Uvod Razrada (koncept+slogan) Najvažnije komparativne prednosti Kvarnera koje su korištene kao baza za Koncept počiva na višestrukom iskazivanju blizine/bliskosti, a koja se odnosi Ujedno je namjera bila da pobuđuje potrebnu emociju kod korisnika, izaziva daljnju razradu jesu: na blizinu kontrasta unutar Kvarnera, blizinu i dostupnost same destinacije po- osjećaj wellbeinga a da se pritom ne koristi eksplicitno ta riječ budući da tencijalnom gostu te naposlijetku osjećaja bliskosti koju destinacija pobuđuje postoji opasnost od isključivog povezivanja samo sa zravstvenim turizmom, a spram osobe mnoštvom blagodati koje nudi, uslužnošću i svojstvenoj joj tradiciji Kvarner je ipak puno više od toga. 1) Kontrasti Blizina i raznovrsnost ekstremnih kontrasata na malom prostoru. Uslijed spoja kontinentalne i mediteranske klime, Kvarner gostu na zbijenom prostoru nudi mogućnost kupanja i planinarenja u istom danu, a sličan primjer krajnjih kon- turizma. Slogan: Tako blizu tebi Važno je napomenuti da, premda je u brandiranju regije poželjno istaknuti turizam, sport, gastronomija itd, itd.). svojevrsno geografsko obilježje kako bi se ona čim prije mentalno locirala od Kvarner je prometno najpristupačnija regija Jadrana, odlično povezana s ostatkom svijeta svim prometnim pravcima. Kvarner je blizu i iz Kvarnera je sve blizu. 3) Tradicija turizma naciji sa znakom i razrađenim cjelokupnim identitetom komunicira kroz nekoliko razina, a njegova snaga leži upravo u višeznačnosti koja odlično funkcionira trasata uočljiv je u svim segmentima turističke ponude (kultura, zdravstveni 2) Blizina Odabrani slogan “Tako blizu tebi/So close to you/Cosi vicino a te...” u kombi- na svim jez.varijantama: strane korisnika, u navedenom rješenju svjesno je izostavljeno korištenje ter- 1) Upućuje na blizinu različitih kontrastnih sadržaja na malom prostoru koji su mina poput Mediteran, Jadran, more, zaljev ili sl. U prvom redu, iz poštovanja toliko blizu jedni drugima, dakle radi se o sveobuhvatnosti ponude (u primjeni: spram raznosvrsnosti i kompleksnosti Kvarnera kao regije koja nudi jednak- More i Gore - Tako Blizu; Medvjeđa šapa i škamp – Tako Blizu…itd) što je in- ovrsne morske i kontinetalne, otočne i planinske te svesezonske sadržaje, nije teresantno gostu koji želi sadržajan odmor i nešto novo te primamjivo za sk- uputno korištenjem “morskih” termina klasificirati ga kao isključivo ljetnu/ upine/obitelji koje možda gaje različite afinitete budući tu svi mogu zadovoljiti morsku destinaciju. Nadalje, bilo kakva vrsta geografskog određivanja poput svoje interese. Istodobno je odlična podloga za interno reklamiranje unutar primjerice “brdovito more” ili sl. ide nauštrb mnogovrsnih doživljajnih kontras- destinacije što je razrađeno dalje u prezentaciji. Najduža zdravstveno-turistička tradicija na Jadranu, stoljećima njegovano ta koje Kvarner nudi kao što su npr. kulturni (Bašćanska ploća Vs. Ivan Zajc), umijeće uslužnosti (implementirano ranije nego kod susjednih konkurenata), wellness (uređeni wellness centri Vs. ljekoviti