15.
Yıl
Stratejik İş Ortağı
Strategic Partner
Ana Finans Sponsoru
Main Banking Sponsor
Ana Otomotiv Sponsoru
Main Automotive Sponsor
Dünyayı
değiştirmeye
hazır mısınız?
Are you ready
to change the
world?
Beraber Oyunu Değiştirelim #pz2014
Join us as together we Change the Game #pz2014
Dünyayı
değiştirmeye
hazır mısınız?
Pazarlama Zirvesi kuralları yıkarak,
geleceği kendi vizyonlarına göre
şekillendiren dünyanın en iyi düşünür ve
girişimcilerini, markalardan inovasyona,
pazarlamadan insanlara, farklı
alanlardaki değişim dünyasını keşfetmek
üzere bir araya getiriyor. Aeromobil’den
Alibaba’ya, Zidisha’dan Zilok’a, en yenilikçi
markalar pazarları sallıyor, kuralları
yıkıyor ve yeni imkanlardan yararlanıyor.
Zirvenin bu yılki programı yine kapsamlı
bir içeriğe sahip. Örneğin Whitney
Johnson vizyonunuzu genişletme, Niraj
Dawar müşterileriniz gibi düşünme, Marty
Neumeier markanızı yeniden düşünme,
Ramon Vullings fikirlerinizi değiştirme
ve Joeri Van den Bergh hikayenizi yeni
yöntemlerle anlatma üzerine konuşacak.
Navi Radjou dünyayı ters yüz edecek, Ross
Dawson ise dünyaya tekrar bağlanmanızı
sağlayacak, Tara Swart beyninizdeki
kodları değiştirirken Rita Clifton etkinizi
dönüştürecek.
Bu yıl Pazarlama Zirvesi
“Change The Game” konseptiyle
15’inci kez dünyaca ünlü
düşünürleri, pazarlama
profesyonelleriyle bir araya
getiriyor. 3-4 Aralık 2014
tarihlerinde Lütfi Kırdar
Kongre ve Sergi Sarayı’nda
gerçekleştirilecek olan zirvede
katılımcılar kuralları yıkacak,
sınırları yeniden tanımlayacak
ve kendi vizyonlarındaki
geleceği yaratacaklar.
Siz de “Oyunu değiştirenler”
arasındaki yerinizi alın.
İstanbul’un fark yaratanların evi olduğunu
söyleyebiliriz. Yüzyıllar boyunca Türkiye
güç ve etki ile ticaret ve kültür açısından
değişen dünyanın merkezinde yer aldı.
Şangay’da rakı içmek, New York’un
merkezinde bir Türk markası görmek
artık merkezde olmanın günümüz
göstergelerinden...
Bu yılki konferansta, değişen dünyanın
sağladığı fırsatları görebilmeniz için daha
büyük düşünmenizi konuşacağız. Hem
eski pazarlama modellerini kökünden
değiştiren büyük fikirleri hem de
değişim ve inovasyon ilhamı veren yeni
markaları keşfedeceğiz. Bu bir simya ve
analiz, sosyal medya ve sürdürülebilirlik
dünyası... Fakat geleceğinizi fikirleriniz ve
kavrayışınız şekillendirir.
Steve Jobs’un meşhur deyimiyle
“Zamanınızı başkalarının hayatını
yaşayarak harcamayın”. Değişim
zamanları, yenilikçiler için müşterilerle
farklı yöntemlerle etkileşime geçme
fırsatlarıdır. Ayrıca kârlı büyümeyi
yönlendirirken yeni şeyler denemek, belki
yeni fiziksel ve dijital pazarlara ulaşmak,
yeni iş modellerini benimsemek, müşteri
deneyimlerini yeniden keşfetmek, hayatı
herkes için daha iyi hale getirmek, aynı
zamanda karlı büyümeyi sağlamak için bir
katalizördür.
15’incisini gerçekleştireceğimiz
Pazarlama Zirvesi’nin bu yılki temasını
tüm bu sebeplerden dolayı “Change
The Game” olarak belirledik. Bu tema
aynı zamanda Konferans Başkanı Peter
Fisk’in yakında raflarda yerini alacak
olan “Gamechangers: Are You Ready to
Change The World?” kitabının üzerine
kurulduğu temayı ve oyunu değiştirmek
için ihtiyacınız olan 10 fikri de kapsıyor.
Pazarlama Zirvesi’nde ayrıca bu yıl ilk kez
Türk inovasyon fikirlerinin en iyilerini
seçiyor olacağız. Zirvenin ikinci gününde
yapılacak olan “Game Changers Turkey
Ödül Töreni” ile yerel düzeyde fark yaratan
ve kazanan işletmeleri, markaları sizlerle
buluşturacağız.
Zirve ve fuar, pazarlamacı olarak kendi
gücünüzün ve dünya genelinde marka
potansiyelinizin önündeki engelleri
kaldırmak üzere, oyunu daha iyi
oynamanıza ve kendinizi değiştirmenize
yardımcı olmayı amaçlıyor. Bizler de
kuralları yıkmak, ilham vermek ve sizlerin
hem daha fazlasını başarmanızı hem de
inovasyona devam etmenizi sağlamak
istiyoruz. Bize katılın, gelin ve bizimle
konuşun; ne kadar çılgınca olursa olsunlar
fikirlerinizi paylaşın. İlham almaya hazır
olun. Geleceğinizi yaratmaya hazır olun.
Dünyanızı değiştirmeye hazır mısınız?
Are you ready
to change the
world?
The Marketing Summit 2014 brings
together some of the world’s best thinkers
and entreprenuers to explore an incredible
world of change – brands and innovation,
marketing and people – who are breaking
rules and creating the future in their
own vision. From Aeromobil to Alibaba,
Zidisha and Zilok, the most innovative
brands are shaking up markets, breaking
rules and seizing new possibilities.
We have an incredible line up. Whitney
Johnson stretching your vision, Niraj
Dawar thinking like customers, Marty
Neumeier rethinking your brand, Ramon
Vullings helping you disrupt, and Joeri
Van den Bergh telling your story in new
ways. Navi Radjou will turn your world
upside down, and Ross Dawson will
reconnect it, Tara Swart will change your
brain, whilst Rita Clifton will transform
your impact.
Of course, you could say Istanbul is the
home of the gamechangers. Over the
centuries Turkey has stood at the heart of
a changing world – power and influence,
trade and culture. To get offered rakı in
Shanghai, noticing Turkish brands in New
York City shows how Turkey’s influence is
global and admired.
This year’s Marketing Summit,
themed “Change the Game,”
brings world-famous thinkers
and marketing professionals
together for our 15th year.
Participants of the summit,
which will be held at Istanbul
Convention and Exhibition
Center (ICEC) between
December 3 - 4, 2014 will tear
up the rule book, re-define
frontiers and create the future
they envision.
Join those “GAMECHANGERS”
This year’s conference requires you to
think bigger. To see the opportunities of
a changing world. We will explore the big
ideas that are radically challenging the
old marketing models, and new brands
that give you the inspiration to change
and innovate. Yes it’s about a world of
alchemy and analytics, social media and
sustainability, but your future is shaped by
your ideas and insights.
As Steve Jobs famously said “Don’t waste
your time living somebody else’s life”.
Times of change are the opportunities
for innovators to engage customers in
new ways, and also the catalyst to try new
things, maybe to reach out to new markets,
physical and digital, to embrace new business
models, reinvent customer experiences, make
life better for people, whilst also driving
profitable growth.
Therefore, the theme of the 15th Annual
Marketing Summit decided to be “Change the
Game”. This year’s summit is built around
the 10 themes of Conference Chairman Peter
Fisk’s forthcoming book “Gamechangers:
Are You Ready to Change The World?” which
explores the big shifts in business, and
especially for brands and marketing.
We will also be celebrating the best of Turkish
innovation. “Game Changers Turkey Award
Ceremony” is a crowd-based competition
to find the brands and businesses who are
changing the game close to home.
The summit and expo exist to help you
change, and to play a better game – to unlock
your potential as a marketer, and your brand’s
potential in the world. We want to break the
rules too, to inspire and enable you to achieve
more, and to keep innovating. Therefore
get involved, come and talk with us, share
your ideas however crazy they might seem.
Prepare to be inspired. Prepare to create your
future.
Are you ready to change your world?
Oyunu değiştirmek için
ihtiyacınız olan 10 farklı fikir!
Düşünmek için ihtiyacınız olan 10 farklı fikir* ile siz de
“Oyunu değiştirenler” arasındaki yerinizi alın.
DÜŞÜN
Vizyonunu değiştir
Dünyayı değiştirebilecek fikirlerle
rakiplerinizin bir adım önünde olun.
- Kârı optimize etmeye odaklanmak yerine
ilham verici bir amacın peşinden giderek,
- Temel kabiliyetler üzerine inşa etmek
yerine cesur fikirlerle hareket ederek,
- Yüzde 10 daha iyi olmak yerine
10 kat daha iyi olarak vizyonunuzu
değiştirebilirsiniz.
KEŞFET
Pazarını değiştir
Pazarı kendi vizyonunuza göre
şekillendirmek için kaleydoskobu
anlamlandırın.
- Pazarı olduğu gibi kabul etmek yerine
kendi vizyonunuzdaki pazarları yaratarak,
- Coğrafya ve kategori yerine problem
çözmeye odaklanarak,
- Mantıklı ve ortalama olmak yerine
duygusal ve farklı olarak pazarınızı
değiştirebilirsiniz.
YIK
Stratejini değiştir
Geleceği yıkan bir strateji ile kendi
alanınızı bulun.
- Şu anı optimize eden strateji yerine
geleceği yıkan stratejiyi belirleyerek,
- Adım adım evrimleşmek yerine kendi
çevrenizde dönüşerek,
- Oyunu oynamak yerine oyunu
değiştirerek farklı bir strateji
belirleyebilirsiniz.
İLHAM VER
Markanı değiştir
Markanızı ürünle değil, insanları ve
yaşamı iyileştirerek yaratın.
- Markaların logo ve slogandan ibaret
olduğu görüşü yerine markaların daha
büyük fikirleri yansıttığını kabul ederek,
- Şirket veya ürüne odaklanmak yerine kişi
ve arzuları esas alarak,
- Satışları teşvik etmek için promosyonları
kullanmak yerine işbirliğine dayalı
platformlar oluşturarak markanızı
değiştirebilirsiniz.
TASARLA
İşletmeni değiştir
Şirket modelinden müşteri
tecrübesine kadar uzanan bir alanda
organizasyonunuza yenilik kazandırın.
- Ürünü ve hizmeti yenilemek yerine iş
modelini yenileyerek,
- Teknik olasılıkla harekete geçmek yerine
bireysel fırsatlarla harekete geçerek,
- Düz ve disiplinli süreç yerine dinamik
ve yaratıcı birleşimden faydalanarak
işletmenizi değiştirebilirsiniz.
*Bu bilgiler, Peter Fisk’in ‘‘Gamechangers: Are You Ready to Change The World?’’ adlı kitabından alınmıştır. © Peter Fisk 2014
10 ways to Change the Game
10 themes* to rethink your business, win by being different,
and change your world.
THINK
Change your future
Out-thinking the competition, with ideas
that can change the world.
INSPIRE
Change your brand
Building brands about people not
products, about making life better.
- Focused on optimising profits to guided
by inspiring purpose,
- Brands are logos and slogans to brands
capture bigger ideas,
- Built on core capabilities to driven by
audacious ideas,
- From companies or products to people
and aspirations,
- To be 10% better to be 10 times better.
- Promotions to drive sales to platforms
for collaboration.
EXPLORE
Change your market
Making sense of the kaleidoscope, to shape
markets in your own vision.
- Accepting markets as they are to making
markets in your vision,
- Geography and category to tribal and
problem solving,
- Rational and average to emotional and
distinctive.
DISRUPT
Change your strategy
Finding your own space, with a strategy
that disrupts the future.
DESIGN
Change your business
Innovating the organisation, from
business model to customer experience.
- Innovating product and service to
innovating the business model,
- Driven by technical possibility to driven
by human opportunity,
- Linear, disciplined process to dynamic,
creative fusions.
- Strategy optimises the present to strategy
disrupts the future,
- Evolving incrementally to pivoting
transformationally,
- Playing the game to changing the game.
*Extracted from the forthcoming book “Gamechangers: Are you ready to change the world?” © Peter Fisk 2014
Oyunu değiştirmek için
ihtiyacınız olan 10 farklı fikir!
Düşünmek için ihtiyacınız olan 10 farklı fikir* ile siz de
“Oyunu değiştirenler” arasındaki yerinizi alın.
YANKI UYANDIR
Hikayeni değiştir
Gerçek zamanlı ve ilgili bir içerikle
müşterilerinizin dünyasını anlayın.
- Sizin şartlarınızla belirlenen satış
kampanyaları yerine insanları kendi
şartlarıyla kampanyaya dahil ederek,
- Herkesi içeren reklam kampanyaları
yerine talebe, zamana ve mekana göre
kampanyalar üreterek,
- Sloganlar, özel numaralar ve teşvikler
yerine konuyla ilgisi olan, otantik,
deneysel unsurlar kullanarak hikayenizi
değiştirebilirsiniz.
MÜMKÜN KIL
Tecrübeni değiştir
Müşterilerin daha fazlasını elde etmelerini
sağlayan müşteri tecrübeleri sunun.
- Satış ve hizmet yerine müşterinin ilgisini
çekerek,
- İstikrarlı ve standart yerine katılımcı ve
bireysel olanı tercih ederek,
- Düz ve sınırlı yerine ilişkisel, döngüsel
ve dayanıklı olarak tecrübenizi
değiştirebilirsiniz.
HAREKETE GEÇ
İlişkini değiştir
Çevre ve topluluklar içerisinde ileriye
doğru, daha hızlı ve daha fazla büyüyün.
- Bir marka ile olan ilişki yerine
markaların birbirleriyle olan ilişkilerini
gözlemleyerek,
- Teşviklere dayanan bağlılık yerine
topluluk üzerine inşa edilmiş bağlılığı esas
alarak,
- Bireysel ve izole edilmiş yerine işbirlikçi
ve paylaşımcı olarak ilişki biçiminizi
değiştirebilirsiniz.
ETKİ YARAT
Sonuçları değiştir
Bireysel ve finansal anlamda olumlu bir
etki yaratarak, bu etkiyi koruyun.
- Kısa vadeli finansal sonuçlar yerine uzun
vadeli olumlu etki yaratacak çıkarımlar
elde ederek,
- Uyumluluk için sürdürülebilirlik yerine
büyümeyi tetikleyen sürdürülebilirliği
seçerek,
- Riskli değer yerine aydınlanmış değeri
baz alarak sonuçları değiştirebilirsiniz.
GÜÇLENDİR
Potansiyelini değiştir
Beraber çalıştıkları kişi ve
organizasyonlarının potansiyelini
güçlendiren liderlerden olun.
- Süper tankerlerin boyutu ve dengesini
önemsemek yerine sürat teknelerinin hız
ve çevikliğine sahip olarak,
- Statükoyu yönetmek yerine liderlerin
potansiyelini güçlendirerek,
- İyileştirmek yerine dünyanızı
değiştirerek potansiyelinizi
yükseltebilirsiniz.
*Bu bilgiler, Peter Fisk’in ‘‘Gamechangers: Are You Ready to Change The World?’’ adlı kitabından alınmıştır. © Peter Fisk 2014
10 ways to Change the Game
10 themes* to rethink your business, win by being different,
and change your world.
RESONATE
Change your story
Tuning into the customers world with
real-time and relevant content.
IMPACT
Change your results
Delivering and sustaining a positive
impact, human and financial.
- Sales campaigns on your terms to engage
people on their terms,
- Short-term financial results to long-term
positive impact,
- Broadcast push to everyone to on
demand, time and place,
- Sustainability as compliance to
sustainability drives growth,
- Slogans, gimmicks, incentives to topical,
authentic, experiential.
- Compromised value to enlightened value.
ENABLE
Change your experience
Delivering customer experiences that
enable customers to achieve more.
- Selling and serving to engaging and
enabling,
- Consistent and delivered to participative
and personal,
- Transactional, linear, finite to relational,
circular, enduring.
AMPLIFY
Change your potential
Leaders amplify the potential of their
people and organisations.
- Supertankers’ size and stability to
speedboats’ speed and agility,
- Managing the status quo to leaders
amplify potential,
- Deliver and improve to change your
world.
MOBILISE
Change your relationship
Growing further and faster, through
networks and communities.
- Relationship to a brand to relationships
with each other,
- Loyalty built on incentives to loyalty built
on community,
- Individual and isolated to collaborative
and sharing.
*Extracted from the forthcoming book “Gamechangers: Are you ready to change the world?” © Peter Fisk 2014
Açılış Konuşması
Pazarlama Zirvesi 2014
Konferans Başkanı
Peter Fisk
Conference Chairman
GeniusWorks Kurucu,
Danışman, Konuşmacı, Yazar
GeniusWorks Founder,
Consultant, Speaker, Author
Dünyanın önde gelen yöneticilerine
hizmet veren deneyimli bir danışman ve
konuşmacı olan Peter Fisk, aynı zamanda
kitaplarıyla uluslararası çok satanlar
listelerini uzun süre meşgul etmiş bir
yazar...
35’in üzerinde dile çevrilen kitaplarıyla
deneyim, yeni fikir ve pratik araçları bir
araya getirerek okuyucularına ilham
veren Fisk, dünyanın en büyük pazarlama
kuruluşu olan The Chartered Institute
of Marketing’in Dönüştürücü CEO’luğu
