平成24年度知的財産権ワーキング・グループ等侵害対策強化事業 （知的財産権侵害対策のための海外展開情報基盤調査） 資 料 編1 海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場 基礎情報調査 平成 25 年 2 月 一般財団法人デジタルコンテンツ協会 第Ⅰ章 海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場基礎情報調査の趣旨.................... 1 1．海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場基礎情報の目的・概要....................... 1 1．1．調査目的 ................................................................. 1 1．2．調査の対象・項目・時期・期間 ............................................. 1 1．3．調査対象国 ............................................................... 2 1．4．調査体制・調査員 ......................................................... 3 第Ⅱ章 海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場基礎情報調査結果...................... 4 1．海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場基礎情報の概要............................. 4 1．1．海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場の基礎情報の概要の調査項目 ............... 4 1.1.1.基礎+インフラ情報概要 ........................................................... 4 1．2．海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場の基礎情報の概要 ......................... 5 1.2.1.アメリカ ........................................................................ 5 1.2.2.ブラジル ........................................................................ 8 1.2.3.イギリス ....................................................................... 10 1.2.4.フランス ....................................................................... 12 1.2.5.ドイツ ......................................................................... 15 1.2.6.イタリア ....................................................................... 17 1.2.7.スペイン ....................................................................... 20 1.2.8.中国 ........................................................................... 22 1.2.9.香港 ........................................................................... 24 1.2.10.台湾 .......................................................................... 26 1.2.11.韓国 .......................................................................... 28 1.2.12.インド ........................................................................ 30 1.2.13.ベトナム ...................................................................... 32 1.2.14.インドネシア .................................................................. 35 1.2.15.ロシア ........................................................................ 37 1.2.16.シンガポール .................................................................. 37 1.2.17.マレーシア .................................................................... 37 1.2.18.タイ .......................................................................... 37 1.2.19.フィリピン .................................................................... 38 1.2.20.サウジアラビア ................................................................ 38 1.2.21.ドバイ ........................................................................ 38 1.2.22.トルコ ........................................................................ 38 2．海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場基礎情報の詳細............................. 39 2.1．海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場の基礎情報の詳細の調査項目 ............... 39 2.1.1.インフラ情報 ................................................................... 39 2.1.2. コンテンツの各分野別情報....................................................... 39 2.2．海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場の基礎情報の詳細......................... 40 2.2.1.アメリカ ....................................................................... 40 2.2.2.ブラジル ....................................................................... 75 2.2.3.イギリス ...................................................................... 102 2.2.4.フランス ...................................................................... 112 2.2.5.ドイツ ........................................................................ 133 2.2.6.イタリア ...................................................................... 148 2.2.7.スペイン ...................................................................... 192 2.2.8.中国 .......................................................................... 220 2.2.9.香港 .......................................................................... 253 2.2.10.台湾 ......................................................................... 274 2.2.11.韓国 ......................................................................... 297 2.2.12.インド ....................................................................... 331 2.2.13.ベトナム ..................................................................... 339 2.2.14.インドネシア ................................................................. 353 2.2.15.ロシア ....................................................................... 376 2.2.16.シンガポール ................................................................. 386 2.2.17.マレーシア ................................................................... 399 2.2.18.タイ ......................................................................... 410 2.2.19.フィリピン ................................................................... 421 2.2.20.サウジアラビア ............................................................... 430 2.2.21.ドバイ ....................................................................... 435 2.2.22.トルコ ....................................................................... 442 第Ⅰ章 海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場基礎情報調査の趣旨 1．海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場基礎情報の目的・概要 1．1．調査目的 平成 24 年度経済産業省「知的財産権ワーキング・グループ等侵害対策強化事業（知的財産権侵害対 策のための海外展開情報基盤調査）」の目的に則り、海外展開施策等の検討に際しての基礎資料とし て、海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場の基礎情報の把握を目的として調査を行った。 1．2．調査の対象・項目・時期・期間 本調査では、ある分野のコンテンツの海外進出にあたり、目指す国・地域のコンテンツ市場の全体 規模、当該分野の市場規模や、関連分野の市場など、基礎的に必要となると考えられる情報を抽出、 これを体系的に整理し、活用できる調査対象と項目を設定した。 調査は、海外 22 カ国・地域を対象とし、特に現地調査を行った 14 カ国・地域では、国・地域間の 比較対照ができるよう、統一的な調査対象と項目を設定して行った。 本報告書資料編は、平成 24 年度経済産業省「知的財産権ワーキング・グループ等侵害対策強化事業 （知的財産権侵害対策のための海外展開情報基盤調査）」の報告書本編にも収録した、本調査結果の 概要にあたる「第Ⅱ章 1. 海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場の基礎情報の概要」と、本調査結果 の詳細報告にあたる「第Ⅱ章 2. 海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場の基礎情報の詳細」の 2 項に 分けて、それぞれの国・地域の調査結果を報告する。 本調査は、2013 年 1 月に行った。調査対象とした期間は 2011 年で、特に注記の無い限り、2011 年 の統計数値等を掲載した。 1 1．3．調査対象国 下記理由から、合計 22 カ国・地域を選定し、調査の対象とした。 国・地域名 選定理由 アメリカ 世界一のコンテンツ市場であること、世界市場の動向を決めるハリウッドの存在。 ブラジル ポルトガル語圏人口 2 億の成長国。日本との交流も多い。 イギリス 英語圏の元宗主国として、世界・EU で独自の立場と存在感。 フランス EU 圏文化政策を主導。日本コンテンツにとって米国に次ぐ 2 番目に大きな市場。 ドイツ EU 圏内で安定成長。日本コンテンツの市場も成熟。 イタリア 2015 年ミラノ万博開催。日本コンテンツの進出も盛ん。 スペイン 2014 年日西修好記念事業予定。日本コンテンツのスペイン語圏進出の窓口。 中国 成長を続ける GDP 世界 2 位の大国。規制や違法製造・販売・配信が課題。 香港 中国市場への窓口として重要。コンテンツ消費が盛ん。 台湾 最も日本コンテンツが進出。中国市場への窓口機能も強まっている。 韓国 コンテンツ産業の海外進出が目覚ましい。日本コンテンツは解禁後国内に定着。 インド 今後市場が拡大する成長国。日本とのアニメ共同製作等開始。 ベトナム 今後市場が拡大する成長国。180億円のPCオンラインゲーム市場には日本資本も進出。 インドネシア 今後市場が拡大する成長国。日本アニメの放送が人気。 ロシア 今後市場が拡大する成長国。日本コンテンツファンが存在。 シンガポール 東南アジア・インドへの窓口国。日本とのアニメ共同製作等開始。 マレーシア 今後市場が拡大する成長国。。 タイ 東南アジア中もっとも市場が成熟。日本コンテンツも進出。 フィリピン 今後市場が拡大する成長国。日本のアニメの子会社が存在。 サウジアラビア 中東市場の中で開かれた成長国。 ドバイ 中東進出の窓口国。コンテンツ産業投資も盛ん。 トルコ ヨーロッパ・アジアの中継国として成長。 この内、アメリカ・ブラジル・イギリス・フランス・ドイツ・イタリア・スペイン・中国・香港・ 台湾・韓国・インド・ベトナム・インドネシアの 14 カ国・地域は、過去の調査実績を生かして、現地調 査員による現地調査を行った。 この結果は、「第Ⅱ章 1. 海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場の基礎情報の概要」と、「第Ⅱ章 2. 海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場の基礎情報の詳細」において報告した。 ロシア・シンガポール・マレーシア・タイ・フィリピン・サウジアラビア・ドバイ・トルコの 8 カ国・ 地域は、文献調査とインターネット情報の調査を行った。 この結果も、「第Ⅱ章 1. 海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場の基礎情報の概要」と、「第Ⅱ章 2. 海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場の基礎情報の詳細」において報告した。 2 1．4．調査体制・調査員 海外各国・地域の現地調査は、対象国・地域別に、当該国・地域に精通した、調査会社・調査員・コ ンテンツビジネス関係者・知的財産権侵害対策に関する有識者等を選定し、海外における知的財産権侵 害被害に関する調査と同じ調査員と体制で行った。 1．5．資料 各国・地域に共通する資料として以下の資料を利用した。 ・IFPI「Recording Industry in Numbers」（2012 年版） ・ITU「ICT Statistics」（2013 年 1 月データ） ・PricewaterhouseCoopers「Entertainment & Media Outlook 2012-2016」（以下 PwC）（2013 年 1 月 データ） ・WAN-IFRA「World Press Trends Database」（2013 年 1 月データ） ・ZenithOptimedia「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」（2012 年 12 月） 3 第Ⅱ章 海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場基礎情報調査結果 1．海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場基礎情報の概要 1．1．海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場の基礎情報の概要の調査項目 この項は、現地調査を行った 14 カ国・地域と、文献調査を行った 8 カ国・地域と合わせ、各国・地域 ごとに、基礎+インフラ情報、コンテンツの各分野別情報の 2 部構成とし、下記の項目をの調査結果概要 を収録した。 1.1.1.基礎+インフラ情報概要 基礎情報 総人口 GDP コンテンツ市場合計 GDP 比 通信インフラ情報 固定電話加入契約数 携帯電話加入契約数 インターネット加入契約数 ブロードバンド加入契約数 ツイッター利用率（対人口比） 携帯電話端末出荷台数に占めるスマート フォンの比率 固定電話普及率（対人口比） 携帯電話普及率（対人口比） インターネット普及率 （対人口比）または利用率 ブロードバンド普及率 （対人口比） SNS 利用率 インフラと コンテンツ市場の特徴 1.1.2.コンテンツの各分野別情報概要 映画 映像ソフト 映像 放送 ネット ソフト ネット 音楽 携帯 ラジオ ソフト ゲーム ネット その他 雑誌・書籍 出版・新聞 新聞 電子系 その他ネット その他携帯 4 1．2．海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場の基礎情報の概要 1.2.1.アメリカ 基礎+インフラ情報 アメリカ：総人口 3 億 1,195 万人、GDP1,203 兆円 コンテンツ市場合計 25 兆 7,410 億円 GDP 比 2.1%（1 人当たりの支出額：82,516 円） ※注記のないものは全て 2011 年値 通信インフラ 固定電話加入契約数 1 億 5,000 万件 固定電話普及率（対人口比） 47.91% 携帯電話加入契約数 3 億 3,160 万件 携帯電話普及率（対人口比） 105.91% インターネット加入契約数 8,909 万件（2010） インターネット普及率 77.86%（対世帯比） （対人口比）または利用率 ブロードバンド普及率 ブロードバンド加入契約数 9,000 万件 28.85% （対人口比） ツイッター利用率（対人口比） 1 億 770 万（アカウント） 携帯電話端末出荷台数に占め 46% るスマートフォンの比率 （携帯電話所有者比率） SNS 利用率 50% ・ 市場規模は世界第 1 位。コンテンツに対する 1 人当たりの支出額も世界第 1 位。 ・ 円高ドル安の影響も受けているが、映画、新聞、雑誌、映像ソフト、音楽 CD のパッケージメディアを中心 とした分野が縮小を続けている。 ・ 映画産業の中心地であるハリウッドを擁し、映画の 3D 化、地上波・専門チャンネルの経営からスマートテ レビ対応の配信まで、世界の動向をリードする巨大な映像コンテンツ市場を持つ。 ・ Apple、Microsoft、google など、世界的 IT 企業の母国でもありコンテンツ利用への影響力が大きい。 ・ 携帯電話端末はスマートフォンへの移行が急速に進んでいる。半数程度がスマートフォンを利用。iPhone 特徴 や iPad などタブレットやスマートフォン、PC、スマート TV など向けの音楽や映像、雑誌の配信ビジネス が存在感を増している。音楽市場においては、パッケージと配信がほぼ同額にまでなるほどオンライン化 が進行。映像ソフトも、既存の DVD レンタル事業者がネット映像配信に本格的に乗り出している。iPad や Android タブレットが多数登場、アップル、ソニー、Google、Amazon、Barnes & Noble などによる電子書 籍ビジネスも活性化している。大手雑誌出版社、新聞社も参入している。 ・ 2009 年地上デジタル放送へ完全移行。Hulu などインターネットを使った映像配信なども定着、スマート TV と呼ばれるインターネット接続機能やアプリによる可能拡張に対応したデジタル TV が投入されている。 5 各コンテンツ市場の概況 映画 ・ 映画市場規模＝8,129 億円 ・ 映画観客動員数＝12 億 8,000 万人 ・ 3D 映画が流行しており、公開映画の多くは 3D バージョンも同時公開。「タイタニック」 3D 版も人気を集めるなど、過去の映画作品の 3D 化も行われている。しかし、2012 年に 公開された 3D 作品は 31 本で、来年度も同程度の本数になると予測されている。 ・ 映像ソフト・セル市場規模＝7,076 億円 ・ 映像ソフト・レンタル市場規模＝3,852 億円 ・ 2010 年と比較し、市場は好転。Blu-ray の新タイトル、既存タイトルの売上が前年比 20% 上昇。家庭用のメディアの中心は DVD から Blu-ray へ変化している。 映像ソフト ・ 3DBlu-ray が人気。大手映画配給会社は昨年より多くの 3D タイトルを販売。 ・ Blu-ray とネットなどを利用してコンテンツを購入する EST（Electric Sell Through） が好調。EST は 9%売上を上昇させている。Video On Demand は、前年比+9%。 映像 放送 ・ テレビ放送市場規模＝11 兆 3,639 億円 ・ 地上デジタル化以降、ネット経由の視聴者が激増し、2012 年には CATV や衛星放送の解 約が増加した。テレビを持っていない世帯も増え、PC での視聴に移行している。 ・ DVD 市場が縮小する中、店頭の売上減を動画配信で補うために、Amazon、Best Buy、Wall Mart という DVD の 3 大小売業者が何れも動画配信サービスを行っている。 ・ Hulu が流行する 2009 年以前は、アップロードされたテレビドラマなどが動画投稿共有 サイトなどでも多く見られたが、Hulu 普及以降は激減。 ネット ・ 1 人 1 台パソコンをもっているアメリカでは、映像配信がいま効果的なメディアとして 注目されており、さまざまな分野で広く利用されている。 ・ 主要な動画配信サイト：Hulu（3,000 万人、150 万人が有料会員、4 億 2,000 万ドル売上 /2011 年）、iTunes Store、Net Flix（2,000 万人の会員、1 ヵ月 7.99 ドルで見放題/2010 年）。 ・ 音楽ソフト市場規模＝2,695 億円 ・ レンタルサービスはなく、図書館で CD を無料でレンタル可能。 ・ 音楽配信市場規模＝2,480 億円 ・ アルバムをダウンロード購入するユーザーが増加。 ・ ダウンロード配信の普及でアルバム価格低下。市場規模自体は縮小傾向。 ・ 主要音楽配信サイト：iTunes Store、Amazon.com ・ Google Music が 2011 年よりスタートしたが、予想に反して流行していない。これは、 ソフト ネット 音楽 携帯 アンドロイド端末の利用者は多いが、iTunes に比べて提携している音楽配信企業が少な いことが理由として挙げられる。 6 ラジオ ・ ラジオ放送市場規模＝1 兆 4,609 億円 ・ ラジオ番組を聴くことができるスマートフォンアプリが人気になっているため、ラジオ を通して音楽番組を聴くユーザーが増加した。 ソフト ・ 家庭用ゲーム市場規模＝9,858 億円 ・ ゲームソフトウェア（家庭用ゲーム+PC 用ゲーム）販売本数 ・ ソーシャルゲームやオンライン、携帯電話ゲームなどにユーザーが分散し、家庭用ゲー 245.6 百万本 ム自体の人気は以前ほどない。 ・ Wii や PS3 よりも Xbox360 が人気。ソフトウェアの種類も多く、映画やドラマの場面に も多く登場する。 ゲーム ・ ネット ・ オンラインゲーム市場規模＝1,657 億円 ・ ソーシャルメディアと連動しているゲームに人気が集中。 ・ 北米では、Facebook でアプリケーションとして使われているゲームの人気が高い。Pet Society や Mafia Wars など、友達同士でアイテムを交換しながら進めていくものに人気 が集まっている。 その他 ・ その他ゲーム市場規模＝1,163 億円 ・ 携帯（スマートフォン）ゲームアプリ・ユーザー（DL)数 ・ 2010 年大流行した Angry Bird が、スマートフォンアプリの定番に定着。 ・ My City、Smurf Town などユーザー間でコミュニケーションしながらアイテムを育てる 290 億 DL ゲームが流行。 ・ 雑誌市場規模＝1 兆 5,663 億円 ・ 書籍市場規模＝2 兆 4,460 億円 ・ 全体的に不況が続いた 2009-2010 年だったが、eBook 市場を含めると少しずつ上向き傾 向にある。 雑誌・書籍 ・ 地域ごとにセールスエージェントと契約をし、セールスエージェントが地域の書店を回 る。このほかホールセールスと言われる流通企業もあり、出版社から大量に書籍を購入 し、書店へ販売を行っている。 出版・新聞 新聞 電子系 ・ 新聞市場規模＝2 兆 6,835 億円 ・ 新聞各社紙面広告、売上は下降傾向。 ・ 電子書籍端末・タブレット端末向け電子書籍収入 2,150 万ドル ・ 電子書籍端末・タブレット端末普及率 ・ eBook 市場が活況。まだ中心的な市場ではないが、移行しつつある。特に大人向けフィ 2012 年 1 月時点で 29% クションやノンフィクションの分野は eBook で読まれることが多くなっている。 その他ネット ・ インターネット広告市場＝2 兆 5,294 億円 ・ データ通信量に応じて課金される従量制がほとんど。 ・ 成人の 46%がスマートフォンをもっているアメリカでは、SNS やゲームアプリを利用す るのが一般的。 その他携帯 ・ 情報ポータルサイトもアプリを多くリリースしている。日本のように独自の携帯ポータ ルサイトを運営している事業者は少ない。 7 1.2.2.ブラジル 基礎+インフラ情報 ブラジル：総人口 2 億 2,677 万人、GDP196 兆円 コンテンツ市場合計 2 兆 2,677 億円 GDP 比 1.2%（1 人当たりの支出額：11,633 円） ※注記のないものは全て 2011 年値 通信インフラ 固定電話加入契約数 4,303 万件 固定電話普及率（対人口比） 21.88% 携帯電話加入契約数 2 億 4,223 万件 携帯電話普及率（対人口比） 123.18% インターネット普及率 インターネット加入契約数 8,180 万件 45.00% （対人口比）または利用率 ブロードバンド普及率 ブロードバンド加入契約数 1,683 万件 8.56% （対人口比） ツイッター利用率 4,634 万人 3,330 万（アカウント） SNS 利用率 （対人口比） （2012 年 Facebook 利用者数） 携帯電話端末出荷台数に占め 14% るスマートフォンの比率 （2012 年 普及率） ・ 1 人当たりの支出額は約 1.2 万円で、新興国の中では比較的高い金額となる。 ・ 分野別では、テレビ放送の比重が 56%を占め非常に高い。新聞や雑誌の比率も他国に比して高い 傾向にあり、伝統的マスコミの比重が高い。新規メディア市場のウエイトは低いが、今後の成長 が期待されるともいえる。 特徴 ・ 携帯電話普及率は 100%を超えているが、インターネット利用者は半数程度にとどまっている。ブ ロードバンドの加入件数は 1,683 万件と人口比で 1 割にも満たない。 ・ ブロードバンド環境の整備が進めば、ネットでのコンテンツ利用も促進されると考えられるが、 固定電話の契約件数が、4,303 万件であるため、モバイルブロードバンドによるインターネット 利用が今後の中心となる可能性がある。 8 各コンテンツ市場の概況 映画 ・ 映画市場規模＝682 億円 ・ チケット総販売数＝1 億 4,388 万 6,208 枚 映像ソフト 映像 ・ 映像ソフト・セル市場規模＝329 億円 ・ 映像ソフト・レンタル市場規模＝255 億円 ・ CD、DVD、Blu-Ray の総販売本数＝2,492 万 737 本 放送 ネット 映像ソフト市場はブロードバンドの普及に伴い年々減少傾向。 ・ テレビ放送市場規模＝12,627 億円 ・ 主な有料サイト：NetMovies、Netflix ・ 音楽ソフト市場規模＝232 億円 ソフト 音楽 ・ 音楽配信市場規模＝60 億円 ・ 音楽市場全体の売上は前年比+8.4%の成長 ゲーム ラジオ ・ ラジオ放送市場規模＝535 億円 家庭用 ・ 家庭用ゲーム市場規模＝322 億円 ネット ・ オンラインゲーム市場規模＝32 億円 その他 ・ その他ゲーム市場規模＝143 億円 ・ 携帯オンラインゲーム売上＝1.8 億ドル 雑誌 ・ 雑誌市場規模＝2,070 億円 ・ 書籍市場規模＝1,533 億円 ・ 販売総数＝4 億 6,946 万 8,841 冊 出版・新聞 書籍 ・ 売上における販売形態の比率： 書店＝44.9%、コンビニまたはマガジンスタンド＝2.21%、 スーパーなど量販店＝2.4%、教会や寺院など＝4.03%、訪問販売＝9.07% 新聞 その他ネット ・ 新聞市場規模＝3,055 億円 ・ インターネット広告市場＝802 億円 ・ インターネット接続契約料金のほとんどが従量制。 その他携帯 ・ モバイル端末からインターネットへのアクセスが急増中。 9 1.2.3.イギリス 基礎+インフラ情報 イギリス：総人口 6,264 万人、GDP193 兆円 コンテンツ市場合計 4 兆 6,267 億円 GDP 比 2.4%（1 人当たりの支出額：73,862 円） ※注記のないものは全て 2011 年値 通信インフラ 固定電話加入契約数 3,323 万件 固定電話普及率（対人口比） 53.24% 携帯電話加入契約数 8,161 万件 携帯電話普及率（対人口比） 130.75% インターネット普及率 77% （対人口比）または利用率 （対世帯比） ブロードバンド普及率 74% （対人口比） （対世帯比） SNS 利用率 51% インターネット加入契約数 ブロードバンド加入契約数 5,270 万件（2011） 2,043 万件 ツイッター利用率（対人口比） 38% 携帯電話端末出荷台数に占め 26% るスマートフォンの比率 （携帯電話所有者比率） ・ コンテンツ市場が GDP に占める割合は 2.4%と引き続き高い。コンテンツに対する 1 人当たりの支 出額は約 7.4 万円と日本を下回るが、旧西側諸国におけるコンテンツ大国と言える。 ・ 日本円換算では、市場は前年から減少。音楽、出版、新聞などのパッケージメディア市場での減 少が目立つ。 特徴 ・ 2012 年に地上デジタル放送への完全移行を予定している。BBC や ITV では自社でテレビ番組の同 時配信、見逃し配信サービスなどを行いネットへの対応も積極的である。 ・ ブロードバンドも普及し、ネット環境は整備されている。SNS の利用率も過半数となり、ネット が人々の生活に浸透しつつある。インターネット広告がコンテンツ市場の 13.2%を占め、高い値 となっている。 10 各コンテンツ市場の概況 映画 映像 映像ソフト 放送 ソフト 音楽 ラジオ ゲーム ソフト 雑誌 書籍 ・ 映画市場規模＝1,329 億円 ・ 映画観客動員数＝1 億 6,920 万人（2010） ・ 映像ソフト・セル市場規模＝2,557 億円 ・ 映像ソフト・レンタル市場規模＝256 億円 ・ テレビ放送市場規模＝14,587 億円 ・ 音楽ソフト・セル市場規模 1,015 億円 ・ 音楽配信市場規模＝503 億円 ・ ラジオ放送市場規模＝1,635 億円 ・ 家庭用ゲーム市場規模＝2,862 億円 ・ オンラインゲーム市場規模＝639 億円 ・ その他ゲーム市場規模＝497 億円 ・ 雑誌市場規模＝3,444 億円 ・ 雑誌総発行部数＝4,620 万 127 部（半年間トータル 271 誌） ・ 書籍市場規模＝3,813 億円 ・ 書籍総発行部数＝7 億 100 万部 ・ （国内＝4 億 2,300 万部、国外＝2 億 7,800 万部） ・ 543 社のインデペンデント出版社が出版組合に登録している（その他のインデペンデン ト出版社もこれ以上ある可能性大）。 出版・新聞 新聞 ・ 新聞市場規模＝7,016 億円 ・ 日刊新聞紙発行部数＝948 万 6,353 部（1 日平均） ・ 朝刊、夕刊という区分けはなし。 ・ 購読制と売店における購入の両方が主流。売店での料金は月～金曜日 20 ペンス、土曜 日 60 ペンス。 ・ 新聞の発行部数（購読者数）の増減は、11 種類全ての日刊新聞で 2000～2010 年の間に -22,6%減少。dailystar だけが 55%増加した。 電子系 その他ネット ・ 電子書籍売上＝2 億 4,300 万ポンド ・ 良く使われている端末のシェアは Kindle 47%、Apple iPad 31%、Sony Reader 14%。 ・ インターネット広告市場＝6,114 億円 ・ 2011 年時点で 77%の家庭がインターネット接続環境を整えている。 11 1.2.4.フランス 基礎+インフラ情報 フランス：総人口 6,309 万人、GDP220 兆円 コンテンツ市場合計 3 兆 8,400 億円 GDP 比 1.7%（1 人当たりの支出額：60,865 円） ※注記のないものは全て 2011 年値 通信インフラ 固定電話加入契約数 3,990 万件 固定電話普及率（対人口比） 55.92% 携帯電話加入契約数 6,860 万件 携帯電話普及率（対人口比） 105.6% インターネット普及率 インターネット加入契約数 5,030 万件 79.73% （対人口比）または利用率 ブロードバンド普及率 ブロードバンド加入契約数 2,280 万件 36.14% （対人口比） ツイッター利用率 500 万人 SNS 利用率 48% （対人口比） 携帯電話端末出荷台数に占め Android：28.5% るスマートフォンの比率 iPhone：26.4 % ・GDP 比は 1.7%と他の欧米諸国に比べ低い。一人当たりの支出額も、他の西洋諸国より低めの約 6 万円。 ・2011 年は前年から市場規模は微増した。円高傾向の為替レートを考慮すると、現地通貨では増加 したことになる。一人当たりの金額も微増で安定している。GDP 比も増加傾向にあり、円高で推移 していることを考慮すれば、フランスのコンテンツ市場は成長しているともいえる。 特徴 ・分野別では、映画興行収入やラジオ放送の全体に占める割合が高い。 ・2011 年に地上デジタル放送完全移行が計画され、2011 年 11 月をもってすべてのアナログ放送が停 波した。 ・スマートフォンへの移行が起こっており、携帯電話出荷数において Android と iPhone を足すと過 半数となる。若年層では 6 割程度がスマホユーザーである。 12 各コンテンツ市場の概況 ・映画市場規模＝1,517 億円 映画 ・映画観客動員数＝2 億 1,663 万人（前年比+4.7%） ・映像ソフト・セル市場規模＝1,392 億円 ・映像ソフト・レンタル市場規模＝39 億円 映像 映像ソフト ・出荷枚数：DVD＝1 億 1,957 万枚、Blu-ray＝1,279 万枚 ・DVD 市場は下落傾向で、Blu-ray が増加するも全体売上は 2010 年より後退。 放送 ネット ・テレビ放送市場規模＝15,055 億円 ・ユーザー数：YouTube＝2,400 万、Dailymotion＝1,660 万など ・音楽ソフト市場規模＝457 億円 ソフト ・CD 販売出荷枚数＝9,680 万枚 ・音楽市場全体の売上は前年比-3.9% 音楽 ・音楽配信市場規模＝116 億円 ネット ・ダウンロード売上前年比+25.7%（+2,260 万ユーロ） 携帯 ラジオ ・携帯ダウンロード売上＝1,440 万 8,000 ユーロ ・ラジオ放送市場規模＝1,882 億円 ・家庭用ゲーム市場規模＝2,686 億円 ソフト ・3 年ほど前からゲームソフトの売上は下落傾向。 ゲーム ・オンラインゲーム市場規模＝442 億円 ネット ・市場は拡大傾向しており 2012 年にかけて+21%の見通し。 その他 ・その他ゲーム市場規模＝636 億円 ・雑誌市場規模＝5,035 億円 雑誌 ・総発行部数＝17 億 6,398 万 993 部 ・2011 年の傾向は TV 情報誌、女性誌が上位を獲得。 ・書籍市場規模＝2,997 億円 書籍 ・新刊タイトル数＝6 万 4,347 点 出版・新聞 ・新聞市場規模＝3,699 億円 新聞 ・1 日あたりの総発行部数＝657 万 2,510 部 ・有料全国紙の販売部数は減少傾向にあるが、インターネットでの新聞閲覧者は増加傾向。 ・電子書籍売上＝5,680 万ユーロ（前年比+7.2%） 電子系 ※書籍全般に占める電子書籍の割合 2% 13 その他ネット ・インターネット広告市場＝2,447 億円 14 1.2.5.ドイツ 基礎+インフラ情報 ドイツ：総人口 8,178 万人、GDP285 兆円 コンテンツ市場合計 5 兆 8,489 億円 GDP 比 2.1%（1 人当たりの支出額：71,520 円） ※注記のないものは全て 2011 年値 通信インフラ 固定電話加入契約数 3,798 万件 固定電話普及率（対人口比） 59.6%（利用率） 携帯電話加入契約数 11,413 万件 携帯電話普及率（対人口比） 87%（利用率） インターネット普及率 インターネット加入契約数 6,740 万件 83.0%（利用率） （対人口比）または利用率 ブロードバンド普及率 ブロードバンド加入契約数 2,668 万件 32.47% （対人口比） 2,212 万人 ツイッター利用率（対人口比） 4.8% SNS 利用率 （Facebook 利用者） 携帯電話端末出荷台数に占め 18% るスマートフォンの比率 （普及比率） ・ GDP 比は西側先進国では平均的な水準にあり、日本やアメリカ同様の 2.1%。1 人当たりの支出額 は、イギリスに次ぐ。 ・ 分野別の比率では、テレビ放送が他の西側先進国よりウエイトが低めである。一方、雑誌、書籍、 新聞というプリントメディアの比率が高いことも特徴である。 ・ 地上デジタル放送への完全移行が終了し、アナログは停波された。以前より地上放送よりも CATV 特徴 が主体となっていたこともあり、デジタル化後も CATV の利用率は高い。2009 年時点で、CATV の オンデマンドサービスの利用率は 49.4%となっていた。 ・ ブロードバンド普及率（対人口比）は 32%。ADSL 利用者が多くを占め、光ファイバーは少ない。 ただし、CATV の普及率が高いことからケーブルインターネットの利用は進んでいる。 ・ ツイッターの利用率は 4.8%であるが、Facebook 利用者数は 2,212 万人と全人口の 4 分の 1 を超 える。 15 各コンテンツ市場の概況 ・ 映画市場規模＝1,046 億円 ・ 観客動員数＝1 億 2,600 万人 ・ 映像ソフト・セル市場規模＝1,558 億円 ・ 映像ソフト・レンタル市場規模＝254 億円 放送 ・ テレビ放送市場規模＝14,232 億円 ネット ・ 2009 年までの収入合計 4,000 万ユーロ ソフト ・ 音楽ソフト市場規模＝1,368 億円 ・ 音楽配信市場規模＝240 億円 ・ 総ダウンロード数＝9,000 万回（2010 年度） ラジオ ・ ラジオ放送市場規模＝3,799 億円 ソフト ・ 家庭用ゲーム市場規模＝2,605 億円 ネット ・ オンラインゲーム市場規模＝341 億円 その他 ・ その他ゲーム市場規模＝526 億円 雑誌 ・ 雑誌市場規模＝7,749 億円 書籍 ・ 書籍市場規模＝10,628 億円 ・ 新聞市場規模＝9,676 億円 ・ 新聞総発行部数＝1,880 万部 ・ 電子書籍売上＝3,800 万ユーロ（販売数 470 万冊） ・ インターネット広告市場＝4,477 億円 映画 映像ソフト 映像 音楽 ネット ゲーム 出版・新聞 新聞 電子系 その他ネット 16 1.2.6.イタリア 基礎+インフラ情報 イタリア：総人口 6,093 万人、GDP250 兆円 コンテンツ市場合計 2 兆 4,950 億円 GDP 比 1.4%（1 人当たりの支出額：41,151 円） ※注記のないものは全て 2011 年値 通信インフラ 固定電話加入契約数 2,106 万件 固定電話普及率（対人口比） 34.64% 携帯電話加入契約数 9,230 万件 携帯電話普及率（対人口比） 151.84% インターネット普及率 インターネット加入契約数 3,250 万件 56.80% （対人口比）または利用率 ブロードバンド普及率 ブロードバンド加入契約数 1,340 万件 22.84% （対人口比） ツイッター利用率（対人口比） ― 携帯電話端末出荷台数に占め 24% るスマートフォンの比率 （普及率） SNS 利用率 ― ・ コンテンツ市場規模は、西側諸国の中では比較的小さい規模となる。GDP 比でも 1.4%と新興国に 近い値となっている。 ・ ただし、一人当たりの金額は約 4.1 万円と他の欧州諸国よりは低いものの、物価水準の差異もあ ることから、ブラジルなどの新興国とは大きな差がある。 ・ 地上デジタル放送への完全移行が 2012 年 7 月に実現した。2003 年からデジタル放送が開始され 特徴 たが普及は進まず、2006 年のアナログ終了予定は 2012 年に延期されていたが、無事アナログ停 波が行われた。デジタル化によって、約 75 チャンネルという地上波の大幅な多チャンネル化が 実現した。 ・ 携帯電話市場ではスマートフォンの普及が進んだ。2011 年のスマートフォンユーザー数は約 2,000 万人となった。 17 各コンテンツ市場の概況 映画 映像ソフト ・ 映画市場規模＝771 億円 ・ 観客動員数＝1 億 2,058 万 2,757 人 ・ 映像ソフト・セル市場規模＝488 億円 ・ 映像ソフト・レンタル市場規模＝83 億円 ・ 販売内訳は店舗＝58%、雑誌スタンド＝27%、レンタル＝15%で、 DVD や Blu-ray の流通チャンネルは大型電化製品店が中心。 映像 放送 ・ テレビ放送市場規模＝9,800 億円 ・ 地上波は国営放送 RAI3 チャンネルと民営 MEDIASET3 チャンネルの計 6 チャンネルが 7 割近 いシェアを占め、民営 LA7 と有料放送 SKY グループのチャンネルがそれぞれ 5%、残りは地方 テレビやマイナーなテレビ局が占める。 ネット ・ YouTube の広告収入は 450 万ユーロで前年度比+64%（2011 年度） ・ 2012 年 5 月の国勢調査によると、インターネットでの動画視聴者数は 2,401 万 6,000 人で、 最もユーザー数が多いのは YouTube。 ソフト ネット 音楽 ラジオ ・ 音楽ソフト市場規模＝203 億円 ・ Amazon など通販サイトを通じた購入者数＝前年度比+26% ・ 音楽配信市場規模＝39 億円 ・ ユーザー利用率が最も高いのは iTunes で、Google Play が追随して利用者を増やしている。 ・ ラジオ放送市場規模＝641 億円 ・ ラジオ放送事業者数は 286 社 ・ カーラジオとラジオが主流で、インターネット、携帯電話、MP3、ポッドキャスティング等 を利用したラジオ放送を利用するのは一部ユーザーに留まる。 ソフト ゲーム ネット その他 雑誌 出版・新聞 書籍 新聞 ・ 家庭用ゲーム市場規模＝1,112 億円 ・ ソフト売上＝6,040 万ユーロ ・ オンラインゲーム市場規模＝290 億円 ・ オンラインゲーム売上 64%がオンラインポーカーなど。 ・ MMORPG、ポーカー、テキサス・ホールデム、Facebook オンラインゲームが人気。 ・ その他ゲーム市場規模＝151 億円 ・ 携帯アプリ売上の 50%以上がゲームアプリ。 ・ 携帯オンラインゲーム市場の 45%は Android OS 端末による。 ・ 雑誌市場規模＝3,380 億円 ・ 書籍市場規模＝3,492 億円 ・ 登録出版社は 7,590 社、実際に出版活動している出版社は 2,500 社。 ・ 新聞市場規模＝3,146 億円 ・ オンライン売上＝1,135 万ユーロ（2010 年度比+32%） 18 電子系 ・ 電子書籍端末売上＝14 億ユーロ ・ 電子書籍端末シェアは iPad ユーザーが最も多く、Sony S と KindleFire が続く。 ・ 読者男女比：男性＝61.5%、女性＝38.5%（いずれも 2011 年度の 14 歳以上の電子書籍ユーザ ー） その他ネット その他携帯 ・ インターネット広告市場＝1,352 億円 ・ 日常的なインターネットユーザー数は 130 万人で前年度比+11%（2011 年 6 月） ・ スマートフォンユーザー数＝2,000 万人（前年度比+52%） 19 1.2.7.スペイン 基礎+インフラ情報 スペイン：総人口 4,615 万人、GDP119 兆円 コンテンツ市場合計 1 兆 4,665 億円 GDP 比 1.2%（1 人当たりの支出額：31,842 円） ※注記のないものは全て 2011 年値 通信インフラ 固定電話加入契約数 1,967 万件 固定電話普及率（対人口比） 42.34% 携帯電話加入契約数 5,307 万件 携帯電話普及率（対人口比） 114.23% インターネット普及率 インターネット加入契約数 3,065 万件（2011） 65.60% （対人口比）または利用率 ブロードバンド普及率 ブロードバンド加入契約数 1,093 万件 23.52% （対人口比） ツイッター利用率（対人口比） 12.2%（549 万 2000 人） 携帯電話端末出荷台数に占め 70% るスマートフォンの比率 （Android63%、iPhone7%） SNS 利用率 37%（1696 万 8000 人） ・ コンテンツ市場規模は約 1.5 兆円。欧州諸国の中で最も低い。 GDP 比についても同様で、ブラジルと同程度である。 ・ 物価水準は高いため、一人当たりの支出額ではブラジルや東南アジア諸国を上回り大きな差があ る。しかし、欧州諸国では最も少なく、他の先進国の半分程度の金額となっている。 特徴 ・ ツイッターの利用ユーザーは約 550 万人、SNS の利用ユーザー数は 1,697 万人となっており、SNS は総人口の 37%が利用している。 ・ 携帯電話端末出荷に占めるスマートフォンの割合は、Android63%、iPhone7%合計 70%と 非常に高い。 20 各コンテンツ市場の概況 ・ 映画市場規模＝958 億円 ・ 映画観客動員数＝1 億 158 万 9517 人 ・ 映像ソフト・セル市場規模＝114 億円 ・ 映像ソフト・レンタル市場規模＝9 億円 ・ テレビ放送市場規模＝4116 億円 ・ 2011 年広告費前年比-10.1% ・ 動画配信サイトユーザー＝1,800 万人（インターネットユーザーの 82%） ・ アクセス数＝30 億万回（1 日あたり視聴時間 36 分） ・ 音楽ソフト市場規模＝114 億円 ・ 音楽配信市場規模＝35 億円 ・ ダウンロード数＝2.28 百万回（2010 年度） ・ ラジオ放送市場規模＝433 億円 ・ 家庭用ゲーム市場規模＝950 億円 ・ ソフト売上＝499 百万ユーロ（14,971 千本） ・ オンラインゲーム市場規模＝196 億円 ・ その他ゲーム市場規模＝257 億円 ・ 携帯オンラインゲームは 2010 年に 2009 年度比+14%の成長率 ・ 雑誌市場規模＝915 億円 ・ 雑誌総発行部数＝3 億 2,482 万 6,483 部 書籍 ・ 書籍市場規模＝3,199 億円 新聞 ・ 新聞市場規模＝2,389 億円 電子系 ・ ユーザーの 6.9%が携帯で閲覧、1.3%が電子書籍またはタブレット端末を利用 ・ インターネット広告市場＝997 億円 映画 映像ソフト 映像 放送 ネット ソフト 音楽 ネット ラジオ ソフト ゲーム ネット その他 雑誌 出版・新聞 その他ネット 21 1.2.8.中国 基礎+インフラ情報 中国：総人口 13 億 4,812 万人、GDP580 兆円 コンテンツ市場合計 7 兆 2,186 億円 GDP 比 1.3%（1 人当たりの支出額：5,354 円） ※注記のないものは全て 2011 年値 通信インフラ 固定電話加入契約数 2 億 8,512 万件 固定電話普及率（対人口比） 21.16% 携帯電話加入契約数 9 億 8,625 万件 携帯電話普及率（対人口比） 73.19% インターネット普及率 インターネット加入契約数 5 億 1,300 万人 38.3% （対人口比）または利用率 ブロードバンド普及率 ブロードバンド加入契約数 1 億 5,649 万件 11.61% （対人口比） 2 億 4,988 万人 2 億 4,424 万人 ツイッター利用率（対人口比） SNS 利用率 （ユーザー数） （サービス名は不明） 携帯電話端末出荷台数に占め 23% るスマートフォンの比率 ・ 市場規模は 7.2 兆円と新興国であるが巨大な市場となっている。しかし、GDP 比は 1.3%と他の新 興国と大きくは変わらない水準で、1 人当たりの支出額は 5,354 円と低く留まっている。 ・ GDP も年々拡大し、人口 13 億人以上の新たな市場として注目が集まっている。地域ごとに特性の 違う市場が形成されているといわれているが、都市部から地方へと、都市的ライフスタイルや電 子メディアの拡大が予想され、活発なコンテンツ消費が広がり一人あたりの支出額が増加するこ とが期待される。 特徴 ・ 分野別でみると、海賊版の影響か、映像ソフトや音楽ソフトの市場規模が非常に小さい。ゲーム は、オンラインゲームの市場が大きく、課金制で海賊版の影響も少ないことから、オンラインゲ ームがゲーム産業の中心となっている。 ・ 海外コンテンツの輸入には、さまざまな規制が設けられているほか、海賊版も多い。よって、海 外コンテンツ企業の進出には、困難がつきまとう。 ・ 中国では、2015 年に地上デジタル放送完全移行を予定している。 22 各コンテンツ市場の概況 映画 映像ソフト 映像 放送 ・ 映画市場規模＝1,627 億円 ・ 観客動員数＝3 億 4,500 万人 ・ 外国映画はハリウッド作品がメイン ・ 国家からの投資も活発で年 35%の成長率 ・ 映像ソフト・セル市場規模＝98 億円 ・ テレビ放送市場規模＝1 兆 4,843 億円 ・ すべてのテレビ局・ラジオ局は国営で共産党の管理下にある ・ 各省、各市独自の衛星放送を保有 ・ CATV 普及に伴い、全国の CATV 番組制作会社は 2,000 社以上、ケーブル局 2,000 社以上 で、年間映画製作 400 本以上、テレビドラマ制作 14,000 本以上、アニメ制作 13 万分な どコンテンツ制作に力点を置く 音楽 ネット ・ 主な動画配信サイト：騰迅網（5 億人超）、人人網（1 億人）、开心網（5,000 万人） ソフト ・ 音楽ソフト市場規模＝128 億円 ・ 音楽配信市場規模＝47 億円 ・ ブラックカードと呼ばれる凍結されたクレジットカードを iTunes に登録し、購入後の ネット 支払いを放棄するといった手法の不正ダウンロードの問題が深刻化している。ブラック カードは Taobao で 1〜200 元で 5 万枚以上販売された。 ラジオ ・ ラジオ放送市場規模＝1 兆 5,660 億円 ・ ゲームソフト（オンラインゲーム含む）の著作権登録件数は年々増加。 ・ 著作権登録を促すため、政府がソフト開発会社に優遇政策を打ち出している。 ネット ・ オンラインゲーム市場規模＝5,135 億円 その他 ・ その他ゲーム市場規模＝912 億円 雑誌 ・ 雑誌市場規模＝2,751 億円 ・ 書籍市場規模＝8,123 億円 ・ 書籍総発行部数＝178.17 億部 新聞 ・ 新聞市場規模＝9,791 億円 電子系 ・ 電子書籍またはタブレット端末販売台数＝115 万 900 台 ・ インターネット広告市場＝6,352 億円 ・ インターネットユーザー数＝4.57 億人（普及率 34.3%） ・ ユーザー分布：3.32 億人（都市部）、1.25 億人（農村部） ソフト ゲーム 書籍 出版・新聞 その他ネット 23 1.2.9.香港 基礎+インフラ情報 香港：総人口 715 万人、GDP19 兆円 コンテンツ市場合計 4,107 億円 GDP 比 2.1%（1 人当たりの支出額：57,441 円） ※注記のないものは全て 2011 年値 通信インフラ 固定電話加入契約数 435 万件 固定電話普及率（対人口比） 携帯電話加入契約数 1,493 万件 携帯電話普及率（対人口比） 61.06% 209.64% （プリペイド含む） インターネット普及率 インターネット加入契約数 303 万件 74.50% （対人口比）または利用率 ブロードバンド普及率 ブロードバンド加入契約数 225 万件 31.54% （対人口比） ツイッター利用率（対人口比） SNS 利用率 54.2% （対人口比） (Facebook ユーザー) ― 58% 携帯電話端末出荷台数に占め （携帯電話所有者中普及比 るスマートフォンの比率 率） ・ 総人口 715 万人と少ないこともあり市場規模は小さいが、今回調査の中ではベトナムは超えてい る。だが、GDP 比はドイツや日本と並び、西側先進国と同等水準にある。1 人当たりの支出額は 5.7 万円。 ・ 日本円換算でも前年より市場規模の微増傾向を維持していることも、旧西側地域としては特徴 的。 ・ 分野別の比率を見ると、雑誌と新聞の比率が他国より高い。雑誌は全ての調査の対象国の中で最 も高い比率となっている。 特徴 ・ 携帯電話普及率が他国に比べて圧倒的に高いのは、香港外に住所をもちながら、香港で就業する などし、携帯電話に加入するユーザーが多いためである。また、プリペイドも含め複数の SIM カ ードを持ち、時と場合に応じて携帯電話端末に差し替えて利用するユーザーもいる。 ・ スマートフォンは携帯電話ユーザーの 58%と非常に高くなっている。 ・ 2015 年を目途に地上デジタル放送完全移行を目指している。 ・ Facebook ユーザーの比率は 54.2%となり、過半数が利用している。他にも、YouTube やニコニコ 動画など動画サイトもよく利用されている。 24 各コンテンツ市場の概況 映画 映像ソフト 映像 放送 ネット ・ 映画市場規模＝145 億円 ・ 観客動員数＝2,300 万人（推定値） ・ 映画興行市場は 3D デジタル映画効果もあって、過去 5 年間の業績は上向き。 ・ 映像ソフト・セル市場規模＝151 億円 ・ 映像ソフト・レンタル市場規模＝19 億円 ・ テレビ放送市場規模＝1,302 億円 ・ 動画配信サイト総ユニークユーザー数＝3.7 百万人 ・ 香港では Facebook が閲覧可能なため、Facebook を通じて動画を見る人も多い。 ・ 電視広播有限公司の携帯アプリ「TVB Fun!」では、視聴者からの反応をフィードバック 携帯 して番組に反映している。 音楽 ソフト ・ 音楽ソフト市場規模＝29 億円 ネット ・ 音楽配信市場規模＝15 億円 ・ ラジオ放送市場規模＝77 億円 ・ 1 週間あたりのリスナーは約 300 万人 ・ 家庭用ゲーム市場規模＝253 億円 ・ 家庭用ゲーム機年間販売台数＝20 百万台 ・ オンラインゲーム市場規模＝57 億円 ・ 香港でのオンラインゲームユーザー数＝約 100 万人（推定） ・ その他ゲーム市場規模＝84 億円 ・ 雑誌市場規模＝674 億円 ・ 販売数、広告収入共に横ばい状態または微減。 ・ 雑誌を販売するコンビニはセブンイレブンと OKStore の主に二つ。スーパーは Welcome ラジオ ソフト ゲーム ネット その他 雑誌 と Park'nShop の 2 大チェーン。街中のスタンドも新聞や雑誌、コミック流通の要。 書籍 出版・新聞 新聞 電子系 その他ネット ・ イギリス、日本、アメリカなど海外の雑誌も販売されている。 ・ 書籍市場規模＝149 億円 ・ 中国で発禁の書籍も香港では販売されている。 ・ 新聞市場規模＝1,007 億円 ・ 英字新聞購読者が多い。 ・ 電子書籍端末普及率＝20%（世帯数） ・ Kindle などの電子書籍端末の普及はこれからの課題。 ・ 多くは iPhone または iPad のアプリで書籍を購読する。 ・ インターネット広告市場＝145 億円 ・ 香港人の 92%が週に一度以上 Facebook を閲覧。 25 1.2.10.台湾 基礎+インフラ情報 台湾：総人口 2,323 万人、GDP37 兆円 コンテンツ市場合計 5,568 億円 GDP 比 1.5%（1 人当たりの支出額：23,969 円） ※注記のないものは全て 2011 年値 通信インフラ 固定電話加入契約数 1,691 万件 固定電話普及率（対人口比） 72.68% 携帯電話加入契約数 2,886 万件 携帯電話普及率（対人口比） 124.07% インターネット加入契約数 588 万件 インターネット普及率 （2010） （対人口比）または利用率 72.00% ブロードバンド普及率 ブロードバンド加入契約数 552 万件 23.71% （対人口比） 43% ツイッター利用率（対人口比） ― SNS 利用率 （Facebook 利用率） 携帯電話端末出荷台数に占め 56.4% るスマートフォンの比率 ・ 人口が少ないこともあり市場規模は小さいが、GDP 比では韓国やフランスとほぼ同等の水準にあ る。ただし、一人当たりの金額は約 2.4 万円と、他の先進国に比べると低い。 ・ この数年は市場規模の横ばいが続く。ただし、円高の為替レートの影響を受けていることは考慮 すべきである。 ・ 地上デジタル放送移行が 2010 年から開始された。デジタル CATV に関しては、2010 年では CATV 加入世帯の約 8%にあたる 39 万世帯のみが利用しており、未だ限定的である。 ・ 多くのインターネットユーザーがブロードバンド環境で接続しており、コンテンツのネット配信 特徴 環境は整備されている。2011 年より、スマートフォンによるモバイルインターネット利用も急増 している。 ・ 台湾政府経済部が 2010 年を電子書籍元年の年と位置づけ産業振興に注力した。多くの出版社が 電子書籍へと参入している。 ・ 携帯電話出荷に占めるスマートフォンの比率が過半数となり、急速に増加している。15.1%。モ バイルインターネットの手段として、そしてコンテンツ消費のデバイスとして、スマートフォン が有力な存在となりつつある。 26 各コンテンツ市場の概況 ・ 映画市場規模＝111 億円 ・ 2008 年「海角 7 号」以降、台湾国内制作の映画がブームになり、興行収入が 1 億香港ド 映画 ルを超える作品が出始めた。 ・ 2001〜2005 年まで興行収入全体の 1%に満たなかった台湾国内映画興行収入は、2010 年 に全体の 7.31%を占めるようになった。 映像ソフト 映像 放送 ・ 映像ソフト・セル市場規模＝281 億円 ・ 映像ソフト・レンタル市場規模＝234 億円 ・ DVD 購入者は少なく、Blu-ray もデジタルテレビの普及率の低さにより苦戦中。 ・ テレビ放送市場規模＝1,800 億円 ・ 2004 年「宮廷女官チャングムの誓い」以降、台湾でも韓国ドラマが多く放送され、テレ ビドラマは台湾、日本、韓国の 3 カ国のものが放送されている。 ・ ネット 中国のサイトからコンテンツを違法にダウンロードしているケースが多い。 ・ 音楽ソフト市場規模＝45 億円 ・ 台湾、香港、中国の大都市圏の流行は似ており、市場特性は、ほぼ同じと考えられる。 ネット ・ 音楽配信市場規模＝22 億円 ラジオ ・ ラジオ放送市場規模＝116 億円 ソフト ・ 家庭用ゲーム市場規模＝561 億円 ・ オンラインゲーム市場規模＝135 億円 ・ 2005 年頃からオンラインゲーム市場は飽和状態で市場は横ばい状態。 ・ Facebook 等 SNS 用ソーシャルゲームにユーザーが流れている。 ・ その他ゲーム市場規模＝182 億円 ・ 携帯電話やタブレット端末にゲームユーザーは移行しつつある。 雑誌 ・ 雑誌市場規模＝387 億円 書籍 ・ 書籍市場規模＝700 億円 新聞 ・ 新聞市場規模＝721 億円 電子系 ・ 出版社の多くが電子出版事業を開始 ・ インターネット広告市場＝273 億円 ・ 台湾全体で 1,753 万人がインターネットを利用（人口比 75.44%） ・ スマートフォンでインターネットを利用する人が急増。 ネット ゲーム る。 ・ ソフト 音楽 日本のドラマ、アニメは放送された同日に中国語サイトに字幕付きでアップされてい その他 出版・新聞 その他ネット その他携帯 27 1.2.11.韓国 基礎+インフラ情報 韓国：総人口 4,901 万人、GDP87 兆円 コンテンツ市場合計 2 兆 9,690 億円 GDP 比 3.2%（1 人当たりの支出額：60,580 円） ※注記のないものは全て 2011 年値 通信インフラ 固定電話加入契約数 2,947 万件 固定電話普及率（対人口比） 60.90% 携帯電話加入契約数 5,251 万件 携帯電話普及率（対人口比） 108.50% インターネット普及率 インターネット加入契約数 4,030 万件 83.80% （対人口比）または利用率 ブロードバンド普及率 ブロードバンド加入契約数 1,786 万件 36.91% （対人口比） 710 万人 ツイッター利用率（対人口比） 560 万人（利用者数） SNS 利用率 (Facebook 利用者数 2012) 携帯電話端末出荷台数に占め 67% るスマートフォンの比率 （携帯電話所有者比率） ・ コンテンツ市場規模は 2.9 兆円。GDP 比は 3.2%と高い。一方、一人当たりの金額は 6 万円と日本 や西欧主要国に比べると低い水準となっている。 ・ 政府もコンテンツ産業に力を入れ、オンラインゲームや映画、音楽などの積極的な海外進出を行 い、海外への波及が進んでいる。 ・ 分野別では、ゲームの割合が高く、盛んに輸出されているオンラインゲームだけでなく、家庭用 やモバイル向けの比率も高い。 ・ ブロードバンド普及が他国よりも早い時期に進み、ネットでの動画視聴やオンラインゲームなど 特徴 が早くから一般に広がったことが特徴。 ・ 放送局、通信事業者が映像配信等ネットでのビジネス展開を積極的に行っている。海外から現在 放送中のドラマが見られるサイトなど、ネットを利用した海外進出ビジネスも行われている。 ・ 地上デジタル放送完全移行は 2012 年を予定している。既に一部地域ではアナログ停波が実施さ れており、2012 年内にはすべてのアナログ放送が停止される見込み。 ・ 主要スマートフォンメーカーのひとつであるサムスンを抱えるだけあり、スマートフォンの普及 も進んでいる。2011 年には携帯電話ユーザーのうち 67%がスマートフォンを利用している。 28 各コンテンツ市場の概況 映画 ・ 映画市場規模＝827 億円 ・ 観客動員数＝11,501 万人 ・ 観客数は前年より減少したが、3D、4D、IMAX など上映フォーマットの多様化で収入は増 加。 ・ 韓国映画は年間 Top10 に 7 本がランクイン。公開作の占有率 48.8%で 44.5%のアメリカ 映画を抜いた。 映像 映像ソフト 放送 ネット 音楽 ・ 映像ソフト・セル市場規模＝20 億円 ・ 映像ソフト・レンタル市場規模＝5 億円 ・ パッケージ市場は、オンラインサービスや違法ダウンロードなどの影響で市場が縮小。 ・ 2010 年には Blu-ray の投入に期待がかかったが市場形成に失敗。 ・ テレビ放送市場規模＝5,733 億円 ・ ビデオオンデマンドでは CJ Entertainment と NHN の合弁会社エンバロの設立により政 府の監査が厳しくなり、違法ダウンロードが激減。 ソフト ・ 音楽ソフト市場規模＝105 億円 ネット ・ 音楽配信市場規模＝500 億円 ラジオ ・ ラジオ放送市場規模＝161 億円 ・ オンラインゲーム市場規模＝5,567 億円 ・ オンラインゲームの割合がゲーム市場全体の 64.2%を占める ・ プロモーションとしてアイドルをモデルで起用、ゲーム上にキャラクターとして登場さ ネット せる仕組みが増加。 ゲーム その他 ・ その他ゲーム市場規模＝400 億円 ・ ソーシャルゲーム「Rule the Sky」が大成功を収め、2012 年 1 月時点で月間売上 20 億 ウォン、累計 100 億ウォンを突破。スマートフォンの普及で爆発的にユーザー数を伸ば している。Nexon を通じて日本進出。 雑誌 ・ 雑誌市場規模＝172 億円 ・ 書籍市場規模＝6,201 億円 ・ 印刷物の市場規模は年々減少、輸出やライセンス販売は増加。 新聞 ・ 新聞市場規模＝2,453 億円 電子系 ・ iPad などに支えられ 5 年間で 10 倍の規模に成長 ・ インターネット広告市場＝324 億円 書籍 出版・新聞 その他ネット 29 1.2.12.インド 基礎+インフラ情報 インド：総人口 12 億 0,692 万人、GDP145 兆円 コンテンツ市場合計 1 兆 4,665 億円 GDP 比 1.0%（1 人当たりの支出額：1,215 円） ※注記のないものは全て 2011 年値 通信インフラ 固定電話加入契約数 3,269 万件 固定電話普及率（対人口比） 2.63% 携帯電話加入契約数 8 億 9,390 万件 携帯電話普及率（対人口比） 72.00% A:8,800 万世帯（IAMAI 調査） インターネット普及率 B:2,099 万件（ITU 調査） （対人口比）または利用率 インターネット加入契約数 1.74% ブロードバンド普及率 ブロードバンド加入契約数 1,283 万件（ITU 調査） 1.06% （対人口比） ツイッター利用率（対人口比） ― 携帯電話端末出荷台数に占め 10% るスマートフォンの比率 （携帯電話所有者比率） SNS 利用率 5% ・ コンテンツ市場は昨年の 15%増という急成長を見せている。GDP 比は 1.0%と、先進国に比べ未だ 低い水準にある。人口が多いこともあり、1 人当たりの金額は 1,215 円と非常に少ない。 ・ 8 億 9,390 万人（内アクティブユーザー5 億 8,000 万人）のユーザーを抱える携帯電話市場はも っとも注目されている市場である。 ・ 映画市場が占める比率は他の国に比べて高い。2020 年には 3,300 億円に達する可能性も示唆され 特徴 ている。 ・ 映像ソフトや音楽 CD といったパッケージメディアの市場は、金額も比率も小さく未成熟である。 ・ インターネット普及率は 10%と低く、ブロードバンド普及率に至っては 1%となっており、動画等 のコンテンツをネットで楽しむ環境は未整備といえる。 ・ インドでは、映画館を除いて、余暇にメディアやコンテンツを楽しむというスタイルが、まだ未 発達だが、今後は増加していくと思われる。 30 各コンテンツ市場の概況 ・ 映画市場規模＝1,179 億円 ・ ここ 2 年の減少傾向を乗り越え、国内興行成績 15 億円を越える大ヒット作が 5 本も出 映画 るなど持ち直したが、依然 2007 年の水準には戻っていない。 ・ インド映画の海外収入は 103 億円と上昇に転じ、北米、英国、中東に加え韓国、台湾、 西欧、アフリカなど新たな市場を開拓する動きがみられる。 映像ソフト 映像 放送 ネット ・ 映像ソフト・セル市場規模＝106 億円 ・ 映像ソフト・レンタル市場規模＝25 億円 ・ 前年比-12%と減少傾向はここ数年続いている。 ・ 海賊版が横行し、映像ソフトからの収入に大きな期待はできない。 ・ テレビ放送市場規模＝6,664 億円 ・ 世界第 3 位のテレビ視聴世帯数を抱える。全世帯に対する普及率は約 60%。 ・ 動画サイトの視聴者数は 1 億 100 万人に達し、前年比+21%の伸び。 ・ インドでは回線使用料が非常に安く、コンテンツに料金を払おうとする利用者は少ない ため、広告収入が主な収入源。 ・ 音楽ソフト市場規模＝65 億円 ・ 映画音楽は 70%と、依然としてこの分野の収入の主力となっている。 ・ 音楽配信市場規模＝116 億円 ・ 音楽配信事業による収入増加は飛躍的で、前年比+24%の成長を遂げている。 ラジオ ・ ラジオ放送市場規模＝230 億円 ソフト ・ 家庭用ゲーム市場規模＝188 億円 ・ オンラインゲーム市場規模＝29 億円 ・ 人気が高いのはアプリをダウンロードせずに、簡易に楽しめるやコミュニケーション性 ソフト 音楽 ネット ネット を楽しむソーシャルゲーム。 ゲーム ・ その他ゲーム市場規模＝129 億円 ・ モバイル端末を介したインターネットユーザーの伸び率から、今後もこの分野は 30%以 携帯 雑誌・書籍 出版・新聞 上の大きな成長を達成すると考えられている。 ・ 携帯端末利用者の伸びに比べ、携帯オンラインゲームの売上の伸びは低調気味。 ・ 雑誌市場規模＝347 億円 ・ 書籍市場規模＝2,073 億円 ・ 新聞市場規模＝3,349 億円 ・ ヒンディ語新聞が最も多い読者層を抱えており、その他インド諸言語新聞の購読者数と 新聞 その他ネット その他携帯 合わせると、英字新聞の約 8 倍の 89%のシェアを誇る。 ・ 売上ベースでみると、英字新聞の売上高が 40%で最も高い。 ・ インターネット広告市場＝173 億円 ・ ワイヤレス接続が全体の 75%を占め、2016 年には 90%程度に達する見込み。 ・ モバイル広告による収入は 15 億円と見込まれ、今後の成長が期待される。 31 1.2.13.ベトナム 基礎+インフラ情報 ベトナム：総人口 8,932 万人、GDP10 兆円 コンテンツ市場合計 628 億円 GDP 比 0.6%（1 人当たりの支出額：703 円） ※注記のないものは全て 2011 年値 通信インフラ 固定電話加入契約数 1,017 万件 固定電話普及率（対人口比） 11.46% 携帯電話加入契約数 1 億 2,732 万件 携帯電話普及率（対人口比） 143.39% インターネット加入契約数 3,130 万人 インターネット普及率 35.07% （対人口比）または利用率 ブロードバンド普及率 ブロードバンド加入契約数 410 万件 4.32% （対人口比） 820 万人 ツイッター利用率（対人口比） 極少 SNS 利用率 （Zing Me ユーザー数） 携帯電話端末出荷台数に占め 30% るスマートフォンの比率 （携帯電話所有者比率） ・ ベトナムのコンテンツ市場は 628 億円と小さい。GDP 比でも 0.6%と非常に低い水準にある。ただ し、調査では映像ソフト、音楽、書籍についての市場統計が入手できず不明となっているため、 それらの影響もある。 ・ 携帯電電話は普及を終え、今後は 3G、4G 回線の契約やスマートフォンへの移行によって、モバ イルコンテンツの発展が期待されている。 特徴 ・ インターネットユーザーは、国民の 3 分の 1 程度となっている。オンラインゲーム市場も盛り上 がっており、東南アジア諸国の中ではネット環境整備やユーザーの利用は進んでいる。 ・ 日本の大手通信企業や IT 企業がベトナムの携帯電話関連コンテンツ会社に出資するなど、ベト ナムのモバイル向けコンテンツビジネスは、その成長性と潜在市場に関心が高まってきている。 また、音楽市場でも日本企業がベトナム企業に出資するなどして、韓国コンテンツ振興院の後を 追う形で進出しつつある。 32 各コンテンツ市場の概況 映画 ・ 映画市場規模＝28 億円（2016 年に 3 倍の 86 億円に達する見込み） ・ 上映されるのは外国映画が多数を占め、2011 年に全国の映画館で上映されたベトナム映画は 11 タイトルのみ（外国映画の 10%）。 映像 ・ 違法コピーが多いため、映像ソフト市場の管理が難しくなっている。 ・ 2010 年 9 月に違法コピーを販売する者を処罰する政府命令 75 号が公布されたが、効果はあま 映像ソフト りない模様。 ・ CATV、インターネット、映画館等の普及と、安価な違法コピーが流通することで、レンタル市 場は年々減少する傾向。 放送 ・ テレビ放送市場規模＝392 億円 ・ 有料テレビ放送が乱立している状態。価格の不健全な競合や EMC 規格を満たさない悪い放送品 質で、他の放送波に悪い影響を与えている。 ネット 音楽 ネット ・ オンライン動画の人気は高く Youtube が最もアクセス数を稼ぎ出す。 ・ ベトナムサイトでは Clip.vn 及び Zing.vn がトップアクセス。 ・ 動画サイトへの広告出稿はまだ浸透していないが、魅力は知られてきた。 ・ DoubleClick Ad Planner の統計によれば、2011 年初頭にはオンラインミュージックサイトは mp3.zing.vn（VNG）と NhacCuaTui.com（NCT）の 2 社のみ。 ラジオ ・ ラジオ放送市場規模＝2 億円 ソフト ・ 家庭用ゲーム市場規模＝57 億円 ※ベトナムのオンラインゲーム市場規模として 2 種類のデータが確認されている（下記 A と B） ネット ゲーム A オンラインゲーム市場規模＝12 億円 B オンラインゲーム市場規模＝167 億円 ・ オンラインゲームのニーズが高い背景には国民平均年齢 27 歳と総人口の 50%が 25 歳以下で占 められており、ネットリテラシーが高いため。 その他 ・ その他ゲーム市場規模＝23 億円 ・ 3G とスマートフォンの普及に伴い、アプリ市場は急伸。 ・ ほとんどはロシア、韓国、シンガポール、中国、インドのゲーム著作権を購入し、ベトナム語 化。 ・ 雑誌市場規模＝33 億円 ・ 政府による管理が徹底しているため、出版に際して事前に出版申請を行う。 書籍 ・ 外国の出版社制限と禁止の法律がある。現在外国の出版社の事務所数は 11 ある。 新聞 ・ 新聞市場規模＝78 億円 電子系 ・ 2011 年 9 月までほとんどは海賊版に依存している。 ・ インターネット広告市場＝3 億円 雑誌 出版・新聞 その他ネット 33 その他携帯 ・ 携帯電話およびスマートフォン向けサービスやコンテンツがブーム。 ・ 国内大手インターネットプロバイダーによれば、コンテンツ配信の主軸は携帯へ移行しつつあ る。 ・ 今後、重要視されるモバイルコンテンツは、ニュース、音楽、ビデオオンデマンド、ゲーム。 34 1.2.14.インドネシア 基礎+インフラ情報 インドネシア：総人口 2 億 4,103 万人、GDP67 兆円 コンテンツ市場合計 7,178 億円 GDP 比 1.1%（1 人当たりの支出額：2,978 円） ※注記のないものは全て 2011 年値 通信インフラ 固定電話加入契約数 3,862 万件 固定電話普及率（対人口比） 15.94% 携帯電話加入契約数 2 億 3,680 万件 携帯電話普及率（対人口比） 97.72% インターネット普及率 インターネット加入契約数 4,500 万件(2010) 12.3%(2010) （対人口比）または利用率 ブロードバンド普及率 ブロードバンド加入契約数 234 万件 1%未満 （対人口比） 3,600 万人 ツイッター利用率（対人口比） 1,950 万（アカウント） SNS 利用率 （Facebook 利用者） 携帯電話端末出荷台数に占め 19% るスマートフォンの比率 （携帯電話所有者比率） ・ コンテンツ市場は拡大傾向にあり、2011 年は 7,178 億円で世界第 12 位となっている。GDP 比で は 1.1%となり、新興国のインドや中国、ブラジルと同水準である。1 人当たりの金額は約 3,000 円となっている。 ・ 分野別の比率を見ると、オールドメディアながら新聞が過半数を占め、他と比べると特徴的な構 成となっている。映画興行は 1.5%と低水準であり、映像ソフトの比率も非常に低い。一方、ゲー 特徴 ムは他に比べて高い比率となっている。 ・ 携帯電話は一人一台（契約）という状況になっているが、インターネット環境は未成熟である。 ブロードバンド普及率（対人口比）は 1%に過ぎない。 ・ 現在でも主要な新聞社やメディア企業もインターネットサイトを運営しており、モバイルコンテ ンツ市場も勃興している。今後の高速モバイル通信回線の整備やスマートフォンへの普及で、オ ンラインでのコンテンツ消費が拡大するものと思われる。 35 各コンテンツ市場の概況 ・ 映画市場規模＝106 億円 ・ 外国映画興行は依然として禁止。 ・ 映像ソフト・セル市場規模＝2 億円 ・ 映像ソフト・レンタル市場規模＝22 億円 ・ Blu-ray は普及しておらず、DVD が主流。 ・ 海賊版 DVD が横行している。 放送 ・ テレビ放送市場規模＝2,438 億円 ソフト ・ 音楽ソフト市場規模＝34 億円 ネット ・ 音楽配信市場規模＝52 億円 ラジオ ・ ラジオ放送市場規模＝23 億円 ソフト ・ 家庭用ゲーム市場規模＝336 億円 ・ オンラインゲーム市場規模＝80 億円 ・ オンラインゲームユーザーは約 700 万人に達したところで、多くの企業が参入し始めて 映画 映像 映像ソフト 音楽 ネット ゲーム いる。 ・ その他ゲーム市場規模＝116 億円 ・ 市場規模は 2006 年から 2010 年にかけて 30%上昇 ・ 雑誌市場規模＝174 億円 ・ 書籍市場規模＝48 億円 ・ 新聞市場規模＝3,744 億円 ・ タブレット端末販売台数はインドネシアでは 15 万台のみ。 ・ Gramedia Erlangga Misan など大手出版社が、電子書籍ビジネスに参入していない。 その他ネット ・ インターネット広告市場＝3 億円 その他携帯 ・ 2016 年に携帯電話所有率は 147%に達する見込み。 その他 雑誌・書籍 出版・新聞 新聞 電子系 36 1.2.15.ロシア 映画観客動員数も増加傾向にあり、テレビ市場も拡大を続けるなど、多くのコンテンツ分野が拡大を している。一方で、パッケージ販売の映像ソフトや音楽 CD の市場は減少し、新聞の売上は横ばいではあ るが日刊紙発行部数は年々減少する等、インターネットの影響を受け、パッケージメディアの苦戦が見 受けられる。 他方、ライブコンサート市場は一貫して増加傾向にあり、パッケージからライブへという転化が見受 けられる。ゲームについては、家庭用ゲームよりもオンラインゲームが市場の大半を占める。 1.2.16.シンガポール 政府出資の Media Corp TV が地上放送を行っている。なお、汎アジア向け衛星放送事業者拠点が設け られているが、国内では衛星放送の受信が禁止されサービスされていない。テレビ市場は拡大している が映像ソフトや音楽ソフト、ラジオは減少傾向にある。 家庭用、オンライン、携帯など各ゲーム市場が拡大しており、それに加えてアジアのハブとして中華 圏や欧米のゲーム会社が進出しサービスや開発拠点を置いている。 新聞、雑誌、書籍のプリントメディアに関しては、この 2、3 年はほぼ横ばいである。 1.2.17.マレーシア 国営や民間放送事業者が地上放送を行うほか、衛星放送の Astro は世帯数の約半数にあたる 330 万世 帯の契約を獲得しており、放送市場は発達、売上規模も拡大傾向にある。英語、マレー語、中国語と言 語によってコンテンツ市場は分化している。 インターネットの利用も進み、PC だけでなく携帯電話からの利用も多い。SNS の利用も多く、その中 心である Facebook には推定 800 万人が登録しているとされる。 1.2.18.タイ テレビ放送市場は増加傾向にあるが、ラジオ放送、パッケージメディアの映像ソフトのセルや音楽ソ フトなどは軒並み市場規模が減少している。読書人口は少なく書籍・雑誌などの出版市場はあまり大き くなく、書籍売上は増加しているが、雑誌は市場は縮小している。 ゲーム市場では、家庭用ゲームよりもオンラインゲームが主流であり、市場規模も大きい。オンライ ンゲーム市場規模は拡大を続けているが、各家庭でのネット環境が整いネットカフェは減少している。 37 1.2.19.フィリピン 衛星放送の世帯普及率が 50%を超え視聴環境は多チャンネル化が進んでいる。しかし、地上波では ABS-CBN、GMA の人気が高く、この 2 局で視聴シェアの 8 割を占める。放送事業収入は、視聴料収入、広 告収入ともに増加傾向にある。音楽は、パッケージ販売額が減少し、デジタル配信が増加傾向にあり、 世界同様にデジタル配信への転化が進行している。 ゲーム市場は PC オンラインゲームのシェアは低く、家庭用ゲームの方が未だ大きな市場規模を持って いる。PC 向けオンラインゲームよりも携帯向けゲームの売上高が大きいことが特徴である。 1.2.20.サウジアラビア イスラム教国の中でも戒律が厳しいことがメディア産業に大きな影響を与えている。戒律により娯楽 が少ないため、自宅で楽しめるテレビや映像ソフトが主要な娯楽といわれるが、一方でテレビ番組や映 像ソフトに対する内容規制も厳しい。国内の地上放送もあるが、国外に本拠を置く衛星放送の人気も高 く、パッケージメディアについても輸入品も多い。 新聞も報道管制、内容規制が厳しいが 16 の日刊紙が発行され、発行部数は増加傾向にある。インター ネットも国民の半数程度が利用するまでになっているが、厳しいフィルタリングが実施され、問題があ ると判断されたサイトへのアクセスが遮断される。 1.2.21.ドバイ 比較的宗教上の規律に寛容であることから、アラブ諸国のメディアの中心として機能し、政府も特区 を開設するなどメディア産業の誘致に積極的である。他国に比べて緩いとはいえ、戒律に則った内容規 制が実施されている。また、ドバイ（UAE）に本拠をおきながらも、汎アラブ圏をターゲットとする衛星 放送事業者などは、結局視聴者数の多いサウジアラビアなどの市場を考慮し、自主的な内容規制を行っ ている。 1.2.22.トルコ 国営メディア以外でも主要な放送局や新聞などは財閥等によるメディアコングロマリッド化が進み、 中でもドアングループは主要日刊紙 5 紙、 地上放送 Knal D や衛星放送 D-Smart などを傘下においている。 テレビ放送市場は売上を伸ばしている。 音楽については、パッケージ販売は減少傾向にあり、配信売上が増加している。2012 年には Apple が iTunes Store のサービスを開始した。 ソーシャルゲーム市場も活況で、イスタンブールに拠点を置き「Okey」などのゲームを展開する Peak Games は月間アクティブユーザー3,000 万人を超える大企業へと成長している。 38 2．海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場基礎情報の詳細 2.1．海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場の基礎情報の詳細の調査項目 この項は、現地調査を行った海外 14 カ国・地域と、文献調査を行った 8 カ国・地域ごとに、インフラ 情報、コンテンツの各分野別市場情報の詳細を収録した。 2.1.1.インフラ情報 現地調査を行った海外 14 カ国・地域と、文献調査を行った 8 カ国・地域ごとに、下記のインフラ情報 の調査結果を収録した。 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 ■衛星放送・ケーブルテレビ ■ラジオ 通信系インフラ ■固定通信 ■移動体通信 ■インターネット 2.1.2. コンテンツの各分野別情報 現地調査を行った海外 14 カ国・地域と、文献調査を行った 8 カ国・地域ごとに、下記のコンテンツの 各分野別市場情報の調査結果を収録した。 映像市場 ・映画興行 ■映画興行市場規模 ■観客動員数 TOP10 映画作品名・各興行収入・観客動員数・ 公開スクリーン数 ・テレビ放送 ■テレビ放送市場概況 ■テレビ放送市場規模 ■放送番組の著作権等 ラジオ・音楽市場 ・ラジオ放送 ■ラジオ放送市場概況 ■ラジオ放送市場規模 ■ラジオ放送権利制度 ・音楽ソフト ■音楽ソフト市場規模 ・音楽配信■音楽配信市場規模 ゲーム市場 ・家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場概況 ■家庭用ゲーム市場規模 ・PC オンラインゲーム ■PC オンラインゲーム市場概況 ・携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム市場概況。 ■携帯オンラインゲーム市場規模 出版・新聞市場 ・図書出版 ■図書出版市場規模 ・新聞 ■新聞市場概況 ■新聞市場規模 実演市場 ・実演興行 ■実演興行市場規模 オンライン情報サービス市場 ・インターネット・電子書籍 ■インターネット市場概況 ■電子書籍調査 広告市場 ・広告 ■広告市場概況 ■広告（アナログメディア）市場規模 ■広告（デジタルメディア）市場規模 ■広告（屋外・店内等メディア）市場規模 39 2.2．海外 22 カ国・地域のコンテンツ市場の基礎情報の詳細 2.2.1.アメリカ インフラ情報 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの 地上テレビ放送網の代表 事業者名 ABC、CBS Television Network（CBS）、National Broadcasting Company（NBC）、Fox Broadcasting Company（Fox） 2011 地方局含む 地上波放送事業者数 テレビ所有世帯数 （百万世帯） 2010 2009 1782 115.9 2008 2007 今回の調査では不明 114.9 114.9 112.8 総務省 出典 総務省 111.4 Nielsen Media Research テレビ所有世帯 普及率（%） 99 98 98 98 98 「Television Audience 2010 ＆2011」 ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 代表的な都市で 視聴可能な CATV の運営 事業者 DirecTV Group、EchoStar Communications 衛星放送の契約世帯数 （百万世帯） 衛星放送の契約世帯比率 （%） 地方含めた CATV 事業者数 CATV 受信世帯 または加入数（百万世帯） NHK 「世界の放送」 Comcast、Time Warner Cable 2011 衛星放送事業者数 総務省 2010 2009 2 2008 2007 出典 NHK 「世界の放送」 今回の調査では不明 32.5 32.2 32 31.9 31 PwC 28.1 28.1 28.2 28.5 28.0 PwC NCTS 加盟社 86 60.4 今回の調査では不明 62 63.8 40 63.6 http://www.nc ta.com/ 64 PwC ■IPTV 出典 IPTV（スマートテレビ及 び専用 STB 用）の 代表的チャンネル名 AT&T や Verizon など大手通信会社が IPTV サービスを提供し、現在は CATV 事業者と通信 事業者がネット、電話、放送・動画チャンネルのサービス提供を行い、顧客獲得合戦を 繰り広げていた。最近では、Netflix や Hulu など、オンデマンドの動画サービスがヒッ ト。iPad や iPhone の普及もあり、CATV の解約が相次いでいる。ただ、NFL や NHL などス ポーツのライブ中継では CATV が圧倒的に強く、スポーツ中継を見るために CATV を残し ている世帯も多い。 Wall Street Journal、USA Today などの新聞 記事を検索 代表的 IP テレビ用 STB の 商品名 iTV「iTunes」、Google TV「Netflix」、「Amazon Instant Video」、「Cartoon Networks」 などがあるが、家電量販店で見かけることは少なく、セットトップボックスは伸び悩ん でいる傾向にある Best Buy の Web を検索後、STB の Web から番組 を検索 代表的 IP テレビ用 STB で あらかじめ視聴可能に 設定された IP テレビチャンネル YouTube、Netflix、Vimeo、Amazon Instant Video Google TV、iTV の HP ■ラジオ 2011 出典 全国ネットのラジオ放送網の代表事業者 NPR、SiriusXM NHK「世界の放送」 ラジオ放送の、地方局を含んだ局または 事業者の社数 14,728 NHK「世界の放送」 41 通信系インフラ ■固定通信 2011 代表的な固定電話通信 事業者 固定電話 加入契約数 固定電話普及率 （対人口比）(%) 2010 2009 2008 2007 出典 AT&T、Verizon、Qwest、Sprint TCA 150,000,000 151,171,000 152,963,000 162,763,000 158,418,151 ITU 47.91 48.70 49.71 53.37 52.41 ITU 2011 2010 2009 2008 2007 ■移動体通信 代表的な携帯電話通信事 業者 携帯電話 通信事業者数 携帯電話 加入契約数 AT&T、Verizon、Sprint Nextel、T-Mobile USA 101 331,600,000 事業者別のシェア Verison のシェ アがもっとも 高く、4 社合計 で全米携帯電 話保有者の 80% 以上をカバー している 携帯電話普及率 （対人口比）(%) 105.91 89.86 アメリカ居住 成人のうち 46% がスマートフ ォンユーザー 携帯電話所有 者のうち、20% が Android 端 末、19%が iPhone、6%が BrackBerry を もっている ※2012 年 3 月調 査 アメリカ居住 成人のうち 35% がスマートフ ォンユーザー 携帯電話所有 者のうち、15% が Android 端 末、10%が iPhone、10%が BrackBerry を もっている ※2011 年 3 月調 査 うち Android 端末、 iPhone それぞれの台数 と普及比率 TCA Wikipedia のリ ストから各社の Web をチェック 今回の調査では不明 278,900,000 274,300,000 261,300,000 249,300,000 85.68 今回の調査では不明 42 ITU 現地調査員調査 今回の調査では不明 89.15 出典 82.47 ITU Pew Research Center ニュース リリースより http://pewresea rch.org/pubs/22 06/smartphonescell-phones-bla ckberry-android -iphone ■インターネット 2011 インターネット プロバイダー 事業者数 平均的インターネット接 続料金/課金方式（従量 制・定額制等） インターネット 加入契約数 インターネット 普及率（対人口比）(%) ブロードバンド 加入契約数 ブロードバンド 普及率（対人口比）(%) 平均回線速度＝ 上り 000mbps、 下り 000mbps 2010 2009 123 社以上 $30(5Mbps)〜 $100(25Mbps) インターネット のみ 今回の調査では 不明 89,090,155 2008 2007 出典 今回の調査では不明 Wikipedia のリ ストから各社 の Web をチェッ ク 今回の調査では不明 AT&T、Comcast、 Time Warner Cable、Verizon の平均価格を チェック 今回の調査 では不明 84,914,040 77,987,147 ITU 77.86 74.00 71.00 74.00 75.00 ITU 90,000,000 85,723,155 79,055,000 75,707,000 70,206,000 ITU 28.75 27.62 25.69 24.82 23.23 ITU 上り 750Kbps 下り 10Mbps ツイッター利用者数 17,700,000 （アカウント数） SNS 利用者数 155,549,640 ユー ザー（Facebook） 65,445,702 ユーザー （Linked in） 43 今回の調査では不明 Verison, AT&T の Web サイトを チェック 今回の調査では不明 Semiocast (フランスの 調査会社） による発表 公表資料無 Social Bakers http://www.so cialbakers.co m/facebook-st atistics/ 映像市場 映画興行 ■映画興行市場概況 昨年に引き続き、Marvel Comics の映画作品がヒット。2012 年のアベンジャースやバットマンの最新作公開も控え、映画だけでなく DVD、キャラクター商品などが販売され、注目を集めている。また、3D 映画の流行もみられ、公開されるほぼすべてのアメリカ映画は 3D バージョンも同時公開。「タイタニック」3D 版も人気を集めるなど、過去の映画作品の 3D 化も行われている。 また、Twilight シリーズ、Dark Night シリーズ、Hunger Games シリーズなど、3〜5 作品のシリーズもの公開が増え、シリーズトー タルで興行収入を集めるものが多い。 その他には、3D、AVX など通常映画料金よりも高額な映画入場料をとる映画館が増加し、2011 年の平均入場料が史上最高額に達した。 ■映画興行市場調査 年間映画興行収入 （百万ドル） 年間映画観客 動員数（百万人） 映画平均入場料 （ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 10,150 10,573 10,650 9,621 9,629 PwC 1,280 1,340 1,420 1,340 1,400 PwC 7.93 $ 7.89 $ 7.50 $ 7.18 $ 6.88 $ PwC 今回の調査では不明 Mothion Picture Association of America「Theatrical Market Statistics」 今回の調査では不明 Mothion Picture Association of America「Theatrical Market Statistics」 42,390 スクリーン数 出典 スクリーン デジタル 3D デジタル化 スクリーン数 13,695 スクリーン, デジタル 13,774 スクリーン スクリーンの デジタル化比率(%) 65 映画館数 屋内:38,974 屋外:606 計 39,580 屋内:38,902 屋外:618 計 39,520 屋内:38,605 屋外:628 計 39,233 屋内:38,201 屋外:633 計 38,834 屋内:38,159 屋外:635 計 38,794 公開映画タイトル数 ※3D 含む 610 569 558 638 611 公開映画 3D 作品 タイトル数 45 26 20 8 8 今回の調査では不明 44 Mothion Picture Association of America「Theatrical Market Statistics」 National Association of Theater Owners Statistic Mothion Picture Association of America「Theatrical Market Statistics」 Mothion Picture Association of America「Theatrical Market Statistics」 ■観客動員数 TOP10 映画作品名・各興行収入 (2011 年) タイトル 興行収入 製作国 1 ハリー・ポッターと死の秘宝 Part2 381.0 M$ イギリス アメリカ 2 トランスフォーマー/ダークサイド・ムーン 352.4 M$ アメリカ 3 トワイライト・サーガ/ブレイキング・ドーン Part1 274.8 M$ アメリカ 4 ハングオーバー!! 史上最悪の二日酔い、国境を越える 254.5 M$ アメリカ 5 パイレーツ・オブ・カリビアン/生命の泉 241.1 M$ アメリカ 6 ワイルド・スピード MEGA MAX 209.8 M$ アメリカ 7 カーズ 2 191.5 M$ アメリカ 8 マイティ・ソー 181.0 M$ アメリカ 9 猿の惑星: 創世記 176.8 M$ アメリカ 10 キャプテン・アメリカ/ザ・ファースト・アベンジャー 176.7 M$ アメリカ 出典：Mothion Picture Association of America「Theatrical Market Statistics」 ■映画の著作権等 実施内容と実施・成立年度 映画上映の著作権管理制度（脚本、音楽 など別の管理制度があれば列記する） 映画上映のレイティング 有。議会図書館管轄の機関、United States Copyright Office（ア メリカ著作権局）にて登録することができる。映像のみのデータは なく、1977 年以降、音楽や文献を含めすべてで 1600 万件以上が登 録されている。 G：視聴制限無し。言語、性的表現、暴力、ドラッグなどの表現が 一切ない。 PG：視聴制限はないが、子どもが見る前に保護者が内容を検討した ほうがよいと提案されている。 出典 現地調査員調査 Mothion Picture Association of America Mothion Picture Association of America 映画上映の規制実施機関 MPAA (Mothion Picture Association of America) 映画上映の規制内容 レイティングに沿って、ID の提示等々入場制限はあるが、それ以外 の上映規制（スクリーンクォーター制度）などは設けられていない。 しかし、配給会社、制作会社が系列のシネコンチェーンが多いため、 現地調査員調査 大型の映画館ではアメリカ映画以外の作品が上映されることは少 ない。 45 テレビ放送 ■テレビ放送市場概況 地上デジタル化以降、ネットを経由してテレビ番組を見る視聴者が激増。2012 年には CATV や衛星放送の解約が増加した。 さまざまな料金体系が用意されている NetFlix や Hulu に人気が集まっている。テレビを持っていない世帯も増え、PC でコンテンツを視 聴している。 ■テレビ放送市場調査 テレビ放送市場規模 （地上・衛星・CATV・IP 合計） （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 142,583 139,640 131,220 135,195 132,101 ・行政予算 出典 PwC 現地調査員 調査 公表データ無 ・広告収入（百万ドル） 71,215 70,604 63,665 69,746 69,699 PwC ・視聴者負担（百万ドル） 71,368 69,036 67,555 65,449 62,402 PwC テレビ放送時間と番組ジャ ンル別割合（報道・ドラマ・ バラエティ・音楽・アニメ等） （地上） テレビ放送時間と番組ジャ ンル別割合（報道・ドラマ・ バラエティ・音楽・アニメ等） （衛星） テレビ放送時間と番組ジャ ンル別割合（報道・ドラマ・ バラエティ・音楽・アニメ等） （CATV） 平均視聴率（地上） 平均視聴率（衛星） 平均視聴率（CATV） 平均視聴率（IP） 地上放送（3 大メジャー地上放送局 1 週間分の放送番組スケジュールによる割合） ：報 道 33%、情報番組（ドキュメンタリー、トークショー、バラエティ等）40%、映画・ド ラマ 18%、スポーツ 3%、アニメ 3%、音楽 1%、ショッピング等その他 1% ※番組件数による% 各社の番組表 をチェック 各社の番組表 CATV、衛星放送局で見られるチャンネル割合（地上波、On Demand、Pay Per View 含）： 報道 13%、情報番組（ドキュメンタリー、トークショー、バラエティ、情報番組等） 27%、映画・ドラマ 19%、スポーツ 13%、アニメ 11%、音楽 12%、ショッピング・多言 語放送その他 5% をチェック DirecTV と NYC のケーブルテ レビチャンネ ルをチェック 番組毎の視聴率は出されているが、地上・衛星・CATV・IP 別の平均視聴率のデータは ない。 地上放送も CATV を介して視聴している人が多いため、この区分での平均視聴率を出 すのは困難。 現地調査員 調査 34 時間 1 分/ 1 週間 Nielsen Media Research 「Television Audience 2010 ＆2011」 1 週間毎、地 上・衛星・CATV 合計の接触時 間を記載。 視聴者の 1 日あたり 視聴時間（地上） 視聴者の 1 日あたり 視聴時間（衛星） 33 時間 47 分/ 1 週間 33 時間 13 分/ 1 週間 視聴者の 1 日あたり 視聴時間（CATV） 46 32 時間 16 分/ 1 週間 今回の調査で は不明 ■年間視聴率 TOP10 番組（地上/衛星/CATV/IP 別） CATV で衛星放送や地上波の番組を見ている人も多くそれぞれの統計はない。 単発番組（2012 年） 番組名 放送局 視聴率(%) 1 FOX Super Bowl XLV FOX 37.7 2 FOX Super Bowl XLV Kickoff FOX 23.6 3 FOX Super Bowl Post Game FOX 22.4 4 AFC Championship on CBS CBS 18.6 5 FOX NFC Championship FOX 17.6 6 AFC Divisional Playoff-SU CBS 14.8 7 AFC Championship Pre-Kick on CBS CBS 13.4 8 FOX NFC Wild Card Game FOX 13.3 9 Academy Awards ABC 12.9 10 FOX Super Bowl Pre FOX 11.9 出典：Nielsenwire: Nielsen Tops of 2011 http://blog.nielsen.com/nielsenwire/consumer/nielsen-tops-of-2012-television/ レギュラー番組（2011 年） 番組名 放送局 視聴率(%) 1 American Idol-Wednesday FOX 8.1 2 American Idol-Thursday FOX 7.5 3 NBC Sunday Night Football NBC 7.1 4 Dancing with The Stars ABC 6.7 5 Dancing w/ Stars Results ABC 5.8 6 Sunday Night NFL Pre-Kick NBC 5.5 7 NCIS CBS 5.2 8 NFL Regular Season L ESPN 4.5 9 The OT FOX 4.4 10 NCIS: Los Angeles CBS 4.3 出典： Nielsenwire: Nielsen Tops of 2011 http://blog.nielsen.com/nielsenwire/consumer/nielsen-tops-of-2012-television 47 ■放送番組の著作権等 放送番組の著作権管 理制度（脚本、音楽な ど別の管理制度があ れば列記する） 放送番組の レイティング 実施内容と実施・成立年度 出典 映画同様、公的機関である United States Copyright Office への 届け出が可能。 http://www.copyright.gov/ 政府機関の連邦通信委員会とメジャーネット局、CATV 放送局と 1997 年から進めている。規制内容は下記のとおりだが、通信法により監 督範囲が限定されているためスポーツやニュースには適応されて おらず、この規制に法的な効果はない。 TV-Y：2〜6 歳を含むすべての子ども向けプログラム。2〜6 歳の子 どもを怖がらせるような内容が一切入っていない TV-Y7：7 歳以上の子どもを対象としたプログラム。ファンタジーや それに伴う過激ではない暴力シーン（友達同士のケンカ等）やユー モアが含まれる。 TV-Y7-FV：TV-Y7 よりももう少しファンタジーなストーリーに伴う 過激ではない暴力シーン（魔法を使って敵を倒す等）が強めに描か れているプログラム。 TV-G：子どもを含むすべての人を対象としたプログラム。暴力や性 的表現があっても極少なく、攻撃的な言葉も一切含まれない。 TV-PG：保護者が一緒に見ることを推奨されているプログラム。暴 力や性的描写、攻撃的な言葉やそれらを示唆する表現がわずかに含 まれている。 TV-14：14 歳未満の子どもに見せる場合には充分検討する必要があ るとされているプログラム。意図的に暴力や性的描写、攻撃的な言 葉やそれらを示唆する表現が含まれている TV-MA：大人を対象としたプログラムであり、17 歳未満の子どもに は適さない。暴力や性的描写も含まれ、攻撃的な言葉も多い。 連邦通信委員会 1990 年 2005 年 2008 年 http://reboot.fcc.gov/parents/ http://transition.fcc.gov/vchip/#gui delines 子どもテレビ法成立 放送品位維持法成立 Child Safe Viewing Act 成立 http://reboot.fcc.gov/parents/ 放送番組の 規制実施機関 連邦通信委員会 放送番組の規制内容 放送と通信の融合が進むアメリカだが、なんらかの規制はあると考 えられる。連邦通信委員会を中心に規制内容が決められていると思 うが、詳細は不明。要調査。 http://transition.fcc.gov/vchip/#gui delines 48 http://www.fcc.gov/ 映像ソフト ■映像ソフト市場概況 2010 年と比較し、市場は好転した。Blu-ray の新タイトル、既存タイトルの売上が前年比 20%上昇。家庭用のメディアの中心は DVD か ら Blu-ray へ変化している。3DBlu-ray が人気。大手映画配給会社は昨年よりも多くの 3D タイトルを販売している。 Blu-ray とネットなどを利用してコンテンツを購入する EST（Electric Sell Through）が好調。EST は 9%売上を上昇している。 Video On Demand は、前年比 9%UP している。 出典： http://www.degonline.org/ ■映像ソフト市場調査 映像ソフト・パッケージセル 市場規模（百万ドル） 映像ソフト・レンタル 市場規模（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 8,878 10,232 11,220 12,551 13,490 PwC 4,833 5,850 6,020 5,780 5,780 PwC 媒体 価格 出典 平均小売単価 新作 DVD 20 $ Amazon.com で調査 平均小売単価 新作 Blu-ray 35 $ Amazon.com で調査 出典 ■主な DVD または Blu-ray （2011 年） タイトル メーカー ハリー・ポッターと死の秘宝 Part1 Warner Home Video 塔の上のラプンツェル Disney/Buena Vista Home Video ハリー・ポッターと死の秘宝 Part1 Warner Home Video トランスフォーマー/ダークサイド・ムーン Paramount Home Entertainment カーズ 2 Disney/Buena Vista Home Video ブルー 初めての空へ 20th Century Fox Home Ent ブライズメイズ 史上最悪のウェディングプラン Universal Home Entertainment メガマインド Paramount Home Entertainment ワイルド・スピード MEGA MAX Universal Home Entertainment ライオンキング Disney/Buena Vista Home Video 出典：Nielsenwire, Nielsen Tops of 2011 49 ■映像ソフト権利制度 オリジナル映像ソフトの著作権管理制 度（脚本、音楽など別の管理制度があ れば列記する） 映像ソフトのレイティング 映像ソフトの規制実施機関 映像ソフトの規制内容 実施内容と実施・成立年度 出典 有。United States Copyright Offie にて Motion Picture の分 類で登録できる。詳細は調査が必要 http://www.copyright.go v/ 映画、ドラマの DVD は公開時のレイティング表記が DVD パッケ ージに付記、MPAA 等レイティングを推進する団体に属していな い販売会社から出されるソフトオリジナルについては、「NR」 （Not Rating）が書かれている。 現調査では、規制機関はない。映画、ドラマの DVD は公開時の レイティング表記が DVD パッケージに付いている。 現調査では、規制機関はない。映画、ドラマの DVD は公開時の レイティング表記が DVD パッケージに付いている。 50 DVD のレイティングを Amazon.com でチェック。 現地調査員調査 現地調査員調査 映像配信 ■動画サイトの概況 Hulu が流行する 2009 年以前は、テレビドラマなどが動画投稿・共有サイトなどでも多く見られたが、Hulu 以降、激減している。 新聞社、テレビ局、政府関係機関など自社のサイトで動画を配信し、情報を発信している。携帯電話やカメラで撮影したニュース映像 を UP するサイトも多く、多くの人が動画サイトを使い、情報を収集・発信している。 