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THE WORLD'S LARGEST
HOTEL CHAIN®
Brochure e Rack Card
Standard grafici per brochure e Rack Card . . .3.1
Consigli per i servizi fotografici . . . . . . . . . . . . . .3.2
Brochure . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3.3
Cartoline . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3.5
Cartelline . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3.6
Brochure Prestige . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3.7
Cartelline Prestige . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3.10
Brochure e Rack Card
Standard grafici per brochure e Rack Card
Usare il logo Best Western per vendere. La brochure dell'hotel può rappresentare il
primo contatto con i turisti leisure e business, con i rappresentanti di gruppi e con gli
agenti di viaggio. Progettare in modo adeguato la brochure aiuterà ad attirare potenziali
clienti grazie alle particolari attrattive e alle singolari caratteristiche.
•
L’icona pubblicitaria con il
Tutti gli alberghi in Europa
siano Best Western, anche nel
cuscino può sostituire il logo
devono dotarsi di una
caso in cui si tratti di brochure di
Best Western solo sul retro
brochure o di una rack card
hotel della stessa proprietà.
della brochure o della rack
dell'hotel. (Vedi pagina 3.3)
Se un gruppo alberghiero
Tutti gli alberghi in Europa
possiede anche hotel non Best
sulla copertina.
devono dotarsi di una bacheca
Western, è consentito esporre le
La brochure o la rack card del-
dove esporre soltanto
brochure del gruppo in un'altra
l'hotel sono obbligatorie in
brochure Best Western confor-
area dell'hotel, purché gli hotel
Europa.
mi all'immagine coordinata.
Best Western appartenenti alla
La bacheca deve essere
stessa proprietà siano sempre
brochure di alberghi non-Best
posizionata nella hall o nell’area
identificati come Best Western.
Western a condizione che gli
del ricevimento. La bacheca
alberghi Best Western siano
deve essere approvata
avere una brochure conforme
chiaramente identificati come
dall’Affiliato (BW Italia) e deve
(come nell'esempio a pagina
Best Western e che gli
contenere soltanto brochure con-
3.3), è possibile avere anche
alberghi non-Best Western
formi dell'hotel stesso e di altri
altre brochure con layout differ-
non vengano confusi con
hotel Best Western; può inoltre
enti utilizzate per propositi diversi
quelli appartenenti alla catena.
contenere le guide Best Western
come le brochure prestige, per i
Italia ed Europa e altro materiale
meeting, per varie azioni pro-
pubblicitario Best Western.
mozionali; tuttavia non possono
Non è consentito esporre in
essere esposte nella bacheca
questa bacheca brochure o
Best Western.
card dell'hotel; non può essere
•
• In Europa è possibile esporre
•
•
• Nonostante sia obbligatorio
materiale promozionale che non
3.1
1
Consigli per i servizi fotografici
Qui di seguito vengono riportate
nella direzione della macchina
ritrarre siano stati preventiva-
delle linee guida da seguire per
fotografica.
mente preparati e messi in
Le persone fotografate devono
ordine: pareti tinteggiate, alberi e
fotografici agli hotel Best
indossare preferibilmente abiti
aiuole potate, posteggi auto
Western, con la descrizione delle
colorati ed avere acconciature
ripuliti.
inquadrature per le foto di interni
ordinate, tuttavia il look deve
e di esterni. Grazie a questi sug-
essere tendenzialmente classico
affidarsi ad un fotografo pro-
gerimenti le fotografie contribuiran-
per evitare che in breve tempo
fessionista che possa garantire
no a rendere più attraente l'hotel.
possa risultare fuori moda.
l'ottima riuscita del servizio
Se possibile, servirsi di modelli
fotografico e influenzi positiva-
occorre servirsi di un fotografo
professionisti e di stilisti che pos-
mente la percezione del vostro
esperto che conosca le pellicole,
sano garantire la miglior immag-
hotel da parte dei clienti.
la corretta illuminazione e le
ine e scenografia.
la realizzazione di servizi
• Per ottenere i migliori risultati
angolazioni da utilizzare caso per
•
Nel caso non fosse possibile affi-
caso e in base alle varie con-
foto devono essere scattate da
sionista occorre evitare di
dizioni.
più angolazioni.
scattare foto in notturna o nelle
Inserire, laddove possibile, all'in-
ore serali perché tali condizioni
scattate con un apparecchio
terno dell'ambiente da fotogra-
non permettono buoni contrasti e
fotografico 35mm o più grande.
fare piante o decori floreali per
la buona riproduzione dei
Questo offre ampia flessibilità e
creare profondità.
soggetti ritratti.