görevini yürüttü.
GeniusWorks’ün kurucusu olan Fisk;
farklı bakış açıları yakalamak, markalar,
yenilikler ve pazarlama için daha yaratıcı
stratejiler geliştirmek için yöneticilerle
çalışmaya devam ediyor.
/GeniusWorks
Peter Fisk is not only a bestselling author,
an inspirational speaker and an expert
consultant in the areas of branding,
innovation and marketing, but he is also
a prominent business writer and keynote
speaker, as well as a seasoned consultant
for executives throughout the world.
Fisk provides inspiration for his readers
by integrating experience, new ideas and
practical tools in his books, which have
been translated into over 35 languages.
He is the founder of GeniusWorks. Fisk
collaborates with executives to catch
different angles as well as to develop and
implement creative strategies for brands,
innovations and marketing.
Opening Speech
Marketing Summit 2014
Tanyer Sönmezer
Management Centre Türkiye, CEO
Management Centre Türkiye, CEO
Duplo International’da Satış Temsilciliği
göreviyle iş hayatına adım atan Tanyer
Sönmezer, daha sonra uluslararası
danışmanlık firması Agriconsult’ta Proje
Koordinatörü olarak görev aldı. Bölge Satış
Yöneticisi olarak işe başladığı Michelin’in
ardından Nicholson International’a Genel
Müdür ve Ülke Sorumlusu olarak transfer
oldu. Daha sonra MCT Danışmanlık,
Eventus, İstanbul Business School (IBS)
ve MCT Interim Management Solutions
şirketlerini bünyesinde barındıran, ortağı
olduğu Management Centre Türkiye’nin
CEO’su rolünü üstlenen Sönmezer,
Türkiye’nin önde gelen pek çok şirketiyle
çalışmaya devam ediyor.
“Yöneticinin Sırt Çantası” ve “Yöneticinin
Beslenme Çantası” kitaplarıyla çok
satanlar listelerini uzun süre meşgul eden
Sönmezer, yurt içi ve dışındaki farklı iş
konferanslarına konuşmacı olarak katıldı.
Sabah Business’ta yazıları yayımlanan
Sönmezer, Business Leaders dergisinde
yazmaya devam ediyor.
Tanyer Sönmezer started his career
as a Sales Representative in Duplo
International. He joined Michelin as
their Regional Sales Manager and later
worked as General Manager and Country
Director at Nicholson International.
Sönmezer, continued his career as CEO
and Shareholder of Management Centre
Türkiye overseeing all four arms of the
MCT organization; MCT Danışmanlık,
Eventus, İstanbul Business School (IBS)
and MCT Interim Management Solutions
and worked with many leading companies
in Turkey over the years.
Sönmezer, regularly attends various
national and international business
conferences as a speaker. His two books,
“Yöneticinin Sırt Çantası” (Manager’s
Backpack) and “Yöneticinin Beslenme
Çantası” (Manager’s Lunchbox), were best
sellers. In addition to his published articles
in Sabah Business, he regularly writes for
Business Leaders periodical.
Bu sunumu
kaçırmamalısınız.
Çünkü... Sadece bu
sinemada!
You mustn’t miss
this presentation.
Because... Coming soon to
the theater near you!
/TanyerSonmezer
Ana Oturum
Pazarlama Zirvesi 2014
DÜŞÜN
Vizyonunu Değiştir
Whitney Johnson
THINK
Change your Vision
Springboard Fund,
Genel Müdür ve Kurucu Ortak
Springboard Fund,
Managing Director and
Co-Founder
Bu sunumu
kaçırmamalısınız.
Çünkü... Yeniliğe
açık şirketler ve hatta
ülkelerin oluşturulması
üzerine çok fazla
konuşuyoruz ama
yenilik içten başlar!
Dünyayı ileriye taşımak
istiyorsanız, önce
kendinizi yıkmayı
öğrenmelisiniz.
Sıra dışılık ile inovasyonu teşvik eden
önemli düşünülerden olan Whitney
Johnson, geçtiğimiz yıl Thinkers50
ödülünü kazanan Clayton Christensen’ın
yatırım şirketi Rose Park Advisors ile
kadınlar tarafından koordine edilip, yüksek
büyüme gösteren işletmelere yatırım
sağlayan Springboard Fonu’nun Kurucu
Ortağı’dır. Harvard Business Review ve
Linkedin için düzenli olarak makaleler
yazan Johnson, Fortune 100 şirketleri,
en köklü eğitim kurumları ve sanayi
konferanslarında koçluk yapan bir isim.
2013 Future Thinker Award finalisti olan
Johnson, “Dare, Dream, Do: Remarkable
Things Happen When You Dare to Dream”
kitabına imza attı ve aynı isimli modeli
hayata geçirdi.
You mustn’t miss
this presentation.
Because... We give a lot of
airtime to building disruptive
companies, even countries,
but innovation begins on the
inside. If you really want
to move the world forward,
come learn how to disrupt
yourself.
/johnsonwhitney
Whitney Johnson is a leading thinker on
driving innovation via personal disruption,
having co-founded Clayton Christensen’s
investment firm; she is currently a
co-founder of Springboard Fund, investing
in high growth women-led businesses.
Johnson is a regular contributor for
Harvard Business Review and Linkedin,
and she speaks and coaches at Fortune
100 Companies, top tier educational
institutions, and industry conferences. Her
work has been recognized by Thinkers50
which named her as a finalist for the 2013
Future Thinker Award. She is the author
of “Dare, Dream, Do: Remarkable Things
Happen When you Dare to Dream”.
Keynote Session
Marketing Summit 2014
KEŞFET
Pazarını Değiştir
Štefan Klein
EXPLORE
Change your Market
Aeromobil,
Kurucu Ortak, Baş Tasarımcı
Aeromobil,
Co-Founder, Chief Designer
Son 20 yılını sadece birkaç kişinin
gerçekleştirebildiğine inandığı uçan araba
hayaline adayan Štefan Klein, konseptleri
ve prototip öncesi modelleri başarılı
şekilde test etmesinin ardından şu anda
AeroMobil 3.0’ın prototipi üzerinde
çalışıyor.
Štefan Klein has devoted the last twenty
years into making his dream come true.
It is a dream that only few people believed
in a flying car. Currently he works on
prototype of AeroMobil 3.0 after he
successfully tested concepts and
pre-prototype.
Academy of Fine Arts and Design
(AFAD)’da Taşımacılık ve Tasarım Bölümü
Başkanı olarak kariyerine devam eden
Klein, Audi, Volkswagen ve BMW gibi
şirketler için yürütülen yenilikçi araştırma
projelerinde yönetici olarak görev üstlendi.
Uçma tutkusu sayesinde charter
uçuşlarıyla hizmet veren aile şirketi
AirExplore’un kurucularından biri oldu.
Klein became Head of Department for
Transport and Design at AFAD where he
had responsibility for leading innovative
research projects for companies including
Audi, Volkswagen and BMW.
Tasarım ve yeniliği ticari sezgileriyle
birleştirme becerisi sayesinde Menzi Muck
İsviçre için yürüyen ekskavatör, Lokomotif
772, Melex Polonya için golf arabası ve
Pioneer için elektrikli scooter tasarlayarak
çok sayıda başarılı projeye imza atan Klein,
şimdilerde Glasgow’daki Mackintosh
School of Art’ta Misafir Profesör olarak
görev yapıyor.
Klein’s passion for flying led him to
co-found AirExplore family owned charter
flights company. His ability to mix design
and innovation with commercial acumen
has resulted in several successful projects
such as the walking excavator for Menzi
Muck Switzerland, Locomotive 772,
Golf car for Melex Poland and the electric
scooter for Pioneer to name but a few.
He is currently Visiting Professor at the
Mackintosh School of Art in Glasgow.
Bu söyleşiyi
kaçırmamalısınız.
Çünkü... Štefan
Klein’ın Peter Fisk ile
yapacağı söyleşide, uçan
araba ile yeni bir piyasa
oluşturarak hem teknik
hem de ticari açıdan
hayalini nasıl gerçeğe
dönüştürdüğünü
öğreneceksiniz.
You musn’t miss
this discussion.
Because... Peter
Fisk will be discussing
with Štefan Klein about
turning his dream into
reality, technically and
commercially, creating
a new market space by a
flying car.
/AEROMOBILCOM
Ana Oturum
Pazarlama Zirvesi 2014
İLHAM VER
Markanı Değiştir
Marty Neumeier
INSPIRE
Change your Brand
Liquid Agency,
Dönüşüm Direktörü
Liquid Agency,
Director of Transformation
Yaratıcılık esaslarını ve süreçlerini sektöre
taşımayı misyon edinmiş bir yazar,
tasarımcı ve şirket danışmanı olan Marty
Neumeier, 1996 yılında tasarım odaklı
düşünme konusunda bir ilk olan Critique
dergisini kurdu. Markalarını ve kültürlerini
geliştirmelerine yardımcı olmak üzere;
Apple, Netscape, Sun Microsystems, HP,
Adobe, Google ve Microsoft gibi inovatif
firmalarla çalıştı.
Bu sunumu
kaçırmamalısınız.
Çünkü... “Tüm
Zamanların En İyi 100 İş
Kitabı”ndan biri
olarak tanımlanan
Neumeier’in ‘‘ZAK’’
adlı kitabının, bu
unvanı nasıl aldığını
göreceksiniz.
“Whiteboard” serisi kitaplarından olan
‘‘The Brand Gap’’ adlı kitabı marka
stratejisine dair verdiği derinlemesine
bilgilerle, ‘‘ZAk’’ kitabı “Tüm Zamanların
En İyi 100 İş Kitabından Biri” olmasıyla,
‘‘The Designful Company’’ kesintisiz
inovasyon kültürü oluşturma kılavuzu
olmasıyla öne çıkarken, Neumeier’in
son kitabı ‘‘The 46 Rules of Genius’’ ise
inovasyonda ustalaşmak üzerine evrensel
geçerliliği olan bir yol haritası sunmasıyla
dikkat çekiyor.
You mustn’t miss
this presentation.
Because... See why “ZAG”
Hala Silikon Vadisi’ndeki Liquid Agency
adlı şirkette Dönüşüm Direktörü olarak
çalışan Neumeier, atölye çalışmalarına
liderlik etmenin yanı sıra inovasyon, marka
ve tasarım konularında dünyanın farklı
yerlerinde konferanslara katılıyor.
was named one of the “100 Best
Business Books of All Time.”
/MARTYneumeier
Marty Neumeier is an author, designer, and
business adviser whose mission is to bring
the principles and processes of creativity to
industry. His series of “Whiteboard” books
includes “The Brand Gap”, widely considered
the foundation of modern brand-building;
“ZAg”, named one of the “Top hundred
business books of all time” for its insights
into brand strategy; and “The Designful
Company”, a guide to building a culture of
nonstop innovation. His latest book, “The 46
Rules of Genius”, lays out a universal map to
innovation mastery.
In 1996, Neumeier founded Critique
magazine, the first journal about design
thinking. He has worked closely with
innovative companies such as Apple,
Netscape, Sun Microsystems, HP, Adobe,
Google, and Microsoft to help advance their
brands and cultures.
Today he serves as Director of Transformation
for Liquid Agency in Silicon Valley, and
travels extensively as a workshop leader and
speaker on the topics of innovation, brand,
and design.
Ana Oturum
Pazarlama Zirvesi 2014
MÜMKÜN KIL
Tecrübeni Değiştir
ENABLE
Change your Experience
Navi Radjou
Stratejist, Liderlik Uzmanı,
Yazar ve Konuşmacı
Strategist, Leadership Expert,
Author and Speaker
Bu sunumu
kaçırmamalısınız.
Çünkü... Daha
düşük maliyetle daha
fazla müşteri değerini
birlikte yaratma
sanatı olan “Tutumlu
pazarlama” ile ilgili
eyleme geçirebileceğiniz
bilgileri dinleyeceksiniz.
You mustn’t miss
this presentation.
Because... Gain access to
actionable insights on
“frugal marketing”, the art of
co-creating more customer
value at lower cost. More than
10 case studies of leading
companies pioneering
frugal marketing.
Silikon Vadisi’nde yaşayan, inovasyon ve
liderlik stratejisi uzmanı Navi Radjou,
Cambridge Üniversitesi Judge Business
School’da Öğretim Üyesi ve Dünya
Ekonomik Forumu (WEF) Üyesi’dir.
Radjou aynı zamanda WEF’nin Tasarım
İnovasyonu Küresel Gündem Konseyi
Üyesi ve HBR.org’un devamlı köşe
yazarlarından biridir.
Navi Radjou is an innovation and
leadership strategist based in Silicon
Valley. He is also a Fellow at Judge
Business School, University of Cambridge,
and a World Economic Forum (WEF)
faculty member. He is a member of
WEF’s Global Agenda Council on Design
Innovation and a regular columnist on
HBR.org.
2013 yılında inovasyon üzerine nasıl
düşündüğümüzü ve inovasyonu nasıl
uyguladığımızı yeniden şekillendiren
yönetim düşünürlerine verilen prestijli
Thinkers50 İnovasyon Ödülü’nün hem
Hint hem de küresel versiyonunu alan
Radjou, çok satanlar listesindeki eş yazarı
olduğu ‘‘Jugaad Innovation: Think Frugal,
Be Flexible, Generate Breakthrough
Growth’’ isimli kitabıyla 2013 Thinkers50
CK Prahalad Yenilikçi Fikir Ödülü’nde
finale kaldı. The Economist dergisi bu
kitabı tutumlu inovasyon konusunda
“Şimdiye kadar yayımlanmış en kapsamlı
kitap” olarak tanımladı.
In 2013, Navi received the prestigious
Thinkers50 Innovation Award (both
Indian and global editions) given to a
management thinker who is re-shaping
the way we think about and practice
innovation. In addition, his book Jugaad
Innovation: Think Frugal, Be Flexible,
Generate Breakthrough Growth was
shortlisted for the 2013 Thinkers50 CK
Prahalad Breakthrough Idea Award.
The Economist calls it “The most
comprehensive book yet to appear on
the subject” of frugal innovation.
Gelecek kuşak liderlik üzerine olan ‘‘From
Smart to Wise’’ adlı kitabın eş yazarı olan
Radjou, bugünlerde üçüncü kitabı olan
‘‘Frugal Innovation: How Business in the
Developed World Can Create More Value
With Fewer Resources’’ üzerinde çalışıyor.
/NaviRadjou
Navi is also co-author of From Smart
To Wise, a book on next generation
leadership. Navi is currently working on
his third book Frugal Innovation: How
Business in the Developed World Can
Create More Value With Fewer Resources.
Keynote Session
Marketing Summit 2014
ETKİ YARAT
Sonuçları Değiştir
Rita Clifton CBE
IMPACT
Change your Results
Rita Clifton Limited,
Kurucu ve Uluslararası
Marka Uzmanı
Rita Clifton Limited,
Founder and International
Branding Expert
Campaign dergisinin ‘‘Markalaştırma
Duayeni’’, Financial Times’ın ‘‘Marka
Gurusu’’ ve Daily Telegraph’ın ‘‘Markalara
Öncülük Eden Marka’’ olarak tanımladığı
Rita Clifton, tüm sektörlerde, yeni
kurulmuş ulusal firmalardan küresel
çaplı köklü kurumlara kadar birçok önde
gelen şirkette marka stratejisi alanında
görev yaptı.
Rita Clifton has been called “The Doyenne
of Branding” by Campaign magazine,
“Brand Guru” by the Financial Times, and
the Daily Telegraph described her as “The
Brand Leading the Brands”. Clifton has
worked with many of the world’s leading
companies on their brand strategy and
from national start-ups to mature global
corporations across all sectors.
Dünyanın önde gelen marka danışmanlığı
şirketlerinden Interbrand’in Londra Genel
Müdürü ve sonrasında Başkanı oldu.
İş dünyası, marka, pazarlama ve iletişim
konularında CNN, BBC, Channel 4, Sky
ve Bloomberg gibi pek çok TV ve radyo
programına katıldı. Clifton ayrıca “Billion
Dollar Hippy” adlı Steve Jobs belgeselinde
yer aldı. Çok satanlar listelerini uzun süre
meşgul eden ‘‘The Future of Brands’’ ve
‘‘Brands & Branding’’ adlı kitaplara
imza attı.
She was London Chief Executive and
then Chairwoman at Interbrand, the
world’s leading brand consultancy. She
features on a wide variety of TV and
radio programmes, including CNN,
BBC, Channel 4, Sky and Bloomberg.
She has recently appeared on Steve Jobs
documentary “Billion Dollar Hippy”.
Her writing has included the bestselling
book “The Future of Brands”, and two
editions of The Economist book “Brands &
Branding”.
Son 75 yılın reklamcılık, medya ve
pazarlama alanlarında 75 Başarılı Kadın
(Women of Acheivement) arasında
gösterilen ve Marketing dergisinin Power
100 listesinde yer alan Clifton, Credit
Suisse’in ‘‘Yılın Öne Çıkan İş Kadını’’
ödülünde finale kalan isimler arasında
yer aldı.
She has been voted one of the 75 Women
of Achievement in the fields of advertising,
media and marketing over the past 75
years, has been named in the Power
100 list by Marketing magazine, and
was shortlisted for the Credit Suisse
Outstanding Business Woman of the Year.
/cliftonbrand
Bu sunumu
kaçırmamalısınız.
Çünkü... Günümüzde
halihazırda aşırı
rekabetçi olan pazarlar,
gittikçe daha rekabetçi
bir hale geliyor. Vites
değiştirme zamanı geldi!
You mustn’t miss
this presentation.
Because... Markets today
are hypercompetitive and
getting more so. Time to
change gear!
Ana Oturum