1 人 1 台パソコンをもっているアメリカでは、映像配信がいま効果的なメディアとして注目されており、さまざまな分野で広く利用され ている。 ■主な動画投稿・共有サイト/ユーザー数（会員/ユニークユーザー）順位 タイトル 月間平均利用者数 ユニークユーザー数 1 YouTube 111,152 今回の調査では不明 2 VEVO 34,580 今回の調査では不明 3 Facebook 29,802 2012 年 10 月時点で 10 億人のアクティブユーザーがおり、 その 81%が米国内でのユーザー 4 Yahoo! 25,324 今回の調査では不明 5 MSN/WindowsLive/Bing 16,563 今回の調査では不明 6 AOL Media Network 13,327 今回の調査では不明 7 Hulu 13,159 今回の調査では不明 8 The CollegeHumor Network 12,496 今回の調査では不明 9 CNN Digital Network 8,262 今回の調査では不明 10 Netflix 7,418 今回の調査では不明 ■映像配信市場調査 出典 視聴者負担料金の主な決済方法 （月額/コンテンツごと・クレジット/ ペイパル等） 月額定額かコンテンツごとの課金か選べる場合が多い。 支払い方法は、クレジットカードが一般的でペイパルに対応してい るサイトもある。ユーザーは月額定額課金で支払いをしている人が 多い。 Hulu、NetFlix をチェ ック、ユーザーへの ヒアリング調査 ■動画配信権利制度 実施内容と実施・成立年度 配信動画著作権に並ぶ、原著作権：脚本・ 脚本、音楽ともに完成した時点で United States Copyright Office に登録することが可能。 音楽等の登録、配分制度 51 ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場概況 ラジオを聞くことができるスマートフォンアプリが増え、ラジオ番組をスマートフォンで聞く人が増加した。広告収入は 2009 年以降 は持ち直しており、放送では大きな伸びはなく、ネットラジオの広告費は急速に伸びている 2011 年最も多くラジオに出稿した企業は、 AT&T, McDonald's and Comcast。 広告収入は人気のスポーツイベント（フットボール、バスケットボールなど）がある時期に大きく伸びる。 出典：RAB News Release、The Hollywood Reporter、Vaariety.com などのサイトから IP 含むラジオ放送事業収入 （百万ドル） IP 含むラジオ放送事業における広 告収入（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 18,330 18,155 16,933 20,312 21,838 PwC 15,735 15,741 14,645 18,054 19,949 PwC ■ラジオ放送権利制度 実施内容と実施・成立年度 ラジオ番組のレイティング 規制はあるがレイティングはない ラジオ番組の規制実施機関 FCC（アメリカ連邦通信委員会） ラジオ番組の規制内容 FCC（アメリカ連邦通信委員会）による放送番組規制はあるが、テレビ番組の放送規制より も厳格なものがなく、10 代向けのラジオ番組が放送されていてもアルコールの CM が放送さ れていることがある。 52 音楽ソフト ■音楽ソフト市場概況 Google Music が 2011 年よりスタートしたが、予想に反して流行していない。アンドロイド携帯電話の利用者は多いが iTunes に比べ音 楽配信で提携する企業が少ないことが理由の一つ。（ユーザー数の多いサイトは、iTunes Store、Amazon.com）ラジオ番組を聴くことが できるスマートフォンアプリが人気になっているため、ラジオを通して音楽番組を聴くユーザーが増加した。 ダウンロードで音楽アルバムを購入するユーザーはさらに増加。購入者のうち 1/3 はダウンロードで音楽アルバムを購入している。そ の結果、音源の購入価格は低下し、市場規模自体は縮小してる。 YouTube の投稿動画でデビューのきっかけをつかんだ歌手ジャスティン・ビーバーが 2010 年頃から中高生女子を中心に人気を集める。 音楽だけでなく、ドキュメンタリー映画、グッズなどへビジネス展開した。 ■音楽ソフト市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 パッケージ販売収入額（百万ドル） 3,381 3,635 4,562 5,759 7,986 IFPI パッケージ販売出荷枚数（百万枚） 255.7 268.7 309.2 402.3 543.9 IFPI レンタルサービス収入額 出典 レンタルサービスはアメリカではない。 図書館で CD をレンタルすることはでき、その場合は無料。 出典 1 枚当たり平均単価 アルバム平均価格 Amazon.com パッケージ 10 $ MP37 $ ■年間 CD チャート TOP10（出荷枚数） （2011 年） タイトル アーティスト名 出荷枚数 1 21 Adele 5,824,000 2 Christmas Michael Buble 2,452,000 3 Born This Way Lady Gaga 2,101,000 4 Tha Carter IV Lil’ Wayne 1,917,000 5 My Kinda Party Jason Aldean 1,576,000 6 Sigh No More Mumford & Sons 1,420,000 7 Take Care Drake 1,247,000 8 Under The Mistletoe Justin Bieber 1,245,000 9 Watch The Throne Jay Z & Kanye West 1,232,000 10 Own The Night Lady Antebellum 1,204,000 出典： Billboard and Neilsen soundscan ※Press Release を公表している機関が掲載している Web サイトなので、毎年公表しているかは不明 (http://www.businesswire.com/news/home/20120105005547/en/Nielsen-Company-Billboard’s-2011-Music-Industry-Report) 53 音楽配信 ■音楽配信市場概況 ・音楽コンテンツを配信サイトで購入するのは一般的になっている。 ・スマートフォンが普及した後は、アプリケーションから購入し、聞いている人が多い ■音楽配信市場調査 音楽ネット配信市場規模（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 3,112 3,115 3,377 2,839 2,408 出典 IFPI 出典 ユーザー負担料金の主な決済方法 （月額/コンテンツごと・クレジット/ ペイパル等） Amazon、iTunes はコンテンツ毎の支払いが可能。そのほかは月額制。 Amazon、iTunes より どちらもクレジットカードでの決済が主流。 ■主な音楽配信サイト （2011 年） ※ネットやヒアリング調査によりアメリカで人気のある配信サイトは下記 10 件。 配信サイト名 iTunes Amazon MP3 Spotify Napster Rhapsody eMusic 7digital MTV mp3.com Last.fm 出典：Web サイト検索、ヒアリング調査、各サイトの IR ページ等 54 ■有料配信音楽コンテンツ コンテンツ名 原盤制作者 Gossamer Passion Pit Tomorrow Never Knows The Beatles Uncaged Zac Brown Band Step Up Revolution (Music from the Motion Picture) Various Artists Isles of Wonder: Various Artists Music For the Opening Ceremony of the London 2012 Olympic Games Some Nights Fun. Handwritten (Deluxe Edition) The Gaslight Anthem The Lumineers The Lumineers Up All Night (Deluxe Version) One Direction 21 ADELE 出典： 2012 年 7 月 15 日時点、iTunes Store TOP10 55 カラオケ ■カラオケ市場概況 バー・パブと混在しているタイプのカラオケは多く存在するが、市場規模は算出されていない。 バーやパブにレーザーディスクのカラオケマシンがあり、客自身が歌い手となり、他の客の前で歌う。バーやパブにて 登録をして、生バンドの演奏でステージに上がり、客自身が他の客の前で歌う。アジアコミュニティにある日本と同じよ うなカラオケボックスタイプ。（機材はほぼ中国、韓国から輸入されたものが多い） 56 音楽著作権・レイティング ■音楽著作権・レイティング概況 実施内容と実施・成立年度 出典 音楽の著作権管理制度 United Copyright Office または、著作権管理団体に届ける ことが可能。 http://www.amermechrights.com/ ASCAP https://members.ascap.com/ BMI http://www.bmi.com/ Harry Fox http://www.harryfox.com/public/index.jsp SESAC http://sesac.com/ http://www.amermechrights.com/ ASCAP https://members.ascap.com/ BMI http://www.bmi.com/ Harry Fox http://www.harryfox.com/public/ind ex.jsp SESAC http://sesac.com/ 音楽の規制実施機関 Recording Industry Association of America 現地調査員調査 音楽の規制内容 明確なガイドラインはなく、攻撃的な言葉やドラッグ、性的 表現が歌詞やビジュアルに含まれるものには、レコード会社 やアーティスト自身が、パッケージや Web サイトに Parental Advisory Label のロゴを掲載することを推奨している。2006 年より開始。 現地調査員調査 57 ゲーム市場 家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場概況 ヒットするゲームソフトはあるが、ソーシャルゲームやオンライン、携帯電話ゲームなどにも人気が集まり、家庭用ゲーム自体の人気 は以前ほどない。Wii や PS3 よりも Xbox が人気を集めている。ソフトウェアの種類も多く、映画やドラマなどで利用されている場面が多 く出る。Wii、PS3 ともに価格を下げて 2011 年に売り出したが、爆発的に売れたソフト等々はなく、注目度が下がってきている。 日本のゲームキャラクター人気は根強く、マリオブラザーズ（とくにハロウィンコスチューム）やゼルダのキャラクター商品は電気店 で取り扱っているところも多い。 ■家庭用ゲーム市場調査 家庭用ゲーム市場規模（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 8,830 9,350 9,900 10,997 8,714 ハード年間出荷台数 合計 2,241,567 今回の調査では不明 ハード年間出荷台数（3DS） 4,107,353 今回の調査では不明 ハード年間出荷台数（wii） 4,878,060 今回の調査では不明 ハード年間出荷台数（PSP） 1,245,169 今回の調査では不明 ハード年間出荷台数（PS3） 4,486,935 今回の調査では不明 ハード年間出荷台数（Xbox360） 7,693,050 今回の調査では不明 ソフト年間出荷枚数 合計 24,014,726 今回の調査では不明 ソフト年間出荷枚数（3DS） 10,350,671 今回の調査では不明 ソフト年間出荷枚数（wii） 71,577,889 今回の調査では不明 ソフト年間出荷枚数（PSP） 8,289,953 今回の調査では不明 ソフト年間出荷枚数（PS3） 62,016,270 今回の調査では不明 ソフト年間出荷枚数（Xbox360） 87,905,943 今回の調査では不明 出典 PwC VG Chartz 価格（ドル） ハード平均小売価格（3DS） 169.99 ハード平均小売価格（wii） 230 ハード平均小売価格（PSP） 159.99 ハード平均小売価格（PS3） 299.99 ハード平均小売価格（Xbox360） 299.99 ソフト平均小売単価（3DS） 40 ソフト平均小売単価（wii） 30 ソフト平均小売単価（PSP） 25 ソフト平均小売単価（PS3） 60 ソフト平均小売単価（Xbox360） 50 出展 VG Chartz, Best Buy, Amazon.com から調査 VG Chartz, Best Buy, Amazon.com から調査 VG Chartz, Best Buy, Amazon.com から調査 VG Chartz, Best Buy, Amazon.com から調査 58 ■主な家庭用ゲームソフト （2011 年） タイトル ゲームハード 開発国 ジャンル Call of Duty: Black Ops Xbox アメリカ アクション Kinect Adventures! Xbox アメリカ アクション Pokemon Black/White Version DS 日本 RPG Call of Duty: Modern Warfare PS3 アメリカ アクション Just Dance 3 Wii 日本 フィットネス Gears of War3 Xbox アメリカ シューティング Battlefield3 Xbox スウェーデン シューティング The Elder Scrolls V: Skyrim Xbox アメリカ アクション Mario Kart Wii Wii 日本 アクション Wii Sports Wii 日本 フィットネス 出典：VG Chartz （2010 年） タイトル ゲームハード 開発国 ジャンル CALL OF DUTY: BLACK OPS 360 PS3, Wii, NDS アメリカ シューティング MADDEN NFL 11 360, PS3, Wii, PS2, PSP アメリカ スポーツ HALO: REACH 360 アメリカ シューティング NEW SUPER MARIO BROS. WII Wii 日本 アクション RED DEAD REDEMPTION 360, PS3 アメリカ シューティング WII FIT PLUS Wii 日本 フィットネス JUST DANCE 2 Wii 日本 ダンス CALL OF DUTY: MODERN WARFARE 2 360, PS3 アメリカ シューティング ASSASSIN'S CREED: BROTHERHOOD 360, PS3 フランス/カナダ シューティング NBA 2K11 360, PS3, Wii, PS2, PSP アメリカ スポーツ 出典：Entertainment Softwear Asspcoaton 「Sales, Demographic, and usage data」 59 ■家庭用ゲーム権利制度 家庭用ゲームソフトの著作権管理制度 （脚本、音楽など別の管理制度があれば 列記する） 家庭用ゲームソフトの規制 実施機関 家庭用ゲームソフトの規制内容 実施内容と実施・成立年度 出典 United States Copyright Office に登録可能。 現地調査員調査 Entertainment Software Rating Board 現地調査員調査 Early Childhood：3 歳以上の子どもに適していると思われる内容 のゲーム。 Everyone：6 歳以上の子どもに適していると思われる内容のゲー ム。ファンタジー的な表現、教育上影響がないとされる暴力表 現や言葉が含まれている。 Everyone 10＋：10 歳以上の子どもに適していると思われる内容の ゲーム。Everyone と比較し、アニメ的表現や、暴力表現、攻撃 的な言葉が多少多く含まれ、テーマ性のある内容になっている。 Teen：13 歳未満の子どもには適さない内容が含まれている。暴力 Entertainment 表現や攻撃的な言葉、卑猥なユーモア、ギャンブルをシミュレ Software Rating Board Web site ートしたものなども含まれる Mature：17 歳未満の子どもには適さない内容。過激な暴力表現（血 が激しく出る、銃撃など）、攻撃的な言葉、性的表現などが含 まれる。 Adult Only：18 歳未満には適さない内容。過激な暴力表現、攻撃 的な言葉、性的表現などが多く含まれる。 Rating Pending：まだレイティングが決まっていないことを表す。 宣材などに表記される場合はほとんどで、実際に売り出される ときには、レイティングのプロセスは完了している。 60 PC オンラインゲーム ■PC オンラインゲーム市場概況 ・青年層向けゲーム、ソーシャルゲーム、カジュアルゲームで大きく異なるユーザーがいる。 ・ソーシャルメディアと連動しているゲームに人気が集まる。 ・携帯電話のゲームユーザー層と比較し、青年層のユーザーが多い。 ■主な PC オンラインゲームのタイトル Call of Duty: Modern Warfare 3、Elder Scrolls V: Skyrim、Battlefield 3、Call of Duty: Black Ops、Batman: Arkham City ■主な PC オンラインゲームタイトル （2011 年） タイトル 開発国 Starcraft II: Wings of Liberty アメリカ World Of Warcraft: Cataclysm Expansion Pack アメリカ The Sims 3 アメリカ World Of Warcraft: Wrath of the Lich King Expansion Pack アメリカ Civilization V アメリカ World Of Warcraft: Cataclysm Expansion Pack Collector's Ed アメリカ The Sims 3: Ambitions Expansion Pack アメリカ World Of Warcraft: Battle Chest アメリカ Call Of Duty: Black Ops アメリカ The Sims 3: High-End Loft Stuff アメリカ 出典： Entertainment Softwear Asspcoaton 「Sales, Demographic, and usage data」 ■PC オンラインゲーム市場調査 2011 PC オンラインゲーム 収入合計（百万ドル） 2,079 2010 1,879 2009 1,722 61 2008 1,605 2007 1,399 出典 PWC ■PC オンラインゲーム・ユーザー数 （2009 年） ESA によると、ゲームユーザー全体の 19%はオンラインゲームを購入しているとのこと。このオンラインゲームは携帯電話、携帯端末 を含んでいる。 動向 出典 オンラインゲームのユー ザー層（年齢、性別、職 業、学歴等） ・ハードコアゲーム、ソーシャルゲーム、カジュアルゲームではユーザー層が大き く異なる 【ハードコアゲーム】16〜30 歳までの男性が中心。 現地調査員調査 ゲーム内広告動向 北米では、Facebook でアプリケーションとして使われているゲームの人気が高い。 Pet Society や Mafia Wars など、友達同士でアイテムを交換しながら進めていくも 現地調査員調査 のに人気が集まっている。 ゲームプレイ中にバナーのような広告が出る。 プロゲーマー動向 プロゲーマーとして、知られている人物はいない。オンラインゲームの中でカリス マ的存在感を出すプレーヤーはいるようだが、実際のメディアに露出することはな い。 現地調査員調査 カジュアルゲーム化の進 行具合の動向 タブレット、スマートフォンが普及し、カジュアルゲームへの注目は年々高まって いるが、プレーする端末はほぼモバイル端末と考えられる。 現地調査員調査 主な決済方法（月額/コン テンツごと・クレジット/ ペイパル等） クレジットカード、ペイパルが主流。コンビニエンスストアなどでカードを購入し、 ピンナンバーを入れてアイテムを入手するものもある。このほか、決済方法は、月 現地調査員調査 額やアイテム課金が多い。 ■PC オンラインゲーム権利制度 PC オンラインゲームの著作権管理制度 （脚本、音楽など別の管理制度があれば 列記する） PC オンラインゲームの規制 実施機関 PC オンラインゲームの規制内容 実施内容と実施・成立年度 出典 United States Copyright Office に登録可能。 現地調査員調査 Entertainment Software Rating Board 現地調査員調査 Early Childhood：3 歳以上の子どもに適していると思われる内容 のゲーム。 Everyone：6 歳以上の子どもに適している内容のゲーム。ファンタ ジー的な表現、教育上影響がないとされる暴力表現や言葉が含 まれている。 Everyone 10＋：10 歳以上の子どもに適していると内容のゲーム。 Everyone と比較し、アニメ的表現や、暴力表現、攻撃的な言葉 が多少多く含まれ、テーマ性のある内容になっている。 Teen：13 歳未満の子どもには適さない内容が含まれている。暴力 ESRB 表現や攻撃的な言葉、卑猥なユーモア、ギャンブルをシミュレ の Web サイト ートしたものなども含まれる Mature：17 歳未満の子どもには適さない内容。過激な暴力表現（血 が激しく出る、銃撃など）、攻撃的な言葉、性的表現などが含 まれる。 Adult Only：18 歳未満には適さない内容。過激な暴力表現、攻撃 的な言葉、性的表現などが多く含まれる。 Rating Pending：まだレイティングが決まっていないことを表す。 宣材などに表記される場合はほとんどで、実際に売り出される ときには、レイティングのプロセスは完了している。 62 携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム市場概況 北米で 2010 年大流行したカジュアルゲームに「Angry Bird」というカジュアルゲームが大流行し、その後、ケータイ端末でゲームを することが定着。パズルゲームのほか、「My City」、「Smurf Town」など、カジュアルゲームの中でも、ネットワークを使い、コミュ ニケーションをしながら何かを育てるゲームが流行。2011 年には、フレンドリストをつくって、簡単なクイズ形式の問題をみんなで答え る「Sketch with friends」が流行。スコアを稼ぎながら、友達とみんなで遊ぶ物が流行っている。 ■携帯オンラインゲーム市場調査 携帯オンラインゲーム 市場規模（百万ドル） 携帯（スマートフォン）ゲームア プリ収入 携帯（スマートフォン）ゲームア プリ・ユーザー（DL)数 2011 2010 2009 2008 2007 990 911 833 767 384 73 億ドル ※携帯＋タブ レット※ 今回の調査で は不明 290 億ダウン 90 億ダウンロ ロード ード ※予測値※ ※予測値※ PWC 今回の調査では不明 Canalys 今回の調査では不明 ABI research 出典 携帯オンラインゲーム ユーザー層 携帯電話でのオンラインゲームはほぼ SNS 利用者層とリンクする ところがあり、16 歳〜35 歳あたりが中心となっている。これま でのゲームユーザー層と異なり、女性が多く、携帯電話でのゲー ムをきっかけに PC ゲームを購入するというケースもある。 ヒアリング調査 ゲーム内広告、ソーシャルゲーム 化等動向 ・ゲームをしている時にバナー広告が出ることが一般的。ゲーム を通じて他社企業のものを買うなどといったビジネスモデルは まだない ・Facebook のゲームを携帯電話で行うのも流行していたが、いま では別のアプリケーションでフレンドリストをつくり、コミュニ ケーションしながらゲームを楽しむものが多い ・友達のカテゴリー別（学校の友達、近所の友達、SNS 上のみの 友達）に楽しんでいるゲームの種類も違う ヒアリング調査 アプリケーションはコンテンツ毎の支払いがほとんど。クレジッ 主な決済方法（月額/コンテンツ トやペイパルで購入。ゲーム内のアイテムなどは、ポイントをペ ごと・キャリア課金/プロバイダ ー課金・クレジット/ペイパル等） イパルやクレジットで購入し、ポイントを使ってショッピングを する。 ヒアリング調査 63 出典 ■主なゲームアプリ・タイトル （2010 年） タイトル 開発 Angry Birds Rovio Entertainment（フィンランド） Scrabble Mattel, Hasblo（アメリカ、カナダ国外で開発） Plants v. Zombies PopCap Games（アメリカ） Doodle Jump Lima Sky（アメリカ） Fruit Ninja Halfbrick Studios（オーストラリア） Cut the Rope ZeptoLab（ロシア） Pictureka Hasblo（アメリカ） Wurdle Semi Secret Software, LLC GeoDefense Swarm Critical Thought Games LLC Kayak Kayak Software Corp 出典：Time 誌による 2010 年 Game App Top10 ■携帯オンラインゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 携帯オンラインゲームの著作権管理制度 （脚本、音楽など別の管理制度があれば 列記する） 携帯オンラインゲームの レイティング 出典 United States Copyright Office に登録可能。 現地調査員調査 レイティング等々の規制はされていない。 現地調査員調査 アーケードゲーム 出典 ゲームセンターの利用客層 遊園地のようなアミューズメントパーク、観光地などにある。利 用客層は、カジノに入場することができない 17 歳以下の子ども が多い。 64 現地調査員調査 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版概況 全体的に不況が続いた 2009〜2010 年だったが、eBook 市場を含めると少しずつ上向き傾向にある。eBook 市場は、まだ中心的な市場 ではないが、移行しつつある。特に大人向けフィクションやノンフィクションの分野は eBook で読まれることが多くなっている。一方、 2010 年にはアメリカでの大手書店チェーン Borders が経営破綻。eBook 市場が活況になる一方、古本や個性的なラインナップを売りに する独立書店以外の路面書店の売れ行きは落ち込んでいる。 プリント分野では宗教・子ども向け書籍の売り上げが好調。2012 年に映画化された「Hunger Games」など、大人も読んだティーン向 け小説などのヒットがあったためと思われる。 出典：Association of American Publishers ■図書出版調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 雑誌発行タイトル数 7,179 7,163 7,110 7,383 6,809 http://www.ma gazine.org/ 雑誌収入合計（百万ドル） 19,653 19,777 20,007 23,395 24,168 PwC 8,201 8,484 9,085 9,822 9,967 PwC 11,452 11,293 10,922 13,573 14,201 PwC 19,530 20,360 20,385 20,555 21,775 PwC MPA ・雑誌販売収入 （百万ドル） ・雑誌広告収入 （百万ドル） 書籍販売収入合計 （百万ドル） 出典 コミックスの読者層 書店数、出版社から書店 への流通のしくみ 路面書店数 主なインターネット 書店 10 代を中心に若者層が多く、図書館や書店などには Teens 向け書籍と一緒に並べ られている。 最近では、手塚治虫作品が哲学のコーナーに並べられたりしているが、読者層は 10 代を中心とする若者層と、それ以上の青年層。 アメリカには、日本のような取り次ぎ制度と返本制度が存在しない。 地域ごとにセールスエージェントと契約をし、セールスエージェントが地域の書 店を回る。このほかホールセールスと言われる流通企業もあり、出版社から大量 に書籍を購入し、書店へ販売を行っている。 また、雑誌と書籍によっても流通経路が異なるため、それぞれのセールスエージ ェントやホールセールス企業とやりとりする必要がある。 詳細資料無 Barns and Norble：約 1,000 店舗 Borders：約 1,000 店舗 アメリカではこの 2 つの書店の独占状態が続いていたが、Amazon 等ネット書店の 台頭により、ビジネスは縮小傾向。2010 年には Borders が経営破綻し、所有して いたブランドをすべて Barns and Norble に売却するのではないかと言われてい る。 Amazon.com, Barns and Norble, Powell’s Books, Books a Million, Alibris 65 現地調査員調査 Web サイトで記事等を 検索 Barns and Norble、 Borders 各社の Web サ イトより 現地調査員調査 ■主な書籍 （2011 年） タイトル 著者 The Help Kathryn Stockett The Hunger Games Suzanne Collins Heaven is for Real Todd Burpo with Lynn Vincent Water for Elephants Sara Gruen Catching Fire Suzanne Collins Diary of a Wimpy Kid: Cabin Fever Jeff Kinney Mockingjay Suzanne Collins Steve Jobs: A Biography Walter Isaacson The Girl With the Dragon Tattoo Stieg Larsson Unbroken Laura Hillenbrand 出典：USA Today 2011 年売上 TOP10 より ■書籍・雑誌権利制度 書籍発行の著作権管理制度 著者への平均的な印税 実施内容と実施・成立年度 出典 著作者が著作権を登録することは可能。 現地調査員調査 出版書籍で売上の 15%前後 現地調査員調査 電子書籍で売上の 70%（Amazon のみ） というものが多い。 書籍・雑誌のレイティング 自主規制のみ 現地調査員調査 書籍・雑誌の規制実施機関 各出版社独自 現地調査員調査 書籍・雑誌の規制内容 マンガ含め、出版社の自主規制はあるが、明確な規定はない。 現地調査員調査 66 新聞 ■新聞市場概況 全米で人気を集める新聞は USA Today、Wall Street Journal。新聞各社紙面広告、売上は下降傾向。一方、スマートフォン向けアプリ ケーションや自社サイトの動画ニュースなどが人気を集め、広告費も伸びている。しかし、紙媒体の売上をカバーするまでには至らず、 業界全体としては縮小している。 ■新聞市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 46,717 46,709 48,574 51,389 53,853 WAN-IFAR 9,707 9,835 10,110 10,121 10,316 PwC 23,963 25,837 27,564 37,948 45,375 PwC 3,249 （広告収入） 3,042 （広告収入） 2,743 （広告収入） 3,109 （広告収入） 3,166 （広告収入） 1 日の新聞（日刊 紙）合計発行部数 （千部） ・新聞社販売収入 （百万ドル） ・新聞社広告収入 （百万ドル） ・新聞社デジタル メディア収入（百万 ドル） 出典 Newspaper Association of America 出典 1 部平均単価 1 $ 現地調査員調査 ■新聞発行部数 TOP10 （2011 年） 順位 タイトル 発行部数（千部） 1 The Wall Street Journal 2,096 2 USA Today 1,784 3 The New York Times 1,151 4 Daily News 601 5 Los Angeles Times 573 6 New York Post 512 7 The Washington Post 50 8 Chicago Tribune 425 9 Newsday 405 10 The Denver Post 343 出典：WAN-IFAR ■新聞権利関係 出典 新聞の検閲・ レイティング ニュースに対する規制、レイティング等は無 現地調査員調査 新聞の規制実施機関 ニュースに対する規制、レイティング等は無 現地調査員調査 新聞の規制内容 ニュースに対する規制、レイティング等は無 現地調査員調査 67 実演市場 実演興行 ■実演興行市場調査 コンサート入場料収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 8,680 8,150 8,960 8,240 7,760 68 出典 PwC オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■インターネット市場概況 ネット上の動画メディアが人気。動画コンテンツへの CM 出稿が最も伸びている。Facebook、Twitter、ソーシャルゲーム、Pinterest など SNS を連携させたサービスが主流になっている。 ■代表的インターネット・ポータルサイト 名称 売上（百万ドル） 出典 Google.com 10,381 Google Web site Yahoo.com 今回の調査では不明 現地調査員調査 MSN.com 今回の調査では不明 現地調査員調査 Excite.com 今回の調査では不明 現地調査員調査 ■ニュース、その他の代表的情報提供サイト 名称 出典 Yahoo Newa 現地調査員調査 CNN News 現地調査員調査 MSNBC 現地調査員調査 Google Newa 現地調査員調査 NewYorkTimes 現地調査員調査 ■代表的オンライン通販サイト事業者 名称 出典 Amazon.com 現地調査員調査 Strawberru.net 現地調査員調査 Shopping Channel（テレビ番組有） 現地調査員調査 ※Walmart、Sears 等大手小売業者はすべてオンライン通販サイトをもっており、国土が広いアメリカではたくさんの人がオンライン通販 を利用している。 69 ■電子書籍調査 出典 電子書籍・電子書籍端末の主 なサービスやコンテンツの 概況、利用実態 電子書籍のユーザー層 主な電子書籍販売 サイト ・電子書籍では Kindle が 2011 年の年末のクリスマスギフトで人気を集め、大きく 現地調査員調査 普及した ・iPad、Playbook も人気が高く、書籍やゲームをタブレットで楽しむ人が多い 20 代後半から 30 代後半までの社会人に所持者が多い。40 代以降は、電子端末に抵 抗がある人が多い。最近では Kindle アプリなどをスマートフォンやタブレットに 入れて電子書籍を楽しむユーザーも増えている。公立図書館でも Ebook による書籍 の貸し出しを始めているため、実際に図書館まで出向く必要なく、本を一定期間端 末で読むことが可能。 Amazon.com, Barns and Noble, eBooks.com, Kobo.com 現地ヒアリング調 査 現地調査員調査 2011 2010 2009 2008 2007 電子書籍市場規模 （百万ドル） 2,635 1,180 495 200 120 電子書籍端末・タブ レット端末販売数 2012 年 1 月時点 で 29%が電子書 籍端末・タブレ ット端末を所有 している 今回の調査では不明 Piew Research Center 電子書籍端末・タブ レット端末向け 電子書籍収入 （百万ドル） 21.5 今回の調査では不明 Association of American Publishers 70 出典 PwC スマートフォン・アプリ ■スマートフォン・アプリ市場概況 成人の 46%がスマートフォンをもっているアメリカでは、SNS やゲームのアプリケーションを利用するのが一般的。情報ポータルサイ トもアプリケーションを多く出している。日本のようにケータイサイトを持っている企業は少ない。電話、メール、音楽、動画視聴のす べてをスマートフォンで行うようになってきていて、データ通信では月額定額制が普及してきた。 ■スマートフォン・アプリ市場調査 出典 スマートフォンの 利用ユーザー層 約半数以上の人がスマートフォンを持っていると考えられる。 iPhone 所有者は学生を中心に、10 代～20 代の若者層。Blackberry 所有者は、30 代以上のビジネスマンが中心という印象。 71 現地調査員調査 広告市場 広告 ■広告市場概況 まだ市場規模は小さいが、ネット広告の市場が活況。2011 年はとくに動画サイトへの動画広告への出稿が行われていた。 出典：現地調査員調査 ■広告（アナログメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 テレビ放送 広告売上 （百万ドル） 58,029 56,525 52,630 57,849 58,723 ラジオ放送 広告売上 （百万ドル） 16,379 16,048 16,471 19,218 21,211 雑誌・新聞 広告売上 （百万ドル） 45,768 48,438 51,534 67,587 75,636 2011 2010 2009 2008 2007 30,140 25,399 22,275 23,185 21,084 PwC 1,596 641 386 263 122 PwC ■広告（デジタルメディア）市場調査 インターネット （サイト内広告・ メール広告・検索 表示・SEO・アフィ リエイト・SNS・IP テレビ・IP ラジ オ・動画視聴・音 楽聴取・・・）広 告売上（百万ドル） 携帯・スマートフ ォン（サイト内広 告・メール広告・ 検索表示・SEO・ア プリ内広告）広告 売上（百万ドル） 出典 ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 2011 屋外広告・店頭 POP・デジタルサイ ネージ・・・広告 売上（百万ドル） 7,279 2010 6,902 2009 6,698 72 2008 7,131 2007 7,040 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 キャラクター市場 キャラクター ■キャラクター市場概況 キャラクターは、基本的には子どものものというイメージが強く、ディズニーや子どもテレビ番組（「スポンジボブ」、「ドーラ」 など）の製品が多い。しかし、アジア系のバックグラウンドを持つ人々は、比較的大人でもキャラクターグッズを身につけることに抵 抗がなく、中華系モールなどで売られている文房具を持っている人も多い。 キャラクター製品の大半は、アメリカ製アニメのもの。しかし、一部には日本アニメのグッズも人気があり、アジア系ショッピング モールのキャラクターショップやマンガ専門店などに多く置かれている。その他の国や地域のキャラクターがこのように扱われている ことはない。また、「HelloKitty」の人気は根強く、子ども向けのグッズや大人向けの洋服などに度々使われている。 ■キャラクター市場調査 出典 注目されるキャラクター展開 ・ゲームアプリ「Angry Bird」は子ども向け文具、玩具、洋服など へと展開した。 ・ティーン層を中心に人気がある歌手ジャスティン・ビーバー、映 画作品「トワイライト」のグッズ展開も人気を集めた。文具やシー ル、T シャツなどが多く、出回った。 現地調査員調査 著作権保護 著作権法の整備状況 ■著作権法の整備状況 出典 違法ユーザーに対する規律 ネット上の著作権対策の現状 ・著作権を故意に「商業的利益又は私的な経済的利得」を目的とし て侵害する者には、最高で755年（累犯で10年）以下の自由刑若し くは25万ドル（法人は50万ドル）以下の罰金。 ・利益を得る目的がなくても、180日間に小売価額で1,000ドルを超 える価値の複製物を作成した場合は、1年以下の自由刑若しくは10 万ドル以下の罰金又はこれらが併科される。 ・アメリカには、公正な理由があれば著作権所有者に許可なく著作 物を利用できる“フェアユース”という法律がある。 現地調査員調査 現地調査員調査 ■主な権利者団体 出典 音楽 ■American Mechanical Agency（AMA） ■THE AMERICAN SOCIETY OF COMPOSERS, AUTHORS AND PUBLISHERS （ASCAP） ■Broadcast Music Inc（BMI） ■Harry Fox ■SESAC ■RIAA ■SoundExchange 73 現地調査員調査 当該国の文化・風習・習慣 ■当該国独自の文化・風習・習慣など 当該国に進出するうえで知っておく べき独自の文化・風習・習慣など アメリカやカナダの大都市は、移民が多く、異なる国の文化を背景にもつ人の数が非常に多い。 その中でも「日本」のイメージを明確につかめている人はごくわずか。東アジア出身でなけれ ば、韓国・中国・日本の文化的区別を付けるのは難しい。忍者やサムライ、寿司、勤勉なサラ リーマンなどがいまだに日本をイメージするキーワードとなっている。 下記は日本的な要素を現地向けに変えて展開した例。 いずれも欧米人のイメージする日本像が誇張されている。 ・Sapporo Legendary Bi-ru の CM http://www.youtube.com/watch?v=K-Rs6YEZAt8 ・居酒屋とラーメン店 ニューヨーク、トロントは現在居酒屋とラーメン店が続々と進出。日本の居酒屋風インテリ アの中で、元気の良い店員がいて、様々な種類があるお皿をみんなで分けて食べるという食 べ方が欧米文化にはなく、斬新で人気を集めている。 日本の居酒屋みたいではあるが、日本の“お祭り”の雰囲気をかなり誇張した店舗が多い。 日本コンテンツが上記の文化・風習・ http://www.guu-izakaya.com/ 習慣によって影響を受けた例 ・コスメティックブランド Harajuku Lovers 日本の「原宿」という地名を使い、日本の若者風キャラクターを象ったボトルに入れられた フレングランスのブランド。 http://www.hlfragrance.com/ ・カナダの放送局で放送されている「Busy Town」という子ども向けアニメ。 メインキャラクターの中の 1 人に Yoko という猫のキャラクターが登場する。お寿司をお弁当 に持ってきたり、電気製品に強かったりするが、両親は中国の民族衣装を着ていて、とても 中華風な家に住んでいる。 http://www.busytownmysteries.com/ 74 2.2.2.ブラジル インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 TV Brasil、Rede Globo、SBT、TV Cultura、Rede Record、 TV Bandeirantes、Rade TV! 2011 出典 107 局 （132 局) http://www.teleco.com.br/tvdigital_cobertura.asp 人口：89.258.540（46,80%） 世帯数：31.363.391（46,42%） http://www.anatel.gov.br/Portal/verificaDocumentos/documento.asp ?numeroPublicacao=258272&pub=original&filtro=1&documentoPath=258 272.pdf 地方局含む 地上波放送事業者数 テレビ所有世帯数 NHK 「世界の放送」 ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 代表的な都市で視聴可能 な CATV の運営事業者 Net Servicos 2011 衛星放送事業者数 衛星放送の契約世帯数 （百万世帯） 衛星放送の契約世帯比率 （%） 衛星放送の受像機の台数 地方含めた CATV 事業者数 CATV のオンデマンドサー ビスの普及率または 利用率 CATV 受信世帯または加入 数（百万世帯） NHK 「世界の放送」 NHK 「世界の放送」 Via Embratel、Sky Brasil 2010 2009 11 2008 2007 出典 NHK 「世界の放送」 今回の調査では不明 5.91 4.48 2.78 2.09 1.76 PwC 10.7 8.3 5.3 4.1 3.5 PwC 今回の調査で は不明 4,475,770 2,779,502 2,091,469 95 今回の調査では不明 95 今回の調査では不明 5.28 4.98 4.32 75 3.81 1,762,197 ITU_World Telecommunica tionICT Indicators NHK 「世界の放送」 NHK 「世界の放送」 3.23 PwC ■IPTV 出典 代表的 IP テレビ用 STB の 商品名 代表的 IP テレビ用セッ トトップボックスであら かじめみられるよう設定 された IP テレビチャンネル 2011 年現在にはサービスを提供できるとされる企業は 5 社、NET, GVT, Oi, Telefônica と CTBC だが当局の規定が未設定 http://www.te leco.com.br/t utoriais/tuto rialiptvev/pa gina_4.asp 2011 年現在にはサービスを提供できるとされる企業は 5 社、NET, GVT, Oi, Telefônica と CTBC だが当局の規定が未設定 http://www.te leco.com.br/t utoriais/tuto rialiptvev/pa gina_4.asp 2011 スマートテレビの 出荷台数 出典 2011 年のテレビ出荷台数（予定）は 1,300 万台と言 われた中でスマートテレビが 17%に届くのではない かと同年 12 月初めの予想 http://planetech.uol.com.br/2011/12/05/cercade-2-5-milhoes-de-tvs-acessarao-a-internet/ http://www.maximidia.com.br/home/midia/notici as/2011/11/23/Smart-TV-recupera-audiencia-domeio.html ■ラジオ 全国ネットのラジオ放送 網の代表事業者 ラジオ放送の、地方局を 含んだ局または事業者の 社数 2011 2010 出典 Radio Globo、Radio MEC、Radio Clube 今回の調査では不明 NHK「世界の放送」 今回の調査では不明 4,988 NHK「世界の放送」 76 通信系インフラ ■固定通信 2011 代表的な固定電話通信 事業者 固定電話通信事業者数 固定電話加入契約数 事業者別のシェア(%) 固定電話普及率 （対人口比）(%) 固定通信市場規模（アナ ログ通話・データ通信・ インターネット接続等） 2010 2009 2008 2007 テレフォニカ、エンブラテル、Oi 等 7社 43,025,835 21.88 http://www.anat el.gov.br/Porta l/verificaDocum entos/documento .asp?numeroPubl icacao=278742&p ub=original&fil tro=1&documento Path=278742.pdf 今回の調査では不明 42,141,418 41,496,998 Embratel 60.97 Telefònica 13.02 Telemar 6.69 TIM 5.56 Intelig 4.24 GVT 3.88 Brasil Telecom 3.11 その他 2.53 41,235,247 出典 総務省「世界情 報通信事情」 39,399,622 ITU http://www.anat el.gov.br/Porta l/verificaDocum entos/documento .asp?numeroPubl icacao=278742&p ub=original&fil tro=1&documento Path=278742.pdf 今回の調査では不明 21.62 21.47 固定電話によるア クセス数： 4,300 万アクセス 21.53 今回の調査では不明 77 20.76 ITU http://www.anat el.gov.br/Porta l/verificaDocum entos/documento .asp?numeroPubl icacao=278637&a ssuntoPublicaca o=Relatório%20A nual%202011&cam inhoRel=Início-&filtro=1&docu mentoPath=27863 7.pdf ■移動体通信 2011 2010 2009 2008 2007 「Vivo」 「Claro」 「TIM」 「Oi」 「CTBC」 「Sercomtel」 「Nextel（iDEN 方式」 代表的な携 帯電話通信 事業者 携帯電話加 入契約数 加入者数: 2 億 4223 万 1503 事業者別の シェア(%) Vivo: 29.54 Claro: 24.93 TIM: 26.46 Oi (Telemar/Brasil Telecom): 18.78 CTBC: 0.27 Sercomtel: 0.03 Unicel (2011 年 5 月停波）: 0.00 Nextel: データなし 携帯電話 普及率 （対人口比） (%) 123.87 携帯電話 3G 回線比率、 LTE 回線比率 (%) 3G: 52.92 LTE: 未導入 携帯通信市 場規模（アナ ログ通話・デ ータ通信・コ ンテンツ利 用） 通話・データ・コンテンツ 別のデータは見つからず、 総売上額が 100 億レアル うち Android 端末、iPhone それぞれの 台数と普及 比率(%) Android 26.7、iOS 3.7 202,944,033 173,959,368 150,641,403 120,980,103 携帯電話加入 契約数及び事 業者別シェア、 ブラジル国家 電気通信庁 （Anatel) 今回の調査では不明 104.10 90.02 78.65 63.74 今回の調査では不明 36,030,139, 070 38,176,806,979 28,068,094,974 今回の調査では不明 78 出典 監視報告書、ブ ラジル国家電 気通信庁 (Anatel) http://www.an atel.gov.br/P ortal/verific aDocumentos/d ocumento.asp? numeroPublica cao=273912&pu b=principal&f iltro=1&docum entoPath=2739 12.pdf 携帯電話加入 契約数及び事 業者別シェア、 ブラジル国家 電気通信庁 （Anatel) 20,868,991,284 http://sist emas.anatel .gov.br/SMP /Administra cao/consult a/AcessosMo veisOpDensi dade/tela.a sp 監視報告書、 ブラジル国 家電気通信 庁(Anatel) http://www. authorstrea m.com/Prese ntation/mar codebiasi52 -1608755-li nda-brasil2012/ http://www. mobilewars. com.br/smar tphones/ite m/o-symbiam -da-nokia-a inda-domina -o-mercadobrasileirode-smartpho nes ■インターネット インターネットプロバイ ダーシェア 平均的インターネット接 続料金/課金方式 （従量制・定額制等） 2011 2010 2009 6 社が全体マー ケットの 80%を 占め、残りを 1,928 社で分け 合う 今回の調査で は不明 Oi：37.3% Net：25.1% テレフォニカ：23.2% 28 レアル/月 ・殆どが従量制 ・基本料金+超 過分課金も存 在 ・モバイル端末 からのアクセ ス急増 2008 2007 今回の調査では不明 16.94 24.96 43.02 今回の調査で は不明 22,909,231 27,522,64 8,711,300 出典 総務省「世界情報 通信事情」 http://www.cabe cadecuia.com/te chnonews/2011-0 7-10/estudo-doipea-mostra-que -internet-a-r-3 5-e-inviavel-pa ra-66-milhoes-d e-brasileiros-1 00259.html http://www.e-co nsultingcorp.co m.br/midia/ulti mos-artigos/tar ifa-plana-2013estimulo-ao-ace sso-a-internetou インターネット 加入契約数 今回の調査で は不明 20,992,424 インターネット 普及率（対人口比）(%) ブロードバンド 加入契約数 ブロードバンド 普及率（対人口比）(%) 今回の調査で は不明 45.00 40.65 39.22 33.83 ITU 16,831,584 13,266,310 11,295,531 9,679,974 7,609,452 ITU 今回の調査で は不明 3.05 2.86 2.73 2.69 ITU ITU 4 スマートフォンアプリ市 場規模（Android 端末 /iPhone 別） アンドロイド 25%、iPhone1% 今回の調査では不明 ツイッター利用率(%) 人口比 58.25 （3,330 万ユー ザー） 今回の調査では不明 SNS 利用率、Facebook 利 用率（対人口比）(%) 人口比 43.2 （2011 年 7 月時 点で 4,490 万ユ ーザー） 今回の調査では不明 79 http://exame.ab ril.com.br/tecn ologia/iphone/n oticias/iphonetem-so-0-4-do-m ercado-de-smart phones-no-brasi l http://exame.ab ril.com.br/tecn ologia/noticias /brasil-e-segun do-com-mais-usu arios-no-twitte r/ http://www.ibop e.com.br/pt-br/ noticias/pagina s/cresce-o-nume ro-de-usuariosativos-nas-rede s-sociais.aspx 映像市場 映画興行 ■映画興行市場概況 ・チケット総販売数 143,886,208 枚 ・総売上額 1,437,801,236 レアル ・ブラジル制作映画チケット販売数 17,869,385 枚 ・ブラジル制作映画チケット売上額 163,270,076 レアル ・海外制作映画チケット販売数 123,016,823 枚 ・海外制作映画チケット売上額 1,274,531,160 レアル ・購買担当者指数 (PMI) 9.99 出典：http://www.ancine.gov.br/ ■映画興行市場調査 年間映画興行収 入（百万ドル） 年間映画観客動 員数（百万人） 映画平均入場料 （ドル） スクリーン数 2011 2010 2009 2008 2007 856 750 577 452 444 PwC 141.6 134 112 89.6 89.3 PwC 17.8 5.6 5.16 5.04 4.97 PwC 2,353 スクリーン （うちデジタル数 467） 今回の調査 では不明 2,120 2,278 デジタル化スク リーン数 デジタル数 467 今回の調査では不明 スクリーンのデ ジタル化比率 2353 スクリーン （うちデジタル数 467） 今回の調査では不明 公開映画タイト ル数 339 タイトル 公開映画 3D 作品 タイトル数 立体視 3D38 タイトル 国内・海外映画 上映比率(%) 国内映画 26.90、 海外映画 73.1 内訳： アメリカ製映画 37.3 フランス製映画 11.91 イタリア製映画 2.53 ドイツ製映画 2.17 英国製映画 2.17 アルゼンチン製映画 1.99 カナダ製映画 1.26 スペイン製映画 1.08 日本製映画 0.72 ベルギー製映画 0.72 スウェーデン製映画 0.72） 303 586 464 2,160 413 今回の調査では不明 75/228 82/235 80 79/244 82/254 出典 http://oca.ancine.gov.br/medi a/SAM/DadosMercado/Dados_Gera is_do_Mercado_Brasileiro.pdf http://oca.ancine.gov.br/rel_ salasexibicao.htm http://oca.ancine.gov.br/medi a/SAM/DadosMercado/Dados_Gera is_do_Mercado_Brasileiro.pdf http://oca.ancine.gov.br/rel_ salasexibicao.htm http://oca.ancine.gov.br/medi a/SAM/DadosMercado/Dados_Gera is_do_Mercado_Brasileiro.pdf http://oca.ancine.gov.br/rel_ salasexibicao.htm http://oca.ancine.gov.br/medi a/SAM/DadosMercado/2108.pdf : :: http://www.paraiba.com.br/201 2/02/09/79657-lancamentos-3ddevem-bater-recorde-no-brasil -em-2012 http://oca.ancine.gov.br/medi a/SAM/DadosMercado/2108.pdf :: http://www.paraiba.com.br/201 2/02/09/79657-lancamentos-3ddevem-bater-recorde-no-brasil -em-2012 http://oca.ancine.gov.br/medi a/SAM/DadosMercado/2111.pdf ■観客動員数 TOP10 映画作品名・各興行収入・観客動員数・公開スクリーン数 (2011 年) 観客動員数 興行収入（レアル） 公開スクリーン数 1 タイトル トワイライトサーガ:ブレイキング・ドーン part1 7,020,056 65,174,912.38 1,278 2 RIO 6,352,260 68,776,589.42 1,066 3 ハリー・ポッターと死の秘宝 part2 5,557,760 57,146,058.00 951 4 スマーフ 5,075,834 52,071,045.68 575 5 パイレーツ・オブ・カリビアン/生命の泉 4,428,934 48,965,342.5 763 6 塔の上のラプンツェル 3,933,495 39,755,104.48 465 7 長ぐつをはいたネコ 3,793,626 40,249,984.00 909 8 ワイルド・スピード MEGA MAX 3,612,706 33,424,514.00 521 9 カーズ 2 3,394,461 33,533,481.00 700 トランスフォーマー/ダークサイド・ムーン 3,134,578 35,796,388.00 655 10 出典：http://oca.ancine.gov.br/media/SAM/DadosMercado/2108.pdf ■映画の著作権等 実施内容と実施・成立年度 映画上映の著作権管理制度（脚本、音楽 など別の管理制度があれば列記する） 映画上映のレイティング 映画作品専門の著作権登録制度はないが、BIBLIOTECA NACIONAL （国立図書庫）でアート作品の著作権登録することができる。そ して、ANCINE（国立映像産業局）がブラジル制の映画作品、およ びブラジル市場で上映する予定の海外の映画作品を、事前に、登 録することが必要。 I – livre; 「あらゆる年齢層が鑑賞できる」 II – não recomendada para menores de 10 (dez) anos; 「10 歳 未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要」 III – não recomendada para menores de 12 (doze) anos; 「12 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要」 IV – não recomendada para menores de 14 (quatorze) anos; 「14 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要」 V – não recomendada para menores de 16 (dezesseis) anos; 「16 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要」 VI – não recomendada para menores de 18 (dezoito) anos. 「ポ ルノ映画以外、18 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必 要。ポルノ映画の場合、鑑賞は禁止。」 規制実施機関は MINISTÉRIO DA JUSTIÇA/ Departamento de Justiça, Classificação, Títulos e Qualificação「法務省/正義・レイティング・タイトル・資格部」 である。 81 出典 http://www.bn.br ::: www.ancine.gov.br http://www.bn.br ::: www.ancine.gov.br テレビ放送 ■テレビ放送市場概況 放送局別の国産コンテンツ合計放送時間・海外産コンテンツの合計放送時間、ジャンル別放送時間等のデータ 出典； http://oca.ancine.gov.br/media/SAM/2010/MonitoramentoObrasLongaMetragem/Informe_TV_Aberta_2011_Versao_Final_Publicada_110 72012.pdf ■テレビ放送市場調査 テレビ放送事業収入 (百万ドル) ・広告収入 (百万ドル) ・視聴者負担 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 15,843 14,323 11,350 10,156 8,807 PwC 9,406 8,939 7,331 6,834 6,058 PwC 6,437 5,384 4,019 3,322 2,749 PwC テレビ放送事業収入 地上波： （地上波）（レアル） 18,000,000,000 ・行政予算 （レアル） テレビ放送事業収入 （衛星）（レアル） ・行政予算 （レアル） テレビ放送事業収入 （CATV）（レアル） 今回の調査では不明 地上波： 18,000,000,000 今回の調査では不明 衛星・CATV・IP（有料放送）： 16,900,000,000 今回の調査では不明 衛星・CATV・IP（有料放送）： 約 16,900,000,000 今回の調査では不明 衛星・CATV・IP（有料放送）： 約 16,900,000,000 今回の調査では不明 82 出典 http://economia.es tadao.com.br/notic ias/economia,fatur amento-da-tv-por-a ssinatura-supera-p ela-1-vez-televisa o-aberta,120520,0. htm http://economia.es tadao.com.br/notic ias/economia,fatur amento-da-tv-por-a ssinatura-supera-p ela-1-vez-televisa o-aberta,120520,0. htm http://economia.es tadao.com.br/notic ias/economia,fatur amento-da-tv-por-a ssinatura-supera-p ela-1-vez-televisa o-aberta,120520,0. htm http://economia.es tadao.com.br/notic ias/economia,fatur amento-da-tv-por-a ssinatura-supera-p ela-1-vez-televisa o-aberta,120520,0. htm http://economia.es tadao.com.br/notic ias/economia,fatur amento-da-tv-por-a ssinatura-supera-p ela-1-vez-televisa o-aberta,120520,0. htm テレビ放送事業収入 （IP）（レアル） 衛星・CATV・IP（有料放送）： 約 16,900,000,000 テレビ放送時間と番 組ジャンル別割合 （報道・ドラマ・バ ラエティ・音楽・ア ニメ等）合計 ・無料放送（地上・衛星）合 計時間 85,008 時間 47 分 エンターテインメント：国内 制作 73.21% 国外制作 26.79% 報道：国内制作 99.75% 国外 制作 0.25% 広告：国内制作 99.97% 国外 制作 0.03% 教育：国内制作 96.09% 国外 制作 3.91% その他：国内制作 99.69% 国 外制作 0.31% ・有料放送（衛星・CATV・IPTV） 合計時間 125,835 時間 36 分 22 秒 ノン・シリーズ番組 アニメ：1.5% ドキュメンタリー：1.5% フィクション：74.7% バラエティ：0.0% 報道番組：0.1% スポーツイベント：0.0% 非スポーツイベント：0.8% テレビショッピング等：0.4% ミュージックビデオ：0.1% シリーズ番組 アニメ：0.2% ドキュメンタリー：1.1% フィクション：17.3% バラエティ：0.7% 報道番組：0.9% スポーツイベント：0.0% 非スポーツイベント：0.8% ミュージックビデオ 0.6% 視聴者の 1 日あたり 視聴時間（地上） 5h28 http://economia.es tadao.com.br/notic ias/economia,fatur amento-da-tv-por-a ssinatura-supera-p ela-1-vez-televisa o-aberta,120520,0. htm 今回の調査では不明 http://oca.ancine. gov.br/media/SAM/2 010/MonitoramentoO brasLongaMetragem/ Informe_TV_Aberta_ 2011_Versao_Final_ Publicada_11072012 .pdf 今回の調査では不明 http://oca.ancine. gov.br/media/SAM/2 011/Programacao/In formeAnualTVPaga20 11_Final.pdf 5h19 5h18 ■視聴率の高い番組 地上（2011 年） 番組名 1 位「NOVELA III」 83 今回の調査では 不明 R7 (website) via IBOPE 2 位「JORNAL NACIONAL」 3 位 「NOVELA II」 4 位「PRAÇA TV 2a. EDIÇÃO」 5 位「BIG BROTHER BRASIL」 6 位 「NOVELA I」 7 位「FESTIVAL NACIONAL」 8 位 「A GRANDE FAMÍLIA」 9 位「SHOW DE TERÇA-FEIRA 1」 10 位「FUTEBOL/FUTEBOL REG - QUARTA-FEIRA」 出典:現地調査員調査 専門チャンネル （衛星放送、CATV など）（2011 年） 番組名 1 位「VALE TUDO (UFC)」 2 位「FUTEBOL REGIONAL (VESPERTINO)」 3 位 「PRÊMIO CRAQUE DO BRASILEIRÃO」 4 位「BIG BROTHER BRASIL」 5 位「O REI LEÃO 2: O REINO DE SIMBA」 6 位「FUTEBOL NOTURNO」 7 位 「FUTEBOL REGIONAL (NOTURNO)」 8 位 「BOB ESPONJA - O FILME（｢スポンジ・ボブ｣/｢スクエアパンツ ザ・ムービー｣）」 9 位「O PEQUENO PRÍNCIPE」 10 位「FUTEBOL MADRUGADA」 出典:現地調査員調査 ■放送番組の著作権等 実施内容と実施・成立年度 放送番組のレイティング I II III Ⅳ V VI – – – – – – 「年齢制限なし」 「10 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要」 「12 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要」 「14 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要」 「16 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要」 「ポルノ映画以外、18 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言 や指導が必要。ポルノ映画の場合、鑑賞は禁止。」規制実 施機関は「法務省・レイティング・タイトル・資格部」 84 出典 現地調査員調査 映像ソフト ■映像ソフト市場概況 ・家庭ビデオ用ソフト総発売タイトル数：1,130 ・内国内制作品：89 ・海外製作品：1,041 出典：http://oca.ancine.gov.br/media/SAM/DadosMercado/Dados_Gerais_do_Mercado_Brasileiro.pdf ■映像ソフト市場調査 映像ソフト・パッケージセル 市場規模(百万ドル） 映像ソフト・レンタル 市場規模(百万ドル） パッケージ販売出荷枚数：DVD 2011 2010 2009 2008 2007 出典 413 392 374 359 299 PwC 320 299 255 329 404 PwC 27,567 UBV (União Brasileira de Vídeo): www.ubv.org. br 今回の調査では不明 24,745 出典 平均小売単価 新作 DVD 20 レアル (12 ドル) www.submarino.com.br ■映像ソフト権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 オリジナル映 像ソフトの著 作権管理制度 （脚本、音楽 など別の管理 制度があれば 列記する） 有り Escritório de Direitos Autoriais (EDA), Fundação Biblioteca Nacional (National Library Foundation) Ministério da Cultura (文化省） 映像ソフトの レイティング レイティング内容： （http://portal.mj.gov.br/classificacao/data/Pages/MJ6C4030FEITEMID6637B07519324BB2A6 2C77E5918D7CF2PTBRNN.htm） Ministério da Justiça （法務省） 映像ソフトの 規制実施機関 実施機関：Departamento de Classificação do Ministério da Justiça (法務省） Ministério da Justiça （法務省） 85 映像配信 ■動画サイトの概況 ・主な有料サイト：NetMovies、Netflix 等 ・アニメ動画配信は専門サイト Crunchyroll 等 出典： http://www.redeminas.tv/curta/blog/not%C3%ADcias/locadoras-virtuais-investem-em-conte%C3%BAdo-e-plataformas-de-distri bui%C3%A7%C3%A3o http://gyabbo.wordpress.com/category/animes/mercado-brasileiro-de-animes/ ■主な動画投稿・共有サイト タイトル globo.com, terra TV iTunes Store Brasil netflix.com.br 出典：現地調査員調査 ■映像配信市場調査 出典 視聴者負担料金の主な決済方法 （月額/コンテンツごと・クレジット/ペ イパル等） 19.90 レアル (11 ドル)/クレジットカード、デビット 2011 動画投稿・共有サイト売上合計 Terra TV 出典 http://virgula.uol.com.br/ver/noticia/diversa ・ストリーミングビデオ式：Netmovies（月額 o/2011/09/05/283670-netflix-chega-ao-brasil-c 14.99 レアル）、EnterPLAY（月額 19.90 レアル）、 om-assinatura-por-r-14-99-ao-mes Netflix（ブラジル参入：9 月 5 日） （月額 14.99 http://www.filmes-online.com/assistir-filmesレアル）。 online/sites-pagos ■動画配信権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 有り 配信動画著作権に並ぶ、原著作権：脚本・ Escritório de Direitos Autoriais (EDA), Fundação Biblioteca 音楽等の登録、配分制度 Nacional (National Library Foundation) Ministério da Cultura (文化省） 配信動画のレイティング 現地調査員調査 なし 86 ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場概況 ・FM 局数：3,125 ・AM 中波局数：1,785 ・AM 短波局数：66 ・AM 長波局数：74 http://www.teleco.com.br/radio.asp ■ラジオ放送市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 689 614 554 527 449 PwC 689 614 554 527 449 PwC 今回の調査で は不明 52 IP 含むラジオ放送事業収入 (百万ドル） IP 含むラジオ放送事業における 広告収入（百万ドル） 接触率 出典 現地調査員調 査 今回の調査では不明 ■ラジオ放送権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 音楽利用や脚本・出演等に関する著作権 の適用（特に放送と IP の扱い） Escritório de Direitos Autoriais (EDA), Fundação Biblioteca Nacional (National Library Foundation) Ministério da Cultura (文化省 ラジオ番組のレイティング なし 現地調査員調査 音楽ソフト ■音楽ソフト市場概況 ・前年比 8.4%成長 ・パッケージ（CD+DVD+Blu-ray）販売成長率 7.6 ・CD 販売はマーケットの 53% ・DVD、Blu-ray は 31% ・音楽記録メディア市場としては世界 8 位に位置付けられている 出典：http://www.abpd.org.br/downloads/Fina2011.pdf ■音楽ソフト市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 パッケージ販売収入額（百万ドル） 291 259 247 269 247 IFPI パッケージ販売出荷枚数（百万枚） 27.8 28.0 28.8 31.2 32.3 IFPI 出典 1 枚当たり平均単価 25 レアル(13.5 ドル) 87 www.submari no.com.br 音楽配信 ■音楽配信市場概況 ・iTunes は 2011 年 12 月にブラジル市場参入 ・デジタルコンテンツ配信市場は前年比+12.8%増。 ・デジタルコンテンツはマーケットの 16%を占め 出典：http://www.abpd.org.br/downloads/Fina2011.pdf ■音楽配信市場調査 音楽ネット配信市場規模（百万ドル） 音楽配信サイト収入合計（レアル） 2011 2010 2009 2008 2007 75 73 43 60 29 60,852,970 出典 IFPI http://www. abpd.org.br /downloads/ Fina2011.pd f 今回の調査では不明 ■主な音楽配信サイト （2011 年） 配信サイト名 UOL Megastore (megastore.uol.com.br), iTunes Store Brasil, Sonora (sonora.terra.com.br) 出典：現地調査員調査 ■代表的な有料配信音楽コンテンツ （2010 年） コンテンツ名 原盤制作者 Firework Katy Perry California King Bed Rihanna Pássaro de Fogo Paula Fernandes A Doida Seu Jorge Teenage Dream Katy Perry 出典： UOL Megastore 音楽著作権・レイティング ■音楽著作権概況 実施内容と実施・成立年度 音楽の著作権管理制度 音楽作品専門の著作権登録制度がないが、BIBLIOTECA NACIONAL（国立図書館）でアート作品の著作権登録することができ る。 88 出典 http://www.bn.br ゲーム市場 家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場概況 マーケットの 58%が南東地域（サン・パウロ州、リオ・デ・ジャネイロ州、ミナス・ジェライス州とエスピリト・サント州）に集中、 その内 64%はサン・パウロ州に集中。ユーザーの 51%が 19 歳以上・独身、83%が家族でプレーする、ブラジル人の年間平均合計プレー時 間は 40 億時間、3 分の 1 がサッカー好き、20%が何らかのスポーツをしている。 出典： http://www.acigames.com.br/2012/06/primeiro-censo-nacional-mapeia-o-comportamento-do-jogador-e-o-mercado-de-videogames-no -brasil/ ■家庭用ゲーム市場調査 家庭用ゲーム市場規模 (百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 184 185 192 204 165 1-PlayStation 3 – 845,000 台 （1,399 レアル/台） 2-Wii – 770,000 台 （699 レアル/台） 3-Nintendo 3DS – 761,000 台 （700～800 レアル/台） 4-Xbox 360 – 532,000 台 （799 レアル/台） 5-Nintendo DS – 465,000 台 （499 レアル/台） 今回の調査では不明 ハード年間売上台数（3DS） 3-Nintendo 3DS – 761,000 台 （700～800 レアル/台） 今回の調査では不明 ハード年間売上台数（wii） 2-Wii – 770,000 台 （699 レアル/台） 今回の調査では不明 ハード年間売上台数（PSP） 今回の調査では不明 今回の調査では不明 ハード年間売上台数（PS3） 1-PlayStation 3 – 845,000 台 （1.399 レアル/台） 今回の調査では不明 ハード年間売上台数 （Xbox360） 4-Xbox 360 – 532,000 台 （799 レアル/台） 今回の調査では不明 ソフト年間出荷枚数 合計 （百万本） 今回の調査では不明 ハード年間売上台数 186 89 192 204 出典 PwC http://www.ps3bra sil.com/noticia.p hp?id=17550 http://www.ps3bra sil.com/noticia.p hp?id=17550 http://www.ps3bra sil.com/noticia.p hp?id=17550 http://www.ps3bra sil.com/noticia.p hp?id=17550 http://www.ps3bra sil.com/noticia.p hp?id=17550 166 PwC 価格（レアル） 出典 ハード平均小売価格（3DS） Nintendo 3DS - 799 http://www.ps3brasil.com/noticia.php?id=17550 ハード平均小売価格（wii） Wii - 699 http://www.ps3brasil.com/noticia.php?id=17550 ハード平均小売価格 PlayStation 3 Wii Nintendo 3DS Xbox 360 Nintendo DS 1,399 - 699 - 799 - 799 - 499 現地調査員調査 ハード平均小売価格（PS3） PlayStation 3 - 1,399 http://www.ps3brasil.com/noticia.php?id=17550 Xbox 360 - 799 http://www.ps3brasil.com/noticia.php?id=17550 ハード平均小売価格（Xbox360） Wii：170 DS：150 PS3：170 PSP：170 XBOX 360：160 (96 ドル) (85 ドル) (96 ドル) (96 ドル) (91 ドル) submarino.com.br ソフト平均小売単価（wii） Wii：170 (96 ドル) submarino.com.br ソフト平均小売単価（PSP） PSP：170 (96 ドル) submarino.com.br ソフト平均小売単価（PS3） PS3：170 (96 ドル) submarino.com.br XBOX 360：160 (91 ドル) submarino.com.br ソフト平均小売単価 ソフト平均小売単価（Xbox360） ■家庭用ゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 家庭用ゲームソフト の著作権管理制度 （脚本、音楽など別 の管理制度があれば 列記する） 家庭用ゲームソフト のレイティング 有り（ソフトウェア法に当たる） INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) http://www.inpi.gov.br/ I II III IV V VI – – – – – – 「年齢制限なし」 「10 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要」 「12 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要」 「14 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要」 「16 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要」 「ポルノ映画以外、18 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必 要。ポルノ映画の場合、鑑賞は禁止。」規制実施機関は「法務省・レ イティング・タイトル・資格部」 90 出典 Ministério da Cultura (文化省） http://portal.mj.gov.br/ PC オンラインゲーム ■PC オンラインゲーム市場概況 Newzoo(市場調査会社)によると、2011 年末までブラジルでのオンラインゲーム市場は、約 US$2,000,000,000 に到達すると予想。その 内 SNS（Orkut）上のオンラインゲームが、その 11%を占め、オンラインゲームサイト等は 15%、マルチプレイヤー（ゲーム機・モバイル 同時ユーザー）が 16%を占め合計約 US$320,000,000 の市場になる。モバイル端末は市場の 9%に当たる。ゲームダウンロードが一般化し、 約 US$3,000,000 相当の市場になり、合計 23,000,000 人が少なくても一回はゲームをダウンロードしたことになる（PC や Mac 用）。その 内 64%は、ファイル共有ソフトを使用して無料ダウンロードしている。 出典： http://ecommercenews.com.br/noticias/pesquisas-noticias/jogos-online-devem-movimentar-us-2-bilhoes-no-brasil-ate-o-finalde-2011 ■PC オンラインゲーム市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 PC オンラインゲーム 収入合計（百万ドル） 出典 40 30 24 17 10 PC オンラインゲーム・ ユーザー数 今回の調査では 不明 Atrativa (www.atrativa. com.br) カジュアルゲーム化の 進行具合の動向 ・プラットフォーム/ユーザー数（百万人） Casual/27 Social/24 MMO/24 PC, Mac (download)/23 PC, Mac (boxed)/21 Newzoo (via Atrativa website) 主な決済方法（月額/コ ンテンツごと・クレジ ット/ペイパル等） クレジットカード、銀行振込 現地調査員調査 PwC Newzoo (via Atrativa website) 今回の調査では不明 動向 出典 ■PC オンラインゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 PC オンライン ゲームのレイ ティング I II III IV V VI – – – – – – 「年齢制限なし」 「10 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要」 「12 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要」 「14 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要」 「16 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要」 「ポルノ映画以外、18 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要。ポルノ映 画の場合、鑑賞は禁止。」 規制実施機関は「法務省・レイティング・タイトル・資格部」 91 出典 http://portal.mj.gov.br/ 携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム市場概況 ・収入：US$1.8 億（ゲーム市場の 9%） ・ゲーマー数：3,500 万人 出典：http://www.newzoo.com/ENG/1504-Detail.html&id=94 ■携帯オンラインゲーム市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 携帯オンラインゲーム市場規模 (百万ドル） 144 129 113 98 77 携帯（スマートフォン） ゲームアプリ・ユーザー（DL)数 24（百万人） 今回の調査では不明 出典 PwC Newzoo (via Atrativa website) ■携帯オンラインゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 携帯オンライン ゲームのレイテ ィング I II III IV V VI – – – – – – 「年齢制限なし」 「10 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要」 「12 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要」 「14 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要」 「16 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必要」 「ポルノ映画以外、18 歳未満の鑑賞には成人保護者の助言や指導が必 要。ポルノ映画の場合、鑑賞は禁止。」 規制実施機関は「法務省・レイティング・タイトル・資格部」 92 出典 http://portal.mj.gov.br/ 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版概況 収入：48 億レアル 出版社数：約 500 社 発行タイトル数：58,192 販売総数：469,468,841 冊 平均価格：12.15 レアル 出典： http://www.estadao.com.br/noticias/arteelazer,mercado-editorial-brasileiro-cresce-pouco-e-preco-do-livro-diminui,898889,0 .htm ■図書出版調査 2011 雑誌総発行部数 IVC（ブラジル ABC 協会）が公 査されている 雑誌の販売さ れた数は 2,500 万～3,000 万部 雑誌発行タイトル数 発行タイトル は 223 タイトル である。 雑誌収入合計（百万ドル） ・雑誌販売収入 （百万ドル） ・雑誌広告収入 （百万ドル） 書籍発行部数 書籍販売収入合計 （百万ドル） 2010 4,705 万 2009 4,432 万 2008 3,915 万 2007 3,883 万 今回の調査では不明 出典 http://www.iv cbrasil.org.b r/conteudos/p esquisas_estu dos/estudo_re vistas_set201 1.pdf http://www.iv cbrasil.org.b r/conteudos/p esquisas_estu dos/estudo_re vistas_set201 1.pdf 2,597 2,463 2,243 2,257 2,148 PwC 1,428 1,351 1,279 1,236 1,253 PwC 1,169 1,112 964 1,021 8,95 PwC 58,192 部 新刊のデータ はなし。 771 http://www.sn el.org.br/ui/ pesquisamerca do/diagnostic o.aspx 今回の調査では不明 739 書店数、出版社から書店 への流通のしくみ 3,481 書店 / 流通のしくみはなし 書籍・雑誌収入の書店収 入・コンビニや量販店・ オンライン通販収入比率 書店収入 44.9% コンビニやマガジンスタンド 2.21% スーパーなど量販店 2.4% 教会、寺院など 4.03% 訪問販売 9.07% オンライン通販 今回の調査では不明 684 640 558 PwC 出典 http://anl.org.br/web/pdf/levantam ento_anual_2012.pdf http://www.vermelho.org.br/noticia .php?id_secao=11&id_noticia=188321 93 ■書籍発行部数 TOP10 （2011 年） 順位 タイトル 発行部数 1 「ÁGAPE」 511,718 部 2 「A CABANA 英: THE SHACK」 101,286 部 3 「QUERIDO JOHN 英: DEAR JOHN」 87,414 部 4 「STEVE JOBS 英: STEVE JOBS - THE EXCLUSIVE BIOGRAPHY」 86,680 部 5 「A GUERRA DOS TRONOS 英: A SONG OF ICE AND FIRE 日:氷と炎の歌」 82,075 部 6 「GUIA POLITICAMENTE INCORRETO DA HISTÓRIA DO BRASIL」 77,104 部 7 「DIÁRIO DE UMA PAIXÃO 英:THE NOTEBOOK」 71,853 部 8 「1822」 70,534 部 9 「AS ESGANADAS」 69,911 部 10 「ÁGUA PARA ELEFANTES 英: WATER FOR ELEPHANTS」 69,162 部 出典：http://resenhanodiva.blogspot.jp/2011/12/livros-mais-vendidos-no-brasil-em-2011.html ■書籍・雑誌権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 書籍発行の著 作権管理制度 書籍作品専門の著作権登録制 度がないが、BIBLIOTECA NACIONAL（国立図書館）でアー ト作品の著作権登録すること ができる。 Ministério da Cultura (文化省） 著者への平均 的な印税 本の定価に 10% http://livroslivrariaselivreiros.blogspot.jp/2010/08/lei-de-direito-autoral -direitos-de.html 書籍・雑誌の レイティング レイティング制度はなし http://portal.mj.gov.br/ 94 新聞 ■新聞市場概況 事業者数は、3,539 社、うち大手は 5 社・タイトル数は 3,539 タイトル、うち代表的なのは、「Folha de São Paulo」,「Super Notícia」, 「O Globo」,「O Estado de São Paulo」,「Extra」・発行部数「Folha de São Paulo」30 万 5522 部,「Super Notícia」30 万 1,909 部, 「O Globo」26 万 4,382 部,「O Estado de São Paulo」25 万 2,999 部,「Extra」23 万 5,541 部 2011 年トピックニュース『津波により日本の北東沿岸は洗い流される』 http://www.via6.com/topico/54487/quantos-jornais-circulam-no-brasilhttp://portalimprensa.uol.com.br/noticias/brasil/43519/circulacao+de+jornais+impressos+cresce+no+pais/ http://g1.globo.com/platb/retrospectiva-2011/ ■新聞市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 1 日の新聞（日刊紙）合計発行部数 （千部） 出典 8,651 8,358 8,920 9,087 8,618 WAN-IFAR 新聞社収入合計（百万ドル） 3,833 3,725 3,599 3,754 3,479 PwC ・新聞社販売収入（百万ドル） 2,400 2,327 2,260 2,313 2,178 PwC ・新聞社広告収入（百万ドル） 1,433 1,398 1,339 1,441 1,301 PwC ■新聞発行部数 TOP10 （2011） 順位 タイトル 発行部数（千部） 1 Super Notícia 300 2 Folha de S.Paulo 297 3 O Globo 264 4 O Estado de S.Paulo 254 5 Extra 239 6 Zero Hora 188 7 Diário Gaúcho 167 8 Daqui 151 9 C orreio do Povo 152 10 Meia Hora 149 出典：WAN-IFAR ■新聞権利関係 出典 新聞記事・報道写真の社 員・外部の記者・カメラマ ンの権利の扱い 記者業の権利は 1969 年の法第 972 にて定められている。 著作権に関しては FENAJ（連邦記者組合）が管理。 現地調査員調査 新聞の検閲・レイティング レイティング制度はなし 現地調査員調査 95 実演市場 実演興行 ■実演興行市場調査 コンサート入場料収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 210 198 192 180 171 96 出典 PwC オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■インターネット市場概況 インターネット利用者数 79,900,000 電子商取引収入 18,700,000 レアル 出典: http://info.abril.com.br/noticias/internet/brasil-fecha-2011-com-79-9-mi-de-internautas-10042012-29.shl http://info.abril.com.br/noticias/internet/brasil-e-o-quinto-pais-mais-conectado-do-mundo-22042012-7.shl?utm_source=feedb urner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+NoticiasINFO-Internet+(Not%C3%ADcias+INFO+-+Internet ■代表的インターネット・ポータルサイト事業者、各々のユニークユーザー数、売上 名称 ユニークユ ーザー数 出典 売上 ポータルサイト Universo On Line (www.uol.com.br): 34,300,000 ユニークユ ーザー/月 今回の調査では不明 Portal Terra (www.terra.com.br) 32,383,493 ユニークユ ーザー月 今回の調査では不明 iG (www.ig.com.br) 36,000,000 ユニークユ ーザー/月 今回の調査では不明 Universo Online UOL (www.uol.com.br) 28,500,000 ユニークユ ーザー/月 （40 億 /PV、 2 百万/会員 数） http://sobreuol.noticias.uol.com.br/index_en.jhtm // http://publicidade.terra.com.br/index.php/audiencia/index/3 // http://anuncie.globo.com/mediakit/globocom/home-g1.html // http://usmediaconsulting.com/en/rm/ig.html // http://www.slideshare.net/rgaiser/r7-no-aws-qcon-sp-2011 // http://www1.folha.uol.com.br/institucional/en/folha_com.shtml // http://www.e-commercebrasil.org/numeros/top10-maiores-lojas-online/ http://sobreuol.noticias.uol.com.br/index_en.jhtm // http://publicidade.terra.com.br/index.php/audiencia/index/3 // http://anuncie.globo.com/mediakit/globocom/home-g1.html // http://usmediaconsulting.com/en/rm/ig.html // http://www.slideshare.net/rgaiser/r7-no-aws-qcon-sp-2011 // http://www1.folha.uol.com.br/institucional/en/folha_com.shtml // http://www.e-commercebrasil.org/numeros/top10-maiores-lojas-online/ http://sobreuol.noticias.uol.com.br/index_en.jhtm // http://publicidade.terra.com.br/index.php/audiencia/index/3 // http://anuncie.globo.com/mediakit/globocom/home-g1.html // http://usmediaconsulting.com/en/rm/ig.html // http://www.slideshare.net/rgaiser/r7-no-aws-qcon-sp-2011 // http://www1.folha.uol.com.br/institucional/en/folha_com.shtml // http://www.e-commercebrasil.org/numeros/top10-maiores-lojas-online/ UOL ■ニュース、その他の代表的情報提供サイト事業者、各々のユニークユーザー数 名称 出典 ユニークユーザー数 （千人） Estadão 18,074 WAN-IFAR LanceNet! 6,854 WAN-IFAR Extra Online 13,981 WAN-IFAR O Globo 12,761 WAN-IFAR Zero Hora 2,820 WAN-IFAR 97 ■代表的オンライン通販サイト事業者、各々のユニークユーザー数 名称 出典 ユニークユーザー数 通販サイト Americanas.com (www.americanas.com.br) 2,900,000 ユニークユーザー Submarino (www.submarino.com.br) 2,200,000 ユニークユーザー Busca-pé (www.buscape.com.br) 1,600,000 ユニークユーザー http://sobreuol.noticias.uol.com.br/index_en.jhtm // http://publicidade.terra.com.br/index.php/audiencia/index/3 // http://anuncie.globo.com/mediakit/globocom/home-g1.html // http://usmediaconsulting.com/en/rm/ig.html // http://www.slideshare.net/rgaiser/r7-no-aws-qcon-sp-2011 // http://www1.folha.uol.com.br/institucional/en/folha_com.shtml // http://www.e-commercebrasil.org/numeros/top10-maiores-lojas-online/ http://sobreuol.noticias.uol.com.br/index_en.jhtm // http://publicidade.terra.com.br/index.php/audiencia/index/3 // http://anuncie.globo.com/mediakit/globocom/home-g1.html // http://usmediaconsulting.com/en/rm/ig.html // http://www.slideshare.net/rgaiser/r7-no-aws-qcon-sp-2011 // http://www1.folha.uol.com.br/institucional/en/folha_com.shtml // http://www.e-commercebrasil.org/numeros/top10-maiores-lojas-online/ http://sobreuol.noticias.uol.com.br/index_en.jhtm // http://publicidade.terra.com.br/index.php/audiencia/index/3 // http://anuncie.globo.com/mediakit/globocom/home-g1.html // http://usmediaconsulting.com/en/rm/ig.html // http://www.slideshare.net/rgaiser/r7-no-aws-qcon-sp-2011 // http://www1.folha.uol.com.br/institucional/en/folha_com.shtml // http://www.e-commercebrasil.org/numeros/top10-maiores-lojas-online/ ■電子書籍調査 出典 電子書籍・電子書籍端末の主なサービスや コンテンツの概況、利用実態 ・新聞 ・雑誌 ・マンガ ・動画 http://www.infowester.com/blog/abril-apresenta-iba-uma-lo ja-de-conteudo-digital-para-o-mercado-brasileiro/ 2011 2010 2009 電子書籍市場規模 （百万ドル） 4 2 1 電子書籍端末・タブ レット端末販売数 タブレット：約 80 万 台 // 電子書籍端末 の情報はなし 電子書籍端末・タブ レット端末向け電 子書籍収入 （レアル） 電子書籍端末・タブ レット端末向け電 子書籍タイトル数 450（推定） ※タブレットのみ 870,000 今回の調査では不明 今回の調査では不明 7,292 2,500 300 出典 PwC http://i.ndigo.com.br/2012/06/vend as-de-tablets-no-brasil-estao-acim a-da-media-mundial/ http://portalimprensa.uol.com.br/n oticias/brasil/52518/mercado+de+e+ books+deve+crescer+no+brasil+nos+p roximos+anos Revolução Ebook (revolucaoebook.com.br) Gato Sabido 調べ ■インターネット・電子書籍権利関係 実施内容と実施・成立年度 インターネット・電子書籍のレイティング なし 出典 現地調査員調査 98 スマートフォン・アプリ ■スマートフォン・アプリ市場調査 出典 出版系、新聞系、その他 （映像・音楽・ゲーム以外）の アプリの分野別割合 スマートフォンの利用ユーザー層 ポルトガル語コンテンツが少なく、ほとんどがゲーム。 携帯電話所有者によるスマートフォンを持っている割合 ・年齢別(%) 14~17 才 28.6 18~24 才 29.5 25~34 才 34.6 35~44 才 33.2 45~54 才 21.9 55~59 才 21.1 ・職業別(%) 会社員 35.2 日雇い 33.8 学生 24.2 失業者 24.9 主婦 15.3 99 現地調査員調査 2012 年 2 月 http://www.slideshare.net/WMcCan nBR/consumidor-mvel-2011 広告市場 広告 ■広告（アナログメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 テレビ放送広告売上 （百万レアル） 19,203 17,510 14,392 13,408 11,892 ラジオ放送広告売上 （百万レアル） 1,130 1,095 987 902 767 雑誌・新聞広告売上 （百万レアル） 5,402 5,209 4,847 5,236 4,716 出典 ZenithOptimedi a「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedi a「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedi a「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ■広告（デジタルメディア）市場調査 インターネット（サイト 内広告・メール広告・検 索表示・SEO・アフィリエ イト・SNS・IP テレビ・ IP ラジオ・動画視聴・音 楽聴取・・・) 広告売上（百万ドル） 携帯・スマートフォン（サ イト内広告・メール広 告・検索表示・SEO・アプ リ内広告） 広告売上（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 997 857 670 536 387 PwC 9 7 5 2 1 PwC ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 2011 屋外広告・店頭 POP・デジタルサイ ネージ・・・ 広告売上（ 百万レアル） 858 2010 766 2009 659 2008 587 100 2007 536 出典 ZenithOptimedi a「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 当該国の文化・風習・習慣 ■当該国独自の文化・風習・習慣など ブラジルは、南米最大の人口と面積を持つ国。 