Le fotografie devono essere
•
•
Ad ogni modo, è fondamentale
darsi ad un fotografo profes-
•
•
Evitare di scattare le fotografie
•
Brochure, rack card dell'hotel,
chiare e ben definite.
troppo da lontano oppure le
depliant promozionali e qualsi-
Per le foto degli esterni è preferi-
vedute aeree che rendono diffi-
asi materiale stampato Best
bile che la giornata sia il meno
cile la localizzazione dell'hotel.
Western non devono con-
Evitare che sulle fotografie com-
tenere fotografie che mostrino
grigio non consente dei buoni
paiano posteggi auto, insegne di
insegne non conformi al man-
contrasti, e in assenza di con-
altri esercizi, cavi elettrici, ecc.
uale di immagine coordinata.
trasti la ripresa appare piatta,
Queste cose tendono a dis-
priva delle sue dimensioni.
togliere l’attenzione dall’hotel e a
Le fotografie dovranno sus-
Evitare di fotografare camere
dare un’immagine di bassa qual-
citare nei potenziali clienti il
troppo affollate ed assicurarsi
ità.
possibile nuvolosa infatti, il cielo
•
•
•
Per avere maggiore scelta, le
consente di ottenere immagini
•
•
che nessuna persona guardi
•
•
Assicurarsi che i soggetti da
desiderio di soggiornare nell’hotel.
3.2
QUESTO LAYOUT E' OBBLIGATORIO PER TUTTI GLI HOTEL IN EUROPA
Brochure standard - copertina
La brochure o la cartolina dell'hotel è un valido strumento per fornire al cliente tutte le informazioni di cui ha bisogno e grazie alla
descrizione delle attrattive e delle singolari caratteristiche proprie dell'hotel contribuirà ad attrarre potenziali clienti. Allo scopo di
diffondere un messaggio coerente e di qualità, tutti gli hotel in Europa devono avere ed esporre una brochure dell'hotel la cui
copertina sia conforme al layout seguente. La personalità e l'individualità dell'hotel verrà espressa attraverso l'immagine di copertina, le pagine interne e il retro. L'area per l'immagine può contenere una singola fotografia, un collage, una griglia, una cornice e
non deve essere più grande di 84mm X 110mm.
SPECIFICHE TECNICHE
DIMENSIONI: 100mm X 210mm. L'esempio riportato non è in scala.
CARTA:
Buona qualità, 135 gsm, bianca
COLORI:
Quadricromia - Il testo deve essere stampato in nero. I colori del logo devono seguire la procedu
ra indicata per le applicazioni in quadricromia. La barra superiore deve essere Blu Best Western.
MISURA DEL LOGO:
Larghezza 21 mm.
STAMPA:
stampa offset di alta qualità.
IL LOGO BEST WESTERN E LA BARRA BLU SONO OBBLIGATORIE SU QUESTO ARTICOLO.
Se il logo Best Western non
è posizionato immediatamente sopra al nome
dell’hotel, quest'ultimo deve
essere preceduto dalle
parole Best Western.
La copertina della brochure
deve contenere:
• Barra Blu Best Western sul
lato superiore.
• Logo Best Western a tre
colori
• Informazioni sulla
localizzazione città,
o città e nazione,
o città e provincia,
o città e area geografica,
o città e nome hotel.
Per queste informazioni
usare al massimo 2 righe.