Pazarlama Zirvesi 2014
YIK
Stratejini Değiştir
Niraj Dawar
DISRUPT
Change your Strategy
Ivey Business School,
Pazarlama Profesörü
Ivey Business School,
Professor of Marketing
Bu sunumu
kaçırmamalısınız.
Çünkü... Dawar,
iş stratejinizle ilgili
düşünce tarzınızı
içten dışa değil,
dıştan içe yaklaşım ile
değiştirecek.
You mustn’t miss
this presentation.
Because... Dawar
Kanada’daki Ivey Business School ‘da
Pazarlama Profesörü olarak görev yapan
Niraj Dawar aralarında; Harvard Business
Review, Journal of Marketing Research,
Journal of Marketing, M.I.T. Sloan
Management Review’ın da bulunduğu,
akademik ve yönetimsel konularda
yayın yapan pek çok dergide makaleleri
yayımlanmasının yanı sıra rekabet
üstünlüğünün piyasa bazlı kaynakları
üzerine araştırmalar yapan bir isim.
Dawar’ın son kitabı, ‘‘TILT: Shifting your
Strategy from Products to Customers’’
2013 yılında Harvard Business Press
tarafından yayımlandı.
Avrupa, Kuzey Amerika ve Asya’da
çalışan Dawar, aralarında; Algorithmics,
Asahi Glass, BMW, Cadbury-Schweppes,
DeBeers, HSBC, Microsoft, Sud Chemie,
S. C. Johnson, KPMG, J. Walter
Thompson, The McCain Group, Telus
ve L’Oreal gibi şirketlerin de bulunduğu
pek çok şirketin üst yönetimleriyle uzun
yıllar çalıştı. Dawar, Microsoft, McCain
ve HSBC’nin uyguladığı üst yönetim
programlarının direktörlüğünü yürüttü.
will change the way you
think about your business
strategy: from the outside
in, rather than
from the inside out.
/NirajDawar
Niraj Dawar is Professor of Marketing at
the Ivey Business School, Canada.
Professor Dawar’s research examines
market-based sources of competitive
advantage. His publications in these areas
have appeared in the Harvard Business
Review, Journal of Marketing Research,
Journal of Marketing, M.I.T. Sloan
Management Review, and many other
academic and managerial outlets.
Most recently, he is the author of “TILT:
Shifting your Strategy from Products to
Customers”, Harvard Business Press, 2013.
He has worked in Europe, North America
and Asia. Professor Dawar has worked
extensively with the senior management
teams of companies including:
Algorithmics, Asahi Glass, BMW,
Cadbury-Schweppes, DeBeers, HSBC,
Microsoft, Sud Chemie, S. C. Johnson,
KPMG, J. Walter Thompson, the McCain
Group, Telus and L’Oreal. He has served as
Program Director for Microsoft, McCain,
and HSBC senior management programs.
Keynote Session
Marketing Summit 2014
YANKI UYANDIR
Hikayeni Değiştir
Joeri Van den Bergh
RESONATE
Change your Story
InSites Consulting,
Kurucu Ortak ve Y Kuşağı Uzmanı
InSites Consulting,
Co-Founder and Generation Y Expert
Joeri Van den Bergh, ABD, Belçika,
Hollanda ve Birleşik Krallık’ta ofisleri
bulunan ve yeni nesil bir araştırma
şirketi olan InSites Consulting’in kurucu
ortaklarından biridir. Çocuklara, gençlere
ve genç yetişkinlere yönelik markalaşma,
pazarlama ve reklamcılık alanlarında
geniş bir deneyime sahip olan Joeri Van
den Bergh’in çalıştığı markalar arasında;
Heinz, Vodafone, PepsiCo, MTV Networks,
Sony, AB InBev, Skype, Heineken ve
Coca-Cola gibi küresel isimler yer alıyor.
Son kitabı ‘‘How Cool Brands Stay Hot’’
yakın zamanda, American Marketing
Association’dan ‘‘Pazarlama Dalında En
İyi Kitap’’ ve Expert Marketer’dan ‘‘Yılın
Pazarlama Kitabı’’ ödülünü aldı.
Joeri Van den Bergh is the co-founder
of InSites Consulting, a global ‘new
generation’ research agency with offices
in the US, Belgium, the Netherlands and
the UK. He has extensive experience of
all aspects of branding, marketing and
advertising to kids, teens and young adults.
His clients include global customers
such as Heinz, Vodafone, PepsiCo,
MTV Networks, Sony, AB InBev, Skype,
Heineken and Coca-Cola.
His latest publication “How Cool Brands
Stay Hot” recently won the “Best Book
in Marketing” Award by the American
Marketing Association and the “Marketing
Book of the Year” Award by Expert
Marketer.
Bu sunumu
kaçırmamalısınız.
Çünkü... Joeri Van
den Bergh, yeni tüketici
profiliyle bağlantı
kurarak, markanızı
anlamlı bir şekilde nasıl
konumlandırmanız
gerektiğini anlatacak.
You mustn’t miss
this presentation.
Because... This talk will
enable you to connect with
the new consumer and
position your brand in a
meaningful way.
/Joeri_InSites
Ana Oturum
Pazarlama Zirvesi 2014
HAREKETE GEÇ
İlişkini Değiştir
MOBILISE
Change your Relationship
Ross Dawson
Advanced Human
Technologies Group,
Başkan
Advanced Human
Technologies Group,
Chairman
Bu sunumu
kaçırmamalısınız.
Çünkü... Yeni gelişen
iş modellerinden nasıl
faydalanabileceğiniz
ve birbirine bağlı
markaların geleceğinin
nasıl olacağını
keşfedeceksiniz.
You mustn’t miss
this presentation.
Because... Learn how to
Ross Dawson dünya çapında önde gelen
bir fütürist, konuşmacı, girişimci ve iş
stratejisi otoritesi olarak tanımlanıyor.
Uluslararası danışmanlık ve girişim şirketi
Advanced Human Technologies ve Future
Exploration Network ayrıca önde gelen
organizasyon firmalarından The Insight
Exchange ile Repyoot şirketlerinin kurucu
başkanlık görevini yürütüyor.
Ross Dawson is globally recognized
as a leading futurist, keynote speaker,
entrepreneur, and authority on business
strategy. He is Founding Chairman of
four companies: International consulting
and ventures firm Advanced Human
Technologies, Future Exploration Network,
leading events firm The Insight Exchange,
and online start-up Repyoot.
Londra, Tokyo ve Sidney’de, Merrill
Lynch, NCR gibi şirketlerde üst düzey
pozisyonlarda çalıştıktan sonra Sermaye
Piyasaları Küresel Direktörü olarak
Thomson Financial’da yer aldı.
Previously Dawson worked in senior
positions in London, Tokyo and Sydney with
organizations including Merrill Lynch, NCR
and most recently Thomson Financial as
Global Director – Capital Markets.
Amazon.com’un en çok satanlarından
‘‘Developing Knowledge - Based Client
Relationships’’ ve sosyal ağ devrimini
önceden görerek beğeni toplayan “Living
Networks” kitabının yazarıdır. Trends
in the Living Networks isimli blog’unda
yazılarını paylaşan Dawson, SAP ve
Microsoft gibi kuruluşlara dair raporlar
hazırlıyor. Dawson; CNN, Bloomberg TV,
SkyNews, ABC TV, Today ve Sunrise gibi
televizyon pragramları ile New York Times,
The Guardian gibi pek çok gazetede sıklıkla
yer alıyor.
He is the author of the Amazon.com
bestseller “Developing Knowledge - Based
Client Relationships” and the acclaimed
book “Living Networks”, which foresaw the
social networking revolution. He also writes
the highly influential Trends in the Living
Networks blog, has written White Papers for
organizations including SAP and Microsoft.
Dawson’s frequent media appearances
include CNN, Bloomberg TV, SkyNews,
ABC TV, Today and Sunrise shows, New
York Times, The Guardian, and many
others.
profit from emerging business
models. Understand the future
of networked brands. Discover
steps to tap the collaborative
economy.
/rossdawson
Keynote Session
Marketing Summit 2014
GÜÇLENDİR
Potansiyelini Değiştir
Tara Swart
AMPLIFY
Change your Potential
The Unlimited Mind, CEO
The Unlimited Mind, CEO
Nörobilim alanında doktora derecesine ve
başarılı bir tıp kariyerine sahip tek liderlik
danışmanı ve konuşmacısı olan Tara
Swart, bu deneyimini dünya genelindeki
işletmelerin performans iyileştirmesinde
kesin ve bütünsel bir etki yaratmak için
kullanıyor. Swart, kişilerin çalışma şeklini
değiştiren basit, pragmatik nörobilime
dayalı mesajları yaymak ve bunları iş
hayatında sürdürülebilir bir şekilde
somut finansal iyileşmeye dönüştürmek
konularında danışmanlık yapıyor.
Nörobilimin iş hayatına uygulanması
konusunda çalışmalar yürüten Swart,
‘‘An Attitude for Acting’’ adlı kitabının
yanı sıra nörobilim ile koçluğa dair
dergilerde yer alan 20’den fazla
makalenin de yazarıdır. Uluslararası
konferanslar ile Oxford, Standford ve
MIT’nin de aralarında bulunduğu en
iyi işletme fakültelerinde ‘‘İş hayatında
beyin’’ konusunda konuşmalar yapan
Swart, ayrıca özel atölye çalışmaları da
gerçekleştiriyor.
Tara Swart is the only leadership coach
and keynote speaker with a PhD in
neuroscience and a successful career as
medical doctor behind her. This unique
combination of experience comes together
to create an uncompromising and holistic
impact on performance optimisation in
businesses around the world. Swart is
passionate about disseminating simple,
pragmatic neuroscience-based messages
that change the way people work and
sustainably translate to tangible financial
improvement in the business.
Swart is at the forefront of the application
of neuroscience to business. She is a
published author of “An Attitude for
Acting” book and 20 articles in journals
of neuroscience and coaching. She
speaks globally on the brain in business
at international conferences, blue chip
corporations and at top business schools
including Oxford, Stanford and MIT.
Bu sunumu
kaçırmamalısınız.
Çünkü... Beyninizi
kullanarak para
kazandığınız bir işte, sizi
daha iyi bir lider, takım
oyuncusu ve günümüze
uygun bir kişi yapmak
için nörobilimden
öğrenilecek pek çok
yöntem vardır.
You mustn’t miss
this presentation.
Because... In a business
where you are paid to use your
brain there are some simple
tools and takeaways from
neuroscience that can make
you a better leader, team player
and person from today.
/TaraSwart
Ana Oturum
Pazarlama Zirvesi 2014
GÜÇLENDİR
Potansiyelini Değiştir
David Blake
AMPLIFY
Change your Potential
Degreed, CEO
Degreed, CEO
Degreed’in CEO ve Kurucusu olan David
Blake, aynı zamanda dünyanın pek
çok prestijli üniversitesinden dersler
seçilebilen farklı bir öğrenim deneyimi
sunan Zinch’i (Chegg: CHGG NASDAQ’a
satılmıştır.) kuran takımın üyelerindendir.
Bu sunumu
kaçırmamalısınız.
Çünkü... Geride
Blake, Institute of Design at Stanford
ve Techstars mezunları tarafından en iyi
EdTech girişimcisi seçildi. Bunların yanı
sıra EdTech Avrupa, TEDx ve Eğitimde
İnovasyon Zirvesi’ne konuşmacı olarak
katıldı.
kalmayın! “Büyük
değişim zamanlarında
öğrenmişler, kendilerini
artık var olmayan
bir dünyada yetkin
bulduklarında,
öğrenenler dünyayı
miras aldılar.”
You mustn’t miss
this presentation.
Because... Don’t be left behind!
“In times of great change,
learners inherit the earth while
the learned find themselves
beautifully equipped for
a world that no longer exists.”
/davidblake
David Blake is the Founder and CEO of
Degreed. Previously, David was part of the
founding team at Zinch (sold to Chegg:
CHGG NASDAQ) and helped to launch an
accredited university.
David was selected as a top EdTech
enterpreneur by Institute of design at
Stanford and a Techstars alumni. David
has spoken at EdTech Europe, TEDx and
Education Innovation Summit.
Keynote Session
Marketing Summit 2014
TASARLA
İşletmeni Değiştir
Ramon Vullings
DESIGN
Change your Business
Konuşmacı, Yazar ve
IdeaDJ
Speaker, Author and
IdeaDJ
İlham verici bir konuşmacı, esprili bir
inovasyon uzmanı, etkileşim ustası,
uygulamalı yaratıcılık ve sektörler arası
inovasyon konularına odaklanmış yazar
ve ideaDJ olarak adından söz ettiren
Ramon Vullings, beş kıtadaki neredeyse
tüm sektörlerde yaratıcılık ve inovasyon
danışmanlığı alanında 15 yılı aşkın
tecrübeye sahip.
Bir danışman olarak; sektörler arası
inovasyon, yeni iş modelleri, liderlik
konularında çalışmak, kişi ve kurumların
inovatif kapasitelerini yükseltmek
konularına ilgi duyan Vullings, inovasyon
ağı kurumları olan New Shoes Today ve
21 Lobsterstreet’in de kurucu ortağıdır.
Düşünce liderliğini paylaşmak,
geliştirmek ve uluslararası yaratıcı camiayı
birleştirmek için var olan European
Association for Creativity and Innovation
for Sharing’in Başkanı olan Vullings,
‘‘Creativity Today’’ kitabına imza attı.
Sektörler arası inovasyon konusuyla ilgili
yazmakta olduğu yeni kitabının çalışmaları
devam ediyor.
Ramon Vullings is inspirational speaker,
an innovation expert with humor,
enthusiastic master of interaction, business
author on applied creativity & cross
industry innovation and ideaDJ.
With over 15 years of experience in
the field of creativity and innovation
consulting, in nearly all industries and all
5 continents. As action-advisor, Vullings
gets very enthusiastic about: cross
industry innovation, new business models,
working on leadership and increasing
the innovative capacity of people and
organisations. Vullings is co-founder of
the innovation network organisations new
shoes today and 21 Lobsterstreet.
Vullings has written a management book
“Creativity Today” on applied creativity
and now he’s writing his new book on cross
industry innovation. He is also Chairman
of the European Association for Creativity
and Innovation for sharing, developing
thought leadership and linking the
international creative community.
Bu sunumu
kaçırmamalısınız.
Çünkü... Sektörler
arası inovasyonu
mümkün kılma
konusunda yedi ipucu:
Başka sektörlerden
alınan dersler
Vullings’in sunumunda
sizi bekliyor!
You mustn’t miss
this presentation.
Because... 7 insights
on making cross industry
innovation happen: The
lessons from other sectors!
/RamonVullings
Ana Oturum
Pazarlama Zirvesi 2014
Davranış
Tercümanları
Deciphers of
Behavior
Baran Yurdagül
Mobil Bağlantı Direktörü
Mobile Connectivity Director
Avea
1999 yılında Bilgisayar Mühendisliği
Bölümü’nden mezun olan Baran Yurdagül,
15 yıldır Telekomünikasyon sektöründe
çeşitli uluslararası ve ulusal şirketlerde
çalıştı. Yurdagül, 2012 yılından beri
Avea İletişim Hizmetleri’nde Mobil
Cihazlar, Mobil İnternet ve Dijital içerik
servislerinden sorumlu Mobil Bağlantı
Direktörü olarak görev yapıyor.
Bu sunumu
kaçırmamalısınız.
Çünkü... Müşteri
davranışlarını açıklamak
için tek başına analizleri
veya araştırmaları
anlamak yetmiyor. Doğru
kararlar almak için bu iki
dili aynı anda anlamalı ve
konuşmalısınız.
You mustn’t miss
this presentation.
Because... Consumer
analytics or market research
is not sufficient on their own
for explaining consumer
behavior. In order to take the
right decisions, you have to
understand and speak both of
those languages simultaneously.
/baranyurdagul
After graduating from Selçuk University,
the department of Computer Sciences in
1999, Baran Yurdagül completed his post
graduate studies between 2005-2007 and
gained his master’s degree from Selçuk
University in the field of Management &
Organization. He has been working as
Mobile Connectivity Director at Avea
since 2012.
Keynote Session
Bir Bebek
Oyunu Nasıl
Değiştirebilir?
Marketing Summit 2014
How Can a Baby
Change the Game?
Pınar Ercan Tursun
Pazarlama Müdürü
Pınar Ercan Tursun, çalışma hayatına
1998 yılında Boğaziçi Üniversitesi Makina
Mühendisliği’nde Yüksek Lisans yaptığı
dönemde araştırma ve öğretim görevlisi
olarak başladı. 2000 yılından itibaren Ford
Otosan’da Satış, Pazarlama ve Satış Sonrası
alanında çeşitli görevlerde bulundu.
2005-2006 yıllarında Ford Otosan
sponsorluğunda Koç Üniversitesi’nde
Executive MBA programını birincilikle
tamamladı. 2006 yılında Ford Otosan
Satış Planlama ve Analiz Müdürlüğü’ne
atandıktan sonra sırasıyla 2010-2012
yıllarında Ford Avrupa Gelecek Nesil
Ürünler Pazarlama Müdürü, 2012-2014
yıllarında ise Ford Avrupa Ticari Araçlar
Pazarlama Müdürü olarak İngiltere’de
çalıştı. 2014 Haziran ayından bu yana Ford
Otosan’da Pazarlama Müdürlüğü görevini
üstlenen Tursun’un kariyeri boyunca aldığı
ödüllerden bazıları şöyle: Best Project
Award - Short Working Support Project,
Ford Otosan - 2009, Go Further Award Outstanding Pricing and Pre-Launch
Process, Ford of Europe - 2013, Go Further
