Q スポーツ・マネジメントって何ですか？ A １．マネジメントって何？最近になって，スポーツ・マネジメントやスポーツ経営という言葉が，大学や専門学校の学科・コースの名前として多く使われるようになってきました．プロ・スポーツの隆盛もあって，そのようなことを勉強したいと思う高校生や大学生も増えています．しかし，言葉の響きのカッコ良さだけが目立ち，きちんと定義されないまま使われることがあるようです．そもそも「マネジメント」や「経営」という言葉はどのようなイメージを持たれているでしょうか？「企業」，「社長・取締役」，「お金儲け」・・・会社が利益を上げることにまつわる事柄を思い描いてはいませんか？「マネジメント」・「経営」という概念は，そのような小さい事柄を説明するものではありません．それは，経営の対象となる「財・サービスの価値」を最大限に高める「組織的な営み」の総称です．マネジメントの対象となる財・サービスは，「○○マネジメント」として表記されます（医療マネジメントや環境マネジメントなどがあります）．ですから，スポーツ・マネジメントとは，「スポーツの価値を最大限に高めるための組織的な営み」と定義されます．決して，＜プロ・スポーツ・チームを運営してお金儲けをする＞ということだけの話ではないのです（もし，「医療マネジメント」が，診察や治療で病院がお金儲けをするということだけの話だったら，病院に行くのが怖くなると思いませんか？）．２．「スポーツ」をマネジメントする，とは？スポーツには，私たちの身体や精神を健康にしたり，一緒にスポーツをする仲間との関係を良好にしたり，ひいては社会全体の活力を生み出したりするような様々な「価値」があります．プロ・サッカーの試合を観ると私たちは感動し，社会は活気づきます．フィットネスクラブに通えば，心身ともに健康になります．仲間と一緒にスポーツをすれば，きっと毎日が楽しく豊かなものになるでしょう．しかし，これらの価値は目に見えませんし，事前に作って貯めておくこともできません・しかも人によって価値の程度は様々です（電化製品や自動車などの商品と比べると分りやすいですね．）．ここにスポーツ・マネジメントの難しさと面白さがあります．「どうすれば観客は感動してくれるだろうか？」「どんなフィットネスクラブだったらお客様の生活を豊かにできるだろうか？」・・・スポーツ・マネジメントの現場で活躍している人たちは，こんなことを「想像」しながら，私たちにとってのスポーツの価値を「創造」しているのです．３．どんなことを勉強すればいいの？まずは人間・社会にとっての「スポーツ」の価値について知らないといけません．次に，経営学や経済学，社会学などの知識が必要です．そして，これらの基礎の上に，ファイナンス（財務管理）や組織運営などの知識・ノウハウが必要になります．こういった勉強はスポーツ系大学・学部での勉強が役に立つでしょう．高岡敦史（岡山大学スポーツ教育センター）【参考になる本・雑誌】 ★スポーツ経営学，スポーツ・マネジメント論を勉強したいなら・・・ 1) 八代勉・中村平 (2002) 体育・スポーツ経営学講義．大修館書店 2) 山下秋二・畑攻・冨田幸博(2006) スポーツ経営学．大修館書店 3) 山下秋二・原田宗彦(2005) 図解スポーツマネジメント．大修館書店 ★スポーツ・マネジメントの今を知りたいなら・・・ 1) ﾌｪﾗﾝ･ｿﾘｱｰﾉ(2009) ゴールは偶然の産物ではない－FC バルセロナ流世界最強マネジメント．アチーブメント出版 2) 杉山茂ほか(2007) スポーツマネジメントの時代を迎えて．スポーツアドバンテージ・ブックレット，創文企画