ŵŽƌĂƌĂnjǀŝũĂƚŝ ĚŝĨĞƌĞŶĐŝƌĂŶĞƉƌŽŝnjǀŽĚĞƚĞŬŽŶƐƚĂŶƚŶŽǀŽĚŝƚŝƌĂēƵŶĂŽ njĂĚŽǀŽůũƐƚǀƵƐǀŽũŝŚŬƵƉĂĐĂŬĂŬŽďŝƐƚǀŽƌŝůŝŽĚƌĞĜĞŶƐƚĞƉĞŶ ůŽũĂůŶŽƐƚŝŝƵēŝŶŝůŝƚĞǎŝŵƉƌĞůĂnjĂŬŶĂŶŽǀŝƉƌŽŝnjǀŽĚ͘ Primjer postojanja i opasnosti od supstitutivnih proizvoda <ůĂƐŝēĂŶƉƌŝŵũĞƌnjĂƚŽũĞ<ƵĐŚĂƌĞŬƵWŽůũƐŬŽũ͗ ĂƓƚŝƚĂƉƌŝƌŽĚĞŝ globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources Kucharek u Poljskoj koji je ulaskom u kategoriju univerzalnog ĚŽĚĂƚŬĂũĞůŝŵĂƵnjĞŽsĞŐĞƚŝnjŶĂēĂũĂŶĚŝŽƚƌǎŝƓƚĂ͘ <ƵĐŚĂƌĞŬũĞƉƌŽŝnjǀŽĚŶŝǎĞŬǀĂůŝƚĞƚĞŝƵƉŽůĂũĞĨƚŝŶŝũŝŽĚsĞŐĞƚĞ͘ dĂŬŽĜĞƌũĞƵŬƌĂŽŶĞŬĞĞůĞŵĞŶƚĞďƌĞŶĚĂŽĚsĞŐĞƚĞ͕ƉŽƉƵƚ kuhara, plave boje itd. ^ŽďnjŝƌŽŵŶĂƚŽĚĂũĞWŽůũƐŬĂǀĞůŝŬŽƚƌǎŝƓƚĞƌĞůĂƚŝǀŶŽŵĂůĞ ƉůĂƚŶĞƐƉŽƐŽďŶŽƐƚŝ͕ĐŝũĞŶĂũĞǀƌůŽǀĂǎĂŶĨĂŬƚŽƌƉƌŝŽĚůƵĐŝŽ kupnji. EĂƚŽŵĞũĞ<ƵĐŚĂƌĞŬŝŐƌĂĚŝŽƐǀŽũƵƐƚƌĂƚĞŐŝũƵ͕ƉŽēĞŽũĞůŽŬĂůŶŽ ŝƓŝƌŝŽƐĞŶĂĐŝŽŶĂůŶŽ͕ƚĂŬŽĚĂũĞƵǀŽůƵŵŶŽŵƚƌǎŝƓŶŽŵƵĚũĞůƵŶĂ kraju prestigao Vegetu. 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD Primjer postojanja i opasnosti od supstitutivnih proizvoda Vegeti je preostalo opcija da sudski pokuša zaštititi svoje intelektualno vlasništvo, što je jako teško, jer je Kucharek ĚŽŵĂđŝƉƌŽŝnjǀŽĜĂēƉĂđĞŐĂĚŽŵĂđĂǀůĂƐƚŝnjĂƓƚŝƚŝƚŝ͘ ƌƵŐĂŵŽŐƵđŶŽƐƚŬŽũĂsĞŐĞƚŝŽƐƚĂũĞũĞƐƚĚŝŶĂŵŝnjŝƌĂŶũĞ cijele kategorije u smislu podizanja inovativnosti ƉĂŬĂŝƌĂŶũĂŝƉƌŽŝnjǀŽĚĂ͕ƐŶĂǎŶŝũŝŵĂƌŬĞƚŝŶŐŝƚĚ͘ DĞĜƵƚŝŵ͕ƚŽũĞƐŬƵƉĂďŝƚŬĂƐǀƌůŽŶĞŝnjǀũĞƐŶŝŵŝƐŚŽĚŽŵ͕ ƉŽŐŽƚŽǀŽĂŬŽũĞĐŝũĞŶĂŬůũƵēŶŝĨĂŬƚŽƌƉƌŝŽĚůƵĐŝŽŬƵƉŶũŝ͘ Intenzitet konkurencije Intenzitet konkurencije zavisi o: Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources ¾o broju konkurenata u industriji ¾ƐůŝēŶŽƐƚŝƵǀĞůŝēŝŶŝŬŽŶŬƵƌĞŶĂƚĂ ¾sveukupnoj stopi rasta industrije ¾stepenu diferencijacije proizvoda te o izlaznim ƚƌŽƓŬŽǀŝŵĂŝnjŝŶĚƵƐƚƌŝũĞ͘ <ŽŶŬƵƌĞŶĐŝũĂŵŽǎĞŝŵĂƚŝƉŽnjŝƚŝǀŶĞ͕ĂůŝŝŶĞŐĂƚŝǀŶĞĞĨĞŬƚĞ ŶĂƚƌǎŝƓƚĞ͘ 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD WƌŝŵũĞƌƐƵƉĂƌŶŝƓƚǀĂŵĞĜƵƉŽƐƚŽũĞđŝŵ konkurentima Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Na regionalnom nivou primjer su Dukat i Vindija. Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources dĂũƉƌŝŵũĞƌŬŽŶŬƵƌĞŶĐŝũĞŵŽǎĞŵŽƐŵĂƚƌĂƚŝƉŽnjŝƚŝǀŶŝŵ jer je doveo do velike inovativnosti u proizvodnom ĂƐŽƌƚŝŵĂŶƵ͕ĂŶŝũĞďŝƚŶŽŶĂƌƵƓŝŽƉƌŽĨŝƚĂďŝůŶŽƐƚŶŝƵ jednoj kompaniji. 