Award - Outstanding CV Launch Event,
Ford of Europe - 2014.
Pınar Ercan Tursun is a graduate of the
Mechanical Engineering Department
at Boğaziçi University. She started her
professional life as a research and teaching
assistant in 1998 during her postgraduate
studies at Mechanical Engineering
Department, Boğaziçi University.
Starting from 2000, she has held various
positions in Sales, Marketing and
Aftersales at Ford Otosan. She graduated
with the first rank from the Executive
MBA program at Koç University in 2006,
where her education was sponsored by
Ford Otosan. Following her assignment
as the Sales Planning and Analysis Senior
Manager for Ford Otosan in 2006, she
started to work in the United Kingdom in
2010 with her international assignment
at Ford of Europe. She worked as Ford
of Europe Advanced Product Marketing
Manager between 2010 and 2012; and
Ford of Europe Commercial Vehicles
Brand Manager between 2012 and 2014.
She has been appointed Senior Manager,
Marketing for Ford Otosan in June 2014.
Pınar Ercan Tursun speaks fluent English.
Some of the awards she has received
throughout her career are as follows: Best
Project Award Short Working Support
Project, Ford Otosan, 2009, Go Further
Award - Outstanding Pricing and PreLaunch Process, Ford of Europe, 2013, Go
Further Award - Outstanding CV Launch
Event, Ford of Europe - 2014.
Senior Manager, Marketing
Ford Otosan
Bu sunumu
kaçırmamalısınız.
Çünkü... Bir
pazarlamacı gözüyle
gelecek nesil ürünlerin
fikir aşamasından
hayata geçiş serüvenine
şahit olacaksınız.
You mustn’t miss
this presentation.
Because... Through the eyes
of a marketer of next-generation
products would you want to
witness the adventure of a
products life transition starting
from the idea stage?
Ana Oturum
Pazarlama Zirvesi 2014
Gazete Değil
Stil Objesi
Newspaper is
Not a Newspaper
But a Fashion Statement
Selçuk Tepeli
Habertürk Gazetesi
Genel Yayın Yönetmeni
Habertürk Newspaper
Editor-in-Chief
Ciner Yayın Holding
Bu sunumu
kaçırmamalısınız.
Çünkü... Gazete:
Stil ikonu, fikir ikonu,
haber ikonu, farklı
olmanın yolu... Çünkü
insanlar küreselleştikçe
birbirine benziyor,
benzedikçe de farklı
olmaya çalışıyor.
You mustn’t miss
this presentation.
Because... The newspaper:
A style icon, an intellectual
icon, a news icon, a way to
be different… Because as we
globalize everyone looks the
same and as they do they try
to be different.
Selçuk Tepeli, Marmara Üniversitesi
Fransızca Kamu Yönetimi Bölümü’nü
bitirmesinin ardından Fransa’da Avrupa
Birliği konusu üzerine master yaptı.
Aktüel dergisi ile Newsweek (Türkiye)
dergisi Genel Yayın Yönetmenliği,
Habertürk gazetesi Haftasonu Ekleri Yayın
Yönetmenliği görevlerini yürüttü. Tepeli,
bugün Ciner Yayın Holding bünyesinde
Habertürk gazetesi Genel Yayın
Yönetmenliği görevine devam ediyor.
Selçuk Tepeli is a graduate of Marmara
University’s Faculty of Political Science.
He undertook postgraduate studies at the
Institut d’Etudes Politiques in Rennes,
France, earning a master’s degree in
European Policies. Tepeli has served as
Editor-in-Chief for Aktüel magazine,
Newsweek Turkey and Habertürk weekend
supplements. He currently serves as
Editor-in-Chief for Ciner Publishing
Holding’s Habertürk newspaper.
Ana Oturum
Pazarlama Zirvesi 2014
Milliyet.com.tr…
Kuralları
Değiştiriyoruz.
Milliyet.com.tr…
We are Changing
the Rules.
2001 yılında İTÜ İşletme Mühendisliği
Bölümü’nden mezun olan Savaş Yılmazer,
aynı yıl Çukurova Medya Grubu’nda
Medya MT olarak iş hayatına başladı.
2001-2003 yılları arasında Lig TV ve Show
TV’nin satış ekibinde Satış Yönetmenliği,
2003-2005 yılları arasında Show TV ve
ATV satış ekibinde Satış Müdürlüğü,
2005-2009 yılları arasında Kanal D’de
Satış Grup Koordinatörlüğü yaptı. 2009
yılında İpek Medya Grubu’nda Reklam
Grup Başkanlığına transfer olarak;
Kanaltürk TV, Kanaltürk Radyo, Bugün
TV ve internet operasyonlarını yönetti.
Yılmazer, 2012’den bugüne Demirören
Medya Grubu’nda Reklam Grup Başkanlığı
görevini sürdürüyor.
As a graduate of İstanbul Technical
University, Department of Management
Engineering, in 2001, Savaş Yılmazer
began his career at Media MT in the
Çukurova Media Group. He worked as
their Sales Director on the Lig TV and
Show TV sales teams between 2001 and
2003, then continued his as the Sales
Manager on Show TV and ATV sales teams
between 2003 and 2005. He was then
appointed Sales Group Coordinator of
Kanal D in 2005, and remained in this role
until 2009. After being appointed Head of
the Commercial Team in the İpek Media
Group; he ran operations of Kanaltürk
TV, Kanaltürk Radio and Bugün TV, in
addition to its online operations. Yılmazer
has been working as the Head of the
Commercial Team in the Demirören Media
Group since 2012.
Savaş Yılmazer
Demirören Medya Reklam Grup
Başkanı ve İcra Kurulu Üyesi
Demirören Medya Chief Sales
Officer and Member of the Board
Demirören Medya
Bu sunumu
kaçırmamalısınız.
Çünkü... Türk
basınında birçok ilke
imza atan Milliyet,
basında güvenin simgesi
haline geldi. Milliyet’in
köklü yapısı kadar
yenilikçi anlayışıyla da
nasıl öne çıktığını bu
sunumda dinleyeceksiniz.
You mustn’t miss
this presentation.
Because... Having pioneered
Turkish press, Milliyet has
become a symbol of reliability
in the world of press. In this
presentation you will find out
how Milliyet is prominent with
its innovative approach.
/savasyilmazer
Paralel Oturumlar
Parallel Session
Paralel Oturum
Pazarlama Zirvesi 2014
Sefa Karahan
Ajans Başkanı
Chairman of The Agency
Direnme! Değiş,
Değiştir.
Don’t Resist! Change and
Get Changed.
Bugün şirketlerde İnsan Kaynaklarını
masaya bağlayamıyorsunuz. Bugün
insanlar, mesai saatlerini işkence gibi
görmeye başlamış durumda. Markalar,
yeni şeyler yaparak devamlılıklarını
sürdürmek istiyor. Şimdi 2.0 için tüm
bildiklerimizi unutup yeniden bir şeyler
yapmanın tam zamanı! Sosyo-ekonomik
açıdan baktığımızda insanlığın buna
ihtiyacı olduğunu görüyoruz. Değiştirmek
istediğiniz neler var?
Today, one cannot hold the change of
human resources back. Brands now need
to challenge old ways of thinking in an
attempt to survive. The time is now to
forget all we know and make something
new for 2.0. What do you want to change?
Eskişehir Anadolu Üniversitesi İktisat
Fakültesi’nden mezun olan Sefa Karahan,
1993-2000 yılları arasında çeşitli gazete ve
ajanslarda çalıştı. 2001 yılında, 11 sektöre
hizmet veren Major Design Workshop’u
iki ortağıyla birlikte kurdu. 2011 yılında
değişen ve gelişen dünya şartlarına ayak
uydurup geleneksel ajanstan yeni nesil
reklam ajansı fikrine geçiş yaparak, 1,618
Creative Ad Works’ün kurucularından
biri oldu. Halen 1,618 Creative Ad
Works’te Ajans Başkanlığı görevini
yürüten Karahan’ın çeşitli STK’larda
üyeliği bulunuyor. Özellikle TOBB Genç
Girişimciler Kurulu İletişimden Sorumlu
İcra Üyeliğine ve IAA Türkiye Genç
Profesyonel Grubu’nda aktif olarak görev
almaya devam ediyor.
Sefa Karahan graduated from the Faculty
of Economics at Eskişehir University.
Between 1993 and 2000, he worked in
a number of newspapers and agencies.
In 2001 he founded his first agency,
the Major Design Workshop, which
serviced a wide spectrum of industries.
In 2011 he established a new generation
of advertisement agency, named 1,618
Creative Ad Works. Karahan is currently
the President of 1,618 Creative Ad
Works, he is also an active member of
various NGO’s in Turkey. In particular,
he has assumed active roles including,
the Executive Board Member in charge
of communication with the TOBB (The
Union of Chambers and Commodity
Exchanges of Turkey) Association of Young
Entrepreneurs, and IAA Turkey Group of
Young Professionals.
1,618 Creative Ad Works
Parallel Session
Marketing Summit 2014
Yavaş Moda Akımı:
Bakış Açısını
Değiştirin
The Slow Fashion
Movement: Change
Perspective
Tüketiciler dahil moda endüstrisinin
tüketim alışkanlıklarının düzenli olarak
artmaya devam etmesi halinde, bu
sürecin sosyal ve ekolojik çevre üzerindeki
etkisi de artacak. Endüstrinin bu etkileri
gelecek dönemlerde kontrol altında
tutabilmesi gerekiyor. Yavaş tasarım,
yavaş moda ve yavaş üretim, çevreyi ve
toplumun ihtiyaçlarını korumak adına
perakende sektöründe farklı bir bakış
açısını temsil ediyor. Özgün tasarımlarla
geleneksel teknikleri ustalıkla birleştiren
ARMAGGAN, el işçiliği ile mücevher,
sanatsal obje, doğal boya tekstil, deri ve
ev tekstil ürünleri üreterek sürdürülebilir
üretim teknikleri ile Türkiye’de yavaş
tasarım ve yavaş üretim akımında ön
saflarda yer alıyor.
If the consumption behaviour of the larger
fashion industry including consumers,
keeps increasing at the current rate,
the impact on social and ecological
environment will also increase. This leads
to a very limited space for the industry
to handle these impacts in the future
and resolve the issues society is facing
today. Slow design, slow fashion and slow
production represents a mind changing
perspective in retail which enables us
to protect the environment as well as
the needs of the society. Masterfully
combining original contemporary designs
with traditional techniques ARMAGGAN
produces exclusive hand-made jewellery,
objects d’art, naturally dyed textiles,
leather goods and home textiles taking
the lead in slow design and production
movement with handcrafted luxury
products and sustainable production
techniques in Turkey.
Bilkent Üniversitesi Mütercim
Tercümanlık Bölümü’nden mezun olan
Elif Şengül, lisans üstü çalışmalarını
Paris’te bulunan ESLSCA Yüksek İşletme
Okulu’nda İşletme-İletişim konusunda
tamamladı. ARMAGGAN’da Pazarlama
İletişim Müdürü pozisyonundan önce
yayıncılık sektöründe faaliyet gösteren
Mutlu Dergi Grubu bünyesinde Pazarlama
ve İş Geliştirme Müdürü olarak; InStyle,
InStyle Home, Fortune ve Martha Stewart
Weddings gibi dergilerin Türkiye’deki
lisans ilişkileri ve iletişim operasyonlarını
yürüttü. Öncesinde merkezi Paris’te
bulunan Hachette Filipacchi Medias
Yayın Grubu’nun uluslararası reklam
ajansında uluslararası iletişim uzmanı
olarak görev aldı. Şengül, ARMAGGAN
çatısı altında ARMAGGAN Unique
by Design, ARMAGGAN Art&Design
Gallery ve ARMAGGAN Bosporus
Suites markalarının pazarlama iletişimi
konusunda çalışıyor.
Elif Şengül graduated as a translator
and interpreter from Bilkent University
in Ankara and holds her post-graduate
qualifications in business communications
where she studied at ESLSCA Business
School in Paris. Before taking the position
of Marketing Communication Manager
at ARMAGGAN, Şengül worked in
publishing as the Marketing and Business
Development Manager of Mutlu Magazine
Group where she executed licensing and
communication operations of brands
such as InStyle, Fortune, Martha Stewart
Weddings and InStyle Home magazines
in Turkey. Prior to that she has worked
as an International Communication
Specialist at the international global
advertising agency of Hachette Filipacchi
Medias headquartered in Paris. Şengül
manages marketing communication
activities of ARMAGGAN Unique by
Design, ARMAGGAN Art&Design Gallery
and ARMAGGAN Bosporus Suites brands
under the world of ARMAGGAN.
Elif Şengül
Pazarlama İletişim
Müdürü
Marketing Communication
Manager
ARMAGGAN
Paralel Oturum
Pazarlama Zirvesi 2014
Murat Kolbaşı
Genel Müdür,
Yönetim Kurulu Başkanı
General Manager and
Chairman
Arzum A.Ş.
Okka’lı Bir Deneyime
Hazır mısınız?
Are You Ready for
A Rich Turkish Coffee
Experience?
Kendine has tadı, pişirme yöntemi
ve ritüelleriye fark yaratan, 500 yıllık
tarihi olan Türk kahvesi neden oyunun
kurallarını değiştiremedi ve global pazarda
adını yeterince duyuramadı? Arzum
Okka’nın gelişim hikayesini dinlerken
Türk kahvesinin yeniliklere yelken açan
serüvenini de ilginç bilgiler eşliğinde bu
oturumda öğreneceksiniz.
Murat Kolbaşı will be presenting about
the game changing story of Arzum Okka,
and how it is going to provide a brand new
world for Turkish Coffee lovers. Kolbaşı
will touch upon consumer insights by
emphasizing the question of “why Turkish
Coffee has not become a game changer so
far?” This breathtaking story which begins
with a small coffee bean, will transform
itself into a brand new world with the
creation of Arzum Okka.
Murat Kolbaşı, 1987’de Marmara
Üniversitesi İdari İlimler Fakültesi İşletme
Bölümü’nü bitirdikten sonra 1988 yılında
Arzum Elektrikli Ev Aletleri A.Ş.’de Satış ve
İş Geliştirme Müdürü olarak iş yaşamına
başladı. 1996 yılında Yönetim Kurulu
Başkan yardımcılığı görevine getirildiğinde
Arzum markasının ülke çapında
büyümesine ve yayılmasına profesyonel
katkıda bulundu. 2008’de Arzum Elektrikli
Ev Aletleri A.Ş.’de Yönetim Kurulu Başkanı
olarak atandı. Aynı yıl %49 hisse devri
ile dünyanın önde gelen İngiliz yatırım
firmalarından Ashmore Portföy Yönetimi
A.Ş. ile ortaklık kurulmasında önderlik
ederek Arzum’un sektöründe dünya çapında
tanınan öncü bir firma olması yolunda
ilerlemesine katkıda bulundu. 2013 yılında,
Ashmore Portföy Yönetimi A.Ş. ile 5 yıllık
anlaşmanın sona ermesi üzerine; Arzum
hisselerinin %49’unun Ashmore’dan,
Mediterra Capital Partners I’in iştiraki olan
SDA International S.a.r.l.’a satılmasında
önemli bir rol üstlendi. Kolbaşı, 2008
yılından beri Arzum’un Genel Müdür ve
Yönetim Kurulu Başkanlığı görevlerini
sürdürüyor. DEİK’te Türk-Çin, Türk-Hong
Kong ve Türk-Tayvan İş Konseyleri’nde
aktif olarak görev üstleniyor. İTO Meclis
Üyesi, TOBB Genç Girişimciler Üst Kurul
Üyesi olan Kolbaşı, Genç Girişimciler
Kulübü, Endeavor Türkiye Danışma Kurulu,
Fütüristler Derneği ve İMMİB Üyesi’dir.
Murat Kolbaşı professional career began
in 1988 at Arzum where he was positioned
as the Sales and Business Development
Manager after graduating from Marmara
University with a bachelor’s degree
in business administration in 1987.
Following this managerial position,
he became Vice President of Arzum in
1996, within which he developed sales
and marketing strategies to increase
Arzum brand equity. Kolbaşı was
elected Chairman of Arzum in 2008.
That same year, he signed an asset
purchase agreement with Ashmore Asset
Management Inc., partnering 49% of
the company shares with the UK-based
private equity fund. Upon the expiry of
the 5-year agreement with Ashmore Asset
Management Inc. in 2013, he played a
significant role in the sale of 49% of the
shares of Arzum from Ashmore to the SDA
International S.a.r.l., in which Mediterra
Capital Partners I is a shareholder. Kolbaşı
has held the position of General Manager
and Chairman at Arzum since 2008. He
is an active member of the Turkish and
Chinese, Turkish and Vietnamese and
Turkish and Taiwan Business Councils at
Foreign Economic Relations Board (DEİK)
along with his memberships at the Istanbul
Chamber of Commerce (İTO), The Union
of Chambers and Commodity Exchanges
of Turkey (TOBB), Young Entrepreneur’s
Committee (GGK), Endeavor Turkey,
Futurist Association and Istanbul Mineral
and Metals Exporters Association
(İMMİB).
Parallel Session
Marketing Summit 2014
Big Data ve Yeni
Dönem Mobil
Pazarlama
Big Data and New
Generation Mobile
Marketing
Dünyada değişen ve gelişen teknolojiler
ve yeni iş modelleri Türkiye’deki mobil
pazarlama ekosistemini nasıl etkiliyor?
Türk yazılımları ile mobil pazarlama ve
reklam alışkanlıklarımız değişecek mi?
Big Data fenomeni hayatımıza nasıl
giriyor; gerçek mi yoksa teoride mi
kalacak? İş hayatımızı artık büyük veri
ekseninde sayısal veriler mi yönetecek?
Tüm bu soruların cevaplarını bu oturumda
bulacaksınız.
How do changing and developing
