「金持ちは汗をかかない？」、ＢＭＷのＣＭが中国で「危うく失敗」のワケ ２０１５年５月２０日、ドイツ経済紙ハンデルスブラットは「金持ちは汗をかかない」と 題した記事を掲載し、中国と欧州におけるコマーシャルの受け止め方の違いなどについて 報じた。 健康的な肉体美や玉のような汗を流す様子を用いて高級ハイパワー車のコマーシャルを 制作すれば、欧州ではそれなりに評価されるだろう。 しかし、中国ではこの種の広告は失敗する可能性が高い。 ＢＭＷは、危うくこの失敗を犯すところだったが、中国人社員のタイムリーな アドバイスによって難を逃れた。 広告会社の責任者は「汗は中国では往々にして低レベルの仕事と関係づけられる」 とその理由を説明し、「もしこのアイデアを使ってコマーシャルを制作していたら、 ＢＭＷの狙いとは完全に逆になり、高級車だと認識してもらえなかっただろう」と 指摘する。 中国とドイツでは消費者の習慣が異なるため、コマーシャルにおけるこうした間違いは 往々にして起こる。 中国では富裕層は通常、自分で食事を作らない。 そのため、ドイツ電器メーカーが中国での見本市で流したコマーシャルは、家主が 電器製品を使用するといったシチュエーションはほとんどなく、まるで芸術品のように 並べられているというものが多かった。 そうしたコマーシャルが来客に深い印象を与えた。 しかし、中国の習慣に合わせすぎても間違いが起きる。 自動車のコマーシャルの場合、中国ではカーチェイスの場面を使うなど、 ドイツに比べて過激なものが多い。 ドイツ車メーカーの中国人社員が、カーチェイスによるコマーシャルプランを 提案したものの、広告会社は採用しなかった。 その理由について、広告会社の責任者は「この種のコマーシャルは、あっという間に 中国以外へも伝わる。 ドイツでは『違法レースを奨励している』と誤解される可能性もある」と説明したという。
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