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD <ŽŶŬƵƌĞŶĐŝũĂũĞnjĚƌĂǀĂƉƌŝĨŽƌŵŝƌĂŶũƵŝƌĂnjǀŽũƵƚƌǎŝƓƚĂ͘ Izvori konkurentskih prednosti ǀĂƐƵŝnjǀŽƌĂŬŽŶŬƵƌĞŶƚƐŬĞƉƌĞĚŶŽƐƚŝƉŽĚƵnjĞđĂ͗ Niski troškovi Diferencijacija Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources ŝnjŬŽũŝŚƉƌĞŵĂWŽƌƚĞƌƵƉƌŽŝnjŝůĂnjĞƚƌŝŐĞŶĞƌŝēŬĞƉŽƐůŽǀŶĞ strategije i to: sŽĚƐƚǀŽƵƚƌŽƓŬŽǀŝŵĂ (eksploatacija niskih troškova kao ŝnjǀŽƌĂŬŽŶŬƵƌĞŶƚƐŬĞƉƌĞĚŶŽƐƚŝŝŶĂƐƚƵƉŶĂƚƌǎŝƓƚƵŐƌĂŶĞͿ ŝĨĞƌĞŶĐŝũĂĐŝũĂ (eksploatacija jedinstvenosti ponude u odnosu na konkurente kao izvora konkurentske ƉƌĞĚŶŽƐƚŝŝŶĂƐƚƵƉŶĂƚƌǎŝƓƚƵŐƌĂŶĞͿ 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD Fokus (na niše) Koji se temelji na troškovima (eksploatacija niskih troškova kao izvora konkurentske prednosti i nastup ŶĂƚƌǎŝƓŶŽŵƐĞŐŵĞŶƚƵͿ Koji se temelji na diferencijaciji (eksploatacija jedinstvenosti kao izvora konkurentske prednosti i ŶĂƐƚƵƉŶĂƚƌǎŝƓŶŽŵƐĞŐŵĞŶƚƵͿ͘ Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD Strategija vodstva u troškovima Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije of Nature KǀĂƐĞƐƚƌĂƚĞŐŝũĂǀĞǎĞƵnj͞ƐƚĂŶĚĂƌĚŶĞ͟ƉƌŽŝnjǀŽĚĞŬŽũĞ Protection and Globalisation of Renewable Energy Sources ŬĂƌĂŬƚĞƌŝnjŝƌĂŵĂůĂŵĞĜƵƐŽďŶĂĚŝĨĞƌĞŶĐŝũĂĐŝũĂŝŬŽũŝƐƵŬĂŽ ƚĂŬǀŝƉƌŝŚǀĂƚůũŝǀŝƉŽƚƌŽƓĂēŝŵĂ͘ 2SûLQD1LMHPFL WŽƚƌŽƓĂēŝđĞŽĚĂďƌĂƚŝƉƌŽŝnjǀŽĚŬŽũŝũĞƉŽŶŝǎŽũĐŝũĞŶŝƵ odnosu na proizvod B, ako percipiraju da su oba ƉƌŽŝnjǀŽĚĂďĂƌĞŵƉƌŝďůŝǎŶŽŝĚĞŶƚŝēŶĂƵƉŽŐůĞĚƵŝnjǀĞĚďĞ͕ kvalitete, popratnih usluga i dr., odnosno da ne postoji ƐƉĞĐŝĨŝēŶŽŽďŝůũĞǎũĞŬŽũĞďŝĚŝĨĞƌĞŶĐŝƌĂůŽũĞĚĂŶƉƌŽŝnjǀŽĚ od drugog. Strategija vodstva u troškovima Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Graditi konkurentsku sposobnost na niskim troškovima njĂŚƚũĞǀĂũĂƐŶŽŝŶĞƵƉŝƚŶŽƐƚƌĂƚĞƓŬŽŽĚƌĞĜĞŶũĞ͘ (YURSVNDXQLMD Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL WƌĞĚƵnjĞđĞƐĞŽƌŝũĞŶƚŝƌĂŶĂƐƚĂůŶŽƐŵĂŶũŝǀĂŶũĞƚƌŽƓŬŽǀĂƵ svim segmentima poslovanja. (YURSVNDXQLMD WŽƐĞďŶŽƚƌĞďĂǀŽĚŝƚŝƌĂēƵŶĂĚĂƐĞƐŵĂŶũƵũƵƚƌŽƓŬŽǀŝ ŝƐƚƌĂǎŝǀĂŶũĂŝƌĂnjǀŽũĂ͕ƉƌŽĚĂũŶĞƐŝůĞŝƉƌŽƉĂŐĂŶĚĞ͕ ĚŽĚĂƚŶŝŚŝƉƌĂƚĞđŝŚƵƐůƵŐĂ . Primjeri ¾Intermarche – „NAJJEFTINIJE MJESTO U GRADU“ ¾Bingo – „KRALJ DOBRIH CIJENA“ ¾Tuš – „JER DOBRE STVARI KOŠTAJU MANJE“ ¾DP – „ZA KORPU