technologies and new business models
affect the mobile marketing ecosystem in
Turkey? Will our mobile marketing and
commercial habits change along with
Turkish programming? How is the Big
Data phenomenon appearing in our lives?
Will it be real or merely theoretical? Will
quantitative data on the input axis direct
our business lives from now on? We are
going to seek the answers to all of these
questions in this session.
Ömer Şen
Mobil Pazarlama ve İş Ortaklığı
Yönetimi Kıdemli Müdürü
Mobile Marketing & Partnership
Management, Senior Manager
Avea
İstanbul Teknik Üniversitesi Elektronik
Haberleşme Mühendisliği’nden mezun
olan Ömer Şen, Netaş ve Accenture
gibi çok uluslu firmalarda mühendis ve
danışmanlık görevlerini üstlendi. MBA
öğrenimini Amerika Birleşik Devletleri’nde
tamamladıktan sonra 2006’da Avea’nın
pazarlama departmanında İş Ortağı Servisler
Yöneticisi olarak çalışmaya başladı. Sırasıyla
iş ortaklığı geliştirme, mobil pazarlama,
mobil uygulamalar ve içerik servisleri
alanında yöneticilik yaptı. Son bir yıldır
tüm Avea İş Ortaklığı ekosistemini yöneten
Şen, Avea İş Ortaklığı Yönetimi, İş Ortağı
Servisleri ve Mobil Pazarlama Grubu
Yöneticisi olarak pazarlama grubunda
gorevine devam ediyor.
In 2000, Ömer Şen graduated from the
Electronics and Communication Engineering
Department at Istanbul Technical University.
He worked as an engineer and consultant
for multinational companies including Netaş
and Accenture. After completing his MBA
in the United States, he began working as
Business Partnership Services Manager
in the Marketing Department at Avea. He
has performed management duties in the
areas of business partnership development,
mobile marketing, mobile applications,
and content services. For the past year, he
has been running the entire Avea Business
Partnership ecosystem single-handedly and
continues to work for the marketing group
as business partnership services and mobile
marketing manager.
Paralel Oturum
Pazarlama Zirvesi 2014
Yalçın Pembecioğlu
Kurucu ve Yönetici Ortak
Founding Partner
Trend Takibi: Bilgi
Selinde Hayatta
Kalmak
How to Spot Trends:
Surviving in the
Information Flood
Bundan sadece 5-6 yıl önce bir
pazarlamacının faydalı bilgi kaynaklarına
ulaşması için yeni trendleri takip etmesi
yeterliydi. Sosyal medyanın ve farklı
iletişim araçlarının popülerleşmesi, günlük
bilgi akışımızı altından kalkması zor bir
yığına dönüştürdü. Hangi kaynağı, hangi
araçları kullanarak takip etmeliyiz? Yeni
filtre metodlarını nasıl geliştirebiliriz?
Bu oturum sonunda sadece bugün için
değil, yarın için de kendi trend takip
yöntemlerinizi ortaya çıkarabilir
hale geleceksiniz.
5-6 years ago, it was enough for a marketer
to follow certain information sources to
follow the latest trends. After the social
media boom and emerging technologies,
our daily information stream began
en-masse and every bit of info seems
important in this stream. Which sources
should we follow and via which tools? How
can we develop new filtration techniques?
After this session, you will learn how to
create your own methods to follow the
latest trends and these methods will
help you even in the future to adapt
new technologies and tools.
2005’te kurulan, bugün Türkiye’de
reklam-pazarlama ve yaratıcı sektörler
için en önemli dijital ilham kaynağı olan
Bigumigu.com’un Kurucularından biri
ve Genel Yayın Yönetmeni olan Yalçın
Pembecioğlu, önde gelen markalar için
dijital pazarlama ve trend danışmanlığı
yapıyor. Pembecioğlu ayrıca; SXSW
Interactive, Kristal Elma, İPZ,
TEDxAlsancak gibi önemli konferanslarda
konuşmacı olarak bulundu.
Founding Partner and Manager of
Bigumigu.com; the best digital inspirational
resource for the advertising and marketing
sector in Turkey since 2005. Digital
marketing and digital trends consultant
for major brands. Yalçın Pembecioğlu has
been a keynote speaker at conferences like
SXSW Interactive, Crystal Apple, Interactive
Marketing Summit, TEDxAlsancak, etc.
Bigumigu
Parallel Session
Marketing Summit 2014
Medyanın
Sonu mu Geldi?
Is the End of the
Media Came?
Geleneksel medya içine kapandıkça,
kaynaklarını kıstıkça ve siyasi baskıya
boyun eğdikçe kendi ayağına kurşun
sıkıyor. Sosyal medya muhtemelen
Türkiye’de önümüzdeki beş yıl içinde
geleneksel medyadan çok daha hızlı
büyüyecek ve daha fazla para kazandıran
bir mecra haline gelecek. Devletin bu
alanı sürekli kontrol etmeye çalışmasının
bir anlamı da aslında pastanın büyümeye
müsait olması. Peki, bundan sonra ne
olacak? Yeni bir medya anlayışı mümkün
mü? Eğitimli kitleler ve eğitimsiz milyonlar
arasındaki makas açılırken haber kimin
için üretilecek?
As conventional media turns inwards, cuts
costs, resources and yields into political
pressure it is also shooting itself on the hip.
Social media’s growth potential in Turkey
for the next five years will far exceed the
conventional media thus making it a more
profitable venture. One of the reasons
why the current state is pushing for a
more restricted internet and social media
access is its profitability. So now what? As
internet usage rate grows exponentially,
contrary to the level of basic education,
will there be a space for columnists?
Ahu Özyurt
Kıdemli Editör
Senior Editor
CNN TÜRK
Columbia Üniversitesi’nden master
derecesi, Boğaziçi Üniversitesi İşletme
Bölümü’nden lisans derecesi bulunan
Ahu Özyurt; enerji, savunma, diplomasi
ve kadın hakları alanlarında çalışmalar
yapıyor. Harvard Üniversitesi Executive
Education Programları’nda yer alan
“Women and Power” seminerlerine katılan
Özyurt, özellikle müzakerecilik ve kadın
istihdamı konularını rutin gündemin
dışında incelemeye devam ediyor.
CNN TÜRK Kıdemli Editörü Özyurt, 2003
yılından bu yana kurumda görev yapıyor.
Radyo TV Gazetecileri Derneği Yavuz
Gökmen Özel Ödülü ve CNN World Report
Ödülü sahibi olan Özyurt, ABD Başkanı
Obama’nın seçim kampanyasını içeriden
takip ederek “Obama: Bir Kusursuz
Fırtına” isimli kitabını 2008 yılında,
gazetecilikte 10 farklı şehirden en heyecan
verici 10 macerasını derlediği “Gece
Görüşü”nü ise 2014 yılında kaleme aldı.
Ahu Özyurt gained her M.S. at Columbia
University, Graduate School of Journalism,
with special emphasis on investigative
TV reporting and writing and B.A. at
Boğaziçi University School of Business
Administration Majoring in Marketing.
Since 2003 Özyurt has been working at
CNN TÜRK. She earned the Turkish TV
Reporters Association Special Award and
CNN World Report Award on Best Money
and Markets Story (Kazakh oil – 1996) and
has been the Finalist of Iran’s Economy
and Social Life - 1997. She is also known
for her published works of Night Vision:
Adventures in journalism. From Tehran to
Rome, from Washington D.C. to Singapore,
stories behind the reports. (February
2014, Goa Publishing, Turkish) “OBAMA:
A Perfect Storm-Impressions” on the
grassroots operation of President Obama’s
campaign (October 2008, Printed by Alfa,
200 pages, Turkish).
Pazarlama Zirvesi 2014
Paralel Oturum
GfK Türkiye
Hızlı Tüketimde
Alışverişçi Tercihleri:
Fiyat ve İndirimlere
Verilen Tepkiler
Alışveriş davranışı farklı şekillerde analiz
edilebilir. Bunlardan biri de alışveriş
sepetine göre segmentasyon yapılmasıdır.
GfK, Türkiye’de 10.000 hanede barkod
okuyucu cihazlar ile kaydedilen hızlı
tüketim alışverişlerinin analiz edildiği
Tüketici Paneli verilerine dayanarak
bu davranışları analiz ediyor ve bu
davranışların pazarı nasıl şekillendirdiğine
yakından bakıyor. Türkiye’de tüketicilerin
hızlı tüketim alanında fiyata çok duyarlı
olduklarına ve indirimler karşısında satın
alma davranışlarını değiştirdiklerine
inanılıyor. Fakat tüm markalar için bu
durum geçerli mi?
Shopper Preferences and
Reactions to Price and
Discounts in FMCG
Shopping behaviour can be analysed in
many different ways and one of them is to
segment them according to their baskets.
GfK Türkiye analyses Consumer Panel
data (based on FMCG purchases of 10.000
households using barcode scanners) to
understand better about these behaviour
and how they shape the market. Turkish
consumers are believed to be very price
sensitive, shifting purchases to weeks with
deep discounts on fast moving consumer
goods. But is this really the case for
all brands?
Hale Yiğiter
Prof. Koen Pauwels
Tüketici Paneli Direktörü
Özyeğin Üniversitesi,
Pazarlama Profesörü
Consumer Panel Group Director
Özyeğin University,
Marketing Professor
Orta Doğu Teknik Üniversitesi Havacılık
ve Uzay Mühendisliği Bölümü’nden mezun
olduktan sonra MBA derecesini Bilkent
Üniversitesi’nden alan Hale Yiğiter,
kariyerine Turkcell’de Ürün Yöneticisi
olarak başladı. Avea’da Pazar Araştırmaları
ve Analizi bölümünü yönetmesinin
ardından freelance pazar araştırmaları
profesyoneli olarak FMCG, sağlık, teknoloji
gibi çeşitli sektörlerde birçok lider şirket
için pazar araştırmaları projeleri yürüttü.
Temmuz 2013‘ten bu yana GfK Türkiye
Tüketici Paneli Direktörü olarak çalışıyor.
Özyeğin Üniversitesi’nde Pazarlama
Profesörü ve Groningen Üniversitesi’nde
Fahri Profesör olan Koen Pauwels,
doktorasını 37.000 mezun arasından
“En iyi 100 ilham verici mezunlar”
listesine seçildiği UCLA Üniversitesi’nde
yaptı. International Journal of Research
in Marketing’de Yardımcı Editör olarak
görev yapan Koen’in 30’dan fazla yayını en
prestijli akademik ödüllere layık görüldü.
Üç kıtadaki şirketlerle yapmış olduğu
işlerden esinlenerek “It’s not the Size of
the Data, It’s How You Use it: Smarter
Marketing with Analytics and Dashboards”
adlı ilk kitabını yazdı.
Hale Yiğiter has studied Aerospace
Engineering in Orta Doğu Teknik
University followed by an MBA in Bilkent
University. She started her career at
Turkcell as a Product Manager. She then
joined Avea where she led the market
research and analysis departments. After
Avea, Yiğiter did many research projects
for leading companies in various sectors
such as FMCG, healthcare, technology as
a freelance research professional. Since
July 2013, Yiğiter is leading the Consumer
Panel at GfK Türkiye.
Koen Pauwels is Professor of Marketing at
Özyeğin University, İstanbul and Honorary
Professor at the University of Groningen.
He received his Ph.D. from UCLA, where
he was chosen “Top 100 Inspirational
Alumnus” out of 37,000 UCLA graduates.
Prof. Pauwels is Associate Editor at the
International Journal of Research in
Marketing and has received the most
prestigious academic awards for more
than 30 top publications. Inspired by his
work with companies across 3 continents,
Koen just published his first book “It’s
not the Size of the Data, It’s How You Use
it: Smarter Marketing with Analytics and
Dashboards”.
Marketing Summit 2014
Parallel Session
Yeni İçgörüleri
Keşfetmek: Big Data
ve Medyanın Eşsiz
Buluşması
Unlocking New Insights:
Unique Connection of
Big Data and Media
Günümüz dijital dünyasında farklı
medyalar arasındaki bariz kesişime
rağmen izleyici ölçümleri neredeyse
tamamen ayrık bir biçimde yapılıyor.
GfK, sunduğu yepyeni çözümü
“Crossmedia Link” ile şirketlere çapraz
medya dünyasında başarılı olmalarına
yardım etmek adına büyük veri ve medya
ölçümünü birleştirerek yeni içgörülerin
keşfedilmesini sağlıyor. GfK Crossmedia
Link Platformu ile tek kaynaktan
offline ve online medya erişimi ölçülüp,
gerçek tüketim verisiyle birleştiriliyor.
Böylece Crossmedia Link, çapraz medya
kampanyası değerlendirme, online
planlama ve online kullanım araştırmaları
için en uygun platform haline geliyor.
Despite the obvious overlap between
different media in today’s digital world, the
way the audiences are researched, remains
almost entirely siloed. GfK is providing
“Crossmedia Link” as a brand new solution
to help companies succeed in the new
crossmedia world by unlocking new
insights through connection of big data and
media measurement. GfK’s Crossmedia
Link platform offline and online media
exposure is measured and linked to factual
product purchases in a single source
approach. Thus, the Crossmedia Link is the
optimal platform for cross media campaign
evaluation, online planning and online
usage research.
Ali Şahin
Crossmedia Link Direktörü,
GfK Türkiye Consumer
Experience
Crossmedia Link Director,
GfK Türkiye Consumer
Experience
GfK Türkiye
2001 yılında Marmara Üniversitesi
Almanca İşletme Bölümü’nden mezun
olan Ali Şahin, 10 yıl yönetim danışmanlığı
sektöründe KPMG ve Accenture’ın
Frankfurt ofisinde yöneticilik yaptı.
Strateji, şirket birleşmeleri ve büyük
çaplı performans iyileştirme konularında
uzmanlığı bulunan Şahin, dünyanın lider
şirketlerinde sayısız proje yönetti. GfK’da
çalışmaya başlamadan önce Türkiye’nin ilk
ve en büyük özel alışveriş sitesi Markafoni
Grubu bünyesinde yer alan MissPera.com
kozmetik sitesinin Kurucu Ortağı ve Genel
Müdürü olarak görev aldı. Şahin, Mayıs
2014’te GfK Crossmedia Link Direktörü
olarak göreve başladı.
Ali Şahin graduated from the University
of Marmara, in the field of “Business
Administration” in 2001. For ten years he
worked as a manager in the management
consulting industry at KPMG and
Accenture in Frankfurt, Germany.
He is an expert in strategy, M&A and
large-scale performance improvement
programs and he led numerous projects
at leading global companies of the
world. Prior to joining GfK he was the
General Manager and Co-Founder of
MissPera.com, a multi-million cosmetics
e-commerce site within the Turkey’s first
and largest flash sales company Markafoni
group which he established and managed
from greenfield. Şahin joined GfK in
May 2014 as the director of GfK
Crossmedia Link.
Paralel Oturum
Pazarlama Zirvesi 2014
Kerem Özsü
Kurucu Ortak
Co-Founder
Kapalı Alanda
Konum Tespit
Demosu
Indoor Positioning is
in Action
Konum algılayan uygulamalar bir
süredir hayatımızda... Bu uygulamalar
global bir uydu ağı olan GPS sistemine
dayandığından ve sadece kısıtlı hassasiyete
sahip konum kaynaklarına bağımlı
olduğunuzdan, kapalı alanda çalışamıyor;
tabii Context Master kapsama alanında
değilseniz! Sizi Context Master araçları ile
gerçekleştireceğimiz kapalı alanda cihaz,
kullanıcı ve bağlam saptama demosuna
katılarak yepyeni pazarlama fırsatları ile
tanışmaya davet ediyoruz.
Location based mobile solutions are quite
common nowadays. Those are powered
by GPS – a global satellite system and
therefore only working under a blue sky.
As long as you are indoors you may only
rely on less precise sources – unless you
are covered by Context Master. Please join
us to see how Context Master recognizes
devices, users and context in a covered
area. Discover brand new marketing
opportunities with context aware mobility.
Girişimci, yazılımcı, eğitmen, konuşmacı
ve müstakbel mucit olan Kerem Özsü,
büyük şirketler için kurumsal uygulamalar
geliştirdi. Microsoft için danışmanlık
yapan Özsü, Boğaziçi ve Galatasaray
Üniversitelerinin Bilgisayar Mühendisliği
Bölümleri’nde Misafir Öğretim Görevlisi
olarak ders verdi. Microsoft yazılım
geliştirme araçları lansmanlarında ve
uluslararası etkinliklerinde konuştu. Halen
Microsoft Regional Director unvanına
sahip olan Özsü, 2002’de kurduğu ilk
girişimi I-con’dan sonra etkinlik verimliliği
için teknoloji ve hizmetler üreten Event
Gates’te Kurucu Ortak olarak görev aldı.
Kerem Özsü is an entrepreneur,
software veteran, trainer, speaker and
an inventor. Developed applications for
large enterprises, worked for Microsoft as
consultant and technical evangelist, Guest
Instructor at Boğaziçi and Galatasaray
Universities Computer Engineering
