好きなブランドと普段よく買うブランド（全体）

子供服のブランドに関する調査
参考資料 ①
好きなブランドと普段よく買うブランド（全体）
【1番好きな子供服のブランド】
【普段よく買う子供服のブランド】
普段買っているかどうかは問わず、あなたが1
番好きな子供服のブランドをお聞かせください
（1つだけ）。
次に、実際に普段よく買う子供服のブランドを
お聞かせください。（最大3つまで）
全体(n=2052)
全体(n=1103)
ＧＡＰ
MiKi HOUSE
Mezzo Piano
コムサデモード
UNIQLO
組曲
COMME CA ISM
NIKE
adidas
ラルフローレン
ＢｅＢｅ
familiar
Hus HusH
エンジェルブルー
OshKosh
ティンカーベル
ヒステリックグラマー
KP
BURBERRY
ELLE
F.O KIDS
PUMA
ブランシェス
EAST BOY
BLUE CROSS
miniK
papp
ポンポネット
9.2
6.2
6.0
5.9
4.9
4.5
3.7
3.4
3.1
3.0
2.8
2.1
1.8
1.8
1.7
1.5
1.4
1.2
1.1
1.1
1.1
1.0
1.0
0.7
0.7
0.6
0.6
0.6
ＧＡＰ
UNIQLO
コムサデモード
NIKE
adidas
COMME CA ISM
MiKi HOUSE
Mezzo Piano
PUMA
組曲
hus HusH
ラルフ・ローレン
ＢｅＢｅ
エンジェルブルー
a.v.v
KP
OshKosh
3can4on
ブランシェス
西松屋
Chanpion
DAISY LOVERS
EAST BOY
familiar
F.O KIDS
しまむら
ティンカーベル
ポンポネット
ヒステリックグラマー
BAD BOYS
ekubo
ニッセン
9.9
9.9
5.5
4.6
4.4
4.0
3.1
2.6
2.6
1.9
1.8
1.6
1.5
1.4
1.4
1.3
1.2
1.1
1.1
1.1
0.9
0.9
0.9
0.9
0.8
0.7
0.7
0.7
0.6
0.6
0.6
0.6
■「好きなブランド」TOP5のうち、「MiKi HOUSE」、「Mezzo Piano」は、「普段よく買うブラ
ンド」では、それぞれ7位、8位にランクダウンしている。「普段よく買うブランド」では「NIKE」
「adidas」がTOP5入りしているので、ちょうど入れ替わった形である。
※以下省略
お問い合わせ先：株式会社ゲイン企画・開発グループ商品企画・ＰＲチーム担当：川口
[email protected] まで
子供服のブランドに関する調査
参考資料 ②
そのブランドを好きな理由と買う理由（全体）
【そのブランドが好きな理由】
【そのブランドを買う理由】
全体(n=1103)
かわいいから／かわいく見える
価格が安い／セールをよくしている
シンプル／派手ではない
縫製・生地がしっかりしている／丈夫／洗濯に強い
種類が豊富
センスがいい／おしゃれ／洗練されている／スタイリッシュ
デザインがかっこいい／クール／かっこよく見える
キャラクターがかわいい／好きなキャラクターだから
上品さがある／エレガント
デザインがかわいい／柄がかわいい
シンプルなデザインがいい／流行に関係ないデザインがいい
色／色使いが好き・よい
子供が好き／着たがる
デザインが好き／デザインがよい
スポーツブランドだから／スポーティだから
子供らしくてかわいいから／子供らしい色・デザイン
品質がいい
落ち着いた感じ／シック
ユニークな色使い／独自のデザインがいい／個性的
着やすい／着せやすい
全体(n=2052)
26.5
13.4
10.1
6.8
3.5
3.5
3.3
2.9
2.3
2.0
1.9
1.8
1.7
1.6
1.5
1.4
0.7
0.7
0.6
0.6
20.4
安い／低価格なので
18.8
デザインが可愛い
14.0
手頃・手軽な値段
9.1
子供が喜ぶ・気に入っている
8.6
デザインがシンプル
4.8
デザインの種類が多い
4.7
店が近くにある・行きやすいところにある
4.4
デザインがかっこいいから
4.0
センスが良い／おしゃれなデザイン
3.7
セール・割引をしているので
3.6
デザインが好き
3.5
丈夫／物がしっかりしている
品質が良い 3.0
デザインが良い 2.5
素材・生地が良い 2.2
好きだから／お気に入り 2.1
カジュアル・普段着にいいので 2.0
着回しがきく／コーディネートしやすい 1.9