VIŠE“ Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL dƌŽƓŬŽǀŶĂƉƌĞĚŶŽƐƚƉƌĞĚƵnjĞđĂƉƌŽŝnjŝůĂnjŝŝnjĞĨŝŬĂƐŶŝũĞŐ obavljanja aktivnosti u lancu vrijednosti od industrijskih suparnika. Strategija vodstva u troškovima Strategiju cjenovnog liderstva uglavnom primjenjuju nezavisni ƚƌŐŽǀĂēŬŝ lanci. U ovom kontekstu oni promoviraju vlastita imena, ali ni u kojem ƐůƵēĂũƵƌŽďŶĞ marke koje distribuiraju u vlastitim objektima. (YURSVNDXQLMD Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL Kako ƉƌĞĚƵnjĞđĞ ŵŽǎĞ ƉŽƐƚŝđŝ vodstvo u troškovima? Jedna od ŶĂũƵŽďŝēĂũĞŶŝũŝŚ situacija: ƉƌĞĚƵnjĞđĞ je ƉƌŽŝnjǀŽĜĂē velikih ŬŽůŝēŝŶĂ proizvoda. Naime, uz proizvodnju bilo kojeg proizvoda ǀĞǎƵ se, ŝnjŵĞĜƵ ostalog, i fiksni ƚƌŽƓŬŽǀŝ. Što je više jedinica proizvoda proizvedeno, ƚƌŽƓŬŽǀŶĂ se prednost ŽēŝƚƵũĞ i u tome što se na više jedinica proizvoda pokrivaju fiksni ƚƌŽƓŬŽǀŝ. (YURSVNDXQLMD Primjer proizvoda i strategije vodstva u troškovima: Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources Fordov Model T: ͞<ƵƉĂĐŵŽǎĞĚŽďŝƚŝďŝůŽŬŽũƵďŽũƵ ĂƵƚŽŵŽďŝůĂ͕ƐǀĞĚŽŬũĞŽŶĂĐƌŶĂ͘͟ 2SûLQD1LMHPFL Henry Ford (YURSVNDXQLMD 1863. – 1947. Strategija vodstva u troškovima KĚƌǎŝǀŽƐƚŬŽŶŬƵƌĞŶƚƐŬĞƉƌĞĚŶŽƐƚŝƉƌĞĚƵnjĞđĂƐƚĂůŶŽũĞ pod udarima konkurenata. Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources WƌŽďůĞŵƐĞ͕ƉƌŝŵũĞƌŝĐĞ͕ŵŽǎĞƉŽũĂǀŝƚŝĂŬŽƐƵƉĂƌŶŝĐŝŵŽŐƵ relativno lako i jeftino imitirati metode kojima je ƉƌĞĚƵnjĞđĞƉŽƐƚŝŐůŽƉƌĞĚŶŽƐƚŶŝƐŬŝŚƚƌŽƓŬŽǀĂ͘ 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD ĂďŝƐĞŽǀŝƌŝnjŝĐŝƵŵĂŶũŝůŝ͕ƉƌĞĚƵnjĞđĂŶĂƐƚŽũĞŵŝŶŝŵŝnjŝƌĂƚŝ ĐũĞŶŽǀŶƵŽƐũĞƚůũŝǀŽƐƚƉŽƚƌŽƓĂēĂ͕ŝƚŽƉƵƚĞŵdiferencijacije proizvoda. Strategija diferencijacije Diferencijacija ũĞƐƚƌĂƚĞŐŝũĂŬŽũŽŵƉƌĞĚƵnjĞđĞƉŽŬƵƓĂǀĂ (kroz inovativni dizajn, pakovanje, pozicioniranje itd.) ƉŽƚƌŽƓĂēŝŵĂƵŬĂnjĂƚŝŶĂũĂƐŶƵƌĂnjůŝŬƵŝnjŵĞĜƵƉƌŽŝnjǀŽĚĂ ŬŽũŝŵĂƐĞƵƐůƵǎƵũĞŝƐƚŝƚƌǎŝƓŶŝƐĞŐŵĞŶƚ. ŝĨĞƌĞŶĐŝũĂĐŝũĂũĞƉƌŝƐƵƚŶĂƵƐŝƚƵĂĐŝũŝŬĂĚĂƉƌĞĚƵnjĞđĞ ƉƌŽŝnjǀŽĚŝƉƌŽŝnjǀŽĚĞŬŽũŝƐƵŶĂŶĞŬŝŶĂēŝŶĚƌƵŐĂēŝũŝod drugih i kao takve ih ƉƌĞƉŽnjŶĂũƵŝƉŽƚƌŽƓĂēŝ. Primjeri uspješne diferencijacije Neki od primjera uspješne diferencijacije u BiH su: ¾Konzum – „S VAMA <ZK/sKd͞ ¾Mercator – ͣE:K>:/^h^:͞ ¾Tropic – ͣ<hWh:d^K^D:,KD͞ ¾MIMS Group – ͣD:^dK<K:sK>/D͟ Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD Strategija diferencijacije Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources Strategiju diferencijacije uglavnom primjenjuju zavisni ƚƌŐŽǀĂēŬŝůĂŶĐŝŝůĂŶĐŝŬŽũŝŝŶƚĞŶnjŝǀŶŽƵǀŽĚĞŝƉƌŽŵŽǀŝƌĂũƵ ǀůĂƐƚŝƚĞƚƌŐŽǀĂēŬĞŵĂƌŬĞ͘ 2SûLQD1LMHPFL KǀĂŬĂǀƉƌŝƐƚƵƉƐĂƐǀŝŵũĞůŽŐŝēĂŶũĞƌŽǀŝƚƌŐŽǀĂēŬŝůĂŶĐŝ strategijom diferencijacije ne samo da diferenciraju ǀůĂƐƚŝƚĞŵĂůŽƉƌŽĚĂũŶĞƐŝƐƚĞŵĞŝǀƌƓĞŶũŝŚŽǀŽ ƉŽnjŝĐŝŽŶŝƌĂŶũĞ͕ŶĞŐŽŝǀƌƓĞŝŶƚĞŶnjŝǀŶƵƉƌŽŵŽĐŝũƵǀůĂƐƚŝƚŝŚ ƉƌŽŝnjǀŽŶĂēŬŝŚŽĚŶŽƐŶŽƚƌŐŽǀĂēŬŝŚŵĂƌŬŝ͘ Strategija diferencijacije WƌĞĚƵnjĞđĂŬŽũĂƉƌŝŵũĞŶũƵũƵƐƚƌĂƚĞŐŝũƵĚŝĨĞƌĞŶĐŝũĂĐŝũĞŵŽŐƵ svojim proizvodima odrediti više/visoke cijene, ali da bi ƐƚƌĂƚĞŐŝũĂĚŝĨĞƌĞŶĐŝƌĂŶũĂďŝůĂƉƌŽĨŝƚĂďŝůŶĂ͕ƉŽƚƌŽƓĂēŝŵŽƌĂũƵ biti spremni platiti ƉƌŽŝnjǀŽĚƉŽǀŝƓŽũĐŝũĞŶŝ͕ŬĂŬŽďŝƐĞƉŽŬƌŝůŝ ƚƌŽƓŬŽǀŝŶĂƐƚĂůŝĚŝĨĞƌĞŶĐŝũĂĐŝũŽŵƉƌŽŝnjǀŽĚĂ͘ Diferencijacija je ostvariva preko: ¾/ŵŝĚǎĂŵĂƌŬĞ– npr. Ledo, Sarajevski kiseljak, Jana, Zvijezda itd. ¾Superiornosti proizvoda – npr. P & G (Procter & Gamble) ¾KďŽŐĂđŝǀĂŶũĂƉƌŽŝnjǀŽĚĂ– ŶƉƌ͘ŚŽƚĞůƐŬŝƐŵũĞƓƚĂũ (YURSVNDXQLMD Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD Superiornost proizvoda ZŝũĞēũĞŽnjŶĂēĂũŶŝŵƉŽďŽůũƓĂŶũŝŵĂ͕ŽĚŶŽƐŶŽƐƚĂůŶŝŵ inovacijama ƉƌŽŝnjǀŽĚĂŬŽũĂũĞŵŽŐƵđĞƉĂƚĞŶƚŝƌĂƚŝ͘ ¾P & G, ¾Johnson & Johnson, ¾3M ƐƵƉƌŝŵũĞƌŝƐƉŽƐŽďŶŽƐƚŝnjĂĚƌǎĂǀĂŶũĂƉƌŽĨŝƚĂďŝůŶŝŚĐŝũĞŶĂ ŶƵĜĞŶũĞŵŶŽǀŝŚŝƉŽďŽůũƓĂŶŝŚƉƌŽŝnjǀŽĚĂ͕ƵǀŝũĞŬũĞĚĂŶŬŽƌĂŬ ispred konkurencije. ĂƓƚŝƚĂƉƌŝƌŽĚĞŝ globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD <ůũƵēĚŝĨĞƌĞŶĐŝũĂĐŝũĞƉƌŽŝnjǀŽĚĂůĞǎŝƵũĂƐŶŽŵƌĂnjƵŵŝũĞǀĂŶũƵ ƉŽƚƌŽƓĂēĂ– njihovih potreba (makar ona bila samo u vidu ũĞĚŶŽƐƚĂǀŶŝŚƉŽďŽůũƓĂŶũĂƉĂŬŝƌĂŶũĂŝůŝĚŝnjĂũŶĂƉƌŽŝnjǀŽĚĂͿ͕ ƉŽĚƌƓŬĞŬŽũƵƚƌĞďĂũƵ͕ƉƌĞĨĞƌŝƌĂŶŝŚŶĂēŝŶĂŬƵƉŶũĞ͖ƉŽƚƌŽƓĂēŝƐƵ spremni platiti i premijsku cijenu. KďŽŐĂđŝǀĂŶũĞƉƌŽŝnjǀŽĚĂ– primjeri: <ƵƚŝũĂēŽŬŽůĂĚŶŝŚǎŝƚŶŝŚƉĂŚƵůũŝĐĂŬŽũĂŶƵĚŝŝŝŐƌƵ nacrtanu na kutiji. ,ŽƚĞůƐŬŝƐŵũĞƓƚĂũƉŽĚƌĂnjƵŵŝũĞǀĂēŝƐƚƵŝƵƌĞĚŶƵ hotelsku sobu, krevet, kupaonicu, ali i TV – satelitsku ŝůŝŬĂďůŽǀƐŬƵ͕ƉƌŝŬůũƵēĂŬŶĂŝŶƚĞƌŶĞƚ͕ŬůŝŵĂƚŝnjĂĐŝũƐŬŝ ƵƌĞĜĂũ͕ǀŝŶŽĚŽďƌŽĚŽƓůŝĐĞƵƐŽďŝ͕ďĞƐƉůĂƚŶĞǀĞēĞƌŶũĞ ƉƌĞĚƐƚĂǀĞƵŚŽƚĞůƐŬŽŵŬĂnjĂůŝƓƚƵŝƚĚ͘ Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD Konkurenska prednost u uskom konkurentnom ƉŽĚƌƵēũƵ;ƐƚƌĂƚĞŐŝũĂĨŽŬƵƐŝƌĂŶũĂͿ &ŽŬƵƐŝƌĂŶũĞũĞũĞĚĂŶŽĚŶĂēŝŶĂŶĂŬŽũŝƉƌĞĚƵnjĞđĞ ƉŽŬƵƓĂǀĂŽƐƚǀĂƌŝƚŝŝnjŶĂĚƉƌŽƐũĞēŶĞƉƌŽĨŝƚĞƵnjĂƓƚŝđĞŶŝŵ industrijskim segmentima. Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL WƌĞĚƵnjĞđĞďŝƌĂƐĞŐŵĞŶƚŝůŝƐŬƵƉŝŶƵƐĞŐŵĞŶĂƚĂƵŝŶĚƵƐƚƌŝũŝ ŝƉƌŝůĂŐŽĜĂǀĂƐǀŽũƵƐƚƌĂƚĞŐŝũƵƚĂŬŽĚĂĞŬƐůƵnjŝǀŶŽƵƐůƵǎƵũĞ ƐĂŵŽŽĚĂďƌĂŶŽƚƌǎŝƓŶŽƉŽĚƌƵēũĞ͘ (YURSVNDXQLMD hƐƉũĞƓŶĂƐƚƌĂƚĞŐŝũĂĨŽŬƵƐŝƌĂŶũĂƵƐŵũĞƌĞŶĂũĞŶĂ ŝƐŬŽƌŝƓƚĂǀĂŶũĞƌĂnjůŝŬĞŝnjŵĞĜƵƐĞŐŵĞŶƚĂƐƉŽǀŽůũŶŝŵ uvjetima poslovanja. Usporedba naglasaka na trima ŐĞŶĞƌŝēŶŝŵŬŽŶŬƵƌĞŶƚƐŬŝŵƐƚƌĂƚĞŐŝũĂŵĂ 1LVNLWURãNRYL Diferencijacija Fokusiranje Naglasak na proizvodnji ³1LWNRWRQH SUDYLMHIWLQLMH´ ³1LWNRWRQH SUDYLEROMH´ ³1DSUDYOMHQR posebno za 9DV´ Naglasak na marketingu ³1LVNHFLMHQH za dobru YULMHGQRVW´ ³1DãHMHEROMH QHJRQMLKRYR´ ³1DãLSURL]YRGL bolje zadovoljavaju EDãYDãH SRWUHEH´ Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD Strategije fokusiranja Troškovno vodstvo u segmentu (Fokusirano troškovno vodstvo) i Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL Diferencijacija u segmentu (Fokusirana diferencijacija). (YURSVNDXQLMD Troškovno fokusiranje Ova strategija osigurava konkurentske prednosti u ŶŝƐŬŝŵƚƌŽƓŬŽǀŝŵĂnjĂƵǎŝƚƌǎŝƓŶŝƐĞŐŵĞŶƚ͘ Konkurentska sposobnost kompanije temelji se na ƐƉŽƐŽďŶŽƐƚŝĚĂƉƌƵǎŝƐƚĂŶĚĂƌĚŶƵǀƌŝũĞĚŶŽƐƚƉŽŶŝǎŽũ cijeni. ^ƚƌĂƚĞŐŝũĂĨŽŬƵƐŝƌĂŶũĂŶĂďĂnjŝŶŝƐŬŝŚƚƌŽƓŬŽǀĂũĞ zasnovana na proizvodnji proizvoda (usluga) koji su ŝĚĞŶƚŝēŶŝŚŝůŝƐůŝēŶŝŚŬĂƌĂŬƚĞƌŝƐƚŝŬĂŬĂŽŝŬŽŶŬƵƌĞŶƚƐŬŝ͕Ăůŝ ƉŽŶŝǎŝŵĐũĞŶĂŵĂ;njďŽŐŶŝǎŝŚƚƌŽƓŬŽǀĂƉƌŽŝnjǀŽĚŶũĞͿŶĂ ŝnjĚǀŽũĞŶŽŵƚƌǎŝƓŶŽŵƐĞŐŵĞŶƚƵ͘ Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD Fokusirano diferenciranje Fokusirano diferenciranje osigurava jedinstvenu ǀƌŝũĞĚŶŽƐƚnjĂƵnjĂŬƚƌǎŝƓŶŝƐĞŐŵĞŶƚ͘ ĂƓƚŝƚĂƉƌŝƌŽĚĞŝ globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL EƉƌ͕͘ƐůŽǀĞŶĂēŬĂŬŽŵƉĂŶŝũĂ͞DƵƌĂ͟ĨŽŬƵƐŝƌĂŶĂũĞŶĂ ƉŽƚƌŽƓĂēĞ-ƵƐƉũĞƓŶĞƉŽƐůŽǀŶĞůũƵĚĞŬŽũŝƐǀŽũƐƚĂƚƵƐ ƉŽƚǀĜƵũƵĞůĞŐĂŶƚŶŝŵŽĚŝũĞǀĂŶũĞŵ͘ (YURSVNDXQLMD Lanac vrijednosti ĂƓƚŝƚĂƉƌŝƌŽĚĞŝ globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources Lanac vrijednosti prikazuje ukupnu vrijednost koju stvara ƉƌĞĚƵnjĞđĞ͘ 2SûLQD1LMHPFL <ŽŶĐĞƉĐŝũĂƐĞnjĂƐŶŝǀĂŶĂƉƌŽŵĂƚƌĂŶũƵƉƌĞĚƵnjĞđĂŬĂŽ skupa odvojenih, ali povezanih