ブラジルは、日本の 23 倍の国土があり、熱帯雨林、北部、中部、南部の高原地帯と 海岸線の熱帯、亜熱帯などに分かれる。 ブラジルは混血文化の国である。白人、黒人、原住民、アジア人などの文化が微妙に混血して ブラジル独特の多様な文化を作り出しているその代表がカーニバルに見られる歌と踊りと衣 装。黒人文化を代表するものに北部のバイーア地方の格闘舞踊カポエイラがある。 受難週は、4 月に行われ、全国的に祝われる。 その際、家族で集まって牛肉以外の食べ物を食べる習慣がある。 クリスマス期間は、ポルトガル統治の頃の影響を受け、祝日になる。 当該国に進出するうえで知っておく べき独自の文化・風習・習慣など 食文化がブラジルで最も進んだ地域、サンパウロの大都市である。 食事やグルメにほとんどのサンパウロ人が関心があり、食が生活の関心ごとの重要部分。日本 食も人気がある。 ブラジル料理は、全国の非常に異なっており、これらの全てはブラジルの大都市で収束されて いる。 サッカーやカーニバルは、全国で非常に人気がある。 ブラジルは、世界最大の日系人居住地であり、1908年以降の100年間で13万人の日本人がブラジ ルに移住、約150万人の日系人が住むといわれている（この数字は、移民式典の講演のものであ り、実数調査が行われたわけではない）。 一般的に食品、マンガ、アニメ、日本文化は、ブラジルでよく知られている。 101 2.2.3.イギリス インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 NHK 「世界の放送」 BBC、チャンネル 4、チャンネル 3（ITV）、チャンネル 5 2011 2010 2009 2008 2007 出典 www.tvlicensi ng.co.uk テレビ所有世帯数 25,429,553 26,800,000 24,963,799 24,871,994 24,740,047 テレビ所有世帯普及率 (%) 94.8 94.9 94.9 94.7 95.1 www.tvlicensi ng.co.uk ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 代表的な都市で視聴可能 な CATV の運営事業者 NHK 「世界の放送」 NHK 「世界の放送」 BSkyB、Freesat Virgin Media 2011 2010 2009 2008 2007 出典 衛星放送の契約世帯数（百万世帯） 10.4 9.85 9.5 8.8 8.6 PwC 衛星放送の契約世帯比率（%） CATV 受信世帯または加入数 （百万世帯） 40.5 38.5 37.3 34.6 34 PwC 3.6 3.6 3.5 3.7 3.75 PwC ■ラジオ 全国ネットのラジオ放送 網の代表事業者 2011 出典 BBC、Classic FM、Absolute、talk SPORT、 Digital ONE NHK 「世界の放送」 102 通信系インフラ ■固定通信 2011 2010 代表的な固定電話通信 事業者 固定電話通信事業者数 固定電話加入契約数 （百万） 2009 2008 2007 BT、Virgin Media 11 出典 総務省 今回の調査では不明 Wikipedia 33.23 33.409 33.54 34.1919 33.4622 2011 2010 2009 2008 2007 ITU Data Explorer ■移動体通信 代表的な携帯電話通信 事業者 Vodafone、O2 UK、T-Mobile、Orange、Hutchison 3G UK（3UK） 携帯電話通信事業者数 携帯電話加入契約数 （百万件） 携帯電話普及率 （対人口比）(%) 6 出典 総務省 今回の調査では不明 Wikipedia 81.612 81.1155 80.2554 76.7354 73.8362 ITU Data Explorer 130,75 130,76 130,17 125,24 121,25 ITU ITU_World 携帯通信市場規模（アナ ログ通話・データ通信・ コンテンツ利用） 今回の調査では 不明 Telecommuni 23,251,719,612 23,281,243,410 28,402,482,756 30,010,871,844 cationICT Indicators 全ての携帯電話端末出荷 台数(百万台） 現地調査員 調査 今回の調査では不明 1.2 ■インターネット 2011 インターネット プロバイダー事業者数 インターネット 加入契約数（百万件） インターネット 普及率（対人口比）(%) ブロードバンド 加入契約数 ブロードバンド普及率 （対人口比）(%) 平均回線速度＝上り 000mbps、下り 000mbps 2010 2009 2008 2007 出典 47 今回の調査では不明 Ofcom 20.528 今回の調査では不明 ITU 82.00 78.00 78.00 78.39 75.09 ITU 20,438,000 19,130,000 18,222,000 17,274,023 15,606,000 ITU 32.74 30.84 29.56 28.19 25.63 ITU Download 10mbps, Upload 3mbps ITU Facts and 今回の調査では不明 Figures 103 映像市場 映画興行 ■映画興行市場調査 2011 映画市場規模 年間映画興行収入 （百万ポンド） 2010 2009 26.1% 1,038 2008 2007 今回の調査では不明 988 944 854.4 出典 Cineworld 821 The Cinema Exhibitors'as sociation limited The Cinema 年間映画観客動員数 （百万人） Exhibitors'as 171.6 169.2 173.5 164.2 162.4 sociation limited The Cinema 映画平均入場料 （ポンド） Exhibitors'as 5.05 今回の調査では不明 sociation limited デジタル化スクリーン数 457 公開映画タイトル数 558 現地調査員調 査 今回の調査では不明 www.bfi.org.u 557 503 527 516 k www.bfi.org.u 制作国別比率 22.8% 今回の調査では不明 k 104 ■興行収入 TOP10 映画作品名・興行収入・公開スクリーン数 (2011 年) タイトル 興行収入（百万ポンド） 公開スクリーン数 製作国 1 Harry Potter and the Deathly Hallows Part 2 73.09 583 イギリス/アメリカ 2 The King’s Speech 45.68 395 イギリス 3 The Inbetweeners Movie 45.03 455 イギリス 4 Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides 32.92 569 イギリス/アメリカ 5 The Hangover 2 32.82 469 アメリカ 6 The Twilight Saga: Breaking Dawn Part 1 30.73 543 アメリカ 7 Transformers: Dark of the Moon 28.11 521 アメリカ 8 Sherlock Holmes: A Game of Shadows 23.11 540 イギリス/アメリカ 9 Bridesmaids 23.02 482 アメリカ 10 Arthur Christmas 20.79 460 イギリス/アメリカ 出典： BFI ■映画の著作権等 実施内容と実施・成立年度 出典 JETRO「英国における 映画上映のレイティング Universal, Parental Guidance, 12, 12A, 15, 18, Restricted 18 コンテンツ市場の実 態(2011 年 3 月)」 JETRO「英国における 映画上映の規制実施機関 British Board of Film Classification(BBFC) コンテンツ市場の実 態(2011 年 3 月)」 JETRO「英国における 犯罪行為、ドラッグの使用、暴力行為、恐怖心を煽る行為や現象、 映画上映の規制内容 コンテンツ市場の実 性行為など。 態(2011 年 3 月)」 105 テレビ放送 ■テレビ放送市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 ・広告収入（百万ドル） 5,698 5,625 4,833 5,412 5,632 PwC 出典 ・視聴者負担（百万ドル） 12,604 12,035 11,644 11,067 10,723 PwC 映像ソフト ■映像ソフト市場調査 映像ソフト・パッケージセル 市場規模（百万ポンド） 映像ソフト・レンタル市場規模 （百万ポンド） 2011 2010 2009 2008 2007 1,749 1,839 1,975 2,237 2,246 出典 www.bfi.org. uk www.bfi.org. 246 253 263 265 280 uk ■映像ソフト権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 映像ソフトのレイティング Universal, Parental Guidance, 12, 12A, 15, 18, Restricted 18 www.bfi.org.uk 映像ソフトの規制実施機関 British Board of Film Classification(BBFC) www.bfi.org.uk 犯罪行為、ドラッグの使用、暴力行為、恐怖心を煽る行為や現象、 映像ソフトの規制内容 www.bfi.org.uk 性行為など 。 106 ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場調査 IP 含むラジオ放送事業収入 （百万ドル） IP 含むラジオ放送事業における 広告収入（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 2,051 2,024 1,953 1,997 2,035 PwC 792 770 755 887 914 PwC 音楽ソフト ■音楽ソフト市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 パッケージ販売収入額（百万ドル） 1,274 1,388 1,731 2,046 2,696 IFPI パッケージ販売出荷枚数（百万枚） 92.0 105.1 120.9 122.6 144.5 IFPI 音楽配信 ■音楽配信市場調査 音楽ネット配信市場規模（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 631 511 423 385 280 107 出典 IFPI ゲーム市場 家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場調査 家庭用ゲーム市場規模（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 2,165 2,326 2,600 3,055 2,524 出典 PwC ■代表的な家庭用ゲームソフト （2011 年） タイトル ゲームハード Call of Duty: Modern Warfare 3 PlayStation 3/XBox 360 FIFA 12 PlayStation 3/XBox 360 Battlefield 3 PlayStation 3 Zumba Fitness Wii The Elder Scrolls V: Skyrim XBox 360 Just Dance 3 Wii Assassin's Creed: Revelations PlayStation 3 L.A. Noire PlayStation 3/XBox 360 Saints Row: The Third PlayStation 3/XBox 360 Batman: Arkham City PlayStation 3/XBox 360 PC オンラインゲーム ■PC オンラインゲーム市場調査 PC オンラインゲーム 収入合計（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 802 741 674 581 446 出典 PwC 携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム市場調査 携帯オンラインゲーム市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 330 302 273 244 191 108 出典 PwC 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版調査 雑誌収入合計（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 4,322 4,333 4,228 4,542 4,801 PwC ・雑誌販売収入（百万ドル） 3,344 3,310 3,232 3,288 3,500 PwC ・雑誌広告収入（百万ドル） 978 1,023 996 1,254 1,301 PwC 3,394 3,527 3,547 3,734 3,962 PwC 書籍販売収入合計 （百万ドル） 新聞 ■新聞市場調査 1 日の新聞（日刊 紙）合計発行部数 （千部） ・新聞社販売収入 （百万ドル） ・新聞社広告収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 15,676 16,999 16,355 17,456 17,905 WAN-IFAR 4,555 4,837 4,998 5,214 5,145 PwC 1,716.0 1,819.9 1,757.1 2,126.6 2,374.0 WAN-IFAR ■新聞発行部数 TOP10 （2011） 順位 タイトル 発行部数（千部） 1 The Sun 2703 2 Daily Mail 2019 3 Daily Mirror 1136 4 Daily Star 669 5 Daily Express 615 6 Daily Telegraph 610 7 The Times 427 8 Financial Times 338 9 The Guardian 235 10 Independent 154 出典：WAN-IFAR 109 実演市場 実演興行 ■実演興行市場調査 コンサート入場料収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 2,446 2,374 2,549 2,406 2,446 出典 PwC オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■ニュース、その他の代表的情報提供サイト事業者、各々のユニークユーザー数 名称 出典 ユニークユーザー数（千人） Daily Mail 4,838 WAN-IFAR The Guardian 2,937 WAN-IFAR Telegraph 2,156 WAN-IFAR The Sun 1,339 WAN-IFAR 759 WAN-IFAR Independent 電子書籍市場規模 （百万ドル） 電子書籍端末・タブ レット端末向け電 子書籍販売数 2011 2010 2009 2008 2007 50 26 6 2 2 7,993 8,500 5,813 6,429 5,230 出典 PwC ozk.unizd.hr スマートフォン・アプリ ■スマートフォン・アプリ市場調査 出典 スマートフォンの利用ユーザー層 成人：27% ティーン：47% 男性：45% 女性：48% 110 ICT ワールドレビュー VOｌ.4 広告市場 広告 ■広告（アナログメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 テレビ放送広告売上 （百万ポンド） 3,290 3,258 2,858 3,211 3,380 ラジオ放送広告売上 （百万ポンド） 452 445 430 476 509 雑誌・新聞広告売上 （百万ポンド） 3,355 3,659 3,727 4,856 5,472 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ■広告（デジタルメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 インターネット（サイト内広 告・メール広告・検索表示・ SEO・アフィリエイト・SNS・ IP テレビ・IP ラジオ・動画 視聴・音楽聴取・・・) 広告売上（百万ドル） 出典 7,358 6,437 5,680 5,373 4,512 PwC 携帯・スマートフォン（サイ ト内広告・メール広告・検索 表示・SEO・アプリ内広告） 広告売上（百万ドル） 314 133 63 43 27 PwC ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 屋外広告・店頭 POP・ デジタルサイネー ジ・・・広告売上 （百万ポンド） 2011 2010 2009 2008 2007 753 748 665 798 829 111 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 2.2.4.フランス インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 フランス公共放送（チャンネル: France2，France3，France4, France5） 仏独共同公共放送 Arte） 商業放送 ：TF1，M6，Canal+ NHK「世界の放送」 主要テレビ局名 France télévision, Arte，TF1，M6，Canal+ NHK「世界の放送」 2011 地方局含む 地上波放送事業者数 2010 2009 13 2008 2007 出典 現地調査員 調査 今回の調査では不明 Conseil supérieur de l’audiovisuel テレビ所有世帯数 (万世帯) テレビ所有世帯普及率 (%) 地上放送の受像機の 台数＝万台 2,660 今回の調査では不明 99 今回の調査では不明 今回の調査で は不明 今回の調査では不明 CSA(http://www. csa.fr/Etudes-e t-publications/ Les-chiffres-cl es) 現地調査員 調査 1,560 今回の調査で は不明 OECD Communications Outlook 2011 - © OECD 2011 ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 代表的な都市で視聴可能 な CATV の運営事業者 地方含めた CATV 事業者数 CATV のオンデマンドサー ビスの普及率または 利用率 Canal Sat チャンネル（Canal+グループ）, AB sat チャンネル（AB グループ）, Astra チャンネル http://www.tven france.com/tvfr ance.html Teva, 13èmeRue, Canal Jimmy, Orange 現地調査員調 査 2011 出典 6 現地調査員調査 オンデマンドサービス収入 2 億 340 万ユーロの内、90%近く がケーブル.ADSL による Conseil supérieur de l’audiovisuel CSA 112 ■IPTV 出典 代表的 IP テレビ用 STB の 商品名 スマートテレビの 出荷台数 現地調査員調 査 Free 2011 出典 300 万台 Médiamétrie ■ラジオ 2011 全国ネットのラジオ放送 網の代表事業者 ラジオ放送の、地方局を 含んだ局または事業者の 社数 出典 国営 RadioFrance NRJ Group 社 Next Radio TV 社 RTLGroup 社 Lagardere active 社 Orbus 社 873 113 CSA 通信系インフラ ■固定通信 2011 代表的な固定電話通信 事業者 固定電話加入契約数 固定電話普及率 （対人口比）(%) 2010 2009 2008 2007 フランス・テレコム、SFR、Tele2 出典 TCA 35,300,000 35,300,000 35,400,000 35,100,000 34,800,000 ITU 55.92 56.22 56.69 56.52 56.36 ITU 2011 2010 2009 2008 2007 ■移動体通信 代表的な携帯電話通信 事業者 携帯電話加入契約数 携帯電話普及率 （対人口比）(%) 携帯電話 3G 回線比率、 LTE 回線比率(%) うち Android 端末、 iPhone それぞれの台数 と普及比率(%) Orange, SFR, Bouygues Telecom, Auchan Télécom, Breizh Mobile, Carrefour Mobile, Coriolis, Leclerc Mobile, Mobisud, NRJ Mobile, Numericable, Omer Telecom, Tele2, Transatel, Virgin Mobile, Simyo 66,300,000 63,200,000 59,600,000 57,972,000 55,358,100 105.03 100.66 95.44 93.36 89.66 3G 回線の利用者 37.8 LTE 回線（4G？）については、マルセイユやリヨンといった限定地域での試用が始まった 携帯電話市場 に占める割合 Android 今回の調査では不明 28.5 iPhone 26.4 出典 現地調査員 調査 ITU ITU 新聞 Le Monde （Comscore 算 出のデータよ り ■インターネット 2011 インターネット プロバイダー事業者数 平均的インターネット 接続料金/課金方式（従 量制・定額制等） インターネット 加入契約数 インターネット 普及率（対人口比）(%) ブロードバンド 加入契約数（単位：千） ブロードバンド普及率 （対人口比）(%) ツイッター利用率 SNS 利用率、Facebook 利用率（対人口比）(%) 2010 2009 2008 2007 出典 Orange, Iliad, SFR, Bouygues Telecom, DartyBox, NordNet, Vivéole, Numericable, FDN, Nerim, Magic OnLine, Free 今回の調査では不明 l’Autorité de régulation des communication s électroniques et des postes (Arcep) 15-20 今回の調査では不明 現地調査員 調査 23,079,000 21,793,000 20,338,000 18,674,000 17,059,000 Arcep 79.58 80.10 71.58 70.68 66.09 ITU 22,800,000 21,300,000 19,900,000 17,830,000 15,750,000 ITU 36.12 33.92 31.87 28.71 25.51 ITU 5,000,000 今回の調査では不明 48（8－17 歳の人 口のみ） 今回の調査では不明 114 TF1News （Semiocast 社 調査からの引 用） 現地調査員調 査 映像市場 映画興行 ■映画興行市場調査 2011 映画市場規模 2010 2009 *映画館入場者 数は前年比 +4.7% *20 作品が入場 者 2 百万人超、 52 作品が百万 人超 年間映画興行収入 （百万ドル） 2008 2007 出典 現地調査員 調査 今回の調査では不明 2,024 1,867 1,704 1,594 1,479 216,630,000 206,950,000 201,510,000 190,180,000 178,410,000 6.33 6.32 6.14 6.01 5.95 5,464 5,478 5,470 5,424 5,332 デジタル化スクリーン数 966 （デジタル装 備の映画館数） 今回の調査で は不明 904 253 今回の調査で は不明 スクリーンのデジタル化 比率(%) 47.6 映画館数 2,030 2,047 2,066 2,081 595 575 588 555 43 24 20 8 49.3 47.0 45.6 43.2 年間映画観客動員数 映画平均入場料（ユーロ） スクリーン数 公開映画タイトル数 公開映画 3D 作品タイトル数 国内・海外映画上映比率 (%) 制作国別比率 PwC CNC （http://www. fncf.org/） 今回の調査では不明 2,057 今回の調査で は不明 今回の調査で は不明 今回の調査で は不明 2011 年／フランス（100%）30.3 フランス（他国と共作、フランス過半数以上%）9.4、フランス（他国と共作、フランス 過半数以下%）9.6、アメリカ 23.7、イギリス 5.2、スペイン 2.4、ドイツ 2.5 イタリア 1.8、日本 1.0、カナダ 0.3、中国 0.7、その他 13.1 Centre National du Cinéma et de l'image ■観客動員数 TOP10 映画作品名・観客動員数 (2011 年) タイトル 観客動員数 製作国 1 Intouchables 16,580,000 フランス 2 Rien à Déclarer 8,100,000 フランス 3 Harry Potter and the Deathly Hallows part2 6,510,000 アメリカ 4 Les Aventures de Tintin 5,350,000 アメリカ 5 Pirates od the Caribbean : On Stranger Tides 4,660,000 アメリカ 6 The Twilight Saga : Breaking Dawn part1 3,600,000 アメリカ 7 Puss in Boots 3,410,000 アメリカ 8 Rise of the Planet of the Apes 3,260,000 アメリカ 9 Le Discours d’un roi 3,020,000 イギリス Cars 2 2,910,000 アメリカ 10 出典：Centre National du Cinéma et de l'image animée 115 ■映画の著作権等 実施内容と実施・成立年度 出典 映画上映の著作権管理制度（脚本、音楽 など別の管理制度があれば列記する） 脚本 Société des auteurs et compositeurs dramatiques (SACD) 音楽 Société des auteurs, compositeurs et éditeurs de musique (Sacem) 等 CNC 映画上映のレイティング 12.16.18 歳未満禁止、公開禁止等 現地調査員調査 映画上映の規制実施機関 国の機関 Centre National du Cinéma Commission de classification des œuvres cinématographiques(規 制の最終決定権を持つのはフランス文化庁大臣 現地調査員調査 映画上映の規制内容 年齢制限、ポルノ、暴力等 現地調査員調査 116 テレビ放送 ■テレビ放送市場調査 2011 2010 2009 テレビ放送 売上高 88 億 4,000 万 テレビ放送市場規模 ユーロ、内有料 （地上・衛星・CATV・IP 合計） 放送は 36%の 31 億 8,200 万 ユーロ ・広告収入（百万ドル） ・視聴者負担（百万ドル） テレビ放送事業収入 （地上波） 平均視聴率（地上） 視聴者の 1 日あたり 視聴時間（地上） 2008 2007 出典 CSA (http://www.c sa.fr/Etudeset-publicatio ns/Les-chiffr es-cles/Les-c hiffres-clesde-la-televis ion-payante-2 010) 今回の調査では不明 4,929 4,639 4,153 4,637 4,848 PwC 13,961 11,322 10,512 9,163 8,356 PwC 市場規模より、 有料放送のう ち 56%（17 億 8,700 万ユー ロ）を Canal+ が占める. Canal+を除い た有料放送の 収入比率は視 聴者契約料 61%、広告 12%、 その他 27%の 内訳 TF1 23.7 France2 14.9 M6 10.8 France3 9.7 France5 3.3 Canal+ 3.1 arte 1,5 その他無料放 送 23.1 3H47 （テレビ全体 の視聴時間） CSA (http://www.c sa.fr/Etudeset-publicatio ns/Les-chiffr es-cles/Les-c hiffres-clesde-la-televis ion-payante-2 010) 今回の調査では不明 TF1 24,5 その他無料放 送 19,7 France2 16,1 M6 10,4 France3 10,7 France5 3,2 Canal+ 3,1 arte 1,6 CSA(http://ww w.csa.fr/Etud es-et-publica tions/Les-chi ffres-cles)デ ータはこちら の書類を参照 今回の調査では不明 3H32 3H25 3H24 3H27 CNC ■代表的なテレビ番組 地上（2011 年） 番組名 備考 M6「NCIS」 TF1「Grey's Anatomy」 TF1「Les Experts」 TF1「Mentalist」 すべて常に視聴率 20%以上を維持 TF1「Josephine,Ange gardien」 TF1「Dr House」 France2「Cold Case」 出典：http://www.ozap.com/actu/audiences-decembre-france-2-et-m6-en-baisse-w9-double-tmc-record-pour-france-4/438606 117 ■放送番組の著作権等 実施内容と実施・成立年度 放送番組の著作権管理制度（脚本、音楽 など別の管理制度があれば列記する） 放送番組のレイティング 放送番組著作権登録制度 （http://inatheque.ina.fr/Ina/ws/dltv/dlweb/general/MultiSear chNames9） 番組はカテゴリーに分類、テレビ画面にカテゴリーサインが表示 （-10,-11,-16,-18） 出典 現地調査員調査 CSA、SEVIN 放送番組の規制実施機関 視聴覚高等評議会（CSA） 放送番組の規制内容 「子ども向け」番組から、暴力とエロチシズムは完全に排除。思春期 の若者/ヤングアダルト向けも厳しく監視（23 時以前の放映禁止） プライムタイムの番組編成において、映画あるいはテレビ番組が占め CSA、SEVIN る割合は、少なくとも 60%が欧州域内で制作されたもの、40%はオリジ 総務省「世界情報通 ナル版がフランス語で制作されたものでなければならない。 信事情」 スクランブルを実施しない全国向けテレビ放送事業者が放送する地 方向け番組は、CSA が例外を認めない限り、1 日 3 時間を限度とする。 118 現地調査員調査 映像ソフト ■映像ソフト市場調査 2011 映像ソフト・パッケージセル 市場規模（百万ユーロ） 2010 2009 2008 2007 出典 1,257.51 1,385.42 1,384.39 1,382.44 1,494.13 映像ソフト・レンタル市場規模 （百ユーロ） VOD の増加に 伴い、市場は 急激に縮小。 16.7 73 90 133 パッケージ販売出荷枚数：DVD （百万枚） 119.57 134.44 135.58 126.02 130.50 パッケージ販売出荷枚数： Blu-ray（百万枚） 12.79 9.69 5.28 2.16 0.54 CNC （http://www .cnc.fr） http://www.c nc.fr/web/fr /bilans/-/re ssources/183 0517 CNC(2010) PwC(2006-09) 出典 平均小売単価 新作 DVD（ユーロ） 18.29 平均小売単価 新作 Blu-ray（ユーロ） 23.65 CNC（http://www.cnc.fr） http://www.cnc.fr/web/fr/bilans/-/ressources/18305 17 ■主な DVD または Blu-ray （2011 年） タイトル Harry Potter et les Reliques de la Mort part2 Cars2 Star Wars Integrale de la saga Harry Potter et les Reliques de la Mort part 1＆2 Les discours d'un roi La Plamete des singes Les Schtroumpfs Coffret Trilogie Le Seigneur des Anneaux Desperate Housewives saison7 Braquo saison2 出典：http://www.ozap.com ■映像ソフト権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 オリジナル映像ソフトの著作権管理制度 （脚本、音楽など別の管理制度があれば 列記する） Syndicat de l'Édition Vidéo Numérique(SEVN/http://www.sevn.fr/) 現地調査員調査 映像ソフトのレイティング 年齢制限（例：-12） 現地調査員調査 映像ソフトの規制内容 レンタル禁止等 現地調査員調査 119 映像配信 ■主な動画投稿・共有サイト/ユニークユーザー数 タイトル ユニークユーザー数 You Tube 24.0 （百万人） Dailymotion 16.6（百万人） WAT.tv 今回の調査では不明 Hulu 今回の調査では不明 RuTube 今回の調査では不明 出典：現地調査員調査 ■映像配信市場調査 出典 視聴者負担料金の主な決済方法 （月額/コンテンツごと・クレジット/ペ イパル等） 月額定額（クレジットカード払い、携帯電話料金に課金）やプリペ イド制が主流（ペイパルもよく見かける）。 現地調査員調査 ■動画配信権利制度 実施内容と実施・成立年度 *著作権侵害問題に伴い、違法動画の削除･隔離が行われている。 配信動画著作権に並ぶ、原著作権：脚本・ *動画を配信する際の利用要綱で著作権に触れてはいるものの、特 音楽等の登録、配分制度 定の機関への登録等は見当たらず。 アソシエーション E-Enfance の新技術による、未成年者に不適切な 配信動画の規制実施機関 動画視聴の抑制プログラムが存在する。 配信動画の規制内容 人権問題・犯罪擁護・児童猥褻に関する規制。 120 出典 現地調査員調査 Dailymotion 利 用 者 案内 ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場調査 2011 ラジオ放送市場規模 IP 含むラジオ放送事業収入 （百万ドル） IP 含むラジオ放送事業における 広告収入（百万ドル） IP 含むラジオ放送事業における 視聴者負担（百万ドル） 接触率 2010 2009 2008 *2009 年末～2010 年末にかけての平均視聴時間 は横ばい（13 歳以上の視聴者）2H55 分/日 *最も視聴率の高い局は RTL 2007 出典 今回の調査では不明 CSA 2,361 2,333 2,237 2,300 2,324 PwC 1,050 1,035 984 1,080 1,116 PwC 1,331 1,298 1,253 1,220 1,208 PwC ラジオ全体の聴取率は、朝 6 時～9 時、平均 13.8millions 人。3 週間、13 歳以 上対象の調査で、毎日視聴する人は全体の 44.6%。 現地調査員調 査 2011 年 7 月 ■ラジオ放送権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 ラジオ番組のレイティング 聴取率の高い時間帯に放送する音楽番組中の少なくとも 40%がフラ ンス語の楽曲であり、さらにその半数は、新人の作品あるいは新作 でなければならない。 CSA ラジオ番組の規制実施機関 視聴覚高等評議会（CSA） 現地調査員調査 ラジオ番組の規制内容 ポルノや残虐的番組の放送禁止、エロティックな描写を含む番組は 22 時 30 分以降の放送 CSA 音楽ソフト ■音楽ソフト市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 音楽ソフト市場規模 *2010 年より市場としては -3.9% *店頭売上前年比-11.5% （-5,370 万ユーロ） *ダウンロード売上前年比 +25.7%（+2,260 万ユーロ） 今回の調査では不明 パッケージ販売収入額（百万ユーロ） 412.607 今回の調査では不明 パッケージ販売出荷枚数（百万枚） 96.8 466.368 49（アルバム のみ） 51（アルバム のみ） 53.8（アルバ ムのみ） 出典 Syndicat National de l'editioin Phonographi que 今回の調査 では不明 Syndicat National de l'editioin Phonographi que 出典 1 枚当たり平均単価（ユーロ） 13～20 現地調査員調査 121 音楽配信 ■音楽配信市場調査 2011 2010 出典 音楽ネット配信市場規模 *ダウンロード購入は 2010 年より 120 万件の増 加。 *シングル売上は店頭・ダウンロード合せて 9 現地調査員調査 百万枚増加。ダウンロードの伸び（960 万枚増） の影響が大 音楽配信サイト収入合計（千ユーロ） 110,600 音楽配信サイトダウンロード数 （百万ユーロ）売上額 105 今回の調査では不明 Snepmusique.com 今回の調査では不明 Syndicat National de l'editioin Phonographique （http://www.disqueenfrance.com/fr /cpg1-431127-385753-Le-marche-de-l a-musique-enregistree-en-2011.html ） 出典 ユーザー負担料金の主な決済方法 （月額/コンテンツごと・クレジット/ペ イパル等） iTune コンテンツ決済･カード払い 現地調査員調査 ■代表的な有料配信音楽コンテンツ コンテンツ名 原盤制作者 WakaWaka(This Time for Africe) SHAKIRA Feat.FRECHLY GROUND Désolé SEXION D'ASSAUT Alors On Danse STROMAE Loca SHAKIRA Feat.EL CATA Only Girl RIHANNA Je Veux ZAZ The Time (Dirty Bit) The BLACK EYES PEAS Love The Way You Lie EMINEM Feat. RIHANNA California Gurls Katy PERRY Feat. SNOOP DOGG We No Speak Americano YOLANDA BE COOL 出典：http://infodisc.fr/Ventes_ITitre10.php 音楽著作権・レイティング ■音楽著作権・レイティング概況 実施内容と実施・成立年度 出典 音楽の著作権管理制度 SACEM 著作権登録、使用登録サイト （商用等で音楽使用の場合の登録必須） http://www.sacem.fr/cms/home?pop=1 音楽の規制実施機関 SACEM 現地調査員調査 122 ゲーム市場 家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場調査 家庭用ゲーム市場規模（百万ドル） 2011 2010 2,017 2,156 ハード別累積販売数 合計 2009 2008 2007 2,191 2,295 1,881 PwC 今回の調査では不明 ハード別累積販売数（3DS） 761,000 今回の調査では不明 ハード別累積販売数（wii） 770,000 今回の調査では不明 ハード別累積販売数（PSP） 新聞 Figaro （http://www. lefigaro.fr/m edias/2012/01 /13/04002-201 20113ARTFIG00 624-en-france -la-playstati on-3-fait-lacourse-en-tet e.php） 今回の調査では不明 新聞 Figaro （http://www. lefigaro.fr/m edias/2012/01 /13/04002-201 20113ARTFIG00 624-en-france -la-playstati on-3-fait-lacourse-en-tet e.php） ハード別累積販売数（PS3） 845,000 今回の調査では不明 ハード別累積販売数（Xbox360） 532,000 今回の調査では不明 ハード年間出荷台数（3DS） 761,000 （3DS） 1,285,033 (DS) 1,850,000 （DS） 2,250,000 （DS） ハード年間出荷台数（wii） 770,000 936,558 1,200,000 1,600,000 ハード年間出荷台数（PSP） 今回の調査で は不明 396,856 420,000 今回の調査では不明 ハード年間出荷台数（PS3） 875,000 834,722 900,000 708,000 今回の調査 では不明 5,660,000 今回の調査 では不明 ハード年間出荷台数（Xbox360） 出典 532,000 584,930 123 6,000,000 今回の調査 では不明 今回の調査 では不明 http://www.ga mescharts.fr/ 2010/02/top-f rance-gfk-200 9-jeux-et-con soles/ 出典 家庭用ゲームのユーザー層 （年齢、性別、職業、学歴等） *10 歳以上の 63%がゲームユーザー *ユーザー平均年齢 35 歳 *ユーザーの 52%が女性 *18 歳未満のユーザーは全体の 16.5% *親の 54%が子供と一緒に遊ぶ ハード平均小売価格（3DS）（ユーロ） 169 ハード平均小売価格（wii）（ユーロ） 149 ハード平均小売価格（PSP）（ユーロ） 100 ハード平均小売価格（PS3）（ユーロ） 250 Syndicat National du Jeu Vide （http://www.snjv.org/data/do cument/jeu-video-france-2011. pdf） Micromania, Fnac, Amazon 等の HP より算出 ハード平均小売価格（Xbox360）（ユーロ） 200 ソフト平均小売単価（3DS）（ユーロ） 35 ソフト平均小売単価（wii）（ユーロ） 30 ソフト平均小売単価（PSP）（ユーロ） 20 ソフト平均小売単価（PS3）（ユーロ） 25-50 Fnac, Amazon より ソフト平均小売単価（Xbox360）（ユーロ） 40-60 ■代表的なゲームソフト（2011 年） タイトル ゲームハード 開発国 Pokemon Version Blanche DS 日本 Just Danse 2 Wii 日本 Pokemon Version Noire DS 日本 Call of duty : Bkack OPS PS3 アメリカ Wii Party Wii 日本 Wii Sports Resort Wii 日本 Donkey Kong : Country returns Wii アメリカ Gran Turismo 5 PS3 日本 Call of duty : Black OPS 360 アメリカ New Super Mario Bros Wii 日本 出典：Games Charts (http://www.gamescharts.fr/） ■家庭用ゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 家庭用ゲームソフトの著作 権管理制度（脚本、音楽な ど別の管理制度があれば列 記する） ソフトウェア開発の権利についての法律 art.L.122-6 CPI http://www.dgdr.cnrs.fr/daj/propriete/logiciels/logici els.htm 家庭用ゲームソフトのレイ ティング ソフトパッケージに対象年齢 (3+, 7+, 12+, 16+, 18+,…)を表示する ことで、ユーザーを限定し、未成年者に よる購入を制限 現地調査員調査 124 PC オンラインゲーム ■代表的な PC オンラインゲームタイトル （2011 年） タイトル 売上 TrackMania 開発国 フランス Equideow 各数百万のユーザー Prizee.com Urban Rivals フランス フランス フランス 出典：現地調査員調査 ■PC オンラインゲーム市場調査 2011 出典 オンラインゲーム市場規模 市場は拡大傾向。2012 年にかけて 21%増の見通し 現地調査員調査 PC オンラインゲーム・ユーザー数 （百万人） 5.7 Syndicat National du Jeu Video （http://www.snjv.org/data/docu ment/jeu-video-france-2011.pdf） 動向 オンラインゲームのユ ゲームユーザーの 73%がオンラインユーザー。 ーザー層（年齢、性別、 Facebook の利用者の 53%（3 億 5 千万人）が一緒にゲームを楽しむ。 職業、学歴等） 出典 Syndicat National du Jeu Video （http://www.snjv.org/data/do cument/jeu-video-france-2011. pdf） プロゲーマー動向 プロゲーマーは存在するようだが少数で、情報極少。 現地調査員調査 主な決済方法（月額/コ ンテンツごと・クレジ ット/ペイパル等） 主に電話によるアイテム課金、その他クレジットカード払い。 現地調査員調査 ■PC オンラインゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 PC オンラインゲームのレイティング 基本的に推奨年齢の表示あり（例：8+） 暴力的な内容がある場合も表示。 125 出典 現地調査員調査 携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム市場調査 携帯オンラインゲーム市場規模 （百万ドル） 携帯（スマートフォン）ゲームア プリ・ユーザー（DL 数）（百万 人） 2011 2010 2009 2008 2007 234 211 192 171 134 12.8 出典 PwC Syndicat National du Jeu Video （http://www .snjv.org/da ta/document/ jeu-video-fr ance-2011.pd f） 今回の調査では不明 出典 携帯オンラインゲーム 15～24 歳が利用者として最も多い。 ユーザー層 3 人に 2 人が利用。 主な決済方法（月額/コンテンツ ごと・キャリア課金/プロバイダ 携帯会社から通話料金と共に請求される ー課金・クレジット/ペイパル等） http://www.audiencelemag.co m/index.php?article=45 現地調査員調査 ■携帯オンラインゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 携帯オンラインゲームのレイティング 推奨年齢の表示あり（例：8+） 暴力的な内容がある場合も表示 126 出典 現地調査員調査 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版調査 2011 2010 2009 2008 2007 雑誌総発行部数 1,763,980,993 今回の調査では不明 雑誌発行タイトル数 407 今回の調査では不明 書籍新刊点数(タイトル) 64,347 63,052 今回の調査では不明 書籍販売収入合計 （百万ユーロ） 2,707 今回の調査で は不明 今回の調査では不明 5,327 5,165 4,863 4,746 4,313 3,841 3,811 3,599 3,592 3,312 コミックス発行部数 （BD 市場全体） (タイトル) コミックス新刊点数 （BD 市場全体） コミックス販売収入 全書籍収入の 2% 全書籍売上部数 の 3% 路面書店数 2,500～3,000 店 主なインターネット書店 Amazon, Fnac, PriveMinister 出典 OJD: Association pour le Contrôle de la Diffusion des Médias (http://obser vatoire.ojd.c om/) http://www.dg mic.culture.g ouv.fr/IMG/pd f/Chiffres-cl es_2010-2011. pdf ACBD 今回の調査では不明 出典 http://www.syndicat-librairie.fr/i mages/documents/guide_slf_2010_por tail.pdf 現地調査員調査 ■雑誌発行部数 TOP10 （2011 年） 順 位 雑誌名 発行部数 1 TV magazine 5,862,682 2 TéléZ 1,482,263 3 Télé7 1,393,096 4 ParisMatch 627,126 5 Le Nouvel Observateur 509,336 6 MadameFigaro（新聞と共に販売+単独販売） 456,216 7 Marie-Claire 432,546 8 Prima 418,819 9 Le Point 411,180 10 Elle 391,698 出典：OJD: Association pour le Contrôle de la Diffusion des Médias (http://observatoire.ojd.com/) 127 ■書籍発行部数 TOP10 （2011 年） 順位 タイトル 発行部数 1 Indignez-vous ! 1,368,900 2 La délicatesse 778,700 3 La couleur des sentiments 433,100 4 L'appel de l'ange 419,300 5 La fille de papier 416,400 6 Les écureuils de Central Park sont tristes le lundi 388,000 7 Le voleur d'ombres 371,100 8 L'armée furieuse 350,700 9 L'étrange voyage de monsieur Daldry 307,500 10 Rien ne s'oppose à la nuit 281,100 出展：http://www.dgmic.culture.gouv.fr/IMG/pdf/Chiffres-cles_2010-2011.pdf ■コミックス発行部数 TOP10 （2011 年） 順位 タイトル 発行部数 1 Naruto 250,000 2 One Piece 60,000～100,000 3 FairyTail 80,000～100,000 4 BlackButler 72,000 5 FullmetalArchemist 71,000 6 Judge 50,000～60,000 7 Bakuman 55,000 8 Pluto 55,000 9 Bleach 50,000 10 GunnmLastOrder 50,000 出典：ACBD (http://www.acbd.fr/bilan/bilan-2011.html) ■書籍・雑誌権利制度 実施内容と実施・成立年度 書籍発行の 著作権管理制度 著者への平均的な印税 出典 Centre Français d'exploitation du droit de Copie に登録 作者の死後 70 年は著作権を保証 5～10%、出版社や本のジャンルによって 異なる。 http://www.cfcopies.com/V2/foo/foo_mentions.php http://www.lafabriquedulivre.com/arbout-combiengagneunecri vain1.html 128 新聞 ■新聞市場調査 1 日の新聞（日刊 紙）合計発行部数 （千部） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 9,852 9,461 9,760 10,290 10,230 WAN-IFAR ■新聞発行部数 TOP10 （2011） 順位 タイトル 発行部数 1 Le Figaro 326,139 2 L'Equipe 288,999 3 Le Monde 296,740 4 Aujourd'hui en France 171,018 5 Les Echos 121,788 6 Libération 7 121,310 7 La Croix 105,944 8 Paris Turf 51,274 9 L'Humanité 45,827 10 Tribune 18,724 出典：OJD: Association pour le Contrôle de la Diffusion des Médias (http://observatoire.ojd.com/) 実演市場 実演興行 ■実演興行市場調査 コンサート入場料収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 1,092 1,050 1,106 1,064 1,036 129 出典 PwC オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■代表的インターネット・ポータルサイト事業者 名称 Amazon Fnac VirginMegastore Numilog Immatériel.fr ■代表的オンライン通販サイト事業者、各々のユニークユーザー数 名称 ユニークユーザー数 Le Figaro 7,354 Le Monde 6,004 20 minutes 5,563 Le Parisien/Aujourd'hui en France 5,284 Libération 3,307 ■電子書籍調査 出典 電子書籍・電子書籍端末の 主なサービスやコンテンツ の概況、利用実態 Syndicat national de l'édition （http://www.sne.fr/dossiers-et-enje ux/economie.html） *電子書籍収入は、前年比+7.2%（5,680 万ユーロ） *書籍全般に占める電子書籍の割合 2% 2011 2010 2009 出典 電子書籍市場規模 （百万ドル） 31 22 17 PwC 電子書籍端末・タブ レット端末販売数 1.45（百万台） 435,000 台 今回の調査では 不明 IDBOOX (http://www.idboox.com/etudes/gfk-1-5-millionsde-tablettes-vendues-en-france-en-2011/） 電子書籍端末・タブ レット端末向け電 子書籍収入 54（百万ユーロ） 今回の調査では不明 130 http://www.idboox.com/etudes/etude-etat-du-marc he-du-livre-numerique-en-france-en-2011/ スマートフォン・アプリ ■スマートフォン・アプリ市場調査 2011 アプリタイトル数 出典 App Store(iPhone) 約 450,000 Android Market 約 350,000 App Store(iPad) 約 150,000 Ovi Store (Nokia) 約 50,000 App World (Blackberry) 約 50,0000 Windows Phone7 約 3,5000 Microsoft 約 2,500 Le Jouenal du Net （http://www.journaldunet.com/ebusiness/int ernet-mobile/app-stores-en-2011/nombre-d-ap plications.shtml） ■スマートフォン・アプリ権利関係 スマートフォン・アプリ著作者・ ソフトウェア開発の権利についての法律 権利者への配分条件 art.L.122-6 CPI 131 出典 http://www.dgdr.cnrs.fr/d aj/propriete/logiciels/lo giciels.htm 広告市場 広告 ■広告（アナログメディア）市場調査 2011 テレビ放送広告売上 ラジオ放送広告売上 雑誌・新聞広告売上 2010 3.496 （10 億ユーロ） 0.748 （10 億ユーロ） 3.495 （10 億ユーロ） 2009 3,441 （百万ユーロ） 744 （百万ユーロ） 2,443 （百万ユーロ） 3,094 （百万ユーロ） 710 （百万ユーロ） 2,405 （百万ユーロ） 出典 IREP Institut de Recherches et d'Etudes Publicitaires （http://www.irep.asso.fr/marche-publi citaire-chiffres-annuels.php#a） ■広告（デジタルメディア）市場調査 2011 インターネット （サイト内広告・メール広 告・検索表示・SEO・アフィ リエイト・SNS・IP テレビ・ IP ラジオ・動画視聴・音楽聴 取・・・)広告売上 携帯・スマートフォン （サイト内広告・メール広 告・検索表示・SEO・アプリ 内広告）広告売上 2010 2009 インターネット 全体 0.616 （10 億ユーロ） 54（百万ユーロ） 482（百万ユーロ） 上記に含まれる 50（百万ユーロ） 上記に含まれる 2010 2009 出典 IREP Institut de Recherches et d'Etudes Publicitaires （http://www.irep.asso.fr/marche-publi citaire-chiffres-annuels.php#a） ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 2011 屋外広告・店頭 POP・デジタ ルサイネージ・・・広告売上 屋外大広告 0.395 交通機関 0.287 広告塔 0.430 その他 0.091 （10 億ユーロ） 1,188 1,127 （百万ユーロ） （百万ユーロ） 132 出典 IREP Institut de Recherches et d'Etudes Publicitaires （http://www.irep.asso.fr/marche-publi citaire-chiffres-annuels.php#a） 2.2.5.ドイツ インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 全国地上波放送を行う公共チャンネルとしては ARD、ZDF がある。中でも、ARD の総 合編成チャンネル「第 1 テレビ」が最も重要なものと国民に受け止められている 現地調査員調査 2011 年 7 月 主要テレビ局名 ARD（ドイツ公共放送連盟）、ZDF(第 2 ドイツテレビ） 現地調査員調査 2011 地上放送の受像機の台数 ＝千台 2010 2009 今回の調査では不明 2008 691 2007 出典 今回の調査で は不明 OECD Communication s Outlook 2011 - © OECD 2011 ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 代表的な都市で視聴可能 な CATV の運営事業者 衛星放送の契約世帯数 （百万世帯） 衛星放送の契約世帯比率 （%） 衛星放送の受像機の台数 ＝千台 CATV のオンデマンドサー ビスの普及率または 利用率(%) CATV 受信世帯または加入 数(百万世帯） NHK 「世界の放送」 NHK 「世界の放送」 Sky Deutschland、HD+ Kabel Deutschland（KDG）、UnityMedia、Kabel BW 2011 2010 2009 2008 2007 出典 1.7 1.4 1.3 1.35 1.9 PwC 4.5 3.7 3.4 3.6 5.1 PwC 17,021 今回の調査で は不明 OECD Communications Outlook 2011 - © OECD 2011 今回の調査では不明 45,6 18.1 17,196 今回の調査では不明 18.15 18.6 133 18.4 KEK 17.9 PwC ■IPTV 出典 d-box (DF1/Nokia),Dreambox (Dream Multimedia),Mediabox (MMBG), 代表的 IP テレビ用 STB の 商品名 Telekom Entertain MR300 MR301, Motorola 2011 IPTV（スマートテレビお よび専用 STB 向け）の普 及台数（単位：千） IPTV（スマートテレビお よび専用 STB 向け）の普 及率（%） 現地調査員調 査 2011 年 7 月 ReelBox,Thomson IP1101 Apple TV,Met@box, 2010 2009 今回の調査では不明 2008 2007 出典 864 435 190 OECD Communications Outlook 2011 - © OECD 2011 3.3 2.3 1.0 0.3 今回の調査で は不明 現地調査員調 査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ■ラジオ 全国ネットのラジオ放送 網の代表事業者 ドイチュラン トラジオ、各州 放送協会（ARD） ラジオ放送の、地方局を 含んだ局または事業者の 社数 370 NHK 「世界の放送」 今回の調査では不明 367 355 134 344 341 Statista.com 通信系インフラ ■固定通信 2011 代表的な固定電話通信 事業者 固定電話通信事業者数 固定電話加入契約数 （単位：千） 固定電話普及率 （対人口比）（%） 2010 2009 2008 2007 Deutsche Telekom、Tele2、Vodafone、QSC 等 約 110 出典 総務省 今回の調査では不明 総務省 51,800 52,800 53,700 50,300 53,100 ITU 63.05 64.15 65.17 60.99 64.35 ITU 2011 2010 2009 2008 2007 ■移動体通信 代表的な携帯電話通信 事業者 携帯電話加入契約数 (単位：千） 事業者別のシェア(%) 携帯電話普及率 （対人口比）（%） 出典 Vodafone, Telekom, E-Plus, O2, Debitel, Mobilcom, Talkline, Drillisch (Mobilcom, Debitel, Talkline は 2008 年末より freenet Group) 現地調査員調 査 2011 年 7 月 108,700 ITU 104,560 105,000 Vodafone33.5 T-Mobile31.5、 E-Plus19.1、 Telefonica O2 Germany15.8 105,523 96,232 今回の調査では不明 132.30 127.04 2011 総務省 127.42 127.95 116.62 2010 2009 2008 2007 83.00 82.00 79.00 78.00 75.16 ITU 26,679,420 26,089,800 24,891,800 22,643,636 19,687,000 ITU 32.47 31.70 30.21 27.46 23.86 ITU ITU ■インターネット インターネット普及率 （対人口比）(%) ブロードバンド 加入契約数 ブロードバンド普及率 （対人口比）(%) 135 出典 映像市場 映画興行 ■映画興行市場調査 年間映画興行収入 (百万ドル） 年間映画観客動員数 （百万人） 映画平均入場料（ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 1,333 1,280 1,358 1,106 1,055 PwC 129.6 126.6 146.3 129.4 125.4 PwC 10.28 10.11 9.28 8.54 8.4 PwC ■興行収入 TOP10 映画作品名 (2012 年) タイトル 興行収入(ユーロ) 製作国 1 Ziemlich beste Freunde 8,890,000 フランス 2 Skyfall 7,440,000 イギリス／アメリカ 3 Ice Age 4 – Voll verschoben 6,640,000 アメリカ Der Hobbit: Eine unerwartete Reise 4,430,000 アメリカ／ニュージーラン ド 5 Madagascar 3: Flucht durch Europa 3,910,000 アメリカ 6 Twilight Breaking Dawn – Biss zum Ende der Nacht Teil 2 3,740,000 アメリカ 7 Ted 3,360,000 アメリカ 8 The Dark Knight Rises 3,250,000 アメリカ 9 American Pie – Klassentreffen 2,520,000 アメリカ 10 Türkisch für Anfänger 2,390,000 ドイツ 4 出典：GIGA http://www.giga.de/ ■映画の著作権等 実施内容と実施・成立年度 出典 映画上映のレイティング FSK0：年齢指定なし,FSK6：6 歳未満は鑑賞禁止,FSK12：12 歳以上 は鑑賞可(6～11 歳は保護者の同伴が必要) , FSK16：16 歳以上は鑑 賞可,FSK18：18 歳以上は鑑賞可 現地調査員調査 映画上映の規制実施機関 Freiwillige Selbstkontrolle der Filmwirtschaft(FSK) 現地調査員調査 136 テレビ放送 ■テレビ放送市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ・広告収入（百万ドル） 5,726 5,555 5,114 5,637 5,799 PwC ・視聴者負担（百万ドル） 12,131 11,880 11,605 10,956 10,753 PwC ■放送番組の著作権等 実施内容と実施・成立年度 放送番組の著作権管理制度 （脚本、音楽など別の管理制度があれば 列記する） ・州メディア庁 各州が設置するメディア庁が商業放送の認可及び放送技術の開発 などを支援している。そのほか、番組基準や広告基準等の遵守に関 する規制監督も行う。また、14 の州メディア庁の連合体として、州 メディア庁連盟（ALM）があり、規制監督等に関して全国共通の方 針を規定している。 「放送に関する州間協定」、「公共放送法」、「州商業放送法」に よって、番組指針、番組基準等に関して詳細な規定が設けられてい る。特に人権の尊重と青少年の保護は重視しており、①人種的憎悪、 非人間的な暴力行為、人間の尊厳の侵害等を促進 ②戦争賛美 ③ 猥褻表現 ④青少年への道徳に悪影響を及ぼすものなどが禁止さ れている。 137 出典 総務省「世界情報通 信事情」 映像ソフト ■映像ソフト市場調査 映像ソフト・パッケージセル 市場規模(百万ドル） 映像ソフト・レンタル市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 1,942 1,925 1,916 1,797 1,852 PwC 319 338 356 367 381 PwC 出典 平均小売単価 新作 DVD（ユーロ） 11,17 (DVD) FFA 平均小売単価 新作 Blu-ray（ユーロ） 15,72 (Blu-Ray) FFA ■代表的な Blu-ray チャート （2012 年） タイトル The Expendables 2 Die Bourne Verschwörung Prometheus - Dunkle Zeichen Marvel's The Avengers Game of Thrones - Season 1 Ziemlich beste Freunde ParaNorman Men in Black 3 Prometheus - Dunkle Zeichen Safe – Todsicher 出典：TVMovie http://www.tvmovie.de/blu-ray-charts.html ■映像ソフト権利制度 実施内容と実施・成立年度 映像ソフトの規制実施機関 出典 Freiwillige Selbstkontrolle der Filmwirtschaft(FSK) 現地調査員調査 映像配信 ■主な動画投稿・共有サイト/ユニークユーザー数 タイトル ユニークユーザー数 Youtube 今回の調査では不明 Seven load 今回の調査では不明 Myvideo 7,690,000 Clipfish 今回の調査では不明 出典：現地調査員調査 138 ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場調査 IP 含むラジオ放送事業収入 (百万ドル） IP 含むラジオ放送事業における 広告収入（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 4,766 4,789 4,797 4,682 4,721 PwC 981 963 943 1,002 1,034 PwC 音楽ソフト ■音楽ソフト市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 パッケージ販売収入額（百万ドル） 1717 1714 1946 2172 2142 IFPI パッケージ販売出荷枚数（百万枚） 110.0 115.0 120.8 125.0 137.7 IFPI ■代表的な年間シングル CD （2012 年） タイトル Ai se eu te pego! Tage wie diese I Follow Rivers (The Magician Remix) Somebody That I Used to Know One Day / Reckoning Song (Wankelmut Remix) Call Me Maybe Diamonds Gangnam Style Euphoria Heart Skips a Beat 出典： Media Control 139 音楽配信 ■音楽配信市場調査 2011 音楽ネット配信市場規模(百万ドル） 301 2010 263 2009 203 2008 183 2007 135 出典 IFPI ■主な音楽配信サイト（2011 年） 配信サイト名 会員数 iTunes Store 今回の調査では不明 Amazon MP3 今回の調査では不明 Spotify 今回の調査では不明 Napster Deutschland 今回の調査では不明 Rhapsody 今回の調査では不明 eMusic 4,000,000 7 digital 1,200,000 出典：現地調査員調査 140 ゲーム市場 家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場概況 PC/Mac ゲーム（ソフト・パッケージ） 48%, 家庭用ゲーム ハード 46%, 携帯ゲーム 38%, PC/Mac ゲーム（ダウンロード） 34%, SNS 内ゲーム 30%, MMO 21%, ゲームポータル 21%。ドイツ人が平均ビデオゲームで遊ぶ時間（ハード・PC 含む全体）28 分 （2010 年） PC・ビデオゲーム全体収入 2011 年上半期（6 ヶ月間） 793 百万ユーロ。 PC/Mac 411 タイトル、家庭用ハード 230 タイトル、ポータブ ルハード 152 タイトル。 ■家庭用ゲーム市場調査 家庭用ゲーム市場規模(百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 1,590 1,550 1,600 1,572 1,258 ハード年間出荷台数（3DS） 492,058 今回の調査では不明 ハード年間出荷台数（wii） 625,654 今回の調査では不明 ハード年間出荷台数（PSP） 800,872 今回の調査では不明 ハード年間出荷台数（PS3） 480,246 今回の調査では不明 ハード年間出荷台数（Xbox360） 551,858 今回の調査では不明 出典 PwC 現地調査員の 報告による 現地調査員の 報告による 現地調査員の 報告による 現地調査員の 報告による 現地調査員の 報告による ■家庭用ゲーム市場調査 出典 ソフト平均小売単価（3DS）（ユーロ） 30 現地調査員調査 ソフト平均小売単価（wii）（ユーロ） 20～30 現地調査員調査 ソフト平均小売単価（PSP）（ユーロ） 13 現地調査員調査 ソフト平均小売単価（PS3）（ユーロ） 40 現地調査員調査 ソフト平均小売単価（Xbox360）（ユーロ） 45 現地調査員調査 ■代表的な家庭用ゲームソフト（2011 年） タイトル ゲームハード FIFA 12 PS3 Call of Duty:Modern Warfare 3 PS3 Battlefield 3 PC Wii Party Wii Battlefield 3 PS3 Pokemon: Weiße Edition NDS The Elder Scrolls V:Edition PC Pokemon: Schwarze Edition NDS Just Dance3 Wii Uncharted 3: Drake’s Deception PS3 出典：GAMINGXP 141 PC オンラインゲーム ■PC オンラインゲーム市場調査 PC オンラインゲーム 収入合計(百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 417 371 291 309 257 出典 PwC 携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム市場調査 携帯オンラインゲーム市場規模 (百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 51 47 58 46 36 142 出典 PwC 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版調査 雑誌収入合計(百万ドル） ・雑誌販売収入 (百万ドル） ・雑誌広告収入 (百万ドル） 書籍販売収入合計 (百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 5,829 5,781 5,694 6,208 6,421 PwC 3,539 3,568 3,567 3,687 3,759 PwC 2,290 2,213 2,127 2,521 2,662 PwC 6,771 6,648 6,673 6,270 6,105 PwC ■雑誌発行部数 TOP10（2011 年） 順 位 雑誌名 発行部数(部） 1 TV14 2,481,786 2 TV Digital 1,895,709 3 Das Haus 1.859.117 4 TV Spielfilm Plus 1,600.183 5 TV Movie 1,365,308 6 Hörzu 1,326,617 7 TV Direkt 1,208, 484 8 TV Spielfilm 1,194,267 9 Auf einen Blick 1,106,579 10 Der Spiegel 927,561 出典：現地調査員の報告による ■代表的なマンガ（2010 年） タイトル 出版社 NARUTO-ナルト-（岸本斉史） Carlsen ONE PIECE（尾田栄一郎） Carlsen Twilight:Biss zum Morgengrauen (韓国） Carlsen ヴァンパイア騎士（樋野まつり） Carlsen FAIRY TAIL(真島ヒロ） Carlsen 黒執事（枢やな） Carlsen 桜姫華伝(種村有菜） Tokyopop ソウルイーター（大久保篤） Carlsen ゼルダの伝説（姫川明） Tokyopop 名探偵コナン（青山剛昌） Egmont 出典：Comic Report 2011 ■書籍・雑誌権利制度 実施内容と実施・成立年度 著者への平均的な印税(%) 8～10 出典 現地調査員調査 143 新聞 ■新聞市場概況 ドイツの新聞は、日刊紙が約 347 紙、週刊紙 26 紙、日曜版 6 紙で、総発行部数は 2400 万部に達し、欧州での新聞出版発行量は最大。 しかしながら、相次ぐ大手紙の破産や業務停止、世界的な経済危機の影響による広告収入の減少などで戦後最大の危機を迎えている。 ■新聞市場調査 1 日の新聞（日刊 紙）合計発行部数 （万部） 新聞社販売収入 （百万ユーロ） 新聞社広告収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 1,852.2 1,909.0 1,974.6 2,007.9 2,059.0 WAN-IFAR 8,424.5 8,432.4 8,376.0 9,011.6 9,097.7 WAN-IFAR 5,561 5,623 5,653 6,670 6,904 PwC ■新聞発行部数 TOP10（2011 年） 順位 タイトル 発行部数(千部） 1 BILD-Zeitung 2,908 2 Westdeutsche Allgemeine Zeitung 777 3 Süddeutsche Zeitung 431 4 Frankfurter Allgemeine Zeitung 361 5 Rheinische Post 347 6 Zeitungsgruppe Köln 331 7 Nürnberger Nachrichten 310 8 Zeitungsgruppe Thüringen 301 9 fp Freie Presse 277 10 Sächsische Zeitung 256 出典： WAN-IFAR 144 実演市場 実演興行 ■実演興行市場調査 コンサート入場料収入 (百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 1,989 1,920 2,108 2,428 2,713 オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■ニュース、その他の代表的情報提供サイト事業者、各々のユニークユーザー数 名称 出典 ユニークユーザー数（千人） Bild.de 13,130 WAN-IFAR Welt.de 8,080 WAN-IFAR Süddeutsche.de 6,040 WAN-IFAR Zeit Online 4,650 WAN-IFAR FAZ.Net 3,640 WAN-IFAR ■電子書籍調査 電子書籍市場規模 (百万ドル） 2011 2010 2009 93 29 4 145 出典 PwC 出典 PwC 広告市場 広告 ■広告（アナログメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 テレビ放送広告売 上（百万ユーロ） 3,981 3,954 3,640 4,036 ラジオ放送広告売 上（百万ユーロ） 709 692 678 720 雑誌・新聞広告売 上（百万ユーロ） 9,370 9,408 9,396 10,683 2007 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 4,156 743 10,951 ■広告（デジタルメディア）市場調査 インターネット（サイト内広 告・メール広告・検索表示・ SEO・アフィリエイト・SNS・ IP テレビ・IP ラジオ・動画 視聴・音楽聴取・・・)広告 売上（百万ドル） 携帯・スマートフォン（サイ ト内広告・メール広告・検索 表示・SEO・アプリ内広告） 広告売上（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 5,496 4,950 4,421 4,159 3,480 122 72 53 40 2010 2009 2008 28 出典 PwC PwC ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 2011 屋外広告・店頭 POP・デジタ ルサイネージ・・・広告売上 （百万ユーロ） 811 766 738 146 805 2007 820 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 著作権保護 著作権法の整備状況 ■著作権法の整備状況 出典 直近の法改正 主な改正事項 違法ユーザーに対する規律 【200 文字以内】 2007 年 著作権者の許諾を得ずに、アップロードされた著作物のダウンロー ドは、私的使用目的であっても違法であることが、条文上、明確に 規定されるようになった。 ドイツ著作権法第 106 条 62 は、無断複製等に対し、「3 年以下の 自由刑又は罰金刑 63 に処する」と規定している。違法ダウンロー ドについては、たとえ非商業的な行為であっても、同条により刑罰 を科される可能性がある。 国立国会図書館『インターネ ット上の著作権侵害に関す る各国の法制度』 ■主な権利者団体 映画 著作権侵害追及協会（GVU） 音楽 ドイツ音楽産業協会 WEB サイト http://www.gvu.de/ http://www.musikindustrie .de/ 147 2.2.6.イタリア インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 「RAI」「MEDIASET」 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 「LA7」 主要テレビ局名 テレビ所有世帯数 テレビ所有世帯普及率 (%) 地上放送の受像機の 所有率(%) http://www.my movies.it/tv/ RAI 1, RAI 2, RAI 3, Rete 4, Canale 5, ITALIA 1, LA 7 2011 地方局含む 地上波放送事業者数 現地調査員 調査 2010 2009 2008 2007 今回の調査では不明 168 社 出典 現地調査員調 査 ISTAT 第 15 回国 勢調査データ ベース http://dati.i stat.it/ データなし 注：国勢調査に よる世帯数 25,175,793 24,905,042 24,641,200 24,282,485 ＊2011 年以後 調査からテレ ビの項目が削 除 95.6 96.1 95.4 95.9 Istat（イタリ ア政府中央統 計局）資料 同上 51.9 29.2 23.8 19.3 Istat（イタリ ア政府中央統 計局）資料 ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 衛星放送の契約世帯数 （百万世帯） 衛星放送の契約世帯比率 （%） NHK 「世界の放送」 Tivu Sat、Sky Italia 2011 2010 2009 2008 2007 出典 5 4.7 4.75 4.6 4.4 PwC 20.6 19.6 20 19.7 19 PwC SES Astra 社の モニター調査： 衛星放送の受像機の台数 880 万台 840 万台 790 万台 736 万台 692 万台 Il Satellite Monitor 148 ■IPTV 出典 イタリアの IPTV では、地上波のチャンネルや SKY 等のチャンネルを見ることが出来、そ の他にビデオオンデマンド等の追加サービスもある。 IPTV（スマートテレビお よび専用 STB 向け）の 代表的なチャンネル名 IPTV の業者は Telecom IPTV, Fastweb IPTV, Infostrada IPTV の三社の他、Mediaset グ ループの Premiun Play、Sky（有料）がある。 IPTV 協会 http://www.as sociazioneipt v.it/iptv.htm l Fastweb TV は 2012 年 11 月に IPTV から撤退した。 代表的 IP テレビ用 STB の 商品名 代表的 IP テレビ用セッ トトップボックスであら かじめみられるよう設定 された IP テレビチャンネル Set Top Box Amino A140 per l'IPTV /Animo 社 VIP1910-9IPTV STB/Motorola 社 Pirelli Broadband Solutions S.p.A.社の Decoder Alice home TV - Model STB HY100 - TELECOM IPTV 2011 IPTV（スマートテレビお よび専用 STB 向け）の 普及率(%) http://www.am inocom.com/ http://www.mo torola.com/ 4 2010 4 2009 2008 3 1.3 2007 出典 1.1 AGCOM（政府通信保証機構）年次 報告書 http://www.agcom.it/ IPTV 業者協会推定 スマートテレビの出荷 台数 80 万台以上 ※年間販売 台数 約 100 万台 （2010 年 末） 今回の調査では不明 www.associazioneiptv.it/docs/ Rapporto-ASSIPTV.pdf http://www.ilsole24ore.com/ar t/tecnologie/2012-02-17/stall o-domanda-italia-mondo-162054 .shtml?uuid=Aa2Z7NtE ■ラジオ 全国ネットのラジオ放送 網の代表事業者 ラジオ放送の、地方局を 含んだ局または事業者の 社数 2011 出典 RAI、Radio Dimensione Suno、Radio Deejay、RTL 102.5、Radio Italia、 Radio 105 NHK「世界の放送」 約 1,000 NHK「世界の放送」 149 通信系インフラ ■固定通信 2011 代表的な固定電話通信 事業者 2010 2009 2008 Telecom Italia（TI）、BT Italia、Wind、Tiscali、Fastweb 固定電話通信事業者数 6社 ※数字は主な事業者数。その他複数の小規模事業者が存在 固定電話加入契約数 21,060,000 21,480,000 Telecom Italia Telecom Italia 70,5 73 Wind 11,3 Wind 10 Vodafone Vodafone Italia 7,8 Italia 6,7 Fastweb 7,4 Fastweb 7,3 Tiscali 1,9 Tiscali 1,9 その他 その他 34.64 35.47 事業者別のシェア (%) 固定電話普及率 （対人口比）(%) 固定通信市場規模（アナ ログ通話・データ通信・ インターネット接続等） 2007 21,683,000 22,039,000 TCA AGCOM（政府通 信保証機構）年 次報告書に記 載されている 事業者 http://www.ag com.it/ 22,417,000 148 億ユーロ 154 億ユーロ 162 億ユーロ 150 36.80 166 億ユーロ ITU AGCOM（政府通 信保証機構）年 次報告書に基 づく分析記事 http://www.wi ndworld.org/2 011/10/19/ana lisi-agcom-la ndamento-delmercato-mobil e-2%C2%B0-tri mestre-2011/ 今回の調査では不明 35.99 出典 37.68 ITU 172 億ユーロ AGCOM（政府通 信保証機構）年 次報告書 http://www.ag com.it/ ■移動体通信 2011 代表的な携帯電話通信 事業者 携帯電話通信事業者数 携帯電話加入契約数 事業者別のシェア(%) 携帯電話普及率 （対人口比）(%) 携帯通信市場規模 （アナログ通話・データ 通信・コンテンツ利用） （ユーロ） 2010 2009 2008 2007 Telecom Italia Mobile（TIM）、Vodafone Italy、Wind、3 Italia 総務省 4社 4社 4社 4社 4社 92,300,000 90,600,000 88,024,000 90,341,000 89,801,000 TIM 34,3 TIM 34,3 Vodafone 33,2 Vodafone 34,1 Wind 22,6 Wind 21,6 H3G 10 H3G 10 その他 その他 151.84 149.63 169 億 171 億 177 億 o 151 150.84 183 億 AGCOM（政府通 信保証機構）年 次報告書に記 載されている 事業者 http:// www.agcom.it/ ITU AGCOM（政府通 信保証機構）年 次報告書に基 づく分析記事 http://www.wi ndworld.org/2 011/10/19/ana lisi-agcom-la ndamento-delmercato-mobil e-2%C2%B0-tri mestre-2011/ 今回の調査では不明 146.10 出典 150.94 ITU 186 億 AGCOM（政府通 信保証機構）年 次報告書 http://www.ag com.it/ ■インターネット 2011 インターネットプロバイ ダー事業者数 2010 2009 2008 2007 出典 AGCOM（政府通 信保証機構）年 次報告書に記 載されている 事業者 http://www.ag com.it/ 主な事業者 6社 ●定額制が主流 平均的インターネット接 続料金/課金方式 （従量制・定額制等） インターネット 加入契約数 インターネット普及率 （対人口比）(%) ブロードバンド 加入契約数 ブロードバンド普及率 （対人口比）(%) 定額制が殆どであるが、インターネットのみの契約をする人は少なく、殆どが通話も含 まれるタイプになる。通話や SMS は使用制限容量を超えると課金される。各社様々なタ イプの契約方式があり、その時のみのプロモーションも多く、表示方法・条件も異なる ので、簡単に比較できず、選択し決定するのに時間がかかる。 3,250 万件 56.80 現地調査員 調査 今回の調査では不明 53.68 48.83 44.53 40.79 ITU 13,886,000 13,060,000 12,283,448 11,276,262 10,122,126 ITU 22.84 21.57 20.39 18.83 17.01 ITU >144K<2Mbps 47,8% >2Mbps<10Mbps 44,2% 平均回線速度＝上り 000mbps、下り 000mbps >2Mbps<10Mbps >2Mbps<10Mbps >2Mbps<10Mbps スマートフォンアプリ市 場規模（Android 端末 /iPhone 別） スマートフォ ン所有者数（機 種別の数字は 不明） 2,010,000 人 18,500,000 人 12,300,000 人 ツイッター利用者数 ツイッター 利用者数 2,400 万人 SNS 利用率、Facebook 利 用率（対人口比）(%) 現地調査員 調査 今回の調査では不明 今回の調査では不明 SNS 利用率 86、 Facebook 利用 率 70 （対インター ネットユーザ ー比） Facebook 利用者数 2,100 万人 今回の調査では不明 152 今回の調査で は不明 AGCOM 年次報 告書（上記参 照） http://www.ag com.it/ http://webmar keting.wintra de.it/web-mar keting/andame nto-del-mobil e-in-italia-l o-sviluppo-de l-m-commerce/ (データは Nielsen 調べ) http://robert oventurini.bl ogspot.it/201 1/12/dati-ita lia-utenti-in ternet-facebo ok.html （データは Nielsen/Audiw eb のニュース リリース）以下 同 http://fe-mn1 .mag-news.it/ nl/l.jsp?Wd.B Gx.A.A.A.A&id n=139（Nielsen 調査） 映像市場 映画興行 ■映画興行市場概況 2011 年の映画興行市場は、昨年度と比較すると若干伸びている傾向にあり、2009 年に近い状態にまで回復。3D 映画の上映が増えたた め、入場料（3D 映画の入場料は一般映画より約 4 ユーロ高い）の値上がりが影響している。イタリアの映画の入場料は、ヨーロッパ諸国 で最も高い。（AGCOM、及び SIAE の年間レポートより抜粋） イタリアの映画入場料は、全国一律ではなく、地方ごと、また各映画館の施設ごとに同じ映画でも料金が異なる。また、夏期は臨時の 野外映画上映も頻繁に行われる（映画館で上映されているものと同じ映画が同時期に野外スクリーンでも上映される）。こうしたケース では、野外スクリーン上映は、シネコンなどの施設館内上映よりもチケットが安く設定されている。映画市場に関するデータは、このよ うなイレギュラーケースが各種存在するイタリア国内において、一般的な定説のものはなく、従って以下の項目は、映画に関するデータ リサーチを定期的に行っている団体・協会が発表したものをもとに記入した。 ■映画興行市場調査 年間映画興 行収入 年間映画観 客動員数 （百万人） 2011 映画：Che bella giornata→ 43,474,047 ユーロ、映画： Benvenuti al Sud→29,867,707 ユーロ、映画：Harry Potter e I doni della morte - Parte II→ 22,236,570 ユーロ、映画：La banda dei Babbi Natale→ 21,437,544 ユーロ、映画：Natale in Sudafrica→18,593,258 ユー ロ。 111.4 2010 2009 2008 2007 http://www.mymovies.it/b oxoffice/italia/2011/ 今回の調査では不明 121 109 111 116.4 6.22 注：SIAE 調査による全国の映画 館の平均データ。都市部のシネコ ンの一般的な入場料は 7.5〜8 、 3D 映画は 12〜13 現状） 6.41 6.08 5.73 5.75 デジタ ル化ス クリー ン数 912 434 80 38 31 スクリーン のデジタル 化比率(%) 8,8 9,3 5,2 4,2 5,9 公開映画タ イトル数 350 310 335 349 358 18 10 7 2 2 映画 平均入場料 （ユーロ） 公開映 画 3D 作 品タイ トル数 153 出典 PwC SIAE アニュアルレポート 2012 http://www.siae.it/stati stica.asp?click_level=36 00.0700.0100.0400&link_p age=Statistica_Bibliotec aDelloSpettacoloDal2006. htm Media selles 社 European Cinema Jorrnal 2011 http://www.mediasalles.i t/ecjourn.htm Media selles 社 European Cinema Jorrnal 2011 http://www.mediasalles.i t/ecjourn.htm 左のデータは Mymovies バックナンバーの毎月の公 開映画情報の合計数 http://www.mymovies.it/ 左のデータは Mymovies バックナンバーの毎月の公 開映画情報の合計数 http://www.mymovies.it/ ■観客動員数 TOP10 映画作品名・各興行収入 (2011 年) タイトル 興行収入（ユーロ） 製作国 1 Benvenuti al Nord 27,184,945 イタリア 2 Sherlock Holmes Gioco di ombre 18,583,927 アメリカ 3 The Avengers 17,976,577 アメリカ 4 Il gatto con gli stivali 16,313,143 アメリカ 5 The Twilight Saga: Breaking Dawn – Parte 1 15,731,070 アメリカ 6 Quasi amici 14,755,219 フランス 7 Kung Fu Panda 2 12,531,313 アメリカ 8 Immaturi – Il viaggio 11,817,694 イタリア 9 Vacanze di Natale a Cortina 11,703,740 イタリア 10 I Puffi 11,374,958 アメリカ,ベルギー 出典：http://www.movieplayer.it/film/boxoffice/stagione-2011-2012_872/ (データは Boxoffice Italia) ■映画の著作権等 映画上映の著作権管理制 度（脚本、音楽など別の 管理制度があれば列記す る） 映画上映のレイティング 映画上映の規制実施機関 映画上映の規制内容 実施内容と実施・成立年度 著作権および著作隣接権の保護に関する法律（1941 年 4 月 22 日の法律第 633 号） LEGGE 22 aprile 1941 n.633 e successive modificazioni －Protezione del diritto d'autore e di altri connessi al suo esercizio 最終改正：2001 年 2 月 2 日の政令第 95 号による改定 映画に関する著作権の詳細は第一編第四章第三節に記載。 ※すべての著作権はイタリア著作者出版者協会（SIAE）によっ て管理される。 イタリア最初の規制に関する法律が成立したのは 1913 年。現 行の規制法は 2007 年 7 月から施行。 <以下の 4 カテゴリー＞ T Visione in presenza di un adulto, VM14 VM18 文化財・文化活動省(Ministero per i Beni e le Attivita’ Culturali) T: 子供から大人まで全ての年齢層が鑑賞可能 Visione in presenza di un adulto：成人保護者の付き添いが 適当とされる指定。かなり卑猥は言葉遣い、明確な暴力、軽い 性的描写がある映画。 VM14:14 歳未満の鑑賞には保護者の付き添いが適当とされる。 コメディ映画でも性的あるいは暴力的な描写がある映画はこ れに含まれる。 VM18:18 歳未満の鑑賞不可。強い性的描写、ポルノ映画、過激 な暴力描写がある映画。 規制は上記の文化財・文化活動省によって管理されており、違 反した場合は最高 10 万ユーロの罰金、6 ヶ月の禁固刑などの処 罰を受けることになる。 154 出典 http://www.cric.or.jp/gaikoku/itary/ itary.html#top 現地調査員調査 現地調査員調査 現地調査員調査 テレビ放送 ■テレビ放送市場概況 イタリアの地上波テレビは国営放送の RAI の 3 チャンネル、私営の MEDIASET の 3 チャンネル、計 6 チャンネルが 7 割近いシェアを占 める。上記以外に、私営の地上波テレビ LA7 とマードックグループの有料放送 SKY グループのチャンネルがそれぞれ 5 パーセントのシェ アを持ち、残り 2 割は地方テレビやマイナーなテレビ局が占めている。 ※デジタル、衛星放送に関してはいくつかのデータを見つけることができたが、いずれもテレビ界全体の動向をレポートしたものを出典 としている。チャンネルごとのシェア率など競合の動きを示すデータがほとんどで、地上・衛星・IP・CATV などのカテゴリーでの詳細デ ータは見つからなかった。また、IPTV、CATV に関しては、これらのレポート内でも全体的な動向のみで詳細データは見つからなかった。 ■テレビ放送市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 http://culturainc ifre.istat.it/sit テレビ放送市場規模 （地上・衛星・CATV・ IP 合計）（ユーロ） ※2011 年以 降のデータ はなし o/varie/2011_XIII 8,835,000,000 8,486,000,000 8,786,000.000 8,433,000,000 _rapporto_IEM.pdf http://iem.frosse lli.org/14.php ・広告収入 （ユーロ） ・視聴者負担 （ユーロ） テレビ放送事業収入 （地上波）（ユーロ） ・視聴者負担 （ユーロ） テレビ放送事業収入 （衛星）（ユーロ） ・視聴者負担 （ユーロ） ※2011 年以 降のデータ はなし ※2011 年以 降のデータ はなし ※2011 年以 降のデータ はなし ※2011 年以 降のデータ はなし ※2011 年以 降のデータ はなし ※2011 年以 降のデータ はなし 4,242,000,000 3,983,000,000 4,512,000,000 4,463,000,000 同上 4,593,000,000 4,503,000,000 4,274,000,000 3,951,000,000 同上 5,382,000,000 5,302,000,000 同上 2009 年：地上 5,402,000,000 波→ 5,144,000,000 1,660,000,000 1,630,000,000 1,603,000,000 1,567,000,000 同上 2,812,000,000 2,686,000,000 2,605,000,000 2,372,000,000 同上 2,479,000,000 2,463,000,000 2,373,000,000 2,172,000,000 ） 同上 88,000,000 75,000,000 同上 ※2011 年以 テレビ放送事業収入 （IP）（ユーロ） IPTV→ 降のデータ 71,000,000 84,100,000 はなし 155 テレビ放送時間と番組 ジャンル別割合（報 道・ドラマ・バラエテ ィ・音楽・アニメ等） 合計 放送 24 時間 終夜放送 ※番組ジャ ンル別の割 合は、地上・ 衛星放送と もに全ての チャンネル ごとに偏り がある。国営 放送の Rai1 では報道、ト ークドキュ メンタリー、 バラエティ、 ドラマで放 送時間が構 成されてい るのに対し、 子ども向け チャンネル Boing は朝 7:00〜夜 22:30 まで 90%以上アニ メ中心で構 成されてい る。 http://www.dtti.i t/programmi-tv/ 今回の調査では不明 ※上記は地上デジ タル放送、衛星放送 の番組表サイト http://culturainc 238.7 分 234.0 分 229.5 分 ※時間帯によ る平均視聴率 （地上・衛星 その他の合 計） ※時間帯に よる平均視 聴率（地上・ 衛星その他 の合計） ※時間帯に よる平均視 聴率（地上・ 衛星その他 の合計） ifre.istat.it/sit 240 分 視聴者の 1 日あたり 視聴時間（地上） 今回の調査 では不明 ※時間帯による平均 視聴率（地上・衛星そ の他の合計） o/varie/2011_XIII _rapporto_IEM.pdf http://iem.frosse lli.org/14.php ■年間視聴率 TOP10 番組（地上/衛星/CATV/IP 別） 地上（2010 年） 番組名 視聴率 1 Mondiali Sudafrica 2010: Italia-Paraguay/ Rai Uno 63.18% 2 Mondiali Sudafrica 2010: Spagna- Olanda (Finale)/ Rai Uno 60.99% 3 60 Festival di Sanremo (02/20)/ Rai Uno 53.21% 4 60 Festival di Sanremo (02/19)/ Rai Uno 50.74% 5 Mondiali Sudafrica 2010: Germania- Spagna/ Rai Uno 48.91% 6 60 Festival di Sanremo (02/16)/ Rai Uno 45.29% 7 Champions League : Inter – Bayern Monaco (Finale)/Rai Uno 44.30% 8 60 Festival di Sanremo (02/17)/ Rai Uno 43.87% 9 Coppa Italia: Inter – Roma 39.90% 10 Euro 2012 Italia – Serbia 39.00% 出典: http://zonareality.wordpress.com/2011/01/03/2010-top-auditel-la-classifica-dei-programmi-piu-visti-del-2010-rai-1-dominacon-calcio-sanremo-e-fiction-canale-5-fa-flop-con-le-fiction-ma-picchia-con-gf-e-ciao-darwin-rai-3-vola-con-vieni-via/ 156 ■衛星（2011 年） ※Sky + Fox グループの 2011 年 9 月一ヶ月間の視聴率 Top10。AMM=Audience Minuto Medio／平均視聴率（分）。 順位は Starcom 社発表の資料に従う。 番組名 視聴率 1 Sky Sport 1／Milan-Napoli (serie A) 1,331,594（AMM） 2 Sky Cinema 1／Maschi contro femmine (1a tv) 908,999（AMM） 3 Sky Sport 24／Ultima parola 140,748（AMM） 4 Fox Crime/HD／CSI Scena del crimine 294,911（AMM） 5 Sky TG24／Tg 24 1 ora 127,213（AMM） 6 Sky Calcio 1／Catania-Juventus (serie A) 732,712（AMM） 7 Sky Cinema Comedy／Il pesce innamorato 139,776（AMM） 8 Fox/HD／Falling Skies 190,789（AMM） 9 Sky Cinema +24／Maschi contro femminie 256,623（AMM） 10 Sky Cinema +1／Maschi contro femminie 390,365（AMM） 出典：Starcom 2011 年 9 月視聴率調査：http://www.primaonline.it/2011/10/19/96977/tv-digitali-settembre-2011 ■放送番組の著作権等 実施内容と実施・成立年度 出典 著作権および著作隣接権の保護に関する法律（1941 年 4 月 22 日の法律 放送番組の 第 633 号） 著作権管理 LEGGE 22 aprile 1941 n.633 e successive modificazioni 制度（脚本、 － Protezione del diritto d'autore e di altri connessi al suo 音楽など別 esercizio の管理制度 最終改正：2001 年 2 月 2 日の政令第 95 号による改定 があれば列 放送に関する著作権の詳細は第二編第ニ章に記載。 ※すべての著作権は、イタリア著作者出版者協会（SIAE）によって管理 記する） される。 http://it.wikipedia.org/wiki/Diritto_d'a utore#Italia http://www.cric.or.jp/gaikoku/itary/itar y.html#top http://it.wikipedia.org/wiki/Societ%C3%A 0_Italiana_degli_Autori_ed_Editori 放送番組の レイティン グ イタリアのテレビ番組は、7:00〜22:30 の時間帯は年少視聴者の存在を 考慮し、暴力などのシーンを含むアニメ、テレビドラマ、映画の放送を 時折検閲している。映画放送には画面に「成人のみ」「成人の同伴が望 ましい」「全年齢対象」といったテロップが流される。その他のテレビ 番組に関しては、明確なレイティング基準はない。 http://it.wikipedia.org/wiki/Censura#Cen sura_televisiva http://www.movimentoconsumatori.it/conte nts.asp?id=377 放送番組の 規制実施機 関 Agcom http://www.agcom.it/ 157 映像ソフト ■映像ソフト市場概況 2011 年度のホームビデオの販売・レンタルの総売上げは、486,000,000 ユーロ。内訳は販売（店舗など）58%、販売（雑誌スタンド） 27%、レンタル 15%。大型電化製品店が DVD や特に Blu-ray ディスクの流通チャンネルとして機能している。Blu-ray 製品は前年度と比較 して 34,3%の増加。販売されたソフトのカテゴリーでは、61,3% が映画、24,5%がアニメーション、14,2%がテレビシリーズとなっている。 （http://www.univideo.org/cms/attach/editor/Univideo-Rapporto2011_GfK_05_06_2012.pdf） ※海賊版のダウンロード率が非常に高いイタリアでは、過去 5 年間 DVD, Blu-ray ともに、ソフトパッケージの売上は減少傾向にある。 2011 年度の売上は-16.3%（対前年比）、レンタルは-16.5%（同）。