着心地がいいので／着易い 1.7
リーズナブルな価格 1.6
■選好理由では、「かわいいから／かわいく見える」が圧倒的に多く、約4人1人がそう回答してい
る。一方購買理由では、「安い／低価格なので」、「デザインがかわいい」がそれぞれ2割前後で、
約5人に1人がそう答えている（「手頃・手軽な値段」など他の価格要因を含めると、約5人に2人が
価格を重視している）。かわいさは重要だが、実際買うときには価格が重要である様子がうかがえ
る。
※以下省略
お問い合わせ先：株式会社ゲイン企画・開発グループ商品企画・ＰＲチーム担当：川口
[email protected] まで
子供服のブランドに関する調査
参考資料 ③
選好度：学齢別（抜粋）
Q 普段買っているかどうかは問わず、あなたが1番好きな子供服のブランドをお聞かせください（1つだけ）。
保育園生の子供
を持つ母親
(n=97)
全体(n=1103)
ＧＡＰ
MiKi HOUSE
Mezzo Piano
コムサデモード
UNIQLO
組曲
COMME CA ISM
NIKE
adidas
ラルフローレン
ＢｅＢｅ
familiar
Hus HusH
エンジェルブルー
OshKosh
ティンカーベル
ヒステリックグラマー
KP
BURBERRY
ELLE
F.O KIDS
PUMA
ブランシェス
EAST BOY
BLUE CROSS
miniK
papp
ポンポネット
9.2
3.7
3.4
3.1
3.0
2.8
2.1
1.8
1.8
1.7
1.5
1.4
1.2
1.1
1.1
1.1
1.0
1.0
0.7
0.7
0.6
0.6
0.6
小学1-2年生の子
供を持つ母親
(n=130)
-3.0
-4.0
6.2
6.0
5.9
4.9
4.5
幼稚園生の子供
を持つ母親
(n=130)
3.9
1.5
4.1
-2.1
0.2
3.4
-2.8
-1.4
2.6
-1.0
3.9
1.4
2.7
-3.1
0.1
0.4
3.2
2.3
1.0
-1.8
-1.8
-1.7
0.5
0.7
-0.1
-1.1
1.0
0.2
2.8
-1.0
-0.2
-0.0
-1.4
-0.4
-2.1
-0.5
-0.3
-0.7
-3.0
-0.6
-1.3
0.4
0.5
2.0
0.5
0.5
0.8
-0.7
-0.2
-0.2
-0.7
-0.7
0.1
0.1
-0.6
-1.1
3.8
2.4
1.8
-0.5
-0.5
-1.8
0.5
2.1
1.5
0.2
-1.7
-1.5
-1.0
-1.2
-0.3
1.3
0.2
-0.4
1.2
0.5
-1.1
-0.3
-1.1
1.3
-1.0
0.1
0.1
-0.6
0.2
-1.3
-0.3
1.6
2.7
1.5
2.4
-0.8
-0.6
-0.2
-0.2
-1.5
3.6
1.0
0.5
0.5
0.6
-1.1
-0.6
2.4
-1.5
4.0
-3.4
-1.5
-3.0
-1.3
0.5
-0.1
1.0
0.0
1.1
小学5-6年生の子
供を持つ母親
(n=130)
-8.4
-0.5
1.7
-2.3
0.1
-0.7
-0.7
-0.6
-0.6
-0.6
0.8
小学3-4年生の子
供を持つ母親
(n=100)
0.0
0.0
0.1
-0.6
0.9
0.5
-0.2
-0.7
1.6
0.1
0.9
1.7
※各属性の数値の見方（「保育園生の子供を持つ母親」の場合）
全体の数値との差を示す。例えば、「ＧＡＰ」の項目の場合、「保育園生の子供を持つ母親」は
全体数値9.2％よりも4.0％低い。すなわち9.2−4.0＝5.2％であるということ
■学齢層が高い子供が含まれるほど、「adidas」は他の属性に比べて選好度が高まり、逆に学
齢層が低い子供が含まれるほど、「MiKi HOUSE」、「コムサデモード」、「BeBe」の選好度が他
の属性に比べて高まる傾向にある。中でも、「adidas」は小学3-4年生以上の子供がいるかどうか、
「MiKi HOUSE」は小学1-2年生以下の子供がいるかどうか、「コムサデモード」と「BeBe」は、幼
稚園生以下の子供がいるかどうか、というのが境界となっているようである（全体の数値に比べ
てプラスかマイナスかで判断）。
※以下省略
お問い合わせ先：株式会社ゲイン企画・開発グループ商品企画・ＰＲチーム担当：川口
[email protected] まで

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