departments. He has presented at
international events, software launches
and holds the title of Microsoft Regional
Director. After his first venture I-con
technologies, Istanbul based software
services company in 2002, he recently
Co-Founded Event Gates, event efficiency
company offering technology and services
to improve event efficiency.
Event Gates
Parallel Session
Marketing Summit 2014
Direct Marketing’te
Oyun Değişti. Yeni
Kral, Yaşasın Dijital!
Dünyadan ödüllü örnekler eşliğinde
sizi 21. yüzyılın pazarlama dünyasında
keyifli bir yolculuğa çıkarıyoruz.
Seda Mızraklı Ferik
Aycan Ferik
KREA Direct, Kurucu Ortak (CEO)
KREA Digital, Kurucu Ortak, CTO
KREA Direct, Founder, CEO
KREA Digital, Founding Partner
and CTO
Seda Mızraklı Ferik, Boğaziçi
Üniversitesi’nde Uluslararası İlişkiler
ve İşletme Bölümü’nü bitirdi.
Yeditepe Üniversitesi’nde MBA’e
devam etti. 2002’de kurmuş olduğu
KREA Direct bugün KREA Events,
KREATIF, KREA Digital gibi alt
markalarıyla lider markalara hizmet
veriyor.
Aycan Ferik, Boğaziçi Üniversitesi
Elektronik Mühendisliği
Bölümü’nden dereceyle mezun
olduktan sonra İngiltere’de
Cambridge Üniversitesi’nde Ekonomi
doktorası yaptı. KREA’ya 2009
yılında katılan Ferik, KREA Digital’in
Kurucusu’dur.
Game’s Changed in
Direct Marketing.
Digital is the New King!
With ample evidence and examples
from around the world we plan to set
you sailing on a pleasant journey in the
world of marketing in 21st century.
Seda Mızraklı Ferik
Dijital Zeka
Bu evrende önemi artacak “Dijital
Zeka”mızı geliştirmek için egzersizler
yapacağız.
Digital Intelligence
With supporting evidence and tips, we
aim to redefine the purpose of all of
our digital activities.
Aycan Ferik
Seda Mızraklı Ferik graduated
with a degree in Political Science,
International Relations and Business
Administration from Boğaziçi
University. She continued her studies
for an MBA degree at Yeditepe
University. She founded KREA Direct
in 2002, which now holds sub-brands
such as KREA Events, KREA Digital
and KREATIF.
After graduating with high honors
from the Electrical and Electronics
Faculty of Boğaziçi University,
Aycan Ferik continued his studies
for an MPhil degree in Finance
and Economics at the University of
Cambridge. He set up EBS in 2001,
an electronic business solutions
company, and joined KREA to start
KREA Digital in 2009.
Dijital Dünyadan
Başarı Hikayeleri
Her sene olduğu gibi bu yıl da dijital
dünyada başarılı olmuş kampanya, kişi
ve fikirleri aktaracağız.
Success Stories from
the Digital World
Like previous years, we will be
presenting you success stories, cases
and successful people in the digital
world.
Seda Mızraklı Ferik - Aycan Ferik
Paralel Oturum
Pazarlama Zirvesi 2014
Burak Yavuz
Yetkinlik Gelişim
Çözümleri Uzmanı
Ve İnsan Markayı
Kendi Suretinde
Yarattı…
And Man Created the
Brand in His Own Image...
Markalar yaratıcılarının bir tezahürüdür ve
dolayısıyla onları marka yapan, sundukları
değil kişilikleridir. Her markanın kendine
özgü kişiliğinin altında yatan değer
yargıları, dürtüleri, motivasyonları,
ihtiyaçları ve hedefleri, hitap ettiği
kitlenin kişiliği ile örtüştüğünde simgesel
ve güdüsel dili olan bir oyun başlar. Peki,
şimdi? Oyunu kurallarına göre oynamak
mı? Yoksa yeni kurallar koymak mı?
Seçim sizin...
Brands mirror their creators. Therefore
what defines them is their character,
not what they offer. When the values,
impulses, motivation, needs and goals
that make up the unique character of each
brand connect to the personality of their
target audience, a game with a symbolic
and motivated language begins. So, now?
Will you play the game by its rules? Or will
you make new rules? The choice is yours ...
Boğaziçi Üniversitesi Psikolojik
Danışmanlık mezunu olan Burak Yavuz,
Boğaziçi Üniversitesi’nde öğrencilere
üniversiteye uyumları, odak alanları
ve kariyer yollarında danışmanlık ve
mentorluk yaptı. MCT Danışmanlık’ta
Yetkinlik Gelişim Çözümleri Uzmanı olarak
görev alan Yavuz’un Insights Discovery ve
Peer Coaching akreditasyonları bulunuyor.
Boğaziçi Üniversitesi’nde ve bireysel
dernek çalışmalarında organizasyonel
yönetim, kurumsal inovasyon, proje
yönetimi, insan kaynakları ve eğitim
yönetimi ile danışmanlık ve fasilitasyon
üzerine çalışmalar yapmıştır. Higher
School of Economics’te “®Nöroekonomiye
Giriş: Beyin Nasıl Karar Verir?”
programına katılmıştır. PennState
Üniversitesi’nde Yaratıcılık, İnovasyon
ve Değişim ile ilgili CENTER modelinin
yaratıcısı Darrell Velegol ve “®Innovate
or Die” kitabının yazarı Dr. Jack V.
Matson’dan dersler almıştır.
Burak Yavuz graduated from Boğaziçi
University with a degree in Psychological
Consulting. He has mentored students
at Boğaziçi University on university
orientation, areas of interest and the road
to their career. In 2011, he served as a
member for the organization committee
for the “World Comparative Educational
Conference” held in Istanbul. After starting
his professional career in the Human
Resources team at Haribo Turkey, Yavuz
joined the Shaya Turkey’s Education
and Development team in 2010 he
carried out the High Level Leadership
Development Program, Medium Level
Leadership Development Program and
Employee Competency Development
Program projects here. Currently employed
as a Practice Executive Competency
Development at Management Centre
Türkiye. He is accredited by Insights
Discovery and Peer Coaching.
Practice Executive
MCT Danışmanlık
Paralel Oturum
Pazarlama Zirvesi 2014
Banu Barbarosoğlu
Satış Direktörü
“O”nu Bulmak! Ona
Ulaşan Dijital Yol
Finding “The One”!
A Digital Path Through
The One
Dijital evrende milyarlarca kullanıcı; ilgi
alanları, ihtiyaçları, demografik bilgileri,
alışveriş alışkanlıkları ve daha birçok
hareketiyle iz bırakıyor. İş dünyasında
“data” olarak geçen bu izler, hedef
kitlenizle etkili bir iletişim için yol gösterici
olabilir. Bu oturumda, tam da bu noktada
dijital reklamcılığın size sunduğu
çözümleri, bu alandaki son trendleri ve
başarılı uygulamaları paylaşıyoruz.
Within the digital universe, billions of
users leave a trace of their interests, needs,
demographic infos, shopping habits and
many other behaviours. These traces,
that we describe as “data” in the business
world, can be a guidance for effective
ways of communication with your target
audience. In our “Finding ‘The One’! A
Digital Path Through The One” session,
MedyaNet is planning to present trends,
case studies and solutions of digital
advertising.
Banu Barbarosoğlu, 1990 yılında PRO
İletişim’de Müşteri Temsilcisi olarak
başladığı iş hayatına; ATV, Milliyet,
Kanal6, Mepaş, BRT gibi medya
kuruluşlarında Satış Yöneticisi olarak
devam etti. 2000 yılında Türkiye’nin
ilk internet reklamcılığı şirketi olan
Noktakom’un Satış Müdürlüğünü
yürüttü. 2004 yılından itibaren sektörde
farklı mecralarda satış danışmanlığı ve
yöneticiliğini sürdüren Barbarosoğlu, 2008
yılından bu yana MedyaNet Satış Direktörü
görevinde, reklamverenlerin mecradan
maksimum geri dönüş sağlayabileceği
alanlar yaratarak, reklam satış ve
pazarlama faaliyetlerini koordine ediyor.
Banu Barbarosoğlu started her career as
an Account Representative at Pro Iletişim
in 1990, and continued as Sales Manager
at media companies like ATV, Milliyet,
Kanal6, Mepaş, BRT. She continued
as Senior Sales Manager at the first
internet advertising company in Turkey
(Noktakom) in 2000. She evangelized
internet advertising in the market. After
2004 she worked as a sales manager
and consultant in various companies. As
of 2008 she has been working as Sales
Director at MedyaNet, coordinating sales
activities, following and applying new
trends and helping the industry to
grow in Turkey.
Sales Director
MedyaNet
Parallel Session
Marketing Summit 2014
MedyaNet / PANEL
Mobil: Şimdi ve
Yarın
Mobil pazarlama, reklam ve
ilgili teknolojiler konusundaki
ilerlemelere liderlik etmek
için kurulmuş, kar amacı
gütmeyen ilk küresel ticaret
birliği olan MMA (Mobile
Marketing Association)
Türkiye tarafından düzenlenen
ve moderatörlüğünü MMA
Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi
ve Mindshare Dijital Bölüm
Başkanı Meltem Moral’in
üstleneceği oturumda, mobilin
günümüzdeki durumu ve bizi
bekleyen trendleri paylaşılacak.
Meltem Moral
Rima Erdemir
MMA Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi,
Mindshare Dijital Bölüm Başkanı
MMA Turkey Board Member,
Mindshare Head of Digital
MMA Türkiye Başkanı,
MedyaNet Genel Müdürü
Volkan Biçer
Fırat Ertem
Mobilike, Genel Müdür
MMA Yönetim Kurulu Üyesi,
Mr. Lama Kurucu Ortağı
MMA Turkey Board Member,
Mr. Lama Managing Director
Chair of MMA Turkey,
General Manager of
MedyaNet
Mobile: Now and
Tomorrow
Mobile Marketing Association
(MMA) world’s leading global
non-profit trade association
representing all players in the
mobile marketing value chain.
The panel, which is organized
by MMA (Mobile Marketing
Association) Turkey, will be
moderated by Meltem Moral,
MMA Turkey Board Member
will share their views on the
status of mobile today and the
trends ahead of us.
Mobilike, General Manager
Paralel Oturum
Pazarlama Zirvesi 2014
Yasin Kaplan
Kurucu
Founder
Büyük Resim:
Dijital Pazarlama
Big Picture:
Digital Marketing
Pazarlamanın kuralları değişiyor! Dijital
çağda bundan böyle “Dijital Pazarlama”
var. Dijital pazarlama; hedef kitleye
daha kolay ulaştırır, düşük maliyetlidir
ve sonuçları analiz edilebilir. Sunumda;
Dijital pazarlamanın en önemli
silahlarından olan ‘‘Arama Motoru
Pazarlaması’’, dijital pazarlama alanında
kullanılan terimler, banner reklamları, rich
medya, video reklamcılığı, viral pazarlama,
sosyal medya pazarlama, mobil pazarlama,
e-posta pazarlama gibi konular masaya
yatırılacak.
This presentation will be focused on
correct connection subjects by new media
and target groups and will also bring
different approach to Digital Marketing
as we know it. The rules of marketing
are changing, henceforth there is ‘digital
marketing’ in the digital age. Digital
marketing can reach larger target groups
far easier than traditional marketing,
it costs less and the results can be
analysed far easier. This presentation is
going to be focused on giving examples
about the most important weapons in
digital marketing such as search engine
marketing, using digital marketing terms,
banner advertising and rich media, video
advertising and viral marketing, social
media marketing, mobile marketing,
e-marketing etc.
Erciyes Üniversitesi İşletme Bölümü’nü
bitiren Yasin Kaplan, eğitim hayatı
boyunca üniversite kulüplerinde büyük
organizasyonları yönetti. 2007 ve 2008
yıllarında ülkenin önemli yöneticileri, iş
adamları ve girişimcilerinin Kayseri’de
bir araya geldiği bir etkinliğe imza attı.
Üniversite öğreniminin son yılında
hayalindeki şirketin temellerini attı.
Event marketing ve online pazarlama
alanında çalışmalar yürüten Kaplan, MooF
markasını kurdu. Erciyes, Teknopark’ta
faaliyete başlattığı MooF’un merkezini
2011 yılında İstanbul’a taşıyan Kaplan,
global pazarda iyi bir oyuncu olmak için
güçlenmeye devam ediyor.
Yasin Kaplan completed his business
education at Erciyes University and during
his time there laid the foundations for his
current company. He worked on a number
of marketing events and online marketing
which was where the MooF brand was
born. MooF is growing into an important
global player in the digital marketing world
and recently relocated its head office to
Istanbul in 2011.
MooF
Parallel Session
Marketing Summit 2014
Oyunun Kuralları
Değişiyor, Oyunu
Oynayanlar da
Değişecek...
Rules of The Game are
Changing, Players will
Change too.
Teknolojik gelişmeler bizi istesek de
istemesek de gelişmeye zorluyor. Şirketler
için her gün kendileriyle ya da sektörleriyle
ilgili o kadar çok içerik üretiliyor ki; aslında
onlar için daha fazla değer taşıyan içerik
zaman zaman dikkatlerden kaçabiliyor.
MTM Medya Takip Merkezi, kupür
takibinin yanı sıra medya madenciliği
araçlarını kullanarak ürettiği hizmetlerle
gündelik iş yaşamının hızı ve yoğunluğu
arasında yüzeyselleşen işinizi değiştiriyor.
Böylelikle oyun değişiyor. Hem hızlı, hem
kaliteli hem de yüzeysel olmayan içeriği
kullanan profesyoneller bundan sonra iş
yaşamında farklılıklarını öne çıkartacak;
bu niteliklere sahip içeriği kullanmayı
sevmeyen ileri teknoloji karşıtlarıysa bir
şekilde değişecekler.
Media monitoring is our job. Everyday lots
of content is produced about companies
and their sectors and it can sometimes
cause you to miss more valuable content.
MTM Media Monitoring Center changes
the way you work. With high volume and
speed of new content in daily business life
causes to unable you to monitor all content
of the services of media mining. The game
is changing. The players who cannot adapt
to the new game will be changed by it.
Ankara Üniversitesi Siyasal Bilgiler
Fakültesi’nden mezun olan Tanyel Yılmaz,
Güneş gazetesi, İnter Star, Kanal D,
Show TV, CNN Türk gibi kanallarda
muhabirlik, editörlük, haber müdürlüğü,
yapımcılık ve Ankara Temsilciliği gibi
görevlerde bulundu. Yılmaz, 2003 yılından
itibaren Greenactive’de Başkan Yardımcısı
ve MESE’de Genel Müdür Yardımcısı
olarak Türkiye’nin önde gelen markalarına
danışmanlık hizmeti verdi. Şu anda Medya
Takip Merkezi (MTM)’nde Kurumsal
İlişkiler ve İş İletişimi’nden sorumlu
Genel Müdür Yardımcısı olarak görev alan
Yılmaz, 212 PR adlı şirketinde de halkla
ilişkiler danışmanlığına devam ediyor.
Tanyel Yılmaz received his Bachelor’s
Degree from Ankara University Social
Sciences Faculty. He has worked at
Güneş Newspaper, Inter Star, Kanal D,
Show TV, CNN Türk. Yılmaz, moved
to the public relations sector in 2003
and offered consultancy services in
Greenactive (Vice President) and MESE
(Vice General Manager). Currently
holding the position as the Vice General
Manager of Corporate Relations and
Business Communication in MTM Media
Monitoring Center Yılmaz also continues
to do consultancy in public relations in
his own enterprise namely 212 PR.
Tanyel Yılmaz
Kurumsal İlişkiler ve
İş İletişiminden Sorumlu
Genel Müdür Yardımcısı
Vice General Manager of
Corporate Relations and
Business Communication
MTM Medya
Takip Merkezi
Paralel Oturum
Pazarlama Zirvesi 2014
Helene Ackermann
Gerçek Bire Bir
Pazarlama ile
Müşteri Yolculuğunun
Dönüşümü
Transformation of
Customer Journey by
Real One to One Marketing
Bu sunumda “Dünyanın En Yenilikçi
Şirketi” olan Salesforce.com’dan
(Forbes; 2011, 2012, 2013, 2014) dijital
pazarlama dünyasında şirketlerin müşteri
yaklaşımlarını nasıl dönüştürdüklerini
ve yepyeni iş yapma biçimlerini müşteri
hikayeleriyle birlikte dinleyeceksiniz.
Listen how companies transform their
customer approach in the digital marketing
age from the World’s Most Innovative
Company (Forbes 2011, 2012, 2013, 2014)
Salesforce.com.
Bilgi Teknolojileri ve Yazılım sektöründeki
12 yıllık deneyimiyle Helene Ackermann,
bugün Dijital Pazarlama dünyasında bir
uzman. Salesforce - Marketing Cloud
Avrupa, Ortadoğu ve Afrika Kanal Satış
Direktörü Ackermann, Dijital Pazarlama’yı
şirketlerin daha etkin, geniş kapsamlı
ve maksimum fayda sağlayacak şekilde
kullanmaları için ülke iş ortaklarıyla
birlikte çalışarak, müşterilerin başarılarına
katkıda bulunma misyonunu taşıyor.
Ackermann PHW Üniversitesi’nde
Yönetim Liderliği alanında Yüksek Lisans
derecesine sahiptir.
With more than twelve years of
experience in the IT and Software
industry, Helene Ackermann is today a
specialist of the Digital Marketing world.