2011 年度のパッケージ販売数（DVD、Blu-ray の総合計）は、23,300,000 個。DVD の販売総額が減少傾向にあるのに対し、Blu-ray は販売額を伸ばしているが、市場は DVD が 82%を占めている。（出典： Univideo-Rapport 2011/Rapporto Univideo 2012 sullo stato dell'Home Entertainment） ■映像ソフト市場調査 映像ソフト・パッケージセル 市場規模(百万ドル） 映像ソフト・レンタル市場規模 (百万ドル） パッケージ販売出荷枚数：DVD （ユーロ） パッケージ販売出荷枚数： Blu-ray （ユーロ） 2011 2010 2009 2008 2007 654 696 758 895 1,043 PwC 100 125 160 224 303 PwC 232 百万 ※年度別の売 上総額（以下 Blu-ray も同 様） 49 百万 ※年度別の売 上総額 295 百万 321 百万 368 百万 436 百万 40 百万 23 百万 11 百万 3 百万 出典 Univideo-Rapport 2011/Rapporto Univideo 2012 sullo stato dell'Home Entertainment Univideo-Rapport 2011/Rapporto Univideo 2012 sullo stato dell'Home Entertainment 出典 平均小売単価 新作 DVD（ユーロ） 12.682 現地調査員調査 平均小売単価 新作 Blu-ray（ユーロ） 24.24 現地調査員調査 ■2011 年に発売された、代表的 DVD、Blu-ray タイトル Harry Potter e I doni della morte – parte1 Harry Potter e I doni della morte – parte2 Rapunzel – L’intreccio della torre Cars2 Pirati dei Caraibi – oltre I confini del mare Cattivissimo me Benvenuti al Sud Fast & Furious5 Il Re Leone – edizione special Inception 出典：Univideo-Rapport 2011/Rapporto Univideo 2012 sullo stato dell'Home Entertainment 158 ■映像ソフト権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 著作権および著作隣接権の保護に関する法律（1941 年 4 月 22 日 の法律第 633 号） LEGGE 22 aprile 1941 n.633 e successive modificazioni オリジナル映像ソ フトの著作権管理 制度（脚本、音楽 など別の管理制度 があれば列記す る） －Protezione del diritto d'autore e di altri connessi al suo esercizio 最終改正：2001 年 2 月 2 日の政令第 95 号による改定。 http://it.wikipedia.org/wiki/Diritto_d'a utore#Italia http://www.cric.or.jp/gaikoku/itary/itar y.html#top http://it.wikipedia.org/wiki/Societ%C3%A 0_Italiana_degli_Autori_ed_Editori 映画に関する著作権の詳細は第二編第一章に記載。 ※すべての著作権はイタリア著作者出版者協会（SIAE）によって 管理される。 映像ソフトの レイティング 映像ソフトの規制 実施機関 映像ソフトの規制 内容 映画のレイティングに準ずる。 現地調査員調査 映画のレイティングに準ずる。 現地調査員調査 映画のレイティングに準ずる。 現地調査員調査 159 映像配信 ■動画サイトの概況 イタリアで普及している動画サイトには、YouTube, Yahoo!Video, Google Video, My Space, i Film, DreamHost, Daily Motion, Porkolt,Kaltura などがある。2012 年 5 月の一ヶ月間の調査で、インターネットのビデオ視聴者数は 24,016,000 名、中でもユーザーが 最も多いのが YouTube。2012 年 5 月の段階で、YouTube のイタリア人ユーザー登録者は 21,700,000 名。 カテゴリー別では、YouTube.com のビデオストリーミング利用者が 21,733,000、継いで VEVO8,645,000、 Warner Music5,632,000、イタリア国営放送 RAI3,255,000 となっている。 出典：http://www.chimerarevo.com/2012/07/28/in-italia-24-milioni-di-utenti-visualizzano-video-online/ http://it.wikipedia.org/wiki/Video_sharing ■主な動画投稿・共有サイト タイトル 会員数 21,733,000 Youtube Yahoo! Video 今回の調査では不明 Google Video 今回の調査では不明 MySpace 今回の調査では不明 iFilm 今回の調査では不明 DreamHost 今回の調査では不明 DailyMotion 今回の調査では不明 Porkolt 今回の調査では不明 Kaltura 今回の調査では不明 Vevo 今回の調査では不明 出典：http://it.wikipedia.org/wiki/Video_sharing/ ■映像配信市場調査 2011 出典 YouTube2011 年の広告収入 4,500,000 ユーロ、 http://www.fimi.it/pdfddm/DigitalM 前年度と比較し 64%の増大。 usicReport2012-bassa.pdf ・動画投稿・共有サイト広告収入 ■動画配信権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 著作権および著作隣接権の保護に関する法律（1941 年 4 月 22 日の法律第 633 号） LEGGE 22 aprile 1941 n.633 e successive modificazioni 配信動画著作権に 並ぶ、原著作権： 脚本・音楽等の登 録、配分制度 －Protezione del diritto d'autore e di altri connessi al suo esercizio 最終改正：2001 年 2 月 2 日の政令第 95 号による改定 動画著作権（データベース、ソフトウェア等）に関する著作権の詳細は第一編第 四章に記載。 ※すべての著作権はイタリア著作者出版者協会（SIAE）によって管理される。 160 http://it.wikipedia.org/w iki/Diritto_d'autore#Ital ia http://www.cric.or.jp/gai koku/itary/itary.html#top http://it.wikipedia.org/w iki/Societ%C3%A0_Italiana _degli_Autori_ed_Editori ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場概況 ラジオ放送の事業者は、286 社となる。イタリアの 14 歳以上の人口は、54,422,000 人で、そのうちラジオを聞いている人が 1 日あた り 34,263,000 人。ラジオのリスナーの中では、7 割は外出の時にラジオを聴取し、2 割が外出・自宅、両方の時にラジオを聴取する。殆 どのリスナーはカーラジオとラジオを利用する。残りの 1 割だけがテレビ、インターネット、携帯電話、MP3、ポッドキャスティングを 使ってラジオを聴取する。 RAI グループが 18 局、広範囲カバー私局が 16 局、地方局をいれると 100 以上と思われる。特に地方を基盤としたローカル局が多い。 これは中央集権を極端に嫌う、中世からの都市国家優先意識によるところが大きい。自動車内での聞いてる人の割合が高く、事務所、店 舗などでも地方局を流してるところが多い。音楽よりも、お喋り好きの国民性かトーク番組が非常に多い。 カトリック総本山のある国なので、SantaMaria チャンネルなどの布教とクラシックのみのキリスト教系局も存在する。 出典：danielelepido.blog.ilsole24ore.com/files/radiomonitor2012.pdf ■ラジオ放送市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 ラジオ放送市 場規模 （ユーロ） 今回の調査で は不明 744,910,000 697,420,000 今回の調査では不明 IP 含むラジオ 放送事業収入 （ユーロ） 今回の調査で は不明 744,910,000 697,420,000 今回の調査では不明 出典 danielelepido.blog.ilsole 24ore.com/files/radiomoni tor2012.pdf 2012_XIV_rapporto_IEM.pdf 2012_XIV_rapporto_IEM.pdf iem2011.onafets.eu/docs/p res/2011_XIII_rapporto_IE IP 含むラジオ 放送事業にお ける広告収入 （ユーロ） 227,595,000 601,240,000 （1〜6 月の半 年間） ※Nielsen 調査 ／右記の IEM と Niels en では調査方 法が異なる。 ※IEM2012 年度 レポート ※IEM の 2011 年度、2012 年 度レポートで は調査方法が 異なる。 M.pdf 2012_XIV_rapporto_IEM.pdf 436,317,000 472,904,000 476,084,000 ※IEM2011 年度 レポート ※IEM2011 年度 レポート ※IEM2011 年 度レポート http://iab.blogosfere.it/ 2012/09/mercato-pubblicit ario-italiano-2012-i-dati -nielsen-media-research-n el-trimestre-gennaiogiugn o-2012.html IP 含むラジオ 放送事業にお ける視聴者負 担（ユーロ） 今回の調査で は不明 103,010,000 98,100,000 161 今回の調査では不明 2012_XIV_rapporto_IEM.pdf ■ラジオ放送権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 著作権および著作隣接権の保護に関する法律（1941 年 4 月 22 日の法律第 633 号） LEGGE 22 aprile 1941 n.633 e successive modificazioni 音楽利用や脚本・ 出演等に関する著 作権の適用（特に 放送と IP の扱い） －Protezione del diritto d'autore e di altri connessi al suo esercizio 最終改正：2001 年 2 月 2 日の政令第 95 号による改定 放送される著作物に関する著作権の詳細は第一編第四章第四節に記載。（IP と放 送の違いなどは、明確にされていません）。 ※すべての著作権は、イタリア著作者出版者協会（SIAE）によって管理される。 162 http://it.wikipedia.org/w iki/Diritto_d'autore#Ital ia http://www.cric.or.jp/gai koku/itary/itary.html#top http://it.wikipedia.org/w iki/Societ%C3%A0_Italiana _degli_Autori_ed_Editori 音楽ソフト ■音楽ソフト市場概況 イタリアの 2011 年度の音楽ソフト市場は、デジタル配信による購入者の増大が顕著。2011 年度の音楽市場の総売上げは 130,500,000 ユーロ、うち 103,000,000 ユーロが CD の売上げであるが、これは対前年度－9%。一方、I Tunes などからのダウロードによる購入額は、 27,500,000 ユーロで、対前年度＋22%の増加。CD の購入形態としては、店頭でではなく e-coomerce （アマゾンなどのオンライン販売サ イト）を通じての購入者が前年度と比較し 26%増大した。 出典：http://www.fimi.it/pdfddm/DigitalMusicReport2012-bassa.pdf ■音楽ソフト市場調査 2011 音楽ソフト販売枚数 (百万枚） 2010 2009 2008 2007 出典 59.9 ※CD／アル バムの販売 枚数合計 69.20 ※CD／アル バムの販売 枚数合計 88.4 ※CD／アル バムの販売 枚数合計 80.3 ※CD／アル バムの販売 枚数合計 2012_XIV_rappor to_IEM.pdf 255 275 294 416 492 IFPI 15.6 17.9 18.1 21.7 26.9 IFPI 今回の調査では不明 パッケージ販売収入額 （百万ドル） パッケージ販売出荷枚数 （百万枚） 出典 1 枚当たり平均単価 下記 Top10 ア ルバムの定 価の平均価 格を算出 約 18.50 ユーロ ■2011 年に発売された代表的な CD タイトル VIVERE O NIENTE／VASCO ROSSI VIVA I ROMANTICI／MODA' ORA／JOVANOTTI 21／ADELE INEDITO／LAURA PAUSINI IO E TE／GIANNA NANNINI CHRISTMAS／MICHAEL BUBLE' L'AMORE È UNA COSA SEMPLICE／TIZIANO FERRO MYLO XYLOTO／COLDPLAY CHOCABECK／ZUCCHERO 出典：F.I.M.I イタリア音楽産業協会「2011 年年間 CD 売上アルバム Top100」 163 (http://www.fimi.it/) 音楽配信 ■音楽配信市場概況 2011 年のイタリア国内の音楽配信の総売り上げ額は、27,500,000 ユーロ（ダウンロード、ストリーミング、年間視聴契約を含む）。 過去 2 年間と比較し、ストリーミングビデオ、音楽アルバムのダウンロード数はほぼ倍の伸び率。YouTube からのストリーミングは特に 顕著で、同サイトの広告収入は 2010 年の 2,700,000 ユーロの売上げから 4,500,000 ユーロ、64%の増大を示した。音楽配信市場でユーザ ーの利用率が最も高いのは I Tunes。Google が投入した Google Play がそれに追随する形で利用率を伸ばしている。またストリーミング の普及に伴い、 iTunes Match , Pandora, Spotify, iHeartradio などの普及拡大が注目されている。 出典： http://mytech.panorama.it/musica-online-la-guerra-dello-streaming http://www.fimi.it/pdfddm/DigitalMusicReport2012-bassa.pdf http://www.mela10.it/google-play-vs-itunes-novita-nella-home-page-di-big-g-10498.html ■音楽配信市場調査 2011 音楽ネット配信市場規模（ユーロ） 出典 27,500,000 現地調査員の報告による 実 ユーザー負担料金の主な決済方法 （月額/コンテンツごと・クレジット/ペ イパル等） 出典 ダウンロードごとに Pay-pal, クレジットカードでの決済が一般 的。その他、IBS や iTunes などはプリペイドのギフトカードもあり、 現地調査員調査 プレゼントなどに利用されている。 ■主な音楽配信サイト/売上またはユーザー数（会員/ユニークユーザー）順位 イタリアの音楽配信サイト一覧：IBS, iTunes, 7digital, Azzurra Music, Beatport, Cubo Musica, Deejay Store, Deezer, eMusic, Esselunga MusicStore, Fastweb, GazzaMusic, InnDigital, Jamba, Last.fm, m2o.it ,Mondadori ,MSN Music, Music Planet 3, Music Unlimited, Net Music, Media World, Nokia Music, Play.me, rara.com, Sorrisi Music Shop, TIM, Vodafone Live, YouTube, ZED 出典：IFPI“Digital Music Report 2012” ■有料配信音楽コンテンツ コンテンツ名 原盤制作者 主な配信サイト Try P!nk Google Play, iTunes 他 Due respiri Chiara Google Play, iTunes 他 Un Angelo Disteso Al Sole Eros Ramazzotti Google Play, iTunes 他 Guantanamera Zucchero Google Play, iTunes 他 Gangnam Style Psy Google Play, iTunes 他 Locked Out Of Heaven Bruno Mars Google Play, iTunes 他 Tensione Evolutiva Jovanotti Google Play, iTunes 他 L’amore e’ una cosa semplice Tiziano Ferro Google Play, iTunes 他 Sole Negramaro Google Play, iTunes 他 Celeste Laura Pausini Google Play, iTunes 他 出典： https://play.google.com/store/music?feature=corpus_selector 164 カラオケ ■カラオケ市場概況 一般的にイタリアには、いわゆる「カラオケ BOX」のようなカラオケ専門の施設は普及しておらず、バーなどごく一部の施設で時折マ イク付きのモニターを見かける程度。ソフトもインターネットなどから BGM を無料でダウンロードして使うなどの方法が主流である。イ タリアに、カラオケ文化が入って来たのは 90 年代。当初、 カラオケ用 CD や video CD のセットが販売されていたが、2000 年以降 P3,MIDI,CD-G へとソフトが変化していった。（出典： http://it.wikipedia.org/wiki/Karaoke#In_Italia） 一方、タレント発掘のリアリティ番組などの流行に押され、家庭で歌のレッスン用や、若者層向けのホームパーティなどで利用するた めの、カラオケ専用のサイトなどもある。（参考：http://singring.virgilio.it/karaoke.html）このサイトでは、画面を見ながらパソ コンの内蔵マイクで録音もできる。こうしたサイトは全て無料で利用できる。 165 音楽著作権・レイティング ■音楽著作権・レイティング概況 実施内容と実施・成立年度 音楽の著作権管理 制度 出典 著作権および著作隣接権の保護に関する法律（1941 年 4 月 22 日の法律第 633 号） http://it.wikipedia.org/w iki/Diritto_d'autore#Ital LEGGE 22 aprile 1941 n.633 e successive modificazioni ia http://www.cric.or.jp/gai －Protezione del diritto d'autore e di altri connessi al suo esercizio koku/itary/itary.html#top 最終改正：2001 年 2 月 2 日の政令第 95 号による改定 http://it.wikipedia.org/w iki/Societ%C3%A0_Italiana 音楽の著作物に関する著作権の詳細は第ニ編第一章に記載。 _degli_Autori_ed_Editori ※すべての著作権はイタリア著作者出版者協会（SIAE）によって管理される。 166 ゲーム市場 家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場概況 現在も継続中の欧州経済危機の影響により、イタリアの各世帯の支出が減少傾向にあった年において、ヨーロッパの主要都市のビデオ ゲーム市場で、イタリアはイギリス、ドイツ、フランスに次いで第四位にランク付けされた。ゲーム業界全体では前年度比-7.1%で、イ タリアでは 1 億ユーロにほぼ近い 9,931 百万ユーロを実現した。ビデオゲームを所有するイタリアの世帯数は前年度より 2 ポイント上昇 し、11,455,800 世帯がビデオゲームを所有している。PC ゲームを含めると 14,802,900 世帯がビデオゲームを利用している。また、家庭 用ゲーム市場における最近の顕著な特徴として、ゲームソフトの購入については、“カード”と呼ばれるプリペイドカードの売上が伸び ている。これらのソフト購入用プリペイドカードは一般の小売店（書店、電化製品店など）で販売されている。2011 年のプリペイドカー ドの売上高は、10.2 百万ユーロで、前年度比 58%の伸び。 出典： http://www.aesvi.it/cms/view.php?dir_pk=902&cms_pk=1858 ■家庭用ゲーム市場調査 2011 2010 家庭用ゲーム市 2011 年→993,100,000 場規模（ユーロ） ハード別累積販 売数 合計 ハード別累積 販売数（3DS） ハード別累積 販売数（wii） ハード別累積 販売数（PSP） ハード別累積 販売数（PS3） ハード別累積 販売数（Xbox360） ハード年間 出荷台数 合計 2009 2010 年→ 1,067,500,000 2008 1,128,900,000 2007 今回の調査では不明 家庭用＋ポータ ブルの合計のみ 2010 年→（Wii） 記載あり 2011 年→（Wii、PS3、XBOX） 730,000 台、（PS3、 2,560,000 台 1,319,000 台、（DS、PSP/PSV） XBOX）680,000 台、 （http://www.ae 854,000 台。 （DS、PSP/PSV） svi.it/cms/atta 905,000 台。 ch/editor/Rappo rto_Annuale_201 1.pdf） 今回の調査では不明 出典 http://www. aesvi.it/cm s/attach/ed itor/Rappor to_Annuale_ 2011.pdf http://www. aesvi.it/cm s/attach/ed itor/Rappor to_Annuale_ 2011.pdf http://www. pianetatech .it/games/c onsole/nint endo-wii-pi u-di-700-mi la-consolevendute-nel -2010-in-it alia.html 2012_XIV_ra pporto_IEM. pdf 今回の調査では不明 950,342 1,117,707 1,455,926 979,411 今回の調査では不明 836,260 830,605 703,196 216,090 同上 今回の調査では不明 280,743 347,501 608,632 431.874 同上 今回の調査では不明 740,620 527,016 413,689 339.298 同上 今回の調査では不明 420,004 357,080 418,585 148.279 同上 2,173,000 台 今回の調査では不明 167 http://www. aesvi.it/cm s/view.php? dir_pk=902& cms_pk=1858 ハード年間 収入 合計 2011 年→39,600,000 ユーロ 2010 年→41,800,000 ユーロ ソフト年間 出荷枚数 合計 2011 年→（Console Games） 15,205,000 本、 （PC Games） 1,340,000 本 2010 年→（Console Games）15,390,000 本、 （PC Games） 1,672,000 本 ソフト年間 収入 合計 2011 年→60,400,000 ユーロ 2010 年→58,200,000 ユーロ。 50,110,000 ユーロ 不明 不明 Console Games 15,756,000 本、 (PC Games) 2,169,000 本 不明 不明 不明 不明 不明 http://www. aesvi.it/cm s/attach/ed itor/Rappor to_Annuale_ 2011.pdf http://www. aesvi.it/cm s/attach/ed itor/Rappor to_Annuale_ 2011.pdf http://www. aesvi.it/cm s/attach/ed itor/Rappor to_Annuale_ 2011.pdf 出典 主なゲーム制作会社 家庭用ゲームのユーザー層 （年齢、性別、職業、学歴等） 総数は不明。イタリア国内にある主 なゲーム制作会社は Ubi Soft、 Milestone、Prograph Research など 約 10 社 PEGI 基準による対象年齢別ゲームソ フトの販売比率（2011 年） 3+（3〜6 歳以上の全年齢対象） 39% 7+（7 歳以上） 14%, 12+（12 歳以上）17% 16+（16 歳以上）11% 18+（18 歳以上＝成人向け）18% http://www.prometheo.it/risorse/videogiochi/sviluppato ri.html http://www.aesvi.it/cms/attach/editor/Rapporto_Annuale _2011.pdf ハード平均小売価格（3DS） 181.13 ユーロ http://www.aesvi.it/cms/attach/editor/Rapporto_Annuale _2011.pdf ハード平均小売価格（wii） 149.90 ユーロ www.amazon.it ハード平均小売価格（PSP） 120 ユーロ www.amazon.it ハード平均小売価格（PS3） 250 ユーロ www.amazon.it ハード平均小売価格（Xbox360） 190 ユーロ www.amazon.it ソフト平均小売単価（3DS） 35〜50 ユーロ ソフト平均小売単価（wii） 36〜50 ユーロ ソフト平均小売単価（PSP） 20〜40 ユーロ ソフト平均小売単価（PS3） 30〜50 ユーロ http://www.amazon.it/s/ref=sr_st?__mk_it_IT=%C3%85M%C3 %85Z%C3%95%C3%91&qid=1358782458&rh=n%3A412603031%2Cn%3 A!412604031%2Cn%3A538525031%2Cn%3A538538031&sort=revie wrank_authority http://www.amazon.it/s/ref=sr_st?__mk_it_IT=%C3%85M%C3 %85Z%C3%95%C3%91&qid=1358782568&rh=n%3A412603031%2Cn%3 A!412604031%2Cn%3A435492031%2Cn%3A528651031&sort=sales rank http://www.amazon.it/b/ref=sv_vg_8?ie=UTF8&node=435494 031 http://www.amazon.it/b/ref=amb_link_163387907_ps3_game s_txt?ie=UTF8&node=528649031&pf_rd_m=A11IL2PNWYJU7H&pf _rd_s=merchandised-search-4&pf_rd_r=FB5C65051C7749B895 7F&pf_rd_t=101&pf_rd_p=288530287&pf_rd_i=435490031 http://www.amazon.it/b/ref=amb_link_163387967_x360_gam es_txt?ie=UTF8&node=528652031&pf_rd_m=A11IL2PNWYJU7H&p f_rd_s=merchandised-search-4&pf_rd_r=7DBC6A7D9C2D4258A A43&pf_rd_t=101&pf_rd_p=288530327&pf_rd_i=435491031 ソフト平均小売単価（Xbox360） 30〜50 ユーロ 168 169 ■主な家庭用ゲームソフト （2011 年） タイトル FIFA12 PRO EVOLUTION SOCCER2012 CALL OF DUTY MODERN WARFARE3 ASSASSIN’S CREED REVELATIONS 開発国 ※開発企業名 ゲームハード Windows、プレイステー ション 2・3・Vita・ポ ータブル、Xbox 360、 Wii、Nintendo3DS、iOS、 MacOSX、携帯電話 Windows、プレイステー ション 3、Xbox 360 Windows,プレイステー ション 3、Xbox 360、 Wii、Nintendo DS Windows,プレイステー ション 3、Xbox 360 ジャンル EA スポーツ KONAMI スポーツ Activision/Blizzard シューティング UBISOFT アクション／アドベンチ ャー POKEMON WHITE Nitendo DS Nintendo RPG POKEMON BLACK Nitendo DS Nintendo RPG UBISOFT スポーツ／ミュージック EA シューティング Bethesda アクション RPG PlayStation アクション／アドベンチ ャー JUST DANCE3 BATTLEFIELD3 THE ELDER SCROLLS V SKYRIM UNCHARTED 3 L’INGANNO DI DRAKE Wii, Xbox360,プレイス テーション 3 Windows,プレイステー ション 3、Xbox 360 Windows,プレイステー ション 3、Xbox 360 プレイステーション 3 出典：http://www.aesvi.it/cms/attach/editor/Rapporto_Annuale_2011.pdf 170 ■家庭用ゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 家庭用ゲームソフ トの著作権管理制 度（脚本、音楽な ど別の管理制度が あれば列記する） 出典 著作権および著作隣接権の保護に関する法律（1941 年 4 月 22 日の法律第 633 号） http://it.wikipedia.org/w iki/Diritto_d'autore#Ital LEGGE 22 aprile 1941 n.633 e successive modificazioni ia http://www.cric.or.jp/gai －Protezione del diritto d'autore e di altri connessi al suo esercizio koku/itary/itary.html#top 最終改正：2001 年 2 月 2 日の政令第 95 号による改定 http://it.wikipedia.org/w iki/Societ%C3%A0_Italiana コンピュータプログラムの著作物に関する著作権の詳細は第一編第四章に記載。 _degli_Autori_ed_Editori ※すべての著作権はイタリア著作者出版者協会（SIAE）によって管理される。 イタリアのコンピュータゲームのレイティングシステムは PEGI（以下）に準ずる。 カテゴリー分けは、3+：CERO の「教育・データベース」～「A」区分に相当、 家庭用ゲームソフ トのレイティング 7+：CERO の「A」区分に相当、12+Cero の「B」区分に相当、16+CERO の「C」〜「D」 ja.wikipedia.org/wiki/ 汎 欧州ゲーム情報 区分に相当、18+CERO の「Z」区分に相当するが、他のレイティング機関とは異な り、販売規制については明確に定められていない。 家庭用ゲームソフ トの規制実施機関 Pan European Game Information/汎欧州ゲーム情報（通称 PEGI） http://www.pegi.info/ 上記レイティングの他、パッケージ裏面には 「暴力表現」（CERO のコンテンツアイコン「暴力」に相当） 「スラング（汚い言葉づかい）」（CERO のコンテンツアイコン「言葉・その他」 に相当） 「恐怖」（CERO のコンテンツアイコン「恐怖」に相当） 「性表現」（CERO のコンテンツアイコン「セクシャル」に相当） 「薬物濫用」（CERO のコンテンツアイコン「麻薬」に相当） 家庭用ゲームソフ トの規制内容 「組織犯罪描写」（CERO のコンテンツアイコン「犯罪」に相当） 「賭博」（CERO のコンテンツアイコン「ギャンブル」に相当） 「オンライン」の 8 種類のアイコンがあり、ゲームの内容について購入前に注意 喚起を行う方式を採っている（全年齢対象に相当する「3」（2009 年 8 月以前は 「3+」）のソフトでは「オンライン」以外のアイコンは記載していない）。なお、 各国の文化や教育課程の相違を尊重する観点より、PEGI のレイティングには絶対 的な拘束力を持たせておらず、国単位において±1 歳の範囲で指値を設定するこ とは認められている。 171 ja.wikipedia.org/wiki/ 汎 欧州ゲーム情報 PC オンラインゲーム ■PC オンラインゲーム市場概況 イタリアでは MMORPG（Call of Duty など･･･）、ポーカー、テキサス・ホールデムとフェースブックなどのオンラインゲームが人気あ り。2010 年には 4,600,000 人がオンラインゲームを習慣的に行ったと数えられている。 出典：http://www.key4biz.it/News/2010/07/29/Tecnologie/Human_Highway_Doxa_Aams_Agicos_cash_game_skill_game.html ■代表的な PC オンラインゲームタイトル（2011 年） 開発国 ※（企業名） タイトル World of Warcraft Pre Paid card 2 Mesi Activision Blizzard Call of Duty Modern Warfare 3 Activision Blizzard The Sims 3 Animali & Co Limited Edition Electronic Arts Assassin’s Creed Revelations Ubisoft Pro Evolution Soccer 2012 Konami Football Manager 2012 Sega The Sims 3 Electronic Arts Fifa 12 Electronic Arts Battlefield 3 Electronic Arts The Sims 3 Animali & Co Electronic Arts 出典：Associazione Editori Software Videoludico Italiana。 http://www.uagna.it/videogiochi/classifica-dei-giochi-piu-venduti-di-dicembre-2011-18282 172 ■PC オンラインゲーム市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 オンライン ゲーム市場規模 32.6 百万ユーロ 38.8 百万 ユーロ 47.6 百万 ユーロ 不明 不明 PC オンライン ゲーム収入合計 32.6 百万ユーロ 38.8 百万 ユーロ 47.6 百万 ユーロ 不明 不明 PC オンライン ゲームユーザー 数 総数は不明。 2,600,000 人が少なく とも一回はオンライ ン・カジノを利用した というデータあり。 不明 不明 不明 4,600,000 人 出典 http://www.aesvi.i t/cms/attach/edito r/Rapporto_Annuale _2011.pdf http://www.aesvi.i t/cms/attach/edito r/Rapporto_Annuale _2011.pdf http://www.key4biz .it/News/2010/07/2 9/Tecnologie/Human _Highway_Doxa_Aams _Agicos_cash_game_ skill_game.html http://www.franzru sso.it/condividere -comunicare/gli-it aliani-e-i-giochionline-rapporto-in -crescita/ 出典 PC オンラインゲーム 事業者 総数は不明。イタリア国内にある主なゲーム制作会社は、Ubi Soft、Milestone、Prograph Research など約 10 社 イタリアでオンラインゲームを利用する人の多くは、CasinoOnline にアクセスしている。 主な Online Casino：Europa Casino, Casino Tropez、William Hill Casino, TitanBet Casino, All Slots Casino、888 Casino、Unibet Casino など多数。 PC オンラインゲーム 事業者数 約 10 社 同上 動向 オンラインゲームのユ ーザー層（年齢、性別、 PC オンラインゲームのユーザー層：25〜44 歳、うち 86%は男性。 職業、学歴等） 主な決済方法（月額/コ ンテンツごと・クレジ ット/ペイパル等） http://www.pro metheo.it/riso rse/videogioch i/sviluppatori .html http://www.geu xcasino.com/ca sino-online/gi ochi-casino-on line.html コンテンツごとに、ペイパル、クレジットカード、プリペイドカードが 主流 173 出典 http://www.franzrusso.it/cond ividere-comunicare/gli-italia ni-e-i-giochi-online-rapporto -in-crescita/ 現地調査員調査 ■PC オンラインゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 著作権および著作隣接権の保護に関する法律（1941 年 4 月 22 日の法律第 633 号） PC オンラインゲー ムの著作権管理制 度（脚本、音楽な ど別の管理制度が あれば列記する） LEGGE 22 aprile 1941 n.633 e successive modificazioni －Protezione del diritto d'autore e di altri connessi al suo esercizio 最終改正：2001 年 2 月 2 日の政令第 95 号による改定 コンピュータプログラムに関する著作権の詳細は第一編第四章に記載。 ※すべての著作権はイタリア著作者出版者協会（SIAE）によって管理される。 出典 http://it.wikipedia. org/wiki/Diritto_d'a utore#Italia http://www.cric.or.j p/gaikoku/itary/itar y.html#top http://it.wikipedia. org/wiki/Societ%C3%A 0_Italiana_degli_Aut ori_ed_Editori イタリアのコンピュータゲームのレイティングシステムは PEGI（以下）に準ずる。 カテゴリー分けは、3+：CERO の「教育・データベース」～「A」区分に相当、 PC オンラインゲー ムのレイティング 7+：CERO の「A」区分に相当、12+Cero の「B」区分に相当、16+CERO の「C」〜 ja.wikipedia.org/wiki/ 汎欧州ゲーム情報 「D」区分に相当、18+CERO の「Z」区分に相当するが、他のレイティング機関と は異なり、販売規制については明確に定められていない。 PC オンラインゲー ムの規制実施機関 Pan European Game Information/汎欧州ゲーム情報（通称 PEGI） http://www.pegi.info/ 上記レイティングの他、パッケージ裏面には 「暴力表現」（CERO のコンテンツアイコン「暴力」に相当） 「スラング（汚い言葉づかい）」（CERO のコンテンツアイコン「言葉・その他」に相当） 「恐怖」（CERO のコンテンツアイコン「恐怖」に相当） PC オンラインゲー ムの規制内容 「性表現」（CERO のコンテンツアイコン「セクシャル」に相当） 「薬物濫用」（CERO のコンテンツアイコン「麻薬」に相当） 「組織犯罪描写」（CERO のコンテンツアイコン「犯罪」に相当） 「賭博」（CERO のコンテンツアイコン「ギャンブル」に相当） 「オンライン」の 8 種類のアイコンがあり、ゲームの内容について購入前に注意喚起を 行う方式を採っている（全年齢対象に相当する「3」（2009 年 8 月以前は「3+」）の ソフトでは「オンライン」以外のアイコンは記載していない）。なお、各国の文化や 教育課程の相違を尊重する観点より、PEGI のレイティングには絶対的な拘束力を持たせ ておらず、国単位において±1 歳の範囲で指値を設定することは認められている。 174 ja.wikipedia.org/wik i/汎欧州ゲーム情報 携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム市場概況 2011 年の携帯オンラインゲーム市場の 45%はアンドロイドシステムを扱っている携帯となる。 出典：http://mobile.excite.it/giochi-per-cellulari-45-del-mercato-in-mano-ad-android-N104771.html ■携帯オンラインゲーム市場調査 携帯オンラインゲーム市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 136 127 113 114 102 今回の調査では不明 ユーロの 50% 以上 携帯（スマートフォン）ゲームア プリ・ユーザー（DL）数 26,000,000 人 （Smart phone ユーザ ー）／ Smartphone の ゲーム DL 数は 35,000,000 携帯オンラインゲーム ユーザー層 イタリアのスマートフォンユーザーの 49%は、18〜29 歳、次いで 30%が 30〜49 歳という年齢層というデータがある。従って、少な くとも上記のゲームアプリ・ユーザーの半数は、18〜29 歳の年齢 層に値すると考えられる。 PwC http://www.t vdigitaldivi de.it/tag/ap p-smartphone / （Nielsen 調 査） http://www.t vdigitaldivi de.it/tag/ap p-smartphone / （Nielsen 調 査） 474,000,000 携帯（スマートフォン） ゲームアプリ収入 出典 今回の調査では不明 出典 主な決済方法（月額/コンテンツ コンテンツごとに、ペイパル、デビッドカード、プリペイドカー ごと・キャリア課金/プロバイダ ドが主流 ー課金・クレジット/ペイパル等） 175 http://www.marketing-farmac eutico.com/mobile-pharma/20 12/mobile-health-trend/ 現地調査員調査 ■代表的なゲームアプリ・タイトル タイトル 開発（※企業名） Modern Combact 3: Fallen Nation (Android) Muffin Kinght (iPhone) Gameloft GTA3 (Android) Bring Me Sandwiches (iPhone) Rockstar Games SHADOWGUN (Android) Wind-up Knight (iPhone) MADFINGER GAMES Dead Space(Android) Superbrothers: Sword & Sworcery EP Micro(iPhone) SummitX(Android) Tiny Wings(iPhone) Trial Extreme 2(Android) Jetpack Joyride(iPhone) Electronic Arts Inc Capybara Games Inc Com2uS Andreas Illiger Deemedya m.s.ltd. Halfbrick Nova 2 HD(Android) Spy Mouse(iPhone) Gameloft Asphalt 6 Adrenaline HD(Android) Dead Space(iPhone) Gameloft Blackstab HD(Android) Bike Baron(iPhone) Gameloft 24seven3D Grumpyface Studios Robot Invader Electronic Arts Inc Electronic Arts Inc Mountain Sheep Gameloft Chair Entertainment Group 9mm(Android) Infinity Blade II (iPhone) 出典：Android, iPhone 別のランキングのみデータあり。上記ランキングはいずれも有料アプリのもの。無料アプリは含まれない。 Android : http://android.caotic.it/2012/01/guida-la-nostra-classifica-dei-migliori-giochi-per-android-del-20112012-by-android-caotic-it/ iPhone : http://www.iphoneitalia.com/iphoneitalia-app-store-2011-the-best-of%E2%80%9D-i-10-migliori-giochi-del-2011-322316.html 176 ■携帯オンラインゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 http://it.wikipedia. org/wiki/Diritto_d'a utore#Italia http://www.cric.or.j p/gaikoku/itary/itar y.html#top http://it.wikipedia. org/wiki/Societ%C3%A 0_Italiana_degli_Aut ori_ed_Editori 携帯オンラインゲ ームの著作権管理 制度（脚本、音楽 など別の管理制度 があれば列記す る） 著作権および著作隣接権の保護に関する法律（1941 年 4 月 22 日の法律第 633 号） LEGGE 22 aprile 1941 n.633 e successive modificazioni －Protezione del diritto d'autore e di altri connessi al suo esercizio 最終改正：2001 年 2 月 2 日の政令第 95 号による改定 コンピュータプログラムに関する著作権の詳細は第一編第四章に記載。 ※すべての著作権はイタリア著作者出版者協会（SIAE）によって管理される。 携帯オンライン ゲームのレイティ ング イタリアのコンピュータゲームのレイティングシステムは PEGI（以下）に準ずる。 カテゴリー分けは、3+：CERO の「教育・データベース」～「A」区分に相当、 7+：CERO の「A」区分に相当、12+Cero の「B」区分に相当、16+CERO の「C」〜 「D」区分に相当、18+CERO の「Z」区分に相当するが、他のレイティング機関と は異なり、販売規制については明確に定められていない。 ja.wikipedia.org/wiki/ 汎欧州ゲーム情報 携帯オンライン ゲームの規制実施 機関 Pan European Game Information/汎欧州ゲーム情報（通称 PEGI） http://www.pegi.info/ 上記レイティングの他、パッケージ裏面には 「暴力表現」（CERO のコンテンツアイコン「暴力」に相当） 「スラング（汚い言葉づかい）」（CERO のコンテンツアイコン「言葉・その他」に相当） 「恐怖」（CERO のコンテンツアイコン「恐怖」に相当） 携帯オンラインゲ ームの規制内容 「性表現」（CERO のコンテンツアイコン「セクシャル」に相当） 「薬物濫用」（CERO のコンテンツアイコン「麻薬」に相当） 「組織犯罪描写」（CERO のコンテンツアイコン「犯罪」に相当） 「賭博」（CERO のコンテンツアイコン「ギャンブル」に相当） 「オンライン」の 8 種類のアイコンがあり、ゲームの内容について購入前に注意喚起を 行う方式を採っている（全年齢対象に相当する「3」（2009 年 8 月以前は「3+」）のソ フトでは「オンライン」以外のアイコンは記載していない）。なお、各国の文化や教育 課程の相違を尊重する観点より、PEGI のレイティングには絶対的な拘束力を持たせてお らず、国単位において±1 歳の範囲で指値を設定することは認められている。 177 ja.wikipedia.org/wik i/汎欧州ゲーム情報 アーケードゲーム ■アーケードゲーム概況 イタリアのアーケードゲームは、主にスロットマシンなどギャンブル性の強いゲームが中心。こうしたゲーム機は、ゲームセンター、 バールなどに置かれ、コインを投入して遊ぶ仕組みになっている。イタリアのほとんどのゲームユーザーは、パソコン、家庭用ゲーム機、 携帯電話などを利用するのが主流で、アーケードゲームの利用者は、ごく一部の成人に限られると考えられる。 （出典：http://it.wikipedia.org/wiki/Videogioco_arcade） ■アーケードゲーム調査 出典 ゲームセンターの利用客層 バールなどで見かけるスロットマシンの利用者は、50 代以上の肉 体労働者、低所得者層が多い。 178 現場リサーチ情報 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版概況 2010 年には読者の数は、2009 年より 1.7%増え、26,400,000 人になった。図書出版収入は 3,417,000,000 ユーロ。イタリアでの登録出 版社は 7,590 社、実際に機能している出版社は 2,500 社。代表的な出版社が Gruppo A. Mondadori 社、Gruppo RCS 社、Gruppo GeMS 社、 Gruppo Giunti 社と Felitrinelli 社。 ※同レポート最新版からの追記：2011 年は読者数が前年より減少、25,900,000 人。一方、出版物のタイトル数は増加傾向にあり、特に e-Book のタイトルが増加している。 出典：イタリア出版協会リポート： http://www.google.it/url?sa=t&rct=j&q=mercato%20editoria%20italiana&source=web&cd=1&ved=0CFEQFjAA&url=http%3A%2F%2Fwww.ai e.it%2FLinkClick.aspx%3Ffileticket%3DVhebinUVCfg%253D%26tabid%3D2808&ei=5WkSUJycG4nvsgaWsYHgDA&usg=AFQjCNEAb0N9n1GmpVvr0J zS9otvrT7Xxw&cad=rja http://www.aie.it/Portals/_default/Skede/Allegati/Skeda10-1-2011.10.10/Editoria%20italiana%20in%20cifre%202008-2010.pdf?I DUNI=ho1ukx5pnpjnxaxceu45t3px6677 ■図書出版調査 2011 出版市場規模（ユーロ） 書籍販売収入合計 2010 2009 3,417,000,000 今回の調査で は不明 2008 2007 今回の調査では不明 1,534,500,000 ユーロ 今回の調査では不明 出典 現地調査員の 報告による 現地調査員の 報告による 出典 書籍・雑誌収入の書店収 入。コンビニや量販店・ オンライン通販収入比率 全体で 3,417.3 百万ユーロ、2010 年、前年比+0.3% 一般書籍、雑誌：Amazon, Google Play, IBS, La Fertrinelli, BOL, Mediaworld, ebook.it 主なインターネット書店 アニメ・漫画：Planet Manga, Ronin Manga, Star Comics, Magic Press, J-Pop, GP-Publishing 179 現地調査員の報告による http://www.ebookreaderitalia.com/e book-e-piattaforme-di-distribuzion e/ http://www.animeemanga.it/distribu tori/ ■代表的な雑誌（2011 年） 雑誌名 FOCUS Quattro Ruote Sorrisi e Canzoni TV Chi Oggi Settimanale di Piu’ Di piu’ TV Donna Moderna Panorama Al Volante 出典：上記データはイタリアの新聞雑誌の読者層を対象としたリサーチを行っている会社 Audipress の 2011 年度四半期（10〜12 月）リ サーチをもとに、週刊誌、月刊誌のカテゴリーで読まれた率がもっとも高かった 10 誌を記載。 出典：http://www.audipress.it/, Audip 2011_III DATI_invio ■代表的な書籍 （2011 年） タイトル Le prime luci del mattino L' educazione delle fanciulle. Dialogo tra due signorine perbene Tre atti e due tempi Il quaderno di Maya Un diamante da Tiffany I contendenti Mare al mattino Steve Jobs I menù di Benedetta Zia Antonia sapeva di menta 出典：http://www.corriere.it/cultura/libri/classifiche_15Dicembre2011.shtml オンライン書店、チェーン店など販売店ごとにさまざまなランキングが錯綜しているため、上記データは新聞紙 Corriere Della Sera が発表した 2011 年 12 月 15 日のランキングを記載。 180 ■コミックス発行部数 TOP10 イタリアでは、いわゆる漫画に相当する書籍は 3 つのジャンルに大別されている。「フメット（漫画）」と呼ばれているものはイタリ アの漫画、「コミック」は Marvel などのアメリカン・コミック、「マンガ」は日本製のマンガを意味する。それぞれカテゴリーごとに 出版社、流通ルートなどが細かく異なり、一つの大きな市場として括られていない。イタリア製のフメットを除くアメリカン・コミック、 日本製マンガに関して、出版社は発行部数、販売数などのデータを公開していない。日本製マンガ、アメリカン・コミック、フメットと もに一般書店での扱いはごくわずかで、こうしたコミック類はコミック専門の書店もしくはインターネットで販売されている。コミック 専門書店の数は少なく、店頭における在庫も限られるため、現在はオンラインショップがコミック販売の主要ルートになっている。 （出典：コミック書店関係者によるヒアリング調査、一般書店店頭での見聞） 一般書店で販売されていたコミックのタイトル：アメリカン・コミック：Tex、Topolino、 日本製マンガ：Naruto、Happy! 、Cat’s Eye、 イタリア製フメット：Diabolik、Witch、Dylan Dog 他 ■書籍・雑誌権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 著作権および著作隣接権の保護に関する法律（1941 年 4 月 22 日の 法律第 633 号） LEGGE 22 aprile 1941 n.633 e successive modificazioni －Protezione del diritto d'autore e di altri connessi al suo 書籍発行の著作権 管理制度 esercizio 最終改正：2001 年 2 月 2 日の政令第 95 号による改定 書籍に関する著作権の詳細は第一編に記載。 ※すべての著作権はイタリア著作者出版者協会（SIAE）によって管 理される。 181 http://it.wikipedia.org/wiki/Diritto_d 'autore#Italia http://www.cric.or.jp/gaikoku/itary/it ary.html#top http://it.wikipedia.org/wiki/Societ%C3 %A0_Italiana_degli_Autori_ed_Editori 新聞 ■新聞市場概況 事業者数は、全国紙が 13 社、うち大手は 6 社、スポーツ紙が利用者数で 3 位に位置し、4 位の経済専門紙を越えてるのも特徴。 地方紙は 44 紙。大手事業者は 最大の Corriere della Sera 紙とスポーツ最大の La Gazzetta dello Sport が大手出版グループ RCS MediaGroup に属してる。二番目の新聞は Gruppo Editoriale L'Espresso に属してる。フリープレスも 2000 年から地下鉄で開始され、現 在では独自のポジションを確保している。 新聞は個人はキヨスクで購入が一般的。会社や店では定期購読している。しかし、ここ数年発行部数は毎年減少。2011 年は前年比約 -1.5%。特にフリーペーパーの広告費は-40%と大きく減少している。 ■新聞市場調査 2011 1 日の新聞 （日刊紙） 合計発行部数 4,320,994 ※スポーツ新 聞を含む全国 紙の一日の平 均発行部数 新聞社 収入合計 2,841,957,000 ユーロ 2010 2009 2008 2007 Accertamenti Diffusione Stampa2011 年度レポート 今回の調査では不明 2,905,898,000 ユーロ 2,949,111,000 ユーロ 今回の調査では不明 2,929,348 ・新聞社 販売収入 ・新聞社 広告収入 ※スポーツ新 聞を含む全国 紙の一日の平 均販売部数 今回の調査で は不明 ・新聞社 デジタル メディア 収入 年間販売数量 →48,917,782 （殆どの新聞 の価格は 1.20 ユーロ）。売り 上げ→ 2,841,967,000 ユーロ位。オン ライン収入→ 11,350,000 ユ ーロ（2010 年 より 32%増加） 。 広告収入は 2010 年より 5.8%減少。 フリーペーパ ー・フリーマガ ジン広告収入 今回の調査で は不明 出典 Accertamenti Diffusione Stampa2011 年度レポート 1332157019ads_dice2011_q uot 今回の調査では不明 1,383,000,000 ユーロ 1,411,000,000 ユーロ 1,676,000,000 ユーロ 年間販売数量 →50,233,358。 売り上げ→ 2,905,896,000 ユーロ。オンラ イン収入→ 8,600,000 ユー ロ位（2009 年 より 38,8%増 加）。 年間販売数量 →53,313,956。 売り上げ→ 2,949,111,000 年間販売数量 ユーロ位。オン →57,245,273 ライン収入→ 6,150,000 ユー ロ位。 77,000,000 ユーロ 103,000,000 ユーロ 140,000,000 ユーロ 1332157019ads_dice2011_q uot La Stampa in Italia 2009-2011_slides.pdf 1,773,000,000 ユーロ 年間販売数量 →59,399,918 128,000,000 ユーロ 2012_XIV_rapporto_IEM.pd f http://www.fieg.it/uploa d/documenti_allegati/201 2%2001%2023%20EVOLUZIONE %20VENDITE%20MEDIE%20DEI %20QUOTIDIANI%202011.xls http://www.fieg.it/uploa d/studi_allegati/La%20St ampa%20in%20Italia%20200 9-2011_slides.pdf http://www.fieg.it/uploa d/documenti_allegati/201 2%2001%2023%20EVOLUZIONE %20VENDITE%20MEDIE%20DEI %20QUOTIDIANI%202011.xls http://www.fieg.it/uploa d/studi_allegati/La%20St ampa%20in%20Italia%20200 9-2011_slides.pdf 2012_XIV_rapporto_IEM.pd f 出典 1 部平均単価 1〜1.50 ユーロ 店頭調査 182 ■新聞発行部数 TOP10（2011） 順位 タイトル 発行部数（千部） 1 C ORRIERE DELLA SERA 483 2 LA REPUBBLIC A 439 3 LA GAZZETTA DELLO SPORT 300 4 LA STAMPA 274 5 IL SOLE 24 ORE 267 6 IL MESSAGGERO 191 7 CORRIERE DELLO SPORT -STADIO 186 8 IL GIORNALE 155 9 IL RESTO DEL C ARLINO 141 10 LA NAZIONE 113 出典：：WAN-IFAR ■新聞権利関係 出典 著作権および著作隣接権の保護に関する法律（1941 年 4 月 22 日の 法律第 633 号） LEGGE 22 aprile 1941 n.633 e successive modificazioni 新聞記事・報道写真の社 員・外部の記者・カメラマ ンの権利の扱い －Protezione del diritto d'autore e di altri connessi al suo esercizio 最終改正：2001 年 2 月 2 日の政令第 95 号による改定 http://it.wikipedia.org/wiki/Di ritto_d'autore#Italia http://www.cric.or.jp/gaikoku/i tary/itary.html#top http://it.wikipedia.org/wiki/So ciet%C3%A0_Italiana_degli_Autor i_ed_Editori 新聞雑誌に関する著作権の詳細は第一編第四章に記載。 ※すべての著作権はイタリア著作者出版者協会（SIAE）によって管 理される。 新聞の規制実施機関 L'Accertamenti Diffusione Stampa (ADS) 183 http://www.adsnotizie.it/ 実演市場 実演興行 ■実演興行市場概況 SIAE（イタリア著作者出版者協会） の 2011 年上半期の各種興行レポートによると、前年度の同時期と比較して、映画市場の売上が-10.82% に対し、演劇、オペラ、バレエ、サーカス、クラシック・ジャズ・ポピュラー音楽のライヴコンサートの実演興行市場の売上は、ほぼ横 ばい。演劇などの売上は、前年比-1.12%に対し、音楽のコンサート売上は 14.90%の上昇。特にポピュラー音楽のコンサートは 16.68%の 伸び率を示している。 出典：SIAE:L’attivita’di spettacolo in Italia-1semestre 2011 http://www.siae.it/statistica.asp?link_page=Statistica_RapportoSemestrale.htm&open_menu=yes#doc ■実演興行市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 実演興行市場規模 323,976,951 ユーロ ※2011 年上半 期の演劇、オペ ラ、バレエ、ク ラシック・ポピ ュラー音楽コ ンサートの売 上の総合計 310,388,060 ユーロ ※2011 年上半 期の演劇、オペ ラ、バレエ、ク ラシック・ポピ ュラー音楽コ ンサートの売 上の総合計 304,241,719 ユーロ ※2011 年上半 期の演劇、オペ ラ、バレエ、ク ラシック・ポピ ュラー音楽コ ンサートの売 上の総合計 302,763,969 ユーロ ※2011 年上半 期の演劇、オペ ラ、バレエ、ク ラシック・ポピ ュラー音楽コ ンサートの売 上の総合計 318,794,757 ユーロ ※2011 年上半 期の演劇、オペ ラ、バレエ、ク ラシック・ポピ ュラー音楽コ ンサートの売 上の総合計 ライブパフォーマンスス テージ入場料収入 97,103,675 ユ ーロ ※2011 年上半 期のポピュラ ー音楽コンサ ートの売上額 83,220,046 ユ ーロ ※2011 年上半 期のポピュラ ー音楽コンサ ートの売上額 86,198,613 ユ ーロ ※2011 年上半 期のポピュラ ー音楽コンサ ートの売上額 94,958,273 ユ ーロ ※2011 年上半 期のポピュラ ー音楽コンサ ートの売上額 82,402,328 ユ ーロ ※2011 年上半 期のポピュラ ー音楽コンサ ートの売上額 コンサート入場料収入 （百万ドル） 744 716 751 184 723 696 出典 SIAE:L’attiv ita’ di spettacolo in Italia-1semes tre 2011 http://www.si ae.it/statist ica.asp?link_ page=Statisti ca_RapportoSe mestrale.htm& open_menu=yes #doc 同上 PwC オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■インターネット市場概況 イタリアのインターネットユーザーの 90%は、各種情報の収集に日常的に検索エンジンを利用している。検索ポータルサイトでは、 Google 利用者が 92%と圧倒的に多く、また 58%が Facebook を利用しているという結果が出ている。ユーザーの 89%はオンラインショッピ ングの情報収集のために利用している。オンラインで購入した商品カテゴリーの Top10 は以下の通り。旅行（航空券、ホテル予約など） 49%、書籍・雑誌 45%、エレクトロニック 45%、携帯・アクセサリー44%、各種イベントチケット 32%、ギフト用品 32%、服飾 32%、パソコ ンハード＆ソフトウェア 29%、音楽・ビデオ 24%、家電製品 24%。オンラインショップユーザーの 90%が 18〜34 歳の年齢層。2011 年度の オンラインショッピング市場規模は 180 億ユーロに達した。 出典： http://www.search-marketing.it/semblog/gli-italiani-e-i-motori-di-ricerca-2011-linfografica.html、 http://claudiaonweb.wordpress.com/2011/04/19/e-commerce-in-italia-i-risultati-del-2010-e-le-prospettive-per-il-2011/、 http://www.casaleggio.it/pubblicazioni/focus/ecommerce-in-italia-2012.php ■代表的インターネット・ポータルサイト事業者、各々のユニークユーザー数 名称 Google ユニークユーザー数 出典 1,300,000 人 http://www.franzrusso.it/condividere-comunicare/ecco-gli-ital iani-su-google-13-milioni-a-novembre-2011/ Virgilio 今回の調査では不明 現地調査員調査 Bing 今回の調査では不明 現地調査員調査 Yahoo 今回の調査では不明 現地調査員調査 Facebook 今回の調査では不明 現地調査員調査 出典：SEMS e FullReserch：http://www.riccardoperini.com/motori-di-ricerca-italia-2011.php ※SEMS 社リサーチ「イタリア人と検索エンジン」に発表されたデータによると、イタリアで最も利用されているポータルサイトは、Google 92%、次いで Virgiglio 3%、Bing 2% ,Yahoo 1%、Facebook 1%、その他 1%という結果が出ている。 ■ニュース、その他の代表的情報提供サイト事業者、各々のユニークユーザー数 名称 出典 ユニークユーザー数 La Repubblica 1,383,515 WAN-IFAR C orriere della Sera 1,234,605 WAN-IFAR La Gazzetta dello Sport 543,825 WAN-IFAR Il Sole 24 Ore 385,719 WAN-IFAR La Stampa 333,571 WAN-IFAR 185 ■代表的オンライン通販サイト事業者 出典 名称 eBay www.ebay.it Amazon www.amazon.it Zalando www.zalando.it Kelkoo www.kelkoo.it Media World http://compraonline. mediaworld.it/ ■電子書籍調査 出典 この分野は 2010 年にスタートし、2011 年には伸びている。 新聞各社が、タブレット端末用にサービス開始。 電子書籍・電子書籍端末の主なサ ービスやコンテンツの概況、利用 実態 他の国に比べ、浸透のスピードは遅い。（イギリス、ドイツなど） 現地調査員の報告による Kindle の発売は今年 2012 年から正式に開始。 これまでは Sony PRS と iPad のみであった。 大手出版社も昨年よりやっと本格的に e-Book を開始始めた、が普 及率はまだまだ低い。 主な電子書籍販売サイト Google Play, Amazon, ibs, Kobo, La Feltrinelli 2011 2010 2009 http://www.slideshare.net /vittorio.pasteris/4-dati -ebooktorino2012 出典 電子書籍市場規模 （ユーロ） 12,600,000 1,500,000 1,068,000 http://www.ebookreaderitalia.com/mercatoebook-in-italia/ Ufficio studi AIE レポート http://www.slideshare.net/pandemia/ebookin-italia 電子書籍端末・タブ レット端末販売数 （ユーロ） 603,000,000 ※数字はタブレット 端末＋eReader の合 計売上額 226,000,000 ※数字はタブレット 端末＋eReader の合 計売上額 今回の調査では不明 Ufficio studi AIE レポート http://www.slideshare.net/pandemia/ebookin-italia 電子書籍端末・タブ レット端末向け電 子書籍収入 （ユーロ） 3,000,000今回の調査では不明 4,000,000 186 現地調査員の報告による ■インターネット・電子書籍権利関係 実施内容と実施・成立年度 インターネット・ 電子書籍の著作権 管理制度（脚本、 音楽など別の管理 制度があれば列記 する） 出典 著作権および著作隣接権の保護に関する法律（1941 年 4 月 22 日の法律第 633 号） http://it.wikipedia.org/w iki/Diritto_d'autore#Ital LEGGE 22 aprile 1941 n.633 e successive modificazioni ia http://www.cric.or.jp/gai －Protezione del diritto d'autore e di altri connessi al suo esercizio koku/itary/itary.html#top 最終改正：2001 年 2 月 2 日の政令第 95 号による改定 http://it.wikipedia.org/w iki/Societ%C3%A0_Italiana 電子書籍に関する著作権の詳細は第一編、第二編に記載。 _degli_Autori_ed_Editori ※すべての著作権はイタリア著作者出版者協会（SIAE）によって管理される。 スマートフォン・アプリ ■スマートフォン・アプリ市場概況 携帯電話所有者 47 百万人の内、7 百万人がモバイルでインターネットを利用。56%が Apple,20%が Nokia,11%が BlackBerry,Samusungga3%、 Htc が 2%。モバイルサービス利用の多い順で、トップ 10 は、ニュースが 66%、ゲームが 46%、SNS が 42%、音楽が 42%、経済が 40%、写真 が 36%、参照・引用が 34%、薬が 32%、生活用品が 30%、書籍が 30%。iPhone 所有者の 70%が有名ブランドの正規のアプリをダウンロード している。 出典：http://blog.admaiora.com/2010/11/mercato-mobile-e-applicazioni-in-italia-statistiche/ ■スマートフォン・アプリ市場調査 2011 代表的アプリマー ケット運営事業者 の収入（事業者名： 個別収入） アプリタイトル数 Android BlackBerryOS iOS(Apple) Windows Phone Android 380,297 iOS(Apple) 500,000 (うち 140,000 は iPad 用) 2010 2009 2008 今回の調査では不明 Android 100,000 iOS(Apple) 220,000 Android 16,000 iOS(Apple) 100,000 187 出典 現地調査員調査 iOS(Apple) 10,000 http://it.wikipedia.or g/wiki/Google_Play#cit e_note-32 ■アプリタイトル DL 数・販売数 TOP10 Andoroid マーケット（2011 年） ダウンロード数が不明な有料 AndroidApps の 2011 年のダウンロード Top10：1 位 SeiftKey3、2 位 Sparkasse+、3 位 Camera ZOOM FX、4 位 Beautiful Widgets、5 位 Weather Pro、6 位 Tapatalk Forum App、7 位 Business Calendar、8 位 OfficeSuitePro6+、9 位 Smart Tools、 10 位 Paper Camera 出典：http://www.androidpit.it/it/android-market/paid-apps?so=MARKET_TOP_APP_POINTS 順位 タイトル 販売部数 1 Fruit Ninja Free 807,000 2 Angry Birds Space 672,000 3 Facebook Messenger 508,000 4 Facebook for Android 434,000 5 Viber : Free Calls 289,000 6 Tv film all in one 288,000 7 UNO FREE 285,000 8 Temple Run 233,000 9 FPlayer 233,000 10 Tiki Kart 3D 202,000 ※Android Apps のイタリア国内のダウンロード数は 2012 年 5 月時点のデータ。出典：Google Play Store in Italia, 参考資料 Madvertise Mobile Network Insights “madreport Q2.2012” (madvertise.com/wp.../download.php?id=151) 代表的な iOS アプリ （2011 年） タイトル WhatsApp Messanger Sound Hound Traffic Rush Angry Birds MotionX GPS Pocket God Pallaudio Air Sharing TapTap Revange 3 Shazam Encore 出典： http://www.melamorsicata.it/mela/2011/01/19/l-app-store-e-la-classifica-delle-applicazioni-piu-vendute-di-sempre/ 188 ■スマートフォン・アプリ権利関係 出典 著作権および著作隣接権の保護に関する法律（1941 年 4 月 22 日の 法律第 633 号） LEGGE 22 aprile 1941 n.633 e successive modificazioni －Protezione del diritto d'autore e di altri connessi al suo スマートフォン・アプリ著作者・ esercizio 権利者への配分条件 最終改正：2001 年 2 月 2 日の政令第 95 号による改定 コンピュータプログラムに関する著作権の詳細は第一編第四章に 記載。 ※すべての著作権はイタリア著作者出版者協会（SIAE）によって管 理される。 Apple Store での年齢規制： 4+＝全年齢対象、9+=9 歳以下には不適切（アニメ、ファンタジー、 スマートフォン・アプリの規制内 実写などにおいて稀に暴力・ホラー的要素を含む）、12+=12 歳以下 容 には不適切（内容は同上）、17+=17 歳以下には不適切（ホラー、性 的シーン、ヌード、アルコール、タバコ、麻薬などの描写を含む）。 189 http://it.wikipedia.org/w iki/Diritto_d'autore#Ital ia http://www.cric.or.jp/gai koku/itary/itary.html#top http://it.wikipedia.org/w iki/Societ%C3%A0_Italiana _degli_Autori_ed_Editori http://it.wikipedia.org/w iki/App_Store#Applicazion i_disponibili_e_scaricate 広告市場 広告 ■広告（アナログメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ZenithOptimedi a「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedi a「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedi a「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 テレビ放送広告売上 （百万ユーロ） 3,688 3,806 3,591 3,997 4,047 ラジオ放送広告売上 （百万ユーロ） 448 486 452 489 479 雑誌・新聞広告売上 （百万ユーロ） 1,603 1,711 1,788 2,287 2,475 2011 2010 2009 2008 2007 1,620 1,407 1,181 1,110 918 PwC 40 31 28 28 28 PwC 2011 2010 2009 2008 2007 出典 179 199 196 263 270 ZenithOptimedi a「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ■広告（デジタルメディア）市場調査 インターネット （サイト内広告・ メール広告・検索 表示・SEO・アフィ リエイト・SNS・IP テレビ・IP ラジ オ・動画視聴・音 楽聴取・・・)広告 売上（百万ドル） 携帯・スマートフ ォン（サイト内広 告・メール広告・ 検索表示・SEO・ア プリ内広告）広告 売上（百万ドル） 出典 ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 屋外広告・店頭 POP・デジタルサイ ネージ・・・広告 売上（百万ユーロ） 190 キャラクター市場 キャラクター市場 ■キャラクター市場概況 コミックと同じく、イタリアでは総合的な「キャラクター市場」というものは成立していない。海外ですでに一定の市場を確立したキ ャラクター（例：｢Hello Kitty｣、｢バーバ・パパ｣、ディズニーの各キャラクターなど）は、専門のショップがあるが、それ以外のアニ メやコミックのキャラクターについては、コミック専門書店やオンラインショップで販売されている。いずれも数字のデータは公開して おらず、市場規模は不明。アイテム数、利用者数など、ディズニーキャラクターとコミックのキャラクターではまったく異なり、また販 売ルートも千差万別で市場として統一したデータなどは不明。コミック専門書店で売られているキャラクター商品は、ほとんどが海外か らの輸入アイテム。こうしたキャラクターものはアイテム数は少ないが一部の熱烈なファンによって支えられているため、息が長く売れ る傾向にある。 出典：コミック専門書店関係者によるヒアリング調査 191 2.2.7.スペイン インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 「TVE」, 「Antena3」, 「Cuatro」, 「Tele5」, 「La Sexta」 2011 テレビ所有世帯普及率 (%) http://cmtdata. cmt.es/cmtdata/ jsp/inf_anual.j sp?tipo=1&openi d=8357 99.6 2010 99.5 2009 99.6 2008 99.7 2007 出典 99.5 http://www.ine. es/prensa/np678 .pdf, http://www.ine. es/prensa/np570 .pdf, http://www.ine. es/prensa/np469 .pdf ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 代表的な都市で視聴可能 な CATV の運営事業者 衛星放送の契約世帯数 （百万世帯） 衛星放送の契約世帯比率 （%） 地方含めた CATV 事業者数 CATV のオンデマンドサー ビスの普及率または 利用率(%) CATV 受信世帯または加入 数(百万世帯） NHK 「世界の放送」 NHK 「世界の放送」 Canal+ Ono 2011 2010 2009 2008 2007 出典 1.79 1.77 1.85 2.03 2.07 PwC 10.6 10.6 11.3 12.6 13.1 57 今回の調査では不明 19.1 19.5 18.5 16.8 17.4 2 1.93 1.59 1.46 1.35 192 PwC http://informec mt.cmt.es/docs/ Anexos/Indicado res%20accesibil idad%20CMT%2020 11.pdf http://cmtdata. cmt.es/cmtdata/ jsp/inf_anual.j sp?tipo=1&openi d=8357 PwC ■IPTV 出典 IPTV（スマートテレビお よび専用 STB 向け）の 代表的なチャンネル名 通信大手 Telefonica が「Imagenio」として ADSL,電話とセットで販売開始(2004 年) 修正⇒Imagenio, Orange TV 代表的 IP テレビ用セッ トトップボックスであら かじめみられるよう設定 された IP テレビチャンネル IPTV（スマートテレビお よび専用 STB 向け）の普 及率(%) 現地調査員調 査 Imagenio Channel 2011 913.1 2010 855.6 2009 797.7 http://www.te levisiondigit al.es/ADSL/OP ERADORTVADSL/ Paginas/Opera dores%20TV%20 ADSL.aspx 2008 702.9 2007 出典 569.2 http://inform ecmt.cmt.es/d ocs/Informe%2 0economico%20 sectorial/Ser vicios%20audi ovisuales%20C MT%202011.pdf ■ラジオ 全国ネットのラジオ放送網の代表事業者 ラジオ放送の、地方局を含んだ局または事 業者の社数 2011 出典 「SER」,「Onda Cero」,「RNE」,「Cope」 http://www.aimc.es/-Datos-EGM-ResumenGeneral-.html 27 社 現地調査員調査 193 通信系インフラ ■固定通信 2011 代表的な固定電話通信 事業者 固定電話加入契約数 事業者別のシェア(%) 固定電話普及率 （対人口比）(%) 固定通信市場規模（ア ナログ通話・データ通 信・インターネット接 続等）(百万ユーロ) 2010 2009 2008 2007 Telefonica,Ono,Orange,Jazztel,Vodafone,Euskaltel,R,Telecable 1,990 万回線 Telefónica 74.4 Ono 9.6 Vodafone 4.5 Orange 2.5 Jazztel 2 Euskaltel 1.9 R1.8 43.2 2,033 万 Telefónica 74.9 Ono 8.7 Vodafone 4.2 Orange 2.4 Jazztel 1.8 Euskaltel 1.8 R 1.6 BT 1.3 TeleCable 0.5 その他 2.9 44.6 アナログ:5,298 アナグ:5,834 データ:3,913 データ:4,028 2,057 万 2,015 万 Telefónica 76.5 Ono 8.5 Vodafone 3.3 Orange 2.3 Euskaltel 1.7 R 1.4 Jazztel 1.4 BT 1.2 TeleCable 0.4 その他 3.3 Telefónica 78.6 Ono 8.6 Orange 2.6 Vodafone 2.0 Euskaltel 1.6 BT 1.4 R Cable 1.2 Jazztel 1.1 Telecable de Asturias 0.4 その他 2.5 1,986 万 http://informec mt.cmt.es/docs/ Informe%20econo mico%20sectoria l/Informe%20Eco nomico%20Sector ial%20CMT%20201 1.pdf Telefónica 79.6 Ono 8.5 Orange 1.7 Euskaltel 1.6 Tele2 1.5 BT 1.5 Jazztel 1.2 R Cable 1.0 Xtra 0.5 Telecable de Asturias 0.4 Vodafone 0.3 Al-Pi 0.3 その他 2.0 http://informec mt.cmt.es/ （各 年号） 45.6 45.6 45.1 6,421 7,043 7,208 194 出典 現地調査員調 査 http://g-ict.so umu.go.jp/count ry/spain/detail .html http://informec mt.cmt.es/docs/ Informe%20econo mico%20sectoria l/Informe%20Eco nomico%20Sector ial%20CMT%20201 1.pdf ■移動体通信 2011 代表的な携帯電 話通信事業者 携帯電話加入契 約数 事業者別の シェア(%) 携帯電話普及率 （対人口比）(%) 携帯電話 3G 回線比率 (%) 携帯通信市場規 模（アナログ通 話・データ通信・ コンテンツ利用） (億ユーロ) 全ての携帯電話 端末出荷台数 (万台) うち Android 端 末、iPhone それ ぞれの台数と普 及比率(%) 2010 2009 2008 2007 出典 http://informecmt.cmt.es/ docs/Informe%20economico% 20sectorial/Informe%20Eco nomico%20Sectorial%20CMT% 202011.pdf Telefonica,vodafone,Orange,Yoigo 53,066,828 51,601,028 51,083,880 49,623,339 48,422,470 Telefónica 39.2 Vodafone 28.2 Orange 20.5 Yoigo 5.3 MVNO 6.8 Telefónica 41.9 Vodafone 29.5 Orange 20.2 Yoigo 4 MVNO 4.4 Telefónica 43.6 Vodafone 30.4 Orange 20.4 Yoigo 2.5 MVNO 3.0 Telefónica 45 Vodafone 30.6 Orange 20.7 Yoigo 2 MVNO 1.7 Telefónica 45 Vodafone 30.5 Orange 22.5 Yoigo 0.9 MVNO 1 111.99 111.93 109.92 108.56 ITU 20 http://www.baquia.com/ blogs/baquia-mobile/po sts/2012-04-03-el-63-d e-los-smartphones-quese-venden-en-espana-so n-android 114.23 3G:27 110 今回の調査 では不明 121 2,000 Android 63 iPhone 7 40.1 130 30.4 140 今回の調査では不明 Android 58, iPhone 3 今回の調査では不明 141 ITU http://informecmt.cmt. es/docs/Informe%20econ omico%20sectorial/Info rme%20Economico%20Sect orial%20CMT%202011.pdf La sociedad de la información en España 2010 http://www.fundacion.t elefonica.com/ http://informecmt.cmt. es/docs/Informe%20econ omico%20sectorial/Info rme%20Economico%20Sect orial%20CMT%202011.pdf http://www.abc.es/2012 0207/tecnologia/abci-v enta-moviles-201202071 710.html http://www.baquia.com/ blogs/baquia-mobile/po sts/2012-04-03-el-63-d e-los-smartphones-quese-venden-en-espana-so n-android http://blogs.elpais.co m/tecnolomia/2012/11/a ndroid-arrasa-espana-8 2-cuota-smartphones.ht ml 195 ■インターネット 2011 インターネット プロバイダー事 業者数 平均的インター ネット接続料金/ 課金方式（従量 制・定額制等） （ユーロ） インターネット 加入契約数 （万回線） インターネット 普及率 （対人口比）(%) ブロードバンド 加入契約数 （万回線） ブロードバンド 普及率 （対人口比）(%) 平均回線速度＝ 上り 000mbps、 下り 000kbps 2010 2009 2008 2007 今回の調査では不明 今回の調査では不明 現地調査員調査 Telefonica,ONO,Orang e,Jazztel,Vodafone,E 出典 http://informecmt.cmt. es/docs/Informe%20econ omico%20sectorial/Info rme%20Economico%20Sect orial%20CMT%202011.pdf uskaltel,R,Telecable 29～60 ほとんどが定額制 3,065 2,857 2,690 2,451 2,217 66.5 62.6 59.6 55.1 50.4 1,057 970 905 799 673 23 21.3 20.1 17.9 15.3 上り 7.1 下り 445 今回の調査では不明 http://g-ict.soumu.go. jp/country/spain/detai l.html http://g-ict.soumu.go. jp/country/spain/detai l.html http://g-ict.soumu.go. jp/country/spain/detai l.html http://g-ict.soumu.go. jp/country/spain/detai l.html http://www.testdeveloc idad.es/estudio-veloci dad-2012/ 5.16 (Iphone:30.94 百万ダ スマートフォン アプリ市場規模 （Android 端末 /iPhone 別）億ユ ーロ ウンロード、Android: 32.94 百万ダウンロー 4.4 今回の調査では不明 ド) ツイッター利用 率(%) 12.2(5,492 千人) 今回の調査では不明 SNS 利用率、 Facebook 利用率 （対人口比）(%) 37(16,968 千人) 今回の調査では不明 196 http://www.ametic.es/D escargarDocumento.aspx ?idd=4621 http://www.celularis.c om/software/analisis-d e-aplicaciones-descarg adas-android-supera-aiphone-en-espana/ http://www.comscoredat amine.com/top-20-spain / http://www.comscoredat amine.com/top-20-spain / 映像市場 映画興行 ■映画興行市場概況 2010 年のスペインにおける映画興行収入は、総額 6 億 6,230 億ユーロと前年から 1.3%減の微減を示した。不景気に加え、地デジ導入 による映画番組の増加、有料放送やインターネット経由での視聴、違法ダウンロードや海賊版 DVD の増加など様々な要因により、観客動 員数が 7.6%減と大幅に減少し、1 人当たりの年間映画鑑賞回数は 2.2 回と減少傾向が続いている。一方で、チケット料金の高い 3D 映画 が収益に貢献したとされる。同年は「3D 元年」であり、空前の大ヒットとなった「アバター」（924 万人）をはじめ、「美女と野獣 3D」 （491 万人）など 3D 映画がトップを占めた。 出典：http://www.jetro.go.jp/jfile/report/07000958/report_rev.pdf ■映画興行市場調査 2011 年間映画興行収入 （ユーロ） 年間映画観客動員 数 （ユーロ） 映画平均入場料 （ユーロ） 2010 2009 2008 2007 出典 662,305,087 671,043,785 619,292,469 643,736,925 636,157,069 http://www.mcu.es/ci ne/MC/CDC/index.html 101,589,517 109,986,858 107,813,259 116,930,692 121,654,481 http://www.mcu.es/ci ne/MC/CDC/index.html 6.52 6.16 5.74 5.51 5.23 スクリーン数 4,080 4,082 4,140 4,296 4,299 デジタル化 スクリーン数 887 294 53 33 スクリーンの デジタル化比率 映画館数 公開映画 タイトル数 公開映画 3D 作品タイトル数 国内・海外 映画上映比率(%) 制作国別比率 タイトル数比率(%) 22.8% 今回の調査では不明 876 今回の調査では不明 今回の調査で は不明 http://www.mcu.es/ci ne/MC/CDC/index.html http://www.mcu.es/ci ne/MC/CDC/index.html http://www.marketing directo.com/actualid ad/medios/las-salasde-cine-digitales-y3d-ganan-terreno-enespana-segun-la-aimc / http://www.mcu.es/ci ne/MC/CDC/index.html http://www.marketing directo.com/actualid ad/medios/las-salasde-cine-digitales-y3d-ganan-terreno-enespana-segun-la-aimc / http://www.marketing directo.com/actualid ad/medios/las-salasde-cine-digitales-y3d-ganan-terreno-enespana-segun-la-aimc / http://www.mcu.es/ci ne/MC/CDC/index.html http://www.mcu.es/ci ne/MC/CDC/index.html 1,555 1,481 1,652 1,176 1,748 10 6 5 1 0 http://babadu.com/ci ne/peliculas/ 国内 23(367), 海外 77(1,188) EU 53.32 米国 8.37 その他 8.30 国内 24(365) 海外 76(1,116) EU 53.83 米国 38.07 その他 8.10 国内 23(394), 海外 77(1,258) EU 52.46 米国 38.35 その他 9.18 国内 21(386), 海外 79(1,390) 国内 21(372), 海外 79(1,376) http://www.mcu.es/ci ne/MC/CDC/index.html EU 52.42 米国 38.08 EU 52.08 米国 37.56 http://www.mcu.es/ci ne/MC/CDC/index.html 197 ■興行収入 TOP10 映画作品名 (2011 年) 1 タイトル 興行収入（ユーロ） 製作国 TORRENTE 4 19,345,503 スペイン 18,950,126 アメリカ PIRATAS DEL CARIBE. EN MAREAS MISTERIOSAS 2 （パイレーツ・オブ・カリビアン/生命の泉） 3 LA SAGA CREPUSCULO: AMANECER - PARTE I（トワイライト・サーガ） 18,943,848 アメリカ 4 LAS AVENTURAS DE TINTIN: EL SECRETO DEL UNICORNIO（タンタン） 17,626,674 アメリカ 5 HARRY POTTER Y LAS RELIQUIAS DE LA MUERTE 2ª PARTE（ハリーポッター） 15,893,965 イギリス 14,085,367 アメリカ EL GATO CON BOTAS（長靴をはいたネコ） 6 7 EL ORIGEN DEL PLANETA DE LOS SIMIOS（猿の惑星 新世紀） 14,041,225 アメリカ 8 ENREDADOS（塔の上のラプンツェル） 13,683,334 アメリカ 9 LOS PITUFOS（スマーフ） 13,519,327 アメリカ CARS 2 10,508,944 アメリカ 10 出典： http://www.mcu.es/cine/MC/CDC/Anio2011.html ■映画の著作権等 実施内容と実施・成立年度 出典 映画上映の著作 権管理制度（脚 本、音楽など別の 管理制度があれ ば列記する） 1987 年の「知的財産法」で 定められる。著作権管理団 体は主に SGAE（1999 年より DAMA も参入） http://es.wikitel.info/wiki/Entidades_de_Gesti%C3%B3n_Colectiva_de_Derechos _de_Propiedad_Intelectual 映画上映のレイ ティング 文部省の制定より、7 才、12 才、16 才、18 才など、7 段 階のレイティング http://www.mcu.es/cine/CE/Industria/CalificacionPeliculas.html 映画上映の規制 実施機関 ICAA 映画上映の規制 内容 上映作品の 25%は、EU 製の ものと定める http://www.mastergestioncultural.org/files/file/tesinas/t10-0221%20buey,%20 vernica%20el%20impacto%20de%20la%20cuota%20de%20pantalla%20en%20las%20audie ncias%20del%20cine%20espaol.pdf 198 テレビ放送 ■テレビ放送市場調査 2011 テレビ放送市場規模 （地上・衛星・CATV・ IP 合計） 行政援助無しで計算 （百万ユーロ） ・行政予算 放送市場全体（テ レビ＋ラジオ）（百 万ユーロ） ・広告収入 放送市場全体（テ レビ＋ラジオ） （百万ユーロ） ・視聴者負担 放送市場全体（テ レビ＋ラジオ） （百万ユーロ） テレビ放送事業収入 （地上波） 行政援助無しで計算 （百万ユーロ） テレビ放送事業収入 （衛星） 行政援助無しで計算 （百万ユーロ） テレビ放送事業収入 （CATV） 行政援助無しで計算 （百万ユーロ） テレビ放送事業収入 （IP） 行政援助無しで計算 （百万ユーロ） テレビ番組 ジャンル別放送時間 割合 （報道・ドラマ・バ ラエティ・音楽・ア ニメ等） (%) 平均視聴率（地上）(%) 2010 2009 2008 2007 出典 http://informec mt.cmt.es/docs/ Informe%20econo mico%20sectoria l/Informe%20Eco nomico%20Sector ial%20CMT%20201 1.pdf 3,732 4,015 4,124 5,068 5,322 助成金 2,334 助成金 2,264 助成金 1,430 助成金 1,268 助成金 1,017 同上 広告収入 2,328 広告収入 2,589 広告収入 2,585 広告収入 3,251 広告収入 3,282 同上 視聴者 1,471 視聴者 1,430 視聴者 1,377 視聴者 1,419 視聴者 1,393 同上 地上波 2,187 地上波 2,382 地上波 2,361 地上波 2,998 地上波 3,312 同上 衛星 984 衛星 1,083 衛星 1,249 衛星 1,542 衛星 1,522 同上 CATV326 CATV327 CATV327 CATV346 CATV349 同上 TVIP221 TVIP206 TVIP166 TVIP160 TVIP130 同上 フィクション （ドラマ等） 29 報道 21 文化 15 バラエティ 14 コンクール 4 スポーツ 6 Telecinco 14.6 Antena3 11.7 TVE 16 Cuatro 7 La Sexta 6.6 フィクション （ドラマ等） 25 報道 20 文化 16 バラエティ 18 コンクール 7 スポーツ 6 フィクション （ドラマ等） 31 報道 17 文化 13 バラエティ 19 コンクール 7 スポーツ 6 フィクション （ドラマ等） 30 報道 17 文化 13 バラエティ 22 コンクール 5 スポーツ 6 http://www.an uariossgae.co m/anuario2012 /frames.html Telecinco 15 Antena3 15 TVE 16 Cuatro 8 La Sexta7 Telecinco 18 Antena3 16 TVE 16 Cuatro 9 La Sexta6 Telecinco 20 Antena3 17 TVE 17 Cuatro 8 La Sexta4 同上 フィクション （ドラマ等） 33 報道 17 文化 13 バラエティ 13 コンクール 4 スポーツ 7 Telecinco 14.2 Antena3 11.5 TVE 14.5 Cuatro 6.1 La Sexta 6.7 平均視聴率（衛星）(%) 6.8（CATV+衛生） 視聴者の 1 日あたり 視聴時間（地上） 平均視聴時間 239 分 （全て） 今回の調査で は不明 今回の調査で は不明 今回の調査で は不明 今回の調査で は不明 234 分 226 分 227 分 223 分 199 http://www.ba rloventocomun icacion.es/im ages/publicac iones/ANALISI S_TELEVISIVO_ 2011[2].pdf http://inform ecmt.cmt.es/d ocs/Informe%2 0economico%20 sectorial/Inf orme%20Econom ico%20Sectori al%20CMT%2020 11.pdf ■年間視聴率 TOP10 番組（地上/衛星/CATV/IP 別） 地上（2011 年） 番組名 視聴率(%) 1 9 時のニュース報道（Tele 5） 16.9 2 FAMILIA / LA LEYENDA DEL FUGITIVO 3 PASAPALABRA (Tele 5) 4 EL TIEMPO 2 天気予報 (TVE 1) 12.2 5 DEPORTES 21:00 スポーツ (Tele 5) 12.9 6 TELEDIARIO 1 ニュース (TVE 1) 17.4 7 SALVAME: DIARIO (Tele 5) 19.8 8 地方ニュース (TVE 1) 16.9 9 TELEDIARIO 2 ニュース (TVE 1) 12.5 10 EL HORMIGUERO 3.0 バラエティ (Antena 3) 11.3 ドラマ (Tele 5) 14.1 17 出典： http://www.academiatv.es/masvistos.php 200 映像ソフト ■映像ソフト市場概況 2010 年に発売された映画（アニメ含む）DVD 版の作品数は、3,843 作品と、前年から 11.0%減少した。年間発売数が最高となった 07 年 （6,899 作品）以降は減少している。うち外国製映画のシェアは 88.2%だがほとんどが米・EU 映画で、それ以外は 9.29%となっている。 DVD の販売およびレンタルの売上高は、それぞれ 9,410 万ユーロ、1,060 万ユーロと 3 年前と比較すると半分以下の水準まで減少してい る。この最大の原因は、海賊版や違法ダウンロードとなっている。高画質の HD DVD の販売で巻き返しを図っているが、販売減少に歯止 めはかけられていない。 出典：http://www.jetro.go.jp/jfile/report/07000958/report_rev.pdf ■映像ソフト市場調査 映像ソフト・パッケージセル市場 規模（百万ドル） 映像ソフト・レンタル市場規模 （百万枚） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 143 163 152 218 305 PwC 11 15 22 39 72 PwC 19,932,299 枚 (タイトル数 4,146) 27,355,693 枚 (タイトル数 5,435) http://www.anu ariossgae.com/ anuario2012/fr ames.html http://www.anu ariossgae.com/ anuario2012/fr ames.html パッケージ販売出荷枚数： DVD 7,792,078 枚 (タイトル数 2,333) 11,895,044 枚 (タイト ル数 3,116) 14,677,413 枚 (タイトル数 3,010) パッケージ販売出荷枚数： Blue-ray 1,671,680 枚 (タイトル数 344) 1,557,044 枚 (タイトル数 283) 1,046,709 枚 (タイトル数 248) 745,716 枚 (タイトル数 364) 273,860 枚 (タイトル数 179) 出典 平均小売単価 新作 DVD 15～18 ユーロ 現地調査員調査 平均小売単価 新作 Blu-ray 20～30 ユーロ 現地調査員調査 ■映像ソフト権利制度 実施内容と実施・成立年度 オリジナル映像ソフトの著作権管理制度 （脚本、音楽など別の管理制度があれば 列記する） （映画と同様） 出典 現地調査員調査 201 映像配信 ■動画サイトの概況 PC や PSP、スマートフォン、タブレット PC といった端末を通じたインターネット経由の映画視聴は、Filmin や Filmotech、Adnstream、 Cineclick などのストリーミング型 VOD 配信を行う合法視聴サービスが開始されているものの、提供されている作品の数が少なくまだま だ小規模だ。