選挙研究会ニュースレター

@選挙研究会 会員向け
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Vol.84
発行日:2014/11/13
@選挙研究会ニュースレター
ハイライト
・統一地方選で+50票を上乗せする手法シリーズ第1弾
・浮動票、無党派層を引き寄せる最後の一押しに!
・偉大な政治家の格言
【発行元】選挙用品ドットコム 編集:河合
横浜市神奈川区台町 16‐6 不二ビル 3F
TEL 045-314-2840 E-mail [email protected]
■ 統一地方選で+50票を上乗せする手法シリーズ第1弾
ということで、本日は具体的に票を上乗せでき
るけど、あまり知られていない最近の選挙PR
手法の一つを紹介します。その名も“挨拶コー
ル(電話PR)”です。技術としては、オート
コールという、良く世論調査等で使用している
固定電話に自動音声で電話してアンケートに回
答いただくというシステム。それを選挙PR仕
様に改良したものです。なかなか使われていま
せんし、昨今では選挙中の電話作戦をやらない
挨拶コール
(電話PR)
陣営もありますが、ひと工夫で、具体的に票の
掘り起し、ダメ押しに威力を発揮するかと思い
ますので、紹介いたします。
■ ネット選挙の奴隷
ネット選挙解禁といわれ1年以上がたちますが、 リアルの選挙活動が制限されてしまうという本
地方選挙でその効果は疑問です。しかし、ネッ 末転倒な事態となってしまいます。いつの間に
トという新たなフロンティアが拓けたことで、 か空中戦≒ネット選挙と代名詞化しております
ネットに目を向け、いつの間にかホームページ が、そんな今だからこそ、空中戦と地上戦をつ
やSNS、ブログ漬けになってしまう候補者は なぐPR手法として電話PR手法をここで再検
少なくありません。こうなってしまうと効果の 証することも悪くないのではないでしょうか?
知れないネット選挙の対応だけで疲れてしまい、
■ 電話調査:オートコールとは
自動音声による電話調査はオートコールシステ 世論調査をオートコールし、地場の情勢をつか
ムというシステムで画一的に各世帯に電話して み、選挙の参謀にその情報の解析を依頼し、次
アンケートを回収しているのですが、選挙の世 の一手決めるという欧米式の科学的選挙PRの
界においては、この電話調査がとても精度が高 要になっています。ここで言いたいことは、ニ
く、選挙コンサルなどプロの間で重宝されてい ュースレター読者の多くがあまりオートコール
ます。なぜならば、オートコールでの回答者は や世論調査の類に遭遇しない、協力しないとい
基本的に、固定電話を持つ定住者であり、高齢 う方々だと思いますので、あまりそんなに電話
者(昼間在宅していて自動音声にも付き合って 調査って本当に意味あるの?携帯が普及した現
くれる)であることが多く、選挙の投票者と重 在では誰も答えてくれないのでは?…という疑
なるためです。サンプル数にもよりますが、1 問も当然かと思いますが、選挙の主役である6
∼3%の確度で、事前の質問事項の設定次第で、 0代以上の方は我々とは受け止め方が違います
選挙地場の今の情勢が文字通り手に取るように し、貴重な60代以上の動静が分かる貴重なメ
わかるのです。
ディアなのです。
首長、知事、国政候補者は、政党や個人でこの
■ 電話PR:挨拶コール作戦とは
ということで、電話調査で届くターゲットはほ
ぼ“選挙に行く人”。つまり…
電話PRのターゲット≒投票する人
ということで、この投票に行く人たちにダイレ
クトにPRできるメディアになります。従来で
あれば機械音声や女性の吹替音声で機械的にア
ンケートを取るイメージですが、このシステム
を選挙で応用します。つまり、候補者本人が自
身のメッセージを短くまとめて録音し、選挙中
に選挙区に流します。いつ、どのエリアでどの
メッセージを流すかが適正に働けば、眠った票
の掘り起し、期日前投票の督促、無党派層への
ダメ押しなどに有効に作用させることができま
す。このオートコールシステムを利用した電話
PRのメリットは、電話帳データが使えるので、
名簿やハウスデータを持っている必要が無い、
いつでも、どこでも町や丁番単位というスポッ
ト配信も可能と使用法にとても汎用性があり一
度知ると使ってみたいという新人の方がほとん
どです(新人は特に名簿が無いので…)。料金
も電話受信の件数のみと実質かかった電話の分
だけ課金されるシステムで、電話の受信状況な
どのデータなども2次利用できて一粒で2度お
いしいのです。実は、あまりこの電話コール、
ベテランでもなじみが無いのですが、利用され
る方はあまり他言しないケースが多く、実際、
利用者もあまり公開されず内緒にしたい手法と
もいえます(ここで取り上げてすみません)。
■ もちろん合法!! でもどうやって使おう!?
ここではそんな電話PR:挨拶コールの具体的
完全に合法な手法です。では具体的にどんなこ
な使い方を紹介します。また、言い忘れました
とを言うのか?シナリオもノウハウなのですが、
が、現在の解釈ではこの電話PRは選挙中の電
差支えない範囲でその一部を紹介すると…
話作戦という解釈で、選挙中に何度でも使える、
<シナリオ例>
〇〇市民の皆さん、市議会議員候補の●●です。突然のお電話、失礼いたしますが、1分程度お
時間をいただければ幸いです。…
【告示日なら】本日告示された市議会議員に私が立候補しているきっかけは…
【選挙カー巡回日なら】本日午後△△地区を選挙カーで失礼します●●候補です。
ご都合の許す方はぜひお耳を…
【投票日前日なら】明日投票日を迎えますが、市議会議員候補●●。大変厳しい戦いでぜひあなたの
助けが必要です…
…働き盛りの 30 代●●を、何卒、よろしくお願い致します。最後までお聴きいただき、本当に
ありがとうございました。どうぞお電話をお切りください。
■ 使い方次第、浮動票、無党派層を引き寄せる最後の一押しに!
と、上記のサンプルなど自在に選挙情勢に応じ
てピンポイントで発信できるのです。
かつては4割強と言われた無党派層も今では、
その割合は少なくなってきていると言われてい
ますが、実際に選挙当日までだれに入れるか態
度を保留にしている有権者は少なくありません。
このトークを1分で磨き上げ、実際の選挙運動
に連動すれば、選挙カーの予告、街頭演説の動
員、期日前投票の誘導、浮動票・無党派層の定
着化、投票率の向上にダイレクトに訴えて効果
を得ることは不可能ではありません。また、副
産物として接続時間など通話記録のログデータ
の解析で、「あなたの認知度」や「政策に関する
関心度」をうかがい知ることもでき、次の一手
のデータとしても活用できます。1粒で2度お
いしい、電話PRご興味ありましたらあなたの
街の世帯数とお見積りも可能ですので、お声か
けください。
※電話PR:挨拶コールはシステムで対応するもの
ですが、統一選のタイミングではお手配が殺到し、
システム容量を超えますとお受けできない場合や
混雑が予想されますので、ご検討の方はお早目に
予約をご申告頂けましたらと思います。
■ 偉大な政治家の格言 ∼候補者を励ます、今日の一言 ∼
未来は自分の夢の素晴らしさを信じる人のものである
by フランクリン・ルーズベルト
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