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1st Italian Digital Health Summit
Comunicazione digitale con il paziente al centro
Milano, 15 e 16 maggio 2014
Teatro Elfo Puccini – Corso Buenos Aires, 33
Programma provvisorio*
1° giornata – Milano 15 maggio 2014
Modera i lavori: Walter Gatti, Direttore Editoriale, AboutPharma And Medical Devices
8.45
Registrazione partecipanti e welcome coffee
9.15
L’informazione sanitaria corre sul web: analisi dei trend di utilizzo della rete da parte dei cittadini
per informazioni sulla salute
SESSIONE I
Il nuovo ruolo della comunicazione sanitaria verso i cittadini all’epoca del web2.0
9.45
-
Come assicurare una comunicazione corretta e trasparente: il ruolo delle istituzioni tecniche
indipendenti
Quali strategie per identificare i diversi pubblici e adeguare la comunicazione alle esigenze dei
destinatari
Il valore del web per la comunicazione istituzionale
La diffusione della cultura dell’appropriatezza attraverso una comunicazione efficace
La sfida “Big Data”
10.30 Coffee break
11.00 Le nuove sfide della comunicazione in ambito sanitario: governance dell’informazione, centralità
del paziente, promozione della salute e cultura della prevenzione
- Come sostenere la diffusione di informazioni corrette e trasparenti su farmaci e dispositivi e come
favorirne un uso appropriato nell’era di Internet
- Mobile e App mediche come strumento di empowerment: quali orientamenti per la sicurezza e
tutela dei pazienti?
Maria Linetti, Direttore Generale Direzione Generale della Comunicazione e delle Reti Istituzionali,
Ministero della Salute
Marcella Marletta, Direttore Generale Direzione Generale dei Dispositivi Medici
del servizio farmaceutico e della sicurezza delle cure, Ministero della Salute
Tavola Rotonda
Pierluigi Antonelli, Componente del Comitato di Presidenza, Farmindustria
Alberto Giraudi, Vice Presidente, Assogenerici
Alessandro Sidoli, Presidente, Assobiotec
Stefano Rimondi, Presidente, Assobiomedica
Gaetano Colabucci, Vice Presidente, Assosalute
Sabrina Nardi, Vice Coordinatrice nazionale del Tribunale per i diritti del malato, Cittadinanzattiva
Claudio Cricelli, Presidente, Simg
Pier Luigi Zeli, Coordinatore Regionale, Fiaso – Direttore Generale IRCCS, Fondazione Istituto
Neurologico Carlo Bessa Milano
Franco Vimercati, Presidente, Fism
Annarosa Racca, Presidente, Federfarma
Andrea Mandelli, Senatore; Presidente, Fofi
13.30 Lunch
SESSIONE II
La comunicazione digitale verso il paziente: case history
Chairman: Pier Carlo Sommo, Segretario Generale, Associazione per la Comunicazione Pubblica e
Istituzionale
14.45 Nuovi percorsi e modelli di comunicazione digitale sui temi della salute orientati al
cittadino/paziente
Mario Mauri, Managing Partner, Media For Health
Flavia Bruno, Direttore Centro Studi di Comunicazione sul Farmaco, Università degli Studi di Milano
Luca Toschi, Direttore Communication Strategies Lab, Università degli Studi di Firenze
Federico Serra, Vice Presidente, Public Affairs Association; Government Affairs & External Affairs
Manager, Novo Nordisk
Nicoletta Nicoli, Sales Director Continental Europe, PR Newswire
Elena Rocco, Segretario Generale, Fondazione Radio Magica Onlus; Docente, Università degli Studi
Ca' Foscari Venezia
Franca Sambo, Direttore U.O.C. Prevenzione e Promozione della Salute nelle Comunità, ASL Varese
Isabella Baroni, Responsabile Comunicazione On Line, Associazione Italiana Sclerosi Multipla
16.30 Q&A
17.00 Chiusura dei lavori
2° giornata – Milano 16 maggio 2014
“Le Nuove Frontiere della Comunicazione Digitale
Nelle Imprese Healthcare”
2° giornata – Milano 16 maggio 2014
Modera i lavori: Simona Zanette, Country Manager, alfemminile.com
9.00
Registrazione partecipanti e welcome coffee
9.30
Introduzione: le nuove opportunità della comunicazione digitale per le imprese healthcare
Sergio Liberatore, Direttore Generale, IMS Health Italia
Tavola Rotonda: CEO e Digital Manager a confronto
Enrique Häusermann, Amministratore Delegato, EG e Crinos
Flavio D’Annunzio, CEO & Founder, Digital for Business
Davide Bottalico Country Digital Lead, Roche
Stefano Zagnoni Head of Strategic Multichannel and Innovation, Janssen – Cilag
Antonio Tosco, Direttore Health Outcomes & Market Access, Merck Serono
Leonardo di Crollalanza, Digital Manager, Medtronic EMEAC
Marco Grespigna, Director Sanofi Off Patent and Zentiva Italy
Leonardo Frezza, Partner, Frezza & Partners
11.15 Coffee break
11.30 Come costruire una strategia di digital communication efficace nell’area salute
- La comunicazione digitale nel mondo consumer. Quanto è implementabile nel mondo della
salute?
Mario Mauri, Managing Partner, Media For Health
- Social Media Listening: la rappresentazione online dei vaccini
Cristina Cenci, Senior Consultant, Eikon Strategic Consulting; Curatrice del Blog Digital
Health, Nòva – Il Sole 24Ore
-
Disegnare un ecosistema per rendere più efficace la comunicazione multichannel
Oscar Lambrughi, CEO, Educom; Curatore del Digital Pharma Blog
-
What Pharma want to tell, what Customer want to hear: come alimentare la customer experience in
un contesto multicanale
Carola Salvato, Managing Director, Havas Life
12.30 Normativa di riferimento e limiti di legge
Roberto Valenti, Partner, DLA Piper Italy; Presidente Comitato Life Science, American Chamber of
Commerce
Chiara Garofoli, Legal Counsel, Google Italia
13.00 Q&A
13.30 Chiusura dei lavori e Lunch
*Il presente programma è provvisorio e potrà andare soggetto a modifiche ed integrazioni per quanto
riguarda i contenuti e i relatori indicati.

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