映像製作者権利管理団体（EGEDA）によると、スペインでは、年間 400 万件の映像コンテンツが違法にダウンロードされて おり、世界的に見ても深刻な状況となっている。 12 年 1 月にファイル共有サイトのメガアップロードが閉鎖された直後は、上記の合法サービスへのアクセスが 4～6 倍に急増しており、 大手の参入などで正規の安価で手軽なサービスが一気に普及すれば、こうした違法ダウンロードも減少すると期待される。 2012 年初には米大手ネットフリックスのスペイン進出が検討されていたようだが、同社は現在のところ延期を表明している。外資系のコ ンテンツ事業者にとって、スペインは違法ダウンロードの横行だけでなく、周辺国と比べ著作権料も高い水準に設定されているため、利 益率が下がるといった課題があるとされる。 出典：http://www.jetro.go.jp/jfile/report/07000958/report_rev.pdf ■主な動画投稿・共有サイト/会員数順位 タイトル 会員数 1 Google Sites(youtube) 16,902 千人 1,208,003 千回 215.1 分 2 VEVO 4,421 千人 24,937 千回 3 FACEBOOK.COM 4,008 千人 4 Microsoft Sites 3,943 千人 23,204 千回 5 DAILYMOTION.COM 3 405 千人 24,943 千回 53.5 分 6 Viacom Digital 2,973 千人 11,750 千回 34.3 分 7 RCS Media Group 2,940 千人 21,699 千回 9.7 分 8 USTREAM.TV 2,535 千人 14,364 千回 47.0 分 9 RTVE.ES 2,397 千人 27,992 千回 240.3 分 10 Gruppo Mediaset 2,301 千人 25,640 千回 18.6 分 52.4 分 19,589 千回 19.3 分 15.3 分 出典： http://www.comscore.com/esl/Press_Events/Press_Releases/2011/5/Mas_de_19_millones_de_internautas_espanoles_vieron_los_3000 _millones_de_videos_online_en_Marzo_2011 202 ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場概況 不況にもかかわらず、唯一安定的な業績を維持している媒体。 ■ラジオ放送市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 391 406 395 442 445 http://informe cmt.cmt.es/doc s/Informe%20ec onomico%20sect orial/Informe% 20Economico%20 Sectorial%20CM T%202011.pdf 735 764 747 893 943 PwC ラジオ放送市場規模 (百万ユーロ) IP 含むラジオ放送事業における広 告収入（百万ドル） 203 音楽ソフト ■音楽ソフト市場概況 音楽ソフトの規模が毎年減少している。売上 TOP50 の CD のうち、6 割はスペイン人アーティスト。 ■音楽ソフト市場調査 2010 2009 2008 2007 出典 音楽ソフト市場規模（ユーロ） 137,400,000 192,173,118 242,136,559 276,356,989 http://www.anuariossgae.c om/anuario2012/frames.htm l パッケージ販売収入額（百万ユーロ） 192 174.6 CD14,9 千 CD21,606 千 CD21,606 千 CD26,40 千 DVD/VHS DVD/VHS DVD/VHS DVD/VHS 1,275 千 3,751 千 3,751 千 1,335 千 パッケージ販売出荷枚数 今回の調査では不明 現地調査員の報告による 現地調査員の報告による 出典 1 枚当たり平均単価 16～25 ユーロ http://www.fnac.es 204 ■2011 年に発売された代表的な CD タイトル PABLO ALBORÁN PABLO ALBORÁN EMI MUSIC/TRIMECA SERGIO DALMA VÍA DALMA UNIVERSAL MANOLO GARCÍA LOS DÍAS INTACTOS SONY MUSIC SERGIO DALMA VÍA DALMA II WARNER DRO/UNIVERSAL ADELE 21 EVERLASTING RECORDS PABLO ALBORÁN EN ACÚSTICO EMI MUSIC/TRIMECA EL BARRIO ESPEJOS SENADOR AMARAL HACIA LO SALVAJE DISCOS ANTARTIDA MANÁ DRAMA Y LUZ WARNER DRO ESTOPA 2.0 SONY MUSIC 205 音楽配信 ■音楽配信市場概況 音楽ソフトが低迷する中、デジタル音楽の市場は伸びている。主にストリーミングによる収入が向上中。 出典：http://www.anuariossgae.com/anuario2012/frames.html ■音楽配信市場調査 2011 音楽配信サイト収入合計 （ユーロ） ・音楽配信サイト 広告収入 ・音楽配信サイト 視聴者負担収入 音楽配信サイトダウンロー ド数（百万回） 2010 49,870,967 2009 3,503,000,000 3,325,000,000 17,798,925 ユ ーロ（ストリー ミングによる 広告収入） Web ダウンロー ド 13,579,570 ユーロ, 携帯ダウンロ ード 8,190,322 ユーロ, 登 録 料 10,302,150 ユ ーロ 今回の調査で は不明 2008 3,018,000,000 2007 2,339,000,000 今回の調査では不明 http://www.a nuariossgae. com/anuario2 012/frames.h tml 今回の調査では不明 2.28 2.49 3.22 出典 http://www.a nuariossgae. com/anuario2 012/frames.h tml http://www.a nuariossgae. com/anuario2 012/frames.h tml 4.05 現地調査員の 報告による ■主な音楽配信サイト 配信サイト名 7digital, Beatport, Blinko (Buongiorno), Dada, Deezer, eMusic, Fnac, IbizaDanceClub.com, iTunes, Jamba, Last.fm Los40.com, Magnatune, Media Markt, Movistar, MTV, Music Unlimited, MUZU.TV, MySpace, Nokia Music, Olemovil (JetMultimedia), Orange, rara.com, Rdio, Rockola.fm, Spotify, Tuenti, Vodafone, Yes.fm, Yoigo, YouTube, Zune 出典： http://www.anuariossgae.com/anuario2012/frames.html 音楽著作権・レイティング ■音楽著作権・レイティング概況 実施内容と実施・成立年度 音楽の著作権管理制度 SGAE が主に管理 出典 現地調査員調査 206 ゲーム市場 家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場調査 家庭用ゲーム市場規模(百万ドル） ソフト年間出荷枚数 合計 （千本） 2011 2010 2009 2008 2007 647 680 783 957 885 14,971 16,514 今回の調査では不明 ソフト年間収入 合計 （百万ユーロ） 499 575 今回の調査では不明 家庭用ゲーム市場規模 （百万ユーロ） 今回の調査では不明 1,153 今回の調査では不明 14,971 16,514 今回の調査では不明 ソフト年間収入 合計 （百万ユーロ） 499 575 今回の調査では不明 家庭用ゲーム市場規模 （百万ユーロ） 今回の調査では不明 1,153 今回の調査では不明 14,971 16,514 今回の調査では不明 ソフト年間出荷枚数 合計 （千本） ソフト年間出荷枚数 合計 （千本） ソフト年間収入 合計 （百万ユーロ） 499 575 今回の調査では不明 家庭用ゲーム市場規模 （百万ユーロ） 今回の調査では不明 1,153 今回の調査では不明 14,971 16,514 今回の調査では不明 ソフト年間出荷枚数 合計 （千本） 207 出典 PwC http://www. adese.es/pd f/Balanceec onomico.pdf http://www.a dese.es/pdf/ Balanceecono mico.pdf http://www.a dese.es/pdf/ Balanceecono mico.pdf http://www.a dese.es/pdf/ Balanceecono mico.pdf http://www.a dese.es/pdf/ Balanceecono mico.pdf http://www.a dese.es/pdf/ Balanceecono mico.pdf http://www.a dese.es/pdf/ Balanceecono mico.pdf http://www. adese.es/pd f/Balanceec onomico.pdf http://www. adese.es/pd f/Balanceec onomico.pdf http://www. adese.es/pd f/Balanceec onomico.pdf 価格 出典 ハード平均小売価格（3DS）（ユーロ） 3DS:160 http://www.adese.es/pdf/Balanceeconomico.pdf ハード平均小売価格（wii）（ユーロ） Wii :140 http://www.adese.es/pdf/Balanceeconomico.pdf ハード平均小売価格（PSP）（ユーロ） PSP:96 http://www.adese.es/pdf/Balanceeconomico.pdf ハード平均小売価格（PS3）（ユーロ） PS3:270 http://www.adese.es/pdf/Balanceeconomico.pdf ハード平均小売価格（Xbox360）（ユーロ） XBOX:200 http://www.adese.es/pdf/Balanceeconomico.pdf ソフト平均小売単価（3DS）（ユーロ） 3DS:19～30 http://www.adese.es/pdf/Balanceeconomico.pdf ソフト平均小売単価（wii）（ユーロ） Wii :30～50 http://www.adese.es/pdf/Balanceeconomico.pdf ソフト平均小売単価（PSP）（ユーロ） PSP:10 http://www.adese.es/pdf/Balanceeconomico.pdf ソフト平均小売単価（PS3）（ユーロ） PS3:19～40 http://www.adese.es/pdf/Balanceeconomico.pdf ソフト平均小売単価（Xbox360）（ユーロ） XBOX:10～50 http://www.adese.es/pdf/Balanceeconomico.pdf 208 ■代表的な家庭用ゲームソフト（2011 年） タイトル ゲームハード CALL OF DUTY: MODERN WARFARE 3 PS3 FIFA 12 PS3 PRO EVOLUTION SOCCER 2012 PS3 WII PARTY WII POKEMON EDICION BLANCA NINTENDO DS UNCHARTED 3: LA TRAICION DE DRAKE PS3 INAZUMA INAZUMA ELEVEN ELEVEN NINTENDO NINTENDO DS ASSASSIN'S CREED: REVELATIONS PS3 POKEMON EDICION NEGRA NINTENDO DS DS BATTLEFIELD 3 PS3 出典：http://www.adese.es/pdf/Balanceeconomico.pdf ■家庭用ゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 PC オンラインゲームのレイティング PEGI システムを導入 (Pan European Game Information) 現地調査員調査 PC オンラインゲームの規制実施機関 Interactive Software Federation of Europe 現地調査員調査 PC オンラインゲームの規制内容 「Confianza online」システムを導入。ゲームの品質向上が目的 現地調査員調査 209 PC オンラインゲーム ■PC オンラインゲーム市場調査 PC オンラインゲーム 収入合計（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 246 227 214 186 146 出典 PwC 携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム市場調査 携帯オンラインゲーム市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 262 237 221 198 154 210 出典 PwC 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版概況 スペイン出版社連盟（FGEE）によると、2010 年におけるスペインの出版市場の総売上高は、28 億 9,080 万ユーロ（前年比 7.0%減）、 発行部数は、3 億 263 万部（同 8.2%減）、出版点数は、7 万 9,839 点（同 4.8%増）で市場規模としては近年横ばい傾向にある。 このうちコミックの売上高は、8,523 万ユーロ（同 7.5%増）で、他分野の書籍が減少した中で例外的な伸びを示した。出版売上高全体 における比率は、全体の 2.9%（同 0.3 ポイント増）と低い。また、発行部数は 1,577 万部（同 22.2%減）、出版点数は 1,766 点（同 16.7% 増）となっている。出版点数が伸びた背景には、安価でページ数の少ない月刊のコミックブックの発行増加があるとされる。2010 年コミ ックの 1 冊当たり平均価格は、4.05 ユーロ（前年比 57.1%減）と、価格がピークに達した 08 年の 13.53 ユーロから大幅に低下している。 出典：http://www.jetro.go.jp/jfile/report/07000958/report_rev.pdf ■図書出版調査 2011 雑誌総発行部数 雑誌収入合計(百万ドル） ・雑誌販売収入 (百万ドル） ・雑誌広告収入 (百万ドル） 書籍発行部数 2010 2009 2008 2007 今回の調査では不明 324,826,483 1,281 1,260 1,289 1,634 1,797 PwC 662 689 715 755 778 PwC 619 571 574 879 1,019 PwC 302,631 329,830 367,460 357,560 338,086 書籍販売収入合計 （百万ユーロ） 出典 http://www.fe deracionedito res.org/Secto rEdit/DatosEs tadisticos.as p 今回の調査で は不明 3,109 3,185 3,123 3,014 新刊点数： 新刊点数： 新刊点数： 新刊点数： 431 点 674 点 741 点 747 点 コミックス新刊点数 今回の調査で は不明 出典 書店数、出版社から書店 への流通のしくみ 漫画の出版社は Norma,IVREA,Glenat,Diagostini,Panini がある 211 現地調査員調査 http://www.fe deracionedito res.org/Secto rEdit/DatosEs tadisticos.as p http://www.fe deracionedito res.org/Secto rEdit/DatosEs tadisticos.as p http://www.fe deracionedito res.org/Secto rEdit/DatosEs tadisticos.as p ■代表的な雑誌（2011 年） 順 位 雑誌名 発行部数 1 Glamour 226,220/月 2 Mi Bebe y Yo 219,821/月 3 Muy Saludable 217,481/月 4 Muy Interesante 191,596/月 出典：http://www.federacioneditores.org/SectorEdit/DatosEstadisticos.asp ■コミックス発行部数 TOP10 （2011 年） 順位 タイトル 発行部数（百万巻） 1 One Piece 38 2 Naruto 6.8 3 Blue Exorcist 青のエクソシスト 5.2 4 Fairy Tail 4.7 5 Toriko 4.6 6 Gintama 4.4 7 Bakuman 4.4 8 Bleach 4.2 9 Llegando a ti きみにとどけ 4.1 10 Gantz 4 212 新聞 ■新聞市場調査 2011 2010 1 日の新聞（日刊 紙）合計発行部数 ・新聞社販売収入 （百万ユーロ） ・新聞社広告収入 （百万ドル） 2009 今回の調査では不明 2008 2007 出典 8,208 千部 8,663 千部 http://www.pre ssnet.or.jp/ad arc/data/data0 4/02.html 1,135 1,170 1,200 1,290 1,300 WAN-IFAR 1,460 1,680 1,735 2,202 2,741 PwC ■新聞発行部数 TOP10（2011） 順位 タイトル 発行部数（千部） 1 El País 365 2 El Mundo del Siglo XXI 252 3 Marca 244 4 ABC 221 5 As 199 6 La Vanguardia 190 7 El Periódico de Catalunya 119 8 La Razón 104 9 El Correo 97 10 Mundo Deportivo 96 出典：WAN-IFAR 213 実演市場 実演興行 ■実演興行市場調査 コンサート入場料収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 612 591 626 612 591 214 出典 PwC オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■代表的インターネット・ポータルサイト事業者、各々のユニークユーザー数 名称 出典 ユニークユーザー数 Facebook 15 百万人 http://www.slideshare.net/ retelur/imforme-de-internet-en-espaay-en-el-mundo-tatum-may 2011-8015390 Blogger 11,5 百万人 同上 Tuenti 5,2 百万人 同上 TWITTER 3.1 百万人 同上 ■電子書籍調査 出典 電子書籍・電子書籍端末の 主なサービスやコンテンツ の概況、利用実態 6.9%が携帯で閲覧、1.3%が専用リーダーにて閲覧 215 http://www.elpais.com/ elpaismedia/ ultimahora/media/ 201101/28/cultura/ 20110128elpepucul_1_Pes_PDF.pdf スマートフォン・アプリ ■スマートフォン・アプリ市場概況 EU 内で第 3 アプリ市場。2012 年におけるアプリのダウンロード数が毎月平均 1 億 2,000 万（9,300 万がアンドロイド、2,700 万が iPhone） 。 出典：http://devs.ticbeat.com/mercado-apps-europa-crece-43/ ■アプリタイトル DL 数・販売数 Andoroid マーケット（2011 年） 順位 タイトル 販売部数 1 iBasket 13 百万 DL 2 Tu Peso Ideal 4,5 百万 DL 3 Test de la vida 4,2 百万 DL 4 Tontómetro 3,6 百万 DL 5 ¿Qué hemisferio del cerebro utilizas? 3,1 百万 DL 出典：http://www.elconfidencial.com/tecnologia/2011/09/29/el-imparable-crecimiento-de-las-apps-en-espana-1143/ 216 広告市場 広告 ■広告（アナログメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 テレビ放送広告売 上（百万ユーロ） 2,237 2,472 2,378 3,082 3,469 ラジオ放送広告売 上（百万ユーロ） 525 549 537 641 678 雑誌・新聞広告売 上（百万ユーロ） 1,415 1,593 1,595 1,895 2,750 2011 2010 2009 2008 2007 1,228 1,094 908 867 671 PwC 22 13 10 4 3 PwC 2011 2010 2009 2008 2007 403 421 401 518 568 ■広告（デジタルメディア）市場調査 インターネット（サイ ト内広告・メール広 告・検索表示・SEO・ アフィリエイト・ SNS・IP テレビ・IP ラジオ・動画視聴・音 楽聴取・・・)広告売 上（百万ドル） 携帯・スマートフォン （サイト内広告・メー ル広告・検索表示・ SEO・アプリ内広告） 広告売上（百万ドル） 出典 ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 屋外広告・店頭 POP・デジタルサイ ネージ・・・広告 売上（百万ユーロ） 217 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 キャラクター市場 キャラクター ■キャラクター市場概況 独立した市場としてキャラクター商品を扱うデータが確認されていない。 218 国際共同製作 国際共同製作の状況 ■3 カ国間の実績（5 年以内） 事例 1 事例 2 事例 3 Le Bleu est une couleur chaude フランス、ベルギー、スペイン Seagull - Chaika スペイン、ドイツ、ロシア、フランス Todos tenemos un plan スペイン、アルゼンチン、ドイツ 出典 http://www.egeda.es/docum entos/PANORAMA_AUDIOVISUA L_2012.pdf 同上 同上 ■国際共同製作活性化に向けた課題 行政の援助に頼らず、より商業的な環境づくり 当該国の文化・風習・習慣 ■当該国独自の文化・風習・習慣など ・カタルーニャ自治州のテレビ局が、1990 年代に多くの日本製アニメを放映したことが、後の 日本ポップカルチャー・ブームの引き金になった。 ・「子供がプレゼントをもらう日」は、伝統的には 1 月 6 日である（「東方の三賢者」の日、 当該国に進出するうえで知っておく 祝日）。ただし、12 月 25 日をサンタクロースの日として祝う家庭も近年増えた。 べき独自の文化・風習・習慣など ・2009 年以降、リーマンショックから始まった世界規模の金融危機に加えて、国内の不動産バ ブルの崩壊により、深刻な不況に陥っている。失業率は、25%以上。 ・「海賊版文化」が根付いている。IDC（調査会社）によると、スペインで消費されているデジ タルコンテンツの 77.3%は違法コピーである。ただし、現在は取締が強化されている。 ・当初は、カタルーニャ自治州の公用語であるカタルーニャ語でしか放映されていなかったア 日本コンテンツが上記の文化・風習・ ニメ作品が多かった。その結果、バルセロナは、今もなお「オタク文化」のメッカである。 習慣によって影響を受けた例 ・経済危機、高失業率、不正コピーの蔓延により、コンテンツ産業の収入が、減少し続けると 予測される。 219 2.2.8.中国 インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 中国では、すべてのテレビ局・ラジオ局は国営。共産党と政府が管理。民間の会社に属 する独立のテレビ局は存在しない。 代表的なテレビ局は中央テレビ局と各直轄市、省、自治区のテレビ局。各地方テレビ局： 北京テレビ局、上海テレビ局、天津テレビ局、重慶テレビ局、広東テレビ局、寧夏テレ ビ局、江蘇テレビ局、湖南テレビ局などなど。中央テレビ局プラス各省以上レベルのテ レビ局合計 35 社。 http://zhidao .baidu.com/qu estion/396422 723.html BTV、SMG、GDTV、GBS NHK 「世界の放送」 主要テレビ局名 2011 地方局含む 地上波放送事業者数 出典 1 万社前後 テレビ所有世帯数 27,500万 http://news.hexun.com/2011-11-25/135694424.html 78 http://news.hexun.com/2011-11-25/135694424.html テレビ所有世帯普及率（%） 地上放送の受像機の台数 現地調査員調査 約 50,000 万 http://blog.sina.com.cn/s/blog_606bba770101d0ll.html ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 代表的な都市で視聴可能 な CATV の運営事業者 衛星放送の契約世帯数 （百万世帯） 衛星放送の契約世帯比率 （%） 中国衛星通信、中国生放送衛星会社、中国国際放送会社【外国の衛星プログラム代理 会社】、百視通、各地方のケーブルテレビ会社など。 現地調査員調査 東方有線網絡有限公司、北京歌華有線網絡有限公司 NHK「世界の放送」 2011 2010 2009 2008 2007 2.25 1.75 1.5 今回の調査では不明 PwC 0.6 0.4 0.4 今回の調査では不明 PwC 【出典： http://news.s ina.com.cn/m/ 2011-07-12/14 4122800319.sh tml】 デジタルテレビ 衛星放送の受像機の台数 今回の調査では不明 レシーバー約3万 台以上 地方含めた CATV 事業者数 CATV 受信世帯または 加入数(百万世帯） ●中国の各省、市、区は自分の CATV を所有している。地方政府が管理している。例えば、 一つの省の中に数個市があり、一つの市の中に数個区があり、一つの県の中に数個町があ るので、全部の数は約 1 万の CATV がある。主な運営者は各地方政府及び CATV 会社。 【出典：「中国の CATV 発展問題および対策」 人民網サイトより 2010 年 4 月 1 日】 ●中国 CATV 発展状況につき、現在全国 CATV 番組制作会社 2,000 社以上、放送機関 2,000 社以上、毎年映画製作 400 部以上、テレビドラマ制作 14,000 以上の作品、アニメ 13 万分 間、CATV テレビ送信所 3 万以上、衛星送信機 30 以上、CATA ネットワーク 400 万 KM 以上、 地上波 TV ユーザー1.6 億以上。 ●去年の年末まで、ラジオ放送及びテレビ放送のカバー人口は 95.96%と 96.95%で、テレ ビ、ラジオは 5 億台以上となった。 201 187 174 220 出典 163 151 【出典： http://www.cc tv.com/cctvsu rvey/special/ 03/20100401/1 06823.shtml】" PwC ■IPTV 出典 IPTV（スマートテレビお よび専用 STB 向け）の代 表的なチャンネル名 ラジオ局は基本としては政府が管理する。ラジオ局名も地方名が入る。代表ラジオ事業 局は、北京ラジオ局、上海ラジオ局、広東ラジオ局、江蘇ラジオ局、浙江浙江など、各 省・市・自治区など独自のラジオ局がある。 代表的 IP テレビ用 STB の 商品名 http://wenku. baidu.com/vie 売れ行きと評価の高い商品ベスト 10 は、LNSU、kaiboer、 MyGica、 HIMEDIA、 PHILIPS、 w/4ebcb6dead5 GIEC、Routon、Blue Times、BEVIX、Diyomate 1f01dc281f1e7 .html 代表的 IP テレビ用セッ トトップボックスであら かじめみられるよう設定 された IP テレビチャン ネル 家電チャンネル、高画質 HD チャンネル、プロジャクトチャンネル、 3D チャンネル、ス マートテレビ、外部 MP3/MP4 対応、ステレオチャンネル、イヤホンチャンネル、カメラ チャンネル、電子書籍チャンネルなど。 IPTV（スマートテレビお よび専用 STB 向け）の 普及率（%) スマートテレビの 出荷台数（万台） http://www.94 1gb.com/ http://tv.cnt v.cn/ 2011 2010 出典 1.07 0.62 http://tech.163.com/12/0411/09/7UQ31DJ5000915 BE.html 300 今回の調査では不明 http://news.gasshow.com/News_2417681.html ■ラジオ 2011 全国ネットのラジオ放送 網の代表事業者 ラジオ放送の、地方局を 含んだ局または事業者の 社数 ラジオ局は、基本としては政府が管理する。ラジオ局名も地方名が入る。代表 ラジオ事業局は、北京ラジオ局、上海ラジオ局、広東ラジオ局、江蘇ラジオ局、 浙江浙江など、各省・市・自治区など独自のラジオ局がある。 主なラジオ局 35 局（中央政府及び省以上行政のなラジオ局）。各地方ラジオ局 1 万局，地方政府に属する。個人や民間会社独自運営ができない。【出典： http://www.tecsun.com.cn/radio_stations/index.htm】 221 出典 現地調査員調査 現地調査員調査 通信系インフラ ■固定通信 2011 2010 2009 2008 2007 出典 代表的な固定電話通信事 業者 中国網通、中国電信、中国聯通 TCA 固定電話通信事業者数 主な電話通信事業者は中国電信、中国全国各省に子会社がある。 中国電信グループ株式会社。 現地調査員調 査 固定電話加入契約数 285,115,000 事業者別のシェア 中国移動会社 は全体の 70%， 中国聨通は全 体の 13%，中国 電信が全体の 17% 【http://zhid ao.baidu.com/ question/2814 31598.html】 固定電話普及率 （対人口比）(%) 21.16 固定通信市場規模（アナ ログ通話・データ通信・ インターネット接続等） 通信市場経営 セミナーによ り、市場総金額 合計 2,301 億 294,383,000 今回の調査で は不明 313,732,000 340,359,000 中国移動会社 は全体の 65． 3%，中国聨通は 全体の 19．4%， 中国電信が全 体の 30．3% 【出典： http://wenku. baidu.com/vie w/245b7a7e5ac fa1c7aa00cc13 .html】 中国移動会社 は全体の 59． 6%，中国聨通は 全体の 20．4%， 中国電信が全 体の 27% 【出典： http://wenku. baidu.com/vie w/245b7a7e5ac fa1c7aa00cc13 .html】 23.50 25.62 21.95 今回の調査では不明 222 365,637,000 ITU 中国移動会社 は全体の 51． 6%，中国聨通は 全体の 22．3%， 中国電信が全 体の 26．1% 【出典： http://wenku. baidu.com/vie w/245b7a7e5ac fa1c7aa00cc13 .html】 27.67 ITU http://wenku. baidu.com/vie w/a090e752ad0 2de80d4d840d9 .html ■移動体通信 2011 代表的な携帯電話通信 事業者 携帯電話加入契約数 2010 2009 中国電信会社、中国移動会社、中国聯通会社 2007 など 747,214,000 641,245,000 547,306,000 事業者別のシェア 中国移動会社 は全体の 70%， 中国聨通は全 体の 13%，中国 電信が全体の 17% 【http://zhid ao.baidu.com/ question/2814 31598.html】 今回の調査で は不明 中国移動会社 は全体の 65.3%，中国聨 通は全体の 19.4%，中国電 信が全体の 30.3% 【出典： http://wenku. baidu.com/vie w/245b7a7e5ac fa1c7aa00cc13 .html】 中国移動会社 は全体の 59.6%，中国聨 通は全体の 20.4%，中国電 信が全体の 27% 【出典： http://wenku. baidu.com/vie w/245b7a7e5ac fa1c7aa00cc13 .html】 中国移動会社 は全体の 51.6%，中国聨 通は全体の 22.3%，中国電 信が全体の 26.1% 【出典： http://wenku. baidu.com/vie w/245b7a7e5ac fa1c7aa00cc13 .html】 携帯電話普及率 （対人口比）(%) 73.19 64.04 55.97 48.28 41.42 3G:5.5 出典 現地調査員 調査 859,003,000 携帯電話 3G 回線比率(%) 986,253,000 2008 今回の調査では不明 ITU 現地調査員 調査 ITU http://www.cn ki.com.cn/Art icle/CJFDTota l-YDSJ2011060 42.htm http://wenku. 携帯通信市場規模（アナ ログ通話・データ通信・ コンテンツ利用） 【電信運営事 業者移動 IM 商 品現状及び競 争力分析】合計 2,301 億元 baidu.com/vie 今回の調査では不明 w/a090e752ad0 2de80d4d840d9 .html 全ての携帯電話端末出荷 台数 うち Android 端末、 iPhone それぞれの台数 と普及比率 「中国携帯生 産企業発展苦 境及び活路」に より、携帯出荷 台数 2.3 億台。 2011 年末まで に、 iPhone 正 規携帯 1,800 万； Android 正 規携帯 3,500 万。 「中国携帯生 産企業発展苦 境及び活路」に より、携帯出荷 台数 2.3 億台。 2011 年末まで に、 iPhone 正 規携帯 1,800 万； Android 正 規携帯 3,500 万。 http://blog.1 63.com/dicky6 688/blog/stat 今回の調査では不明 ic/1770144062 0111025154096 7/ 今回の調査では不明 223 http://blog.1 63.com/dicky6 688/blog/stat ic/1770144062 0111025154096 7/ ■インターネット 2011 インターネットプロバイ ダー事業者数 平均的インターネット 接続料金/課金方式 （従量制・定額制等） インターネット 加入契約数 インターネット普及率 （対人口比）(%) ブロードバンド 加入契約数 ブロードバンド普及率 （対人口比）(%) 平均回線速度＝上り 000mbps、下り 000mbps スマートフォンアプリ市 場規模（Android 端末 /iPhone 別） ツイッター利用率 2010 2009 2008 2007 出典 http://cn.made-in-ch ●インターネットプロバイダー事業者がかなりある。産業開発・生産・販売など ina.com/manufacturer が主な目的。 s-search/china-produ ●詳細はネット通信・携帯通信・無線通信・各種ネットサービス・支払いサイト・ cts/huntb3nolimit/%E 7%BD%91%E7%BB%9C-424 BtoB サイトなど。関連企業约 38,995 社。 .html http://network.pconl 地域によって、料金が変動。速度（1M ine.com.cn/news/1107 か 2M など）によって、料金も違う。 /2467209_1.html】 100-250 元の間/月 今回の調査では不明 http://hi.baidu.com/ 主な課金方式 1 位：定額（月、年）、 dqstudy/blog/item/ed 2 位：従量制、3 位：時間帯制 d12c3411f3ff3a5ab5f5 01.html】 http://tech.sina.com 5,131 万人 4,573 万人 3,873 万人 2,980 万人 2,100 万人 .cn/i/2012-07-19/134 67406468.shtml 38.30 34.30 28.90 22.60 16.00 ITU 156,487,000 126,337,000 103,978,000 82,879,000 66,414,000 ITU 11.61 9.42 7.79 6.24 5.03 ITU 上がり：6.1mbps 下がり：2.3mbps 今回の調査では不明 AdMob：中国 Android 携帯ユーザーが iPhone を超過。中国 Android 携帯ユー ザー88,2384 万、iPhone の 72,5358 万よ り多い。 2010 年中国ツイッターのユーザーは、 6,311 万だが、2011 年 300%アップして、 24,988 万人になった。ネットユーザー のツイッター利用率は 48.7% 。 224 今回の調査では不明 今回の調査では不明 http://wenku.baidu.c om/view/50da966958fa fab069dc02ce.html 【出典： http://tech.qq.com/a /20100527/000308.htm 】 【出典： http://www.bokee.net /company/weblog_view Entry/10011086.html】 映像市場 映画興行 ■映画興行市場調査 年間映画興行 収入（百万元) 年間映画観客 動員数（百万人） 2011 2010 2009 13,115 10,172 6,206 440 345 250 2008 2007 出典 今回の調査では不明 DCAJ 調査 215 PwC 190 http://www.587766.co m/news2/24761.htmll 映画平均入場料 35 元 42.9 元 36.28 元 今回の調 査では不 明 http://news.sina.com .cn/o/2008-06-17/074 26.9 元（上海） 014028886s.shtmll http://sh.sina.com.c n/citylink/mo/f/2012 -05-17/150211760.htm l スクリーン数 2011 年スクリーン 数 9,200。【出典： http://i.mtime.co m/john87421/blog/ 4185679/、 http://www.docin. com/p-272550536.h tml】 中国の映画は 260 部ぐらい【出典： http://www.587766 .com/news2/24761. html】 今回の調査では不明 デジタル化ス クリーン数 5,000 以上、全体の 49.3%を占めてい る。 今回の調査では不明 http://i.mtime.com/j ohn87421/blog/418567 9/、 http://www.docin.com /p-272550536.html スクリーンのデ ジタル化比率 2011 年スクリーン 数 9,200。内 3D デ ジタルスクリーン 数 5,000 以上で、全 体の 49.3%を占め ている。 今回の調査では不明 http://wenku.baidu.c om/view/110fbc19b736 0b4c2f3f6405.html 映画館数 2,800 今回の調査では不明 公開映画 タイトル数 558 部 526 部 406部 今回の調査では不明 今回の調査では 不明 306 260 今回の調査では不明 映画局の統計によ り、国内映画上映比 率は 50%を超え、収 入は 70.31 億元、全 体の 53.61%となっ た。海外輸入は、ハ リウッドがメイン。 53.6 公開映画 3D 作 品タイトル数 国内・海外映画上 映比率(%) 今回の調査では不明 225 http://wenku.baidu.c om/view/110fbc19b736 0b4c2f3f6405.html http://wenku.baidu.c om/view/110fbc19b736 0b4c2f3f6405.html http://wenku.baidu.c om/view/110fbc19b736 0b4c2f3f6405.html http://ent.ifeng.com /movie/news/industry /detail_2012_01/11/1 1897107_0.shtml?_fro m_ralated http://ent.ifeng.com /movie/news/industry /detail_2012_01/11/1 1897107_0.shtml?_fro m_ralated ■興行収入 TOP10 映画作品名 (2011 年) タイトル 興行収入 製作国 1 Transformers 3 108,230 万元 アメリカ 2 让子弹飞【参考日本語訳：弾丸が飛んでみましょう】 唐山大地震【参考日本語訳：唐山地震】(2010 年)---6.4775 億元、 73,000 万元 中国 3 Kung Fu Panda 2 60,370 万元 アメリカ 47,000 万元 中国 4 非诚勿扰 2【参考日本語訳：恋に落ちた Part2】、 5 Pirates of the Caribbean：On Stranger Tides 46,680 万元 アメリカ 6 建党伟业【参考日本語訳：中国共産党設立偉業】 40,970 万元 中国 7 Harry Potter and the Deathly Hallows 40,150 万元 アメリカ 8 失恋 33 天【参考日本語訳：失恋 33 日】 34,400 万元 中国 9 The Smurfs 25,900 万元 アメリカ 10 Fast Five 25,485 万元 アメリカ 出典： 現地調査員調査 ■映画の著作権等 実施内容と実施・成立年度 映画上映の著作権管理制度（脚本、音楽 など別の管理制度があれば列記する） 映画上映のレイティング 出典 出典：国家版権局： http://law.baidu.com/p 有り。国家版権局。代表的な管理機構名は、中国映画著作権協会。 ages/chinalawinfo/13/9 管理機構及び数は、国家版権局の認可の下、地方で登記機関の設立 0/e3bfe530758217fe4770 が可能。各省、直轄市の文化局或い広電局版権管理部に附属する。 9d79dfc7252c_0.html 中国映画著作権協会： 約 30 数個管理機構。 http://www.cfca-c.org/ xhgs.php 中国大陸では映画上映のレイティング制度がないが、専門家が映画 http://zhidao.baidu.co 上映のレイティングを提唱。現在文化管理部門が映画の中にシーン m/question/36550370.ht を審査。ふさわしくない場面の削除によって、全年齢の鑑賞が可能。 ml 226 テレビ放送 ■テレビ放送市場概況 中国テレビ放送市場概況につき、「 2011-2015 年中国テレビ、ラジオ業運営及び競争戦略研究報告 」により 出典：http://www.zsjjyjy.com/report/12305.html ■テレビ放送市場調査 テレビ放送収入(百万元) ・ ・ ・ テレビ放送収入 （地上波）(百万元) テレビ放送収入 （衛星放送）(百万元) テレビ放送収入（CATV） (百万元) 平均視聴率（地上） 平均視聴率（衛星） 2011 2010 2009 出典 119,610 104,550 228,169 DCAJ 調査 今回の調査では不明 65,030 DCAJ 調査 今回の調査では不明 121,254 DCAJ 調査 今回の調査では不明 41,885 DCAJ 調査 収視率は全国統一された統計はないが、各地方の統計はある。 CSM によると、全国33都市の156番組のドラマ放送時間は、PM5時から深夜12ま 現地調査員調査 平均視聴率（CATV） での時間帯で、計1,564話のドラマを放送。平均視聴率は3.57%。その中で中国 平均視聴率（IP） 国内のドラマは1,461話、平均視聴率は3.70%。 ■放送番組の著作権等 実施内容と実施・成立年度 放送番組の著作権管理制度（脚本、音楽 など別の管理制度があれば列記する） 放送番組のレイティング 放送番組著作権登録制度がある。 認可には下記の 2 種類が必要。 1、「ラジオ放送製作経営許可証」 2、制作団体の「年間チェック」必要 1 の申込条件は ・登録してあるマスコミ団体。 ・資金、技術、設備など完備、登録資本金 300 万人民元。 ・専門知識が有り、2 年以上マスコミ関連仕事をしたことある経験 者であること。また、代表者には必ず省以上の事務局から発行さ れた「ラジオ番組制作資格証出」が必要で、番組製作を行う固定 された場所が必要。 中国大陸では、映画上映のレイティング制度がないが、専門家が映 画上映のレイティングを提唱している。現在文化管理部門が映画の 中にシーンを審査。ふさわしくない場面を削除して、全年齢の鑑賞 が可能。 出典 http://law.eastday .com/epublish/gb/p aper130/1/class013 000002/hwz636545.h tm http://zhidao.baid u.com/question/365 50370.html 放送番組の規制実施機関 文化管理部門 現地調査員調査 放送番組の規制内容 1997 年「ラジオ・テレビ管理条例」 放送事業全般にわたる初の法規で、放送行政部門の管理権限の強化 が記されている。 2004 年「地域外衛星テレビチャンネルのランディングに関する管理 規定」。 年一回の審査が行われ、条件を満たさなければ放映権を得られな い。また、ニュース類のチャンネルを認可しないことを明記してい る。 具体的な情報は国家ラジオ映画テレビ総局の政策による。 http://www.sarft.g ov.cn/catalogs/zcf g/index.html 227 映像ソフト ■映像ソフト市場概況 映像ソフト市場規模は、工業情報部統計によると、2004 年中国ソフト市場の規模は、2,780 億元、2005 年ソフト市場の規模は 3,900 億 元、前年より 40.3%増加した。2006 年ソフト市場の規模は 4,800 億元になり、前年より 23.1%増加した。2008 年中国ソフト市場の規模は 7,573 億元、前年より 29.8%増加した。2008 年国際金融危機の影響を受けたにもかかわらず、ソフト市場は、依然として 30%くらいの速 度で増加。2009 年 1—7 月中国ソフト市場の規模 5,139 億元になり、前年より 22.2%増加した。 出典：htp://lky101082.blog.163.com/blog/static/206657220102195723104/ ■映像ソフト市場調査 2011 2010 2009 (百万元) 791 805 723 DCAJ 調査 映像ソフト・レンタル市場規模 なし なし なし DCAJ 調査 映像ソフト・パッケージセル市場規模 出典 パッケージ販売出荷枚数： Blu-ray 中国には Blu-ray ユーザ ー数が千百万いる。 平均小売単価 新作 DVD ディスク媒体により、価格がバラバラ。たとえば、一般的に Blu-ray が 30 元で、普通の DVD なら 5 元ぐらい。 現地調査員調査 平均小売単価 新作 Blu-ray 2 元ぐらい http://product.pcp op.com/CD/PriceAsc 00000_k$u84dd$u514 9DVD@_1.html 今回の調査では不明 http://xiaozu.renren.com /xiaozu/200532/334848646 出典 ■映像ソフト権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 オリジナル映像ソフトの著作権管理制度 （脚本、音楽など別の管理制度があれば 列記する） 各省、自治区、直轄市の版権局が本監督エリアの作者の著作登記を している。本人自ら、下記の著作の版権を登記している。文字作品、 http://baike.baidu 口述作品、音楽、劇、フォークアート、踊り、雑技、芸術作品、美 .com/view/779065.h 術、建築作品、撮影作品、映画作品、及び映画撮影と類似の方法で tm 作った作品、工程設計図、商品設計図、地図、回路図など図形作品 及び模型作品、法律、行政規定のその他の作品。 映像ソフトのレイティング 映像ソフトのレイティングはないが、子供不可の規定があり。 映像ソフトの規制実施機関 代表的な管理機構名は中国映画著作権協会。管理機構数は約 30 社。 映像ソフトの規制内容 レイティングはないが、文化管理部門による審査を経て、特定のシ ーンがカットされることがある 228 現地調査員調査 http://www.cfca-c. org/xhgs.php http://zhidao.baid u.com/question/365 50370.html 映像配信 ■動画サイトの概況 中国で有名な動画サイトは Youku（優酷網）や Tudou（土豆網）。ユーザーからの投稿を認める動画共有サイトだが、権利者の許可を 得た公式動画も配信している。中でも、Youku は 2010 年 12 月にニューヨーク証券取引所に上場した。そのような背景もあり、違法コン テンツ対策も行い、現在ではハリウッド作品も提供されている。 出典：現地調査員調査 2011 年 7 月 ■主な動画投稿・共有サイト/（ユニークユーザー順位） タイトル 1 騰迅網 2 人人網サイト 3 开心網 ユニークユーザー数 5 億ユーザー超過 約 1 億ユーザー 約 5,000 万ユーザー 出典： http://futures.stockstar.com/SS2012041000004226.shtml ■映像配信市場調査 出典 視聴者負担料金の主な決済方法 （月額/コンテンツごと・クレジット/ペ イパル等） 動画配信売上(百万元) 主な支払い方法：月額定額課金、コンテンツごと課金、クレジット カード、ペイパルがすべて可能 2011 2010 2009 4,835 2,168 1,320 現地調査員調査 出典 DCAJ 調査 ■動画配信権利制度 実施内容と実施・成立年度 各省、自治区、直轄市の版権局が本監督エリアの作者の著作登記を していり。本人自ら、下記の著作の版権を登記している。文字作品、 配信動画著作権に並ぶ、原著作権：脚本・ 口述作品、音楽、劇、フォークアート、踊り、雑技、芸術作品、美 音楽等の登録、配分制度 術、建築作品、撮影作品、映画作品、及び映画撮影と類似の方法で 作った作品、工程設計図、商品設計図、地図、回路図など図形作品 及び模型作品、法律、行政規定のその他の作品。 中国大陸では配信動画のレイティング制度がないが、専門家が映画 上映のレイティングを提示。現在文化管理部門が映画の中にシーン 配信動画のレイティング を審査。ふさわしくない場面を削除することで、全年齢の鑑賞が可 能。 出典 http://baike.baidu .com/view/779065.h tm http://zhidao.baid u.com/question/365 50370.html 配信動画の規制実施機関 国家ラジオ映画テレビ総局 現地調査員調査 配信動画の規制内容 2004 年インターネット等情報ネットワークによる放送管理方法、 IPTV 等のインターネット・プロトコルを主要技術とした配信業務に 従事するものは国家ラジオ映画テレビ総局の許可を必要とするこ とを定めるとともに、業務の監督管理に関する規定が定められてい る。 2007 年 インターネット視聴番組サービス管理規定モバイルを含 むインターネットによる配信サービスに従事する者が、国家ラジオ 映画テレビ総局の許可を得る必要があることを定め、許可申請には 国有独資法人または、国有特殊法人であること等の要件を満たすべ きことを規定し、違反に対する罰則も明記している。 現地調査員調査 229 ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場概況 市場はほぼ安定しており、都会と農村の割合構造の変化もない。成人が中心で、交通移動中に聞く人が増加している。ラジオ番組の内 容は充実してきて、市場競争も厳しくなっている。 http://wenku.baidu.com/view/adb6b249852458fb770b566c.html ■ラジオ放送市場調査 ラジオ放送市場規模(百万元) IP 含むラジオ放送事業における行 政予算 接触率(%) 2011 2010 2009 126,190 119,250 8,146 613,342,16 万元 （ラジオのみの 財政予算データ がない。テレビと 映画を含める予 算。"広電総局 2011 年財政予 算） 59.8 今回の調査では不明 59.8 前後 今回の調査では不明 出典 DCAJ 調査 "http://www.qikan.com.cn/Articl e/chma/chma201106/chma20110602. html http://news.hexun.com/2011-04-2 1/128934928.html" 「http://www.byzc.com/newsh tml/HangYeZiXun/13300.html」 ■ラジオ放送権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 ラジオ番組のレイティング 中国大陸ではラジオ番組レイティング規制がないが、専門家がレイ ティング設立を提唱している。 http://zhidao.baid u.com/question/365 50370.html ラジオ番組の規制実施機関 現在政府の文化部門審査が管理。 230 音楽ソフト ■音楽ソフト市場概況 「2011 中国ネット音楽市場年度報告」により、2011 年 300 億超の総売り上げ収入の中、オンライン音楽市場収入は 3.8 億，無線音楽 音楽市場収入は 24 億。 ●2011 年～2015 年中国デジタル音楽ソフト市場概況分析及び投資行き先予測報告より 【http://www.c-c.com/join/View-34504748.html 有料】 ■音楽ソフト市場調査 音楽ソフト市場規模(百万元) パッケージ販売収入額（百万ドル） レンタルサービス収入額 2011 2010 1,035 1,208 ●300 億元超過 ●中国オンライン音楽現状：一 曲版権収入平均 50 元 【出典： http://news.mydrivers.com/1/ 229/229281.htm 】 中国では、音楽ソフトのレンタ ル市場が存在してない。海賊版 が多く、安価で購入できたり、 ネットから無料でダウンロード できるので、レンタルのニーズ がない。 23 2009 2008 2007 今回の調査では不明 29 今回の調査では不明 47 出典 DCAJ 調査 57 IFPI 現地調査 員調査 出典 1 枚当たり平均単価 正規の場合：80 元前後 現地調査員 調査 ■年間 CD チャート（2011 年） タイトル 『会跳舞的文艺青年』「参考日本語訳：踊れる文学青年」 『初告白』「参考日本語訳：初めての告白」 『是时候』「参考日本語訳：時間だ」 『最接近天堂的地方 stand up』「参考日本語訳：天国に一番近いところで、stand up」 『序幕』「参考日本語訳：プロローグ」 『惊叹号』「参考日本語訳：感嘆符」 『唱歌去旅行』「参考日本語訳：歌で旅行に行く」 『一只猫的旅行 forever 21』「参考日本語訳：猫の旅行 forever 21」 『微加幸福』「参考日本語訳：少し幸せを」 『美妙生活』「参考日本語訳：美しい生活」 出典： baidu 231 音楽配信 ■音楽配信市場概況 2010 年中国のネット音楽市場規模は 23 億元、2009 年より 14.4%増加した。うち、オンラインの売上が大幅増加、2.8 億元になり、2009 年より 64%増加した。音楽配信市場は 20.2 億元になり、2009 年より 9.8%増加して、ネット音楽の中にシェアは 87.8%。2010 年電信運営 会社は音楽配信で 279 億元の収入を得て、前年より 3.5%増加した。 ■音楽配信市場：iTunes 概況 アップルの iTunes には、ブラックカードが存在している。ブラックカードの存在によって開発者は報酬が得られず、市場に大きな損 害を与えられている。ブラックカードというのは、非合法的な支払金を回収できないクレジットカードで、iTunes はブラックカードより 代金が引き落とせない。本来ブラックカードはカードの詐欺行為だが、Taobao サイトで約 5 万枚のブラックカードが販売された。売価は 1 元より 200 元まで。 【出典：http//www.ucmai.com/news/jrzx/360118105.shtml http://it.sohu.com/20110314/n279801182.shtml 】" ■音楽配信市場調査 2011 音楽配信サイト収入合計(百万元) ・音楽配信サイト視聴者負担収入 2010 2009 2008 380 230 140 今回の調査では不明 2007 DCAJ 調査 今回の調査 では不明 48.8 56.2 52.6 http://news.cnblogs .com/n/84340 35.6 出典 出典 ユーザー負担料金の主な決済方法（月額/ コンテンツごと・クレジット/ペイパル 等） 料金の主な決済方法 ①月額定額課金 ②コンテンツごと課金 ③クレジットカード ④ペイパル ⑤プリペイド ⑥セット料金 現地調査員調査 ■代表的な有料配信音楽コンテンツ コンテンツ名 「最炫民族风」日本語訳：最も珍しい民族風 「思密达」 Smecta 「八连杀」日本語訳：八連続殺 「 老婆最大」日本語訳： 最大の妻 「Play with style」 「红尘情歌」日本語訳：レッド曲 「伤不起」日本語訳：心の傷がつけられません 「荷塘月色」日本語訳：ハス池 「老男孩」日本語訳： オールドボーイ 「春天里」日本語訳：春の中 出典： http://www.liqucn.com/rj/30501.shtml 232 カラオケ ■カラオケ市場概況 中国の大都市にはカラオケの店が 1,000 社以上もあり、現在、小さい町へ広がっている。その規模は世界で最大のカラオケ市場を構成。 http://baike.baidu.com/view/98519.htm カラオケ売上(百万元) 2011 2010 出典 41,016 41,016 DCAJ 調査 音楽著作権・レイティング ■音楽著作権・レイティング概況 実施内容と実施・成立年度 出典 音楽の著作権管理制度 各省、自治区、直轄市の版権局が本監督エリアの作者の著作登記を している。本人自ら、下記の著作の版権を登記。文字作品、口述作 品、音楽、劇、フォークアート、踊り、雑技、芸術作品。美術、建 築作品、撮影作品、映画作品、及び映画撮影と類似の方法で作った 作品、工程設計図、商品設計図、地図、回路図など図形作品及び模 型作品、法律、行政規定のその他の作品。 音楽のレイティング 中国大陸ではレイティング規制がないが、専門家がレイティング設 立を提唱している。現在政府の文化部門審査、管理。 http://zhidao.baid u.com/question/365 50370.html 音楽の規制実施機関 政府の文化部門、中国映像著作権協会 現地調査員調査 233 http://baike.baidu .com/view/779065.h tm ゲーム市場 PC オンラインゲーム ■PC オンラインゲーム市場概況 「2011 年中国オンラインゲーム市場概況」 1．資本市場の変化。私有化や株式上場、株価の変動がすくない。 2．海外への輸出が増えました。 3．オンラインゲーム市場が繊細になり、細かくて、新たらしいビジネスモデルが出てきました。 4．オンラインゲーム発展・拡張しすぎ。 ■主な PC オンラインゲームのタイトル 中国では、国産、韓国産またはアメリカ産三つの種類の PC オンラインゲームの人気が高い。主なタイトルは：アラド戦记「Dungeon and Fighter 」、「League of Legends」 、「CrossFire、World of Warcraft」、「夢幻西遊」、「QQ 飛車」、「QQ ヒョンダンス」、「伝 奇シリーズ」、「Dragon Nest」 、「Counter-Strike」など。 ■年間売上 TOP10 PC オンラインゲームタイトル （2011 年） 順 位 タイトル 売上 開発国 1 「火を渡る」 54.6 億元 韓国 2 「地下城と戦士」 29.5 億元 韓国 3 「夢幻西遊」 27.6 億元 中国 4 「天龍八部」 23 億元 中国 5 「伝奇シリーズ」 22.7 億元 中国 6 「龍之谷」 15.8 億元 韓国 7 「魔獣世界」 14.4 億元 アメリカ 8 「誅仙前転」 13.5 億元 中国 9 「旅 2」 9.8 億元 中国 10 「問道」 8.5 億元 中国 出典： http://tieba.baidu.com/p/1737822581 234 ■PC オンラインゲーム市場調査 2011 オンラインゲーム市場 規模（百万元） PC オンラインゲーム収 入合計（百万ドル） PC オンラインゲーム 収入（家庭用） 2010 2009 2008 2007 今回の調査では 不明 1,638 41,380 32,300 25,800 今回の調査では 不明 5,861 5,198 4,296 3,299 家庭用ユーザー からの収入は、 総収入の 80%を 超えることか ら、家庭用 PC オンラインゲー ム収入は約 329.2 億元を超 える。 今回の調査では不明 PC オンラインゲーム・ ユーザー数 今回の調査では不明 5,500～6,000 万人 DCAJ 調査 PwC http://news.du owan.com/0811/ 90946080971.ht ml 今回の調査では不明 PC オンラインゲーム 82.3 億元弱 収入（ゲームセンター） 出典 http://news.du owan.com/0811/ 90946080971.ht m http://zhidao. baidu.com/ques tion/176862427 .html 出典 PC オンラインゲーム 事業者 PC オンラインゲーム 事業者数 PC オンラインゲーム タイトル数 「百度文庫」サイ ト：2010 网络游戏 盛大网络（盛大ネット）、腾讯网络（騰訊ネット）、久游（久遊）、世纪天成（世紀天成）、 产业报告 网易（網易）、巨人网络（巨人ネット ）、暴雪娱乐（暴雨娯楽）、完美时空、畅游、搜狐 http://wenku.bai du.com/view/3e28 （捜狐）、 九城（九城）、17173.com 等。 6cd033d4b14e8524 68a6.html http://wenku.bai du.com/view/20a5 主な事業者は、15 社ぐらい。 01593b3567ec102d 8af0.html http://www.5173. com/ 1,000 種ぐらい。 動向 ・年齢は、19～25 歳が最も多く、ユーザー総人数の 64.2%を占める。 ・性別は男性が 23～25 歳に集中、男女が占める割合が 36.2%と 28.2%。 そして女性が 19～22 歳に集中、男女が占める割合が 28.2%と 30.9。 オンラインゲームのユ ・学歴は最も多いものが高校と短大、それぞれ 37.2%と 34.2%を占める。 ーザー層（年齢、性別、 ・月収は 2,001～3,000 元のユーザーが最も多く、2 番目多いのは 1,001 職業、学歴等） ～2,000 元、3 番目は 3,001～4,000 元。" ・職業は学生が最も多い 33.4%、次に多いのが自営業とフリーターの 16.2% ゲーム内での広告収入のデータについては、「2011-2015 年中国オンライ ンゲーム内広告調査研究及び発展方向予測分析報告（有料）」がある。 ゲーム内広告動向 プロゲーマーがいるが、待遇面はあまりよくないと言われている。 2011 年人気 TOP10 のゲームから見れば、中国ではまだカジュアルゲーム 化が進んでいない様子。 ・ポイントカード（実物）購入 39.5% 主な決済方法（月額/コ ・オンライン決済 36.6% ンテンツごと・クレジ ・ポイントカード（バーチャル）23.7% ット/ペイパル等） ・携帯、固定電話からチャージ 14.0% ・その他 13.5% 235 出典 http://www.doc88.com/p-3496142033 53.html 現地調査員調査 http://labs.chinamobile.com/r eport/view_60111 ■PC オンラインゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 PC オンラインゲームの規制内容 PC オンラインゲームのレイティングや規制など今のところまだない。 236 出典 現地調査員調査 携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム市場概況 中国では Google 公式の Android Market は、国内での利用をサポートしておらず、かわりに中国にはサードパーティ製の Android アプ リマーケットが存在する。Android アプリマーケット：Mobile Market、百合精霊、91 手机助手（91 携帯アシスタント）、安卓市場（Andoroid マーケット ）(HiAPK)など 出典：http://anhuioss.blog13.fc2.com/blog-entry-242.html ■携帯オンラインゲーム市場調査 2011 モバイルゲーム売上（百万元） 携帯（スマートフォン）ゲームア プリ・ユーザー（DL)数 1,700 2010 910 ユーザー数 8,992 万人 2009 出典 2,000 DCAJ 調査 http://digi.tech.qq.com/a/20120710/001508. htm 今回の調査では不明 出典 携帯オンラインゲームユーザー層 携帯ユーザーの約一割を占める。 主な決済方法（月額/コンテンツご と・キャリア課金/プロバイダー課 金・クレジット/ペイパル等） ・電話チャージ 2% ・銀行振り込み 3.9% ・携帯財布 4.7% ・ポイントカード 15.9 ・ネットバンク 18.8% ・SMS 支払い 51.9% ・携帯 pre-pay79.6% http://www.2366.com/news/20 1211/08_204434.html http://labs.chinamobile.com /report/view_60111 ■年間売上 TOP10 ゲームアプリ・タイトル タイトル 売上 1 会说话的汤姆猫【英語：Talking Tom Cat】 6,931,654 2 水果忍者 SIS 【英語 Fruit Ninja SIS】 5,555,554 3 QQ2010 4,464,087 4 QQ 游戏大厅 【日本語：QQ ゲームホール】 3,893,259 5 水果忍者 v1.7.2 【英語：Fruit Ninjav1.7.2】 3,465,010 6 愤怒的小鸟 2(SIS) 【英語：Angry Birds2(SIS)】 3,252,458 7 极品飞车 13 变速 2,679,440 8 植物大战僵尸 SIS 【英語：Plants vs. Zombies SIS】 2,622,118 9 愤怒的小鸟 【英語：Angry Birds2(SIS)】 2,509,097 10 极品飞车 14 SIS 【英語：Need For Speed14】 2,139,271 【英語：Need For Speed13】 出典：http://www.51sjyx.com/rank.aspx ■携帯オンラインゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 携帯オンラインゲームのレイティング レイティングや規制はまだありません。 237 出典 現地調査員調査 アーケードゲーム ■アーケードゲーム概況 家庭用ゲームと PC ゲームの発展及び、政府の制限政策により、中国のアーケードゲーム業界は衰退している。しかしゲームセンター には、まだたくさんの利用客が見られる。 出典：http://baike.baidu.com/view/26936.htm ■アーケードゲーム調査 アーケードゲーム市場規模 （百万元） 大手ゲームセンターの 事業者数 2011 2010 5,660 5,200 『2011-2015 年中国アーケードゲー ム業種の発展見込みと研究報告』に より、有料 出典 DCAJ 調査 http://wenku.baidu.com/view/d6bbd9 ba1a37f111f1855bde.html 出典 ゲームセンター設置の主な 機器・ハード SFC ゲームセンターの利用客層 主には学生または若い人 現地調査員調査 238 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版概況 中国情報出版総署によれば、全国の出版社 566 社で、2010 年に出版された書籍 32.8 万種類，71.7 億部（枚）、35.4 億冊。 全国の発行定期刊行物は 9,884 種類。1 号あたりの平均発行部数が 10 万以上の定期刊行物は 300 種余り。 「読者」「知音」などの古くからの総合誌が全国的に読まれおり、また、ファッション誌やコンピュータ誌などは、都市部の高所得者 に読まれている。「読者」は月 2 回発行され、発行部数は 430 万部を誇る。ファッション誌「時尚」女性版の発行部数は 132 万部。 総合誌、医療雑誌などの代表的大衆雑誌である「読者」、「家庭」、「家庭医者」は郵便局を通じて流通していている。広告出稿額上 位は女性ファッション誌が独占。 出典：現地調査員調査 2011 年 7 月 ■図書出版調査 2011 出版市場規模 雑誌総発行部数 雑誌収入合計 （百万元） ・雑誌販売収入 （百万元） ・雑誌広告収入 （百万元） 書籍発行部数 書籍販売収入合計 （百万元） コミックス 市場規模 コミックス 発行部数 コミックス 販売収入 2011 年図書出版市場につき、図書、 雑誌、新聞総印刷量 3,099.23 億枚、 717.01 万トン紙。うち：書籍用纸 11.80%、教科書用纸 8.95%、影像用纸 0.01%、記録用纸 0.04%、雑誌用纸 6.32%、新聞用纸 72.88%。 2011 年全国出版図書 369,523 種（初 版 207,506 種，再販 162,017 種）、 総印刷 77.05 億部 2011 年中国全国図書出版市場につ き、 雑誌 9,849 種類。総印刷数 32.85 億部。2011 年全国出版物輸入輸出統 計により、輸入と書籍・新聞･雑誌計 1119,975 種類、2,979.88 万部。 http://www.chinaxwcb.com/2012-08 /07/content_248619.htm 2010 今回の調査で は不明 9884 「http://www. chemworld.com .cn//trade-da ta.jsp?hs=490 29000」 2009 今回の調査では 不明 20,040 28,241 18,660 16,950 18,743 9,498 20,800 9,498 65,460 2009 年中国コミックス出版発行市場 規模 1.7 億元、2012 年が 8.5 億元へ いくと予測。 我国ではよく売れる漫画雑誌は发行 量約 30 万～40 万部。2011 年月発行 300 万部超えの雑誌もありました。 中国国内大手調査会社「北京開元策 略信息コンサルタント有限公司」の 調査により、2010 年在図書雑誌出版 物のなか、9 種類のマンガ及び関連雑 誌が全国 10 大都市発行雑誌の Best30 に入る。発行数は三分の一前後。 71.7 億冊 総収入 548.52 億元 2007 出典 総収入 512.62 億間 【出典、有料サ イト http://wenku. baidu.com/vie w/2aaf023987c 24028915fc32b .html 】 http://www.do cin.com/p-439 868695.html 今回の調査では不明 22,170 2011 年全国新華書店系列で総販売数 は 178.17 億部、 2008 今回の調査では 不明 今回の調査では 不明 今回の調査では 不明 今回の調査では不明 61,290 53,965 今回の調査では 不明 現地調査員調 査 DCAJ 調査 DCAJ 調査 DCAJ 調査 http://sz.ben dibao.com/new s/2011111/328 937.htm DCAJ 調査 http://news.xin huanet.com/newm edia/2011-05/11 /c_121402360.ht m 今回の調査では不明 今回の調査で は不明 コミックス毎期 発行量約 30 万～ 40 万冊 今回の調査では 不明 http://comic.qq .com/a/20110922 /000045.htm 今回の調査で は不明 2009 年中国コミ ックス発市場規 模 1.7 億元 今回の調査では 不明 http://blog.sin a.com.cn/s/blog _496cc2d201012h e7.html 239 出典 コミックスの読者層 書店数、出版社から書店 への流通のしくみ ●コミックスの読者層には幼児（3-7 歳）、児童（5-9 歳）、少 年（9-12 歳）、青少年（12-18 歳）成人（18-24 歳）。 ●代表的なコミックスは《花园宝宝》 「日本語訳：庭の赤ちゃん」、 《儿童漫画》「日本語訳：子供マンガ」、《漫画世界》「日本 語訳：マンガ世界」、《漫友》「日本語訳：コミックス ファ ン」や《新蕾》「日本語訳：新しいつぼみ」。 ●コンテンツとしては、情報類、オリジナルアニメ、輸入アニメ がある。 ●情報類は海外（日本はメイン）アニメの各情報。代表的コミッ クスは《动感新势力》「日本語訳：ダイナミック新フォース」、 《动漫前線》「日本語訳：コミックス前線」、《最动漫》「日 本語訳：最高のコミックス」、《看动漫》「日本語訳：コミッ クス見」等。オリジナルアニメの数多く、日本のアニメが少な いが、中国のマンガがメイン。売上もよい。 ●代表的なコミックスは《漫画世界》「日本語訳：マンガ世界」 と《知音マンガ客》月発行 150 万部以上。コミックスの代表は 《Mickey Mouse 》、《Winnie the Pooh/Pooh 》、《Barbie》、 《Little princess》、《Garden baby》、《竜漫》、《Tom and Jerry》や《Bugs Bunny》など、内容がかなりある。学生に人 気がある。 出版社から書店への流通のしくみに：1、出版社から直接新華書 店へ，2、作者が書籍を書店に入れるよう、作者自分が書店と連 絡（もしくは代理商に依頼） http://blog.sina.com.cn/s/blog_496 cc2d201012he7.html http://www.chinaxwcb.com/2012-08/0 7/content_248619.htm 書籍・雑誌収入の書店収 入・コンビニや量販店・ オンライン通販収入比率 ●2011 年全国新華書店収入 1,953.49 億元、 ●2011 年全国出版物（雑誌）9,849 種，売上 238.43 億元。 路面書店数 2011 年全国出版発行拠点 168,586 箇所、うち、本屋と国営出版発 行拠点 9,513 箇所、卸し発行拠点 997 箇所、出版社発行拠点 447 箇所、文化・教育・放送・郵便系列発行拠点 36,455 箇所、新華 書店系列出版発行拠点 7,141 箇所、個人出版発行拠点 113,932 箇 所。 【出典： http://wenku.baidu.com/view/62b909 dc5022aaea998f0f0c.html】 主なインターネット書店 卓越亚马逊【Amazon】、当当【dangdang】 現地調査員調査 ■代表的な雑誌（2011 年） 雑誌名 「読者」 「Pretty」 「知音」 「中国国家地理」 「半月談」 「青年文摘」 「新週刊」 「南風窓」 「財経」 「家庭」 240 http://www.chinaxwcb.com/2012-08/0 7/content_248619.htm ■代表的な書籍（2011 年） タイトル セールスマンが CEO に変わる セールスバイブル 販売女神 売上は人々を得ること セールス心理学 単一操作 勝者と敗者 浮き沈み ループのうち 売上を獲得する方法 ■代表的なコミックス（2011 年） タイトル 発行部数 「知音マンガ」 約 320 万 「漫画世界」 約 150 万 「漫画 PARTY」 約 70 万 「颯漫画」 約 60 万 「ユーモア大師」 約 60 万 「漫画 SHOW」 約 28 万 出典：http://blog.sina.com.cn/s/blog_496cc2d201012he7.html ■書籍・雑誌権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 書籍発行の著作権管理制度 あり 現地調査員調査 著者への平均的な印税 著者への平均的な印税比率 3%～10% 。 http://zhidao.baidu.com/que stion/4552669.html 書籍・雑誌のレイティング 中国大陸では書籍・雑誌のレイティング規制がないが、専門家 がレイティング設立を提唱。現在政府の文化部門審査、管理し ている。 http://zhidao.baidu.com/que stion/36550370.html 書籍・雑誌の規制実施機関 政府の文化部門 現地調査員調査 241 新聞 ■新聞市場概況 全国で 2,000 近くの新聞が発行されている。全国紙のほかに、省、市、県の行政単位ごとに分かれた地方新聞が発行されている。また、 朝、夕刊紙が発行されている。主な全国紙は党機関紙である「人民日報」や、新華社の「参考消息」。また、経済紙としては「環球時報」、 「経済日報」などがある。「人民日報」の発行部数は 280 万部、「参考消息」は 300 万部。全国紙よりも、地元のローカル紙を購読する 人が多い。また、夕刊やテレビガイドなどは人気があるが、それらはいわゆるタブロイド紙。日刊紙では郵便局を利用した宅配も行われ ている。タブロイド紙はスタンド売りが多い。 出典：現地調査員調査 2011 年 7 月 ■新聞市場調査 2011 1 日の新聞（日刊 紙）合計発行部数 新聞社収入合計 （百万元） ・新聞社販売収入 （百万元） ・新聞社広告収入 （百万元） 新聞社その他 事業収入（億元） 1.28 億部/日 467.43 億部/年 2010 2009 2008 2007 出典 1.37 億部/日 500.2 億部/年 http://www.china xwcb.com/2012-08 /07/content_2486 19.htm http://www.cnad. com/html/Article /2011/0425/20110 42509320668.shtm l 78,900 70,690 68,911 今回の調査では不明 DCAJ 調査 30,170 26,790 31,796 今回の調査では不明 DCAJ 調査 48,730 43,900 37,115 今回の調査では不明 DCAJ 調査 今回の調査では 不明 164 153 1.18 億部/日 1.07 億部/日 126 1.025 億部/日 81 cnad.com 現地調査員の 報告による 出典 1 部平均単価 それぞれの新聞によって、0.5 元から 5 元まで 現地調査員調査 ■新聞発行部数 TOP10 （2011） 順位 タイトル 発行部数 1 中国日報 新華社発行 318 万部 2 人民日報 中国共産党中央委员会機関新聞 280 万部 3 中国电視報 中国テレビ週間新聞発行量 No1 200 万部 4 楊子晚報 中国夕刊発行量一番大きい 180 万部 5 広州日報 中国都市日報発行量量一番大 168 万部 6 体坛週報 中国スボーツ新聞の発行量最大 160 万部 7 信息時報 中国一番大きな新聞グループ企業：広州日报産業グループ発行 148 万部 8 南方週報中国週間ニュース発行量最大。南方日报産業グループ発行 140 万部 9 南方都市報 中国都市新聞発行量最大 140 万部 10 金陵晚報 120 万部 出典： http://zhidao.baidu.com/question/355773229.html 242 ■新聞権利関係 出典 新聞記事・報道写真の社 員・外部の記者・カメラマ ンの権利の扱い 各省、自治区、直轄市の版権局が本監督エリアの作者の著作登記を している。本人自ら、下記の著作の版権を登記している。文字作品、 口述作品、音楽、劇、フォークアート、踊り、雑技、芸術作品。美 http://baike.baidu.com/view/779 術、建築作品、撮影作品、映画作品、及び映画撮影と類似の方法で 065.htm 作った作品、工程設計図、商品設計図、地図、回路図など図形作品 及び模型作品、法律、行政規定のその他の作品。 中国大陸では新聞などのレイティング制度がないが、現在政府の文 化部門が審査、管理。 http://zhidao.baidu.com/questio n/36550370.html 政府の文化部門 現地調査員調査 新聞の検閲・レイティング 新聞の規制実施機関 243 実演市場 実演興行 ■実演興行市場概況 実演興行の場所は各大都市の体育場を選ぶ。特に有名な実演興行団体は上海音悦文化芸術公司で、今まで、それぞれの実演興行を千回 ほど実施してきた。 出典：http://baike.baidu.com/view/254313.htm ■実演興行市場調査 ライブパフォーマンスス テージ入場料収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 156 147 139 128 120 244 出典 PwC オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■インターネット市場概況 2009 年時点では、漢王電子ブックの販売数は、50 万台となり、中国国内シェアの 95%以上を占めている。Digitimes の調査によれば、 全世界電子ブックの販売数は 2010 年 930 万台であり、その中で中国では大きな成長市場。 kindle の売価は 499 米ドル、約 3,500 人民 元だが、中国の国内ブランドの売筋は 1,200 元～3,500 元となっている。現在の普及率は 3%から 5%であり、当分の間、電子ブックと紙 の本が共存するとみられる。 伝統的な雑誌のデジタル化が行われている。例えば、「ファッション MAh0」、「Pretty」などはダンロード量が百万回を越えた。また 電子書籍からスタートした雑誌もあり Poco、ZCOM と Xphls などが人気。 出典：現地調査員調査 2011 年 7 月 ■代表的インターネット・ポータルサイト事業者、各々のユニークユーザー数、売上 名称 腾訊網サイト ユニークユーザー数 7 億人以上 売上 ●腾訊網サイト収入の 90%は QQ 娯楽よ り、10%は広告。 ●腾讯 2012 年 5 月総収入 15.328 億ドル、 広告収入 8,580 万ドル。 出典 http://www.cf1234567.com/2012 0811/319792437.html http://tech.hexun.com/2012-05 -23/141694429.html ■ニュース、その他の代表的情報提供サイト事業者、各々のユニークユーザー数、売上 名称 新浪網サイト、ニュース 24 時間ニュース放送 ユニークユーザー数 売上 出典 http://media.people.com.cn/GB 2 億以上 2011 年上半年、広告収入 9,180 万ドル /120837/15452896.html ■代表的オンライン通販サイト事業者、各々のユニークユーザー数、売上 名称 淘宝網（taobao）サイトは 最大ネット買物サイト ユニークユーザー数 3.7 億以上 売上 6,200 億元以上 245 出典 http://blog.sina.com.cn/s/blo g_89c03260010137pa.html http://wenku.baidu.com/view/d c59f91bb7360b4c2e3f64b5.html ■電子書籍調査 出典 電子書籍・電子書籍端末の主 なサービスやコンテンツの 概況、利用実態 電子書籍が中国で普及しない理由として、1.コンテンツ内容が足り ない。2.コンテンツが統一かつ共有されていない。3.電子書籍端末 値段が高い。が挙げられる。 2010-2011 年中国電子書籍市場研 究年度報告 http://wenku.baidu.com/view/5 7787e36f111f18583d05ac7.html 電子書籍のユーザー層 主に若い人 現地調査員調査 主な電子書籍販売サイト 起点【http://www.qidian.com/Default.aspx】 晋江【http://www.jjwxc.net/】 現地調査員調査 電子書籍配信売上 （百万元） 電子書籍端末・タブレ ット端末販売数 電子書籍端末・タブレ ット端末向け電子書籍 収入（万元） 電子書籍端末・タブレ ット端末向け電子書籍 販売数 2011 2010 6,200 7,338 1,150,900 86,955 2009 2008 2007 今回の調査では不明 DCAJ 調査 http://www.199it.c om/archives/29873. html 今回の調査では不明 28,710 1,150,900 22,630 16,940 出典 14,800 現地調査員の報告に よる 今回の調査では不明 現地調査員の報告に よる 実施内容と実施・成立年度 出典 ■インターネット・電子書籍権利関係 インターネット・電子書籍の著作権管理 制度（脚本、音楽など別の管理制度があ れば列記する） なし 現地調査員調査 246 スマートフォン・アプリ ■スマートフォン・アプリ市場概況 中国では、中国聯通式 iPhone は 2010 年 1 月までに 30 万台が販売された。この 30 万台の iPhone 以外に、中国国内では少なくとも 250 万台 iPhone のコピー物が販売され、中国移動と中国聯通のネットワーク上で利用されているといわれている。「91 携帯アシスタント」 という中国市場ならではのソフトがある。これは、iPhone に海賊ソフトのインストールを可能とする。「91 携帯アシスタント」により、 iPhone の改造率が高く、海賊版ソフトが利用されることも多い。 Apple の iOS 端末向けアプリのダウンロード数は、サービス開始の 2008 年 7 月から 2012 年 3 月までに 250 億回に達した。ダウンロー ド数は今後更に速いペースで伸び、500 億回、1,000 億回を突破するのは時間の問題と予想されている。中国におけるアプリサービスは、 Android 端末向けや Windows Phone 端末向けなども進んでいるが、現在、開発者／開発企業の収入の 70%以上は iOS 端末向けとなってい る。 出典：現地調査員調査 2011 年 7 月 ■スマートフォン・アプリ市場調査 アプリタイトル数 2011 出典 スマートフォンアプリタイトル百万を超え る。 http://www.cocoachina.com/appstore/top/2011/1206/3665.html" 出典 代表的アプリマーケット運営事 業者 Apple's iPhone App Store Android App Market BlackBerry App World Nokia Ovi Store Palm App Catalog" 現地調査員調査 出版系、新聞系、その他（映像・ http://taichino.com/memo/2282 音楽・ゲーム以外）のアプリの分 2011 年 10 月 20 日 野別割合 ・年齢別(%) 40 歳以上 4.8% 36～40 歳 5.9% 31～35 歳 12.8% スマートフォンの利用ユーザー 26～30 歳 27.0% 層 21～25 歳 41.4% 16～20 歳 7.8% 16 歳以下 0.3% 調査により、中国スマートフォン利用ユーザーの平均年収 は 8 万元を超える。 247 現地調査員調査 http://www.199it.com/archives/11 817.html http://www.cctime.com/html/20124-18/2012418111198251.htm】" ■アプリタイトル DL 数・販売数 TOP10 Andoroid マーケット（2011 年） 順位 タイトル 販売数 1 WeChat 26,805,826 2 QQ2013 26,334,886 3 Sina ツイター 24,600,670 4 360 ボディーガード 23,349,487 5 Baidu インプットメソッド 9,370,930 6 Kugou 8,059,659 7 PPS 7,368,577 8 Youku 6,689,546 9 愛奇芸 4,747,656 10 Qvod Player 4,264,816 出典：http://www.appchina.com/app/com.qiyi.video/ 主な Appstore でのダウンロード（2011 年） タイトル QQ「無料」 WeChat「無料」 Fruit Ninja 「無料」 Fruit Ninja 「有料」 Angry Birds「有料」 Plants vs. Zombies 有料」 出典： http://news.ctocio.com.cn/106/12235606.shtml ■スマートフォン・アプリ権利関係 出典 スマートフォン・アプリの規制内容 Google、Android アプリに「成人向け」などレイティング表示を義務付け 248 現地調査員調査 広告市場 広告 ■広告市場概況 広告市場は全体的 6,693.3 億元超え、前年より 12.9%増加した。発展の前 10 位の売り上げはこの業種の 73%にまで達したが、2010 年の 88%よりは減少。重点産業の増加率は 12.9%に対して、化粧品/浴室用品、商業及びサービス業、不動産/建築業などの業種の増加率はそれ ぞれ 1.4%、1.3%、1.3%。 また、ラジオ広告が伸びがみられたほか、テレビ広告増加は全メディア平均より高い。平面及び室外広告の増加率が少ない。 広電総局の監察の下、衛星放送の広告の増加はマイナスとなり、その他のメディアの増加は安定している。 出典：http://wenku.baidu.com/view/25a96fd5240c844769eaeed6.html ■広告（アナログメディア）市場調査 テレビ放送広告売上 (億元) ラジオ放送広告売上 雑誌・新聞広告売上 2011 2010 2009 2008 2007 1,122.90 939.97 791.78 701.75 600.56 全国メディア放送広告収入が徐徐に上昇している。2005 年の 50.58 億元より、2009 年の 81.46 億元まで増加し、増加率は 37.9%。2009 年全国メディア放送広告収入は 2008 年よ り 9.23 億元増加して、増加率は 12.78%で、増加速度は 2007 年と 2008 年より速い。2010 年全国メディア放送広告収入は 96.3 億元で、前年より 34%増加した。2008 年全国メディ ア産業市場は 2665 億元、うちテレビ市場 32.36%で、新聞 25.96%、広告代理会社 23.64%、 雑誌 8.92%、インターネット 6.40%、ラジオ放送 2.72%。2009 年全国メディア産業市場 5000 億元、うちラジオ放送僅か 1.5%。。 出典 http://www.sar ftrc.cn/templa tes/T_content/ index.aspx?nod eid=75&page=Co ntentPage&cont entid=653 http://news.si na.com.cn/m/20 11-07-12/14412 2800319.shtml ■広告（デジタルメディア）市場調査 2011 2010 2009 インターネット広告収入 （百万元） 51,190 32,120 17,000 DCAJ 調査 モバイル （百万元） 2,420 1,190 今回の調査では不明 DCAJ 調査 モバイル以外 （百万元） 48,770 30,930 今回の調査では不明 DCAJ 調査 携帯・スマートフォン（サ イト内広告・メール広告・ 検索表示・SEO・アプリ内広 告）広告売上 出典 2011 年携帯端末の普及および各アプリの出場により、携帯スマートフォンの各広告も 大きく増え、モバイル広告は無料アプリケーション開発者の主な利益になっている。 A1 万以上のアプリがマルチ提携広告システムを利用しており、数十アプリの月報酬が 1 万元超過し、数アプリの月報酬が 10 万元超過した。現在 andriod システムの場合、中 国国内開発者 1 万人超過、2011 年 8 月には新しいアプリ 8,000 個が開発更新した。う ち 25%近いアプリがマルチ提携広告システムサイトで使用されている。 http://www.ad maimai.com/Sh uJuJianCe/Det ail/7899.htm ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 2011 屋外広告・店頭 POP・デジタルサイネ ージ・・・広告売上 ・屋外広告 515 億元 ・店頭 POP 不明 ・デジタルサイネージ 12.15 億元" 249 出典 http://www.ewise.com.cn/2005report/2 009517huwaiguanggaobg.htm キャラクター市場 キャラクター ■キャラクター市場概況 香港メディア文匯報によると、日本の有名キャラクター「ハローキティ」グッズの売れ行きが、10 年連続で前の年を下回ったと、中国新 聞網が伝えた。記事では、「ハローキティ」に対して「日本の国宝級キャラクターで、日本はおろか世界でも非常に有名だと紹介してい る。1974 年に誕生した「ハローキティ」は日本で爆発的な人気を獲得して海外へ進出、ピーク時には、年間 50 億ドルもの売上を誇った。 しかし、2002 年ころより「ハローキティ」の売り上げは徐々に落ち込み始め、2009 年 4 月から 10 年 3 月までの売り上げは前年比 3．3% 減少。5 月に発表された調査によればキャラクターの売上額は「アンパンマン」、「ポケットモンスター」の「ピカチュウ」に次ぐ第 3 位となりました。これに対し記事では、「36 歳になり、『中年』になった「ハローキティ」が危機に陥っている」とし、「ハローキティ」 のグッズを企画・販売するサンリオに対して、「サンリオは「ハローキティ」に依存しすぎであり、あまりに多すぎるほかのキャラクタ ーが「ハローキティ」の寿命を縮めているのでは」と疑問を呈した。続けて、「ハローキティ」には口がないためにテレビアニメにする ことが難しいとし、過去にアニメ化をした際に言葉を話す「ハローキティ」にファンたちから批判が殺到したと紹介している。 出典：「2011 年版 キャラクタービジネス年鑑」矢野経済研究所 ■人気キャラクター TOP5 順位 タイトル 売上等 1 バスカード貼付 1 ヶ月の販売数：32,587 個 2 「K」GK 1 ヶ月の販売数：1,179 個 3 World of Warcraft GK ブレスレット 1 ヶ月の販売数：932 個 4 コナンの腕時計 1 ヶ月の販売数：721 個 5 LOL Rummus 帽子 1 ヶ月の販売数：706 個 出典：taobao サイト 出典 注目されるキャラクター展開 大人気の NARUTO を例として、中のキャラクターを基づいて製作さ れた周辺商品はガチャ、模型、腕時計、文法具、枕やペンダントな どいろいろある。それらの商品は小さな自営店から大きなデパート まで、あちこち見られり。特に学生などの若い人に人気が高い。海 賊版の問題については、著作権が不備なために普通の中国人は海賊 版に関する意識が弱い。 250 http://baike.baidu.com/vi ew/29739.htm 著作権保護 著作権法の整備状況 ■著作権法の整備状況 直近の法改正 違法ユーザーに対する規律 なし もし公共利益を損害したような違法行為であれば、著作権行政部門 により、利益や使用した機材が没収され、刑事責任を問われること もある。 出典 現地調査員調査 http://baike.baidu.com/vi ew/13558.htm#7 ■主な権利者団体 WEB サイト http://www.cfa.org.cn/ http://www.cfdg.net/ http://www.cfca-c.org/ http://www.chnmusic.org/ http://www.cgia.org.cn/ http://www.chinawriter.co m.cn/zxjg/ http://www.cpanet.cn/ 中国映画家協会 中国監督協会 中国映画著作権協会 中国音楽家協会 中国ゲーム業種主管協会 映画 音楽 ゲームソフト 中国作家協会 中国撮影家協会 その他団体 国際共同製作 国際共同製作の状況 ■3 カ国間の実績（5 年以内） 事例 1 「星」、「友達」、「秋の愛」各歌の合唱 事例 2 「東京審判」映画撮影 事例 3 「The Flowers Of War 」映画撮影 事例 4 「Memoirs of a Geisha 」映画撮影 251 出典 http://wenwen.soso.com/z/q11697614.htm http://baike.baidu.com/view/121478.htm?subLemmaId= 6272185&fromenter=%A1%B6%B6%AB%BE%A9%C9%F3%C5%D0%A 1%B7#sub6272185 http://baike.baidu.com/view/1857725.htm http://baike.baidu.com/view/25029.htm?subLemmaId=2 5029&fromenter=%D2%D5%BC%CB%BB%D8%D2%E4%C2%BC 当該国の文化・風習・習慣 日本と中国は近隣だが、文化・風習・習慣はかなり違っている。 中国の国情に沿った商品であれば、市場でも販売が可能。全体的に、中国人は日本のコンテン ツを好んでいる。 具体的文化の相違点は、参考として下記のとおり。 １、 食文化の違い ①食事によって、友達を作る。 ②食事の場所は綺麗な場所で、割り勘ではだめ。 ③食事の際、相手の中国人本人だけではなく、その中国人の家族や友達も同席する場合が多い。 2、友達に関する理念の違い ①一旦友達になったら、中国人は相手にすぐ依頼をすることもある。 当該国に進出するうえで知っておく ②初対面や再会の際、日本の家電製品やお土産など贈る。 べき独自の文化・風習・習慣など 3、人間関係の違い ①会話・取引などの際、相手の面子を破ることは厳禁。 ②仕事は友達のような信頼関係をある程度蓄積することができたら、スムーズに進めることが できる。 4、コネが大切 ①ビジネスがうまくいくかどうか、勿論中身によるが、現地のコネがあるかどうかで全く違っ てくる。 ②役所・共産党・警察・軍・大手企業（国営企業）などの人脈があれば、商売がスムーズにい く。法律よりコネがあれば、進め易い。「法制」より「人制」の社会。 5、賄賂・リベートの世界 新規開業・開拓・発展、仕事の受注・発注などほぼ賄賂やリベートなどが必要。 中国は政治及びイデオロギー管理のため文化コンテンツに関して、管理が厳しい。 日本コンテンツが上記の文化・風習・ アニメ産業については下記のような状況である 習慣によって影響を受けた例 1、中国政府が中国国産アニメ産業を保護する。 2、青少年の鑑賞制限（保護者や学校がふさわしくない内容による青少年への影響に配慮。） 3、大人の普及率・認知度は、若い人より高くない。 252 2.2.9.香港 インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 「TVB（Television Broadcast Limited) 電視広播有限公司」 「aTV（亜洲電視台）亞洲電視企業有限公司」 2011 地方局含む 地上波放送事業者数 2010 2 2009 2 2 2008 2 現地調査員 調査 2007 出典 2 現地調査員 調査 ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 代表的な都市で視聴可能 な CATV の運営事業者 香港衛星放送自体はあまり普及していない ケーブルが主 現地調査員調査 i-Cable「i-CABLE Communications Limited 有線寬頻通訊有限公司」 現地調査員調査 2011 地方含めた CATV 事業者 数 CATV のオンデマンドサー ビスの普及率または 利用率(%) CATV 受信世帯または加入 数（百万世帯） 2010 2009 2008 2007 出典 1 1 1 1 1 i-Cable http://www.i-ca ble.com 48 49 45 42 41 i-Cable http://www.i-ca ble.com 1.04 1.03 1 0.92 0.88 PwC ■IPTV 出典 IPTV（スマートテレビお よび専用 STB 向け）の 代表的なチャンネル名 代表的 IP テレビ用 STB の 商品名 代表的 IP テレビ用セッ トトップボックスであら かじめみられるよう設定 された IP テレビチャンネル 「Fox」「Max」「HBO」「Discovery Channel」「ESPN」「Star Movie Channel」 「Animax」「Disney Channel」「CNN International」「AXN」 「Phoenix Hong Kong Chennel」など ・Now TV http://www.nowtv.com.hk Now TV ・Now TV http://www.nowtv.com.hk 「Now Hong Kong」「Now News」「Now Business」「Now Sports」 ・Now TV http://www.nowtv.com.hk ■ラジオ 全国ネットのラジオ放送 網の代表事業者 2011 2010 2009 2008 2007 出典 公共放送 RTHK （Radio Television Hong Kong）「香港電台 機構」 公共放送 RTHK （Radio Television Hong Kong）「香港電台 機構」 公共放送 RTHK （Radio Television Hong Kong）「香港電台 機構」 公共放送 RTHK （Radio Television Hong Kong）「香港電台 機構」 公共放送 RTHK （Radio Television Hong Kong）「香港電台 機構」 現地調査員 調査 253 通信系インフラ ■固定通信 2011 代表的な固定電話通信事 業者 固定電話通信事業者数 固定電話加入契約数 (件） 固定電話普及率 （対人口比）(%） 固定通信市場規模（アナ ログ通話・データ通信・ インターネット接続等） 2010 2009 2008 2007 PCCW Mobile 「PCCW Limited 電訊盈科有限公司」 「Hutchison Telecommunications Hong Kong Holdings Limited 和記電訊香港控股有限 公司」 出典 TCA 6 6 6 6 6 ITU 4,348,470 4,361,669 4,277,297 4,183,017 4,209,125 ITU 61.06 61.84 61.21 60.39 61.24 ITU 2,544.0 百万香港ドル 23,184 百万香港ドル 20,978 百万香港ドル 20,925 百万香港ドル 20,577 百万香港ドル ITU 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ■移動体通信 代表的な携帯電話通信事 業者 携帯電話通信事業者数 携帯電話加入契約数 事業者別のシェア（%） 携帯電話普及率 （対人口比）(%） 携帯電話 3G 回線比率、 LTE 回線比率（%） 携帯通信市場規模（アナログ 通話・データ通信・コン）テ ンツ利用／百万香港ドル うち Android 端末、 iPhone それぞれの台数 と普及比率(%) PCCW Mobile 「PCCW Limited 電訊盈科有限公司」 「Hutchison Telecommunications Hong Kong Holdings Limited 和記電訊香港控股有限公司」 「SmarTone Telecommunications Holdings Limited 數 碼 通 電 訊 集 團 有 限 公 司」 「Hong Kong CSL Limited 香港移動通訊有限公司 」 「China Mobile 中國移動香港有限公司」 「China Unicom 中國聯合網絡通信(香港)股份有限公司」 5社 14,930,948 今回の調査では不明 13,793,729 12,597,171 PCCW Mobile 12 Hutchison Telecom 23 SmarTone 12 CSL 23 その他 30 11,580,149 総務省 10,751,622 今回の調査では不明 195.57 180.27 167.19 156.44 53 47 41 31 19 51,876 48,276 43,920 40,932 38,088 Android 約 12 iPhone 約 54 iPhone 約 72 254 ITU ITU 209.64 Android 約 36 iPhone 約 46 TCA 今回の調査では不明 ITU 香港政府統計処 同上 香港政府統計処 ■インターネット インターネットプロバ イダー事業者数 平均的インターネット 接続料金/課金方式（従 量制・定額制等） インターネット加入契 約数（百万件） インターネット普及率 （対人口比）(%) ブロードバンド加入契 約数(百万件) ブロードバンド普及率 （対人口比）(%) スマートフォンアプリ 市場規模（Android 端末 /iPhone 別） SNS 利用率、Facebook 利 用率（対人口比）(%) 2011 2010 2009 2008 2007 出典 186 184 189 192 191 香港政府統計処 定額制 2.72 現地調査員調査 3.01 2.86 2.87 2.81 42.5 40.4 2.23 2.12 2.03 1.92 1.85 香港政府統計処 31 30 29 28 27 香港政府統計処 今回の調査では不明 香港政府統計処 推定値計算： ・2011 年度の全世界での Apps の市場規模は 110 億 US ドル（852,000 百万香港ドル） ・全世界の 2011 年の普及台数は 872 百万台。香港は 14 百万代の携帯契約数の 35%がス マートフォン=5 百万台のスマートフォン、これは全世界台数の 0.6%。 ・852,000 百万香港ドルの 0.6%は、5,112 百万香港ドル。 ・SNS リーチ率 76% ・44%モバイルユーザーが SNS に参加（出典：Nielsen） ・FaceBook の加入者数が飛躍的に増加。2010 年以降会員数は 350 万人（香港人口の約 半数）を超えた。 【参考調査】 ・香港のでインターネットに接続している家庭（家計）403 万人のうち、オンラインの インタラクティブコミュニケーション（E メール、メッセージ以外）サービス利用者 は 176 万人（全体の 43%）。このサービスは SNS を含むと思われる 255 香港政府統計処 ・”12-13 年版ス マートフォン/タ ブレットのグロ ーバル市場展 望”シードプラ ンニング、 "Global Media Outlook 2011-2015"PWC ”Thematic Household Survey Report No. 43 Information Technology Usage and Penetration” Social Surveys Section Census and Statistics Department ・"Blog Her 2011 Social Media Matters Study" Ketchum Newscan Public Relations Ltd 映像市場 映画興行 ■映画興行市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 年間映画興行収入 （百万ドル） 1,420 1,330 1,170 1,100 1,050 年間映画観客動員数 （万人／推測） 推測値 2,300 推測値 2,110 推測値 1,918 推測値 1,800 推測値 1,750 今回の調査で は不明 63 61 今回の調査で は不明 今回の調査で は不明 271 275 250 237 215 国内映画 17 海外映画 83 国内映画 21 海外映画 79 国内映画 22 海外映画 78 国内映画 22 海外映画 78 国内映画 21 海外映画 79 映画平均入場料 （香港ドル） 公開映画タイトル数 国内・海外映画上映比率 (%) 出典 ・"Statistical Digest of the Services Sector" By Census and Statistics Department of Hong Kong Government 香港政府統計処 http://www. censtad.gov.hk ・"Statistical Digest of the Services Sector" By 香港政府統計 処 現地調査員 調査 ・BOXOFFICE MOJO www.boxofficemo jo.com ・"Statistical Digest of the Services Sector" By 香港政府統計 処 ■興行収入 TOP10 映画作品名(2011 年) タイトル 興行収入（香港ドル） 1 1 位「Ttansformers 3」 84,350,178 2 2 位「Harry Potter and the Deathy Hallows Part2」 76,463,274 3 3 位「You are the Apple of My Eye」 61,807,141 4 4 位「Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides (3D)」 45,163,202 5 5 位「Mission: Impossible -Ghost Protocol」 44,208,999 6 6 位「3D Sex and Zen: Extreme Ecstasy」 40,859,286 7 7 位「Kung Fu Panda 2」 39,305,055 8 8 位「Sherlock Holmes: A Game of Shadows」 27,368,520 9 9 位「I Love Hong Kong」 26,547,780 10 位「X-men: First Class」 25,769,478 10 出典： BOXOFFICE MOJO www.boxofficemojo.com 256 ■映画の著作権等 実施内容と実施・成立年度 映画上映の著作権管理制 度（脚本、音楽など別の管 理制度があれば列記する） 映画上映のレイティング 映画上映の規制実施機関 The Intellectual Property Department（香港特別行政區政府知識產權署）が香港で の知財関連登録を統括している政府機関。