8mm
CENRO PAGINA
LOGO
Quadricromia
BARRA BLU
6.5mm
TAGLINE FACOLTATIVO
Helvetica Neue Medium
8/9 Lettere maiuscole centrate
22mm
CITTA’
ITC Century Book Condensed
28 pt. Maiuscolo centrato
21mm
6 pt. Dalla base al centro della
riga
1 pt. Nero centrato
6 pt. Dalla base al centro della
riga
6.5mm
NAZIONE / PROVINCIA /
AREA GEOGRAFICA
ITC Century Book Condensed
21 pt. Maiuscolo centrato
.5 pt. RIGA
Nera facoltativa
4 pt. WHITE TRAPLINE
dentro al contorno nero attorno
all’immagine - facoltativo
IMMAGINE
84mm X 110mm
Quadricromia
110mm
• Immagine di copertina fotografia dell'hotel, della
località o immagine grafica.
• Il nome o il logo dell'hotel
deve comparire nella parte
bassa della copertina.
• Nessun altro testo o
elemento grafico deve
apparire sulla copertina.
• Il logo dell'hotel può essere
stampato nei suoi propri
colori.
NOME HOTEL
ITC Century Book Condensed
18/18 pt. Maiuscolo e minuscolo centrato
OPPURE
NOME HOTEL
nei suoi caratteri.
OPPURE
LOGO HOTEL
UGUALE
35mm
UGUALE
STELLE - facoltativo
6.5mm
3.3
QUESTO LAYOUT E' OBBLIGATORIO PER TUTTI GLI HOTEL IN EUROPA
Brochure standard - retro
SPECIFICHE TECNICHE
DIMENSIONI: 100mm X 210mm. L'esempio riportato non è in scala.
CARTA:
Buona qualità, 135 gsm, bianca
COLORI:
Quadricromia - Il testo deve essere stampato in nero. I colori del logo devono seguire la procedu
ra indicata per le applicazioni in quadricromia.La barra superiore deve essere Blu Best Western.
MISURA DEL LOGO:
Larghezza 21 mm.
STAMPA:
stampa offset di alta qualità.
IL LOGO BEST WESTERN E LA BARRA BLU SONO OBBLIGATORIE SU QUESTO ARTICOLO.
Se il logo Best Western non è posizionato immediatamente sopra il nome dell'hotel, quest'ultimo deve
Questo layout è facoltativo.
essere preceduto dalle parole Best Western.
I vari elementi obbligatori, tranne la barra blu, possono essere
disposti diversamente.
Il retro della brochure deve
contenere:
9.5mm
CENTRO PAGINA
• La barra Blu Best Western
lungo il bordo superiore
della pagina.
• Identificazione corretta del
nome dell’albergo, quando
appare
• Informazioni sulla localiz
zazione - indirizzo e
numero
di telefono del
l'hotel.
BARRA BLU
6.5mm
9.5mm
IMMAGINE
79.5mm X 124mm
Quadricromia
• Immagine - fotografia dell'hotel, immagine grafica,
mappa e loghi di sponsor
devono essere contenuti
nell'area dedicata all'immagine.
124mm
• Il logo dell'hotel può essere
stampato nei suoi propri
colori.
LOGO
Quadricromia
NOME HOTEL
ITC Century Book Condensed
16/15 pt. Maiuscolo e minuscolo centrato
6.5mm
INDIRIZZO/TELEFONO/
E-MAIL / SITO INTERNET
Helvetica Neue Light
10/12 pt. Maiuscolo e minuscolo centrato
NOTA: TELEFONO IN
HELVETICA MEDIUM
5mm
35mm
PRENOTAZIONI
Helvetica Neue Light
10/16 pt. Maiuscolo e minuscolo centrato
800 NUMBER
ITC Century Book Condensed
20/19 pt.Maiuscolo e minuscolo centrato
NOTA: SE VENGONO ELENCATI
PIU’ NUMERI LA DIMESIONE DL
CARATTERE PUO’ ESSERE
ADEGUATA ALLO SPAZIO
DISPONIBILE
9.5mm
6.5mm
INFORMAZIONI LEGALI
Helvetica Neue Light
7 pt. Maiuscolo e minuscolo centrato
TAGLINE FACOLTATIVO
Helvetica Neue Medium
8 pt. Maiuscolo e minuscolo centrato
3.4
Cartoline
SPECIFICHE TECNICHE
DIMESIONE:
Dimensione consigliata 150mm X 105mm - Sono ammesse anche altre dimensioni.
