統一広報プロジェクト通信 ＪＡ全中広報部統一広報プロジェクト室 連載 第 4 回 地域支援活動に取り組む男性助けあい組織 地域に根ざした協同組合として、地域社会がか 赤い褌隊のさまざまな活動 かえるさまざまな課題に取り組んできたＪＡ。 赤い褌隊が発足したのは、平成19年 6 月。 昨年度スタートした全国連統一広報では、こう あぐりキッズスクールや女性組織の活動に男性 した取り組みを進めるＪＡの 「現場」を、対外的に の力が必要とされたこともあり、有志を募り発足 情報発信しています。ＪＡゴー号全国キャラバン しました。同隊は、「赤い褌」を男らしさの象徴と をはじめとして、ウェブサイト （URL は次ページ参 位置づけ、高齢者宅の訪問や庭木の剪 定 などの生 照）では各県における取り組みをムービーで紹介し 活支援、食農教育、就農支援まで、ＪＡの福祉生 ています。ぜひご覧ください。 活部と連携して、多岐にわたる活動をしています。 せん てい また、料理教室や交流会なども開催し、人と人の 赤い褌隊∼ＪＡコスモス つきあいを深める場にもなっています。 東西に延びる高知県の中西部、高知市の西側に 年間活動計画や内容は、事務局主導によるもの 位置し、佐川町、仁淀川町、越知町、日高村、い ではなく、役員会で話し合って決定しています。 の町の一部を管内とするＪＡコスモス。組合員数 発足以来隊員数は徐々に増加し、現在は46∼90歳 は正准合わせて約 1 万4,000人で、高知県では 3 番 まで50人に達しています。現在では、高知市など 目に大きなＪＡです。北部に四国山地とその支脈 ＪＡ管外からも参加があるそうです。隊員は、農 があり、内陸部は標高が高く、沿岸に近づくと盆 家はもちろんですが、現役のサラリーマンやすで 地が多くなっています。同ＪＡではこの地形と寒 に退職した方々、庭師、トラック運転手の OB な 暖の差を生かし、ぴゅあトマトやシュガートマト どさまざま。隊長の中村卓司さんは元ＪＡの営農 など高糖度トマト作りが盛んに行われています。 指導員です。多岐にわたる活動とその受け皿とな また、仁淀川地域でとれる良質なお茶や、佐川町 る組織があるため、それぞれの隊員は、それぞれ でイチゴやニラなどが生産されています。 の場で特技を生かして参加することができます。 同ＪＡでは、女性組織の活躍が目をひきます。 ファーマーズ・マーケットや地域活性化の学習活 動、さらにはヘルパーの養成活動まで、地域に根 ざしたさまざまな活動に取り組んでいます。その 活動のなかで巻き込んだのが、地域の男性たち。 男性にしかできない多彩な地域活動を行う助けあ い組織の発足を、 女性組織が後押ししました。今回、 ＪＡゴー号は同ＪＡを訪問し、男性の助けあい組 ふんどし 織「赤い褌隊」 を取材しました。 46 月刊 JA 2011/07 赤い褌隊といっしょに、 「だいなお」の二人 （左から 2∼3人め）も高齢者宅を訪問 （ウェブサイトにて動画公開中） ＪＡゴー号全国キャラバンでは、中村隊長とと もに車いす利用者の移送サービスと高齢者宅見守 世間はＪＡをどう見ているのか ∼調査から見るＪＡの姿④∼ り （声かけ）巡回、道路脇の雑木撤去作業のお手伝 いをしました（ウェブサイトにて動画を公開してい 全国連統一広報では、効果的・効率的展開を図るた ます）。 めに調査を行い、ＪＡに関する理解・イメージの現状 と諸施策の展開を経た後の変化を把握しています。本 活動への参加意欲をくむ 号では、ウェブサイトの発信力について再確認しま す。先月号では、ＪＡの店舗そのものが強力な看板塔 中山間地、都市部など地域にかかわらず全国的 となっていることがわかりました。 に広がる高齢化。じつに 8 割を超える65歳以上の それでは、逆にＪＡの情報が流れていないのはどの 方々が介護保険の介護を要しない高齢者といわれ ており、そのなかで、現役世代の習熟した技能や 経路でしょうか。一般の方の、ふだんの情報入手経路 （認知経路）とＪＡの情報入手経路（認知経路）を比較 し、分析しました （図参照） 。そのなかで、顕著な差異 体力、元気な高齢者の高度な知見や技術が、有効 が見られるのがホームページ、SNS、ブログ、バナー に活用されることが期待されています。 広告などのインターネットを使った情報発信。ふだん しかし内閣府の調査によれば、地域貢献活動へ の認知経路では、全国区の CM、ニュース・報道に並び、 の参加状況について、 6 割を超える人が参加意欲 インターネットが 3大経路の 1つとなっているのに対 し、 ＪＡの認知経路ではほとんど利用されていません。 をもっているものの、実際に参加している人は 1 割程度となっており、参加意欲があっても実際の 参加に結びついていない状況にあることがわかり ます。 こうした団塊の世代や元気な高齢者を地域活動 へ導くアプローチとして、参加へのハードルを下 げるため、自分自身の知見や興味、意欲に応じて、 徐々に分野や期間を広げていくことが大切です。 赤い褌隊が、これらのニーズを満たし、地域社会 図 ふだんの認知経路とＪＡの認知経路 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% ふだんの認知経路 ＪＡの認知経路 テ全 レ国 ビ区 Cの M 店 舗 ・ 店 頭 ホ ー ム ペ ー ジ S N S 、 ブ ロ グ 貢献活動の担い手の受け皿となっています。 バ ナ ー 広 告 インターネットの特徴は、目的に応じてさまざまな 施策が打てること。成熟市場に近づきつつありますが、 広告量、利用者数も右肩上がりの巨大メディアです。 地域の特性や目的に合わせて、効果的な活用を行って いきたいものです。 詳しい情報はこちら。統一広報 PR 企画ウェブサイト http://ja-kizuna.jp JA きずな 検 索 赤い褌隊から被災地へのメッセージ（各県からのメッセージをウェブ動画で公 開中） 月刊 JA 2011/07 47
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