著作権の登録は必ずしも必須ではない（国 際慣習に則る）。 ・香港税関 Customs and Excise Department は、2011 年度で 322 の海賊版業者を 取締り、約 32 百万香港ドル 相当の没収を行った。（大半が映像 DVD・BRD・VCD・ CD ディスク） ・映画作品に関しては"Certificate of Royalty（版権証明書）"と"Certificate of Distribution（発行権証明書）"の登録基準がある・ ・1996 年度以降より、Hong Kong, Kowloon and New Territories Motion Picture Industry Association (MPIA)による、著作権登録許諾システムの整備が進んでい る。2002 年にはオンラインのデータベース化を開始。 ・他にも、香港貿易局の支援を受けている Movie Producers and Distributors Association of Hong Kong(MPDA)が著作権登録証明を発行している。 香港政府当局は全ての映画番組に以下のレイティングを設けている： I – 全年齢に適応 IIA – 幾つかの作品は児童に不適切（PG 親の保護判断の下、視聴） IIB – 幾つかの作品は児童および若者に不適切（PG 親の保護判断の下、視聴） III – 18 歳以上のみ III に関しては劇場はチケット販売の際、年齢を確認する権利があることが法でみと められている。 ・MPIA は香港政府と協働でセンサーシップ、規制活動を行っている。 257 出典 "Communications, the Media and Information Technology"Hong Kong Yearbook 2011-2007 現地調査員調査 現地調査員調査 テレビ放送 ■テレビ放送市場調査 2011 2010 テレビ放送市場規模（地上・ 衛星・CATV・IP 合計／百万香 港ドル） 今回の調査で は不明 6,932 （TV 事業者全 体広告収入） 4,968 （有料ペイ TV 利用収入） テレビ放送事業収入 （地上波／百万香港ドル） 1,244（地上波 広告料収入） 903 （ライセンス） テレビ放送時間と番組ジャ ンル別割合（報道・ドラマ・ バラエティ・音楽・アニメ等） 合計／百万時間 平均視聴率（地上） 今回の調査 では不明 2009 2008 2007 現地調査員の 報告による 今回の調査では不明 現地調査員の 報告による 今回の調査では不明 1.2 1.19 地上波（TVB） 無料放送 チャンネル 翡翠台 Jade チャンネル 平均視聴率 24% 1.09 出典 1.02 "Statistical Digest of the Services Sector" By 香港政府統計 処 ”Annual Report 2007-2011” TVB（Television Broadcast Limited 今回の調査では不明 ■年間視聴率 TOP10 番組（地上/衛星/CATV/IP 別） 地上（2011 年） 番組名 視聴率(%) 1 「TV Awards Presentation 2011」（香港 総合バラエティ） 38 2 「Forensic Heroes III」（香港 社会ドラマ） 33 3 「TVB 44th Anniversary Gala」（香港 バラエティ） 31 4 「The Rippling Blossom」（香港コメディー） 31 5 「Lives of Omission」（香港ドラマ） 31 6 「Curse of the Royal Harem」（香港 7 「Ghetto Justice」（香港ドラマ） 30 8 「Scoop: Special Feature on （香港 バラエティ） 28 9 「What the Face?」（香港 音楽バラエティ） 28 10 「TVB 44th Anniversary Light Switching Ceremony」（香港 バラエティ） 27 歴史大河ドラマ） TV Awards Presentation 2011」 出典：”Annual Report 2007-2011” 258 30 TVB（Television Broadcast Limited ■放送番組の著作権等 実施内容と実施・成立年度 放送番組のレイティング 放送番組の規制内容 出典 ・aTV（Asia Television）では、香港政府に無料放送をライセン ス許可された放送局として、番組のタイプ、種類を以下に規定する： ‘Arts and culture programmes’ ‘Children’s programmes’ ‘Current affairs programmes’ ‘Documentary programmes’ 現地調査員調査 ‘Programmes for senior citizens’ ‘Programmes for young persons’ ・aTV は番組に以下のレイティングを設けている： –PG Parental Guide （PG 親、家長の判断の下、視聴） – M Mature (成年向け 午後 11:30－午前 6:00 放送） ・aTV（Asia Television）では、香港政府に無料放送をライセン ス許可された放送局として、 放送に以下の規制がある： -ニュース放送の時間帯、時間枠 -香港制作のドキュメンタリー間帯、時間枠 -香港制作、英語の児童向け放送の時間帯、時間枠 現地調査員調査 -中国語番組（広東語、北京語）の時間帯、時間枠 -字幕放送の時間帯、時間枠 -放送の公正さ、正確さ、個人の思想、言語、賭博、犯罪、性風俗、 暴力内容に関する規制 -広告の時間帯、時間枠 -広告内容、商品に関する規制 259 映像ソフト ■年間 DVD または Blu-ray チャート （2011 年） タイトル 「A Simple Life（桃さんのしあわせ）」香港制作 「Love in the Buff」香港制作 「Nameless Gangster」韓国制作 「The Flowers of War（金稜 13 鉾）」中国制作 「Night Fall（大追捕）」香港制作 「Your are my Pet（きみはペット）」韓国制作 「Love（愛）」台湾制作 「Howling（ハウリング）」韓国制作 「My Neighbor Totoro（となりのトトロ）」日本制作 「Your are the apple of my eye（あの頃、君を追いかけた）」台湾制作 260 ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場調査 2011 2010 2009 IP 含むラジオ放送事業における行 政予算 今回の調査 では不明 497 （政府支出行 政予算） IP 含むラジオ放送事業における広 告収入 今回の調査 では不明 1,019 （広告収入） 261 2008 508 （政府支出行 政予算） 490 （政府支出行 政予算） 2007 456 （政府支出行 政予算） 今回の調査では不明 出典 Annual Report 2011 RTHK（Radio Television Hong Kong 香港 電台機構） Annual Report 2011 RTHK（Radio Television Hong Kong 香港 電台機構） 音楽ソフト ■音楽ソフト市場調査 2011 パッケージ販売出荷枚数 今回の調査 では不明 2010 230 万枚 2009 2008 今回の調査では不明 2007 出典 "THE RECORDING INDUSTRY IN NUMBERS 2011" IFPI 出典 1 枚当たり平均単価 Yes Asia www.yesasia.c om 152 香港ドル 262 音楽配信 ■主な音楽配信サイト（2011 年） 配信サイト名 「3Music」 「China Mobile HK」 「CSL Music」 「Eolasia.com」 「SmarTone iN」 「KKBOX 」 「Moov」 「Musicholic」 「MusicOne」 「PCCW Mobile」 出典： "Digital Music Report 2012" IFPI 263 ゲーム市場 家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場調査 家庭用ゲーム市場規模（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 140 137 133 128 114 PwC 出典 【参考調査】 ・香港で PC を保有する家庭（家計）のうち、PC ゲー ム（オフライン）のサービスを利用している者 121 万 900 人を 対象に行った調査結果： 家庭用ゲームのユーザー層 （年齢、性別、職業、学歴等） ・年齢別(%) 10-14 歳 14 15-24 歳 28 25-34 歳 21 35-44 歳 16 45-54 歳 12 55 歳以上 6 ・学歴別(%) 学歴小学校卒業 11 中学・高校卒業 専門教育・大学卒業 ”Thematic Household Survey Report No. 43 Information Technology Usage and Penetration” Social Surveys Section Census and Statistics Department 62 26 ・職業別(%) 職業就業中 60 学生 31 専業主婦主夫 6 その他 2 ・男女別(%) 男性 57 女性 43 ハード平均小売価格（3DS）（香港ドル） 1,500 前後 ハード平均小売価格（wii）（香港ドル） 1,500 前後 ハード平均小売価格（PSP）（香港ドル） 1,100 前後 ハード平均小売価格（PS3）（香港ドル） 2,300 前後 http://vgsales.wikia.com http://www.price.com.hk http://vgsales.wikia.com http://www.price.com.hk http://vgsales.wikia.com http://www.price.com.hk http://vgsales.wikia.com http://www.price.com.hk http://vgsales.wikia.com http://www.price.com.hk Game Weekly http://www.gameweekly.net Game Zone http://www.facebook.com/gzoneweek ly より推計 ハード平均小売価格（Xbox360） （香港ドル） 1,700 前後 ソフト平均小売単価（3DS）（香港ドル） 440 (380-500) Game Weekly http://www.gameweekly.net ソフト平均小売単価（PSP）（香港ドル） 435 (250-620) ソフト平均小売単価（PS3）（香港ドル） 360 (220-500) Game Zone http://www.facebook.com/gzoneweek ly より推計 Game Weekly http://www.gameweekly.net Game Zone http://www.facebook.com/gzoneweek ly より推計 ソフト平均小売単価（Xbox360） （香港ドル） 280 (220-340) 264 PC オンラインゲーム ■主な PC オンラインゲームのタイトル 動向 香港でインターネットに接続している家庭（家計）のうち、PC オンライ ンゲームを利用している者 121 万 2300 人を対象に行った調査結果： ・年齢別(%) 10-14 歳 18% 15-24 歳 35% 25-34 歳 23% 35-44 歳 13% 45-54 歳 7% 55 歳以上 2% ・学歴別(%) オンラインゲームのユ 学歴小学校卒業 9% ーザー層（年齢、性別、 中学・高校卒業 職業、学歴等） 専門教育・大学卒業 出典 ”Thematic Household Survey Report No. 43 Information Technology Usage and Penetration” Social Surveys Section Census and Statistics Department 65% 24% ・職業別(%) 職業就業中 54% 学生 39% 専業主婦主夫 5% その他 1% ・男女別(%) 男性 57% 女性 43% 携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム市場調査 携帯オンラインゲーム市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 86 75 64 53 42 PwC 265 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版調査 2011 雑誌発行タイトル数 2010 今回の調査では不明 2009 2008 2007 出典 1,015 707 1,045 "Hong Kong Annual Digest of Statistics" "A Catalogue Printed in Hong Kong 2007-2010" by The Hong Kong Special Administration Region Gasette 雑誌広告収入(百万ドル） 845 798 704 818 782 PwC 書籍市場規模(百万ドル） 351 353 350 377 377 PwC 書籍発行部数 494 445 354 441 405 書籍新刊点数 書籍販売収入合計 （百万ドル） 今回の調査で は不明 78 15,598（雑誌 コミックス含 む） 13,271（雑誌 コミックス含 む） 78 76 266 12,869（雑誌 コミックス含 む） 80 14,112（雑誌 コミックス含 む） 78 PwC "Hong Kong Annual Digest of Statistics" "A Catalogue Printed in Hong Kong 2007-2010" by The Hong Kong Special Administration Region Gasette PwC 新聞 ■新聞市場調査 1 日の新聞（日刊 紙）合計発行部数 （千部） 新聞社収入合計 （百万ドル） 新聞社販売収入 （百万ドル） 新聞社広告収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 今回の調査では 不明 3,807 3,807 3,616 3,419 WAN-IFAR 1,264 1,189 1,084 1,193 1,189 PwC 256 261 263 268 270 PwC 1,008 928 821 925 919 PwC ■新聞発行部数（2011） タイトル 発行部数 東方日報 Oriental Daily News 今回の調査では不明 AppleDaily（アップルデイリー、りんご日報） 今回の調査では不明 頭絛日報 HK Headline 80 万部 Oriental Daily News 今回の調査では不明 明報 Ming Pao 今回の調査では不明 SCMP サウス・チャイナ・モーニング・ポスト 今回の調査では不明 太陽報 Sun 今回の調査では不明 出典： Next Media http://www.nextmedia.com/ Nielsen Hong Kong "The 2010 Nielsen Media Index: Hong Kong Report" http://hk.nielsen.com "Communications, the Media and Information Technology" Hong Kong Yearbook 2011-2007 http://www.yearbook.gov.hk/2010/en/index.html 267 実演市場 実演興行 ■実演興行市場調査 コンサート入場料収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 87 84 81 77 74 PwC 268 オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■電子書籍調査 出典 電子書籍・電子書籍 端末の主なサービス やコンテンツの概 況、利用実態 ・Kindle などの電子書籍端末については、iPhone、iPad 端末の著しい普及に比べ、比 較的浸透し始めた程度。電子書籍端末からの書籍のダウンロード、購入方式も整備中の 段階にある。よって多くの香港の人々はスマートフォンや iPad の App（アプリ）から 書籍を購読する。 ・一般的に香港の人々は日本や中国と比べてあまり小説、単行本などの書籍を読まない 傾向にある。多く読まれるのは、経済などの実用書、雑誌、漫画、新聞などであり、電 子テキストコンテンツもこれらの種類が多いようである。新聞等の App は無料で購読可 能な為、香港での電子書籍の市場はこれらのテキストコンテンツの有料化へのスキーム をいかに確立するかによるところが大きい。 電子書籍市場規模（百万ドル） 現地調査員調査 2011 2010 出典 1 1 PwC 269 広告市場 広告 ■広告（アナログメディア）市場調査 2011 テレビ放送 広告売上 （百万香港ドル） ラジオ放送 広告売上（ 百万香港ドル） 雑誌・新聞 広告売上 （百万香港ドル） 2010 2009 2008 2007 5,646 4,980 3,111 3,975 4,582 512 500 495 519 342 7,018 6,200 4,592 5,371 6,672 出典 Zenith Optimedia 香港 Zenith Optimedia 香港 Zenith Optimedia 香港 ■広告（デジタルメディア）市場調査 インターネット （サイト内広告・ メール広告・検索 表示・SEO・アフィ リエイト・SNS・IP テレビ・IP ラジ オ・動画視聴・音 楽聴取・・・)広告 売上（百万ドル） 携帯・スマートフ ォン（サイト内広 告・メール広告・ 検索表示・SEO・ア プリ内広告）広告 売上（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 174 153 139 129 111 PwC 7 5 4 3 2 PwC 2010 2009 2008 2007 出典 ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 2011 屋外広告・店頭 POP・デジタルサイ ネージ・・・ 広告売上 （百万香港ドル） 2,594 1,915 1,366 270 1,031 1,034 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 キャラクター市場 キャラクター 注目されるキャラクター展開 「ハローキティ」 シリーズの香港での展開 271 出典 現地調査員調査 著作権保護 著作権法の整備状況 ■著作権法の整備状況 出典 直近の法改正 違法ユーザーに対する規律 2011 年 6 月、''The Copyright (Amendment) Bill 2011"（2011 年 度著作権修正法案）が、特に デジタル媒体・メディアでの著作権強化を目的として、行政議会に て審議された。 The Intellectual Property Department（香港特別行政區政府知識 產權署）が香港での知財関連登録を 統括している政府機関。著作権の登録は必ずしも必須ではない（国 際慣習に則る）。 現地調査員調査 現地調査員調査 ■主な権利者団体 WEB サイト 映画 香港貿易局の支援を受けている Movie Producers and Distributors Association of Hong Kong (MPDA)が著作権登録証明を発行している。 272 現地調査員調査 当該国の文化・風習・習慣 ■当該国独自の文化・風習・習慣など 新年を迎える正月は、農歴の旧正月期間を通常祝う。企業・官公庁の休暇も 1 年のうち最も長い。新暦の 1 月は通常、元旦日のみを祝う。 2 月 14 日は情人節といい、日本と反対で、男性が女性に告白し花を送る。 （ホワイトデーにあたるものはない） 日本の「お月見」にあたる頃、十五夜の満月の日は「中秋節」と呼ばれ、月餅とよばれる中華 風ケーキを、家族で集まって食べる習慣がある。祝日である。 クリスマス期間は、英国統治の頃の影響を受け、祝日である。 イギリス式の女性の社会進出台頭が著しく、日本に残っている男尊女卑の風習は、敬遠される 傾向にある。企業や政府の重要役職にも日本と比べ女性が多い。 当該国に進出するうえで知っておく 香港人男性はレディーファーストで躾けられ、女性に献身する傾向が非常に強い。 べき独自の文化・風習・習慣など 日本の成人向け、性描写・暴力描写が過激なコンテンツは、公の場では、一般的に宜しくない ものとされる。（日本と同様に）政府系のメディアでは紹介されることはあまりない。 食文化が中国で最も進んだ地域、広東の大都市である。食事やグルメにほとんどの香港人が関 心があり、食が生活の関心ごとの重要部分。日本食も人気がある。 伝統的・地理的に中国圏は食物が種類も豊富であったことから、ご飯を残さずに最後まで食べ なくてはいけない、という習慣はあまりなく、最後まで一粒も残さずに食べると、足りていな いと見られ、卑しい、と思われる場合がある。 一般的に、外で食事をする時、香港人はアルコール、酒を飲む習慣が少ない。 （イギリス式パブはある 主に若い世代向け） 残業して会社勤務の後に居酒屋、という習慣はなく、定時で帰宅する人が多い。 上記の女性発言権大、社会進出台頭により、メイド文化、メイド喫茶は、あまり浸透しないよ うである。 日本コンテンツが上記の文化・風習・ 一方で、男性が執事・召使い系の漫画・アニメが非常に（香港女子の間に）人気がある。 習慣によって影響を受けた例 政府系の文化フェスティバルなどでは日本の漫画・アニメ・ゲームはあまり取り上げられず、 日本のクラシック音楽や絵画、演劇、伝統芸能が多い。 273 2.2.10.台湾 インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 TTV、CTV、FTV、PTS、CTS NHK「世界の放送」 同上 同上 2012 出典 5 NHK「世界の放送」 主要テレビ局名 地方局含む 地上波放送事業者数 テレビ所有世帯数 700 万世帯 ■衛星放送・ケーブルテレビ 衛星電視 有線電視 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 KBRO、CNS、TBC、TFN、TOP NHK「世界の放送」 新媒体衛視 NHK「世界の放送」 代表的な都市で視聴可能 な CATV の運営事業者 2012 衛星放送事業者数 衛星放送の契約世帯数 （百万世帯） 衛星放送の契約世帯比率 （%） 衛星放送の受像機の台数 地方含めた CATV 事業者数 CATV 受信世帯または 加入数 2010 2009 5 2008 2007 今回の調査では不明 出典 現地調査員調査 0.07 0.05 0.04 0.03 0.03 PwC 0.9 0.6 0.5 0.4 0.4 PwC 150 万台 今回の調査では不明 現地調査員調査 50 今回の調査では不明 現地調査員調査 640 万 今回の調査では不明 現地調査員調査 274 ■IPTV 出典 IPTV（スマートテレビおよび専用 STB 向け）の代表的なチャンネル名 代表的 IP テレビ用 STB の商品名 代表的 IP テレビ用セットトップボ ックスであらかじめみられるよう 設定された IP テレビチャンネル IPTV（スマートテレビおよび専用 STB 向け）の普及率(%) IPTV（スマートテレビおよび専用 STB 向け）の普及率(%) スマートテレビの出荷台数 pps 網路電視：http://www.pps.tv/ 現地調査員調査 UPMOST netTV3 Dual 網路電視盒： http://www.upmostgroup.com.tw/product_detail.php?prod_id=767 現地調査員調査 pps 網路電視：http://www.pps.tv/ 現地調査員調査 2011 出典 6 現地調査員調査 6 現地調査員調査 150 万 現地調査員調査 2012 出典 中国ラジオ（BCC） NHK「世界の放送」 171 NHK「世界の放送」 ■ラジオ 全国ネットのラジオ放送網の代表 事業者 ラジオ放送の、地方局を含んだ局ま たは事業者の社数 275 通信系インフラ ■固定通信 2011 代表的な固定電話通信事 業者 2010 2009 2008 2007 総務省 中華電信、台湾固網、亜太電信、新世紀資通 固定電話通信事業者数 4 固定電話加入契約数 16,907,341 今回の調査では不明 16,433,485 15,844,837 14,368,489 出典 現地調査員調査 ITU 14,364,227 中華電信 86 台湾固網 8 事業者別のシェア(%) 亞太電信 4 今回の調査では不明 現地調査員調査 今回の調査では不明 現地調査員調査 遠傳電信 2 固定電話普及率 （対人口比）(%) 34.5 ■移動体通信 2011 出典 中華電信：http://www.cht.com.tw/ 現地調査員調査 6 現地調査員調査 携帯電話加入契約数 2,700 万 現地調査員調査 事業者別のシェア(%) 中華電信 40.8 台湾大哥大 31.4 遠傳 27.8 現地調査員調査 117 現地調査員調査 74.66 現地調査員調査 約 4,000 億 現地調査員調査 約 800 万 現地調査員調査 34.6 現地調査員調査 代表的な携帯電話通信事業者 携帯電話通信事業者数 携帯電話普及率 （対人口比）(%) 携帯電話 3G 回線比率、LTE 回線比率(%) 携帯通信市場規模（アナログ通話・データ通信・コンテンツ利用） 全ての携帯電話端末出荷台数 うち Android 端末、iPhone それぞれの台数と普及比率(%) 276 ■インターネット インターネット加入契約 数 インターネット普及率 （対人口比）(%) ブロードバンド加入契約 数 ブロードバンド普及率 （対人口比）(%) 2012 2010 2009 2008 2007 出典 今回の調査では 不明 5,881,633 5,668,238 6,026,494 5,968,412 ITU 72.00 71.50 69.90 65.84 64.45 ITU 5,515,928 5,311,599 4,997,715 4,968,120 4,741,231 ITU 23.71 22.88 21.59 21.54 20.64 ITU 交通部電信総 平均回線速度＝上り 000mbps、下り 000mbps スマートフォンアプリ市 場規模（Android 端末 /iPhone 別）(%) 最高上り 512k/ 今回の調査では不明 下り 512k 局 2012 年電信 自由化白皮書 交通部電信総 Android：96 IOS：3 今回の調査では不明 局 2012 年電信 自由化白皮書 交通部電信総 ツイッター利用率(%) 9 今回の調査では不明 局 2012 年電信 自由化白皮書 SNS 利用率、Facebook 利 用率（対人口比）(%) 交通部電信総 Facebook 1200 万/ 約 52.17 今回の調査では不明 局 2012 年電信 自由化白皮書 277 映像市場 映画興行 ■映画興行市場概況 映画は 2011 年に比べて 2012 年は衰退傾向にある ■映画興行市場調査 2012 出典 映画市場規模 150 億 現地調査員の報告による 年間映画興行収入 65 億 現地調査員の報告による 約 120 万人 現地調査員の報告による 年間映画観客動員数 映画平均入場料 310 現地調査員調査 映画館数 105 WIKI 公開映画タイトル数 263 公開映画 3D 作品タイトル数 39 国内・海外映画上映比率(%) 制作国別比率(%) truemovie.com： http://www.truemovie.com/tairelease2011.htm truemovie.com： http://www.truemovie.com/tairelease2011.htm truemovie.com： http://www.truemovie.com/tairelease2011.htm truemovie.com： http://www.truemovie.com/tairelease2011.htm 国内 8 海外 92 アメリカ 75 日本 16 台湾 8 その他 1 278 ■観客動員数ランキング 映画作品名・各興行収入・観客動員数・公開スクリーン数 (2012 年) 1 タイトル 観客動員数 興行収入 公開スクリーン数 製作国 復仇者聯盟(アベンジャーズ) 76 万 2 億 3,741 万 100 アメリカ 53 万 1 億 6,711 万 100 アメリカ 39 万 1 億 2,314 万 100 アメリカ 34 万 1 億 805 万 100 アメリカ 33 万 1 億 463 万 100 アメリカ 30 万 9,485 万 100 アメリカ 29 万 9,109 万 100 アメリカ 26 万 8,250 万 100 アメリカ 23 万 7,266 万 100 アメリカ 4 黑暗騎士：黎明昇起 (ダークナイト ライジング) 少年 Pi 的奇幻漂流 (ライフ・オブ・パイ/トラと漂流した 227 日) 蜘蛛人：驚奇再起 (アメイジング・スパイダーマン) 5 熊麻吉(テッド) 2 3 8 MIB 星際戰警 3 (メン・イン・ブラック 3) 007 空降危機 (007 スカイフォール) 舞力全開 4 3D (Step Up:Revolution) 9 飢餓遊戲(ハンガー・ゲーム) 6 7 出典：雅虎奇摩電影 http://tw.movies.yahoo.com/ ■映画の著作権等 実施内容と実施・成立年度 出典 映画上映の著作権管理制度（脚本、音楽 など別の管理制度があれば列記する） 著作権法-1992 年 中華民国法務部 映画上映のレイティング(著作權) 普遍級、保護級、輔導及、限制級 中華民国文化部 映画上映の規制実施機関 中華民国文化部 中華民国文化部 映画上映の規制内容 中華民国文化部 中華民国文化部 279 テレビ放送 ■放送番組の著作権等 実施内容と実施・成立年度 出典 放送番組の著作権管理制度（脚本、音楽など 別の管理制度があれば列記する） (テレビ)廣電三法 (音楽)著作権法-1992 年 中華民国法務部 放送番組のレイティング 普遍級、保護級、輔導及 中華民国文化部 放送番組の規制実施機関 中華民国文化部 中華民国文化部 放送番組の規制内容 中華民国文化部 中華民国文化部 280 映像ソフト ■映像ソフト市場概況 違法配信の影響を受けて縮小 ■映像ソフト市場調査 2012 映像ソフト・パッケージセル市場規模 (百万ドル) 映像ソフト・レンタル市場規模 (百万ドル) パッケージ販売出荷枚数：DVD （万枚） パッケージ販売出荷枚数： Blu-ray （万枚） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 400 352 353 355 366 376 PWC 340 294 295 295 294 295 PWC 200 今回の調査では不明 60 今回の調査では不明 現地調査員の 報告による 現地調査員の 報告による 出典 平均小売単価 新作 DVD（香港ドル） 400 現地調査員調査 平均小売単価 新作 Blu-ray（香港ドル） 950 現地調査員調査 ■映像ソフト権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 オリジナル映像ソフトの著作権管理制度 （脚本、音楽など別の管理制度があれば 列記する） 著作権法-1992 年 中華民国法務部 映像ソフトのレイティング 普遍級、保護級、輔導及、限制級 中華民国文化部 映像ソフトの規制実施機関 中華民国文化部 中華民国文化部 映像ソフトの規制内容 中華民国文化部 中華民国文化部 映像配信 ■動画配信権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 配信動画著作権に並ぶ、原著作権：脚本・ 著作権法-1992 年 音楽等の登録、配分制度 中華民国法務部 配信動画のレイティング 普遍級、保護級、輔導及、限制級 中華民国法務部 配信動画の規制実施機関 中華民国法務部 中華民国法務部 配信動画の規制内容 中華民国法務部 中華民国法務部 281 ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場調査 2012 ラジオ放送市場規模（億台湾ドル） 352.65 IP 含むラジオ放送事業収入（億台湾ドル） 52.26 ・ラジオ放送事業収入（放送） （億台湾ドル） ・ラジオ放送事業収入（IP） （億台湾ドル） IP 含むラジオ放送事業における行政予算 （億台湾ドル） IP 含むラジオ放送事業における広告収入 （億台湾ドル） IP 含むラジオ放送事業における視聴者負 担 約 50 約2 約 25 約 32 無 接触率(%) 16 出典 現地調査員の報告に よる 現地調査員の報告に よる 現地調査員の報告に よる 現地調査員の報告に よる 現地調査員の報告に よる 現地調査員の報告に よる 現地調査員の報告に よる 現地調査員の報告に よる ■ラジオ放送権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 音楽利用や脚本・出演等に関する著作権 の適用（特に放送と IP の扱い） 著作権法-1992 年 中華民国法務部 ラジオ番組のレイティング 無 現地調査員調査 ラジオ番組の規制実施機関 中華民国法務部 中華民国法務部 ラジオ番組の規制内容 中華民国法務部 中華民国法務部 282 音楽ソフト ■音楽ソフト市場調査 2012 音楽ソフト市場規模（億台湾ドル） 86 パッケージ販売収入額（億台湾ドル） 699 レンタルサービス収入額 無 出典：新北市音樂服務工會 http://www.k77282.236k.tw/ 1 枚当たり平均単価（香港ドル） 400 出典：現地調査員調査 ■年間 CD チャート TOP10（売上額・出荷枚数）（2011 年） タイトル 売上(万香港ドル) 出荷枚数 1 有我在 6,070 13.5 万 2 第二人生 5,200 13 万 3 MUSE 3,800 9.5 万 4 十二新作 2,600 6.5 万 5 學不會 2,400 6万 6 花又開好了 1,8400 4.6 万 7 紀念日 1,720 4.3 万 8 舞極限 1,400 3.5 万 9 想幸福的人 1,080 2.7 万 10 大小說家 920 2.3 万 出典：books.com.tw http://www.holyshare.com.tw/article/detail/7110 http://www.ifpi.org.tw/ 283 音楽配信 ■音楽配信市場調査 2011 音楽ネット配信市場規模（香港ドル） 出典 12 億 経済部商業司 出典 ユーザー負担料金の主な決済方法（月額/コンテ ンツごと・クレジット/ペイパル等） 150 香港ドル/月 KKBOX ■主な音楽配信サイト/会員数順位（2012 年） 配信サイト名 収入 会員数 1 YouTube 不明 3 億人 2 iTunes 不明 700 万人 3 KKBOX 1.45 億 約 100 万人 4 Emome Hami Music 不明 約 100 万人 5 ezPeer+ 不明 約 95 万人 6 iNDIEVOX 不明 15 万人 7 Omusic 不明 約 10 万人 8 Far Eastone 不明 不明 9 VIBO 不明 不明 出典：ネット調査 ■主な有料配信音楽コンテンツ コンテンツ名 原盤制作者 主な配信サイト 幸福了然後呢? 艾貝克斯 KKBOX 一個人想著一個人 warner music KKBOX 明明就 SONY MUSIC KKBOX 填空 相信音樂 KKBOX 我的歌聲裡 Universal KKBOX 是什麼讓我遇見這樣的你 相信音樂 KKBOX 幸福就好 艾貝克斯 KKBOX 好朋友的祝福 艾貝克斯 KKBOX 淚崩了 艾貝克斯 KKBOX 忘不記 相信音樂 KKBOX 出典：KKBOX 284 カラオケ ■音楽配信市場調査 2011 出典 57 鉅亨網 http://www.cnyes.com カラオケ収入合計（香港ドル） 音楽著作権・レイティング ■音楽著作権・レイティング概況 実施内容と実施・成立年度 出典 音楽の著作権管理制度 著作権法-1992 年 中華民国法務部 音楽のレイティング 無 現地調査員調査 音楽の規制実施機関 中華民国法務部 中華民国法務部 音楽の規制内容 中華民国法務部 中華民国法務部 285 ゲーム市場 家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場調査 2012 ソフト年間出荷枚数 合計（万） 約 4,600 ソフト年間出荷枚数（3DS） 約 90 ソフト年間出荷枚数（wii） 約 1,200 ソフト年間出荷枚数（PSP） 約 380 ソフト年間出荷枚数（PS3） 約 880 ソフト年間出荷枚数（Xbox360） 約 1,000 ソフト年間収入 合計（億台湾ドル） 約 70 ソフト年間収入（3DS） 約 1.4 ソフト年間収入（wii） 約 18 ソフト年間収入（PSP） 約 5.7 ソフト年間収入（PS3） 約 13 ソフト年間収入（Xbox360） 約 15 出典 全球產業分析 ps3.cngba.com 全球產業分析 ps3.cngba.com 全球產業分析 ps3.cngba.com 全球產業分析 ps3.cngba.com 全球產業分析 ps3.cngba.com 全球產業分析 ps3.cngba.com 全球產業分析 ps3.cngba.com 全球產業分析 ps3.cngba.com 全球產業分析 ps3.cngba.com 全球產業分析 ps3.cngba.com 全球產業分析 ps3.cngba.com 全球產業分析 出典 家庭用ゲームのユーザー層（年齢、性別、職業、学歴等） 学歴と職業に関係がなく、35 歳以下が中 心、男性が多数を占める。 現地調査員調査 ハード平均小売価格（3DS）（台湾ドル） 8,000 ネット調査 ハード平均小売価格（wii）（台湾ドル） 5,000 ネット調査 ハード平均小売価格（PSP）（台湾ドル） 5,000 ネット調査 ハード平均小売価格（PS3）（台湾ドル） 8,000 ネット調査 ハード平均小売価格（Xbox360）（台湾ドル） 10,000 ネット調査 ソフト平均小売単価（3DS）（台湾ドル） 6,000 ネット調査 ソフト平均小売単価（wii）（台湾ドル） 6,000 ネット調査 ソフト平均小売単価（PSP）（台湾ドル） 5,000 ネット調査 ソフト平均小売単価（PS3）（台湾ドル） 8,000 ネット調査 ソフト平均小売単価（Xbox360）（台湾ドル） 7,000 ネット調査 286 ■主な家庭用ゲームソフト（2012 年） タイトル 日本でのタイトル ゲームハー ド 開発国 ジャンル 生化危機 6 Biohazard 6 PS3/360 日本 動作 瑪利歐賽車 7 Mario Kart 7 WII 日本 賽車 魔物獵人 3G モンスターハンター 3G PSP 日本 動作 太空戰士 XIII-2 ファイナルファンタジーXIII-2 PS3 日本 RPG 新 超級瑪利歐兄弟 2 New Super Mario Bros. 2 WII 日本 動作 來吧！動物之森 とびだせ どうぶつの森 WII 日本 經營 神奇寶貝 黑 2 ポケットモンスター ブラック 2 WII 日本 RPG 航海王：海賊無雙 ワンピース：海賊無雙 PS3/360 日本 動作 時空幻境 無盡傳奇 2 Tales Of Xillia 2 PS3/360 日本 RPG 神奇寶貝 白 2 ポケットモンスター ホワイト 2 WII 日本 RPG 勇者鬥惡龍 怪獸仙境 泰瑞的仙境 ドラゴンクエストモンスターズ テリーのワンダー NDS 日本 RPG 3D ランド 3D 出典:電玩海域:http://pic.gamerlol.com/2013/1/news_27246_4237.shtml#id=3 ■家庭用ゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 家庭用ゲームソフトの著作権管理制度（脚本、音楽など別の管理制度 があれば列記する） 工商法 中華民国経済部 家庭用ゲームソフトのレイティング 不明 現地調査員調査 家庭用ゲームソフトの規制実施機関 中華民国文化部 中華民国文化部 家庭用ゲームソフトの規制内容 無 現地調査員調査 287 PC オンラインゲーム ■主な PC オンラインゲームタイトル （2011 年） タイトル 標題 開発国および会社名 英雄聯盟(League of Legends) アメリカ Riot Games 新楓之谷（MapleStory） 韓国 Wizet 當個創世神(Minecraft) アメリカ Mojang 暗黑破壞神 III（Diablo III） アメリカ Blizzard Entertainment TERA （TERA：The Exiled Realm of Arborea） 韓国 Bluehole Studio 天堂（리니지；リネージュ； Lineage） 韓国 NCsoft 魔獸世界(World of Warcraft） アメリカ Blizzard Entertainment 艾爾之光 (Elsword，엘소드，エルソード) 韓国 KOG Studios 瑪奇英雄傳（Mabinogi：Heroes） 韓国 devCAT 流亡黯道 （Path of Exile） ニュージーランド Grinding Gear Games 出典： 巴哈姆特電玩資訊站 www.gamer.com.tw/ ■PC オンラインゲーム市場調査 2012 出典 オンラインゲーム市場規模 500 億 現地調査員の報告による PC オンラインゲーム収入合計 每年 35 億 現地調査員の報告による PC オンラインゲーム収入（家庭用） 15 億 現地調査員の報告による PC オンラインゲーム収入（ゲームセンター） 20 億 現地調査員の報告による PC オンラインゲーム・ユーザー数 400 万人 現地調査員の報告による 事業者 出典 華義國際、中華網龍、九禾遊戲、傳奇網路、光譜資訊、台湾淘米、 PC オンラインゲーム事業者 WIKI 吉恩立數位、嘎姆擂台、大宇資訊、奧爾資訊、宇峻奧汀、智冠科技、 紅心辣椒、遊戲橘子 PC オンラインゲーム事業者数 14 WIKI PC オンラインゲームタイトル数 243 WIKI 動向 出典 オンラインゲームのユーザー層（年 齢、性別、職業、学歴等） 30 歲以下青年が中心 現地調查 ゲーム内広告動向 無 現地調查 主な決済方法（月額/コンテンツご と・クレジット/ペイパル等） 平均月費 400 台湾ドル 現地調查 288 ■PC オンラインゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 PC オンラインゲームの著作権管理制度 （脚本、音楽など別の管理制度があれば 列記する） 著作権法により管理される PC オンラインゲームの規制実施機関 経済部智慧財産局 PC オンラインゲームの規制内容 無 出典 中華民国法務部 携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 携帯オンラインゲームの規制実施機関 経済部智慧財産局 現地調査員調査 携帯オンラインゲームの規制内容 無 現地調査員調査 アーケードゲーム ■アーケードゲーム調査 出典 大手ゲームセンター事業者 台湾 SEGA、TOM'S WORLD（湯姆熊歡樂世界） 289 台湾 SEGA： http://www.segataiwan.com.t w/ 湯姆熊歡樂世界： http://www.tomsworld.com.tw /tw/index.php 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版調査 2012 出典 雑誌総発行部数 2,500 部 財政部統計處 雑誌発行タイトル数 30,000 本 財政部統計處 海外ライセンス 雑誌タイトル数 約 2,000 部 財政部統計處 雑誌収入合計 約 9,500 万 財政部統計處 ・雑誌販売収入 約 6,500 万 財政部統計處 ・雑誌広告収入 約 2,600 万 財政部統計處 書籍発行部数 150,000 部 財政部統計處 書籍新刊点数 90,000 部 財政部統計處 書籍販売収入合計 約 15,000 万 財政部統計處 コミックスの読者層 12~45 歲(女性の割合が多い) 経済部商業司 書店数、出版社から書店 への流通のしくみ 書店數 1,500，コンビニ約 10,000。 経済部商業司 2012 出典 博客來網路書店：http://www.books.com.tw/ 金石堂網路書店：http://www.kingstone.com.tw/ 誠品網路書店：http://www.eslite.com/ 雅虎奇摩網路書店：http://buy.yahoo.com.tw/ 主なインターネット書店 PC-HOME 網路書店： http://shopping.pchome.com.tw/?m=index&f=view&p=booksite 新絲路網路書店：http://www.silkbook.com/ 時報閱讀網網路書店： http://www.readingtimes.com.tw/ReadingTimes/default.aspx 天下雜誌網路書店：http://www.cwbook.com.tw/ 290 ネット調査 ■主な雑誌（2012 年） 雑誌名 商業周刊 壹週刊 康健 柯夢波丹 GQ 今周刊 La Vie Smart 智富月刊 天下雜誌 經理人月刊 ■主な書籍（2012 年） タイトル 標題 真原醫：21 世紀最完整的預防醫學-楊定一 別相信任何人- S. J. 華森 怦然心動的人生整理魔法-近藤麻理惠 華頓商學院最受歡迎的談判課：上完這堂課，世界都會聽你的！ -史都華．戴蒙 精．瘦．美 KIMIKO’S 明星指定美型課：汗不白流，每招 5 分鐘塑全身！40 堂關鍵精瘦美型書-kimiko/著，林佳靜、韓偉/審訂 塑身女皇教你打造完美曲線-鄭多蓮 塑身女皇完美曲線伸展操-鄭多蓮 深夜食堂-安倍夜郎 我就是忍不住笑了-侯文詠 食在有健康-潘懷宗、詹姆士 ■主なコミックス（2011 年） タイトル 標題 海賊王(ONE PIECE)-尾田榮一郎 影子籃球員(黒子のバスケ)- 藤卷忠俊 火影忍者(NARUTO)-岸本齊史 宇宙兄弟(宇宙兄弟)-小山宙哉 FAIRY TAIL 魔導少年(FAIRY TAIL)- 真島浩 只想告訴你(君に届け)-椎名輕穗 銀之匙(銀の匙 Silver Spoon)- 荒川弘 獵人(HUNTER×HUNTER)-冨樫義博 MAGI 魔奇少年(マギ)- 大高忍 爆漫王(バクマン)- 小畑健 出典：台北市漫畫從業人員職業工會 291 ■書籍・雑誌権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 書籍発行の著作権管理制度 著作権法（1928 年） 著者への平均的な印税(%) 3～15 中華民国文化部 書籍・雑誌のレイティング 18 歲以上 中華民国文化部 書籍・雑誌の規制実施機関 中華民国文化部 中華民国文化部 無 中華民国文化部 書籍・雑誌の規制内容 292 経済部智慧財産局 新聞 ■新聞市場調査 2012 1 日の新聞（日刊紙）合計発行部数 自由時報 平均日発刊数 637,886 部 蘋果日報 平均日発刊数 215,163 部 他非公開 出典 財団法人中華民国發行公信會 出典 10 1 部平均単価（香港ドル） 現地調査員調査 ■新聞発行部数 （2011） 順位 タイトル 発行部数 1 自由時報 637,886 2 蘋果日報 215,163 出典：財團法人中華民国發行公信會 ■新聞権利関係 出典 新聞の検閲・レイティング 無 中華民国文化部 新聞の規制実施機関 中華民国文化部 中華民国文化部 新聞の規制内容 無 中華民国文化部 293 オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■代表的インターネット・ポータルサイト事業者、各々のユニークユーザー数 名称 ユニークユーザー数 Yahoo 300 万～400 万 Google 400 万～500 万 Pchome 100 万～120 万 出典：現地調査員調査 ■ニュース、その他の代表的情報提供サイト事業者、各々のユニークユーザー数 名称 ユニークユーザー数 komica 100 万～120 万 卡卡洛普新聞 80 万～100 万 巴哈姆特電玩資訊站 200 万～300 万 出典：現地調査員調査 ■代表的オンライン通販サイト事業者、各々のユニークユーザー数 名称 ユニークユーザー数 露天拍賣 200 万～300 万 博客來 200 万～300 万 出典：現地調査員調査 ■電子書籍調査 出典 主な電子書籍販売 サイト 遠傳 e 書城 台湾大哥大-myBook 書城 中華電信 Hami 哈密書城 http://tw.myblog.yahoo.com/anthony-chien/article?mid=1857 294 スマートフォン・アプリ ■スマートフォン・アプリ市場調査 2012 代表的アプリマーケット運営事業者の収入（事業者 名：個別収入） Google Android Apple iOS アプリタイトル数 70 万 アプリ DL 数 約 1,000 万前後 スマートフォンの利用ユーザー層 20-40 歲，約 300 万人 出典 現地調査員調査 ■アプリタイトル DL 数・販売数 主な Andoroid アプリタイトル（2012 年） タイトル LINE Facebook Google map Google 地圖的「街景服務」 Gmail YouTube M+ Messenger Google+ 閱讀空氣 WhatsApp Messenger 主な Appstore でのダウンロード（2012 年） タイトル Line Wechat Youtube Drawsomething M+ Messenger Youtube Facebook PPS 影音 Skype KKbox ■スマートフォン・アプリ権利関係 出典 スマートフォン・アプリのレイティング 智慧型手機 APP 的分級制度 無 現地調査員調査 スマートフォン・アプリの規制実施機関 無 現地調査員調査 スマートフォン・アプリの規制内容 無 現地調査員調査 295 広告市場 広告 ■広告（アナログメディア）市場調査 2012 2010 2009 2008 2007 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 テレビ放送広告売 上（百万台湾ドル） 26,065 24,469 20,163 18,028 18,142 ラジオ放送広告売 上（百万台湾ドル） 4,140 4,483 3,761 3,839 3,771 雑誌・新聞広告売 上（百万台湾ドル） 16,352 17,506 15,068 17,129 20,113 2012 2010 2009 2008 2007 出典 317 292 238 203 160 PwC 25 20 14 11 6 PwC 2012 2010 2009 2008 2007 出典 3,679 3,290 2,862 3,370 3,351 ■広告（デジタルメディア）市場調査 インターネット（サイ ト内広告・メール広 告・検索表示・SEO・ アフィリエイト・ SNS・IP テレビ・IP ラジオ・動画視聴・音 楽聴取・・・) (百万 ドル） 携帯・スマートフォン （サイト内広告・メー ル広告・検索表示・ SEO・アプリ内広告） 広告売上(百万ドル） ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 屋外広告・店頭 POP・デジタルサイ ネージ・・・広告 売上（百万台湾ド ル） ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 著作権保護 著作権法の整備状況 ■主な権利者団体 映画 中華民国文化部 音楽 中華民国文化部 ゲームソフト 數位遊戲分級自律推動委員會 実演 中華民国文化部 296 WEB サイト http://www.moc.gov.tw/main.do?method =find&checkIn=1 http://www.moc.gov.tw/main.do?method =find&checkIn=1 http://www.gamerating.org.tw/about_u s.php http://www.moc.gov.tw/main.do?method =find&checkIn=1 2.2.11.韓国 インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 NHK 「世界の放送」 NHK 「世界の放送」 KBS、MBC、EBS 主要テレビ局名 SBS、KNN 等 2011 地方局含む 地上波放送事業者数 今回の調査 では不明 テレビ所有世帯普及率 (%) 地上放送の受像機の台数 2010 2009 33 97.5 98 2,176,613 2,145,501 2,113,118 2008 2007 出典 今回の調査では不明 放送通信委員会 「2011 放送産業 実態報告書」 (2011.11) 今回の調査では不明 2010 年 放送媒体 利用行動 調査 2,073,954 2,044,173 放送通信委員会 「2012 放送産業 実態報告書」 (2012.11) ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 代表的な都市で視聴可能 な CATV の運営事業者 衛星放送の契約世帯数 （百万世帯） 衛星放送の契約世帯比率 （%） 衛星放送の受像機の台数 地方含めた CATV 事業者数 CATV のオンデマンドサー ビスの普及率または 利用率(%) IPTV（スマートテレビお よび専用 STB 向け）の普 及率(%) NHK 「世界の放送」 NHK 「世界の放送」 KT SkyLife CJ HelloVision、C&M、Tbroad 2011 2010 2009 2008 2007 出典 1.52 1.55 1.56 1.58 1.55 PwC 8.4 8.6 8.7 8.9 8.8 PwC 3,261,662 今回の調査では不明 今回の調査で は不明 94 今回の調査では不明 加入して 1 ヶ月 以内に 1 回以上 利用した比率 2011 : 65 44 CMN 75 CJ Hellovision (加入者 237 万、 業界 1 位) 今回の調査では不明 放送通信委員会 「2012 放送産業 実態報告書」 (2012.11) 放送通信委員会 「2011 放送産業 実態報告書」 (2011.11) CJ Hellovision 2011 出典 加入率 12.4 2011 年 放送媒体 利用行動 調査 297 ■ラジオ 2011 全国ネットのラジオ放送 網の代表事業者 ラジオ放送の、地方局を 含んだ局または事業者の 社数 2010 2009 2008 KBS、MBC、SBS、EBS、交通放送（TBS)など 51 チャンネル（2005） 今回の調査 では不明 21 出典 UNESCO 今回の調査では不明 298 2007 放送通信 委員会 「2011 放送産 業実態報告書」 (2011.11) 通信系インフラ ■固定通信 2011 2010 2009 代表的な固定電話通信事 業者 固定電話通信事業者数 3 2007 出典 韓国情報通 信研究員 2012 韓国移 動通信年鑑 今回の調査では不明 固定電話加入契約数 今回の調査では不明 事業者別のシェア 今回の調査では不明 固定電話普及率 （対人口比）(%) 2008 SK ブロードバンド KT LG デーコム 60.90 SK 1,934,981 KT 19,866,278 LG 330,478 KT:SK:LG =90.9:7.2:2.0 59.24 56.11 51.03 SK 2,030,862 KT 20,918,566 LG 180,825 KT:SK:LG =92.7:5.8:1.5 韓国情報通 信研究員 2012 韓国移 動通信年鑑 48.44 ITU_World Telecommuni cationICT Indicators ■移動体通信 2011 2010 代表的な携帯電話通信事 業者 携帯電話通信事業者数 2009 2008 2007 出典 現地調査員 調査 現地調査員 調査 ITU_World Telecommuni cationICT Indicators ITU_World Telecommuni cationICT Indicators SK テレコム、KT、LG テレコム 3 今回の調査では不明 携帯電話加入契約数 52,506,793 50,767,241 47,944,222 45,606,984 44,369,165 携帯通信市場規模（アナ ログ通話・データ通信・ コンテンツ利用） 今回の調査 では不明 19,769,680,639 17,216,914,788 18,985,820,063 21,193,587,996 ■インターネット 2011 平均的インターネッ ト接続料金/課金方 式（従量制・定額制 等）（ドル） インターネット加入 契約数 インターネット普及 率（対人口比）(%) ブロードバンド加入 契約数 ブロードバンド普及 率（対人口比）(%) 平均回線速度 ツイッター利用率 (%) SNS 利用率、Facebook 利用率（対人口比） (%) 今回の調査で は不明 今回の調査で は不明 今回の調査で は不明 17,859,003 36.91 2010 2009 2008 2007 今回の調査 では不明 24.26 21.97 18.15 17,193,570 16,347,716 15,474,079 14,709,617 35.68 34.08 32.42 30.97 17,193,570 16,347,716 15,474,079 14,709,617 35.68 34.08 32.42 30.97 2012 年 3 半期 14.7Mbps 今回の調査では不明 12.8 今回の調査では不明 Facebook 18.4 今回の調査では不明 299 出典 ITU_World TelecommunicationICT Indicators http://www.segye.com/Arti cles/NEWS/SOCIETY/Article .asp?aid=20130124021282&s ubctg1=&subctg2=&OutUrl=n aver http://www.datanews.co.kr /site/datanews/DTWork.asp ?itemIDT=1002910&aID=2011 1201115515987 現地調査員の報告による 映像市場 映画興行 ■映画興行市場調査 2011 2010 2009 1,181,518 1,023,670 1,015,157 年間映画観客動員数 15,979 14,707 15,696 15,083 15,877 映画平均入場料 (ウォン) 7,737 7,834 6,970 6,494 6,247 スクリーン数 1,974 2,003 2,055 2,004 1,975 年間映画興行収入 （百万ウォン） デジタル化 スクリーン数 スクリーンの デジタル化比率(%) 2008 2007 今回の調査では不明 1,618 今回の調査では不明 82 今回の調査では不明 292 301 305 309 314 公開映画タイトル数 439 426 361 380 392 40 24 8 制作国別比率 国内 52.0 海外 48.0 韓国 52.0 アメリカ 43.2 ヨーロッパ 1.9 日本 1.8 中国 0.3 その他 0.7 国内 46.5 海外 53.5 韓国 46.5 アメリカ 47.3 ヨーロッパ 2.5 日本 2.1 中国 1.4 その他 0.3 国内 48.8 海外 51.2 韓国 48.8 アメリカ 43.9 ヨーロッパ 2.9 日本 1.7 中国 2.0 その他 0.6 DCAJ 調査 映画振興委員会 2011 年映画産業 決算 映画館数 公開映画 3D 作品 タイトル数 国内・海外映画上映 比率(%) 出典 今回の調査では不明 国内 42.1 海外 47.9 韓国 42.1 アメリカ 48.8 ヨーロッパ 3.4 日本 2.0 中国 2.9 その他 0.7 国内 45.3 海外 44.7 韓国 45.3 アメリカ 49.0 ヨーロッパ 2.7 日本 1.5 中国 1.0 その他 0.5 映画振興委員会 映画産業統計 ■観客動員数 TOP10 映画作品名・各興行収入・観客動員数・公開スクリーン数 (2011 年) タイトル 観客動員 数 興行収入（ウォン） 公開スクリーン数 製作国 1 Transformers :The Dark Side of the Moon 7,784,944 74,842,716,500 1,409 アメリカ 2 Arrow, The Ultimate Weapon 7,470,633 55,827,861,500 615 3 Sunny 7,362,657 54,035,565,100 472 4 punch 5,309,928 38,526,161,500 500 5 Kung Fu Panda 5,062,722 44,298,724,500 948 6 Mission Impossible 4: Ghost Protocole 5,042,164 38,258,970,000 1,038 7 DETECTIVE K : Secret of Virtuous Widow 4,786,259 35,841,769,500 611 8 Silenced 4,662,822 35,566,854,800 643 9 Harry Potter and the Deathly Hallows: Part 2 4,400,298 34,507,819,000 757 Real Steel 3,579,666 26,566,677,000 960 10 韓国 アメリカ 韓国 アメリカ 出典： 映画振興委員会 2011 年映画産業決算 300 ■映画の著作権等 実施内容と実施・成立年度 映画上映のレイティング 全体観覧可、12 歳以上観覧可、15 歳以上観覧可、 青少年観覧禁止、制限上映可 映像物等級委員会 映画上映の規制実施機関 映画上映の規制内容 映画ビデオ物等級分類：映画、ビデオ、音楽映像物 扇情性、暴力性、犯罪、反社会性、言語、蛇行性などの内容によっ て規制されている。 301 出典 映像物等級委員会 テレビ放送 ■テレビ放送市場調査 2011 テレビ放送市場規模 （地上・衛星・CATV 合計） （百万ウォン） テレビ放送事業収入 （地上波）（百万ウォン） テレビ放送事業収入 （衛星）（百万ウォン） テレビ放送事業収入（CATV） （百万ウォン） テレビ放送時間と番組ジャ ンル別割合（報道・ドラマ・ バラエティ・音楽・アニメ等） （地上） 2010 2009 8,191,019 7,595,400. 6,699,520 4,490,914 4,068,533 3,627,628 874,090 875,730 530,991 2,862,015 2,651,226 2,540,901 今回の調査では不明 バラエティ :教養: 報 道= 36.6:42.75:20.65 今回の調査では不明 平均視聴率（地上） (%) 27.45 2011 年間視聴率が高か ったプログラムの 平均値 スポーツ：37.7 ドラマ：36.4 バラエティ：19.7 映画：16.0 今回の調査では不明 視聴者の 1 日あたり 視聴時間（地上） 今回の調査では不明 視聴者の 1 日あたり 視聴時間（CATV） 今回の調査では不明 出典 DCAJ 調査 情報通信政策研究員 2011 放送編成百書 http://www.hdnews.co.kr/ sub_read.html?uid=98 1 時間 46 分(平日) 2 時間 9 分 (土曜日) 2 時間 49 分(日曜日) 23 分(平日) 31 分(土曜日) 33 分(日曜日) 今回の調査では不明 2010 国民生活時間調査 今回の調査では不明 2010 国民生活時間調査 ■CATV 人気番組（2011 年） 番組名 視聴率(%) 1 Super Star K 3 9.20 2 Super Star K 3 TOP11 Talk Concert 2.80 3 2011「プロ野球」 準プレーオフ (生) 1.89 4 2011「プロ野球」オールスター (生) 1.80 5 2010UEFA チャンピオンスリーグのプレビュー (生) 1.73 6 ニュース特報 中部地方の洪水報道 1.68 7 2011「プロ野球」オールスターホームランレース (生) 1.58 8 2011FA コミュニティドシルド (生) 1.57 9 特殊事件専担組 TEN 1.56 10 YTN ニュース特報 1.55 出典：韓国コンテンツ振興院、2011 放送映像産業百書及びネイバーチャンネル情報 302 ■放送番組の著作権等 実施内容と実施・成立年度 放送番組のレイティング 全体視聴可 7 歳以上視聴可 12 歳以上視聴可 15 歳以上視聴可 19 歳以上視聴可 放送番組の規制実施機関 放送通信審議委員会 放送番組の規制内容 放送の公正性、公共性を審議するために放送審議に関する規定があ る。 放送審議規定の基準 人権尊重、健全性、児童・青少年保護、社会倫理、男女平等、障害者 の権益増進、報道の公正性、言語順化、自然環境保護、視聴者の権益 保護、放送広告が禁止される品目または内容、放送広告の公正性 303 出典 放送通信審議委員会 映像ソフト ■映像ソフト市場調査 2011 2010 2009 映像ソフト・パッケージセル市場規模（百万ウォン） 29,029 17,887 34,912 映像ソフト・レンタル市場規模（百万ウォン） 7,722 13,562 28,743 出典 DCAJ 調査 ■映像ソフト権利制度 実施内容と実施・成立年度 映像ソフトのレイティング 映像ソフトの規制実施機関 映像ソフトの規制内容 全体観覧可、12 歳以上観覧可、15 歳以上観覧可、 青少年観覧禁止、制限上映可 映像物等級委員会 映画ビデオ物等級分類：映画、ビデオ、音楽映像物 扇情性、暴力性、犯罪、反社会性、言語、蛇行性などの内容によっ て規制されている。 304 出典 映像物等級委員会 現地調査員調査 映像配信 ■動画サイトの概況 YouTube にアップされた PV は韓流の原動力の一つになった。1 億 View 以上の PV も多数存在。 UGC サイトは Afreeca（31.24%）、PandoraTV（17.61%）、YouTube（17.2%）、GomTV（11.92%）、Mgoon（7.12%）が競争している。（2009 年 9 月基準） Page View は 2009 年末に始めて YouTube が PandoraTV を抜いて 1 位になった ■主な動画投稿・共有サイト タイトル Afreeca PandoraTV YouTube GomTV Mgoon ■映像配信市場調査 出典 視聴者負担料金の主な決済方法 （月額/コンテンツごと・クレジット/ペイパル等） 無料 305 現地調査員調査 ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場概況 ・ラジオ放送局は KBS、MBC、SBS、交通放送（TBS)などがある。 出典：現地調査員調査 2011 年 7 月 ■ラジオ放送市場調査 ラジオ放送事業収入（百万ウォン） 2011 2010 2009 出典 231,232 269,037 218,727 DCAJ 調査 ■ラジオ放送権利制度 実施内容と実施・成立年度 ラジオ番組のレイティング 全体視聴可 7 歳以上視聴可 12 歳以上視聴可 15 歳以上視聴可 19 歳以上視聴可 ラジオ番組の規制実施機関 放送通信審議委員会 出典 放送通信審議委員会 現地調査員調査 放送の公正性、公共性を審議するために放送審議に関する規定があ る。 ラジオ番組の規制内容 放送審議規定の基準 人権尊重、健全性、児童・青少年保護、社会倫理、男女平等、障害 者の権益増進、報道の公正性、言語順化、自然環境保護、視聴者の 権益保護、放送広告が禁止される品目または内容、放送広告の公正 性 306 現地調査員調査 音楽ソフト ■音楽ソフト市場調査 2011 2010 2009 音楽ソフト市場規模（百万ウォン） 150,223 92,583 83,384 パッケージ販売出荷枚数（百万枚） 10.3 9.7 9.1 2008 2007 出典 今回の調査では不明 9.8 DCAJ 調査 6.5 IFPI ■年間 CD チャート TOP10（出荷枚数順） （2011 年） タイトル 出荷枚数 1 Girl's generation 3rd album 'The boyz' 385,348 2 Super Junior 5th album 'Mr. Simple' 343,348 3 東方神起 `Keep Your Head Down` 263,412 4 JYJ 'In Heaven' 220,442 5 Beast 'Fiction And Fact' 142,272 6 BigBang mini album 4th 136,594 7 Super Junior 5th album 'A-CHA' 129,894 8 CNBLUE ’First Step’ 115,467 9 キム・ヒョンジュン 'Break Down ' 114,642 10 キム・ヒョンジュン 'Lucky ' 101,705 出典：gaon chart 307 音楽配信 ■音楽配信市場調査 音楽配信サイト広告収入（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 260 今回の 調査では不 明 245 191 213 254 IFPI 実 ユーザー負担料金の主な決済方法 （月額/コンテンツごと・クレジット/ ペイパル等） コンテンツごと有料決済 日ごと有料決済 月ごと 有料決済の後、無制限利用 出典 韓国コンテンツ振興院 2011 音楽産業百書 ■主な音楽配信サイト/（会員順位） （2011 年） 会員数 （%） 配信サイト名 1 Melon 42. 0 2 NAVER 12.7 3 Bugs Music 10.7 4 Soribada 9.8 5 ollehmusic 5.1 6 torrent 2.6 7 Cyworld 1.7 8 Daum 1.5 9 Mnet 1.5 10 Nate 1.3 出典： 韓国コンテンツ振興院、2011 音楽産業百書 308 カラオケ ■カラオケ市場概況 カラオケ産業からは音楽著作権料が多数支払われており、音楽産業(歌手や作詞•作曲家など音楽業者)の発展に寄与してきた。 電子製品生産業社はカラオケ機器の技術開発、販売増加で成長してきた事業体も多い。 最近は、カツラや衣装の準備、アイスクリームとお菓子の無料提供、女性専用空間、動画に製作してくれるサービスなど、イベントを楽 しむ空間としてのカラオケが増加している。 ■音楽配信市場調査 2011 カラオケ収入合計(百万ウォン) 1,520,734 2010 1,355,722 309 2009 1,339,996 2008 1,286,465 2007 1,161,170 出典 DCAJ 調査 音楽著作権・レイティング ■音楽著作権・レイティング概況 実施内容と実施・成立年度 出典 音楽のレイティング 年少者利用不可 現地調査員調査 音楽の規制実施機関 女性家族部 青少年保護委員会 青少年保護委員会 女性家族部 青少年保護委員会 有害媒体の審議決定をする。 音楽の規制内容 現地調査員調査 エロチックや暴力性がある内容の音楽を選定し、年少者の利用がで きないアルバムに決定する。 310 ゲーム市場 家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場調査 家庭用ゲーム市場規模（百万ウォン） 2011 2010 2009 出典 268,423 426,701 525,700 DCAJ 調査 出典 主なゲーム制作会社 家庭用ゲームのユーザー層（年齢、性別、 職業、学歴等） 3社 Barunson Creative、Soft Max、Blue Side -中高生のユーザーが多かったが、最近は Heavy User はオンラインゲームに、Light User はスマートフォ ンに奪われて少数のマニア層中心になっている -Nintendo の Wii や DS は家族・児童向けで一定のユ ーザーを確保しているが、スマートフォン・タブレッ トに負けている状況である 現地調査員調査 現地調査員調査 ■家庭用ゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 家庭用ゲームソフトの著作権管理制度（脚 本、音楽など別の管理制度があれば列記す る） 出典 ゲーム物等級委員会は 2011 年からゲーム審議手数料を引上げた。 PS、Xbox360、Wii などのゲーム審議手数料は 28 万ウォンから 40 万ウォンに、 DS、PSP などのポータブル専用ゲームの審議手数料は 20 万ウォ 韓国コンテンツ振興 ンから 30 万ウォンで印象。 院(KOCCA) 3rd party 業社(EA、Capcom、KONAMI Korea)は同じゲームでも PS3、 2012 大韓民国ゲーム 白書 Xbox360 などプラットホームごとに手数料支払わなければならな い。 家庭用ゲームソフトのレイティング ケーム物等級委員会 現地調査員調査 家庭用ゲームソフトの規制実施機関 「ゲーム産業振興における法律」の第 2 条と第 21 条によって、 「ゲーム物等級委員会」で事前審議をおこなって、内容情報を表 示する義務を与える。 現地調査員調査 311 PC オンラインゲーム ■主な PC オンラインゲームタイトル （2011 年） タイトル 開発会社 Aion NCsoft Sudden attack Game Hi FIFA online 2 EA Dungeon & Fighter 네오플 Lineage NCsoft Maple Story Nexon World of Warcraft Blizzard Tera Blue Hole Studio Cart Rider Nexon Freestyle football JCE 出典： www.inven.co.kr ■PC オンラインゲーム市場調査 ・PC オンラインゲーム収入（百万ウォン） 2011 2010 2009 出典 7,953,177 6,527,381 5,642,900 DCAJ 調査 出典 上場企業を入力 PC オンラインゲーム事業者 PC オンラインゲーム事業者数 PC オンラインゲームタイトル数 NHN、NCsoft、 Newiz Games、CJE&M、Game Hi、Actoz Soft、Wenzen、 YD Online、 East soft、Hanbit Soft、Com2us、Mgame、Dragon Fly、Y&K Korea、 JC Entertainment、Barunson Games、Soft Max、 韓国コンテンツ Joy Max、Gamevil、We Made Entertainment 振興院(KOCCA) 2012 大韓民国 20 社 ゲーム白書 登録されたゲーム製作、配給業社（全国）：438 社 オンラインゲーム：220 クライアント基盤： 149 ウェッブブラウザー基盤： 55 PC ゲーム：16 312 オンラインゲームのユーザー層 （年齢、性別、職業、学歴等） プロゲーマー動向 カジュアルゲーム化の進行具合 の動向 主な決済方法（月額/コンテンツ ごと・クレジット/ペイパル等） 動向 RPG ゲームは青少年から中年層まで幅広いが中心ユーザーは中高生 で、カジュアルゲームは小学生が多い。 性別は男性のほうが多い。 プロゲームは StarCraft リーグ以外には衰退しているし、StarCraft も 2000 年代中盤に比べると落ち気味である （2012 年からは StarCraft2 に完全移行）。 プロモーションの特徴としてはアイドルをモデルに起用したり、ゲー ム上のキャラクターとして登場させる仕組みが増加している。 - 課金は大きく 2 つで個人課金と PC バン課金がある。 個人課金は（主に月額定額制）ゲームを利用する方式。 PC ルーム課金は PC ルームの業者がゲームの利用時間に合わせてゲー ム会社に料金を支払う方式。 出典 - それ以外に、アイテムの販売も活発に行われている。 （ユーザー同士のアイテム販売も大きな市場を形成している。） 韓国コンテンツ振興院 (KOCCA) 2012 大韓民国ゲーム白書 現地調査員調査 現地調査員調査 現地調査員調査 - オンラインゲーム利用者の平均利用費 (インターネット使用料除き)月 17,608 ウォン. オンラインゲーム決済方式は 本人のクレジットカード（30.2%）> 文化商品巻などの商品巻(21.0%） > 本人の携帯電話課金 (13.9%） ■PC オンラインゲーム権利制度 PC オンラインゲーム のレイティング PC オンラインゲーム の規制実施機関 PC オンラインゲーム の規制内容 実施内容と実施・成立年度 出典 「ケーム産業振興に関する法律」の第 2 条と第 21 条によって、「ケーム物等級委員会」で 事前審議をおこなって、内容情報を表示する義務を与える。 現地調査員調査 文化体育観光部 - 青少年のゲーム利用の規制 女性家族部の青少年保護法と文化体育観光部のゲーム産業振興に関する法律内容。 2011 年 5 月 7 月に改訂。 強制的ショットダウン制と選択的ショットダウン制(ゲーム時間選択制で改称)を施行。 強制的ショットダウン制：16 未満の青少年に午前 0 時から午前 6 時までインターネットゲ ームの提供を禁止する。 選択的ショットダウン制：18 歳未満の青少年を対象にする。青少年、本人または法定代理 人が要請する場合、ゲーム利用方法や時間などに制限する。 - ゲームアイテムの現金取引禁止 2012 年 6 月 12 日文化体育観光部の「ゲーム産業振興に関する法律」改訂施の行令を発表。 事業を目的に獲得したゲームアイテムやゲームマネーの取り引きを禁止。 また、全体利用可、12 歳利用可、15 利用可など等級ゲームにゲームアイテムまたはゲーム ムマネーの取り引きを禁止する。2012 年 7 月 20 日から適用。 313 韓国コンテンツ 振興院(KOCCA) 2012 大韓民国ゲ ーム白書 携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム市場調査 携帯ゲームアプリ収入 （百万ウォン） 2011 2010 2009 出典 423,567 316,665 260,800 DCAJ 調査 出典 携帯オンラインゲームユーザー 層 スマートフォンユーザー ゲーム内広告、ソーシャルゲーム 化等動向 ソーシャルゲームの「Rule the Sky」が大成功して 2012 年 1 月 時点で月売上 20 億ウォン、累積売上 100 億ウォンを突破した。 このゲームは TV や地下鉄などにも広告をしていて、Nexon を通じ て日本にも進出する。 現地調査員調査 主な決済方法（月額/コンテンツ AppStore で有料・無料でダウンして、アイテムで課金する方式が ごと・キャリア課金/プロバイダ 一般的。 ー課金・クレジット/ペイパル等） 現地調査員調査 3,500 万 現地調査員調査 ■主なゲームアプリ・タイトル タイトル 開発 Everybody Chachacha for Kakao CJ E&M corp Anipang for Kkao Sundaytoz, INC Million Arthur Actos Soft Hole for Kaka FourThirtyThree corp I Love Coffee for Kakao PATISTUDIO Inc DragonFlight for Kakao NextFloor Touch Fighter for Kakao WeMade Entertainment CO., LTD fish Island NHN Corp Everybody's Game for Kakao HOTDOG Studio INC Com2us King of Homerun for Kakao Com2us 出典：http://www.appannie.com/top/android/south-korea/game/# ■携帯オンラインゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 携帯オンラインゲームのレイティング 2011 年 4 月 5 日 「ゲーム産業振興における法律」改正案恐怖。 2011 年 7 月 6 日から施行。 2011 年 12 月 31 日 等級審議業務の一部を民間に委託する条項を内容にしたゲーム法 の改正案を作る。 現地調査員調査 携帯オンラインゲームの規制実施機関 ゲーム物等級委員会 Game Rating Board ゲーム物等級委員会 携帯オンラインゲームの規制内容 Android Market で事前審議制で不便だったし、外国のアカウントを 利用してゲームアプリをダウンするユーザーが多かったが、2011 年 7 月から事後審議制に変更になった。 現地調査員調査 314 アーケードゲーム ■アーケードゲーム調査 2011 2010 2009 2008 2007 アーケードゲーム市場規模 （億ウォン） 736 715 618 628 352 大手ゲームセンターの店舗数 510 550 600 800 1,600 出典 韓国コンテン ツ振興院 (KOCCA) 2012 大韓民国 ゲーム白書 韓国コンテン ツ振興院 (KOCCA) 2012 大韓民国 ゲーム白書 出典 大手ゲームセンター事業者 ゲームセンター設置の主な機 器・ハード ゲームセンターの利用客層 ゲーム事業体’(70.5%)>フランチャイズ(9.1%)> 共同運営’(2.8%)>その他’(1.7%) アクション、格闘、パズル、スポーツ、リズム及びミュージックゲ ーム手順に多い。 男性 66%、女性 34% 男性比重が高さい。 万 20‾29 才が 45.1%で一番多い。 315 韓国コンテンツ振興院(KOCCA) 2012 大韓民国ゲーム白書 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版概況 2010 年定期刊行物（雑誌）は 6,047 種類で、2009 年の 7,956 種類より 31%減少。(大韓出版文化協会 、2010 出版統計) 最近 3 年間、販売部数が減った雑誌社が全体の 48%で、売上も 2007 年から下落して 2009 年には 2007 年より 1,550 億ウォン(13.5%)減少 した 1 兆 60 億ウォンである。 ■図書出版調査 2011 2010 2009 2008 2007 出版市場規模 (億ウォン) 28,504 27,258 27,244 25,810 31,461 雑誌発行タイトル数 (雑誌発行種数) (種) 6,484 6,047 7,956 5,911 5,015 データなし 55 246,042 249,200 294,182 100,386,869 106,309,626 106,214,701 106,515,675 132,503,119 36,328,209 96,832,702 92,951,243 89,604,532 114,406,932 279,180 216,251 215,435 コミックス発行部数 (部) 9,163,358 13,263,458 16,911,143 18,096,187 20,731,575 コミックス新刊点数 (点) 3,844,030 9,476,924 13,263,458 16,911,143 18,096,187 海外ライセンス雑誌タイ トル数 (種) 雑誌収入合計 (百万ウォン) 書籍発行部数 (部) 書籍新刊点数 (点) コミックス市場規模 (百万ウォン) 今回の調査では不明 316 今回の調査では不明 今回の調査では不明 出典 -大韓出版文化協議 会 2011 韓国出版年鑑 -韓国言論振興財団 2011 雑誌産業実態 調査 -文化観光省 定期刊行物現況 -韓国言論振興財団 2011 雑誌産業実態 調査 DCAJ 調査 -大韓出版文化協議 会 2011 韓国出版年鑑 -大韓出版文化協会 出版統計 DCAJ 調査 -大韓出版文化協議 会 2011 韓国出版年鑑 -大韓出版文化協会 出版統計 出典 コミックスの読者層 書店数、出版社から 書店への流通のしく み 書籍・雑誌収入の書 店収入・コンビニや 量販店・オンライン 通販収入比率 (百万ウォン) マンガ利用者を対象にしたアンケート調査内容 アンケート対象：総 1,500 人 男 777 人、女 723 人 ・年齢別(%) 10-14 才 399 人 26.6 15-19 才 350 人 23.3 20-24 才 244 人 16.3 25-29 才 194 人 12.9 30-39 才 170 人 11.3 40-49 才 85 人 5.7 50-59 才 59 人 3.9 書店数 1,752 店 生産: 出版社印刷, 加工の後、卸売り ↓ 物流倉庫 ↓ 販売物流書店, 個人, マート ↓ 返品, 廃棄物流 出版の卸売、小売 -書籍,雑誌類 7,306,158 オンライン出版流通業 -インターネット、モバイル電子出版製作、 電子出版サービス、オンライン書店(マンガ除外), 1,149,481 -書籍レンタル (マンガ除外) 48,869 -韓国コンテンツ振興院 2011 マンガ産業白書 -韓国書店組合連合会(2012) -文化体育館鉱夫 2010 コンテンツ産業統計 -大韓出版文化協議会 2011 韓国出版年鑑 路面書店数 2,836 店 -大韓出版文化協議会 2011 韓国出版年鑑 主なインターネット 書店 ギョボ文庫 KYOBO 文庫 http://www.kyobobook.co.kr/index.laf?LINK=NVS インタパーク InterPark www.interpark.com イエス 24 Yes24 www.yes24.com アラジン•コミュニケーション www.aladin.co.kr ヨンプン文庫 YPBooks http://www.ypbooks.co.kr/kor_index.yp バンヂィアンドルニス Bandi and Lunis www.bandinlunis.com -大韓出版文化協議会 2011 韓国出版年鑑 317 ■雑誌発行部数 TOP10（2011 年） 順 位 雑誌名 発行部数 1 食べ物と人 349,950 2 良い考え 237,886 3 ママの考え 209,710 4 公務員年金 150,400 5 田園生活 70,797 6 Noblesse 70,299 7 仁山医学 66,164 8 毎経エコノミー 58,600 9 子供の動産 48,863 10 ハンギョレ 21 46,893 出典： 韓国 ABC(Audit Bureau of Circulation)協会 ■書籍・雑誌権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 著者への平均的な印税 通常、本代の 10% しかし、著作物の種類、性格、競争相手の有無などによって変わる。 初版 (5,000 部未満) 10% 再版 (5,000 部以上～10,000 部以下) 12.5% (10,000 部以上) 15% -韓国言論振興財団 書籍・雑誌のレイティング 19 歳以下の前後によって「青少年有害刊行物」が付く。 現地調査員調査 書籍・雑誌の規制実施機関 1997 年 7 月 現地調査員調査 韓国刊行物倫理委員会 扇情性、暴力性、犯罪、反社会性、言語、蛇行性などの内容によって規 書籍・雑誌の規制内容 出版文化産業振興法 制されている。 318 新聞 ■新聞市場調査 2011 1 日の新聞（日刊 紙）合計発行部数 新聞社収入合計（百 万ウォン） 新聞社販売収入 (百万ウォン) 新聞社広告収入 (百万ウォン) フリーペーパー・フ リーマガジン広告 収入(百万ウォン) 2010 2009 2008 2007 出典 14,41 千部 -韓国 ABC(Audit Bureau of Circulation)協 会 新聞部数工事報 告書 ・PWC（2010） 今回の調査では 不明 12,505,572 13,600 千部 3,504,729 3,545,201 3,521,971 今回の調査では不明 2,864,131 2,789,823 2,589,128 今回の調査では不明 640,598 755,458 932,843 今回の調査では不明 96,453 770,000 660,000 今回の調査では不明 14,300 千部 DCAJ 調査 出典 1 部平均単価 (ウォン) -韓国言論振興 財団 韓国言論年鑑 2011 全国日刊新聞 2,500～3,500 地域日刊新聞 1,500～2,500 ■新聞発行部数 TOP10 （2011） 順位 タイトル 発行部数（千部） 1 C hosun Ilbo 1810 2 Joongang Ilbo 1310 3 Dong-A Ilbo 1249 4 Maeil Business Newspaper 881 5 Korea Econimic Daily 504 6 Sports Chosun 332 7 Kukmin Daily 296 8 Nongmin Shinmun 293 9 Hankook Ilbo 287 10 Hankyoreh 283 出典：WAN-IFAR ■新聞権利関係 出典 1961 年 9 月 韓国新聞倫理委員会 新聞の規制実施機関 2010 年 10 月 新聞の規制内容 インターネット新聞審議委員会 新聞報道の内容の規制内容はない。 319 韓国新聞倫理委員会 実演市場 実演興行 ■実演興行市場調査 実演興行市場規模 (百万ウォン) 2011 2010 2009 出典 43,905 36,287 33，303 DCAJ 調査 320 オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■インターネット市場概況 ・インターネット検索サイト比率（2010.12、リサーチ会社の Matrix 調査）：Naver75.2%、Daum15.7%、Nate7.1%、Yahoo2.4%、Google1.2%。 ・モバイル検索サイト比率（2010.12、リサーチ会社の Matrix 調査）：Naver54.5%、Google18.1%、Daum15.7%、Nate7.9%、Yahoo2.1%。 ・2011 年 1～7 月の Kyobo 文庫の e-Book のダウンロードは 127 万で前年より 730%成長、2011 年にはさらなる成長が予想されている。 ・専用端末事業は低迷。Samsung、iRiver、Bookcube などのメーカーが e-Ink 端末を生産したが、総販売は 10 万台。 ・iPad や GalaxyTab のタブレットの販売、そしてスマートフォンの普及で e-Book のコンテンツの販売は増加。 出典：現地調査員調査 ■代表的インターネット・ポータルサイト事業者、各々のユニークユーザー数 名称 Naver www.naver.com Daum www.daum.net Nate www.nate.com ユニークユーザー数 出典 31,808,000 28,223,000 コリアンクリック 17,554,000 ■ニュース、その他の代表的情報提供サイト事業者、各々のユニークユーザー数 名称 MK www.mk.co.kr chosun.com www.chosun.com donga.com www.donga.com 韓国経済 www.hankyung.com hankooki.com www.hankooki.com ユニークユーザー数 出典 16,392,000 15,155,000 14,398,000 コリアンクリック 14,200,000 13,895,000 ■代表的オンライン通販サイト事業者、各々のユニークユーザー数、売上 名称 Gmarket www.gmarket.co.kr AUCTION www.auction.co.kr 11st www.11st.co.kr Coupang www.coupang.com INTERPARK www.interpark.com ユニークユーザー数 出典 15,760,000 15,022,000 14,671,000 8,677,000 8,403,000 321 コリアンクリック ■電子書籍調査 出典 電子書籍利用実体 電子書籍端末機類型(全体) 大人 2009 年 電子書 籍・電子書 籍端末の 主なサー ビスやコ ンテンツ の概況、 利用実態 主な電子 書籍販売 サイト 学生 2010 年 2009 年 人員(人) 47 112 _ コンピューター 68.1 67.0 _ 携帯電話/ 12.8 14.3 _ スマートフォン ノート・パソコ 8.5 10.7 _ ン PDA 4.3 3.6 _ タブレット PC 0.0 2.7 _ PMP 2.1 0.9 _ 電子書籍 0.0 0.0 _ 専用端末機 その他 0.0 0.9 _ 回答なし 0.0 0.0 _ ・PIURI www.piuri.net ・e-kpc www.e-kpc.co.kr ・Textore www.textore.com ・NHN Nstore http://nstore.naver.com ・Y2BOOKS www.y2books.com ・INTERPARK ebook http://book.interpark.com/bookPark/html/book.html ・BOOKCUBE www.bookcube.com ・Ridibooks www ridibooks.com 電子書籍市場規模 (百万ウォン) 電子書籍端末・タブ レット端末向け電 子書籍タイトル数 (種) 2011 2010 2009 150,598 118,517 108,081 今回の調査では 不明 今回の調査では 不明 23 万 271 322 2010 年 1,304 43.2 25.5 大韓出版文化協会 2011 韓国出版年鑑 4.8 2.3 0.5 13.7 2.1 7.6 0.4 http://news.inews24.com/php/ news_view.php?g_serial=687063 &g_menu=020200&rrf=nv 2008 2007 今回の調査では不明 14 万 2,705 5 万 3,303 出典 DCAJ 調査 韓国電子出版協 会 ■インターネット・電子書籍権利関係 実施内容と実施・成立年度 出典 インターネット・電子書籍のレイティング 19 歳以下の前後によって「青少年有害刊行物」が付く。 現地調査員調査 インターネット・電子書籍の規制実施機関 電子書籍出版文化産業振興院 現地調査員調査 電子書籍に当たろ内容。 インターネット・電子書籍の規制内容 - 300 万ウォン以下の罰金。 事業者の申告をしないで出版業をしている者。 外国刊行物の見本を提出しない者。 外国刊行物の配布中止、配布制限または内容削除命令を行わな い者。 定価で販売しないか定価の 10%超過して割引販売した者。 書店など小売商が不当な購入事実が分かるのに刊行物の販売量 を公開的に発表した行為。 不法複製刊行物の収去または廃棄命令を行わない者。 323 版文化産業振興院 スマートフォン・アプリ ■スマートフォン・アプリ市場概況 •スマートフォン普及の拡散して、スマートフォンアプリの需要が急増。 多様なアプリを流通できるアプリマーケットに対する関心が高くなっている。 •韓国でもアップルストアがオープンしているが、韓国の携帯電話市場は通信社中心なので、マルチプラットフォームのアプリマーケッ トを志向しなければならない。 •韓国スマートフォン製造会社は最近、独自的なモバイル OS サービスを開始。 韓国通信市場はスマートフォン 1000 万時代となったが、コンテンツ供給はアップルストア、Google アンドロイドマーケットに集中して いる。 •国内通信社のアプリマーケットは携帯電話の着信音等が全体アプリの 56%を占める。 アップルストアと Google アンドロイドマーケットでは e-book、ゲーム、エンターテイメントなどが主なアプリ。位置情報サービス(LBS) のような高付加価値市場を作るコンテンツとは対照的。 出典： 韓国情報産業振興、2012 モバイル産業年鑑 ■スマートフォン・アプリ市場調査 2011 三星電子 Samsung Apps (3 月) 13,000 件 アプリタイトル数 アプリ DL 数 LG U+ ozstore (3 月) 7,000 件 KT Olleh Market (3 月) 22,000 件 SK Telecom Tstore 月平均ダウンロード数 (2‾3 月) 一日 100 万 (件) 2010 2009 SK Telecom Tstore 6,500 件 KT Olleh Market 2010 年 10 月ロンチン グ SK Telecom Tstore 2009 年 12 月 ロンチング 今回の調査では不明 324 出典 韓国情報産業振興院 2012 モバイル産業年鑑 韓国情報産業振興院 2012 モバイル産業年鑑 出典 ()は利用率が多いアプリケーション 無料文字アプリケーション (Kakao Talk)、 メッセンジャー 83 天気予報 73 ポータル検索(Naver) 66 スマートフォン管理 60 位置情報(Naver マップ) 58 ゲーム 56 写真 55 出版系、新聞系、その他（映像・ 交通情報 55 音楽・ゲーム以外）のアプリの分 SNS(FaceBook) 51 野別割合(%) E-mail 51 ニュース、新聞 50 ウェッブブラウザー 50 放送, 動画(Youtube) 48 ダイアリー 45 音楽 42 DMB 35 金融 31 モバイル顧客センター 31 マンガ 27 ショッピング 24 性別 年齢 教育 レベル 給与 スマートフォンの利用ユーザー 層 職業 男 女 20~29 30~39 40~39 50~59 中卒以下 高卒 大学在学 大卒以上 300 万ウォン以下 301‾400 万ウォン 401‾500 万ウォン 501 万ウォン以上 経営/管理/専門/フ リー職 事務職 専門技術職 自営業 サービス/販売/ 営業 生産 主婦 学生 無職/その他 合計 325 http://www.newshanku k.com/news/content.a sp?fs=1&ss=3&news_id x=201209111110101173 携帯電話専門 リサーチ会社 Marketing in Site 2012 年 4 月の調査 利用者 %(回答数) 53.8269) 46.2(213) 32.2(101 33.471) 20.2(101) 14.2(71) 0.2■ 30.6(153) 1.0(55) 58.2(291) 10.6(53) 30.0(150) 32.4(162) 27.0(135) 3.4(17) 不利用 50.7(152) 49.3(48) 23.0(69) 29.0(87) 26.0(78) 22.0(66) 0(0) 53.7(161) 9.7(29) 36.7(110) 17.0(51) 41.7(12) 4.7(74) 16.7(50) 1.7■ 32.0(160) 3.6(18) 11.4(57) 25.6(128) 20.3(61) 2.0■ 16.3(49) 26.7(80) 1.8■ 9.6(48) 12.2(61) 0.4■ 100.0(500) 4.3(13) 16.750) 10.331) 1.7■ 100.0(300) 放送通信委員会 スマートメディア利用 実態調査 2012 年 6 月 主な Appstore でのダウンロード（2011 年） タイトル Money Manager Pro Awesome Note British Council Words Tiny Tower Homerun Battle 2 where's my water Paladog Kakao Talk Tap Sonic 出典： i Tunes Rewind 2011 ■スマートフォン・アプリ権利関係 出典 スマートフォン・アプリ著作者・ 権利者への配分条件 スマートフォン・アプリの レイティング スマートフォン・アプリの規制 内容 - 既存 app 開発社: app マーケット=7:3 - NAVER Nstore app 開発社: NAVER: app 利用者 =7:2:1 http://www.ittoday.co.kr/ news/articleView.html?idx no=29561 NAVER Nstore http://view.asiae.co.kr/n ews/view.htm?idxno=201210 1714155109079&nvr=Y - オンラインゲームの場合 自律等級分類を施行。 施行の後、apple appstore と google play store の利用率が 89% に占める。韓国の app マケットでもアメリカの等級(4+ / 12+ / 17+ / 19+)を利用される場合が多かった。 ゲーム物等級委員会 - ゲーム物等級委員会の場合 等級分類の基準 扇情性、暴力性、犯罪、反社会性、言語、蛇行性などによって、 全体利用可 / 12 才利用可/15 才利用可/ 青少年利用不可で分け る。 コンテンツ産業振興法 - 1 年以下の懲役または 2 千万ウォン以下の罰金 コンテンツ製作者の利益を侵害した者。 権限なしに技術的保護措置の無力化を目的に技術, サービスなど を送るか譲渡、貸与、展示などの行為をした者。 - 1 年以下の懲役または 1 千万ウォン以下の罰金 職務の秘密を他人に言うか職務の目的外に秘密を使った者。 - 両罰規定 326 韓国情報産業振興院 2012 モバイル産業年鑑 広告市場 広告 ■広告（アナログメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 テレビ放送広告売上 （百万ウォン） 3,759,135 3,479,933 2,588,438 2,876,042 2,902,818 ラジオ放送広告売上 （百万ウォン） 212,744 215,048 205,243 228,048 233,404 雑誌・新聞広告売上 （百万ウォン） 3,555,537 3,633,141 3,277,037 3,836,896 4,221,286 2011 2010 2009 2008 2007 464,003 965,388 946,346 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ■広告（デジタルメディア）市場調査 インターネット広告 収入（百万ウォン） 出典 今回の調査では不明 DCAJ 調査 モバイル以外（ 百万ウォン） モバイル（ 百万ウォン） 461,269 883,589 875,657 今回の調査では不明 2,734 81,700 70,689 今回の調査では不明 2010 2009 ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 2011 屋外広告・店頭 POP・デジタルサイ ネージ・・・広告 売上（百万ウォン） 413,277 393,598 357,816 327 2008 477,088 2007 561,280 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 キャラクター市場 キャラクター ■キャラクター市場調査 2011 キャラクター商品 売上 (百万ウォン) 2010 データなし 5,896,897 2009 5,358,272 2008 5,098,713 2007 出典 5,115,639 韓国コンテンツ 振興院 2011 キャラクタ ー産業白書 ■人気キャラクター TOP5 順位 タイトル キャラクターの認知度 1 ポロロ (韓国) 50.1 2 しんちゃん (日本) 32.2 3 キティ (日本) 26.5 4 Dooly (韓国) 22.3 5 ミッキーマウス (アメリカ) 16.2 出展：韓国コンテンツ振興院 2011 キャラクター産業白書 出典 ポロロ OSMU 展開過程 2003 年 初放映 2004 年 ビデオ、出版、玩具など 多様な分野で事業を拡張している。 注目されるキャラクター展開 -TV アニメーションを中心に認知度と好感度を高めたポロロはミュ ージカル、ゲーム、通帳、切手などのコンテンツだけではなく、飲 食品、ファンシーとファッション、教材、 文具、学習用ゲームな どに利用されている。 キャラクターミュージカルと体験展示会を毎年オープンしてい る。. -82 ヶ国でアニメーション、人形などを海外輸出している。 -ポロロへの全収入のなかで放送収入は 10%、キャラクタービジネス 収入が 90%。 韓国コンテンツ振興院 -2006 年上演したミュージカル’ポロロと秘密の部屋’は 56 万人の 2011 キャラクター産業白書 観覧客を集め、上演中の’ポロロの大冒険’は売り切れの場合が多 かった。 -2011 年には記念切手の発行とキャラクターテーマパークの開場を した。 郵便局本部は’韓国のキャラクターシリーズ切手’という特別切手 を発行し、ポロロを一番目にした。400 万枚を発行して、10 億ウォ ンの販売の実績がある。 -2011 年 5 月、ソウルのドンタンに小さなテーマパークを開場した。 ディズニーランドのようなテーマパークではない。キャラクターを 活用した遊び施設に近い。おもちゃを楽しむことができて、数字、 パズル、ゲームなど教育用プログラムが体験できる施設。 ドンタンに引き続きシンドリムに 2 号店をオープンし、もっとふや す計画。 -TV ドラマ、映画にうつされ PPL 效果があり、ドラマに出てから販 売量が 20%以上増加した。 328 著作権保護 著作権法の整備状況 ■著作権法の整備状況 出典 直近の法改正 2011 年 10 月 11 日 著作権紛争の早い解決のため、韓国著作権委員会の業務である調 整,斡旋を含め仲裁まで拡大。 1987 年 7 月 1 日から 1994 年 6 月 30 日に発行された著作隣接権の保 護期間を延長。 捜査、鑑定、学校教育を目的にコンテンツを利用するときと、障害 者のための資料製作や図書館資料の納本するときには著作権の責 任を免ずるように規定を明確する。 著作財産権者の利益侵害を阻むために、著作財産権者へ複製機器の 製作者、収入者が私的複製の補償金を支給。 主な改正事項 映像実演権利者の権利強化のために、1 次目的の映像製作以外に映 像著作物を利用するとき、映像製作者から実演者が補償金を支払っ てもらうようにする。 韓国著作権団体連合会 著作権保護センター 2012 著作権保護年次報告書 デジタル教科書の教育活用度を高めるために、教育のためなら著作 権者の許可なしでもオンライン送信が可能。 一時的保存を複製の範上から削除。 著作者の利益を害しない場合、無許可で著作物を利用することがで きるし、利用可能なコンテンツ範囲を制限しない。 教育のため著作物を利用するとき、補償金の対象を '高等学校及び 高等学校以下の学校'から '乳児教育、 小•中学校以下の学校'と拡 大。 著作権法における罰則規定の要約 違法ユーザーに対する規律 ネット上の著作権対策の現状 第 11 章罰則 第 136 条(罰則) ①5 年以下の懲役または 5 千万ウォン以下の罰金。 著作財産権のコ ピ ー 、公演、公衆送信、展示、配布、レンタ ルなど 2 次的に著作物を作成する方法で侵害した者。 ②3 年以下の懲役または 3 千万ウォン以下の罰金。 著作者または実演者の名誉を毀損した者。 著作物登録を偽りにした者。 データベース製作者の権利をコ ピ ー 、 配布、放送または送信 の方法で侵害した者。 (社)韓国著作権管理協会 業、または営利を目的に違反した者。 第 137 条(罰則) ①1 年以下の懲役または 1 千万ウォン以下の罰金。 著作者の名を表示して著作物を表に出した者(公演, 公衆送信,複 製)。 第 138 条(罰則) 500 万ウォン以下の罰金 著作物の出処を明示しない者 第 139 条(沒収) 第 140 条(告訴) 第 141 条(両罰規定) 第 142 条(過料罰金) 著作権を侵害する場合、損害盃上•刑事処罰を受けることになる 知的財産権と著作法によって保護される知的財産権の権利を複製、 文化観光省 公演、放送、展示、送信、配布などの方法で侵害した者は 5 年以下 著作権審議調停委員会 の懲役また 5 千万ウォン以下の罰金に処することになる’ と規定している。 329 ■主な権利者団体 映画 音楽 ゲームソフト 実演 その他団体 (社)韓国著作権管理協会 韓国映画製作家協会 韓国音楽著作権協会 (社)韓国著作権管理協会 韓国放送実演者協会 韓国文芸学術著作権協会 韓国ソフトウェア著作権協会 韓国大衆文学作家協会 韓国統合著作権保護協会 著作権保護センター 330 WEB サイト www.copyright.or.kr www.kfpa.net/ www.komca.or.kr www.copyright.or.kr www.kbpa.co.kr/ www.copyrightkorea.or.kr/ www.spc.or.kr/ www.kovel.or.kr/ www.iapak.or.kr/ www.cleancopyright.or.kr/ 2.2.12.