zrak Malog Lošinja) ili zabavni 2) Sugerira direktno blizinu i dostupnost destinacije potencijalnom posje- koje je s vremnom prešlo okvire zdravstvenog i proširilo se na sve segmente (Rapska Fjera Vs, Hartera)… itd. Također, korištenje pojmova poput Jadran i titelju turizma, čine Kvarner regionalnim liderom u posvećenosti gostu. Kvarner se u Mediteran ne izdvaja dovoljno Kvarner od njegovih najbližih konkurenata (Istra, svakom pogledu i svakom sadržaju prilagođava željama i potrebama klijenata. Dalmacija), a koji se već koriste tim terminima pri brandiranju. 3) Sintagma “Tako blizu tebi/So close to you/Cosi vicino a te” ne znači samo Korisnik će u svakom slučaju imati priliku Kvarner locirati uz pomoć logo- doslovnu fizičku blizinu već se često koristi u poeziji, izražavanju ljubavi i tipa HTZa koji se obvezno koristi u svim promotivnim sredstvima regionalnih prvrženosti, odnosno njome se izražava bliskost i toplina. Kod ciljne skupine i lokalnih TZova. izaziva pozitivnu emociju. Zato je izuzetno pogodna kao slogan za Kvarner, koji Gostu je tu uvijek dobro jer Kvarner već stoljećima zna kako mu ugoditi. Navedene tri premise okosnica su daljnje razrade identiteta i smatraju se glavnim se uslijed tradicije turizma zna uvijek prilagoditi svim potrebama korisnika, atributima koje destinaciju čine jedinstvenom u bližem i daljnjem okruženju. Stoga je misao vodilja u odabiru slogana bila njegovo osmišljavanje na način kako sadržajime, tako i uslugom. Mjesto je to u kojem se gost i žitelj osjeća Niti jedna od konkuretnih ili susjednih regija ne može se koristiti navedenim da nedvojbeno komunicira najvažnije komparativne prednosti regije, ali i bude dobro, sloganom se dakle odražava i filozofija wellbeing-a. atributima, ili barem ne u tolikoj mjeri koliko to može Kvarner dovoljno širok ne bi li se primijenio na mnogobrojnu ponudu destinacije, kako u komunikaciji prema van, tako i u komunikaciji unutar područja Kvarnera. NATJEČAJ ZA SLOGAN I DIZAJN VIZUALNOG IDENTITETA TURISTIČKE DESTINACIJE KVARNER 1 Projekcija znaka Tako blizu tebi Delnice Rijeka Opatija Crikvenica Novi Vinodolski Krk Cres Rab Mali Lošinj Znak 9 REGIJA KVARNERA – TAKO BLIZU Osnovno rješenje počiva na devet točaka koje predstavljaju devet ključnih regija Kvarnera, a koje se međusobno povezuju linijama čime se stvara fluidan i efektan znak koji komunicira blizinu i dostpunost regija i različitosti unutar Kvarnera, ujedno podsjeća i na princip označavanja destinacija pri planiranju putovanja… Točke/regije ovdje zapravo postaju baza za kreaciju najrazličitijih oblika te u konačnici dobivamo znak koji to zapravo i nije a da se pritom ne gubi snaga i prepoznatljivost identiteta. Vodeća prednost linija je mogućnost aplikacije na sve moguće potrebe destinacije (eventi, različiti segmenti turizma…), uključivo i hijerarhijsku razgranatost od TZ-a Kvarnera prema lokalnim TZ-ovima. Također su pogodan alat za spajanje raznovrsnih kontrasata i destinacija čime se sa sloganom postiže jedinstvena cjelina. Istodobno se takvim identitetom vrlo