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comunicazione - Ad Web Solutions

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 comunicazione
Spett.le
Sigma-Tau S.p.A.
Viale Shakespeare, 47
00144 - Roma
C. F. 00410650584
P. IVA 00885531004
PREVENTIVO COSTI N° 187 del 2014
EURARTESIM PROJECT 2015
In riferimento alla vostra gentile richiesta e a seguito dell’incontro preliminare presso vostra sede e
successiva conferenza telefonica, proponiamo di seguito un progetto complessivo di marketing
integrato e comunicazione, presentato in ordine progressivo di priorità e strutturato in moduli separati
e selezionabili a vostra discrezione per lo sviluppo della comunicazione per Vs. prodotto “Eurartesim”.
BRAND IMAGE
-
Definizione e redazione di un brand manual per l’utilizzo del marchio “Eurartesim” in ambito
web, in accordo e continuità con il relativo “European Brand Book & Communication
Guidelines”, perfettamente allineato agli standard grafici più evoluti, ottimizzato per i dispositivi
più moderni di visualizzazione, coerente con i trends visuali del momento e integrabile con i
diversi spazi di utilizzo: versione orizzontale del logo, versione quadrata, favicon, banner web,
icon set, profili social. Tale guida sarà necessaria e propedeutica allo sviluppo grafico del
portale web.
ANALISI MERCATO
-
Analisi preliminare del mercato, monitoraggio cronologico dei trends di ricerca, dei volumi e
della qualità dei flussi e valutazione strategica della concorrenza al fine di definire un nomedominio principale per ospitare il sito web ed eventuali domini secondari che permettano
azioni di redirect al portale. Individuazione di parole chiave, titoli di pagina, meta tag, e
descrizioni SEO in lingua inglese, in grado di garantire un’azione propedeutica al naturale
posizionamento sui motori di ricerca e di captare e dirigere traffico selezionato sulla landing
page. Tale operazione potrà essere ripetuta per altre lingue europee a richiesta.
C.so Matteotti 7b - Lecco
Phone - Fax +39 0341 286073
Mobile +39 346 3313174
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LANDING PAGE
-
Studio, progetto grafico e strutturale, sviluppo codice e messa online di una “landing page” –
definita in seguito “sito web” o “portale” – sviluppata in linguaggio html5, dinamico,
responsive e ottimizzato per la visualizzazione su tutti i moderni browser di navigazione e sui
diversi dispositivi web e mobile (desktop, laptop, smartphone, tablet) e posizionato presso
nostri server. La struttura ospiterà tutti i contenuti previsti per la divulgazione del prodotto
Eurartesim, organizzati in un menu interattivo volto a ottimizzare la navigazione e l’esperienza
dell’utente. La razionalizzazione delle voci in menu e la conseguente strutturazione della
navigabilità del sito sarà progettata su criteri concordati secondo vostra esigenza e nostra
consulenza UX (User Experience).
La piattaforma che ospiterà la “landing page” sarà strutturata per supportare contenuti
“multilanguage”: nella fase di lancio, la navigazione dei contenuti sarà in lingua inglese, con i
contenuti nobili da voi forniti. Eventuali traduzioni, se necessarie, in altre lingue saranno
quantificate a parte.
Il portale web sarà corredato da alcune funzionalità aggiuntive, volte a favorire l’interazione
con l’utente e a garantirvi l’aggiornamento dinamico in autonomia di alcune sezioni. In
particolare, saranno creati un blog/news tematico in lingua inglese per l’inserimento di notizie,
articoli di approfondimento, novità, interviste e risorse media e un form di contatto per la
richiesta di informazioni.
LINK BUILDING
-
Analisi, ricerca e creazione di una lista profilata di portali tematici, forum e blog in lingua inglese
e referenziati per argomento m alaria, finalizzata all’iscrizione e diffusione del sito web, dei
contenuti e del prodotto correlato attraverso la rete. Tale operazione di “inbound link building”,
che può essere ripetuta per ognuna delle lingue selezionate, consente una catalizzazione
dell’indicizzazione e del posizionamento del sito sui principali motori di ricerca, oltre
all’intercettazione di un più ampio e “targetizzato” bacino di utenza.
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CAMPAGNE AD WORDS
-
Analisi approfondita trends di ricerca, pianificazione, profilazione, schedulazione e
realizzazione di una campagna “Google Adwords” della durata di un mese e successive
raccolta, analisi e trasmissione dati. Tale operazione sarà finalizzata all’inserzione di “annunci
intelligenti” generati dalle ricerche specifiche degli utenti, al fine di intercettare e convogliare sul
sito web un’utenza altamente profilata e motivata all’acquisto. Costi dei click comprensivi di
spesa giornaliera di € 100,00 per un totale di € 3000,00 + IVA (il budget di spesa può essere
variato a vostra discrezione).