インド インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 DD（ドゥールダルシャン：インド放送協会） NHK「世界の放送」 DD（ドゥールダルシャン） NHK「世界の放送」 主要テレビ局名 ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 代表的な都市で視聴可能 な CATV の運営事業者 Dish TV India、インド放送協会、Tata Sky、Sun Direct TV NHK「世界の放送」 SitiCable Network、IMCL、Hathway Cable & Datacom NHK「世界の放送」 2011 衛星放送事業者数 衛星放送の契約世帯数 （百万世帯） 衛星放送の契約世帯比率 （%） CATV 受信世帯または加入 数 2010 7 2009 2008 2007 今回の調査では不明 出典 NHK「世界の放送」 41 26 14 9 3.5 PwC 30.4 20 11.3 7.6 3 PwC 90 74 72 71 70 PwC ■IPTV 出典 代表的 IP テレビ用 STB の 商品名 MyWay、iControl、Airtel IPTV、Reliance IPTV 現地調査員 調査 代表的 IP テレビ用セッ トトップボックスであら かじめみられるよう設定 された IP テレビチャンネル 通常チャンネル契約含まれる放送局数は 100 を大きく超えることが多いが、下記は一例 として最も少ない局数での契約の場合の例を挙げる。 Animax、Nickelodeon、Fashion TV、DD National、Sony Entertainment、Zoom、AXN、Colors、 SAB TV、Star One、Star Plus、Star World、Star Pravah、Star Jalsa、Star Ananda、 Star Vijay、Makkal TV、Kalaignar TV、Discovery、National Geographic Channel、TLC、 MTV、Channel [V]、Star Movies、Sony Pix、UTV Movies、Star Gold、SetMax、UTV Action、 Sony Aath、Aaj Tak、TV9 Gujrati、NDTV Profit、CNBC TV 18、Times Now、Star Majha、 Rupasi Bangla、NDTV 24x7、NEO Sport、NEO Cricket 現地調査員 調査 ■ラジオ 全国ネットのラジオ放送網の代表事業者 ラジオ放送の、地方局を含んだ局または事業者の社数 331 2011 出典 AIR（インド放送協会） NHK「世界の放送」 237 NHK「世界の放送」 通信系インフラ ■固定通信 2011 代表的な固定電話通信事 業者 固定電話加入契約数 固定電話普及率 （対人口比）(%) 2010 2009 2008 2007 BSLN、MTNL、Relianc、 Bharti、Tata 出典 総務省 32,685,211 35,090,000 37,060,000 37,900,000 39,250,000 ITU 2.63 2.87 3.07 3.18 3.34 ITU 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ■移動体通信 代表的な携帯電話通信 事業者 携帯電話加入契約数 携帯電話普及率 （対人口比）(%) Bharti Airtel、Reliance、Vodafone Essar、BSNL、Tata 総務省 893,862,478 752,190,000 525,090,000 346,890,000 233,620,000 ITU 72.00 61.42 43.48 29.13 19.90 ITU 2011 2010 2009 2008 2007 出典 10.07 7.50 5.12 4.38 3.95 ITU 12,830,000 10,990,000 7,745,710 5,280,000 3,130,000 ITU 1.03 0.90 0.64 0.44 0.27 ITU ■インターネット インターネット普及率 （対人口比）(%) ブロードバンド 加入契約数 ブロードバンド普及率 （対人口比）(%) 332 映像市場 映画興行 ■映画興行市場調査 2011 映画市場規模（億ルピー） 年間映画興行収入 （億ルピー） 年間映画観客動員数 （百万人） 2010 2009 2008 929 今回の調査では不明 688 今回の調査では不明 2007 出典 KPMG KPMG 2,100 2,100 2,500 3,250 3,250 PwC 0.69 0.62 0.6 0.53 0.47 PwC 映画平均入場料（ドル） テレビ放送 ■テレビ放送市場調査 2011 テレビ放送市場規模 （地上・衛星・CATV・IP 合計）（億ルピー） 広告収入 （億ルピー） 視聴者負担 （億ルピー） 2010 2009 2008 2007 出典 3,290 2,970 2,570 2,410 2,110 KPMG 1,160 1,030 880 820 710 KPMG 2,140 1,940 1,690 1,580 1,400 KPMG 映像ソフト ■映像ソフト市場調査 映像ソフト・パッケージセル市場 規模（百万ドル） 映像ソフト・レンタル市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 133 102 77 40 14 PwC 32 45 55 85 144 PwC 333 ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場調査 IP 含むラジオ放送事業収入 (百万ドル） IP 含むラジオ放送事業における 広告収入(百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 288 231 192 177 147 PwC 288 231 192 177 147 PwC 音楽ソフト ■音楽ソフト市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 音楽ソフト市場規模 90 億ルピー 86 億ルピー 78 億ルピー 74 億ルピー 74 億ルピー パッケージ販売収入額 26 億ルピー 今回の調査では不明 出典 KPMG KPMG 音楽配信 ■音楽配信市場調査 音楽ネット配信市場規模(百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 146 147 109 79 68 IFPI 334 ゲーム市場 家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場調査 家庭用ゲーム市場規模（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 38 26 17 15 14 PwC PC オンラインゲーム ■PC オンラインゲーム市場調査 PC オンラインゲーム収 入合計(百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 36 28 21 8 6 PwC 携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム市場調査 携帯オンラインゲーム市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 145 109 64 53 32 PwC 335 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 雑誌収入合計(百万ドル） 436 419 405 438 398 PwC 雑誌販売収入(百万ドル） 121 117 111 107 99 PwC 雑誌広告収入(百万ドル） 315 302 294 331 299 PwC 2,115 1,517 1,453 1,410 1,302 PwC 書籍販売収入合計(百万 ドル） 新聞 ■新聞市場調査 1 日の新聞 （日刊紙） 合計発行部数 （千部） 新聞社販売収入 (百万ドル） 新聞社広告収入 (百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 109,937 109,937 109,937 104,754 98,841 WAN-IFAR 1,304 1,243 1,183 1,126 1,078 PwC 2,418 2,148 1,933 1,960 1,703 PwC ■新聞発行部数 TOP10（2011） 順位 タイトル 発行部数（千部） 1 The Times Of India 3,885 2 Dainik Bhaskar 2,992 3 Dainik Jagran 2,795 4 Malayala Manorama 1,903 5 Lokmat 1,750 6 Hindustan 1,699 7 Eenadu 1,657 8 Amar Ujala 1,520 9 Hindu 1,514 10 Daily Sakal 1,501 出典：WAN-IFAR 336 実演市場 実演興行 ■実演興行市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 43 35 28 14 14 PwC コンサート入場料収入 （百万ドル） オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■電子書籍市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 2 1 1 1 不明 PwC 2008 2007 電子書籍市場規模 (百万ドル） 広告市場 広告 ■広告（アナログメディア）市場調査 2011 2010 2009 テレビ放送広告売上 （百万ルピー） 109,710 103,500 89,918 85,019 73,956 ラジオ放送広告売上 （百万ルピー） 8,700 7,700 6,808 6,464 5,236 雑誌・新聞広告売上 （百万ルピー） 127,025 112,800 100,708 102,440 82,984 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ■広告（デジタルメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 インターネット（サイト内広告・ メール広告・検索表示・SEO・ア フィリエイト・SNS・IP テレビ・ IP ラジオ・動画視聴・音楽聴取・・) 広告売上(百万ドル） 214 164 127 107 58 PwC 携帯・スマートフォン（サイト内 広告・メール広告・検索表示・ SEO・アプリ内広告）広告売上(百 万ドル） 2 1 今回の調査では不明 337 PwC ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 2011 屋外広告・店頭 POP・デジタルサイ ネージ・・・広告 売上（百万ルピー） 14,000 2010 13,350 2009 12,637 2008 14,923 2007 13,640 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 当該国の文化・風習・習慣 ■当該国独自の文化・風習・習慣など 当該国に進出するうえで知っておく 宗教的にヒンドゥー教徒やイスラーム教徒がいて、それぞれの習慣が異なる。公共の場での べき独自の文化・風習・習慣など 飲酒や喫煙はあまり好まれない。 日本コンテンツが上記の文化・風習・ 特になし 習慣によって影響を受けた例 338 2.2.13.ベトナム インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 従来国営の独占と されてきたが、民間・外資の参入が認可。一般に番組制作の資金は出 さず、放送枠の販売と許認可手続きを受け持つ。 ・地上波放送 国営大手局+国営地方局 ベトナム各省の殆どがﾛｰｶﾙ局を保有 主要テレビ局名 2011 地方局含 む地上波 放送事業 者数 ・テレビ局/ 放送事業者 Vietnam Television (VTV)、Ho Chi Minh City TV (HTV)、Hanoi Radio & TV、Vietnam Multimedia Corp (VTC)、Saigon Tourist Cable Television (SCTV) 2010 2009 2008 2007 ・ハノイに全国向け放送局 Voice of Vietnam（VOV）と、省ごとに地方局（63 局）がある。 VOV は首相府直属の放送機関で、国内向けに 4 つの周波数（VOV1～4）、海外向けに 2 つ の周波数（VOV5、6）を持つ。 ・有料テレビ提供会社は約 50 社ある。そのうち CATV は 40 社、そのほかに衛星放送、地上 放送、IPTV、Mobil TV10 社がある。 ・VTV とフランスのカナル・プリュス・グループが共同出資して、2010 年 1 月に「K+」の ブランド名で放送を開始したベトナム衛星テレビ（Vietnam Satellite Television：VSTV) は、2011 年 4 月、HD チャンネルを強化し、72 の SD チャンネルと 8 の HD チャンネルを提 供している。 ・有料テレビは乱立しており、ある区域では 2～3 のプロバイダーもあり、混乱している状 態である。価格の不健全な競合以外に、EMC 規格を満たさないため放送品質が悪い上、他 の放送波に悪い影響を与えている。 ・テレビ広告が多くなっている。 ・2011 年 11 月 27 日に公布された首相決定 2451/QĐ-Ttg 号により、2020 年までに完全デジ タル化する計画見込み。 ・地上テレビ：地上全国放送については、VTV が 4 系統で提供していた。2010 年までに、 2005 年比で放送時間を 70%増加させ、放送番組の 80%を国産のものにする目標を発表し た。 ・衛星放送：2009 年 1 月に VTV の有料テレビサービス子会社の VCTC が HDTV 番組を含む多 チャンネルの DTH 衛星放送を開始した。2009 年末の加入者数は推定約 10 万とされている。 ・ケーブルテレビ：政府は、2009 年に 15 年までに 4 大都市と各省都でケーブルテレビを視 聴可能とし、2020 年までに完全デジタル化する計画を発表した。 339 CJRB 優先国 市場サマリー CJRB 優先国 市場サマリー 出典 CJRB 優先国市場サマリー 「2020 年までベトナムテレ ビ・ラジオ放送サービス開発 企画」を構築するセミナー http://www.baomoi.com/Hom e/DauTu-QuyHoach/sggp.org .vn/Quy-hoach-dich-vu-pha t-thanh-truyen-hinh-VietNam-Giam-bot-nha-dai/8795 589.epi (01/07/2012) http://g-ict.soumu.go.jp/ country/vietnam/detail.ht ml http://www.soumu.go.jp/gict/ 番組名 チャンネル 言語 Fashion TV CH 1 English CNN CH 2 English BBC CH 3 English ETTV CH 4 Chinese National Geographic CH 5 English MTV CH 6 Chinese Arirang CH 7 Korean/English Phoenix TV CH 8 Chinese TV 5 CH 9 French ABC CH 10 Englich CCTV 4 CH 11 Chinese HBO CH 12 English NHK CH 13 Japanese ESPN CH 14 English VCTV 3 CH 15 Vietnamese HTV CH 16 Vietnamese VTV 1 CH 17 Vietnamese VTV 2 CH 18 Vietnamese VTV 3 CH 19 Vietnamese 出典：ハノイ 7 市内ホテル ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 代表的な都市で視聴可能 な CATV の運営事業者 衛星放送の契約世帯数 (百万世帯) 衛星放送の契約世帯比率 （%） 地方含めた CATV 事業者数 CATV 受信世帯または 加入数（百万世帯） NHK 「世界の放送」 NHK 「世界の放送」 VTV VCTV、ハノイケーブル TV、HTCV、SCTV 2011 2010 2009 2008 2007 出典 1.2 1.1 1.05 0.5 0.45 PwC 5.9 5.6 5.5 2.7 2.5 PwC VCTV (VTV 系)、SCTV、Hanoi Cable TV 都市部では高加入率 (ﾎｰﾁﾐﾝで 90%、ﾊﾉｲで 70%) 2.4 2.2 今回の調査では不明 2.1 0.99 CJRB 優先国 市場サマリー 0.75 PwC ■ラジオ 2011 出典 全国ネットのラジオ放送網の代表事業者 VOV NHK「世界の放送」 ラジオ放送の、地方局を含んだ局または事業者の社数 62 NHK「世界の放送」 340 通信系インフラ ■固定通信 2011 代表的な固定電話通信 事業者 固定電話通信事業者数 固定電話加入契約数 固定電話普及率 （対人口比）(%) 2010 2009 2008 2007 *VNPT、SPT、ヴィエテル、EVN テレコム等 2 出典 総務省「世界情 報通信事情」 現地調査員 調査 今回の調査では不明 10,174,849 14,374,,438 17,427,365 14,767,629 11,165,617 ITU 11.46 16.36 20.05 17.18 13.13 ITU 2008 2007 出典 総務省「世界情 報通信事情」 現地調査員 調査 * VNPT(Vietnam Posts and Telecomminications Group, Viettel(Viettel Group) ■移動体通信 2011 代表的な携帯電話通信 事業者 携帯電話通信事業者数 携帯電話加入契約数 携帯電話普及率 （対人口比）(%) 携帯通信市場規模（アナ ログ通話・データ通信・ コンテンツ利用） 2010 2009 VMS、GPC、ヴィエテル、EVN テレコム等 5 今回の調査では不明 127,318,045 111,570,201 98,223,980 74,872,310 45,024,048 ITU 143.39 127.00 113.03 87.11 52.96 ITU 4,032,500,000 3,250,770,000 2,306,980,000 ITU_World Telecommunica tionICT Indicators 今回の調査では不明 ■インターネット 最近インターネット接続では定額制は主な課金方式。インターネットのニーズが非常に加増しつつ、プロバイダー各社も定額制のプロモ ーションを多く出している状況である。 2011 インターネット プロバイダー事業者数 平均的インターネット 接続料金/課金方式 （従量制・定額制等） （ドル） インターネット加入 契約数 インターネット普及率 （対人口比）(%) ブロードバンド加入 契約数*有線 ブロードバンド普及率 （対人口比）(%) SNS 利用状況 2010 2009 3 2007 26,784,035 22,779,887 35.07 出典 現地調査員 調査 今回の調査では不明 今回の調査では不明 30,552,417 2008 16.11 16.87 ITU_World Telecommunicati onICT I 20,834,401 17,716,112 VICT White book 2012 現地調査員 調査 今回の調査では不明 3,828,388 3,669,321 3,214,179 2,048,953 1,294,111 VICT White book 2012 ITU_World Telecommunicati onICT Indicators 4.36 今回の調査 では不明 3.70 2.38 1.52 現地調査員 調査 ・Facebook アクセス規制が存在するため、ユーザー数では地場 SNS に劣るものの、国内に 300 万超 のユーザーが存在。今後、規制緩和が進めばユーザーの大幅増も期待され、情報発信メ ディアとしての地位を向上させる可能性も ・Zing me ベトナム最大のインターネット企業 VNG が運営する最大手 SNS。 ・Yume 341 CJRB 優先国 市場サマリー 映像市場 映画興行 ■映画興行市場概況 べトナム映画の内容及び数量が弱いため、映画館で上映されているのはほとんど外国映画である。2011 年に全国の映画館で上映された ベトナム映画は 11 本だけで、外国映画の 10 分の 1 であった。全国のチケット販売収入の 50%以上をシネマコンプレックス Galaxy と Megastar 系列で占めている。 2009 年のベトナムの映画興行収入は、ある映画市場調査会社の統計によると、興行収入は洋画・邦画(ベトナム映画)あわせて 2,860 億 ドン(約 1,505 万ドル)に達している。2008 年と比較して 32%の増加である。一方、2007 年と比較した 2008 年の売上成長は 79%という。 2016 年に映画興行収入が 3 倍の 110 百万ドルに拡張すると予想。 出典： http://biz.cafef.vn/20111219032921840CA47/thi-truong-phim-chieu-rap-thoi-cua-ai-bai-2-khi-luat-chi-vo-beo-ca-lon.chn http://biz.cafef.vn/20111219032538613CA47/thi-truong-phim-chieu-rap-thoi-cua-ai-bai-1-bong-nhung-ong-trum.chn http://www.hotnam.com/news/100320055525.html ■映画興行市場調査 ・2016 年に映画興行収入が 3 倍の 1 億 1,000 万ドルに増加する予想。（2011 年：3、500 万ドル基準） 年間映画興行収入 (百万ドル） 年間映画観客動員数 （百万人） 映画平均入場料（ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 34 24 18 13 8 PwC 13.5 10 8 6 4 PwC 2.54 2.4 2.25 2.15 1.96 映画館数 今回の調査 では不明 85 90 85 84 公開映画タイトル数国内 今回の調査 では不明 371 331 300 203 公開映画タイトル数外国 今回の調査 では不明 281 258 238 244 国内・海外映画上映比率 今回の調査 では不明 56.90:43.10 56.20:43.80 55.76:44.24 45.41:54.59 342 PwC Statistical Yearbook of Vietnam 20110 Statistical Yearbook of Vietnam 20110 Statistical Yearbook of Vietnam 20110 Statistical Yearbook of Vietnam 20110 テレビ放送 ■テレビ放送市場概況 ハノイに全国向け放送局 Voice of Vietnam（VOV）と、省ごとに地方局（63 局）がある。VOV は首相府直属の放送機関で、国内向けに 4 つの周波数（VOV1～4）、海外向けに 2 つの周波数（VOV5、6）を持つ。 有料テレビ提供会社は約 50 社ある。そのうち CATV は 40 社、そのほか衛星放送、地上放送、IPTV、Mobil TV10 社である。 VTV とフランスのカナル・プリュス・グループが共同出資して、2010 年 1 月に「K+」のブランド名で放送を開始したベトナム衛星テレ ビ（Vietnam Satellite Television：VSTV)は、2011 年 4 月、HD チャンネルを強化し、72 の SD チャンネルと 8 の HD チャンネルを提供し ている。 有料テレビは多く生み出され、ある区域に 2，3 プロバイダーもあり、混乱している状態である。価格の不健全な競合以外、EMC 規格を 満たさないため放送品質が悪いし、他の放送波に悪い影響を与える。 2011 年 11 月 27 日に公布された首相決定 2451/QĐ-Ttg 号により、2020 年までに完全デジタル化する計画見込み。 出典： 2012 年 6 月 28 日に開催された「2020 年までベトナムテレビ・ラジオ放送サービス開発企画」を構築するセミナー http://www.baomoi.com/Home/DauTu-QuyHoach/sggp.org.vn/Quy-hoach-dich-vu-phat-thanh-truyen-hinh-Viet-Nam-Giam-bot-nha-dai/ 8795589.epi http://g-ict.soumu.go.jp/country/vietnam/detail.html ・地上テレビ 地上全国放送については、VTV が 4 系統で提供していた。2010 年までに、2005 年比で放送時間を 70%増加させ、放送番組の 80%を国産 のものにする目標を発表している。 ・衛星放送 2009 年 1 月に VTV の有料テレビサービス子会社の VCTC が HDTV 番組を含む多チャンネルの DTH 衛星放送を開始した。2009 年末の加入 者数は推定約 10 万とされている。 ・ケーブルテレビ 政府は、2009 年に 15 年までに 4 大都市と各省都でケーブルテレビを視聴可能とし、2020 年までに完全デジタル化する計画を発表して いる。 出典：http://g-ict.soumu.go.jp/country/vietnam/detail.html テレビ放送事業収入の内訳： ＋CATV：70% ＋IPTV：10~15% ＋地上・衛星など：10% 出典：http://s.cafef.vn/fpt-86846/viettel-fpt-thay-gi-tumieng-banh-truyen-hinh.chn 343 ■テレビ放送市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 テレビ放送市場規模（地上・ 衛星・CATV・IP 合計）（百万 ドル） 492 447 411 277 231 PwC ・広告収入（百万ドル） 275 254 232 194 166 PwC ・視聴者負担（百万ドル） 217 193 179 83 65 PwC ■放送番組の著作権等 実施内容と実施・成立年度 放送番組の規制実施機関 ・情報通信省（MIC） 出版、映画、著作権、美術館、図書館、広告、放送の活動全般 に関する規制監督、政策立案を所掌する。また、関連分野で国 営分野で国営企業や政府が投資している企業の監督権限を持 つ。 ・衛星放送受信規制 1996 年 11 月、個人による衛星放送受信を禁止。 2002 年 6 月、更に厳格な衛星放送受信規制として、衛星放送の 受信機器を購入する際、通産省の許可が必要となった。外国の テレビ番組を放送する場合は、政府の認可を必要とする。 2009 年 1 月、よりベトナム・マルチメディアが直接衛星放送サ ービスを開始し、同放送の直接受信が可能となった。 出典 総務省 「世界情報通信 事情」 映像ソフト ■映像ソフト市場概況 種類多様化、価格が年々上昇、偽造コピー映像ソフトが多いため、映像ソフト市場の管理が難しくなっている状況。 2010 年 9 月に偽造コピー映像ソフトを流通する人に対する処罰に関する政府命令 75 号が公布されたが、効果があまりないと言われて いる。 出典： http://www.baohaiphong.com.vn/channel/4905/201101/Quan-ly-hoat-dong-kinh-doanh-bang-dia-hinh-Van-bo-tay-voi-dia-in-lau-20 26491/ http://xahoi.com.vn/xa-hoi/van-hoa-xa-hoi/cuoc-chien-dia-lau-song-chung-voi-lu-81125.html 映像配信 ■動画サイトの概況 オンライン動画はベトナム人に人気があり、市場ニーズは年々急増している。国際サイトであれば Youtube は一番人気があり、ベトナ ムサイトなら Clip.vn 及び Zing.vn がトップサイト。 動画サイトはほとんど無料サイト。 広告動画はまだベトナム市場では新しいサービスであるが、開発潜在性が高く、多くの広告会社が開発への投資を意図している。 出典：http://vneconomy.vn/20120711043728941P19C9915/nhung-xu-huong-tren-thi-truong-quang-cao-truc-tuyen.htm 344 ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場概況 国営ラジオ放送局であるベトナムの声放送局（VOV)は各種国内放送の他、海外向けの国際放送も行っている。 チャンネルの種類： ＋国内放送：VOV1、VOV2、VOV3、VOV4、VOV5 少数民族向け放送 VOV4 は 12 の言語で中波と短波で放送。 外国人向け放送 VOV5 は 11 の言語の外国語で放送。 ＋国際放送：VOV6 海外向けの放送（短波・中波）では、12 言語で番組が製作されている。 ＋VOV テレビ及び交通 VOV も放送している。 現在では、VOV はラジオ放送、VOV テレビ、紙新聞、電子新聞の 4 つの形式を運営している。VOV は遠隔地、国境、島、少数民族の居住 地域などに FM 放送局を設置した。ベトナム内陸部から東海に至る 3,500～4,000km の範囲まで放送できるよう近代的な設備を導入済み。 それによって、VOV の放送範囲は国内だけでなく国際重点地域まで広がっている。 出典： http://www.baomoi.com/Ky-niem-65-nam-Ngay-thanh-lap-Dai-Tieng-noi-Viet-Nam-va-40-nam-Dai-Truyen-hinh-Viet-Nam-chinh-thuclen-song/122/4816041.epi ■ラジオ放送市場調査 2011 IP 含むラジオ放送事業収入 （百万ドル） IP 含むラジオ放送事業における広 告収入（百万ドル） 2 2 2010 2009 2008 2007 出典 2 3 2 2 PwC 2 3 2 2 PwC 345 音楽ソフト ■音楽ソフト市場概況 ベトナムにおける人気のある音楽ソフトは JetAudio, Realplayer, Winamp, Windows Media Player, KMPlayer などである。ほとんど はインターネットから無料ダウンロードして使われている。 http://nhipsongso.tuoitre.vn/Danh-gia-san-pham/321972/5-phan-mem-nghe-nhac-mien-phi-tot-nhat.html 音楽配信 ■音楽配信市場概況 DoubleClick Ad Planner の統計によると、2011 年初にはベトナムのオンラインミュージック市場は mp3.zing.vn（VNG）と NhacCuaTui.com （NCT）の競合しかなかった。音楽配信サイトは歌選択、アルバム選択、オンラインミュージック、ダウンロード、ブログリンク、社会 ネットワークシェアなどの機能がある。2012 年にはオンライン音楽市場は飽和状態になっているように見える。 http://genk.vn/c194n20110316093329487/ky-uc-ve-thi-truong-nhac-online-o-viet-nam-nhung-nam-dau-phat-trien.chn（17/03/2011） http://ione.net/tin-tuc/showbiz/music/2012/05/28471-thi-truong-nhac-truc-tuyen-khac-biet-lieu-co-the-ton-tai.html （23/05/2012） 346 ゲーム市場 家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場概況 第 3 世代（3G）携帯電話の普及により、オフラインゲーム市場が非常に大きな影響を受けている。オフゲーム市場を開発できるように オフゲーム開発企業はオフゲームのプレースタイル、背景、キャラクター、音声、インターアクションなどの研究を進めている。 VNG 社長によれば、2012 年にベトナムゲーム市場の総売上は約 5.6 兆 VND。そのうち、PC オフラインゲームは 72%（約 4 兆 VND）、PC オンラインゲームは 12.5%（約 0.7 兆 VND）、携帯ゲームは 10.7%（約 0.6 兆 VND）を占めると予想。 出典： http://www.dunghangviet.vn/hv/thi-truong/2012/07/5600-ti-dong-game-online-chan-vac-chia-ba.html（26/07/2012） ■家庭用ゲーム市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 27 25 24 23 20 PwC 家庭用ゲーム市場規模（百万ドル） PC オンラインゲーム ■PC オンラインゲーム市場概況 ベトナム国内統計資料によれば 2010 年から今日まで、ベトナムは東南アジアで最大のオンラインゲーム市場である。2010 年に東南ア ジア市場の 45.2%を占めた。2014 年に 69%を占めると予想。 ベトナムのオンラインゲームのニーズが高い背景は国民の平均年齢が 27 歳と総人口の 50%が 25 歳以下で占められるており、総じてネ ットリテラシーが高いことが要因。但し、オンラインゲームのコンテンツ自体は主に輸入コンテンツに頼っている。 2009 年にベトナムのゲーム産業の売上高は急速に成長したものの、自社制作をしている地場企業が少なかった。 ベトナムで発売されたゲーム 53 種類の大半は韓国製や中国製で、ベトナムオリジナルのゲームは 1 種類しかなかった。 出典： http://www.tienphong.vn/cong-nghe/585734/Nganh-Game-Viet-Nam-co-hoi-va-thach-thuc-tpov.html (23/07/2012) http://ameblo.jp/vitalifyasia/entry-11269981821.html http://logsoku.com/thread/gimpo.2ch.net/moeplus/1260246541/ ■PC オンラインゲーム市場調査 2011 オンラインゲーム市場 今回の調査では 規模（兆ベトナムドル） 不明 PC オンラインゲーム収 15 入合計（百万ドル） 2010 2009 2 13 2008 2007 今回の調査では不明 12 11 現地調査員調査 9 http://dddn.com.vn/20110727091638489cat109/cuoc-dua-hai-tien-tu-game-mobile.htm (31/07/2011) http://www.dunghangviet.vn/hv/thi-truong/2012/07/5600-ti-dong-game-online-chan-vac-chia-ba.html 347 出典 PWC 携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム市場概況 スマートフォンの携帯ゲームアプリ市場が急速に拡大しているため、ゲーム開発会社はこの市場を注目している。 大手企業は VTC Mobile、Gameloft、Phong Phu Sac Viet、Minh Chau など。ここ数年、MobiFone、VinaPhone、Viettel などの携帯電話 会社も携帯ゲーム市場を手掛けている。 ほとんどのゲームはロシア、韓国、シンガポール、中国、インドの著作権を買って、ベトナム語化し販売されている。 出典： http://dddn.com.vn/20110727091638489cat109/cuoc-dua-hai-tien-tu-game-mobile.htm (31/07/2011) VTC Mobile の公表によれば、2010 年ベトナムの携帯ゲーム市場の売上は 1200 億 VND。PC ゲーム市場の売上 2 兆 VND と比べ携帯ゲーム 市場はまだ低い。 ・2012 年（予想）：携帯ゲーム収入：約 0.6 兆 VND。 出典： http://dddn.com.vn/20110727091638489cat109/cuoc-dua-hai-tien-tu-game-mobile.htm (31/07/2011) http://www.dunghangviet.vn/hv/thi-truong/2012/07/5600-ti-dong-game-online-chan-vac-chia-ba.html（26/07/2012）・2010 年： ■携帯オンラインゲーム市場調査 2011 携帯オンラインゲーム市場規模 （億ベトナムドル） 携帯（スマートフォン） ゲームアプリ収入（百万ドル） 今回の調査 では不明 27 2010 2009 1,200 2008 2007 今回の調査では不明 23 19 348 15 出典 現地調査員調査 11 PWC 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版概況 発行費は定価の 40%、著作費 10%～13%、紙・印刷費は 28%～30%。残りは出版社への利益である。 全での出版社は 55,988 タイトルを出版計画として登録したが、実際に出版したのは 19,888 タイトルであった。計画を達成した出版社 は、人民軍隊出版社（94.3%）、KimDong 出版社（94%）、政治・行政（82%）、美術出版社（81.4%）などの特定の出版ジャンルを中心に 取り扱っている出版社であった。 ベトナムでは、ベストセラーでもタイトル当り 10,000 冊以下の販売部数である。ちなみに世界では、ベストセラーの場合、数百万冊 販売されている。 ■図書出版調査 2011 出版市場規模金額 （十億ベトナムドル） 2010 2009 今回の調査では不明 出版市場規模タイトル数 2008 2007 出典 1488.867 1,511 現地調査員調査 27,000 25,769 24,542 25,120 26,609 現地調査員調査 294 277.765 272.319 279.913 276.447 現地調査員調査 39 39 38 34 出版市場規模冊数 （百万ベトナムドル） 雑誌収入合計（百万ドル） 41 PWC 新聞 ■新聞市場概況 2011 年は経済不況で新聞業界も大きな影響を受けたが、新聞社は活動を維持し、発行数量、品質、形式と内容をともに向上することが できた。新聞の掲載情報は経済、政治、社会状況を反映させることができた。 2012 年（6 月）現在：・新聞社：748 社 新聞印刷品：1,052 品 新聞：84 雑誌：564 日刊紙：25 電子新聞：62 サイト 総合ニュースサイト：1,024（その内新聞社のサイト：300） Blog サイト：2Million サイト 出典： http://mic.gov.vn/solieubaocao/solieuthongke/baochi/Trang/T%C3%ACnhh%C3%ACnhph%C3%A1ttri%E1%BB%83n.aspx http://maithanhhaiddk.blogspot.com/2011/06/co-mot-thi-truong-bao-chi.html http://www.baomoi.com/15-nam-bao-dien-tu-Viet-Nam-nhin-lai-va-buoc-toi/76/7964637.epi http://vi.wikipedia.org/wiki/Tu%E1%BB%95i_Tr%E1%BA%BB_(b%C3%A1o) ■新聞市場調査 1 日の新聞（日刊 紙）合計発行部数 千部 新聞社収入合計 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 今回の調査では 不明 600 605 610 605 PWC 85 85 87 89 85 PWC 349 出典 ■主な新聞（2011） タイトル 発行部数 Troi Tre(若者)（ホーチミンシ共産主義青年同盟の機関紙 350,000 部 Than nien（青年） 300,000 部 Nhandan（ニャンザン）（ベトナム共産党の機関紙） 今回の調査では不明 Quan Doi Nhan dan （ベトナム人民軍の機関紙） 今回の調査では不明 Tien Phong(開拓者) 今回の調査では不明 Lao dong（ベトナム労働総同盟機関紙） 今回の調査では不明 出典：現地調査員調査 オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■ニュース、その他の代表的情報提供サイト事業者 出典 名称 VNExpress WAN-IFAR Dan Tri WAN-IFAR Vietnam Net WAN-IFAR 24h.com WAN-IFAR 広告市場 広告 ■広告市場概況 Saigon Economic Times Online の記事によれば、1990 年代ごろから発達し始めたベトナムの広告業界は、近年、年平均 30～35%の率で 成長しているという。 同記事の中で、ベトナム広告協会（VAA）は、特に 2009 年は、世界的な経済危機の影響でベトナムでも広告経費を削減する企業が多か ったが、それでも成長率は 15～20%を確保できた。もしこの高い成長率を維持できれば、 2020 年には目標に掲げている 30 億米ドル（3,000 億円）を超えることもありうる、としている。 ■広告市場規模 2009 年：約 7.36 億ドル（約 736 億円）、2011 年 3 月 People’s Deputies の記事による。 2008 年：約 5.5 億ドル（約 550 億円）2011 年 3 月 People’s Deputies の記事による。 2009 年のネット広告事業の売上高総額は 1,550 万米ドル（約 15.5 億円）としている。2008 年のネット広告事業の売上高総額は 906 万 米ドル。 モバイル広告によるバナー広告売上ベースにおいて、ベトナムは 9 位にランクインしている。年平均成長率は 4,971%とある。モバイル 広告は、ネット広告の 1〜2%。 BuzzCity 社におけるバナー広告のフィー体系は、クリック数の課金制で、1 クリック毎に 0.03 米ドル（約 3 円）である。一方、SMS 広 告の場合は、メール一件につき、平均 400 ベトナムドン（約 1.6 円）～1,000 ベトナムドン（約 4 円）である。 350 ■広告（アナログメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 テレビ放送広告売 上(百万ドル) 469.0 436.0 398.2 331.1 284.4 ラジオ放送広告売 上（百万ドル） 1.5 1.4 1.6 1.4 1.1 雑誌・新聞広告売 上（百万ドル） 100.7 97.5 100 103 90.1 2010 2009 2008 2007 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ■広告（デジタルメディア）市場調査 2011 インターネット （サイト内広告・ メール広告・検索 表示・SEO・アフィ リエイト・SNS・IP テレビ・IP ラジ オ・動画視聴・音 楽聴取・・・)広告 売上（百万ドル） 3 出典 PWC ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 屋外広告・店頭 POP・デジタルサイ ネージ・・・広告 売上（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 14 13 12 14 13 PWC 351 当該国の文化・風習・習慣 ■当該国独自の文化・風習・習慣など ・ ・ 当該国に進出するうえで知っておく べき独自の文化・風習・習慣など ・ ・ ・ ・ ・ 日本コンテンツが上記の文化・風習・ 習慣によって影響を受けた例 ・ ベトナム人は、新しいことを受け入れやく、そして思考と生活の仕方と一致している限 りで、新しいものを歓迎する性質を持っている。 ベトナムの消費者は新製品を好むので、常により新しくしたり、品質を常に向上させた ものが受け入れられやすい。 ベトナム人は高度な好奇心を持っているので、広告では消費者の好奇心を刺激するだけ で、商品の販売促進ができる。 一般的にベトナム人の関心は多様であり、習慣や風習に影響を与えるものを除き、面白 いと役にたつものはほとんど受け入れる。 経済の発展とともに、人々の生活が向上し、より多くの人々が書籍などから精神的な活 動を行い、知識の向上を意識的に追及し、知識の範囲が一層広くなっている。 ベトナムはネットの普及率が高い。 以上の文化・風習・習慣からみると、日本コンテンツが進出することに障害はない。 そして、ベトナム人は、常に日本の商品に興味を持っており、日本の商品を使いたい気 持ちを持っている。しかし、日本コンテンツとなると、ベトナムでの認知度、市場は、 日本語を学ぶ者、日本のファッションや芸能に興味がある者などを除いて非常に限られ ているので、広告は非常に重要である。 ただし、ベトナムはアジアでもネットの普及率が高いことも海賊版普及の後押しをして いるので、日本コンテンツが進出しても大幅に影響を受ける。 352 2.2.14.インドネシア インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 主要テレビ局名 TVRI、Indosiar Visual Mandiri（Indosiar）、Surya Citra Televisi Indonesi（SCTV）、 NHK Rajawali Citra Televisi Indonesia（RCTI） 「世界の放送」 NHK 同上 「世界の放送」 2011 地方局含む 地上波放送事業者数 テレビ所有世帯数万世帯 2010 2009 2008 2007 出典 11 今回の調査では不明 NHK 「世界の放送」 インドネシア の人口の 95.56%/ 230,299,600 今回の調査では不明 Republika.co. id ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 代表的な都市で視聴可能 な CATV の運営事業者 HomeCable、TelkomVision 2011 衛星放送事業者数 衛星放送の契約世帯数（百万 世帯） 衛星放送の契約世帯比率（%） CATV 受信世帯または加入数 （百万世帯） NHK 「世界の放送」 NHK 「世界の放送」 Indovision、Aora TV、TelkomVision 2010 2009 3 2008 2007 今回の調査では不明 出典 TelkomVision 1.11 1.1 1.11 1 0.5 PwC 2.8 2.9 3 2.8 1.4 PwC 0.22 0.2 0.19 0.24 0.22 PwC 353 ■IPTV 出典 IPTV（スマートテレビお よび専用 STB 向け）の 代表的なチャンネル名 Animax, All sport network, football channel, Granada TV, Groovia TV, Fox, MAX, HBO Hist, Discovery Channel, Animal Planet, Turner Classic Movies, MGM, STAR Movies, Asianet. 代表的 IP テレビ用 STB の 商品名 Groovia basic Pack 代表的 IP テレビ用セッ トトップボックスであら かじめみられるよう設定 された IP テレビチャン ネル AFC,AlifTV,Aljazeera, Allegro,,Animal Planet,AXN,B Channel,BBC World,Cartoon Network,CNN International,Discovery,Disney Channel,ESPN,HBO,NHK,Star World,Universal Channel 等 2011 スマートテレビの出荷台 数 1,162,872 2010 804,158 2009 2008 604,234 id.wikipedia. org http://groovi a.tv/packages / http://groovi a.tv 2007 今回の調査では不明 出典 http://www.in dovision.tv/u serfiles/file /Corsec/Prosp ektus%20-%20b agian%202.pdf ■ラジオ 全国ネットのラジオ放送網の代表事業者 ラジオ放送の、地方局を含んだ局または事業者の社数 354 2011 出典 RRI NHK「世界の放送」 約 1200 NHK「世界の放送」 通信系インフラ ■固定通信 2011 2010 代表的な固定電話通信 事業者 固定電話加入契約数 事業者別のシェア(%) 2009 2008 2007 Telkom、Indosat、Bakrie Telecom 38,617,480 40,928,897 34,807,420 Telkomsel 55.6 Indosat 24.8 Excelcomindo 14.8 今回の調査で は不明 TCA 30,378,071 今回の調査では不明 19,529,507 Telekomunikasi Indonesia 65 untuk Indosat 35 固定電話普及率 （対人口比）(%) 15.94 17.06 14.66 出典 12.93 ITU http://ekon omi.kompasi ana.com/bis nis/2011/10 /09/pemerin tah-tak-ber daya-hadapi -taipan-tel komsel-4018 09.html(200 7) http://repo sitory.upny k.ac.id/30/ 1/E-38_SMAR TPHONE_ANTA RA_KEBUTUHA N_DAN_E-LIF ESTYLE_.pdf (2010) 8.40 ITU 2007 出典 ■移動体通信 2011 代表的な携帯電話通信事 業者 携帯電話加入契約数 携帯電話普及率 （対人口比）(%) 2010 うち Android 端末、 iPhone それぞれの台数 と普及比率(%) 2008 Telekomunikasi Selular（Telkomsel）、Indosat、XL Axiata 総務省 236,799,493 211,290,235 163,676,961 140,578,243 93,386,881 ITU 97.72 88.08 68.94 59.83 40.17 ITU 携帯電話 3G 回線比率、 LTE 回線比率 すべての携帯電話端末出 荷台数 2009 今回の調査では不明 Telkomsel 500 万、 Indosat 約 1,5 万人 XL 約 100 万人 29,000,000 今回の調査では不明 Android 51.4 iPhone 33 BlackBerry 8.3 Windows Phone 7 3.1 Palm 1.6 その他 2.6 今回の調査では不明 355 今回の調査で は不明 http://indraw ati02.wordpre ss.com/2008/1 2/29/mendongk rak-popularit as-3g-di-indo nesia/ http://www.tr ibunnews.com http://techno .okezone.com/ read/2011/04/ 20/57/448003/ survei-55-pen gguna-android -benci-iphone ■Internet インターネット 2011 インターネット加入契約数 インターネット普及率 （対人口比）(%) ブロードバンド加入契約数 ブロードバンド普及率 （対人口比）(%) スマートフォンアプリ市場 規模（Android 端末/iPhone 別）(%) ツイッター利用率(%) SNS 利用率、Facebook 利用 率（対人口比）(%) 2010 2009 今回の調査では不明 2008 2007 出典 1,707,200 1,572,948 ITU 18.00 10.92 6.92 7.92 5.79 ITU 2,736,379 2,280,316 1,863,821 981,562 778,770 ITU 1.13 0.95 0.79 0.42 0.34 ITU 市場の 30.4 今回の調査では不明 28 今回の調査では不明 22.9 (55,000,000 ユーザー) 16.6 (15,301,280 ユーザー) 15.4 (13,870,120 ユーザー) 356 0.09 (209,760 ユーザー) 今回の調査で は不明 http://article. wn.com/view/201 2/05/02/Samsung _Masih_Merajai_ Pasar_Smartphon e/ http://www.temp o.co/read/news/ 2012/02/02/0723 81323/Indonesia -Pengguna-Twitt er-Terbesar-Kel ima-Dunia http://tekno.ko mpas.com/read/2 010/01/13/16374 871/wow....indo nesia.ranking.2 .pertumbuhan.fa cebook.tertingg i.di.dunia 映像市場 映画興行 ■映画興行市場概況 現在、海外からの映画興行は依然として禁止されている。現在、インドネシア全国における映画館の数は 172、スクリーンの数は 676、 2011 年の観客者数は 5 千万人 http://travel.kompas.com/read/2012/05/23/14580761/Mari.Lotte.Tak.Bisa.Bisnis.Bioskop.di.Indonesia インドネシアで最大の映画館グループはシネマ 21 http://www.21cineplex.com/slowmotion/perubahan-harga-tiket-masuk-htm-bioskop,1273.htm 月～木曜日 2 万 5 千ルピア、金～日曜日 5 万ルピア、月～木曜日のみで計算しても観客数を 5 千万人とすると 1 兆 2 千 500 億ルピア（約 125 億円）。 http://www.21cineplex.com/news/info-harga-tiket-masuk-htm-bioskop,1266.htm ■映画興行市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 133 131 121 109 105 PwC 53 54.6 52 48 47.4 PwC 2.51 2.41 2.33 2.28 2.22 年間映画興行収入 （百万ドル） 年間映画観客動員数 （百万人） 映画平均入場料（ドル） スクリーン数 740 今回の調査では不明 映画館数 172 今回の調査では不明 国内・海外映画上映比率 (%) 今回の調査 では不明 27.8 52.6 62.5 PwC http://www.republika.co.id/beri ta/nasional/nusantara-nasional/ 12/05/01/m3cppu-menteri-jumlahbioskop-di-indonesia-minim http://www.republika.co.id/beri ta/nasional/nusantara-nasional/ 12/05/01/m3cppu-menteri-jumlahbioskop-di-indonesia-minim 26.3 http://kampus.okezone.com/r ead/2011/02/23/95/427829/fi lm-impor-vs-film-lokal ■観客動員数 TOP10 映画作品名 (2011 年) タイトル 観客動員数 製作国 1 Arwah Goyang Karawang 385,814 Indonesia 2 Love Story 274,074 Indonesia 3 Kalung Jelangkung 253,311 Indonesia 4 Pelukan Janda Hantu Gerondong 242,726 Indonesia 5 Baik Baik Sayang 100,000 Indonesia 6 Rindu Purnama 55,915 Indonesia 7 Jenglot Pantai Selatan 50,644 Indonesia 8 Cewek Goki 39,561 Indonesia 9 Khalifah 25,000 Indonesia 10 Anakluh 10,000 Indonesia 出典 sumber：http://sosbud.kompasiana.com/2011/02/24/masa-depan-film-indonesia/ 357 テレビ放送 ■テレビ放送市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 テレビ放送市場規模（地上・ 衛星・CATV・IP 合計） （百万ドル） 3,059 2,582 2,084 1,850 1，582 PwC 広告収入（百万ドル） 2,825 2,358 1,868 1,649 1,452 PwC 234 224 216 201 130 PwC 今回の調査で は不明 11.45 兆ルピ ア 視聴者負担（百万ドル） TV テレビ放送事業収入（IP） 視聴者の 1 日あたり 視聴時間（地上） 今回の調査では不明 4.5 時間 今回の調査では不明 Sumber 出典 http;//bisnis.n ews.viva.co.id http://www.beri tasatu.com/mobi le/hiburan/1964 1-orang-indones ia-4-5-jam-meno nton-tv-tiap-ha ri.html ■主な地上番組（2011 年） 番組名 Dewa (RCTI) Secret Garden (Indosiar) Antara Cinta dan Dusta (Indosiar) Cinta Cenat Cenut (Trans TV) Pesantren & Rock’N Roll (SCTV) Opera Van Java (Trans 7) Cinta Fitri Season 7 (Indosiar) Arti Sahabat (Indosiar) Anugerah (RCTI) Shaun the Sheep (MNCTV) 出典： http://alfredoelectroboy3.wordpress.com/2012/01/20/12264No/ 358 映像ソフト ■映像ソフト市場調査 映像ソフト・パッケージセル市場 規模（百万ドル） 映像ソフト・レンタル市場規模 （百万ドル） DVD パッケージ販売出荷枚数 2011 2010 2009 2008 2007 Sumber 出典 3 3 3 3 3 PwC 27 27 26 26 25 PwC 今回の調査では不明 3.000.000 Radithtux.bl ogspot.com/2 010/01/mulai -tahun-2010galakan-kemb ali_19.html (2009) 今回の調査では不明 ■映像ソフト権利制度 実施内容と実施・成立年度 Sumber 出典 オリジナル映像ソフトの著作権 管理制度（脚本、音楽など別の管 理制度があれば列記する） 著作権に関する法律 2002 年第 19 号第 1 部第 1 条 http://aiika78.blogspot.com/2012/11/uu-no19-tahun-200 2-tentang-hak-cipta.html 映像ソフトの規制実施機関 知的所有権総局 http://id.wikipedia.org/wiki/Hak_cipta 映像配信 ■主な動画投稿・共有サイト、ユーザー数 タイトル ユニークユーザー数 Raja film.com 7,139 Letswatchmoviesonline.com 34,967 Dennyshotspot.com 21,022 Hqvideos.in 1,068 Cell9.in 534 Website.informer.com/term/Watch_Movies_Online_Indonesia ■映像配信市場調査 Sumber 出典 視聴者負担料金の主な決済方法 （月額/コンテンツごと・クレジッ ト/ペイパル等） http://lancarhosting.com/bl og/question/bagaimana-caraberlangganan-web-hosting/ 銀行からの送金による。 359 ■動画配信権利制度 実施内容と実施・成立年度 配信動画著作権に並ぶ、原著作権： 脚本・音楽等の登録、配分制度 電子情報および取引に関する法律 2008 年第 11 号 配信動画の規制実施機関 Indonesia - Security Incident Response Team on Information Infrastructure (ID-SIRTII) 配信動画の規制内容 恐喝に関わる情報は流してはいけない。（第 27 条、第 4 項） 人種、種族、宗教、階級間での争いを引き起こすような情報は 流してはならない。（第 28 条、第 2 項） 360 出典 http://tayaa90.wordpress.co m/2010/05/11/hukum-dan-pera turan-internet-di-berbagaiaspek/ http://inet.detik.com/read/ 2005/11/23/145903/484753/39 9/pemerintah-siapkan-badanpengawas-internet http://tayaa90.wordpress.co m/2010/05/11/hukum-dan-pera turan-internet-di-berbagaiaspek/ ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場概況 ラジオ局（プライベート）の広告収入は増加を続ける。昨年の広告収入の概算は 1.3 兆ルピア（国内の広告収入 60 兆ルピアの 2.2%）。 その値は 2009 年の 6,300 億ルピアの 51%増にあたる。 出典：http://www.indonesiafinancetoday.com/read/3159/contact ■ラジオ放送市場調査 IP 含むラジオ放送事業収入 （百万ドル） IP 含むラジオ放送事業における広 告収入（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 29 28 27 27 26 PwC 29 28 27 27 26 PwC ■ラジオ放送権利制度 実施内容と実施・成立年度 音楽利用や脚本・出演等に関す る著作権の適用（特に放送と IP の扱い） 公共放送の放送実施に関する法律 2005 年第 11 号および第 12 号 ラジオ番組の規制実施機関 一般人、政府機関、国営ラジオ局職員の 5 名からなる監視委員会 ラジオ番組の規制内容 11. 国内放送はインドネシア共和国のすべての地域に住む住民の ためのものである。 12. 国際放送は、インドネシア共和国以外の地域に住む住民のため のものである。 361 出典 http://www.107fm.pasuruanka b.go.id/mod/download/dokume n/Peraturan-Pemerintah-tahu n-2005-011-05.pdf http://www.107fm.pasuruanka b.go.id/mod/download/dokume n/Peraturan-Pemerintah-tahu n-2005-011-05.pdf http://www.107fm.pasuruanka b.go.id/mod/download/dokume n/Peraturan-Pemerintah-tahu n-2005-011-05.pdf 音楽ソフト ■音楽ソフト市場概況 2012 年初頭からカセットテープ（ミュージックテープ）の製造中止。 CD の販売も落ち込んでいる。理由は小売店が"Disc Tarra" chain stores と Duta Suara の二つのみになってしまったため。現在、イ ンドネシアで販売している日本のアーティストは極わずか。それらの CD の売り上げは 1,000 枚以下。DVD についてはほとんどがカラオケ だが、すべて海賊版。 ■音楽ソフト市場調査 パッケージ販売収入額（百万ドル） パッケージ販売出荷枚数（百万ドル） レンタルサービス収入額 （百万ルピア） 2011 2010 2009 2008 2007 Sumber 出典 43 29 31 32 46 IFPI 15.3 11.4 13.9 12.7 19.4 IFPI 15～20 今回の調査では不明 http://books.google.co. id/books?id=7rPDDc8ZwFc C&pg=PA13&lpg=PA13&dq=r ata-rata+pendapatan+per bulan+rental+VCD&source =bl&ots=0zLX4fssRg&sig= aqON_Kg0aeN-k_YdAkcPFnY Zgzs&hl=id&sa=X&ei=KGcK UYq6M4W3rAeGmoHADQ&redi r_esc=y#v=onepage&q=rat a-rata%20pendapatan%20p erbulan%20rental%20VCD& f=false 出典 1 枚当たり平均単価 （ルピア） http://belanjadvd.com/i ndex.php?cPath=228&ID=1 &osCMall=8df11154c6784d 235a07b402648c988f 54,000 362 音楽配信 ■音楽配信市場概況 以前は着メロなどの配信がビジネスになった時期があるが、最近は無料でダウンロードできる機会が多くなり、ビジネスにはならない。 ■音楽配信市場：iTunes 概況 無料でダウンロードできる機会が多いため、有料の配信はあまり利用するものがいないようである。 ■音楽配信市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 65 83 76 80 57 IFPI 音楽ネット配信市場規模（百万ドル） 音楽著作権・レイティング ■音楽著作権・レイティング概況 実施内容と実施・成立年度 音楽の規制実施機関 インドネシア著作権協会 Yayasan Karya Cipta Indonesia 音楽の規制内容 著作権は作曲者もしくは制作者が生存している間、そして、亡く なってから 50 年間有効である。 363 出典 http://eprints.undip.ac.id/17632/1/ Poppy_Mashita_Lutfi.pdf ゲーム市場 家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場概況 オンラインゲーム市場は前年比で 2 倍になった。 出典；http://nna.jp/free/news/20120629idr010A_lead.html ■家庭用ゲーム市場調査 家庭用ゲーム市場規模（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 176 171 166 160 139 PwC Asal 出典 主なゲーム制作会社＝約 000 社 Gameloft Rovio Popcap http;//himaster.mipa.uns.ac.i d/3-perusahaan-pembuat-game-t erlaris/ http;//www.pricepanda.co.id/N intendo-3ds-pid981840 ハード平均小売価格（3DS） 2,400,000 ルピア ハード平均小売価格（wii） 6,250,000 ルピア http;//www.bursa ハード平均小売価格（PSP） 2,975,000 ルピア http;//www.bursa ハード平均小売価格（PS3） 2,500,000 ルピア http;//www.bursa ハード平均小売価格（Xbox360） 3,850,000 ルピア http;//www.bursa 364 PC オンラインゲーム ■PC オンラインゲーム市場概況 オンラインゲームサイト http://www.videogamesindonesia.com/ インドネシアにおけるオンライン・ゲームの愛好家は増え続けている。これは、多くの企業が参入し始めていることによる。その代表 が Cooler Master である。 http://www.kabarbisnis.com/read/2829955 インドネシアにおけるゲーム市場は 700 万人に達したところ。 http://www.tempo.co/read/news/2011/09/24/172358020/Gurihnya-Bisnis-Online-Game ■主な PC オンラインゲームのタイトル （2011 年） タイトル Point Blank Audition Ayodance RF Online Lineage Ragnarok Seal Online Warrock MOF Getamped Crazy Kart 出典： http://betweenmeandmyfriends.blogspot.com/2010/01/top-10-online-games-di-indonesia.html ■PC オンラインゲーム市場調査 PC オンラインゲーム収 入合計（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 Asal 出典 100 91 81 72 62 PwC 365 携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム市場概況 インドネシア国産ゲームである「エラン・ジャワ（ジャワの鷹）」の価格は 0.99US ドル （Indonesia Information and Communication Technology (INAICTA) 2011）http://www.tempo.co/read/news/2012/05/21/072404988/Kenalkan-Game-Elang-Jawa-Buatan-Bandung 国内のオンラインゲームは 2006 年から 2010 年にかけて 30%上昇 (Indonesia Finance Today) http://www.digitalkreatif.com/industry-landscape/content-application-industry/games-industry オンラインゲーム利用者を年齢別に見ると、18 歳以下が 18%、19～49 歳が 53%、50 歳以上が 29%。性別では男性 58%、女性 42%。ほと んどの利用者が 17～40 歳。 (PT. Infomedia Nusantara) http://www.digitalkreatif.com/industry-landscape/content-application-industry/games-industry ■携帯オンラインゲーム市場調査 携帯オンラインゲーム市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 133 115 98 80 62 PwC 366 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版概況 コミック貸し出しサイト http://ariska138.wordpress.com/2012/04/27/contoh-pascal-penyewaan-komik-7/ オンライン販売サイト http://www.bazarbuku.com/ 大手書店「Gramedia」の情報では、2010 年の売り上げは前年より 17%アップ。本の種類では宗教・道徳関係 30%、フィクション 30%。 出典：http://www.kabarbisnis.com/read/281951 2011 年に出版された本のタイトル数は 2 万タイトル。大手出版社は 1 タイトルにつき 3 千部印刷、小さな出版社は 1 タイトルにつき千 部印刷、それをインドネシアの総人口 2 億 4 千万人から割り出すと書籍を読む人口は 8 万人となる 。 出典：http://edukasi.kompas.com/read/2012/02/29/21400769/Minat.Baca.Indonesia.Masih.Rendah インドネシアでは書籍の価格が高すぎる 新刊の値段が 1～2 万ルピア 。 出典：http://www.goodreads.com/topic/show/318926-harga-buku-mahal-tanya-kenapa インドネシア出版協会（IKAPI)に登録されている出版社数は 1,009 社。 出典： http://www.anneahira.com/-nama-nama-penerbit-buku-.htm ■図書出版調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 http://www.pnri.go.i 書籍発行部数 693 今回の調査では不明 d/Penerbit.aspx Asal 出典 WWW.BUKUKITA.COM, WWW.GRAMEDIAONLINE.COM, http://carapedia.com/toko_buku_online_te 主なインターネット書店 WWW.BUKABUKU.COM, WWW.QSTORE.TV, WWW.BUKUHEMAT.COM, rbaik_indonesia_info2709.html WWW.CLICKBOOKSHOP.COM, WWW.AMBARRUKMO.COM ■書籍・雑誌権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 http://id.wikipedia.org/wiki/Perpustakaan 書籍発行の著作権管理制度 国立図書館が書籍の登録を実施 _nasional#Deposito_Hukum_dan_hak_cipta http://id.wikipedia.org/wiki/Kementerian_ 書籍・雑誌の規制実施機関 コミュニケーションおよびインフォメーション省 Komunikasi_dan_Informatika_Indonesia 367 新聞 ■新聞市場概況 インドネシアでの大手新聞社は「コンパス社」、タイトル名は「KOMPAS」、出版部数 50 万部／日、読者数 185 万人／日。 http://id.wikipedia.org/wiki/Kompas_(surat_kabar) インドネシア全国のタイトル数「約 176」。 http://blog.wahyu-winoto.com/2012/01/daftar-nama-dan-alamat-website-koran.html 全国紙タイトル数「約 44」 http://id.wikipedia.org/wiki/Daftar_surat_kabar_di_Indonesia 全国の新聞でウェブを利用しているのは 19 社。 http://daftarweb.org/Berita/Koran 成人のうち 59%が日刊の新聞を購読、成人のうち 67%が週刊の新聞を購読。新聞を読むのに要する時間は平日で平均 45 分、日曜日は 1 時間。全広告費の 22%が新聞広告。そのうちの 85%がローカルの広告主。日刊の 100 紙が 5800 万部、週刊の 700 紙が 5000 万部を発行 http://www.iklankoran.net/iklan_koran_tips%20sukses.html ある学生の試算によると、2011 年 10 月 14 日、一日の広告収入は、「KOMPAS 紙」72 億ルピア、「Media Indonesia 紙」31 億ルピア。 http://gantyo.blogspot.com/2011/10/kompas-72-m-media-indonesia-31-m.html ■新聞市場調査 1 日の新聞（日刊紙） 合計発行部数 （千部） 新聞社収入合計 （百万ドル） ・新聞社販売収入 （百万ドル） ・新聞社広告収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 9,256 8,744 8,081 7,490 5,100 WAN-IFAR 4,697 4,012 3,444 2,914 2,372 PwC 857 810 764 727 686 PwC 3,840 3,202 2,680 2,187 1,686 PwC ■新聞発行部数 TOP10（2011） 順位 タイトル 発行部数（千部） 1 Kompas 1319 2 Jawa Pos 946 3 Pos Kota 547 4 Top Skor 523 5 Kedaulatan Rakyat 454 6 Warta Kota 524 7 Seputar Indonesia 400 8 Berita Kota 348 9 Suara Merdeka(SM) 254 10 Sumatera Ekspres 246 出典：WAN-IFAR 368 オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■インターネット市場概況 2009 年末時点で、インドネシアにおけるインターネット利用者の数は 240.271 522 人。 http://biginaict.wordpress.com/2010/01/12/indonesia-dalam-populasi-pengguna-internet-dunia-2009/ 2007 年 4 月から 7 月までのインターネット利用者の調査。511 人の回答者から 51%がネットショッピングをしているとの回答。 http://www.espa-group.com/index.php?dirMod=l5yqzaeW&dirAct=o5yv1w==&dirPref=mZysxZyh&detail=lWg= 2010 年、インドネシアにおけるインターネット利用者数は約 5780 万人。 http://www.espa-group.com/index.php?dirMod=l5yqzaeW&dirAct=o5yv1w==&dirPref=mZysxZyh&detail=nQ== インドネシアにおける Digital Media の利用者数 https://wiki.smu.edu.sg/digitalmediaasia/Digital_Media_in_Indonesia インドネシアの detik.com の利用者ランキングは世界 511 位。 http://nusantaranews.wordpress.com/2009/01/25/profil-5-situs-terbesar-dengan-triliunan-rupiah/ インドネシアにおけるインターネットサイト、トップ 10 。 http://nusantaranews.wordpress.com/2009/12/19/10-situs-terbesar-milik-indonesia-dan-pendirinya-3/ ■ニュース、その他の代表的情報提供サイト事業者、各々のユニークユーザー数、売上 名称 ユニークユーザー数 出典 Detik.com 3.2 万ユーザーと月 642 万ヒット http://id.wikipedia.org/wiki/Detik.com Kompas.com 日 185 万人 http://id.wikipedia.org/wiki/Kompas.com Okezone.com 200 万人以上 http://techno.okezone.com/read/2012/12/19/55/734221/twi tter-tembus-200-juta-pssengguna Kapanlagi.com 今回の調査では不明 現地調査員調査 Vivanews.com 今回の調査では不明 現地調査員調査 369 ■代表的オンライン通販サイト事業者、各々のユニークユーザー数、売上 名称 eBay ユニークユーザー数 売上 出典 97 百万人 1 百万ドル（09/2011） Swacth.co.id 546,378 今回の調査では不明 http://tyasprawita.mhs.narotama.ac.id Rakuten 今回の調査では不明 0,9 百万ドル （2011） Swacth.co.id Amazon 900,000（2007） 48,07 百万ドル (2011 全世界) id.wikipedia.org/wiki/Amazon.com Kaskus 900,000（2012） 今回の調査では不明 http://id.wikipedia.org/wiki/Kaskus Berniaga.com /PT701 Search ■電子書籍調査 出典 インドネシアでは電子書籍ビジネスは未だ程遠い。 その理由 1 全世界でのタブレット型端末が 1 億台売れているのに対し、 電子書籍・電子書籍端 インドネシアでは 15 万台のみ。 末の主なサービスや http://www.ikapi.org/life/1566その理由 2 Gramedia Erlangga Misan といった大手出版社で電子書籍 コンテンツの概況、利 buku-cetak-terancam-e-book.html ビジネスに参入しているところは未だない。 Misan は無料の電子書 用実態 籍のサービスを行ったことがあるが、反応はいまいち。 多くのユーザ ーは英文の書籍を無料でダウンロードしている。 1.Pakdenono.com , 2.freebookspot.com , 3.4ebooks.org , 主な電子書籍販売 4.free-ebooks.net , 5.scribd.com , 6.docstok.com , サイト 7.manybooks.com , 8.memoware.com 370 http://kacahati.wordpress.com スマートフォン・アプリ ■スマートフォン・アプリ市場概況 2011 年の携帯所有率は 110%。2 億 4 千万の人口のうち、一人が 1.4 台持っているという計算。 http://id.indonesiafinancetoday.com/read/20825/Penetrasi-Seluler-di-Indonesia-pada-2016-Diprediksi-Capai-147 ■Andoroid マーケットでのアプリ数（2011 年） タイトル数 Android 用アプリケーション総数 450,000 アプリ Google の Android マーケット 150,000 アプリ ■Appstore でのダウンロード数（2011 年） タイトル 販売部数（月） Evernote 1 千万 Pinterest 1500 万 Grimm’s Snow White 1 万～5 万 Pocket 100 万 Expedia Hotels & Flights 100 万 Ancestry 100 万 Fancy 100 万 Series Guide Show Manager 50 万 Pixlr Series 500 万 Ted 100 万 出典：http://tekno.kompas.com/read/2012/12/28/1018297/10.aplikasi.android.terbaik.2012.pilihan.google ■Mengenai hak aplikasi smart phone スマートフォン・アプリ権利関係 Asal 出典 Isi peraturan aplikasi smart 1.games tidak melebihi 1GB http://nothinkinc.blogspo phone スマートフォン・アプリ 2.Games harus yang complitible dengan Galye(bisa Cek di Market) t.com/2012/02/aplikasi-da の規制内容 3.Dilarang Memaksukan Link Games tanpa sepengetahuan TS! n-game-android.html 371 広告市場 広告 ■広告市場概況 ラジオ局（国営以外）の広告収入は常に増加。 去年の広告収入予想は 1.3 兆ルピア（国内の全広告収入額 60 兆ルピアの 2.2%）。この 数字は、2009 年の 6,300 億ルピアより 51%の上昇。今年も全体の広告収入と同じ成長が見込まれる。 http://www.linkedin.com/groups/Iklan-di-Radio-Swasta-Terus-4005511.S.62667868 Nielsen Media Research Indonesia の Ika jatmikasari さんの報告。今年最初の三ヶ月の新聞の広告は、3.93 兆ルピア。前年の同時 期の 2.13 兆ルピアと比較すると 38%の上昇。同時期の全広告収入 8.66 兆ルピアの 34%（以前は 30%）。 http://www.tempo.co/read/news/2008/04/23/056121809/Pendapatan-Iklan-Koran-Melejit PT Media Nusantara Citra Tbk (MNC) 大手テレビ局は 2008 年第一四半期の収入を 6，440 億ルピア、純利益を 780 億ルピアと発表し た。 http://www.mediacom.co.id/neo/images/stories/bimantara/data/PR_MNC_3M-2008_Results_08052008.pdf インドネシアと日本は、2012 年後半期、世界中でモバイル広告(mobile advertising impressions) 成長が最も著しい 5 大国に入る。 （Opera Software リサーチ）。この二つの国はアジアパシフィックにおいてモバイル広告の成長を煽動する国となる。 http://id.indonesiafinancetoday.com/read/30526/Indonesia-Catat-Pertumbuhan-Iklan-Mobile-Terbesar 大手携帯オペレーターPT.XL Axiata Tbk.の 2011 年 9 月までの資本経費は 4.1 兆ルピア、2011 年全体では 6 兆ルピアの予想。この経費 は 3G などの整備拡大に使われる。 http://www.digitalkreatif.com/industry-landscape/information-comunication/network-infrastrucure PT Telekomunikasi Indonesia Tbk. の 2012 年の資本経費は 15 兆ルピア、PT Telkomsel は 10 兆ルピア。その加入者数は 1 億人以上。 38,000 の Base Transceiver Station (BTS)によりサービス提供。PT Smartfen Telecom Tbk は 4 億 5 千万 US ドル。 http://www.digitalkreatif.com/industry-landscape/information-comunication/network-infrastrucure 372 ■広告（アナログメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 テレビ放送広告売 上（十億ルピア） 24,433 20,737 16,451 14,488 12,688 ラジオ放送広告売 上（十億ルピア） 811 890 810 1,084 871 雑誌・新聞広告売 上（十億ルピア） 18,486 15,519 13,093 10,836 8,431 2011 2010 2009 2008 2007 出典 4 4 3 2 1 PwC 2010 2009 2008 2007 ■広告（デジタルメディア）市場調査 インターネット（サイ ト内広告・メール広 告・検索表示・SEO・ アフィリエイト・ SNS・IP テレビ・IP ラジオ・動画視聴・音 楽聴取)・・・広告売 上（百万ドル） ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 2011 屋外広告・店頭 POP・ デジタルサイネー ジ・・・広告売上（十 億ルピア） 2,180 1,895 1,739 キャラクター市場 キャラクター ■キャラクター市場概況 インドネシアにおいてキャラクターという概念が未だ定着していない。 キャラクターに著作権が存在するという概念も薄いため、規制が出来ていない状態。 373 1,581 1,437 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 著作権保護 著作権法の整備状況 ■著作権法の整備状況 法整備的には著作権保護の法規定は整備されている。 Asal 出典 主な改正事項 違法ユーザーに対する規律 ネット上の著作権対策の現状 1997 年、インドネシア政府は、1997 年第 18 号大統領決定により、 ベルン会議の決定を批准。また、1997 年第 19 号大統領決定により、 世界著作権協会契約（World Intellectual Property Organization Copyrights Treaty）を批准。 情報および電子通信取引に関する法律 2008 年第 11 号、第 27 条 4 項には、「故意により権限なしに恐喝および／もしくは脅迫の内容 を含む電子情報および／もしくは電子書類を配布および／もしく は発信および／もしくは作成したすべてのもの」そして 28 条第 2 項には、「故意に権限なしに、特定の個人および／もしくは社会集 団に対し種族、宗教、人種そして集団間の憎しみもしくは競争相手 の意識をあおり立てる情報を広めたもの」とある。 2002 年法律第 19 条（第 1 条、第 1 項） http://id.wikipedia.org/w iki/Hak_cipta#Perolehan_h ak_cipta http://tayaa90.wordpress. com/2010/05/11/hukum-danperaturan-internet-di-ber bagai-aspek http://id.wikipedia.org/w iki/Hak_cipta ■主な権利者団体 映画 ASIREFI 音楽 ASIRI ゲームソフト ASPILUKI 実演 APMINDO Situs WEB サイト http://id.wikipedia.org/wik i/Hak_cipta#Perolehan_hak_c ipta http://id.wikipedia.org/wik i/Hak_cipta#Perolehan_hak_c ipta http://id.wikipedia.org/wik i/Hak_cipta#Perolehan_hak_c ipta http://id.wikipedia.org/wik i/Hak_cipta#Perolehan_hak_c ipta 374 当該国の文化・風習・習慣 ■当該国独自の文化・風習・習慣など インドネシア人は一般的に自尊心が高く、高圧的な態度で強制されることを嫌う。また、一 般的に人前で肌を大きく露出することも嫌う。人と人との有効的な雰囲気を好み、争いになる ようなことは避ける傾向がある。人前で感情的になることは極端に慎むよう努力する必要があ る。 日本コンテンツが上記の文化・風習・ 風俗的、暴力的な表現を含むものは、極端に敬遠され、問題視される。（例：デビ夫人のヌ 習慣によって影響を受けた例 ード写真集） 当該国に進出するうえで知っておく べき独自の文化・風習・習慣など 375 2.2.15.ロシア インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 VGTRK（全ロシア国営テレビ・ラジオ会社）、CTC、ガスプロムメディア 主要テレビ局名 第一チャンネル、ロシア（RTR）、CTC、TNT、Ren TV NHK「世界の放 送」 NHK「世界の放 送」 ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 代表的な都市で視聴可能 な CATV の運営事業者 モステレコム、ストリーム TV、アガド 2011 衛星放送事業者数 衛星放送の契約世帯数 （百万世帯） 衛星放送の契約世帯比率 （%） CATV 受信世帯または 加入数（百万世帯） NHK「世界の放 送」 NHK「世界の放 送」 トリコール TV、NTV プラス 2010 2009 7 2008 2007 出典 NHK 「世界の放送」 今回の調査では不明 7.4 6 6.15 4.8 4.45 PwC 14.1 11.4 9.8 9.2 8.5 PwC 15 12 10.5 10.2 9.7 PwC 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ■ラジオ 全国ネットのラジオ 放送網の代表事業者 VGTRK（ラジ オ・ロシア、ラ ジオ・ヤマーク など） 今回の調査では不明 376 NHK「世界の放 送」 通信系インフラ ■固定通信 2011 代表的な固定電話通信 事業者 2010 2009 2008 2007 ロステレコム（Rostelecom）、MGTS、MTT（Multi Transit Telecom）、ビンペルコム （Vimpelcom）、TTK、ER-Telecom、Comstar-UTS 出典 総務省 固定電話加入契約数 44,181,253 44,915,829 45,379,601 45,539,288 45,218,214 ITU 固定電話普及率 （対人口比）(%) 30.93 31.42 31.72 31.81 31.56 ITU ■移動体通信 2011 代表的な携帯電話通信 事業者 2010 2009 2008 2007 モバイル・テレシステムズ（MTS）、ビンペルコム、メガフォン 出典 総務省 携帯電話加入契約数 256,116,581 237,689,224 230,499,533 199,522,340 171,200,000 ITU 携帯電話普及率 （対人口比）(%) うち Android 端末、 iPhone それぞれの台数 と普及比率(%) 179.31 166.26 161.12 139.37 119.47 ITU 25 今回の調査では不明 Google ■インターネット 平均的インターネット 接続料金/課金方式（従量 制・定額制等） (ドル) インターネット 加入契約数 インターネット普及率 （対人口比） (%) ユーザー率 ブロードバンド 加入契約数 ブロードバンド普及率 （対人口比）(%) 2011 2010 2009 2008 2007 出典 今回の調査 では不明 9.85 12.57 13.40 今回の調査 では不明 ITU 今回の調査では不明 59,700,000 今回の調査では不明 ITU 49.00 43.00 29.00 26.83 24.66 ITU 17,423,113 15,700,000 12,900,000 9,280,000 4,900,000 ITU 12.20 10.98 9.02 6.48 3.42 ITU 377 映像市場 映画興行 ■映画興行市場調査 年間映画興行収入 （百万ドル） 年間映画観客動員数 （百万人） 映画平均入場料 （ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 1,149 1,055 722 626 465 PwC 165 155.9 132.3 118.5 103.4 PwC 6.96 6.77 5.46 5.28 4.5 PwC スクリーン数 今回の調査では不明 2,133 1,910 1,576 UNESCO 公開映画タイトル数 今回の調査では不明 324 355 350 UNESCO ■興行収入 TOP10 映画作品名 (2011 年) タイトル 興行収入 1 Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides (3D) $63,661,754 2 Puss in Boots $50,585,502 3 Transformers 3 $45,129,718 4 Harry Potter and the Deathly Hallows (Part Two) $36,817,713 5 Kung Fu Panda 2 $31,829,945 6 The Twilight Saga: Breaking Dawn Part 1 $31,818,662 7 Fast Five $29,333,777 8 Sherlock Holmes: A Game of Shadows $28,368,113 9 Vysotskiy. Spasibo, chto zhivoy $27,977,646 10 Yolki 2 $26,350,847 出典：Box Office Mojo 378 テレビ放送 ■テレビ放送市場概況 地上放送は国営の第 1 チャンネルや、国営 VGTRK 傘下のロシアなどが実施している。ガスプロムメディアが所有する NTV などの商業地 上放送局ねも存在する。7 つの衛星放送事業者が存在しているが、有料サービスの利用者は限定的である。CATV はモスクワなど大都市だ けなく多くの地域で利用可能となっている。主要事業者のモスクワテレコムはモスクワで 284 万の契約数をほこる。他に 80 都市以上で サービスするストリーム TV は約 200 万契約である。 ■テレビ放送市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 テレビ放送市場規模 （地上・衛星・CATV・IP 合計） （百万ドル） 5,888 4,808 4,135 4,781 4,505 PwC ・広告収入 （百万ドル） 4,565 3,798 3,297 4,019 3,863 PwC ・視聴者負担 （百万ドル） 1,323 1,010 838 762 642 PwC ■放送番組の著作権等 実施内容と実施・成立年度 出典 放送番組の規制実施機関 ロシア連邦マスコミュニケーション・通信・文化遺産保護監督庁 NHK「世界の放送」 放送番組の規制内容 子供向けや成人向け番組の放送時間比率を定める NHK「世界の放送」 映像ソフト ■映像ソフト市場調査 映像ソフト・パッケージセル 市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 413 426 460 477 444 PwC 映像配信 ■主な動画投稿・共有サイト タイトル RuTube Mail.Ru, Муви 379 ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場調査 IP 含むラジオ放送事業収入 （百万ドル） IP 含むラジオ放送事業における 広告収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 392 351 314 447 508 PwC 392 351 314 447 508 PwC ■ラジオ放送権利制度 実施内容と実施・成立年度 ラジオ番組の規制実施機関 出典 ロシア連邦マスコミュニケーション・通信・文化遺産保護監督庁 NHK「世界の放送」 音楽ソフト ■音楽ソフト市場調査 パッケージ販売収入額 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 93 126 186 395 419 IFPI 音楽配信 ■音楽配信市場：iTunes 概況 アップルは 2012 年 12 月にロシアでの iTune Store のサービスを開始した。 ■音楽配信市場調査 音楽ネット配信市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 43 48 46 15 7 IFPI ■主な音楽配信サイト （2011 年） 配信サイト名 Legalsounds.com MP3fiesta iTune Store 出典：現地調査員調査 380 ゲーム市場 家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場調査 家庭用ゲーム市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 138 129 123 136 109 PwC PC オンラインゲーム ■PC オンラインゲーム市場調査 PC オンラインゲーム収 入合計 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 736 601 372 151 102 PwC 携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム市場調査 携帯オンラインゲーム市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 119 108 97 85 66 PwC 381 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版調査 雑誌収入合計 （百万ドル） ・雑誌販売収入 （百万ドル） ・雑誌広告収入 （百万ドル） 書籍販売収入合計 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 1,098 1,049 1,039 1,470 1,285 PwC 470 487 516 564 560 PwC 628 562 523 906 725 PwC 887 939 1,023 1,340 1,319 PwC 新聞 ■新聞市場概況 WAN-IFAR によれば、2011 年におけるロシアの新聞タイトル数は 25,413 タイトルである。うち、日刊紙は 572 タイトルを占めるにすぎな い。日刊紙の合計平均発行部数は 906 万部であり、年々減少しいる。 ■新聞市場調査 1 日の新聞（日刊紙） 合計発行部数 （千部） 新聞社収入合計 （百万ドル） ・新聞社販売収入 （百万ドル） ・新聞社広告収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 9,059 9,545 12,341 14,773 13,314 WAN-IFAR 1,751 1,740 1,703 1,876 1,791 PwC 1,446 1,449 1,446 1,489 1,458 PwC 305 291 257 387 333 PwC ■主な新聞（2011） タイトル 発行部数 千部 Moskovsky Komsomolets 700 Komsomolskaya Pravda 今回の調査では不明 Trud 220 Sovetsky Sport 180 Rossijskaya gazeta 170 Izvestia 150 Vechernya Moskva 115 Kommersant 今回の調査では不明 Sport-Express 今回の調査では不明 Vedomosti 75 出典：WAN-IFAR 382 実演市場 実演興行 ■実演興行市場調査 コンサート入場料収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 1,210 1,100 1,000 800 716 PwC オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■ニュース、その他の代表的情報提供サイト事業者、各々のユニークユーザー数 名称 19,718 Iz ruk v ruki 8,299 Rossijskaya Gazeta 5,574 Sport-Express 5,489 Vedomosti 4,719 電子書籍市場規模 （百万ドル） 出典 ユニークユーザー数 （千人） Komsomolskaya Pravda WAN-IFAR 2011 2010 出典 1 1 PwC ■インターネット・電子書籍権利関係 実施内容と実施・成立年度 インターネット・電子書籍のレイティン グ インターネット・電子書籍の規制実施機 関 出典 ロシア連邦通信・マスコミ省が、青少年保護に関する技術や使用に ついて策定している。 JETRO ロシア連邦通信・マスコミ省 JETRO 383 広告 広告市場 ■広告市場概況 デジタル放送やニッチな放送局の成長は遅いが、地上波 TV 放送は急速に拡大している。印刷メディアとラジオの成長率も依然として 安定している。ZenithOptimedia によれば、2011 年には全広告費の 52%をテレビが占めていたが、2015 年には 44.6%にまで低下すると予 測されている。一方、インターネット広告は 16.6%から 27.7%へとシェアを拡大すると予測されている。 ■広告（アナログメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 テレビ放送 広告売上 （百万ルーブル） 131,060 110,800 96,400 117,700 113,200 ラジオ放送 広告売上 （百万ルーブル） 11,845 10,300 9,253 13,100 14,900 雑誌・新聞 広告売上 （百万ルーブル） 28,600 26,600 24,400 40,800 35,000 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ■広告（デジタルメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 インターネット（サイト内広 告・メール広告・検索表示・ SEO・アフィリエイト・SNS・ IP テレビ・IP ラジオ・動画 視聴・音楽聴取)・・・広告 売上 （百万ドル） 1,426 913 553 509 433 PwC 携帯・スマートフォン（サイ ト内広告・メール広告・検索 表示・SEO・アプリ内広告） 広告売上 （百万ドル） 21 12 6 5 3 PwC 2010 2009 ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 2011 屋外広告・店頭 POP・デ ジタルサイネージ・・・ 広告売上 （百万ルーブル） 34,300 29,700 2008 25,200 2007 42,300 40,400 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 キャラクター市場 ■キャラクター市場調査 2011 キャラクター商品 売上 今回の調査では 不明 2010 2009 347 2008 339 384 2007 340 出典 273 経済産業省（商 品以外のアニメ 売上含む） 著作権保護 著作権法の整備状況 ■著作権法の整備状況 出典 直近の法改正 主な改正事項 ネット上の著作権対策の現状 【200 文字以内】 2012 年に WTO に加盟したため、TRIPS 協定の遵守義務が発生した。 ロシア民法第 1245 条に準拠した、2010 年 10 月 14 日付連邦政府決 定第 829 号「私的目的のためのレコードとオーディオビジュアル作 品の自由な再生に対する補償について」では、一定の AV 機器や録 音・録画メディアの製造者又は輸入者に対して、販売価格あるいは 税関課税価格の 1%を補償金として管理団体に支払うことが義務付 けている。 2012 年の WTO に加盟にともない、海賊行為の取り締まり強化が期待 されている JETRO JETRO JETRO ■主な権利者団体 音楽 Rights Phonographic Alliance (RFA) 385 WEB サイト http://www.rpa-society.co m/ 2.2.16.シンガポール インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 NHK「世界の放 送」 NHK「世界の放 送」 Media Corp TV 主要テレビ局名 チャンネル 8、チャンネル 5 ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 代表的な都市で視聴可能 な CATV の運営事業者 国内向けサービスはない （海外向けの HBO、ウォルトディズニーテレビジョンなどが送信拠点を置く） StarHub TV 2011 衛星放送事業者数 衛星放送の契約世帯数 （百万世帯） 衛星放送の契約世帯比率 （%） 地方含めた CATV 事業者数 CATV 受信世帯または 加入数（百万世帯） 0(国内向け) 2010 2009 0 0 2008 0 NHK「世界の放 送」 NHK「世界の放 送」 2007 出典 0 NHK「世界の放 送」 今回の調査では不明 PwC 今回の調査では不明 PwC 1 1 1 1 1 総務省 0.51 0.5 0.47 0.47 0.47 PwC 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ■ラジオ 全国ネットのラジオ 放送網の代表事業者 Media Corp Radio 今回の調査では不明 386 NHK「世界の放 送」 通信系インフラ ■固定通信 2011 2010 2009 代表的な固定電話通信 事業者 2007 シングテル 固定電話加入契約数 2,016,900 事業者別のシェア(%) シングテル 85.1 固定電話普及率 （対人口比）(%) 2008 1,996,100 1,925,600 出典 総務省 1,876,000 1,861,800 今回の調査では不明 ITU 総務省 38.88 39.24 38.94 39.31 40.61 ITU 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ■移動体通信 代表的な携帯電話通信 事業者 携帯電話通信事業者数 シングテル、スターハブ、M1 3 携帯電話加入契約数 7,755,200 事業者別のシェア(%) シングテル:45 スターハブ:29 M1:26 携帯電話普及率 （対人口比）(%) 携帯電話 3G 回線比率、 LTE 回線比率(%) うち Android 端末、 iPhone それぞれの台数 と普及比率(%) 149.49 総務省 今回の調査では不明 7,384,600 6,879,800 6,414,800 総務省 5,924,100 今回の調査では不明 145.18 今回の調査では不明 139.11 3G：47 62 134.42 ITU 総務省 129.21 今回の調査では不明 今回の調査では不明 ITU 総務省 Google ■インターネット 2011 2010 2009 2008 2007 出典 インターネット 加入契約数 インターネット普及率 （対人口比）(%) ブロードバンド 加入契約数 ブロードバンド普及率 （対人口比）(%) 今回の調査で は不明 1,333,600 1,247,200 1,122,100 1,927,600 ITU 75.00 71.00 69.00 69.00 68.00 ITU 1,323,400 1,270,600 1,170,700 1,023,800 896,200 ITU 25.51 24.98 23.67 21.45 19.55 ITU ツイッター利用率(%) 45 今回の調査では不明 SNS 利用率、Facebook 利用率（対人口比）(%) 86 今回の調査では不明 387 現地調査員調 査 現地調査員調 査 映像市場 映画興行 ■映画興行市場概況 この五年間、観客動員数、興行収入は増加傾向にある。 