lako percipira koje sve regije obuhvaća Kvarner i pridaje im se jednaka vrijednost. U slučaju odabira rješenja u planu je izvođenje software-a koji će, ovisno o potrebama destinacije, generirati rješenja samostalnim spajanjem točaka-linija. NATJEČAJ ZA SLOGAN I DIZAJN VIZUALNOG IDENTITETA TURISTIČKE DESTINACIJE KVARNER 2 Varijante i aplikacije na podlogu Tako blizu tebi NATJEČAJ ZA SLOGAN I DIZAJN VIZUALNOG IDENTITETA TURISTIČKE DESTINACIJE KVARNER 3 Varijante identiteta Tako blizu tebi NATJEČAJ ZA SLOGAN I DIZAJN VIZUALNOG IDENTITETA TURISTIČKE DESTINACIJE KVARNER 4 NATJEČAJ ZA SLOGAN I DIZAJN VIZUALNOG IDENTITETA TURISTIČKE DESTINACIJE KVARNER 5 NATJEČAJ ZA SLOGAN I DIZAJN VIZUALNOG IDENTITETA TURISTIČKE DESTINACIJE KVARNER 6 Sustav boja Jezične varijante slogana Tako blizu tebi Tako blizu tebi C60, M0, Y100, K0 R124, G174, B67 C100, M0, Y0, K0 R0, G162, B227 C60, M100, Y0, K0 R104, G37, B120 KVARNER KVARNER KVARNER KVARNER Tako blizu tebi C20, M20, Y80, K0 R201, G213, B93 C60, M0, Y100, K0 R103, G143, B58 C30, M0, Y0, K0 R173, G214, B245 C20, M20, Y80, K0 R201, G213, B93 C60, M0, Y100, K0 R103, G143, B58 C5, M20, Y0, K0 R223, G194, B216 C60, M100, Y0, K0 R104, G37, B120 C100, M0, Y0, K0 R0, G162, B227 C30, M0, Y0, K0 R173, G214, B245 C100, M60, Y0, K0 R43, G87, B152 C5, M20, Y0, K0 R223, G194, B216 So close to you C60, M100, Y0, K0 R104, G37, B120 C100, M60, Y0, K0 R43, G87, B152 Cosi vicino a te Dir so nach Tipografija Tako blizu tebi Sanuk Bold ABCDĐEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽQ abcdefghijklmnoprsštuvzžq 123456789/*-+$%&’()=?”# A B C D Dž Đ E F G H I J K L M N O P R S Š T U V Z Ž Q abcdefghijklmnoprsštuvzžq 123456789/*-+$%&’()=?”# Sanuk Regular ABCDĐEFGHIJKL MNOPRSŠTUVZŽQ abcdefghijklmnoprsštuvzžq 123456789/*-+$%&’()=?”# ABCDĐEFGHIJKL MNOPRSŠTUVZŽQ abcdefghijklmnoprsštuvzžq 123456789/*-+$%&’()=?”# NATJEČAJ ZA SLOGAN I DIZAJN VIZUALNOG IDENTITETA TURISTIČKE DESTINACIJE KVARNER 7 Primjeri primjene Tako blizu tebi NATJEČAJ ZA SLOGAN I DIZAJN VIZUALNOG IDENTITETA TURISTIČKE DESTINACIJE KVARNER 8 Primjeri primjene Tako blizu tebi NATJEČAJ ZA SLOGAN I DIZAJN VIZUALNOG IDENTITETA TURISTIČKE DESTINACIJE KVARNER 9 Primjeri primjene Tako blizu tebi NATJEČAJ ZA SLOGAN I DIZAJN VIZUALNOG IDENTITETA TURISTIČKE DESTINACIJE KVARNER 10 Primjeri primjene Tako blizu tebi Interno oglašavanje poziv na produljeni boravak, poziv na povratak... Tako blizu tebi Koncept je osmišljen na način da podržava i oglašavanje unutar same regije. Tako se gosta npr. u Gorskom kotaru upućuje na blizinu mora, a gosta na moru na blagodati Gorskog kotara, odnosno općenito na blizinu interesantnih mu sadržaja. Kvarner se na taj način predstavlja kao sveoCityLight u npr. Rijeci buhvatna regija čije je brojne kontrastne sadržaje moguće obići čak u istom danu, a ujedno se postavlja temelj za komuniciranje prema ciljnim interesnim skupinama. Za pretpostaviti je, naime, da ljubitelje primjerice biciklizma koji su na moru, privlače i staze gorskog kotara... Postavljanjem oglasa o gorskim bike stazama na