CANALE YOUTUBE
-
Progettazione, creazione, allineamento dell’immagine coordinata al manuale di utilizzo e
messa online del canale YouTube ufficiale del prodotto Eurartesim, strutturato per favorire
l’indicizzazione e la reperibilità sul web dei contenuti video e multimediali – infografiche e
interviste a “key opnion leaders” - relativi al prodotto e al suo utilizzo.
MOBILE APP INTERATTIVA
-
Studio logico-funzionale e creativo, sviluppo codice in linguaggi nativi iOs e Android e backend
applicazione, testing, realizzazione e lancio su store di una mobile app interattiva in lingua
inglese dedicata ad Eurartesim, incentrata sulla diffusione a scopo informativo di materiale
relativo al rischio di contrazione della malaria. Target dichiarato dell’app interattiva sarà il
viaggiatore europeo che ricerca informazioni sulla malattia e sulle precauzioni da assumere
prima o durante un viaggio in una zona a rischio. Direttamente integrata con la landing page,
l’app punterà a dirigere ulteriore traffico targetizzato sui canali Eurartesim, favorendo la
diffusione della consapevolezza del brand e del prodotto.
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SERVIZI ATTIVABILI A RICHIESTA
PER UNA SECONDA OPERAZIONE DI MARKETING
PRODUCT PROFILE VIDEO
-
Pianificazione, riprese, montaggio, doppiaggio e postproduzione avanzata di un video
professionale/infografica di product profile, finalizzato alla creazione di una presentazione
rappresentativa del prodotto, dal forte impatto emozionale. Creatività, minutaggio e formati
saranno studiati strategicamente, al fine di permettere una condivisione ottimale tramite tutti i
possibili canali di diffusione (sito web, social network, presentazioni multimediali). I costi per la
produzione verranno preventivati a seguito di approvazione progetto, a seconda dei servizi
opzionali richiesti: contributi people, speakeraggio, montaggio, musiche, etc.
CREAZIONE NEWSLETTER
-
Studio e progetto grafico, creazione contenuti, realizzazione di una struttura html responsive
per l’invio di newsletter e campagne e-mail marketing periodiche, “targetizzate” verso vostro
bacino utenti e database profilato da Vs. società di consulenza. Obiettivo delle campagne sarà
quello di informare il pubblico riguardo ad eventi, novità, promozioni e servizi, puntando a
generare traffico verso il sito web e i canali social, a fidelizzare l’utente rispetto all’offerta e al
calendario dell’attività e a potenziare la fase di startup del nuovo sito web. In questa fase, è
previsto un numero di 3 invii su diverse fasce di target (es. medici-reps-partner) o su diversi
periodi.
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ABBONAMENTO NEWSLETTER
-
Pianificazione, compilazione contenuti, schedule e invio di una newsletter mensile a vostro
database di contatti e lista mutuata da visite al sito in aggiunta alle nostre liste profilate.
L’attività di invio della newsletter sarà accompagnata da analisi e reportistica dei risultati (dati
su aperture e click) che saranno poi messi a vostra totale disposizione, e da un’attività di
integrazione della newsletter con i canali social e condivisione notizie in collegamento al sito.
CAMPAGNA STAMPA
-
Studio e progetto grafico, creatività e realizzazione di campagne stampa da destinare a spazi
strategici (aeroporti, farmacie, asl, etc.), media a stampa (testate e periodici) e circuiti di
pubbliche affissioni. Costi di stampa e media buying (agevolato da nostri contatti e canali
preferenziali) esclusi.
CAMPAGNA SOCIAL VIRAL
-
Studio e progetto, creatività, realizzazione e lancio di una campagna social su panorama
europeo, basata su un format di comprovata efficacia (hashtag, viral video, social survey, etc.)
da definirsi in relazione alla fisiniomia del target da colpire (età, condizione economica e
interesse) e finalizzata allo sviluppo della product reputation. Reportistica e analisi dei dati.
Costi di impressioni e click esclusi.
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APPENDICE:
-
La struttura digitale indicata nel presente progetto prevede la possibilità, previa
preventivazione, di inserimento nella piattaforma di altri prodotti Sigma-Tau correlati alla
prevenzione e cura della malaria.
-
Le linee guida del progetto e alcune parti di esso possono essere considerate per
un’esportazione del formato all’interno dei Paesi endemici, con le dovute differenze di registro,
target e diffusione.
N.B.
ASSISTENZA, SERVIZI DI HOSTING E SALUTE DEL PORTALE
-
Al termine del progetto, verrà quantificato un costo forfaittario annuale per servizi di hosting,
gestione domini, aggiornamenti core CMS e plug-in, buona salute e sicurezza del portale
implementato, analisi e reportistica a scadenza trimestrale del volume, della qualità e
provenienza delle visite. Sono esclusi interventi di modifica e integrazione del progetto
originario. Per l’anno 2015 tali servizi sono offerti dall’Agenzia.
In attesa di vostro cortese riscontro, cogliamo l’occasione per porgere cordiali saluti.
Milano, 02.10.2014
C.so Matteotti 7b - Lecco
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