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Convegno Neuromarketing - Sapienza

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NEWS FROM NEUROSCIENCE
Centro Congressi Sapienza – 1 ottobre 2014
Il tema di come noi esseri umani compiamo le nostre scelte, o di quale percorso dovremmo seguire nel farlo, ha
impegnato il pensiero degli intellettuali e degli scienziati, in ogni epoca e luogo.
Numerose discipline, di conseguenza, riservano all’interno dei loro paradigmi uno spazio, più o meno ampio, al
tema delle scelte individuali. Il marketing –inteso quale sistema di pensiero e azione deputato al governo delle
relazioni di mercato- non fa eccezione, anzi.
Esso si ritrova, su questo tema, all’intercetta fra le traiettorie evolutive di numerose discipline scientifiche: in
particolare l’attività di consumer insight –sintesi operativa delle conoscenze di consumer behaviour e di
marketing research- è stimolata oggi dai progressi nelle cosiddette neuroscienze.
La Sapienza, in collaborazione con BrainSigns –spin-off di Ateneo- riunisce il 1 ottobre 2014, presso il Centro
Congressi, un gruppo di studiosi di neuroscienze, consumer behaviour e marketing, per comprendere e scoprire,
discutendone con manager di imprese che hanno sperimentato questi approcci, le caratteristiche, i vincoli e i
limiti di quello che alcuni chiamano “neuromarketing”.
PROGRAMMA GENERALE
h 9.00 REGISTRAZIONE PARTECIPANTI
h 9.30 APERTURA LAVORI
h 10.30 SESSIONE 1 NEUROSCIENCE AND MARKETING
PAUSA PRANZO (h 13-14.00)
h 14.00 SESSIONE 2 CONSUMER INSIGHT
h 16.30 SESSIONE 3 TAVOLA ROTONDA
h 17.30 CONCLUSIONI
PATROCINIO
Segreteria Organizzativa [email protected] M +39.324.6856107
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CONSUMER INSIGHT
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h 9.00 REGISTRAZIONE PARTECIPANTI
h 9.30 APERTURA LAVORI
Widening Marketing culture
Prof. Alberto Mattiacci, Sapienza – Università di Roma
How to trace your brain: a State of The Art
Prof. Fabio Babiloni, BrainSigns, Sapienza - Università di Roma
h 10.30 SESSIONE 1 NEUROSCIENCE AND MARKETING
Chairman: prof. Fabio Babiloni, BrainSigns, Sapienza - Università di Roma
h 10.35 The Future of Neuromarketing
PhD Steve Genco, Author of “Neuromarketing for dummies”, speaker, advisor at Intuitive Consumer Insights
h 11.30 The scientific frontier of marketing research
Prof. Giampiero Lugli, Università di Parma, Past President Società Italiana Marketing
h 12.00 The business perspective
Dr. Stella Romagnoli, Telecom Italia
h 12.30 Domande dalla sala
PAUSA PRANZO (h 13-14.00)
h 14.00 SESSIONE 2 CONSUMER INSIGHT
Chairman: prof. Alberto Mattiacci, Sapienza – Università di Roma
h 14.15 Do marketing need neuroscience?
Prof. Daniele Dalli, Università di Pisa, Direttore Mercati & Competitività
h 14.45 The user’s perspective: case studies
Dr. Daniele Tirelli, POPAI Italia
Dr. Antonella Mandarano, TelecomItalia spa
Dr. Laura Vescovo, BancaIntesa San Paolo spa
Dr. Riccardo Primerano, Unilever
h 16.30 SESSIONE 3 TAVOLA ROTONDA
Chairman: d.ssa Filomena Tucci, Istituto Piepolii
d.ssa Arianna Trettel, BrainSigns;
Prof. Marino Bonaiuti, Sapienza – Università di Roma
Prof. Bruno Mazzara, Sapienza – Università di Roma
h 17.30 CONCLUSIONI
Segreteria Organizzativa [email protected] M +39.324.6856107
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