morske bike itinerare s porukom “Tako blizu tebi” (i obratno) postiže se umreženost i komuniciraju prednosti Kvarnera, gosta se može animirati na produljeni boravak, povratak, na daljnje istraživanje. Isto se može primijeniti za brojne ciljne skupine (gurmane koji žele probati morske i kontinentalne specijalitete, razne sportaše, wellness goste itd itd), ali i zadovoljiti grupe ljudi i obitelji koji imaju različite afinitete jer Kvarner je mjesto koje na malom prostoru nudi sadržaje za svakog od njih... Bašćanska ploča Dragi kamen glagoljice, tako blizu tebi Baška, Otok Krk HNK, Ivan pl. Zajc Dva stoljeća teatra, tako blizu tebi Rijeka CityLight na npr. Krku NATJEČAJ ZA SLOGAN I DIZAJN VIZUALNOG IDENTITETA TURISTIČKE DESTINACIJE KVARNER 11 Primjeri primjene Tako blizu tebi Interno oglašavanje Tako blizu tebi Oglas na npr. žičari Risnjaka Oglas na npr. plaži Baške MORE OSVJEŽENJE Tople plaže, tako blizu tebi 13�C manje, tako blizu tebi Jadran Gorski Kotar NATJEČAJ ZA SLOGAN I DIZAJN VIZUALNOG IDENTITETA TURISTIČKE DESTINACIJE KVARNER 12 Primjeri primjene Tako blizu tebi Oglašavanje izvan regije Tako blizu tebi Koncept uvijek počiva na vizualnom i tekstualnom iskazu kontrasta koji su međusobno blizu i blizu korisniku, a u nastavku su pokazani neki od primjera mogućih kampanja, odnosno neke od mogućnosti spajanja kontrasta. Predložena rješenja podložna su daljnjoj razradi po pitanju spajanja kontrasta, korištenja fonta itd... Rukopisni font nije nužno dio identiteta. VELJAČA NA KVARNERU Snježne radosti danju i krabuljni ples uvečer, tako blizu tebi KVARNERSKI HOBI Uzbuđenje šumskog lova i plovidba s otoka na otok, tako blizu tebi NATJEČAJ ZA SLOGAN I DIZAJN VIZUALNOG IDENTITETA TURISTIČKE DESTINACIJE KVARNER 13 Oglašavanje izvan regije Tako blizu tebi DR aG U Lj i KVA RN ER A Vrelina jadranskog otoka i svježina gorskog jezera, Rab Tipicni srednjevjekovni grad šnje opasan zidinama, nekada car rimsko naselje kojemu je Oktavijan August... tako blizu tebi ek s t re m n i SP O R T O V i m bi n i l c e e Fr s g ih e den o ur citih v t s Mno va razli im ro rasn smje prek ackih a na n n e i n z te vap je v a ama to r n tijen Lokve In g f r u s W i nd Tu je i malo naselje Lokve, a smješteno je uz jedno akumulacijsko jezero... Dragulji Kvarnera Vrelina jadranskog otoka i svježina gorskog jezera, tako blizu tebi RAB - Tipični srednjevjekovni grad opasan zidinama, nekadašnje rimsko naselje kojemu je car Oktavijan August... LOKVE - Tu je i malo naselje Lokve, a smješteno je uz jedno akumulacijsko jezero... NATJEČAJ ZA SLOGAN I DIZAJN VIZUALNOG IDENTITETA TURISTIČKE DESTINACIJE KVARNER Stjenovite visine i morske dubine, tako blizu tebi ili aske . go B .. u j e i k Bura na Prelu e a c ta e n r k o tram jetar po ljava. v v duse ed o p ogl Ekstremni sportovi Stjenovite visine i morske dubine, tako blizu tebi Free climbing - Mnoštvo uređenih smjerova različitih težina na prekrasnim stijenama vapnenačkih tornjeva. Wind surfIng - Bura i jugo Baške ili tramontana Preluke... vjetar pokreče a pogled oduševljava. 14