She is the Director - Channel Southern
EMEA Salesforce Marketing Cloud.
At the Salesforce Marketing Cloud it’s
Helen’s mission to inspire and enable
organisations to leverage Digital Marketing
more effectively and more expansively,
to drive phenomenal business results in
collaboration with her partners. Helene
Ackermann holds as well Master in
Executive Leadership EMBA,
PHW Zurich.
Kanal Satış Direktörü,
Avrupa, Ortadoğu ve Afrika
Channel Sales Director
EMEA Central & South
Salesforce
Marketing Cloud
Paralel Oturum
Pazarlama Zirvesi 2014
Derya Açar Ergüç
İletişim ve Yönetim Direktörü
Director Of Communication and
Administration
SALT
Başka Bir Kurum
Mümkün
Another Institution is
Possible
Biliyoruz ki düşünmeden öğrenilemez. Bu
yüzden hazır ve ezberlenmiş cevapların
yerine deneyerek ve hep birlikte yaşayarak
ilerlemek istiyoruz. Diyalog kurmak,
herşeyi yeniden yorumlamak istiyoruz.
Merak etmek, sorgulamak, tartışmak,
heyecan duymak ve öğrenmek istiyoruz.
Hazır modelleri takip etmek yerine
yenilikçi ve paylaşımcı düşünceler
üretmek, yeni konuları kullanıcılarıyla
yorumlamak isteyen bir kültür ve
araştırma kurumu olan SALT, 2011
yılında kâr amacı gütmeyen özerk bir
kurum olarak kuruldu. Bu sunumda,
güncel sanat; mimarlık ve tasarım; tarihi,
ekonomik ve sosyal çalışmalar alanlarında
faaliyet gösteren ve misyonunun özünde
araştırmacılık, deneysellik, dolayısıyla
hata yapmaktan çekinmemek olan SALT’ın
hikayesini dinleyeceksiniz.
We know that there can be no learning
without thinking, therefore, we want to
proceed not with ready-made answers
but with experiences that we undergo all
together. We want to establish a dialogue
and re-interpret everything. We want
to be curious, to question, to discuss, to
be excited, inspired and to learn. SALT,
established in 2011 as an autonomous notfor-profit institution, to share knowledge
without limiting it to the framework of a
single discipline, to renew itself without
falling into repetition, and to interpret new
issues together with its users, rather than
following existing models.
This is the story of SALT whose activities
involve contemporary art, architecture,
and design, as well as historical, economic,
and social research and whose mission is
based on research, experimentation, and
not being afraid of making mistakes.
1998 yılında Marmara Üniversitesi
İletişim Fakültesi’nden mezun olan ve
Londra’da İşletme eğitimi alan Derya Açar
Ergüç, Euromoney Institutional Investor
PLC firmasında Business Meetings
departmanında IT sektörü üzerine pazar
araştırması çalışmalarında bulundu.
Derya Açar Ergüç graduated from
Marmara University Faculty of
Communication in 1998. She studied
Business Administration in London and
conducted market research on IT sector
at Business Meetings department at
Euromoney Institutional Investor PLC,
London.
2000-2012 yılları arasında Garanti
Bankası’nda Kurumsal İletişim Yöneticisi
olarak görev yapan Ergüç kurumun;
marka yönetimi, kurumsal iletişim,
basınla ilişkiler, sürdürülebilirlik,
sponsorluk, itibar yönetimi, etkinlik
yönetimi faaliyetlerini ve kurumsal sosyal
sorumluluk projelerini yönetti.
Deneysel düşünce ve araştırmaya yönelik
yenilikçi programlar geliştiren kültür
ve araştırma kurumu SALT’ın İletişim
ve Yönetim Direktörlüğünü yürüten
Ergüç, kurumun iletişim ve idari işler
faaliyetlerinden sorumludur.
Between 2000-2012, she worked as
the corporate communication senior
manager at Garanti Bank, where she led
projects related to brand management,
corporate communication, public relations,
sustainability, sponsorship, reputation
management and corporate social
responsibility.
Ergüç is the Director of Communication
and Administration at SALT, a cultural
institution which cultivates innovative
programs for research and experimental
thinking. She oversees the communication
and administration activities of the
institution.
Parallel Session
Marketing Summit 2014
OGOO Digital
Kurum İçi İletişimde
Inovatif Bir Çözüm:
Sosyal Intranet
Sosyal Intranetler çalışanların
fikirlerini rahatça paylaşabildikleri
bir ortam sunarak kurum içi
sosyalleşmeye imkan tanırken,
online olarak kurumsal faaliyetlerin
gerçekleşmesini de sağlıyor. Farklı
departmanların farklı ihtiyaçlarını da
çözebilecek şekilde kurgulanabilen
Sosyal Intranetler, tüm kurum içi
aktiviteleri karşılayabiliyor.
An Innovative
Solution for Corporate
Communication: Social
Intranet
Social Intranets provide socializing
within the corporation by allowing
employees to share their opinions
freely and also getting the job done
online. Social intranets can respond
to most in-house functions, like
answering different needs of various
departments.
Özcan Şakır
Ömer Can
OGOO Digital
Kurucu Ortak
OGOO İletişim Hizmetleri
Kurucu Ortak
Co-Founder
Founder
İstanbul Üniversitesi İngilizce İktisat
mezunu Özcan Şakır, Galatasaray
Üniversitesi’nde Pazarlama İletişimi
Yönetimi Yüksek Lisans Programını
tamamladı. 2005’te reklamcılık
sektöründe çalışmaya başlayan Şakır,
Repro ve Yordam Ajans’taki reklam
yazarlığı deneyimini, devamındaki üç
yıl boyunca Vodaco Agency ile online
dünyaya taşıdı. Vodaco Agency’de
Vestel ve TEB gibi markalar için
metin yazarlığı yaptı. Şakır, bugün
Kurucu Ortağı olduğu OGOO İletişim
Hizmetleri’nde Müşteri İlişkileri
Direktörü olarak görev alıyor.
Yıldız Teknik Üniversitesi
Programlama Bölümü’nden mezun
olan Ömer Can, aynı zamanda
İşletme Bölümü’nü de bitirdi.
Dijital sektöre Be2Do ile adım attı.
Daha sonra Vodaco Agency’de Web
Tasarımcısı olarak çalışmaya başladı.
OGOO’nun kendi projeleri olan
yilbasindaistanbulda.com, “Sevgilimle
Nereye Gitsem” Facebook uygulaması
ve hepgece.com’un hem tasarımlarını
hazırladı hem de Proje Yöneticiliğini
yaptı. Can, kurucu ortak olduğu
OGOO İletişim Hizmetleri’nde Genel
Müdür olarak görevine devam ediyor.
Graduated from Galatasaray
University, Marketing
Communication Management
(MA) department in 2011 and
Istanbul University, Economics (BA)
department in 2005. Got involved
in several offline and online projects
as a copywriter in his first years.
Interested in marketing, social
CRM, online media monitoring,
enterprise 2.0, fan management,
CRM integrated projects, mobile
applications and all kinds of smart
digital projects. Currently working on
account management of OGOO.
Founder of OGOO, a consultancy
company which creates smart
digital services for its customers.
Graduated from Yıldız Technical
University, Computer Technology
and Programming department
on 2005. Got involved in several
web site projects as a designer.
Interested in marketing, smart digital
systems, online data analysis, social
CRM, enterprise 2.0 and project
management. Currently working on
business development and project
management of SocioMonitor, brand
new project of OGOO.
Paralel Oturum
Pazarlama Zirvesi 2014
YoYo Kids
Event Marketing
Çocuklara Yönelik
Etkinlik Pazarlaması
Dünyasında Neler
Oluyor?
Markalar, çocuklarla iletişim
stratejilerini etkinlik pazarlamasına
doğru yönlendiriliyor. Tüm dünyada
olduğu gibi Türkiye’de de çoğu marka
çocuklarla iletişimi ince bir çizgide tutarak,
ebeveynler üzerinden dolaylı olarak
iletişim kuruyor. Uygulanacak etkinlik
pazarlaması fikirlerinin çocuklara fayda
sağlayacak bir içerikle gelişimlerine
yönelik nasıl tasarlanacağını ve pazarlama
mesajlarının ebeveynlere yönelik nasıl
olacağını dinleyeceksiniz.
Marketing To Kids: What’s
Happening Out There?
Communicating with the generation Z
kids, is a delicate subject that requires
huge responsibility. For this reason,
most brands keep a thin line in and
prefer to set their kids communication
strategy indirectly via parents. Kids event
marketing ideas, should be designed
and developed with the content that will
deliver benefit to kids and support their
development while marketing messages
should be targeting the parents.
Burcu Erkin Yıldızak
Şenay Gökpar Cengiz
Kurucu Ortak
Kurucu Ortak
Co-Founder
Co-Founder
Boğaziçi Üniversitesi Felsefe ve Yeditepe
Üniversitesi İşletme Yüksek Lisans
mezunu olan Burcu Erkin Yıldızak, 2003
yılında Boogy The Event Company’de
Proje Yöneticisi olarak başladı. 2006’da
Etkinlik Departmanı Direktörü görevini
üstlenerek Boogy’nin bugünkü birikim ve
pazardaki değerine ulaşmasını sağlayan
çok değerli projelere imza attı. Üç kişi
olarak devraldığı etkinlik takımını, 14
kişilik yetenekli bir etkinlik departmanı
haline getirdikten sonra 2013’te YoYo Kids
Event Marketing’i kurdu.
İstanbul Üniversitesi Felsefe ve Yıldız
Teknik Üniversitesi İşletme Yüksek
Lisans mezunu olan Şenay Gökpar
Cengiz, üniversite yıllarından başlayarak
yurt içi ve yurt dışında tur operasyonları
gerçekleştirdi. 2000 yılında MCT
Danışmanlık’ta Etkinlik Yöneticisi olarak
çalıştı. 2004’te etkinlik pazarlaması ve
yönetimi sektöründeki kariyerine Boogy
The Event Company’de Proje Yöneticisi ve
ilerleyen yıllarda Etkinlik Müdürü olarak
devam etti. Prestijli spor projeleri ve
ülkemizin önde gelen ulusal ve uluslararası
şirketlerinin özel projelerini hayata
geçirdikten sonra 2013’te YoYo Kids Event
Marketing’i kurdu.
Burcu Erkin Yıldızak holds a Bachelor
Degree at Boğaziçi University in
Philosophy and an MBA at Yeditepe
University. In 2003, she decided to
focus in the field of event marketing and
management, she joined Boogy The Event
Company as a Project Manager. In 2006,
she took part in the re-structuring of the
company, developed the event team and
for 6 years holds the responsibility of
being the Event Director. In 2013, she
co-founded YoYo Kids Event Marketing
Türkiye.
Şenay Gökpar Cengiz holds a Bachelor
Degree at İstanbul University in
Philosophy and an MBA at Yıldız Technical
University. She started her career in
tourism. In 2000, she started working for
Management Centre Türkiye as the Event
Manager. In 2004, she joined the event
team in Boogy The Event Company and in
2012, she became an Event Director. She
co-founded YoYo Kids Event Marketing in
2013.
Pazarlama Zirvesi 2014
Zirveden
Fotoğraflar, 2013
Photographs from
Marketing Summit 2013
Marketing Summit 2014
Pazarlama Zirvesi 2014
Basın
Yansımaları, 2013
Press Coverage, 2013
Marketing Summit 2014
Pazarlama Zirvesi 2014
İnternet
Yansımaları, 2013
Internet Coverage, 2013
Marketing Summit 2014
Pazarlama Zirvesi 2014
Sosyal Medya
Yansımaları, 2013
Social Media
Coverage, 2013
Marketing Summit 2014
Pazarlama Zirvesi 2014
Katılımcı Profili
2013
Participant Profile
2013
Cinsiyet Gender
Kadın / Female
%50
Erkek / Male
%50
Sektör Sector
Basın, Medya, Yayıncılık / Press, Media, Publishing
%14
Bankacılık, Finans, Sigorta / Banking, Finance, Insurance
%14
%12
Hizmet (Reklamcılık, PR vb.)/ Services (Advertising, PR etc.)
%9
Hızlı Tüketim / FMCG
%6
İletişim, Telekomünikasyon / Communication, Telecommunication
%6
Eğitim, Danışmanlık / Education, Consultancy
%5
Perakende / Retail
%4
Turizm / Tourism
Endüstriyel / Üretim, İmalat / Industrial / Production, Confection
%3
Medikal, Sağlık / Medical, Health
%3
Tekstil ve Giyim / Textile & Clothing
%3
Bilişim (Bilgisayar yazılım ve donanımı) / IT Industry
%2
İnşaat ve İnşaat Malzemeleri / Construction & Construction Materials
%2
Otomotiv / Automotive
%2
Kimya Sanayi / Chemical Industry
%2
Yayıncılık / Publishing
%2
Ambalaj Sanayi / Package Industry
%1
Enerji / Energy
%1
STK / NGO
%1
Pazarlama / Marketing
%1
İnsan Kaynakları / Human Resources
%1
Marketing Summit 2014
Unvan
Title
Uzman Kadrolar / Specialist
Orta Düzey Yönetici / Middle Manager
Koordinatör / Yönetici / Müdür / Coordinator / Executive / Manager
Genel Müdür / Üst Düzey Yönetici / General Manager / Senior Manager
Ürün Müdürü / Product Manager
Danışman / Consultant
Yönetim Kurulu Başkanı / Üyesi / Chairman of the Board / Member
İşletme Sahibi / Ortağı Owner / Partner
Diğer / Other
Departman
Department
%31
%20
%8
%7
%7
%6
%5
%4
%1
Editör / Editör
%1
Pazarlama / Marketing
%42
Satış / Sales
%13
Yönetim / Management
%9
Reklam / Advertising
%7
İnsan Kaynakları / HR
%7
Halkla İlişkiler / PR
%5
Müşteri Hizmetleri / Customer Service
%3
Araştırma ve Geliştirme / R&D
%3
Üretim / Sourcing
%2
Finans / Finance
%1
Pazarlama Zirvesi 2014
Pazarlama Zirvesi’ne
Bugüne Kadar
Katılan Firmalar
Companies which
have participated
in the Marketing
Summit to date
?WhatIf!
3M Sanayi
3M Scotchprint Graphics
A
Abalıoğlu
Abdi İbrahim
Acarkent Emlak Pazarlama
Accor Services
Acıbadem Sağlık Hizmetleri
ACNielsen
Active Gıda
AÇEV
Adana Çimento
Adecco
Adizes İstanbul
Aerodeon Turkey
African Healing Dance & Rhythm
Agrosan
AGT Ağaç Sanayi
Airfel
AK Emeklilik
Ak-Al Tekstil
Akbank
Akçansa Çimento
AKG Yalıtım
Akın Tekstil
Ak-Pa Tekstil
Aksa Akrilik
Aksoylar Makina
Aktaş Hava
Aktif Dağıtım
Alanya Yemek Üretim
Albaraka Türk
Alcatel Teletaş
Ali Raif İlaç
Allergan
Allied Domecq
Almira Hotel
Alteo
AlternatifBank
Altınbaşak Tekstil
Altıncı Duyu Reklam
Altıparmak Pazarlama
Amerikan Hastanesi
Amgen İlaç
AMVG
Amway Türkiye
Ana Gıda
Anadolu Cam
Anadolu Efes
Anadolu Hayat
Anadolu Isuzu
Anadolu Sağlık Merkezi
Anadolo Sigorta
Ankara Ramada
Ankara Casa Mobilya
Ansan İç ve Dış Ticaret
Ant Eğitim & Danışmanlık
Apple IMC
Aras Kargo
Araştırmacılar Derneği
Arcelor
Arçelik
Arıkanlı Holding
Aritab
Art Kristal
Arzum
Assan Alüminyum
Astel Kağıtçılık
Aster Tekstil
AstraZeneca
Asya Finans
Asya Katılım Bankası
Atlas Gıda
Attaş Alarko
ATÜ Turizm İşletmeciliği
Avea
Aventis Pharma
Aviva Sigorta
Avivasa Emeklilik
Avon
Axa Sigorta
Aydınlı Hazır Giyim
Aygaz
Aytaş Gıda
B
Back-Up
Balnak Holding
Banvit
Barem Reasearch
Barışçı Ajans
Barilla Gıda
Başak Hayat Sigorta
Başaranlar
Baştaş Başkent Çimento
Baycan
Bayer Türk Kimya
Baykan Tasarım
Bayraktar Holding
Beegoddes
Beğendik
Beksa
Bel Eğitim
Benar Kimya
BenuMobile
BeOne Project
Berkom Telekomünikasyon
Berlitz Dil Merkezi
Best FM
Betek Filli Boya
Bezz Kumaş Tekstil
Bi Technology
Bileşim International
Bilim İlaç
Bilintur
Bilkom Bilişim Sistemleri
Binboa
Bind Chocolate
Biomeks İlaç
Birleşik Motor
Bloomberg HT
BNP Paribas Cardif
BNP-AK Dredsner Bank
Boehringer Ingelheim
Bolpat Bolu Patates
Borusan Holding
Borusan Lojistik
Borusan Makina ve Güç Sistemleri
Borusan Mannesman
Borusan Otomotiv
Borusan Telekom
Bosch
Boyner Büyük Mağazacılık
BP Türkiye
Brand It
Brandage
Brightwell
Brisa Bridgestone
BSH Profilo
BTL
Burgan Bank
Burger King
Business Week Türkiye
C-Ç
C Bank
Cadbury
Canan Kozmetik
Canon CMC
Cargill Tarım
Cegedim Bilişim
Cem Su Arıtma
Cisco System
Clariant Türkiye
Clockwork
CMS Jant
CNN Türk
Coast Türkiye
Coca-Cola
Colgate Palmolive
Comart Bilgisayar
Concept
Copyright Dijital
Corio Gayrimenkul
Coşkun Et
CP Standart Gıda
CPP Sigorta
CRM Pro
CRT Yazılım
CSA Celebrity Speakers
Çağdaş Holding
Çalıkdenim
Çanakkale Seramik
Çarşı Büyük Mağazacılık
Çelebi Hava Servisi
Çelebi Holding
Çelik Motor
Çırağan Sarayı
Çilek Genç Odası
Çimsa
Çimstone
Çukurova Ziraat
D
Daimler Cyrsler
Danone Hayat İçecek
Danone Tikveşli Gıda
Dante
Darüşşafaka Eğitim Kurumları
Data Sistem
Dedeman Turizm
Define Bilgisayar
Değişim Dinamikleri Yönetim Merkezi
Demirdöküm
Denizbank
Dentaş Ambalaj
Deren Kimya
Deva Holding
DHL
Dışbank
Dia Reklam
Diageo
DİASA
Digiboard
Digital Platform
Digiturk
Dimer
Ditaş
Divan
Diversey Kimya
Doğan Yayın Holding
Doğrudan Pazarlama
Doğuş Holding
Doğuş İletişim
Doğuş Okulları Grubu
Doğuş Otomotiv
DOL
Doluca
Dolunay İletişim
Domino’s Pizza
Done Pazarlama
Doppio
Dorinsight
Doru Mobilya
Dostel Makina
Dökümay
Dr. Oetker
Dragoman Dil Teknolojileri
DSS Technology
Dumankaya İnşaat
Dyo Boya
E
Eaksoy Danışmanlık
