Digitouch “ENTEGRE SEARCH İLE BÜTÇE PERFORMANSINIZI ARTIRIN” Arama motoru pazarlamasında performans kaybı olmadan yüzde 30’a varan bütçe tasarrufu elde edebilmek mümkün Arama motoru pazarlaması Türkiye’de en hızlı gelişen reklam mecralarından biri olarak kabul ediliyor. Zira IAB Türkiye tarafından 2013 yılı sonunda 1.2 Milyar TL olarak anons edilen digital reklam pazarının yarısını arama motoru reklam yatırımları oluşturmuştu. Bu tip reklamların iş modeli genelde CPC (tıklama başı maliyet) bazlıdır ve optimize edilebilme özelliğini taşır. Etkin şekilde uygulandığı takdirde bu optimizasyon süreçleri reklamlarınızdan daha çok ziyaretçi ve verim almanızı sağlar, ve rakipleriniz kar- 22 TEMMUZ 2014 • DIGITALAGE.COM.TR şısında rekabet avantajınızı artırır. Arama motoru reklamlarını etkin şekilde yönetmek önemli ölçüde teknolojik altyapı, bilgi ve deneyim gerektiriyor; zira her yıl yeni lanse edilen ürünler reklamverenler için bambaşka fırsatlar yaratabiliyor. Bugün, Türkiyede arama motoru pazarlamasında kullanılan ürünler Kelime Bazlı Aramalar (Search-PPC), Görüntülü Reklam Ağı (GDN), Mobil, Video ve Sosyal olarak 5 başlıkta özetlenebilir. Biz kimiz? Digitouch olarak 2008 yılından beri Arama Motoru Pazarlaması konusunda Türkiye’deki öncü çözüm sunucularından olup müşterilerimize rasyonel ve hedef odaklı kampanya yönetimleri sunuyor, sektöründe öncü firmalara bu noktada destek oluyoruz. Digitouch olarak arama kelimelerinin ötesinde bir bakış açısıyla, müşterilerimizin ürünlerini, hizmetlerini, iş yapısını, sektörünü, rekabet alanlarını analiz ederek, hedeflerine uygun kampanya stratejileri belirliyoruz. Ve belirlenen bu yol haritasını sekiz kişiden oluşan, hepsi alanında uzman sertifikalı profesyoneller ile hayata geçiriyor ve raporluyoruz: Neler yapıyoruz? Digitouch Search birimi olarak mevcut müşteri hesaplarımızın stratejilerini oluştururken, organik arama ağında yapmış olduğumuz iyileştirme çalışmalarından yararlanıyoruz. Yapmış olduğumuz pazarlama faaliyetinin temel amacı organik trafik ve search reklamları ile elde edilen trafiği bir arada en verimli şekilde kullanmak. Öncesinde yüksek maliyette olan anahtar kelimeleri Search Engine Optimisation (“SEO”) desteği ile besleyerek maliyetlerimizi minimuma indirmeye çalışıyoruz. Bu kapsamda müşterilerimize SEO ve Search Engine Marketing (“SEM”) hizmetlerini bir arada verebiliyor, ve bundan bir katma değer yaratabiliyoruz. Bunu nasıl yapıyoruz? Bahsetmiş olduğumuz çalışma modelimiz aslında öncesinde tüm ekibimiz tarafından bir araştırma, geliştirme sürecinden sonra oluşuyor ve bu model her marka ve farklı sektör dinamikleri için değişkenlik gösterebiliyor. Kampanyalarımız yayına başlamadan önce marka ve ilgili site hakkında detaylı bir analiz süreci geçiriyoruz. Sektör içinde markanın durumunu ve kullanıcıların alışkanlıklarını da göz önünde bulundurarak bir yol haritası çiziyoruz. Sonuç olarak müşterilerimiz ile birlikte gerekli anahtar performans göstergelerini (KPI) belirliyor ve kampanya yönetimine başlıyoruz. Bu KPI’lar CPC düşüşü, geri dönüşümlerde artış gibi her zaman ölçülebilir kriterlerden oluşmakta. Sektörde belirli bir hacimde ve yüksek tıklama başı maliyetlere sahip olan kelimeleri