映画に関する政府機関としては、メディア開発庁（Media Development Authority：MDA）とその下にあるシンガポール映画委員会 （singaporee Film Commission：SFC）が主に中心となって映画製作の促進を図っている。MDA は、映画だけでなく、TV やアニメも含む コンテンツ製作の開発促進を行っているが、SFC は主に脚本作成および映画製作に対する資金援助を行い、国内人材・企業を支援してい る。 Lucasfilm、Industrial Light & Magic (ILM)、Double Negative などいくつかの国外企業が、シンガポールに制作スタジオを置いてい る。 ■映画興行市場調査 年間映画興行収入 （百万ドル） 年間映画観客動員数 映画平均入場料 （ドル） スクリーン数 2011 2010 2009 2008 2007 出典 143 134 134 130 122 PwC Singapore Film Commission 22,125,200 20,321,000 19,640,000 19,058,000 17,956,000 7.96 7.56 7.16 7 6.76 PwC 175 Singapore Film Commission 187 169 176 174 ■興行収入 TOP10 映画作品名 (2011 年) タイトル 興行収入 （百万シンガポールドル） 1 Transformers: Dark of the Moon 10.25 2 Kungfu Panda 2 8.54 3 Harry Potter & The Deathly Hallows Part 2 7.35 4 Mission Impossible 4 5.87 5 Jonny English Reborn 5.48 6 X-Men: First Class 5.1 7 Thor 4.89 8 Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides 4.68 9 Real Steel 4.08 Captain America: The First Avenger 4.02 10 出典： Singapore Film Commission ■映画の著作権等 実施内容と実施・成立年度 出典 映画上映のレイティング Board of Film Censors (BFC)が、映画のレイティングの区分を行 っている。さらに、Censorship Review Committee (CRC)もレイテ MDA ィングを行っており、二重のレイティングシステムとなっている。 映画上映の規制実施機関 Board of Film Censors 映画上映の規制内容 Board of Film Censors (BFC)が、映画、テレビ、映像ソフト、ゲ ーム、インターネットに関する内容規制を所管し、青少年への悪影 MDA 響を排除し成人向けコンテンツと区分することを目的に、多文化な 国内状況を反映した基準に従いレイティングの区分を行っている。 388 MDA テレビ放送 ■テレビ放送市場概況 政府が出資する Media Corp TV が地上放送を独占し、傘下のチャンネル 8 やチャンネル 5 など 7 チャンネルの放送を実施している。 2015-20 年にデジタル化を完了する予定である。国内における衛星放送の直接受信は許可されておらず一般向けの衛星放送サービスは存 在しないが、同国を送信基地として利用するアジア圏向けの衛星放送事業者が存在する。ケーブル TV は禁止されている衛星放送にかわ るチャンネルサービスとして活用され、通信事業者の参加にある StarHub TV は 2011 年現在約 54 万契約の契約数となっている。 ■テレビ放送市場調査 2011 2010 テレビ放送市場規模 （地上・衛星・CATV・IP 合計） 633 （百万ドル） 2009 2008 2007 出典 638 572 539 508 PwC ・広告収入 （百万ドル） 298 271 257 267 248 PwC ・視聴者負担（百万ドル） 335 367 315 272 260 PwC ■放送番組の著作権等 実施内容と実施・成立年度 出典 放送番組のレイティング Board of Film Censors (BFC)が、映画、テレビ、映像ソフト、ゲ ーム、インターネットに関する内容規制を所管し、青少年への悪影 MDA 響を排除し成人向けコンテンツと区分することを目的に、多文化な 国内状況を反映した基準に従いレイティングの区分を行っている。 放送番組の規制実施機関 メディア開発庁、Board of Film Censors NHK「世界の放送」 放送番組の規制内容 Board of Film Censors (BFC)が、レイティングの区分を行ってい る。また、放送局は、各区分ごとに定められた Content Codes の遵 守が求められている。 MDA 映像ソフト ■映像ソフト市場調査 映像ソフト・パッケージセル市場 規模 （百万ドル） 映像ソフト・レンタル市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 75 75 76 80 84 PwC 14 14 14 15 16 PwC 映像配信 ■動画サイトの概況 正規の動画配信も行われ、Nielsen の調査によれば、地上波テレビのチャンネル 5 や 8、U チャンネルなどの番組を配信しているポータ ルサイト XinMSN に、一週間に成人の 7.5%がアクセスしているという。 389 ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場概況 政府出資の Media Corp 傘下の Media Corp Radio が 13 チャンネルのラジオ放送を行っている。MediaCorp をはじめ、Singapore Armed Forces Reservists' Association (SAFRA) Radio と SPH Multimedia、NTUC Media のジョイントベンチャーである SPH Unionworks がラジ オ放送免許を受け地上放送を実施している。他に、BBC World がシンガポール国内に送信所をおき放送を行っている。 ■ラジオ放送市場調査 IP 含むラジオ放送事業収入 （百万ドル） IP 含むラジオ放送事業における 広告収入 （百万ドル） IP 含むラジオ放送事業における 視聴者負担 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 60 88 81 77 74 PwC 60 59 52 48 45 PwC 今回の調査で は不明 29 29 29 29 PwC ■ラジオ放送権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 ラジオ番組の規制実施機関 メディア開発庁 NHK「世界の放送」 ラジオ番組の規制内容 放送局は、各区分ごとに定められた Content Codes の遵守が求めら れている。 MDA 音楽ソフト ■音楽ソフト市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 パッケージ販売収入額 （百万ドル） 16 18 20 25 31 IFPI パッケージ販売出荷枚数 1.1 1.4 1.7 2.0 2.6 IFPI （百万枚） 音楽配信 ■音楽配信市場調査 音楽ネット配信市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 9 12 7 4 2 IFPI 390 ゲーム市場 家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場概況（概況は家庭用以外のゲーム産業一般を含む） ゲーム産業を所管する MDA によれば、シンガポール国内には 62 のゲーム開発会社、パブリッシャー等が存在し、Electronic Arts、 LucasArts、Tecmo Koei、Ubisoft といった世界的なゲーム企業も拠点を置いている。国内企業では Ratloop Asia や Protege Production は国際的な評価を得ている。 ■家庭用ゲーム市場調査 家庭用ゲーム市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 92 89 87 84 76 PwC ■家庭用ゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 家庭用ゲームソフトのレイティング Board of Film Censors (BFC)が、映画、テレビ、映像ソフト、ゲ ーム、インターネットに関する内容規制を所管し、青少年への悪影 響を排除し成人向けコンテンツと区分することを目的に、多文化な 国内状況を反映した基準に従いレイティングの区分を行っている。 MDA 家庭用ゲームソフトの規制実施機関 メディア開発庁、Board of Film Censors MDA 家庭用ゲームソフトの規制内容 Board of Film Censors (BFC)が、レイティングの区分を行ってい る。 MDA PC オンラインゲーム ■PC オンラインゲーム市場概況 PwC によれば、オンラインゲームの市場規模は拡大をづつけている。シンガポールでは、台湾の Softworld International が開発スタ ジオ Zealot Digital を国内に置くなど、海外企業の拠点も存在する。 ■PC オンラインゲーム市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 68 60 55 48 41 PwC PC オンラインゲーム 収入合計 （百万ドル） ■PC オンラインゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 PC オンラインゲームのレイティング Board of Film Censors (BFC)が、映画、テレビ、映像ソフト、ゲ ーム、インターネットに関する内容規制を所管し、青少年への悪影 響を排除し成人向けコンテンツと区分することを目的に、多文化な 国内状況を反映した基準に従いレイティングの区分を行っている。 MDA PC オンラインゲームの規制実施機関 メディア開発庁、Board of Film Censors MDA PC オンラインゲームの規制内容 Board of Film Censors (BFC)が、レイティングの区分を行ってい る。 MDA 391 携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 74 64 54 44 33 PwC 携帯オンラインゲーム市場規模 （百万ドル） ■年間売上 TOP10 ゲームアプリ・タイトル タイトル 1 Bejeweled Blitz 2 Diamond Dash 3 Occupied 4 Pool 5 Tiny Defense 6 Temple Run 7 Ringtones 500.000+ 8 Paper Toss 2.0 9 Zombie Gunship 10 PowerCam 2011 年 12 月現在のランキング 出典：JETRO ■携帯オンラインゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 携帯オンラインゲームのレイティング Board of Film Censors (BFC)が、映画、テレビ、映像ソフト、ゲ ーム、インターネットに関する内容規制を所管し、青少年への悪影 響を排除し成人向けコンテンツと区分することを目的に、多文化な 国内状況を反映した基準に従いレイティングの区分を行っている。 MDA 携帯オンラインゲームの規制実施機関 メディア開発庁、Board of Film Censors MDA 携帯オンラインゲームの規制内容 Board of Film Censors (BFC)が、レイティングの区分を行ってい る。 MDA 392 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版概況 同国で出版事業を行うには許可が必要で、出版には事前審査を受ける必要がある。代表的な企業としては、国際的な出版社であ Reed Elsevier、John Wiley & Songs (Asia)、McGraw-Hill Education (Asia)、Cambridge University Press、Blackwell Publishing が拠点 を置いているほか、国内企業としては World Scientific Publishing、Marshall CavendishM、 SPH Magazines、CR Media、Imaginary Friends Studios、 Storm Lion などがある。業界団体としては、Singapore Book Publishers Association (SBPA)、Magazine Publishers Association of Singapore (MPAS)、National Book Development Council of Singapore (NBDCS)、Association of Comic Artists Singapore (ACAS) がある。 ■図書出版調査 雑誌収入合計（百万ドル） ・雑誌販売収入 （百万ドル） ・雑誌広告収入 （百万ドル） 書籍販売収入合計 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 91 91 87 98 101 PwC 39 41 42 49 51 PwC 52 50 45 49 50 PwC 153 156 163 180 182 PwC ■書籍・雑誌権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 書籍・雑誌のレイティング 同国で出版事業を行うには MDA の許可が必要である。 MDA 書籍・雑誌の規制実施機関 メディア開発庁 MDA 同国で出版事業を行うには MDA の許可が必要である。国内の事業者 書籍・雑誌の規制内容 は事前審査が必要とはされていないが、社会の規範に従うように要 求される。また、報告書の提出が求められている。 393 MDA 新聞 ■新聞市場概況 WAN-IFAR によれば、19 タイトルの新聞が発行されており、うち 10 紙が日刊紙である。日刊紙の発行部数は 2011 年現在で 153 万部と なり、この 5 年間横ばいで推移している。有料日刊紙では英字の「STRAITS TIMES」が 36 万部で最大の発行部数を誇るが、無料日刊紙の TODAY も 30 万部発行されている。 ■新聞市場調査 1 日の新聞（日刊紙）合計発行部数 （千部） 新聞社収入合計（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 1,533 1,541 1,550 1,565 1,510 WAN-IFAR 773 780 722 767 755 PwC ・新聞社販売収入（百万ドル） 230 233 239 254 261 PwC ・新聞社広告収入（百万ドル） 543 547 483 513 494 PwC ■新聞発行部数 TOP10 （2011） 順位 タイトル 発行部数 千部 1 STRAITS TIMES 360 2 LIANHE ZAOBAO 165 3 SHIN MIN 139 4 LIANHE WANBAO 95 5 THE NEW PAPER 105 6 BERITA HARIAN 57 7 BUSINESS TIMES 35 8 TAMIL MURASU 16 出典： WAN-IFAR ■新聞権利関係 出典 新聞の検閲・レイティング 同国で新聞事業を行うには MDA の許可が必要である。 MDA 新聞の規制実施機関 メディア開発庁 MDA 新聞の規制内容 同国で新聞事業を行うには MDA の許可が必要である。 MDA 実演市場 実演興行 ■実演興行市場調査 コンサート入場料収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 49 47 46 44 41 PwC 394 オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■インターネット市場概況 インターネット回線の普及は進んでいる。利用端末はノート PC やデスクトップ PC が多く、携帯電話は 8%に過ぎない。利用目的は仕事 等でのリサーチ目的が多く挙げられているが、検索キーワードでは、「e-bay」や amazon」など E コマース関連のキーワードが多く関心 の高さがあらわれている。 ■代表的インターネット・ポータルサイト事業者、各々のユニークユーザー数 出典 名称 ユニークユーザー数 （千人） Microsoft Sites 2,732 JETRO Google Sites 2,561 JETRO Yahoo! Sites 2,399 JETRO Facebook.com 2,215 JETRO SPH Group 1,188 JETRO ■ニュース、その他の代表的情報提供サイト事業者、各々のユニークユーザー数 名称 出典 ユニークユーザー数 （千人） STRAITSTIMES.C OM.SG 598 WAN-IFAR BUSINESSTIMES.C OM.SG 56 WAN-IFAR ZAOBAO.C OM 118 WAN-IFAR TNP.SG 75 WAN-IFAR MYPAPER.SG 17 WAN-IFAR ■代表的オンライン通販サイト事業者、各々のユニークユーザー数 名称 出典 ユニークユーザー数 十万人 アップル 6 JETRO アマゾン 4 JETRO アリババ 2 JETRO 電子書籍市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 2 1 1 1 1 PwC ■インターネット・電子書籍権利関係 実施内容と実施・成立年度 出典 インターネット・電子書籍のレイティング Board of Film Censors (BFC)が、映画、テレビ、映像ソフト、ゲ ーム、インターネットに関する内容規制を所管し、青少年への悪影 響を排除し成人向けコンテンツと区分することを目的に、多文化な 国内状況を反映した基準に従いレイティングの区分を行っている。 MDA、JETRO インターネットに関しては、MDA は業界の自主規制を促進させると ともに、国内のインターネットアクセスサービスプロバイダー (IASP)と協働で「Family Access Networks (FAN)」というフィルタ リングサービスを提供している。 インターネット・電子書籍の規制実施機関 メディア開発庁、Board of Film Censors MDA インターネット・電子書籍の規制内容 Board of Film Censors (BFC)が、レイティングの区分を行ってい る。 MDA 395 スマートフォン・アプリ ■アプリタイトル DL 数・販売数 TOP10 Andoroid マーケット（2011 年） ：アプリ全体（2011 年 12 月現在のランキング） 順位 タイトル 1 Bejeweled Blitz 2 Diamond Dash 3 Occupied 4 Pool 5 Tiny Defense 6 Temple Run 7 Ringtones 500.000+ 8 Paper Toss 2.0 9 Zombie Gunship 10 PowerCam 出典：JETRO 396 広告市場 広告 ■広告市場概況 シンガポール経済は好調であり、同国の通商産業省は 2012 年において 1.5-2.5%の成長を見込んでいる。一方、インフレレートも縮小 傾向にある。スマートフォンが最も普及している国であり、これまで広告主の利用も低調であったが、2013 年以降はモバイルによるキャ ンペーンや屋外広告における NFC の利用などが進むと予測されている。 ■広告（アナログメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 テレビ放送広告売 上 （百万シンガ ポールドル） 813 744 707 734 683 ラジオ放送広告売 上 （百万シンガ ポールドル） 195 191 166 153 144 雑誌・新聞広告売 上 （百万シンガ ポールドル） 1,065 1,033 915 974 948 2011 2010 2009 2008 2007 出典 109 76 52 41 49 PwC 8 2 2 1 1 PwC 2010 2009 2008 2007 出典 178 ZenithOptimedi a「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ■広告（デジタルメディア）市場調査 インターネット（サイ ト内広告・メール広 告・検索表示・SEO・ アフィリエイト・ SNS・IP テレビ・IP ラジオ・動画視聴・音 楽聴取)・・・広告売 上（百万ドル） 携帯・スマートフォン （サイト内広告・メー ル広告・検索表示・ SEO・アプリ内広 告）・・・広告売上 （百万ドル） ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 2011 屋外広告・店頭 POP・デジタルサイ ネージ・・・広告 売上 （百万シン ガポールドル） 229 221 202 397 219 国際共同製作 国際共同製作の状況 ■3 カ国間の実績（5 年以内） 事例 1 事例 2 ムーンケーキ（TV ドラマ） カワイイ スタイル（TV 情報番組） 出典 朝日新聞 （http://digital.asahi.co m/articles/TKY20120224036 3.html） TBS ■国際共同製作活性化に向けた課題 メディア開発庁はシンガポール国内での撮影に関する情報や問い合わせ先などを提供するロケ&メディア・サービスデスクを運営して いる。また、シンガポール観光局（Singapore Tourism Board）も、シンガポールの良さを海外に伝えるのに有益な映像制作事業に関し て資金援助やプロジェクトの円滑化支援、情報提供を行っている。オーストラリア、カナダ、韓国、ニュージーランドなどと共同製作合 意書を締結している。 398 2.2.17.マレーシア インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 NHK「世界の放 送」 NHK「世界の放 送」 RTM、Media Prima 主要テレビ局名 RTM、TV3、NTV7、TV9、8TV 2011 テレビ所有世帯普及率 (%) 2010 2009 2008 今回の調査では不明 2007 出典 96.9 MCMC ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 代表的な都市で視聴可能 な CATV の運営事業者 衛星放送の契約世帯数 （百万世帯） 衛星放送の契約世帯比率 （%） 地方含めた CATV 事業者数 CATV のオンデマンド サービスの普及率または 利用率 CATV 受信世帯または 加入数 NHK「世界の放 送」 NHK「世界の放 送」 Astro 今回の調査では不明 2011 2010 2009 2008 2007 出典 3 2.95 2.72 2.3 2.2 PwC 53.6 53.2 49.3 42 40.6 PwC 0 0 0 0 0 NHK 「世界の放送」 0 0 0 0 0 NHK 「世界の放送」 0 0 0 0 0 NHK 「世界の放送」 2011 2010 2009 2008 2007 出典 232.6 29.2 2011 2010 ■IPTV IPTV（スマートテレビお よび専用 STB 向け）の普 及率 千契約 今回の調査では不明 MCMC ■ラジオ 全国ネットのラジオ放送 網の代表事業者 2009 RTM、AMP Radio Network 2008 今回の調査では不明 399 2007 出典 NHK「世界の放 送」 通信系インフラ ■固定通信 2011 代表的な固定電話通信事 業者 固定電話加入契約数 固定電話普及率 （対人口比）(%) 2010 2009 2008 2007 TM、マキシス、タイム・ドットコム、ディジ・テレコム 出典 総務省 4,242,896 4,573,000 4,524,000 4,514,000 4,350,000 ITU 14.70 16.10 16.19 16.41 16.08 ITU 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ■移動体通信 代表的な携帯電話通信事 業者 携帯電話加入契約数 携帯電話普及率 （対人口比）(%) 携帯通信市場規模（アナ ログ通話・データ通信・ コンテンツ利用） うち Android 端末、 iPhone それぞれの台数 と普及比率(%) マキシス・モバイル（Maxis Mobile）、ディジ・テレコム（DiGi Telecom）、セルコム・ アクシアタ（Celcom Axiata） 総務省 36,661,261 33,859,000 30,144,000 27,713,000 23,347,000 ITU 127.04 119.22 107.85 100.77 86.31 ITU 今回の調査で は不明 9,003,415,088 7,375,886,525 7,224,220,624 5,439,889,224 ITU 9 今回の調査では不明 Google ■インターネット 平均的インターネット 接続料金/課金方式（従量 制・定額制等） （ドル） インターネット 加入契約数 インターネット普及率 （対人口比）(%) ブロードバン ド加入契約数 ブロードバンド普及率 （対人口比）(%) ツイッター利用率(%) 2011 2010 2009 2008 2007 出典 今回の調査 では不明 20.49 18.72 19.78 今回の調査 では不明 ITU 5,591,800 5,221,600 4,930,900 ITU 今回の調査では不明 61.00 56.30 55.90 55.80 55.70 ITU 2,147,800 1,846,500 1,541,700 1,318,500 1,025,000 ITU 7.44 6.50 5.52 4.79 3.79 ITU 今回の調査 では不明 10.8（ネット利 用者中） 今回の調査では不明 400 現地調査員調 査 映像市場 映画興行 ■映画興行市場概況 映画は手軽な娯楽であり、大型のショッピングセンターなどは映画館を併設している。しかし、上映作品は欧米の作品、香港・台湾映 画およびインド映画がほとんどで、マレーシア産の映画の上映数は多くなく、国産の映画製作本数も少ない。ただし、2009 年には 27 本 で在った国産映画は 2012 年には 76 本と増加した。どの民族の観客も好んで見るのは欧米の作品であるが、中華系が香港・台湾映画を、 インド系住民がインド映画を愛好するなど民族ごとの傾向もみられる。映画産業を支援する政府機関として FINAS (National Film Development Corporation Malaysia)が設置されている。 ■映画興行市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 601.90 518.16 403.30 380.72 288.96 FINAS 59.50 54.30 44.13 43.85 33.55 FINAS 映画平均入場料 （ドル） 3.31 3.13 2.88 2.72 2.57 PwC スクリーン数 639 571 485 453 353 FINAS 13.14（22） 9.44（17） 6.03（14） 5.29（12） 3.73（11） FINAS 年間映画興行収入 （百万リンギット） 年間映画観客動員数 （百万人） 国内・海外映画上映比率 国内映画動員数(%) ■興行収入 TOP10 映画作品名 (2011 年) タイトル 興行収入 1 Transformers 3 $10,881,761 2 Kung Fu Panda 2 $6,012,559 3 Mission: Impossible - Ghost Protocol $5,663,435 4 Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides (3D) $5,572,226 5 Fast Five $5,522,487 6 Johnny English Reborn $5,201,268 7 Real Steel $4,825,353 8 Harry Potter and the Deathly Hallows (Part Two) $4,620,830 9 KL Gangster $4,321,809 10 Thor $3,730,598 出典： Box Office Mojo 401 テレビ放送 ■テレビ放送市場概況 国営の RTM が、RTM1 と RTM2 の 2 チャンネルで全国放送を行う。同局は国家予算と広告によって賄われている。また、商業放送では、 Media Prima が傘下に TV3、NTV7、TV9、8TV のテレビ局を持ち、RTM と合わせ 6 の全国チャンネルが存在する。2015 年には地上波のデジ タル放送への完全以降を目指している。衛星放送では、1996 年に放送を開始した Astro が 2010 年末には世帯数の約半数にあたる 330 万 契約を獲得している。その一方で、ケーブルテレビは衛星放送に押されて市場が崩壊し、すべての事業者が撤退している。 ■テレビ放送市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 テレビ放送市場規模（地上・ 衛星・CATV・IP 合計 ）（百万ドル） 1,368 1,259 1,116 937 824 PwC ・広告収入（百万ドル） 426 374 318 284 237 PwC ・視聴者負担（百万ドル） 942 885 798 653 587 PwC ■放送番組の著作権等 実施内容と実施・成立年度 出典 MICC（情報・通信・文化省）、MCMC（マレーシア通信・マルチメデ ィア委員会：Malaysian Communications and Multimedia Commission） 「通信マルチメディア法」ではコンテンツ規制は自主的に実施され ることが望ましいとされ、各業界の自主規制により実施されてい る。 放送番組の規制実施機関 放送番組の規制内容 総務省、JETRO、MCMC 総務省 映像ソフト ■映像ソフト市場調査 映像ソフト・パッケージセル 市場規模（百万ドル） 映像ソフト・レンタル市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 32 32 32 33 32 PwC 9 9 10 10 10 PwC 映像配信 ■動画配信権利制度 実施内容と実施・成立年度 配信動画の規制実施機関 配信動画の規制内容 MICC（情報・通信・文化省）、MCMC（マレーシア通信・マルチメデ ィア委員会：Malaysian Communications and Multimedia Commission） 「通信マルチメディア法」ではコンテンツ規制は自主的に実施され ることが望ましいとされている。2001 年に設立された広告主、コン テンツ作成・流通業者、ISP と消費者の代表等からなる「マレーシ ア通信マルチメディア・コンテンツ・フォーラム」が自主的にコン テンツ・コードを策定している。 402 出典 総務省、JETRO、MCMC 総務省 ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場概況 国営放送の RTM が地方局も含め計 34 チャンネルのラジオ放送も実施している。さらに、Astro の子会社である AMP Radio Network が 8 のラジオ局を所有している。 ■ラジオ放送市場調査 IP 含むラジオ放送事業収入 （百万ドル） IP 含むラジオ放送事業における広 告収入（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 141 135 119 96 79 PwC 141 135 119 96 79 PwC ■ラジオ放送権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 ラジオ番組の規制実施機関 MICC（情報・通信・文化省） NHK「世界の放送」 ラジオ番組の規制内容 「通信マルチメディア法」ではコンテンツ規制は自主的に実施され ることが望ましいとされ、各業界の自主規制により実施されてい る。 総務省 音楽ソフト ■音楽ソフト市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 パッケージ販売収入額 （百万ドル） 20 24 27 20 23 IFPI パッケージ販売出荷枚数 2.2 2.7 3.2 2.4 2.8 IFPI （百万枚） 音楽配信 ■音楽配信市場調査 音楽ネット配信市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 38 35 23 17 11 IFPI 403 ゲーム市場 家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場調査 家庭用ゲーム市場規模（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 98 95 92 88 80 PwC アーケードゲーム ■アーケードゲーム概況 マレーシアには合計 1,000 軒以上のゲームセンターがある。組織化されたゲームセンターの大半は、モール／ショッピングセンターに設 置されている。マレーシアには大型ゲームセンターが約 10 軒あり、大型施設の平均面積は 5,000～40,000 平方フィートで、約 100 台程 度のゲーム機を備える。違法ゲームセンターの売上高は、認可ゲームセンターの売上高とほぼ同等であり、違法ゲームセンターの 2009 年の売上高は推定 290 万米ドルともいわれている。 ■アーケードゲーム調査 出典 ゲームセンターの利用客層 10 代 404 現地調査員調査 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版概況 読書人口が小さく、その結果図書が少部数のため価格は高い。さらに、作家人口も小さく、出版できる作品が少ない状況も指摘されて いる。なお、マレー語、中国語といった言語別に市場がさらに細分化している。書籍の読書人口の小ささに比べ、新聞や雑誌はよく読ま れている。 National Book Council of Malaysia (MBKM)、National Bumiputera Book Publishers Association (IKATAN)、Malaysian Book Publishers Association (MABOPA)などの出版関係団体が存在する。 ■図書出版調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 82 82 89 96 96 PwC 41 42 52 55 54 PwC 41 40 37 41 42 PwC 今回の調査では不明 15,756 15,767 16,044 11,023 MABOPA 132 131 133 137 134 PwC 雑誌収入合計（百万ドル） ・雑誌販売収入 （百万ドル） ・雑誌広告収入 （百万ドル） 書籍新刊点数 書籍販売収入合計 （百万ドル） 新聞 ■新聞市場概況 主要な四か国語に対応して新聞が発行されており、50 タイトル以上の全国誌や地域誌がある。平均発行部数でみると、英語や Bahasa 語に比べ、中国語新聞が発行部数が多い。2011 年において、発行部数は昨年を上回っており、特に、Sin Chew Daily は 405,955 部とい う最大の平均発行部数を記録した。 ■新聞市場調査 1 日の新聞（日刊 紙）合計発行部数 （千部） 新聞社収入合計 ・新聞社販売収入 （百万リンキッド） ・新聞社広告収入 （百万リンキッド） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 2,896 2,745 2,807 2,727 2,557 WAN-IFAR ― 5,503 4,953.2 4,865.8 4,531.9 WAN-IFAR ― 1,610.0 1,546.2 1,545.8 1,466.9 WAN-IFAR 3,839.8 3,893 3,407 3,320 3,065 WAN-IFAR 405 ■新聞発行部数 TOP10 （2011） 順位 タイトル 発行部数 千部 1 Sin C hew Daily 406 2 Harian Metro 398 3 The Star 284 4 C hina Press 239 5 Kosmo! 197 6 Utusan Malaysia 173 7 Berita Harian 151 8 Guang Ming 117 9 Oriental Daily 106 10 New Straits Times 100 出典： WAN-IFAR 406 実演市場 実演興行 ■実演興行市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 26 25 24 23 22 PwC コンサート入場料収入 （百万ドル） オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■インターネット市場概況 2011 年にはブロードバンド普及率が政府計画を上回るほどとなり拡大している。また携帯電話さらのネット利用も多い。アンケートで は、デスクトップ PC が 92%、ノート PC が 87%、携帯電話は 73%となっている。E コマースも成長しており、2010 年の EC サイト利用率は 44%となり、EC 推定市場規模は 292 億 4000 万 US ドルとなった。 ソーシャルメディアの利用が進んでいるが、中心は推定 800 万人が登録しているとされるフェイスブックである。2010 年の調査では、 Twitter はインターネット利用者の 10.8%しか利用していない。 ■代表的インターネット・ポータルサイト事業者、各々のユニークユーザー数 名称 出典 ユニークユーザー数 千人 GOOGLE SITES 9,526 JETRO FACEBOOK.COM 9,276 JETRO MICROSOFT SITES 7,713 JETRO YAHOO! SITES 7,402 JETRO WIKIMEDIA FOUNDATION SITES 3,006 JETRO ■代表的オンライン通販サイト事業者、各々のユニークユーザー数 名称 出典 ユニークユーザー数 千人 AMAZON SITES 1,110 JETRO APPLE.COM WORLDWIDE SITES 777 JETRO ALIBABA.COM 663 JETRO AVG.COM 251 JETRO HEWLETT PACKARD 207 JETRO ■電子書籍調査 電子書籍市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 1 1 1 1 407 2007 今回の調査では不明 出典 PwC ■インターネット・電子書籍権利関係 実施内容と実施・成立年度 インターネット・電子書籍の規制実施機 関 インターネット・電子書籍の規制内容 出典 MICC（情報・通信・文化省）、MCMC（マレーシア通信・マルチメデ ィア委員会：Malaysian Communications and Multimedia 総務省、JETRO、MCMC Commission） 「通信マルチメディア法」は、有害な通信コンテンツを禁止する条 文が含まれ MCMC の役割の一つとして は有害なコンテンツの禁止が 挙げられている。「通信マルチメディア法」ではコンテンツ規制は 自主的に実施されることが望ましいとされている。2001 年に設立さ 総務省、JETRO、MCMC れた広告主、コンテンツ作成・流通業者、ISP と消費者の代表等か らなる「マレーシア通信マルチメディア・コンテンツ・フォーラム」 （MCMC 傘下）が自主的にコンテンツ・コードを策定している。 スマートフォン・アプリ ■アプリタイトル DL 数・販売数 TOP10 Andoroid マーケット（2011 年） 順位 タイトル 1 Paper Camera (JFDP LABS LTD.) 2 SwiftKey X Keyboard (TOUCHTYPE LTD.) 3 SoundHound (SOUNDHOUND INC.) 4 Minecraft - Pocket Edition (MOJANG) 5 Great Little War Game (RUBICON DEVELOPMENT) Appstore でのダウンロード TOP10（2011 年） 順位 タイトル 1 WhatsApp Messenger (Social Networking) 2 Angry Birds Seasons (Games) 3 TETRIS (Games) 4 Fruit Ninja (Games) 5 Infinity Blade Ⅱ (Games) 6 Phone Security Pro™ (Entertainment) 7 Angry Birds (Games) 8 Where's My Water? (Games) 9 Slide Locker - Cutomize You… (Entertainment) 10 Plants vs. Zombies (Games) 出典： JETRO ■スマートフォン・アプリ権利関係 出典 スマートフォン・アプリの 規制実施機関 スマートフォン・アプリの 規制内容 MICC（情報・通信・文化省）、MCMC（マレーシア通信・マルチメデ ィア委員会：Malaysian Communications and Multimedia Commission） 「通信マルチメディア法」ではコンテンツ規制は自主的に実施され ることが望ましいとされている。2001 年に設立された広告主、コン テンツ作成・流通業者、ISP と消費者の代表等からなる「マレーシ ア通信マルチメディア・コンテンツ・フォーラム」が自主的にコン テンツ・コードを策定している。 408 総務省、JETRO、MCMC 総務省 広告市場 広告 ■広告市場概況 マレーシアは、国際的な景気動向の悪化にもかかわらず 5%の GDP 成長率を達成し、国内需要は旺盛である。2012 年においては、EURO2012 とロンドンオリンピックが、広告支出全体の 1.5～2%（100-150 百万 RM）を押し上げる効果をもった。 ■広告（アナログメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 テレビ放送 広告売上 （百万リンギット） 2,343 2,247 1,910 1,720 1,447 ラジオ放送 広告売上 （百万リンギット） 346 330 292 235 195 雑誌・新聞 広告売上 （百万リンギット） 3,448 3,096 2,715 2,663 2,475 2011 2010 2009 2008 2007 出典 34 29 24 17 13 PwC 2010 2009 2008 2007 出典 112 ZenithOptimedi a「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ■広告（デジタルメディア）市場調査 インターネット（サイ ト内広告・メール広 告・検索表示・SEO・ アフィリエイト・ SNS・IP テレビ・IP ラジオ・動画視聴・音 楽聴取・・・) 広告売上（百万ド ル） ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 2011 屋外広告・店頭 POP・ デジタルサイネー ジ・・・ 広告売上 （百万リンギット） 177 165 135 409 116 2.2.18.タイ インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 主要テレビ局名 首相府広報局、Thai PBS、陸軍、MCOT NHK「世界の放送」 NBT（タイ国営放送局）、Thai PBS、チャンネル 9、チャンネル 5（Royal thai Army Television）、チャンネル 3(Bankok Entertainment)、チャンネル 7(Bankok Broadcasting & TV) NHK「世界の放送」 ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 代表的な都市で視聴可能 な CATV の運営事業者 衛星放送の契約世帯数 （百万世帯） 衛星放送の契約世帯比率 （%） 地方含めた CATV 事業者数 CATV 受信世帯または 加入数 （百万世帯） ASTV、Asia Update NHK「世界の放送」 True Visions UBC NHK「世界の放送」 2011 2010 2009 2008 2007 出典 2.75 2 1.05 0.53 0.46 PwC 15.2 11.1 5.9 3.1 2.7 PwC 約 500 9 今回の調査では不明 6 3 0.13 NHK「世界の放送」 0.13 PwC ■ラジオ 2011 全国ネットのラジオ 放送網の代表事業者 ラジオ放送の、地方局を 含んだ局または事業者の 社数 2010 2009 2008 2007 出典 タイ国家放送サ ービス、MOCT、 ArmyRadio 今回の調査では不明 NHK「世界の放送」 約 530 今回の調査では不明 NHK「世界の放送」 410 通信系インフラ ■固定通信 2011 2010 代表的な固定電話通信 事業者 固定電話加入契約数 固定電話普及率 （対人口比）(%) 2009 2008 2007 TOT、CAT Telecom 出典 総務省 6,720,165 6,924,844 7,204,936 7,394,349 7,024,049 ITU 9.67 10.02 10.49 10.83 10.36 ITU 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ■移動体通信 代表的な携帯電話通信 事業者 携帯電話加入契約数 携帯電話普及率 （対人口比）(%) うち Android 端末、 iPhone それぞれの台数 と普及比率(%) Advance Info Service（AIS）、Digital Total Access Communication（DTAC）、True Move （旧 TA Orange）、Hutchison CAT Wireless Multimedia、CAT Telecom 総務省 78,667,910 71,624,172 65,952,313 61,837,164 52,973,994 ITU 113.16 103.62 95.99 90.58 78.14 ITU 28（スマホ全体 の利用率） iPhone4 （利用率） 2011 2010 今回の調査では不明 Goolge/JETRO ■インターネット 平均的インターネット 接続料金/課金方式 （従量制・定額制等） インターネット 加入契約数 インターネット普及率 （対人口比）(%) ブロードバンド 加入契約数 ブロードバンド普及率 （対人口比）(%) ツイッター利用者数 （万人） SNS 利用者数（万人） 2009 2008 2007 出典 今回の調査では不明 18.90 18.40 17.71 ITU 今回の調査では不明 2,295,553 1,792,873 1,297,917 ITU 20.10 18.20 20.03 ITU 23.70 22.40 3,738,191 3,188,618 今回の調査では不明 913,000 ITU 5.38 4.61 今回の調査では不明 1.35 ITU 90 今回の調査では不明 現地調査員調査 943 今回の調査では不明 現地調査員調査 411 映像市場 映画興行 ■映画興行市場概況 ドル建ての興行収入は増減を繰り返しているが、観客動員数は減少傾向にある。業界団体としてはタイ映画協会連盟が、各種支援策を 実施している。また、World Film Festival of Bangkok などの映画祭も開催されている。 ■映画興行市場調査 年間映画興行収入 （百万ドル） 年間映画観客動員数 （百万円） 映画平均入場料（ドル） スクリーン数 2011 2010 2009 2008 2007 出典 134 129 128 117 137 PwC 29 29.6 30.6 29.8 36 PwC 4.62 4.36 4.2 3.94 3.8 PwC 752 737 704 UNESCO 今回の調査では不明 ■各興行収入 TOP10 映画作品名 (2011 年) タイトル 興行収入 1 Transformers 3 $9,705,898 2 King Naresuan: Part Three $6,790,020 3 Harry Potter and the Deathly Hallows (Part Two) $6,706,798 4 Fast Five $4,793,134 5 King Naresuan 4 $4,441,109 6 Ladda Land $3,877,740 7 Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides (3D) $3,576,731 8 The Twilight Saga: Breaking Dawn Part 1 $3,379,701 9 Mission: Impossible - Ghost Protocol $3,346,727 10 Sor.Kor.Sor.Sweety (Sweety Movie) $2,788,735 出典： Box Office Mojo 412 テレビ放送 ■テレビ放送市場概況 公共放送の Thai PBS と、政府機関が所有する放送局である NBT（タイ国営放送局）、チャンネル 9（MCOT）、チャンネル 5（Royal thai Army Television）に加えて、チャンネル 3(Bankok Entertainment)とチャンネル 7(Bankok Broadcasting & TV)の 2 つの商業放送局があ る。公共放送の Thai PBS は、2008 年に施行された公共放送機構法によって新たに設置され、広告よらず税金を財源として交付されてい る。2011 年に地上デジタル放送の試験放送が実施されている。衛星や CATV については、CP グループの保有する True Visions UBC が最 大の事業者である。なお、衛星放送については、反タクシン派の ASTV、とタクシン派の Asia Update がサービスをしている。 ■テレビ放送市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 テレビ放送市場規模 （地上・衛星・CATV・IP 合計） （百万ドル） 出典 3,877 3,133 2,847 1,920 1,978 PwC ・広告収入 （百万ドル） 2,043 1,819 1,579 1,677 1,754 PwC ・視聴者負担 （百万ドル） 1,834 1,314 1,268 243 224 PwC ■放送番組の著作権等 実施内容と実施・成立年度 出典 放送番組の規制実施機関 NBTC（国家放送通信委員会） NHK「世界の放送」 放送番組の規制内容 「2008 年ラジオ・テレビ放送法」において、民主主義耐性、国家の 安全、国民の良心、道徳、健康を脅かす番組は禁止されている。 総務省 映像ソフト ■映像ソフト市場調査 映像ソフト・パッケージセル 市場規模 （百万ドル） 映像ソフト・レンタル市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 11 13 14 40 40 PwC 205 205 205 203 202 PwC 413 ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場概況 AM 約 200、FM 約 330 のラジオ局が首相府の認可を受けている。国営放送では、タイ国家放送サービスが Radio Thailand を放送してい るほか、MOCT は傘下に 62 局のラジオネットワークを擁している。陸軍の ArmyRadio も首都 24 局、地方 102 局のネットワークを持ってい る。 ■ラジオ放送市場調査 IP 含むラジオ放送事業収入 （百万ドル） IP 含むラジオ放送事業における 広告収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 194 201 202 227 210 PwC 194 201 202 227 210 PwC ■ラジオ放送権利制度 実施内容と実施・成立年度 ラジオ番組の規制実施機関 出典 NBTC（国家放送通信委員会） NHK「世界の放送」 音楽ソフト ■音楽ソフト市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 パッケージ販売収入額 （百万ドル） 36 39 50 61 65 IFPI パッケージ販売出荷枚数 7.8 8.5 11.3 13.2 15.4 IFPI 百万枚 音楽配信 ■音楽配信市場調査 音楽ネット配信市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 99 111 92 65 43 IFPI 414 ゲーム市場 家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場概況（家庭用だけでなく、ゲーム全体の概況） 業界団体である Game & Interactive Digital Entertainment Association (GiDEA)によれば、2012 年も国内ゲーム市場は 19-20%程度 の成長を見込めるとしている。SNS の利用拡大にともない Angry Birds のようなスマートフォン向けゲームが人気を得ているほか、MMORPG やカジュアルゲーム、ソーシャルゲームといったオンラインゲームは、オフラインのゲームの 6 倍の速さで成長している。 新聞記事によれば、2011 年ゲーム市場は Bt13 billion であり、そのうち、約 30%をオンラインゲームが占める。一方、アーケードゲ ームが 15%、家庭用が 20%、携帯端末向けゲームとスマートフォン向けゲームがそれぞれ 15%、PC 向けゲームが 5%とされている。 なお、同国では地域のゲーム産業の中核となることを目指して Thailand Game Show が開催されている。 ■家庭用ゲーム市場調査 家庭用ゲーム市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 69 67 65 63 52 PwC PC オンラインゲーム ■PC オンラインゲーム市場概況 GiDEA によれば、2012 年現在、全国で三万ほどあったインターネットゲームカフェは五年間で一万件ほどにまで激減した。 ■PC オンラインゲーム市場調査 PC オンラインゲーム 収入合計 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 169 151 134 121 98 PwC 携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム市場調査 携帯オンラインゲーム市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 132 113 96 78 58 PwC 2009 2008 2007 アーケードゲーム ■アーケードゲーム調査 2011 アーケードゲーム市場規模 （百万バーツ） 2010 2 今回の調査では不明 415 出典 The Nation 記 事「Game market seen growing 20% in 2012」 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版概況 識字率は高いが読書人口は限定的で、出版市場は大きくはない。ただし、雑誌市場は縮小傾向にあるが、一般向けの書籍市場は拡大し ている。業界団体として Publishers and Booksellers Association of Thailand がある。 ■図書出版調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 441 441 431 474 478 PwC 253 255 260 283 284 PwC 188 186 171 191 194 PwC 706 689 630 610 600 PwC 雑誌収入合計 （百万ドル） ・雑誌販売収入 （百万ドル） ・雑誌広告収入 （百万ドル） 書籍販売収入合計 （百万ドル） 新聞 ■新聞市場概況 WAN-IFAR によれば 2011 年の新聞紙数は 46 であり、日刊紙の平均発行部数は 730 万部である。発行部数の多い日刊紙はタイ語で発行さ れており、Bangkok Post や Nation のような英字新聞は専門職やビジネスマンを中心に読まれている。全国紙では、Bangkok Post が唯一 ABC 考査を受けており、2011 年において 41,614 部であった。新聞のリーチ率は全成人で 30%である。 ■新聞市場調査 1 日の新聞（日刊紙） 合計発行部数 （千部） 新聞社収入合計 （百万ドル） ・新聞社販売収入 （百万ドル） ・新聞社広告収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 7,717 7,617 7,592 7,433 7,300 WAN-IFAR 1,027 1,063 1,013 1,129 1,145 PwC 546 567 594 626 624 PwC 481 496 419 503 521 PwC 416 実演市場 実演興行 ■実演興行市場調査 コンサート入場料収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 103 98 97 92 89 PwC 417 オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■インターネット市場概況 インターネット利用者では女性が約七割となり女性利用比率が大きい。アクセス端末別でみると、携帯電話が 90%と大半を占め、ノー ト PC やデスクトップ PC は 2～3 割程度にとどまっている。利用目的は「E メール利用」が最も多く、次いで「ゲーム」、「SNS」、「音 楽」となっている。2009 年と 11 年を比較する、「SNS」が 8.6%から 37%と大幅に増加した。2010 年の調査では、67%のネット利用者が E コマースを利用した。 ■代表的インターネット・ポータルサイト事業者 名称 出典 Google Sites JETRO Facebook.com JETRO Microsoft Sites JETRO Blogspot JETRO Yahoo! Sites JETRO ■ニュース、その他の代表的情報提供サイト事業者、各々のユニークユーザー数 ユニークユーザー数 出典 Sanook 1,470,653 JETRO Kapook 1,206,245 JETRO Mthai 名称 1,045,690 JETRO Manager 630,349 JETRO Dek-D 527,548 JETRO ■電子書籍調査 2011 電子書籍市場規模 （百万ドル） 1 2010 2009 2008 今回の調査では不明 418 2007 出典 PwC 広告市場 広告 ■広告市場概況 電子版での雑誌読書が一般化しつつあり、雑誌広告がシェアを落としている。モバイルデバイスからのインターネットアクセスが増加 しており、オンラインメディアでの広告費のさらなる増大が予期されている。 ■広告（アナログメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 テレビ放送 広告売上 （百万バーツ） 62,238 60,766 52,935 51,137 53,493 ラジオ放送 広告売上 （百万バーツ） 6,251 6,592 6,944 7,899 7,273 雑誌・新聞 広告売上 （百万バーツ） 25,800 26,219 25,483 29,119 30,492 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ■広告（デジタルメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 15 9 9 5 4 PwC 1 1 1 インターネット（サイ ト内広告・メール広 告・検索表示・SEO・ア フィリエイト・SNS・IP テレビ・IP ラジオ・動 画視聴・音楽聴取・・・) 広告売上 (百万ドル) 携帯・スマートフォン （サイト内広告・メー ル広告・検索表示・ SEO・アプリ内広告） 広告売上 （百万ドル） PwC ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 2011 屋外広告・店頭 POP・デジタルサイ ネージ・・・ 広告売上 （百万バーツ） 8,539 2010 7,159 2009 6,549 419 2008 6,427 2007 6,008 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 著作権保護 著作権法の整備状況 ■主な権利者団体 映画 タイ映画協会連盟（The Federation of National Film Associations of Thailand：FNFAT） WEB サイト http://www.thainationalfi lm.com/site/ 『Pleasure Factory』 出典 ユニジャパン 国際共同製作 国際共同製作の状況 ■3 カ国間の実績（5 年以内） 事例 1 ■国際共同製作活性化に向けた課題 映画関係者の団体であるタイ映画協会連盟（The Federation of National Film Associations of Thailand：FNFAT）が映画業界への 支援をおこなっている。政府はいくつかの国と共同製作条約を締結しているほか、タイ国内への撮影誘致を行っており、スタッフ、機材 等の派遣、紹介サービスが利用可能である。 420 2.2.19.フィリピン インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 NHK「 世界の放送」 NHK「 世界の放送」 NBN、IBC、ABS-CBN、GMA、ABC 主要テレビ局名 同上 ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 代表的な都市で視聴可能 な CATV の運営事業者 衛星放送の契約世帯数 （百万世帯） 衛星放送の契約世帯比率 （%） 地方含めた CATV 事業者数 NHK「 世界の放送」 NHK「世界の放 送」 Dream Satellite TV、Cignal Digital TV] Sky Cable、Global Destiny Cable TV 2011 2010 2009 2008 2007 出典 0.45 0.35 0.25 0.24 0.2 PwC 3.3 2.6 1.8 1.8 1.5 PwC 約 1,500 NHK 「世界の放 送」 今回の調査では不明 ■ラジオ 2011 全国ネットのラジオ 放送網の代表事業者 ラジオ放送の、地方局を 含んだ局または事業者の 社数 2010 2009 2008 2007 出典 PBS 今回の調査では不明 NHK 「世界の放送」 1,000 以上 今回の調査では不明 NHK 「世界の放送」 421 通信系インフラ ■固定通信 2011 代表的な固定電話通信 事業者 2010 2009 2008 2007 PLDT、ディジテル、バヤンテル、イノーブ 出典 総務省 固定電話加入契約数 6,782,143 6,783,372 事業者別のシェア(%) 今回の調査で は不明 PLDT43.5 7.15 7.27 7.40 4.52 4.44 ITU 2011 2010 2009 2008 2007 出典 固定電話普及率 （対人口比）(%) 6,783,372 4,076,140 3,940,082 今回の調査では不明 ITU 総務省 ■移動体通信 代表的な携帯電話通信 事業者 携帯電話加入契約数 携帯電話普及率 （対人口比） スマート、キュア（ブランド名：レッド・モバイル）、グローブ、ディジテル（ブランド 名：サン・セルラー） 総務省 87,256,359 79,895,646 75,586,646 68,117,167 57,344,815 ITU 91.99 85.67 82.43 75.54 64.68 ITU 2011 2010 2009 2008 2007 出典 今回の調査で は不明 21.95 21.37 22.54 今回の調査で は不明 ITU 3,600,000 3,545,716 2,596,151 ITU ■インターネット 平均的インターネット 接続料金/課金方式 （従量制・定額制等） （ドル） インターネット 加入契約数 インターネット普及率 （対人口比）(%) ユーザー率 ブロードバンド 加入契約数 ブロードバンド普及率 （対人口比）(%) SNS 利用者数 今回の調査では不明 29.00 25.00 9.00 6.22 5.97 ITU 1,791,000 1,722,400 1,722,407 1,045,716 496,151 ITU 1.89 1.85 1.88 1.16 0.56 ITU 520 万人 今回の調査では不明 422 JETRO 映像市場 映画興行 ■映画興行市場調査 年間映画興行収入 （百万ドル） 年間映画観客動員数 （百万人） 映画平均入場料 （ドル） スクリーン数 2011 2010 2009 2008 2007 出典 270 257 246 235 221 PwC 74.7 75 76 65.5 65 PwC 3.61 3.43 3.24 3.59 3.4 PwC 770 770 765 UNESCO 今回の調査では不明 ■興行収入 TOP10 映画作品名 (2011 年) タイトル 興行収入 1 Transformers 3 $9,770,818 2 The Unkabogable Praybeyt Benjamin $7,654,855 3 Harry Potter and the Deathly Hallows (Part Two) $6,955,628 4 No Other Woman $6,522,701 5 The Twilight Saga: Breaking Dawn Part 1 $5,719,162 6 Kung Fu Panda 2 $4,597,619 7 Thor $4,027,405 8 Mission: Impossible - Ghost Protocol $3,970,369 9 X-Men: First Class $3,609,496 10 Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides (3D) $3,584,297 出典： Box Office Mojo ■映画の著作権等 映画上映の規制実施機関 実施内容と実施・成立年度 出典 MTRBC（映画テレビ審査格付委員会） 総務省 423 テレビ放送 ■テレビ放送市場概況 政府系の NBN、IBC、RPN や、民間の ABS-CBN、GMA、ABC の 6 ネットワークが存在する。ABS-CBN、GMA の人気が高く、この 2 局で視聴シ ェアの 8 割を占める。地上放送のデジタル化が 2020 年をめどに進められており、日本方式の ISDB-T 方式が採用されている。ケーブルテ レビは違法視聴も多く残っており、実際に正規の料金を支払っているの視聴世帯の半数程度といわれている。 ■テレビ放送市場調査 2011 2010 テレビ放送市場規模 1,203 （地上・衛星・CATV・IP 合計） 2009 2008 2007 出典 1,077 902 842 816 PwC 801 744 631 564 558 PwC ・視聴者負担 （百万ドル） 402 333 271 278 258 PwC ・広告収入 （百万ドル） ■放送番組の著作権等 実施内容と実施・成立年度 出典 放送番組の規制実施機関 NTC（国家電気通信委員会）、MTRBC（映画テレビ審査格付委員会） NHK「世界放送」 放送番組の規制内容 フィリピン放送事業者連合（KBP）が放送事業者の合意の下に番組 基準と広告基準を作成し、放送番組内容を監督している。KBP は、 ニュース、政治関連、児童、宗教等に関し番組基準を設け、わいせ つや暴力の取扱いについてのガイドラインも策定 総務省 映像ソフト ■映像ソフト市場調査 映像ソフト・パッケージセル 市場規模 （百万ドル） 映像ソフト・レンタル市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 17 17 17 17 17 PwC 34 34 34 34 33 PwC 424 ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場概況 全国に大小 1,000 以上のラジオ局があるといわれる。主要なラジオ局は、大統領報道官室放送サービス局の運営する PBS であり、全国 に 31 の局を所有し、政府関連の情報発信を行っている。他に商業テレビ局の系列ラジオネットーくとして、DZMM や DZBB がある。 ■ラジオ放送市場調査 IP 含むラジオ放送事業収入 （百万ドル） IP 含むラジオ放送事業における 広告収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 455 416 377 366 305 PwC 455 416 377 366 305 PwC ■ラジオ放送権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 NHK「世界 NTC（国家電気通信委員会）、MTRBC（映画テレビ審査格付委員会） 放送」 フィリピン放送事業者連合（KBP）が放送事業者の合意の下に番組 基準と広告基準を作成し、放送番組内容を監督している。KBP は、 総務省 ニュース、政治関連、児童、宗教等に関し番組基準を設け、わいせ つや暴力の取扱いについてのガイドラインも策定 ラジオ番組の規制実施機関 ラジオ番組の規制内容 音楽ソフト ■音楽ソフト市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 パッケージ販売収入額 （百万ドル） 14 16 18 17 19 IFPI パッケージ販売出荷枚数 2.3 2.4 3.1 3.3 3.5 IFPI （百万枚） 音楽配信 ■音楽配信市場調査 音楽ネット配信市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 12 11 7 6 3 IFPI 425 ゲーム市場 家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場調査 家庭用ゲーム市場規模（百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 74 72 70 68 61 PwC PC オンラインゲーム ■PC オンラインゲーム市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 43 39 35 31 27 PwC PC オンラインゲーム 収入合計（百万ドル） 携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム市場調査 携帯オンラインゲーム市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 54 46 39 32 24 PwC 426 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 25 25 23 24 25 PwC 10 11 11 11 11 PwC 15 14 12 13 14 PwC 34 34 34 35 34 PwC 雑誌収入合計 （百万ドル） ・雑誌販売収入 （百万ドル） ・雑誌広告収入 （百万ドル） 書籍販売収入合計 （百万ドル） 新聞 ■新聞市場概況 WAN-IFAR によれば、フィリピンでは、2011 年現在、29 タイトルの新聞が発行されており、無料日刊紙（フリーペーパー）が 1 紙、 残り 27 紙が有料日刊紙である。平均発行部数は 390 万部であり、この 5 年間横ばいである。 ■新聞市場調査 1 日の新聞（日刊紙） 合計発行部数 （千部） 新聞社収入合計 （百万ドル） ・新聞社販売収入 （百万ドル） ・新聞社広告収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 3,900 3,900 3,900 3,870 3,954 WAN-IFAR 397 396 379 382 376 PwC 304 303 302 302 300 PwC 93 93 77 80 76 PwC 実演市場 実演興行 ■実演興行市場調査 コンサート入場料収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 26 25 24 23 22 PwC 427 オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■インターネット市場概況 2009 年には、ネット利用者は約三割程度であるが、PC 普及率は 10%程度のため、ネット利用者の多くはインターネットカフェなど公衆 端末を利用しているといわれている。利用端末は、デスクトップ PC が 61%、ノート PC が 28%、携帯電話は 3%に過ぎなかった。アクセス 統計をカテゴリ別でみると、ソーシャルネットワーキングが最も多く、ついでエンタテインメントである。最も人気のある SNS はフェイ スブックであり、ネット全体でみても同サイトが最もユニークユーザー数が多い。E コマースはネット利用者の 48%程度にとどまってい る。 ■代表的インターネット・ポータルサイト事業者、各々のユニークユーザー数 ユニークユーザー数（千人） 出典 FACEBOOK.COM 5,203 JETRO GOOGLE SITES 4,962 JETRO YAHOO! SITES 4,604 JETRO WIKIMEDIA FOUNDATION SITES 2,153 JETRO MICROSOFT SITES 2,127 JETRO 名称 ■代表的オンライン通販サイト事業者、各々のユニークユーザー数 ユニークユーザー数（千人） 出典 AMAZON SITES 991 JETRO APPLE.COM WORLDWIDE SITES 571 JETRO ALIBABA.COM 173 JETRO YAHOO! SHOPPING 146 JETRO AVG.COM 127 JETRO 名称 ■インターネット・電子書籍権利関係 インターネット・電子書籍のレイティング 実施内容と実施・成立年度 出典 ISP は、児童ポルノへのアクセスや伝達をブロックしたり、フィル タリングを掛けるための利用可能な技術やソフトウェアをインス トールしなければならないと定められている。またサーバに関して も、児童ポルノの削除義務がある。 現地調査員調査 428 広告市場 広告 ■広告市場概況 インターネット広告と屋外広告が好調で、広告費全体でも微増となっている。電話会社の PLTD による二番手の TV ネットワーク GMA の 買収が、市場に大きな影響を与える可能性が指摘されている。 ■広告（アナログメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 テレビ放送 広告売上 （百万ペソ） 37,000 38,000 28,000 25,000 22,000 ラジオ放送 広告売上 （百万ペソ） 7,500 7,000 6,000 5,000 4,200 雑誌・新聞 広告売上 （百万ペソ） 9,100 9,100 7,800 8,600 7,400 2011 2010 2009 2008 2007 出典 39 30 27 24 21 PwC 2011 2010 2009 2008 2007 出典 7,000 6,435 5,850 5,300 4,800 ■広告（デジタルメディア）市場調査 インターネット（サイ ト内広告・メール広 告・検索表示・SEO・ アフィリエイト・ SNS・IP テレビ・IP ラジオ・動画視聴・音 楽聴取・・・)広告売 上（百万ドル） ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 屋外広告・店頭 POP・デジタルサイ ネージ・・・ 広告売上 （百万ペソ） 429 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 2.2.20.サウジアラビア インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 サウジアラビアテレビ（国営） NHK「世界の放送」 同上 NHK「世界の放送」 主要テレビ局名 ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 MBC、ART、オービット、Rotana NHK「世界の放送」 ■ラジオ 2011 全国ネットのラジオ放送 網の代表事業者 BSKSA（国営）、 MBC FM、サウジア ラムコ 2010 2009 2008 今回の調査では不明 430 2007 出典 NHK「世界の放送」 通信系インフラ ■固定通信 2011 2010 2009 代表的な固定電話通信 事業者 固定電話加入契約数 固定電話普及率 （対人口比）(%) 2008 2007 STC 出典 総務省 4,633,158 4,165,750 4,171,000 4,100,000 3,996,000 ITU 16.50 15.18 15.56 15.67 15.67 ITU 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ■移動体通信 代表的な携帯電話通信 事業者 携帯電話加入契約数 携帯電話普及率 （対人口比）(%) うち Android 端末、 iPhone それぞれの台数 と普及比率(%) STC（ブランド名 Al Jawwal）、Etisalat（ブランド名 Mobily）、Zain 総務省 53,705,808 51,564,375 44,864,355 36,000,000 28,400,000 ITU 191.24 187.86 167.35 137.58 111.35 ITU 60（2012 年） 今回の調査では不明 Google ■インターネット 平均的インターネット 接続料金/課金方式 （従量制・定額制等） ぅ インターネット 加入契約数 インターネット普及率 （対人口比） (%) ブロードバンド 加入契約数 ブロードバンド 普及率（対人口比）(%) SNS 利用率 Facebook 利用率 （対人口比）(%) 2011 2010 2009 今回の調査では不 明 26.67 39.73 今回の調査では不 明 1,897,960 1,881,838 1,832,289 1,722,316 ITU 47.50 41.00 38.00 36.00 30.00 ITU 1,608,282 1,496,607 1,342,838 1,048,098 623,116 ITU 5.73 5.45 5.01 4.01 2.44 ITU 17 （440 万人が利用） 2008 今回の調査では不明 今回の調査では不明 431 2007 出典 ITU 情報通信総合 研究所 「InfoCom ニュ ーズレター」 映像市場 映画興行 ■映画興行市場概況 映画は規制され、国内に映画館の営業は認められていない。 テレビ放送 ■テレビ放送市場概況 宗教上の要因から娯楽が少なく、テレビ放送が重要な娯楽となっている。地上放送は国営のサウジアラビアテレビが独占している。そ のため地上放送波すべて国営であり、すべて国家予算から支出されている。国民は地上放送以外に、衛星放送を視聴している。衛星放送 はサウジアラビアテレビだけでなく、アラブ地域をサービス対象とする国外拠点の衛星放送が視聴れされている。IPTV は通信事業者 STC などによって実施されている。 ■放送番組の著作権等 実施内容と実施・成立年度 放送番組の規制実施機関 文化情報省 出典 NHK「世界の放送」 ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場概況 国営ラジオ局 BSKSA が 6 チャンネルを全国放送している。他に、商業ラジオ局も存在し、2010 年には新たに交付された放送免許から 5 つのラジオ局が開局した。 ■ラジオ放送権利制度 実施内容と実施・成立年度 ラジオ番組の規制実施機関 文化情報省 出典 NHK「世界の放送」 432 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版概況 当局による厳重な報道管制と言論統制が敷かれている。 新聞 ■新聞市場概況 WAN-IFAR によれば、サウジアラビアでは 16 タイトルの新聞が発行され、そのすべてが日刊紙である。2011 年の平均発行部数の総計 は 217 万部であり、この 5 年間増加傾向にある。当局による厳重な報道管制と言論統制が敷かれている。 ■新聞市場調査 1 日の新聞（日刊紙） 合計発行部数 （千部） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 2,168 2,107 1,878 1,855 1,756 WAN-IFAR オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■インターネット市場概況 インターネットの普及は進んでいるが、一方で厳しい内容規制（フィルタリング）が実施されている。国内から国外のインターネット へ接続する点を 1 カ所に設定し、問題のある Web サイトと認定された場合、接続を遮断するなどして閲覧を規制している。遮断するサイ トの一覧には一般市民が Web フォームを用いて世俗的内容を掲載していると報告されたサイト、体制に対して批判的・その他不適切と政 府が判断したサイトが含まれる。 ■インターネット・電子書籍権利関係 実施内容と実施・成立年度 出典 インターネット・電子書籍の規制実施機関 KACST 現地調査員調査 インターネット・電子書籍の規制内容 宗教上、社会上問題のある Web サイトと認定された場合、 接続を遮断。 現地調査員調査 スマートフォン・アプリ ■スマートフォン・アプリ市場概況 Google の調査によれば、スマートフォンの普及率は 60%であった。利用者は 36 のアプリをインストールし、うち 5 つが有料アプリで ある。利用者の 60%は毎日インターネットにアクセスしており、良く利用するのは検索が 73%、E メールが 71%、動画共有が 63%、SNS が 62%となっている。 433 広告市場 広告 ■広告市場概況 国内のテレビ広告費は下落した。多くのテレビ広告予算は汎アラブ(アラブ地域全体を放送エリアとする)のテレビ放送局へと移っている。 いくつか新しく開局したラジオ放送局もあり、ラジオ広告費は増加を続けている。 ■広告（アナログメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 テレビ放送広告売上 （百万ドル） 23 29 32 46 41 ラジオ放送広告売上 （百万ドル） 58 56 42 44 45 雑誌・新聞広告売上 （百万ドル） 427 451 463 582 523 2009 2008 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 2011 屋外広告・店頭 POP・デジタルサイ ネージ・・・ 広告売上 （百万ドル） 89 2010 99 110 434 137 2007 130 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 2.2.21.ドバイ インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 主要テレビ局名 DMI（ドバイメディア公社） NHK「世界の放送」 ドバイテレビ NHK「世界の放送」 ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 代表的な都市で視聴可能 な CATV の運営事業者 ドバイテレビ、シティ 7 テレビ NHK「世界の放送」 E ビジョン NHK「世界の放送」 ■ラジオ 2011 全国ネットのラジオ放 送網の代表事業者 DRN（ドバイラジ オネットワーク） 2010 2009 2008 今回の調査では不明 435 2007 出典 NHK「世界の放送」 通信系インフラ（特に注記のないものは UAE 全体の数値） ■固定通信 2011 2010 代表的な固定電話通信 事業者 固定電話加入契約数 固定電話普及率 （対人口比）(%) 2009 2008 2007 Etisalat、Du 出典 総務省 1,825,496 1,479,485 1,580,148 1,595,991 1,385,523 ITU 23.13 19.70 22.77 25.71 25.63 ITU 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ■移動体通信 代表的な携帯電話通信 事業者 携帯電話加入契約数 携帯電話普及率 （対人口比）(%) うち Android 端末、 iPhone それぞれの台数 と普及比率(%) Etisalat、Du 総務省 11,727,401 10,926,019 10,671,878 9,357,735 7,731,508 ITU 148.62 145.45 153.80 150.77 143.03 ITU 61（2012 年） 今回の調査では不明 Google ■インターネット インターネット 加入契約数 インターネット普及率 （対人口比） ユーザー率(%) ブロードバンド 加入契約数 ブロードバンド普及率 （対人口比）(%) 2011 2010 2009 2008 2007 出典 今回の調査 では不明 1,374,903 1,404,405 1,200,426 904,010 ITU 70.00 68.00 64.00 63.00 61.00 866,968 786,818 687,713 557,577 379,800 ITU 10.99 10.47 9.91 8.98 7.03 ITU 436 ITU 映像市場 映画興行 ■映画興行市場概況（UAE 全体） UAE には 50 以上の映画館があり、CineStar と Reel Cinemas が代表的チェーンである。特に、CineStar は大手映画配給会社の一つであ り、年間 300 本以上を配給している。国内に映画製作会社も存在するが、テレビ広告制作を修行とするものも多い。 ■映画の著作権等 実施内容と実施・成立年度 映画上映の規制実施機関 映画上映の規制内容 情報・文化庁 出典 JETRO コンテンツ全般に対して情報・文化庁が、暴力度合、性的 表現度・肌の露出度合、反イスラムという基準に従い審査を行う JETRO テレビ放送 ■テレビ放送市場概況 ドバイには、政府の DMI（ドバイメディア公社）のドバイチャンネルがあり、地上放送および衛星放送をおこなっている。 ドバイ政府はメディアハブの構築をめざし、国外からのメディア企業の誘致を推進している。2001 年に設置された DMC（ドバイメディア シティ―）には、既に 1200 社以上が進出した。ドバイチャンネルの番組多くは、DMC で制作されている。なお同様のメディアハブの設置 は UAE の他の首長国もおこなっている。 ■放送番組の著作権等 実施内容と実施・成立年度 放送番組の規制実施機関 （UAE 全体） 国家メディア評議会、文化青年社会開発省 出典 NHK「世界の放送」 映像ソフト ■映像ソフト権利制度 実施内容と実施・成立年度 出典 映像ソフトの規制実施機関 情報・文化庁、フリーメディアゾーンの監督機関 JETRO 映像ソフトの規制内容 コンテンツ全般に対して情報・文化庁（フリーメディアゾーンの場 合はその監督機関）が、暴力度合、性的表現度・肌の露出度合、反 イスラムという基準に従い審査を行う JETRO 437 ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場概況 DRN（ラジオネットワーク）がドバイを拠点として 4 チャンネルの放送をしている。UAE では、他の首長国にもラジオ局が存在し放送を 行っている。人口の大半が国外からの外国人労働者であるため、ヒンディー語なでの放送も盛んである。 ■ラジオ放送権利制度 実施内容と実施・成立年度 ラジオ番組の規制実施機関 （UAE 全体） 国家メディア評議会、文化青年社会開発省 438 出典 NHK「世界の放送」 ゲーム市場 家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場概況 UAE では、テレビでゲーム番組が製作、放送されている。視聴者と司会者と対話する双方向のゲームチャンネルも人気で、ゲームプロ モーションとなるゲーム番組は放送局にとって収益性が高いジャンルである。 ■家庭用ゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 家庭用ゲームソフトの規制実施機関 家庭用ゲームソフトの規制内容 情報・文化庁、フリーメディアゾーンの監督機関 コンテンツ全般に対して情報・文化庁（フリーメディアゾーンの場 合はその監督機関）が、暴力度合、性的表現度・肌の露出度合、反 イスラムという基準に従い審査を行う 出典 JETRO JETRO PC オンラインゲーム ■PC オンラインゲーム市場概況 欧米やアジアのオンラインゲームが導入されサービスが提供されている。タイトル内容のローカライズのほかに、サービス面において も、学校の試験期間はゲーム中のイベントを行わない、お祈りの時間になるとテロップを流すなど中東地域ならではローカライズも行な われている。また、中東最大のオンラインゲーム専門イベント、ドバイ・ワールド・ゲーム・エキスポが開催された。 ■主な PC オンラインゲームのタイトル 「ワールド オブ ウォークラフト」、「リネージュⅡ」（2010 年） 動向 主な決済方法（月額/コンテンツごと・ クレジット/ペイパル等） プリペイドカード（約 90%）、クレジットカード（約 10%） 出典 JETRO ■PC オンラインゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 PC オンラインゲームの規制実施機関 PC オンラインゲームの規制内容 情報・文化庁、フリーメディアゾーンの監督機関 コンテンツ全般に対して情報・文化庁（フリーメディアゾーンの場 合はその監督機関）が、暴力度合、性的表現度・肌の露出度合、反 イスラムという基準に従い審査を行う 出典 JETRO JETRO 携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム市場概況 UAE は、インドなど南アジアからの外国人も多く、彼らの嗜好もモバイルゲームに影響する。アラブ系と南アジア系の両方の趣向にあ るゲームがヒットする。 ■携帯オンラインゲーム権利制度 実施内容と実施・成立年度 携帯オンラインゲームの規制実施機関 携帯オンラインゲームの規制内容 情報・文化庁、フリーメディアゾーンの監督機関 コンテンツ全般に対して情報・文化庁（フリーメディアゾーンの場 合はその監督機関）が、暴力度合、性的表現度・肌の露出度合、反 イスラムという基準に従い審査を行う 出典 JETRO JETRO アーケードゲーム ■アーケードゲーム概況 ゲームセンターは、大規模なショッピングセンター内に設置されているものがある。2010 年 1 月には、セガからライセンスを受け、筐 体やノウハウ提供を受けてたセガ・リパブリックというアミューズメント施設がオープンした。 439 出版・新聞市場 新聞（以下 UAE 全体） ■新聞市場概況 WAN-IFAR によれば、2010 年で 14 の日刊紙が発行され、うち 1 紙はフリーペーパーである。1 日の平均発行部数は 109 万部である。 ■新聞市場調査 1 日の新聞（日刊紙） 合計発行部数 （千部） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 1,092 1,092 1,092 1,101 993 WAN-IFAR ■新聞発行部数 TOP10 （2011） 順位 タイトル 発行部数 千部 1 Gulf News 124 2 Al Emarat Al-Youm 100 3 Al-Bayan 95 4 Al-Ittihad 94 5 Al-Khaleej 85 6 The National 75 7 Emirates Business 24/7 今回の調査では不明 8 The Gulf Today 36 9 Al-Fajr 今回の調査では不明 10 Khaleej Times 73(2009 年国外発行含む) 出典： WAN-IFAR 440 広告市場 広告（以下すべて UAE 全体） ■広告市場概況 他の中東地域と同様に、政治的不安定の影響から投資が減少している。ZenithOptimedia によれば、2011 年においては、広告市場全体 で 16%減少し、12 年にもさらに 8.9%の縮小が推測されている。アラブ全体をカバーする衛星放送があるため、国内テレビ放送における広 告のシェアは 5%程度と非常に低くなっている。 ■広告（アナログメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 テレビ放送広告売上 （百万ポンド） 3,290 3,258 2,858 3,211 3,380 ラジオ放送広告売上 （百万ポンド） 452 445 430 476 509 雑誌・新聞広告売上 （百万ポンド） 3,355 3,659 3,727 4,856 5,472 2009 2008 2007 出典 829 ZenithOptimedi a「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 2011 屋外広告・店頭 POP・デジタルサイ ネージ・・・ 広告売上 （百万ポンド） 753 2010 748 665 441 798 2.2.22.トルコ インフラ調査 テレビ・ラジオなど放送系インフラ ■地上放送 出典 全国ネットの地上テレビ 放送網の代表事業者名 TRT（国営トルコラジオテレビ協会）、ドアングループ、チェクロヴァ、ドウシュ、 ジネル NHK「世界の放送」 TRT、Show TV、Kanal D、atv、FOX TV NHK「世界の放送」 主要テレビ局名 2011 地上放送の受像機の台数 ＝千台 2010 2009 今回の調査では不明 2008 2007 出典 7,547 今回の調査で は不明 OECD Communications Outlook 2011 ■衛星放送・ケーブルテレビ 出典 主要な衛星放送の 運営事業者 代表的な都市で視聴可能 な CATV の運営事業者 衛星放送の契約世帯数 （百万世帯） 衛星放送の契約世帯比率 （%） CATV 受信世帯または 加入数（百万世帯） TRT、D-Smart、DigiTurk NHK「世界の放送」 テュルクサット（Kablonet） NHK「世界の放送」 2011 2010 2009 2008 2007 出典 1.5 1.4 1.35 1.3 1.2 PwC 8.4 8 7.8 7.7 7.2 PwC 2.2 2.05 1.8 1.6 1.4 PwC 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ■ラジオ 全国ネットのラジオ放送 網の代表事業者 TRT 今回の調査では不明 442 NHK「世界の放送」 通信系インフラ ■固定通信 2011 代表的な固定電話通信 事業者 固定電話加入契約数 固定電話普及率 （対人口比） 2010 2009 2008 2007 トルコ・テレコム、Telekom Atlas Online、Turksat 出典 総務省 15,210,846 16,201,466 16,534,356 17,502,205 18,201,006 ITU 20.66 22.27 23.01 24.68 26.00 ITU 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ■移動体通信 代表的な携帯電話通信事 業者 携帯電話通信事業者数 携帯電話加入契約数 携帯電話普及率 （対人口比）(%) 携帯通信市場規模（アナ ログ通話・データ通信・ コンテンツ利用） うち Android 端末、 iPhone それぞれの台数 と普及比率(%) Turkcell、ボーダフォン、Avea 総務省 3 3 3 3 3 総務省 65,321,745 61,769,635 62,779,554 65,824,110 61,975,807 ITU 88.70 84.90 87.38 92.81 88.55 ITU 今回の調査で は不明 9,207,181,570 8,369,499,914 9,587,349,062 9,815,987,125 ITU 14 今回の調査では不明 Google ■インターネット 平均的インターネット 接続料金/課金方式 （従量制・定額制等） （ドル） インターネット 加入契約数 インターネット普及率 （対人口比） (%) ユーザー率 ブロードバンド 加入契約数 ブロードバンド普及率 （対人口比）(%) 2011 2010 2009 今回の調査 では不明 19.29 17.30 今回の調査 では不明 7,224,356 6,456,359 5,829,201 4,878,674 ITU 42.10 39.82 36.40 34.37 28.63 ITU 7,575,886 7,079,792 6,456,359 5,749,891 4,753,757 ITU 10.29 9.73 8.99 8.11 6.79 ITU 443 2008 2007 今回の調査では不明 出典 ITU 映像市場 映画興行 ■映画興行市場調査 年間映画興行収入 （百万ドル） 年間映画観客動員数 （百万人） 映画平均入場料 （ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 240 228 185 155 127 PwC 42 42.5 38 34.5 31.1 PwC 5.72 5.37 4.86 4.5 4.08 PwC スクリーン数 今回の調査では不明 1,810 1,575 1,464 UNESCO 公開映画タイトル数 今回の調査では不明 255 265 247 UNESCO ■興行収入 TOP10 映画作品名 (2011 年) タイトル 興行収入 1 Eyyvah eyvah 2 $20,505,652 2 Ask Tesadüfleri Sever $12,349,802 3 Kurtlar Vadisi Filistin (Valley of the Wolves: Palestine) $9,749,899 4 Allah'ýn sevdiði kulun $8,797,985 5 Sümela'nin sifresi: Temel $8,612,691 6 Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides (3D) $7,100,793 7 The Twilight Saga: Breaking Dawn Part 1 $6,964,798 8 The Smurfs $6,442,751 9 Dedemin Insanlari $6,130,561 10 Anadolu kartallari $5,669,800 出典： Box Office Mojo 444 テレビ放送 ■テレビ放送市場概況 国営放送 TRT と 24 の商業放送事業者が地上および衛星でサービスを実施している。主要な商業放送事業者は、国内財閥、メディアグ ループの下に置かれている。中でも主要日刊紙 5 紙を保有するドアングループは地上放送 Knal D や衛星放送 D-Smart などを傘下に置い ている。90 年以降、商業テレビが開局され、現在では 90 年代開局した主要 5 局で視聴シェアの約 6 割を占める。 ■テレビ放送市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 テレビ放送市場規模 （地上・衛星・CATV・IP 合計） （百万ドル） 2,190 1,809 1,397 1,490 1,437 PwC ・広告収入 （百万ドル） 1,540 1,229 879 1,023 1,065 PwC 650 580 518 467 372 PwC 3.60 OECD Communication s Outlook 2011 （テレビ全て） ・視聴者負担 （百万ドル） 視聴者の 1 日あたり 視聴時間（地上） 今回の調査では不明 3.80 4.00 出典 ■放送番組の著作権等 実施内容と実施・成立年度 出典 放送番組の規制実施機関 首相府国務省、ラジオテレビ最高評議会 NHK「世界の放送」 放送番組の規制内容 国内制作番組率 50%以上 総務省 445 ラジオ・音楽市場 ラジオ放送 ■ラジオ放送市場概況 全国ネットワークは 35 局あり、他に地域局や地方局が約 1,000 程度存在する。国営の TRT が 7 チャンネルの全国放送を実施している。 商業局は FM が主体である。 （2010 年現在） ■ラジオ放送市場調査 IP 含むラジオ放送事業収入 （百万ドル） IP 含むラジオ放送事業における 広告収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 52 48 40 53 52 PwC 52 48 40 53 52 PwC ■ラジオ放送権利制度 実施内容と実施・成立年度 ラジオ番組の規制実施機関 出典 首相府国務省、ラジオテレビ最高評議会 NHK「世界の放送」 音楽ソフト ■音楽ソフト市場調査 パッケージ販売収入額 （百万ドル） パッケージ販売出荷枚数 （百万枚） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 72 73 81 103 120 IFPI 13.2 11.2 11.3 12.8 18.1 IFPI 音楽配信 ■音楽配信市場調査 音楽ネット配信市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 14 8 10 1 1 IFPI 446 ゲーム市場 家庭用ゲーム ■家庭用ゲーム市場概況 オランダのリサーチ会社 Newzoo によれば、2012 年現在トルコでにおけるゲーム人口は 2,180 万人であり、うち半数の 1,140 万人がゲ ームにお金を支出している。家庭用ゲームは支出の 24%を占め最大となっているが、消費時間でみると家庭用ゲームはゲーム全体の 12% にすぎない。なお、ゲームプレイ時間の総合計は 3,900 万時間とされている。 ■家庭用ゲーム市場調査 家庭用ゲーム市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 26 25 24 26 22 PwC PC オンラインゲーム ■PC オンラインゲーム市場概況 オランダのリサーチ会社 Newzoo によれば、MMO ゲームへの支出額はゲーム全体の 21%、消費時間の 13%を占めている。なお、PC 向けの ダウンロード、パッケージ販売の金額は別集計されており、この金額・時間には含まれない。 国内では、2012 年にイスタンブールに拠点を置く Peak Games が、提供するソーシャルゲームの月間アクティブユーザー数（MAU）3,000 万人、デイリーアクティブユーザー数（DAU)970 万人を突破し世界第 3 位のソーシャルゲーム企業になったと発表している。同社はトル コをはじめ欧米のソーシャルゲーム関連企業がまだ参入していない中東、北アフリカ市場にソーシャルゲームを提供しユーザーを拡大し ている。同社の看板ゲームは、古典的ゲームをソーシャルゲーム化した「Okey」。 携帯オンラインゲーム ■携帯オンラインゲーム市場概況 オランダのリサーチ会社 Newzoo によれば、携帯ゲームへの支出はゲーム全体の 10%、消費時間の 15%を占める。なお、ゲーマーの 15% が携帯ゲームをしている。 ■携帯オンラインゲーム市場調査 携帯オンラインゲーム市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 10 8 8 7 5 PwC 447 出版・新聞市場 図書出版 ■図書出版調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 101 97 86 119 129 PwC 42 41 42 48 48 PwC 59 56 44 71 81 PwC 108 110 108 115 116 PwC 雑誌収入合計（百万ドル） ・雑誌販売収入 （百万ドル） ・雑誌広告収入 （百万ドル） 書籍販売収入合計 （百万ドル） 新聞 ■新聞市場概況 WAN-IFAR によれば、2011 年現在で 70 紙が発行され、うち 1 紙が日曜版で、残りは日刊紙である。2007 年には 90 紙あり、5 年間で 20 紙減少した。発行部数も減少を続けており、2011 年の平均発行部数は 473 万部てある。 ■新聞市場調査 1 日の新聞（日刊紙） 合計発行部数（千部） 新聞社収入合計 ・新聞社販売収入 （百万トルコリラ） ・新聞社広告収入 （百万トルコリラ） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 4,732 4,619 4,844 5,615 5,165 WAN-IFAR － 1,805.1 1,668.8 1,635.9 1,689.8 WAN-IFAR － 885.1 857.8 649.9 671.8 WAN-IFAR 997 920 811 986 1,018 WAN-IFAR 実演市場 実演興行 ■実演興行市場調査 コンサート入場料収入 （百万ドル） 2011 2010 2009 2008 2007 出典 174 167 176 170 167 PwC 448 オンライン情報サービス市場 インターネット・電子書籍 ■インターネット市場概況 2011 年の調査では、インターネット利用目的として、ニュースや新聞雑誌を読むためが 72.7%と最も多く、次いで、健康情報のリサー チ、意見や政治的議論の投稿、ソーシャルネットワークなどが過半数となっている。 ■電子書籍調査 電子書籍市場規模 （百万ドル） 2011 2010 2009 1 1 1 2008 2007 今回の調査では不明 出典 PwC 広告市場 広告 ■広告市場概況 トルコ経済はゆっくりとではあるが、未だ成長しており、広告費も減少はしていない。インターネット広告が急速に拡大している。 ■広告（アナログメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 ZenithOptimedia テレビ放送広告売上 （百万リラ） 2,448 2,018 1,442 1,687 1,760 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia ラジオ放送広告売上 （百万リラ） 121 103 88 111 111 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ZenithOptimedia 雑誌・新聞広告売上 （百万リラ） 1,048 942 818 1,066 1,113 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 ■広告（デジタルメディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 出典 257 205 149 133 105 PwC 90 66 45 33 16 PwC インターネット（サイ ト内広告・メール広 告・検索表示・SEO・ アフィリエイト・ SNS・IP テレビ・IP ラジオ・動画視聴・音 楽聴取)・・・ 広告売上 （百万ドル） 携帯・スマートフォン （サイト内広告・メー ル広告・検索表示・ SEO・アプリ内広告） 広告売上 （百万ドル） 449 ■広告（屋外・店内等メディア）市場調査 2011 2010 2009 2008 2007 屋外広告・店頭 POP・デ ジタルサイネージ・・・ 出典 ZenithOptimedia 306 252 198 広告売上 （百万リラ） 242 235 「ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS」 450
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