Eczacıbaşı Artema
Eczacıbaşı As Kaynak
Eczacıbaşı Banyo ve Mutfak Ürünleri
Eczacıbaşı Baxter
Eczacıbaşı Beiersdorf
Eczacıbaşı Girişim Pazarlama
Eczacıbaşı İntema
Eczacıbaşı İpek Kağıt
Eczacıbaşı Karo
Eczacıbaşı Menkul Değerler
Eczacıbaşı Sağlık Hizmetleri
Eczacıbaşı Schwarzkopf
Eczacıbaşı Vitra
Eczacıbaşı Yapı Gereçleri
Eczacıbaşı Zentiva
Edding
Edenred
Efes Pazarlama ve Dağıtım
Efes Pilsen
Effective Brands
Ege Soğutma
Ege Yıldız Plastik
E-Güven Elektronik
EHM Mağazacılık
Eker Süt
Ekobilgi
Ekol Lojistik
ekolay.net
Eksper Gıda
Eleks
Elemanonline.net
Elmor
Emaar Turkey
Emas Makine
Emlak Konut GYO
Ender Mağazaları
English Time
Enocta
Enpara.com
Entegre Harç
Entek Elektrik
Entera
Ercom Kompresör
Ereğli Demir Çelik
Ergo Türkiye
Ericsson Türkiye
Er-Kim İlaç
Es Baş
Ethicon Limited
Eti
Etkin Dağıtım
Eureko Sigorta
Euro Message
Eurobank Tekfen
Evve Alışveriş Merkezi
Evyap
Excel Halkla İlişkiler
Exim
Extreme Audio
F
Fabeks
Fako-Actavis
FasTracKids
Fatih Eğitim ve Danışmanlık
Favori Reklam
Feedback
Ferco Motor
Ferroli Isıtma ve Klima Sistemleri
Fırat Plastik Kauçuk Sanayi
Fida Film
Filiz Gıda
Finans Emeklilik
Finans Yatırım Menkul Değerler
Finansal Forum
Finansbank
Floor Graphics
Floteks
Ford Otomotiv
Fortis
Fortune
Fosfor Ajans
Fournier
Fresenius Medikal Hizmetler
Fresh Cake Gıda
Frito Lay
G
Galatasaray
Gambrotürk
Gantek Teknoloji
GAP Pazarlama
Garanti Bankası
Garanti Bilişim Teknoloji
Garanti Eğitim Merkezi
Garanti Emeklilik
Garanti Factoring
Garanti Filo Yönetimi
Garanti Ödeme Sistemleri
Garanti Sigorta
Garanti Yatırım Menkul Değerler
Gedore Altaş
Geleceğin Yıldızları Spor Okulları
Gemplus Türkiye
General Oto
GE Endüstriyel Çözümler
GfK Türkiye
GıdaSA
Gilette
GittiGidiyor
GlaxoSmithKline
Global Bilgi
Globus
Goodyear
Grand Hyatt
Grey Worldwide
Groube SEB
Grupanya
Güneş Sigorta
Güney 2M Pazarlama
Güney Yapı
Gürallar Artcraft
Güzel Sanatlar
H
Habertürk
Hafele Mobilya
Halkbank
Halkla İlişkiler Derneği
Hare
Hareeus Tokmak
Has Gıda
Hassan Tekstil
HÄUS İletişim Hizmetleri
Ha-Us Santrifüj
Hayat Holding
Marketing Summit 2014
Hayat Yayınları
Hedef Alliance
Helikon Danışmanlık
Hempel
Herbalife
Hero Gıda
Hillside Beach Club
Hillside Su Hotel
Hisarlar Makine
HN Tekstil
Honda Türkiye
HP
HR Dergi
HSBC
Huhtamaki
Humanitas
Hunca Kozmetik
Hürriyet Daily News
Hürriyet Gazetesi
Hürriyet.com.tr
Hyatt Regency İstanbul
I-İ
IBM Türk
IBS Sigorta Brokerlik
Infomag Yayıncılık
ING Bank
ING Emeklilik
INKA
Inteltek
Inter Park
Inter Travel International
Interpress
ISI Emerging Markets
Isuzu
Işıklar Yapı Sağlığı Merkezi
İ.D.E.A.
İbrahim Ethem Ulagay İlaç
iki A Yayıncılık
İKSV
İlsan Hexal
İma Danışmanlık
İmteks Giyim
İnci Holding
İnfomag
İnter Limousine Services
İpragaz
İSDEMİR
İstanbul Bilgi Üniversitesi
İstanbul Deniz Otobüsü
İstanbul Sailing Academy
İsviçre Hayat Sigorta
J
Jannsen Türkiye
Jet Dağıtım
Johnson&Johnson
Johnson Diversey
Jones Lang LaSaile
JTI
K
K Partners
KalDer
Kale Eksport
Kale Organizasyon
Kale Pazarlama
Kale Seramik
Kale Teknik
Kalekim
Kalevit Roca Saniter Seramik
Kanal 24
Kapital Medya
Karaca
Karçimsa
Kariyer Executive
Kariyer.net
Katalonya Otomotiv
Kent Gıda
Kesişim Yayıncılık
Keskinoğlu Tavukçuluk
Kimberly - Clark
Klimasan
KobiEfor
Koç Finans
Koç Holding
Koç.net
Koçbank
Koleksiyon Mobilya
Konventus
Konya Çimento
Konya Şeker
Kopaş Kozmetik
Kordsa
Korozo Ambalaj
Korteks
Krea Direct - Value Mail
Kref.net
Kurumsalhaberler.com
Kuzey Kıbrıs Turkcell
Kültür A.Ş.
Kümaş
KVK
L
Lafarge Çatı
Lafarge Çimento
Lara Beach Hotel
LC Waikiki
Levi Strauss
Libero
Lilly İlaç
Literatür Yayıncılık
Litespell
L’oréal Türkiye
Lotus Danışmanlık
Lowe Tanıtım Hizmetleri
LÖSEV
LS Banquet
M
Man Türkiye
Manajans/Thompson
Mango Travel Services
Mapco
Mardin Çimento
Marin’s Turkey
Marjinal Porter Novelli
Markam
Marketing Türkiye
Marks & Spencer
Mars Entertainment Group
MarSA
Marshall Boya
Masist
Maytur
McDonald’s
Meda Pharma
Medea İletişim
MediaCat
Medline
Medya Takip Merkezi
MedyaNet
Medyatek Reklam
Mercedes-Benz Finansman Türk
Mercedes-Benz Türk
Mercer Danışmanlık
Merck Sharp Dohme
Merkez Gıda
Metan
Meteksan
Meto Perakende
Metro AG
Metro Grosmarket
Metro Group
Mey İçki
MGE UPS
Michelin Lastikleri
Microsoft Dynamics CRM
Migros
Migros Sanal Market
Milangaz LPG
Milen Tekstil
Milford-Yıldız
Milliyet Gazetesi
Milliyet Kariyerim
Milliyet.com.tr
Millward Brown
Mimoza Organizasyon
Mobil Oil
Mobilera
Mobilizm
Modus Events
Mogaz
Momentum
Monier Yapı
Monitera
Monsanto
Monster
Mr. O. Organizasyon
Mr. Smokey Work Team
Mudo
Multinet
My Staff
MyCompany TV
N
Napolyon
Nar Eğitim Danışmanlık
Narkonteks
Neredeucuz.com
Nestle
Netaş Nortel Networks
NetPoint Interactive
Netron Bilişim Akademisi
New Holland Trakmak
Nexans İletişim
Nielsen
Nobel Pazarlama
Nortel Networks
Novartis
Novo Nordisk
Numil
O-Ö
OD Yazılım
Oerlikon
Oger Telecom
Oki Europe
OKİ Printing Solutions
Oltaş
Omsan Lojistik
OnCard Oracle
Oneminutes
Onzutes
Ontex Tüketim
Opet Petrol
Optimist Yayınları
Oracle
Organon İlaç
Orlı Ltd.
Orta Anadolu
Otokar
Otokoç
Otomotiv Lastikleri Tevzi
Otoyol Pazarlama
Oyak Teknoloji
Oyakbank
Oytel.net
Özdilek
Özgörkey Gıda
Özgün Boya
Özmaya
P-Q
P&G
Pano Mobil Medya
Park Hyatt
Parkorman
Paşabahçe Cam
Pegasus
Pelit
Perfetti Van Melle
Pergel İletişim
Petrol Ofisi
Peugeot
Pfizer
Philip Morris SA
Philips
Photoshoter
Pınar
Pınar Anadolu
Pınar Et
Pınar Su
Pınar Süt
Platin
Plato Grup
Plus Remark Araştırma
Polin
Polisan
Portaxe
Posta
Pozitif Tv
PRCI/ICCO Türkiye
Presto
Primer Kalite Laboratuvarı
Print Center
Probil
Procon
Project House
Pronet
Protek
Protel Bilgisayar
Publicis Bold
Publicis Yorum
Quattro
R
Radikal Gazetesi
Rafineri
Redbull
Reklamcılar Derneği
ReklamZ
Rekor Gıda
Renaissance İstanbul
Renault Mais
Renklam
Retail News Dergisi
Rexam
Roche
Rolakosta
Roll Reklam
Roofmediaworks
Rota Yayınları
S-Ş
S.N.S. Gıda Kozmetik
Saatchi&Saatchi
Sabah Gazetesi
Sabah İşte İnsan
Sabancı Holding
Sabancı Üniversitesi
Sakarya Telekomünikasyon
Sandoz
Sanofi-Aventis
Sanovel İlaç
Santana Deri
SAP Türkiye
Sarmak Makina
Sarten Ambalaj
SAS
SCA Yıldız
Schering Plough
Schneider Electric
Schott Orim Cam
Secret CV
Selkinel
SEM A.Ş.
Semanticum
Sentim
Sertrans
Set Çimento
Set Group
Shell & Turcas Petrol
Show Radyo
Sidera
Siemens
Siemens Mobile
Siemens Business Services
Sistem Yayıncılık
SkyTürk
Socar Enerji
Sofra
Solvay İlaç
Sony Ericsson
Sony Eurasia Pazarlama
Sortworks
Soyak Yapı İnşaat
Söktaş Tekstil
Sözcü Gazetesi
SparTurkey
Standart Depo Raf Sistemleri
Star Gazetesi
Starbucks
Strateji G
Sulzer
Superonline
Süperfilm Ambalaj
Sütaş
Synovate
Şekerbank
Şişecam
Şölen Çikolata
T
T-Systems
Tamek Gıda
Tanı Pazarlama/Paro
Tarcem
Tariş Zeytin
Tat Gıda
Tat Konserve
TAV Havalimanları
TBWA
Teamworks
TEB Sigorta
TEB Türk Ekonomi Bankası
Tefal
Teknik Atılım
Teknika
Teknoloji Holding
Teknosa
Tele Kurye
Telsim
Temsa
Tepe Grubu
Tepeks Elektronik
Tesan
Tespo
Tetaş
Tetra Pak
Tezcan Dağıtım
TGS Yer Hizmetleri
The Marmara
The Promarket Group
The Uniclub
Tibet Dağıtım
Tikle
Tivilog
T-Kart
TNS Global
TNS Piar
Tofaş
Total Oil Türkiye
Toyota
Toysrus
Trakya Cam
TTNET
Tukas
TURKABROAD
Turkcell
Turkcell İş Ortakları
Turkland Bank
Turknet
Turkon
Türk Dış Ticaret Bankası
Türk Hava Yolları
Türk Henkel Kimya
Türk Pirelli Kablo ve Sistemleri
Türk Pirelli Lastikleri
Türk Prysmian
Türk Telekom
Türk Traktör
Türk Tuborg Carlsberg
Türkiye İş Bankası
Türkmen Holding
Tv2
U-Ü
Ulusoy Ziegler
UNICEF
Unilever
Universal Hastaneleri
UPS Türkiye
Utima
Uzel Emlak
Uzel Holding
Uzel Makine
Ülker
V-W-X
Vakıfbank
Valeo Otomotiv
Vatan Gazetesi
Vektör Tanıtım
Veri Araştırma
Verus
Vestel
Vestel Pazarlama
Viking Kağıt
Vİ-KO Bur Elektrik Malzemeleri
Vip Turizm
Visa Europe
Vitra Karo
Vodafone
Volkan Yangın Söndürme
Volkswagen Doğuş Finansman
Volvo
Weber
Wella
Wragh.com
WWF-Türkiye
Wyeth İlaç
X Güncel Veri
Xerox
Y
Y ve H Proje Geliştirme ve Yönetim Ltd.
Yakupoğlu
Yapı Kredi Bankası
Yapı Kredi Emeklilik
Yapı Kredi Sigorta
Yaşar Holding
Yeni Şafak Gazetesi
yenibiris.com
Yerinde Masaj
Yıldız Holding
Yibitaş Lafarge
YKK Metal
YKM
Youth Republic
Yoyo Kids Events
Yön Dayanıklı Tüketim Malları
Yurtiçi Kargo
Z
Zaman Gazetesi
Zentiva
Zepa
Zer Merkezi Hizmetler
Ziraat Bankası
Zorlu Linens
Zorlu Yapı Yatırım
Zurich Sigorta
15.
Yıl
Pazarlama Fuarı 2014 Marketing Fair 2014
3-4 Aralık
Lütfi̇ Kırdar Kongre ve
Sergi Sarayı
December, 3-4
Istanbul Convention &
Exhibition Centre
Zirve içerisinde düzenlenen Pazarlama Fuarı, Eventus A.Ş. tarafından 5174 sayılı kanun gereğince Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği - TOBB - izni ile düzenlenmektedir.
This exhibition is organized pursuant to Law No. 5174 and with the authorization of the Union of Chambers and Commodity Exchanges of Turkey (TOBB).
Marketing Fair 2014
Pazarlama Fuarı 2014
Pazarlama Fuarı’na Bugüne Kadar
Katılan Firmalar
Companies which have participated the
Marketing Exhibition to date
1 Numara Hearst Yayıncılık
121 Metre
1,618
3M Scotchprint Graphics
A
Abdi Ibrahim
ACNielsen
Açev
Adizes Istanbul
Aerodeon
Afili Kitap
African Healing Dance
AK Emeklilik
Akbank
Aktaş Hava
Aktif Dağıtım
Alteo
Amerikan Hastanesi
Ana Gıda
Anadolu Sağlık Merkezi
Ansan İç ve Dış Ticaret
Ant
Apple IMC
Aras Kargo
Araştırmacılar Derneği
Aritab
ARMAGGAN
Art Kristal
Arzum A.Ş.
Avea
Avivasa
Axa Sigorta
B
B2 Creative
Back-Up
Banvit
Barem Reasearch
Beegoddes
BenuMobile
BeOne Project
Berlitz Dil Merkezi
Best FM
Bi Technology
Bigumigu
Bileşim International
Binboa
Bind Chocolate
Bloomberg HT
Borusan Otomotiv
Brand It
Brandage
Brandeval
Brisa
BTL
Business Week Türkiye
C-Ç
Canon CMC
Clear Channel Türkiye
Clockwork
CNN TÜRK
Coca-Cola İçecek
Copyright Dij. Bsk.Mrk.
Corio Gayrimenkul
Coşkun Et
CPP Sigorta
CRM Pro
CRT Yazılım
CSA Celebrity Speakers
Çalık Denim
D
Dante
Darüşşafaka
Data Sistem
Digiboard
Digiturk
Divan İstanbul
Doğan Yayın Holding
Doğrudan Pazarlama
Doğus Oto
Dolunay
Dominos Pizza
Doppio
Dorinsight
Dragoman Dil Tek.
DSS Technology
Dumankaya
E
Edding
Efective Brands
Edenred
Eğlence Mühendisleri
Ekobilgi
E-Kolay.net
Elemanonline.net
Emaar Turkey
English Time
Entera
Ergo Türkiye
Etkin Dağıtım
Etkinlik.com.tr
Euro Message
Event Gates
Exim
F
FasTracKids
Favori Reklam
Feedback
Fida Film
Finans Emeklilik
Finansal Forum
Finansbank
Finansbank Enpara.com
Floor Graphics
Ford Otomotiv
Fortune
Free Music
Frito-Lay
G
Garanti Emeklilik
GfK Türkiye
Globalpiyasa.com
Globus
Grand Hyatt
Grupanya
H
Habertürk
Halkla İlişkiler Derneği
Hare
HÄUS İletişim Hiz.
Hayat Yayınları
Helikon
HR Dergi
HSBC
Hürriyet
Hürriyet Daily News
Hürriyet.com.tr
Hyatt Regency İstanbul
I-İ-J
I.D.E.A.
IBS
İhlas Pazarlama
IIJ
İki A
İKSV
Infomag
Infomag Yayıncılık
INKA
Inter Limousine Services
Inter Park
Inter Travel
International
Interpress
ISI Emerging Markets
İstanbul Bilgi Üni.
İst. Sailing Academy
Jet Dağıtım
K
KalDer
Kale Organizasyon
Kanal 24
Kapital Medya
Kariyer Executive
Kariyer.net
Kesişim
Kobi-Efor
Konventus
Konya Şeker
Krea Direct - Volue Mail
Kref.net
Kurumsalhaberler.com
Kültür A.Ş.
L
LIQUID Org. ve Bar Hiz.
Literatür Yayıncılık
Litespell
LÖSEV
LS Banquet
M
M2S İnterpo
Mall Report
Mango Travel Services
Marin’s Turkey
Marjinal Porter Novelli
Marketing Türkiye
Masist
Meda Pharma
Medea İletişim
MediaCat
Medline
Medya Takip Merkezi
MedyaNet
Medyatek Reklam
Mercer Danışmanlık
Metan
Meto Perakende
Microsoft Dynamics
Migros Sanal Market
Milford-Yıldız
Milliyet
Milliyet Kariyerim
Milliyet.com.tr
Millward Brown
Mimoza Organizasyon
Mobilera
Mobilizm
Modus Events
Momentum
Monitera
Monster
MooF
Mr. Smokey Work Team
My Staff
MyCompany TV
N
Napolyon
Neredeucuz.com
Netaş Telekomünikasyon
NetPoint Interactive
Netron Bilişim Aka.
Nutella
O
OD Yazılım
OKI Printing Solutions
OnCard Oracle
Oneminutes
Opet
Optimist Yayınları
Orta Anadolu
Oytel.net
P-Q
P&G
Pano Mobil Medya
Park Hyatt
Parkorman
Pazarlamasyon.com
Pegasus
Pergel İletişim
Photoshoter
Pınar
Platin
Portaxe
Portline
Posta
Pozitif Tv
PRCI / ICCO Türkiye
Presto
Print Center
Probil
Procon
Project House
Protek
Publicis Bold
Quattro
R
Radikal Gazetesi
Redbull
Reklamcılar Derneği
Renaissance İstanbul
Renklam
Retail News Dergisi
Rolakosta
Roll Reklam
Roofmediaworks
Rota Yayınları
S
Sabah Gazetesi
Sabah İşte İnsan
SALT
Sandoz
SAP Türkiye
SAS
Secret CV
SEM A.S.
Semanticum
Sidera
Siemens Mobile
Sistem Yayıncılık
SkyTürk
Socar Enerji
Socio Monitor
Sokak Sanatları - Babba
Sortworks
Sözcü Gazetesi
SparTurkey
Star Gazetesi
Starbucks
Synovate
T
TAV Passport
Teamworks
Tegep
Teknik Atılım
Teknika
Teknoloji Holding
Tele Kurye
Tepe
Tesan
Tezcan Dağıtım
TGS Yer Hizmetleri
The Uniclub
THY
Tivilog
T-Kart
TNS Piar
Tofaş
TURKABROAD
Turkcell
Türkmen Holding
Tv2
U-Ü
UNICEF
Universal Hastaneleri
Ülker
V-W-X
Vatan Gazetesi
Vektör Tanıtım
Verus
Vodafone
Way To Say
Wragh.com
?Whatlf!
WWF-Türkiye
X Güncel Veri
Xerox
Y
Yeni Şafak Gazetesi
yenibiris.com
Yerinde Masaj
Yıldız Holding
Youth Republic
Yoyo Kids
Z
Z Card
Zorlu Yapı Yatırım
Pazarlama Fuarı 2014
Pazarlama Fuarı’ndan
Fotoğraflar, 2013
Photographs from
Marketing Exhibition, 2013
Marketing Fair 2014
Stratejik İş Ortağı
Strategic Partner
Ana Finans Sponsoru
Ana Otomotiv Sponsoru
Main Banking Sponsor
Main Automotive Sponsor
Oturum Sponsorları
Konaklama Sponsoru
Session Sponsors
Accommodation Sponsor
Medya Sponsorları
Digital Marketing Sponsor
Sağlık Sponsoru
Web Design Sponsor
Medya Takip Sponsoru
Mobil Uygulama Sponsoru
Live Broadcasting Sponsor
Web Tasarım Sponsoru
Health Sponsor
Media Monitoring Sponsor
Canlı Yayın Sponsoru
Servis Sponsoru
Mobile Application Sponsor
Dijital Baskı ve Ofset Sponsoru
Digital Printing Sponsor
Hospitality Services Sponsor
Hizmet Sponsoru
Service Sponsor
Dijital Medya Sponsoru
Digital Media Sponsor
Uluslararası Medya Sponsorları
Press Sponsors
Group Media Sponsors
Dijital Pazarlama Sponsoru
Official Sponsor of Research
Basın Sponsorları
Grup Medya Sponsorları
Media Sponsors
Resmi Araştırma Sponsoru
International Media Sponsors
Etkinlik Verimliliği Sponsoru
Event Efficiency Sponsor
Çeviri Sponsoru
Translation Sponsor
Fotoğraf Sponsoru
Photography Sponsor
Resmi Sponsorlar
Official Sponsors
Dergi Sponsoru
Magazine Sponsor
Açıkhava Sponsoru
Outdoor Sponsor
Dijital Medya Pazarlama Sponsorları
Digital Media Merketing Sponsors
İK Sponsoru
HR Sponsor
Kahve İkram Sponsoru
Coffee Sponsor
İnteraktif Makinalar Sponsoru
Interactive Machine Sponsor
Sosyal Medya Sponsoru
Social Media Sponsor
İletişim Hizmetleri Sponsoru
Communication Services Sponsor
e-posta Pazarlama Sponsoru
e-mail Marketing Sponsor
Transfer Sponsoru
Transfer Sponsor
Prodüksiyon Sponsoru
Production Sponsor
Ödül Tasarım Sponsoru
Award Sponsor
Çocuk Etkinlikleri Sponsoru
Kids Marketing Sponsor
MTM
www.pazarlamazirvesi.com |
/MrktngSummit
/Management Centre Türkiye (MCT)
Ödül Töreni Sponsoru
Award Ceremony Sponsor

A.Ş. ve Limited Şirket Listesi için tıklayınız.

Sosyal Medyada Twitter Konuşma Diline İlişkin Bir

Sosyal Medyada Twitter Konuşma Diline İlişkin Bir

Ali ÜstündağKÜRATOR Han TümertekinMimar

Yenilikler

İDE Lisans Danışmanlık Güncelleme Web

2014-2015 eğitim yılı yıllık dersler vize sınav listeleri miras hukuku

`surprise 4` & spectrum

DTWJ Newsletter Nr. 1

Pazarlama Zirvesi 2014 devam ediyor: Markalar Y kuşağını öykünün

4 Aralık - Pazarlama Zirvesi

SOLJENtTSlN

Mixx Awards Türkiye 2014 Ödülleri Sahiplerini Buldu

12.Altın Örümcek Web Ödülleri Sahiplerini Buldu

January 17th, 2014 09:00AM Greeting – coffee 09:30AM Video

Hediye Çekinin İçeriği

e-katalog - Metalux

alkollü i̇çecekler - Albatros Restaurant