CARTA:
Si suggerisce di utilizzare carta di alta qualità, 12 punti, (247 gsm)
COLORE:
Copertina: quadricromia - Sono ammesse una o più fotografie
Retro: qualunque elemento/testo deve essere in un solo colore (nero o blu Best Western ) e
seguire uno dei layout di esempio riportati sotto.
Si può utilizzare
qualunque tipo di
fotografia a condizione che si usi
una delle tre
opzioni possibili
per identificare l’albergo sul retro.
FRONTE DELLA CARTOLINA
INDIRIZZO/TELEFONO
Helvetica Neue Light
6/7 pt. Maiuscole e
minuscole a sinistra
NOME HOTEL
ITC Century Book
Condensed
10/9 pt. Maiuscole e
minuscole a sinistra
LOGO
16mm di larghezza
AREA DEL
MESSAGGIO
Le linee tratteggiate
non si stampano
LOGO
DELL’ALBERGO O
CARTINA
Le linee tratteggiate
non si stampano
FACOLTATIVO
Icona pubblicitaria –
Il logo Best Western
all’interno dell’ icona
deve misurare almeno
13mm di larghezza
TAGLINEFACOLTATIVO
Helvetica Neue
Medium
6/7 pt.
Maiuscole centrate.
RETRO- LOGO BEST WESTERN CON IL NOME DELL’ALBERGO NEL CARATTERE CENTURY BOOK CONDENSED PRECEDUTO DALLE PAROLE “BEST WESTERN”.
RETRO - SENZA LOGO BEST WESTERN - LOGO DELL’ALBERGO PRECEDUTO DALLE PAROLE “BEST WESTERN”.
RETRO - LOGO BEST WESTERN CON IL NOME DELL’ALBERGO NEL CARATTERE CENTURY BOOK CONDENSED. SENZA
LE PAROLE “BEST WESTERN”.
3.5
Cartelline – bianco o off-white
SPECIFICHE TECNICHE
DIMENSIONE: Dimensioni suggerite 228mm X 305mm, pieghevole, o in formato A4 210mm X 297mm
Facoltativo: tasca incorporata e fessura per biglietto da visita all'interno.
CARTA:
Peso minimo: 200 gsm copertina in bianco o off-white lucida, carta patinata
COLORE:
Logo - a tre colori o ad un solo colore Best Western blu, Best Western grigio, Best Western oro o nero.
Barra colorata - se si utilizza il logo a tre colori la barra deve essere blu Best Western. Se si utilizza il logo ad un
solo colore la barra deve essere nello stesso colore del logo.
Caratteri - se si utilizza il logo a tre colori i caratteri devono essere stampati in nero o nel blu Best Western.
Se si utilizza il logo ad un solo colore i caratteri devono essere stampati nel colore del logo o in nero. Il logo
dell'hotel può essere stampato nei suoi propri colori.
LOGO:
25mm di larghezza. Se si utilizza l'icona pubblicitaria il logo al suo interno deve essere largo 21mm.
STAMPA:
stampa offset di alta qualità
Note - Lo spazio dedicato all'immagine è opzionale. Se non viene inserita alcuna foto, attenersi all'esempio
sull'utilizzo del logo ad un colore riportato su questa pagina. Tuttavia il logo può essere riprodotto anche a tre
colori.
IL LOGO BEST WESTERN CENTRATO E LA BARRA SONO OBBLIGATORI SULLA PARTE SUPERIORE DELLE
CARTELLINE.
Se il logo Best Western non compare immediatamente sopra al nome dell'hotel, quest'ultimo deve essere preceduto dalle parole
Best Western.
