牡丹新しい年、２０１６年を迎えました。この一年が、平和で希望に満ちた明るい年となるよう念願したいものです。中吊り広告は、年々大型化しているようです。二枚横並びのダブル広告が全体の半数近くを占め、加えて特定スポンサーの複数枚展示も目立ち、総じて大企業や全国団体の広告主が増加しています。今年の中吊り広告がどのような展開を示すか、初夢に託してみたいものです。【本レポートは、図書館のご協力により、さいたま市立中央書平成 28 年元旦館及び川越市立中央図書館でご覧いただけます。】２０１５年１２月レポート・調査対象路線東京圏の次の 16 線 ①京浜急行線央・総武線 ②JR 京浜東北線 ⑦西武線 ⑫東京ﾒﾄﾛ丸の内線 ③東急田園都市線 ⑧東武東上線 ④ 小田急線 ⑨東武伊勢崎線 ⑬東京ﾒﾄﾛ半蔵門線 ⑭都営新宿線 ⑩京成線 ⑤京王線 ⑥ JR 中 ⑪ 東京ﾒﾄﾛ銀座線 ⑮都営浅草線 ⑯JR 山手線埼玉県関係の次の 12 線 ①JR 宇都宮線・高崎線武線 ⑥東武東上線キスプレス線ﾄﾛ南北線 ②JR 京浜東北線 ⑦東武伊勢崎線 ⑪東京ﾒﾄﾛ有楽町線 ⑮東京臨海副都心線 ③JR 武蔵野線 ⑧ 秩父鉄道線 ⑫東京ﾒﾄﾛ副都心線 ④JR 埼京線・川越線 ⑨ 埼玉高速鉄道線 ⑤西 ⑩つくばエ ⑬ 東京ﾒﾄﾛ半蔵門線 ⑭東京ﾒ ⑯東急目黒線・田園都市線・調査月日平成 27 年 12 月 7 日（月）・調査結果東京圏全体と埼玉県関係に大別してまとめました。東京圏全体＜全体的な状況＞ ① 12 月の広告業種別ベスト 5 は、①旅行レジャー (84)②情報通信 (70)③お知らせ (56)④商業施設(47)⑤食品(46)の順で次点は出版(24)で、旅行レジャー以外は大幅な入れ替えでした。 ② 自社と他社別では、自社が 147 で 36.0%、他社が 261 の 64.0%で再び差が拡大しました。 ③ 空きスペースは 36(8.1%)と若干減少しました。＜各線ごとのコメント＞・②⑥及び⑯の JR 各線（京浜東北線、中央線・総武線、山手線）は、各線ともに引き続き自社率が低いこととダブル広告の増加が目立つ。三線通じて情報通信が多い。・①の京浜急行線は、旅行レジャーが多く、以下お知らせ、不動産と続き、前月と同傾向。・③の東急線は、9 業種と例月並み。自社での本格的電力販売は新鮮な驚き。・④の小田急線は、今月も 9 業種で多彩。旅行レジャーと食品が中心。・⑤の京王線は、9 業種で東急線、小田急線と並ぶ。自社関連の求人が目立つ。・⑦の西武線は、旅行レジャーが例月どおり圧倒的。自社比率は 65.6%で低下。・⑧及び⑨の東武線（伊勢崎線と東上線）は、両線に共通して、今月もスカイツリー関係を中心に旅行レ 1 （4P へ続く) 京浜急行大森海岸駅 Wikipedia より第一京浜道路（大森海岸駅より townphoto.net より東京沿線別鉄道種別広告内容の状況（全体表） ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ⑩ ⑪ ⑫ ⑬ ⑭ ⑮ ⑯ 京浜急行線 JR京浜東北線東急田園都市線小田急線京王線 JR中央・総武線西武線東武東上線東武伊勢崎線京成線東京ﾒﾄﾛ銀座線東京ﾒﾄﾛ丸の内線東京ﾒﾄﾛ半蔵門線都営新宿線都営浅草線 JR山手線 1 3 2 3 1 2 1 12 1 10 4 10 3 2 5 14 8 2 4 1 7 4 2 3 合計広告業種出版旅行ﾚｼﾞｬｰ金融保険不動産教育学校文化芸術情報通信食品商業ｶｰﾄﾞ就職宝くじ等各種商品お知らせ福祉医療その他空欄合計自社他社 4 1 1 7 6 4 1 6 4 3 1 2 1 4 7 2 2 1 1 4 1 4 4 6 8 3 1 1 2 4 1 2 6 2 3 4 1 7 2 4 1 3 2 2 1 1 8 2 1 1 7 4 1 11 2 1 11 5 3 2 2 2 1 2 1 2 2 2 1 1 1 3 7 1 4 2 10 8 5 6 6 2 2 1 3 1 2 4 2 2 3 4 2 2 1 4 1 9 13 1 24 28 28 32 28 28 32 28 28 24 20 24 28 32 32 28 444 20 4 6 20 5 19 17 15 12 12 4 23 21 11 11 17 21 7 11 11 1 19 0 24 4 24 4 19 4 15 6 21 147 261 5 3 4 2 2 東武伊勢崎線小菅駅小菅拘置所埼玉県内鉄道沿線別の広告内容状況鉄道種別 ① JR宇都宮・高崎 ② JR京浜東北線 ③ ④ JR埼 JR武京・蔵野川越線線 ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ⑩ ⑪ ⑫ 西武線東武東上線東武伊勢崎線秩父鉄道埼玉高速鉄道東京東京つくばﾒﾄﾛ有ﾒﾄﾛ副 EX 楽町都心線 1 12 1 10 8 8 4 5 4 3 2 3 ⑬ ⑭ ⑮ 東京ﾒﾄﾛ半蔵門線東京ﾒﾄﾛ南北線東京臨海都市線広告業種出版旅行ﾚｼﾞｬｰ金融保険不動産教育学校文化芸術情報通信食品商業ｶｰﾄﾞ就職宝くじ等各種商品お知らせ福祉医療その他空欄合計自社他社 4 1 1 6 1 3 1 2 J R 京浜東北線に同じ） 2 4 1 JJ RR 山山手手線線にに同同じじ））東京メトロ有楽町線に同じ）省略 ⑯ 東急目黒田園合計都市線 12 55 0 5 1 3 24 37 37 15 1 13 7 17 7 6 4 1 7 8 5 1 4 1 3 2 2 7 2 28 28 28 32 28 28 28 28 28 4 25 256 7 14 6 20 6 22 21 11 11 17 21 7 9 3 3 25 4 24 88 143 1 2 2 4 1 7 2 4 1 3 2 2 1 1 8 2 1 1 9 7 1 2 1 3 11 5 2 2 1 4 16 3 （１P から) ジャーと商業施設が圧倒的に多い。・⑩の京成線は、お知らせ、商業施設が中心。文化芸術が他線に比べ多い。・⑪から⑬までの東京メトロ各線（銀座線、丸の内線、半蔵門線）は、三線通じて情報通信がトップ。次いで銀座線、丸ノ内線で出版、半蔵門線で食品と続く。自社率が増加し 7.3%と大幅に減少。・⑭及び⑮の都営地下鉄各線（浅草線、新宿線）は、空欄 23 は前月とほぼ同様。相変わらず東北三県関係のイベント中心の旅行レジャーが多いのが特色。お知らせも多い。他社率 81.9%と高い。鉄道各線の業種別広告内容は、２・３ページをご覧ください。埼玉県関係＜全体的な状況＞ ① 埼玉県内に路線を有する鉄道は、 JR、東武、西武、秩父鉄道、埼玉新都市交通、埼玉高速鉄道、つくばエキスプレスの 7 会社ですが、このうち中吊り広告を有する路線を対象に調査を実施しました。 ② 掲載する中吊り広告は、鉄道各線が次のようにグループ化され同一内容になっています。・JR 京浜東北線、埼京線、川越線、八高線（注：高麗川以南）（JR 中央・総武線に同じ）び越生線・秩父鉄道線・西武各線・ JR 武蔵野線・JR 宇都宮線、高崎線・東武線（東上線及び越生線を除く各線）・東武東上線及・埼玉高速鉄道線（東京メトロ南北線と基本的に同一内容）・つくばエキスプレス（JR 山手線と基本的に同一内容）＜各線ごとのコメント＞・①の JR 宇都宮線、高崎線は、情報通信、旅行レジャー他 8 業種で検討。空欄は減少。・③の武蔵野線は、８業種と賑やか。食品、情報通信、商業施設と続く。・⑧の秩父鉄道線は、自社の旅行レジャーが圧倒的。公共関係のお知らせが続く。空欄は 16 と増加。・⑨の埼玉高速鉄道線は、情報通信をトップに食品、旅行レジャー、出版の順。6 業種で例月より減少。－ミニ特集「ネット通販ご三家の登場で業界事情を探る」－ EC 市場（B to C－E ｺﾏｰｽ）が急ピッチで成長しています。経産省アマゾン統計によると、2012 年は 9 兆円を超える規模に達したとされています。事実、私達の買物環境は、対面購買のリアル環境から若者を中心とするネット環境に移行しており、加えてヤフーの－ T ポイント取り込みや楽天 R ポイントなどの導入によるネットとリアルの商圏融合も進んでいます。 12 月の中吊り広告では、情報通信分野の出稿が多く、その原動力は、アマゾン、ヤフー、楽天のご三家が 12 月商戦に向けたヤフーほぼ全線でのダブル広告の存在でした。上記の業界事情を垣間見て三社楽天の広告をご覧ください。（T.I）発行人：NPO 法人地域活性化プラザ理事長石原猛男編集山﨑研一調査岡田悟松本忠〒 350-1101 埼玉県川越市大字的場字宿 1310 番地 5 TEL 090-3684-3812 FAX 042-989-9545 URL（ﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞｱﾄﾞﾚｽ） http://www,npo-lap.org E-mail（ﾒｲﾙｱﾄﾞﾚｽ）： [email protected] 4