aktivnosti kojima se stvara vrijednost za kupce, tj. kojima se oblikuju, proizvode, ƉƌŽŵŝēƵ͕ƉƌŽĚĂũƵŝĚŝƐƚƌŝďƵŝƌĂũƵƉƌŽŝnjǀŽĚŝŝůŝƵƐůƵŐĞ͘ (YURSVNDXQLMD Lanac vrijednosti Lanac se vrijednosti sastoji od osnovnih i pratedih aktivnosti ƵŬůũƵēĞŶŝŚ u stvaranje vrijednosti i ostvarene ŵĂƌǎĞ. Osnovne aktivnosti su: ¾unutarnja logistika (primitak, ƵƐŬůĂĚŝƓƚĞŶũĞ͕ rukovanje i distribucija proizvodnih inputa), ¾operacije (djelatnosti transformacije inputa u ŬŽŶĂēĂŶ oblik proizvoda: proizvodnja, pakiranje, ŽĚƌǎĂǀĂŶũĞ͕ testiranje i dr.), ¾ vanjska logistika (prikupljanje, ƐŬůĂĚŝƓƚĞŶũĞ͕ ŶĂƌƵēŝǀĂŶũĞ i ĨŝnjŝēŬĂ distribucija proizvoda do kupaca), ¾marketing i prodaja (promocija, prodajna sila, izbor kanala, politika cijena i dr.) ¾usluge (djelatnosti ŽĚƌǎĂǀĂŶũĂ i povedanja vrijednosti proizvoda kao što su instaliranje, popravci, obuka, rezervni dijelovi i prilagodba proizvoda). Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD Lanac vrijednosti WƌĂƚĞđĞĂŬƚŝǀŶŽƐƚŝŵŽŐƵƐĞƉŽĚŝũĞůŝƚŝƵēĞƚŝƌŝǀĞđĞƐŬƵƉŝŶĞ͗ ¾dobavu inputa potrebnih za proizvode i usluge, ¾razvoj tehnologije, ¾ upravljanje ljudskim potencijalima i ¾ŝŶĨƌĂƐƚƌƵŬƚƵƌŶĞĂŬƚŝǀŶŽƐƚŝ;ŵĞŶĂĚǎŵĞŶƚ͕ƉůĂŶŝƌĂŶũĞ͕ ĨŝŶĂŶĐŝũĞ͕ƌĂēƵŶŽǀŽĚƐƚǀŽ͕ŽƉđŝŝƉƌĂǀŶŝƉŽƐůŽǀŝ͕ƵƉƌĂǀůũĂŶũĞ kvalitetom i dr.). Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD DĂƌǎĂ͕ƉƌŝŬĂnjĂŶĂŶĂůĂŶĐƵǀƌŝũĞĚŶŽƐƚŝ͕ƌĂnjůŝŬĂũĞŝnjŵĞĜƵ ƵŬƵƉŶĞǀƌŝũĞĚŶŽƐƚŝŝƵŬƵƉŶŝŚƚƌŽƓŬŽǀĂŽďĂǀůũĂŶũĂŽƐŶŽǀŶŝŚŝ pratedih aktivnosti (vidjeti detaljnije u prilogu). Prikaz lanca vrijednosti Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD Procjena osnovnih aktivnosti u lancu vrijednosti Logistika inputa Postoji li sistem kontrole sirovina i drugih inputa? Koliko dobro funkcionira? Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL Kakav je sistem kontrole zaliha? Koliko dobro funkcionira? (YURSVNDXQLMD Kako se barata sa sirovinama i drugim inputima? Kako se sirovine skladište? Koliko efikasno? Procjena osnovnih aktivnosti u lancu vrijednosti Operacije yKoliko je produktivna oprema u usporedbi s opremom konkurenata? Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL y<ŽũĂƐĞǀƌƐƚĂƉƌŽŝnjǀŽĚŶũĞͬƵƐůƵǎŝǀĂŶũĂŬŽƌŝƐƚŝ͍<ŽůŝŬŽũĞ ƵēŝŶŬŽǀŝƚĂ͍ y:ĞƐƵůŝƐƵƐƚĂǀŝŬŽŶƚƌŽůĞƉƌŽŝnjǀŽĚŶũĞͬƵƐůƵǎŝǀĂŶũĂƵ ƐŬůĂĚƵƐŬŽŶƚƌŽůŽŵŬǀĂůŝƚĞƚĞŝƐŵĂŶũĞŶũĞŵƚƌŽƓŬŽǀĂ͍ <ŽůŝŬŽƐƵƉƌŝƚŽŵĞƵēŝŶŬŽǀŝƚŝ͍ (YURSVNDXQLMD yKoristi li se prikladna razina automatizacije u procesu ƉƌŽŝnjǀŽĚŶũĞͬƵƐůƵǎŝǀĂŶũĂ͍ Procjena osnovnih aktivnosti u lancu vrijednosti Logistika outputa Jesu li gotovi proizvodi na vrijeme dostavljeni klijentima/kupcima? Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL :ĞƐƵůŝŐŽƚŽǀŝƉƌŽŝnjǀŽĚŝƵēŝŶŬŽǀŝƚŽĚŽƐƚĂǀůũĞŶŝ klijentima/kupcima? (YURSVNDXQLMD :ĞƐƵůŝŐŽƚŽǀŝƉƌŽŝnjǀŽĚŝƵēŝŶŬŽǀŝƚŽƵƐŬůĂĚŝƓƚĞŶŝ͍ Procjena osnovnih aktivnosti u lancu vrijednosti Marketing i prodaja <ŽƌŝƐƚŝůŝƐĞŵĂƌŬĞƚŝŶƓŬĂŝƐƚƌĂǎŝǀĂŶũĂƵēŝŶŬŽǀŝƚŽĚĂďŝƐĞ ŝĚĞŶƚŝĨŝĐŝƌĂůŝƚƌǎŝƓŶŝƐĞŐŵĞŶƚŝŝƐƚǀĂƌŶĞƉŽƚƌĞďĞ klijenata/kupaca? Jesu li prodajne promocije i reklame inovativne? Procjenjuju li se alternativni kanali distribucije? Koliko je prodajna sila kompetentna? Je li im je visok stepen motivacije? Predstavlja li organizacija kvalitete svojih proizvoda klijentima? Ima li organizacija dobru reputaciju? Koliko su klijenti odani brandu? Treba li odanost brandu ƉŽďŽůũƓĂŶũĞ͍ ŽŵŝŶŝƌĂůŝŽƌŐĂŶŝnjĂĐŝũĂƌĂnjůŝēŝƚŝŵƐĞŐŵĞŶƚŝŵĂƚƌǎŝƓƚĂŶĂ kojima je prisutna? Procjena potpornih aktivnosti u lancu vrijednosti Usluge klijentima Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources Koliko se dobro koriste mišljenja klijenata za poboljšanje proizvoda? 2SûLQD1LMHPFL <ŽůŝŬŽƐƵďƌnjŽŝƵēŝŶŬŽǀŝƚŽƌũĞƓĂǀĂũƵƉƌŝƚƵǎďĞŬůŝũĞŶĂƚĂ͍ Je li jamstvo za proizvod prikladno? <ŽůŝŬŽƐĞƵēŝŶŬŽǀŝƚŽŽďƵēĂǀĂũƵnjĂƉŽƐůĞŶŝĐŝnjĂŽƉŚŽĜĞŶũĞƐ klijentima i vezano uz postprodajne usluge? Koliko dobro osiguravaju zamjenski dijelovi i servis? (YURSVNDXQLMD Procjena potpornih aktivnosti u lancu vrijednosti Dobava Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources Jesu li razvijeni alternativni izvori dobavljanja potrebnih resursa? Dobavljaju li se resursi na vrijeme? Uz minimum troškova? S prihvatljivom razinom kvalitete? <ŽůŝŬŽƐƵƵēŝŶŬŽǀŝƚĞƉƌŽĐĞĚƵƌĞnjĂŶĂďĂǀƵǀĞůŝŬŝŚŬĂƉŝƚĂůŶŝŚ ƌĞƐƵƌƐĂŬĂŽƓƚŽƐƵƚǀŽƌŶŝĐĂ͕ƐƚƌŽũĞǀŝŝnjŐƌĂĚĞ͍ 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD :ĞƐƵůŝŽĚƌĞĜĞŶŝŬƌŝƚĞƌŝũŝnjĂŽĚůƵŬƵŽͣŶĂũŵƵŝůŝŬƵƉŽǀŝŶŝ͍͞ Jeli li uspostavljen zdrav dugotrajan odnos s pouzdanim ĚŽďĂǀůũĂēŝŵĂ͍ Procjena potpornih aktivnosti u lancu vrijednosti Tehnološki razvoj Koliki uspjeh imaju I&R aktivnosti u inovacijama proizvoda i procesa? :ĞůŝŽĚŶŽƐŝnjŵĞĜƵnjĂƉŽƐůĞŶŝŬĂƵ/ΘZŽĚũĞůƵŝĚƌƵŐŝŚƵ drugim odjelima jak i pouzdan? Mogu li aktivnosti razvoja tehnologije pratite rokove i ǀƌĞŵĞŶƐŬĞnjĂŚƚũĞǀĞƚƌǎŝƓƚĂŝŬŽŶŬƵƌĞŶĐŝũĞ͍ <ĂŬǀĂũĞŬǀĂůŝƚĞƚĂůĂďŽƌĂƚŽƌŝũĂŝĚƌƵŐŝŚŝƐƚƌĂǎŝǀĂēŬŝŚ kapaciteta? <ŽůŝŬŽũĞ/ΘZŽƐŽďůũĞŬǀĂůŝĨŝĐŝƌĂŶŽŝŽďƵēĞŶŽ͍ WŽƚŝēĞůŝŬƵůƚƵƌĂŽƌŐĂŶŝnjĂĐŝũĞŬƌĞĂƚŝǀŶŽƐƚŝŝŶŽǀĂĐŝũĞ͍ Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD /ŶĨƌĂƐƚƌƵŬƚƵƌĂƉƌĞĚƵnjĞđĂ DŽǎĞůŝŽƌŐĂŶŝnjĂĐŝũĂŝĚĞŶƚŝĨŝĐŝƌĂƚŝƉŽƚĞŶĐŝũĂůŶĞǀĂŶũƐŬĞƉƌŝůŝŬĞ i prijetnje? KůĂŬƓĂǀĂůŝŝƉŽďŽůũƓĂǀĂƐƚƌĂƚĞƓŬŝƐƵƐƚĂǀƉůĂŶŝƌĂŶũĂƉŽƐƚŝnjĂŶũĞ ciljeva organizacije? Jesu li aktivnosti cijelog lanca vrijednosti koordinirane i integrirane u cijeloj organizaciji? DŽǎĞůŝƐĞĚŽĚŝĚŽũĞĨƚŝŶŝŚŝnjǀŽƌĂŶŽǀĐĂnjĂŬĂƉŝƚĂůŶĞŝnjĚĂƚŬĞŝ radni kapital? WŽĚƵƉŝƌĞůŝŝŶĨŽƌŵĂĐŝũƐŬŝƐƵƐƚĂǀƐƚƌĂƚĞƓŬŽŝŽƉĞƌĂƚŝǀŶŽ ŽĚůƵēŝǀĂŶũĞ͍ KƐŝŐƵƌĂǀĂůŝŝŶĨŽƌŵĂĐŝũƐŬŝƐƵƐƚĂǀƉƌĂǀŽǀƌĞŵĞŶĞŝƚŽēŶĞ ŝŶĨŽƌŵĂĐŝũĞŽŽƉĚŝŵƚƌĞŶĚŽǀŝŵĂƵnjĂƓƚŝƚŝŽŬŽůŝƓĂƚĞƚƌǎŝƓŶŝŵŝ konkurentskim uvjetima? :ĞƐƵůŝĚŽďƌŽƌĂnjǀŝũĞŶŝŽĚŶŽƐŝƐĚŝŽŶŝēĂƌŝŵĂŬĂŽŝƐĚƌƵŐŝŵ interesno-utjecajnim skupinama? /ŵĂůŝŽƌŐĂŶŝnjĂĐŝũĂĚŽďĂƌŝŵŝĚǎƵũĂǀŶŽƐƚŝŬĂŽŽĚŐŽǀŽƌĂŶ poslovni subjekt? ĂŬůũƵēĂŬ /ŶŽǀŝƌĂŶũĞŽĚŶŽƐŶŽƵǀŽĜĞŶũĞŝƉƌŝŵũĞŶĂŶŽǀŝŚŝĚĞũĂƵ ƉŽƐůŽǀĂŶũĞƉƌĞĚƐƚĂǀůũĂƐƚƌĂƚĞƓŬƵƐƉŽƐŽďŶŽƐƚƉƌĞĚƵnjĞđĂ͘ ƌŽũŶĞŝŶŽǀĂĐŝũĞŬŽũĞƐƵƵƐǀŽũĞƉŽƐůŽǀĂŶũĞƵǀĞůĞǀŽĚĞđĞ ƐǀũĞƚƐŬĞŬŽŵƉĂŶŝũĞƵŵŶŽŐŽŵĞƐƵƉƌŽŵŝũĞŶŝůĞŶĂēŝŶŶĂŬŽũŝ ove kompanije organizuju svoje poslovanje, smanjuju ŽƉĞƌĂƚŝǀŶĞƚƌŽƓŬŽǀĞƉŽƐůŽǀĂŶũĂ͕ƉŽǀĞđĂǀĂũƵƉƌŝŚŽĚĞ͕ ƉŽnjŝĐŝŽŶŝƌĂůĞƐƵƐĞƵƐǀŝũĞƐƚŝƉŽƚƌŽƓĂēĂŝŽďĞnjďŝũĞĚŝůĞŽǀŝŵ kompanijama prednost u odnosu na konkurenciju. ŽŵĂđĞŬŽŵƉĂŶŝũĞŬŽũĞƉƌŝŚǀĂƚĞŵĂƌŬĞƚŝŶƓŬŝŬŽŶĐĞƉƚƵ ŬƌĞŝƌĂŶũƵĂŵďĂůĂǎĞŝƐĂŵŽŐƉƌŽŝnjǀŽĚŶŽŐďƌĂŶĚĂ͕ďĂnjŝƌĂŶŶĂ ƚƌǎŝƓŶŝŵŝŶĨŽƌŵĂĐŝũĂŵĂ͕ĂŝƐƚŽǀƌĞŵĞŶŽŬƌĞŝƌĂũƵǀůĂƐƚŝƚŝ ŵŽĚĞůƐƚƌĂƚĞƓŬŽŐƵƉƌĂǀůũĂŶũĂĂŵďĂůĂǎŽŵƵnjĂĚĞŬǀĂƚŶƵ ƉƌŽŵŽƚŝǀŶƵŬĂŵƉĂŶũƵ͕njŶĂƚŶŽũĂēĂũƵŬŽŶŬƵƌĞŶƚƐŬƵŵŽđŬŽũĂ ŝŵƉŽŵĂǎĞĚĂŽƉƐƚĂŶƵŶĂƚƌǎŝƓƚƵŝ,ƉĂēĂŬŝƓŝƌĞ͘ Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD Zaštita prirode i globalizacija obnovljivih izvora energije Protection of Nature and Globalisation of Renewable Energy Sources 2SûLQD1LMHPFL (YURSVNDXQLMD
© Copyright 2024 Paperzz