daha çok ücretsiz olan organik arama sonuçlarından çekmeye çalışırken daha genel ve kullanıcıları alım sürecine sürükleyen diğer alternatif kelimeleri de Adwords reklamlarıyla destekliyoruz. Süreç Kampanya hikâyemizi oluştururken aslında nerede duraklayacağımızı ve dümenimizi nereye çevireceğimizi öncesinde hesaplıyoruz. Marka, web üzerinde belirli bir hacme ve nitelikli alışveriş olgusu içinde yer edinmeye başladığında ise dönemsel değişkenleri göz önüne alarak farklı aksiyon planlarını uygulamaya koyuyoruz. Faydalar Bir web sitesinin pazarlama faaliyetleri başlamadan dahi önce o web sitesi genel web rekabeti içinde belirli bir oranda yer alır. Bu süreci ve trafik hacmini hızlıca arttırmak ise markanın en büyük amaçları arasında yer alır. En basit şekilde bir markanın yeniden pazarlama kampanyalarına başlayabilmeleri için hangi mecrada olursa olsun belirli bir hacme sahip olması gerekir. Pazarlama ve web sitesi teknik konuları üzerinde uzmanlaşmış bir kadromuz var ve bu kadro sayesinde markanın ihtiyacı olan teknik gereksinimleri en kısa, en efektif şekilde ortaya çıkarıyoruz. Bu da önceden beri var olan teknik sorunlardan kaynaklı pazarlama faaliyetlerinin aksamasına engel oluyor. Performans tablosu ise sürekli artı yönde bir ivme kazanıyor. Sonuç Genel olarak internet üzerinden yapılan pazarlama çalışmalarında en önemli faktörlerin başında marka bilinirliği ve buna bağlı olarak gerçekleşen karlılık seviyesi yer alıyor. Bahsetmiş olduğumuz uygulama modelimizle arama motoru reklam kampanyalarını oluştururken temel amacımız maksimum performansla en yüksek karlılığı ve bilinirliği oluşturmaktır. Entegre Search olarak adlandırdığımız ve SEO-SEM uzmanlık alanlarının birlikte yürüdüğü bu çalışma modeliyle ilgili markanın trafiği ve performans metrikleri arttığı gibi, markanın sektörel pazardaki yeri, marka bilinirliği gibi önemli olan dinamiklerde güç kazanıyor. Anlatılan değer katma sürecinde ise entegre search ekibimiz sektör dinamiklerini, trendleri, kullanıcı alım alışkanlıklarını da göz önünde bulunduruyor. Bu ise markanın hızlı çıkışını kısa süreliğine bir ivme olarak değil; uzun vadede olan, sürdürülebilir karlılık ve marka bilinirlik algısı gibi metriklerin olumsuz etkilenmediği bir süreci bize sunuyor. Bu çalışmaları yaparken internet teknolojisi ve pazarlama uygulamalarının birleştirildiği analizleri içeren öncesinde hazırlanmış yol gösterici raporlardan yararlanmak çok önemli bir husus. Ödüllü bir birim olan Digitouch Search departmanı olarak uyguladığımız Entegre Search pazarlama çalışmalarımızı bugüne kadar e-ticaret, telekomünikasyon, sigorta, otomotiv, kozmetik gibi sektörlerde faaliyet gösteren ve alanlarında öncü firmalarla beraber gerçekleştiriyoruz. Başladığımız günden bu yana ‘’değişen arama motoru trendleri ve kullanıcı alışkanlıkları’’ gibi durumları da göz önünde bulundurduğumuzda bahsetmiş olduğumuz dikeylerde yer alan firmalarımızın yıllık bazda kendi içlerinde belirlemiş oldukları hedef çizgilerine ‘’Arama motorları pazarlaması’’ alanında ulaştıklarını ve aynı şekilde yeni yıl stratejilerini biçimlendirdiklerini söylemekten büyük mutluluk duyuyoruz. TEMMUZ 2014 • DIGITALAGE.COM.TR 23
© Copyright 2024 Paperzz