6.5mm
BARRA
TAGLINE FACOLTATIVO
Helvetica Neue Medium
8/9 pt. Maiuscole centrate
28.5mm
CITTA’ (FACOLTATIVO)
ITC Century Book Cond.
36 pt. Maiuscole centrate
28.5mm
6 pt. Da base lettere a centro
della riga
1.5 pt. RIGA Nera
6 pt. Dalla riga alla parte
superiore delle lettere
10mm
NAZIONE/PROVINCIA
(FACOLTATIVO)
ITC Century Light Cond.
24 pt. Maiuscole centrate
IMMAGINE FACOLTATIVA
178mm X 152mm al massimo
4 pt. CONTORNO BIANCO
- facoltativo
.5 pt. CONTORNO 100%
Nero - facoltativo
COPERTINA CON LOGO AD
UN COLORE
NOME HOTEL
ITC Century Book Condensed
28/27 Maiuscole e minuscole
centrate
OPPURE LOGO HOTEL
FACOLTATIVO
Se si usa il logo dell’hotel
deve essere posizionato sotto
all’area dell’immagine. I loghi
orizzontali devono avere
un’area non superiore a 2016
mm quadrati.
Centrati.
6mm
51mm
12mm
25mm
NOTA: le linee tratteggiate non si
stampano
25mm
3.6
Brochure prestige
Le brochure Prestige, grazie alla
posizionato nella parte superiore
dell'albergo deve sempre essere
maggiore flessibilità che le
o inferiore della copertina o del
preceduto dalle parole Best
caratterizza rispetto al formato
retro.
Western. Se per la stampa della
Se si vuole utilizzare il logo a un
parte testuale viene utilizzato un
lo scopo di promuovere e
solo colore, i colori del logo
carattere diverso dall'ITC
aumentare il potere del brand
ammessi per la brochure pres-
Century Book Condensed o da
Best Western.
tige sono l'oro e l'argento (stam-
Helvetica Neue, soltanto in
Oltre alla brochure standard, gli
pa a caldo o setificata) su uno
questo caso sarà possibile ripro-
hotel in Europa possono dotarsi
degli sfondi ammessi (vedi pagi-
durre le parole Best Western uti-
della brochure Prestige per promuo-
na 1.6).
lizzando qualsiasi tipo di carat-
In ogni caso il logo Best Western
tere. Il testo può essere stampa-
teristiche del proprio hotel.
deve essere sempre centrato da
to in qualsiasi colore.
La brochure Prestige deve
destra a sinistra.
standard della brochure, hanno
vere maggiormente facilities e carat-
comunque essere identificata
•
•
•
•
Quando si utilizza il logo a tre
La barra colorata lungo il bordo
colori le scritte in copertina e sul
seguendo le linee guida descritte in
superiore è facoltativa sulla
retro devono essere in nero, blu
questa sezione.
brochure prestige, tuttavia se
Best Western o in bianco.
utilizzata deve essere nel colore
•
Quando si utilizza il logo ad un
REQUISITI GENERALI
Blu Best Western se il logo è a
solo colore (oro o argento -
• Il logo a tre colori può essere su
tre colori oppure deve essere
stampa a caldo o setificata) le
uno sfondo di qualsiasi colore
dello stesso colore del logo se il
scritte in copertina e sul retro
(incluse le fotografie).
logo è color oro o argento.
della brochure devono essere
Se il nome dell'albergo non com-
dello stesso colore del logo.
• Il logo Best Western deve essere
•
pare immediatamente sotto al
•
•
•
La brochure prestige permette di
logo Best Western, in copertina o
utilizzare l'area destinata all'im-
sul retro della brochure, esso
magine con la massima
dovrà essere preceduto dalle
flessibilità: una foto, più foto, foto
parole Best Western.
che dalla copertina proseguono
La larghezza minima del logo
sul retro, ecc. Seguono alcuni
Best Western è di 21 mm.
esempi di come può essere
La brochure prestige può essere
realizzata la brochure prestige.
di qualsiasi dimensione.
•
Nel testo della brochure, il nome
3.7
Brochure prestige
SPECIFICHE TECNICHE
DIMENSIONI: 100mm X 210mm. L'esempio riportato non è in scala.
CARTA:
Di alta qualità, 135 gsm testo in bianco lucido, carta patinata.
COLORE:
I
Logo in quadricromia - Il testo deve essere stampato in nero, nel Blu Best Western o in bianco.
colori del logo devono seguire la procedura indicata per le applicazioni in quadricromia.
La barra superiore facoltativa deve essere nel colore Blu Best Western.
DIMENSIONE DEL LOGO: 21mm di larghezza.
STAMPA: Offset di alta qualità.
IL LOGO BEST WESTERN E' OBBLIGATORIO SU QUESTO ARTICOLO. LA BARRA COLORATA È
FACOLTATIVA.
3.8
Brochure Prestige
Far riferimento alla pagina 3.7 per le indicazioni complete sulla brochure prestige.
TESTO:
Tutto il testo
stampato in
oro o argento
LOGO:
Oro o argento
(stampa a
caldo o setificata)
COPERTNA
RETRO
L'esempio mostra l'utilizzo delle parole Best Western sulla copertina della brochure e del
logo sul retro.
COPERTINA
RETRO
L'esempio mostra l'utilizzo del logo Best Western sulla copertina e del logo dell’albergo integrato con le
parole Best Western sul retro.
FRONT
BACK
L'esempio mostra l'utilizzo del logo Best Western e della barra sulla copertina e del logo dell’albergo integrato con le parole Best Western sul retro.
3.9
Cartelline prestige
REQUISITI GENERALI
•
•
•
Le cartelline prestige possono
tere. Il testo può essere stampa-
La barra colorata lungo il bordo
to in qualsiasi colore.
essere di qualunque colore.
superiore è facoltativa sulla
Il logo Best Western deve essere
cartellina prestige, tuttavia se
colori le scritte in copertina e sul
posizionato nella parte superiore
utilizzata deve essere nel colore
retro devono essere in nero, blu
o inferiore della copertina o del
Blu Best Western se il logo è a
Best Western o in bianco.
retro.
tre colori oppure deve essere
Sulle cartelline prestige l'utilizzo
dello stesso colore del logo se il
solo colore (oro o argento-stam-
del logo ad un solo colore è pos-
logo è color oro o argento.
pa a caldo o setificata) le
Se il nome dell'albergo non com-
scritte in copertina e sul retro
in oro o argento (stampa a caldo
pare immediatamente sotto al
della cartellina devono essere
o setificata) su uno degli sfondi
logo Best Western, in copertina o
dello stesso colore del logo.
ammessi come mostrato a pagi-
sul retro della cartellina, esso
na 1.6
dovrà essere preceduto dalle
utilizzare l'area destinata all'im-
In ogni caso il logo Best Western
parole Best Western.
magine con la massima
Nel testo della cartellina, il nome
flessibilità: una foto, più foto, foto
dell'albergo deve sempre essere
che dalla copertina prosguono
preceduto dalle parole Best
sul retro, ecc. Seguono alcuni
Western. Se per la stampa della
esempi di come si possono real-
parte testuale viene utilizzato un
izzare le cartelline prestige.
sibile soltanto nell'applicazione
•
•
destra a sinistra.
deve essere sempre centrato da
•
•
•
•
•
Quando si utilizza il logo a tre
Quando si utilizza il logo ad un
La cartellina prestige permette di
carattere diverso dall'ITC
Century Book Condensed o da
Helvetica Neue, soltanto in
questo caso sarà possibile riprodurre le parole Best Western utilizzando qualsiasi tipo di carat-
3.10
Cartelline prestige
ALTERNATIVA:
Copertina con sfondo colorato.
NOTA: LA BARRA COLORATA NON E’ RICHIESTA
SOLO IN QUESTI CASI.
ALTERNATIVA:
Il logo Best Western e il testo sono in oro Best
Western. La barra oro è facoltativa.
3.11
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