T.C. EKONOMİ BAKANLIĞI İhracat Genel Müdürlüğü Markalaşma ve Ar-Ge Destekleri Dairesi Ahmet Enes TEKCAN Dış Ticaret Uzmanı GÜNDEM Markalaşma ve Ar-Ge Destekleri Daire Başkanlığı Tarafından Uygulanan Destekler TURQUALITY®/Marka Desteği (2006/4) Tasarım Desteği (2008/2) Ofis Mağaza Desteği (2010/6) İhracat Genel Müdürlüğü İhracatta Devlet Yardımları ve TURQUALITY® Hazırlık Aşaması • Eğitim • UR-GE • Belgelendirme Pazarlama Aşaması Markalaşma Aşaması • Pazar Araştırması • Pazara Giriş • Fuarlara Katılım • Yurt Dışı Birim İhracat Genel Müdürlüğü • Tasarım • Marka - Turquality TURQUALITY® İhracat Genel Müdürlüğü TURQUALITY® Capital Dergisi “ Dünyanın devlet destekli ilk ve tek markalaşma programı TURQUALITY® Capital Dergisinin yaptığı araştırmada son 10 yıla damgasını vuran projeler arasında yer aldı.” Capital, Ocak 2008 İhracat Genel Müdürlüğü TURQUALITY® Son anket çalışmalarına göre; markaların yıllar itibariyle bilinirlikleri artmakta, TURQUALITY firmalar için en çok vizyon anlamına gelmektedir. Rusya’da kot pantolon dediğimiz zaman akla “Colin’s” geliyor Ülker”in, “Pınar”ın Körfez ülkelerinde, Arap Yarımadasında marka bilinirlikleri çok yüksek. Vitra” İngiltere’de, “Vesbo” Vietnam’da kendi sektörleri itibariyle en çok bilinen markalar arasında. “Beko” İngiltere’de çok iyi bilinen bir markamız ve kendi ürün gruplarında pazar lideri veya ikincisi durumunda 2013 yılında yapılan analiz sonucu: Türk ihraç ürünleri için fiyat 1,54 dolar TURQUALITY® Programı kapsamındaki firmaların birim ihraç fiyatı: 3,28 dolar İhracat Genel Müdürlüğü TURQUALITY® TURQUALITY®’nin Gelişim Süreci TURQUALITY® Vizyon ve Hedefleri Destek Kapsamına Alınma Süreci Destek Kalemleri Destek Kapsamındaki Firmalar İhracat Genel Müdürlüğü TURQUALITY® GELİŞİM SÜRECİ TURQUALITY® Çalışma Grubu 2003 TURQUALITY® Stratejik Planı” ve “Markalaşma Yol Haritası TURQUALITY® Otomasyon Sistemi 2005 2009 2004 Pilot sektör: TekstilHazır Giyim 15 Firma + 3 Tasarımcı 2006 2011 Diğer sektörlere açılım: TURQUALITY®: 33 firma Marka: 22 firma Gastronomi sektörünün kapsama alınması Performansa bağlı 5+5 yıl destek süresi İhracat Genel Müdürlüğü TURQUALITY® GELİŞİM SÜRECİ • MEVZUAT – 2006/4 SAYILI TÜRK ÜRÜNLERİNİN YURT DIŞINDA MARKALAŞMASI, TÜRK MALI İMAJININ YERLEŞTİRİLMESİ ve TURQUALITY®’NİN DESTEKLENMESİ HAKKINDA TEBLİĞ • HEDEF GRUBU – İHRACATÇI BİRLİKLERİ – ÜRETİCİ DERNEKLERİ ve BİRLİKLERİ – TİCARİ ve SINAİ ŞİRKETLER • AMAÇ – MARKALAŞMA BİLİNCİ & SÜRECİNİN HIZLANDIRILMASI – TÜRK MALLARININ DIŞ PAZARLARA GİRİŞİNİN ve TUTUNDURULMASININ KOLAYLAŞTIRILMASI – OLUMLU TÜRK MALI İMAJININ SAĞLANMASI VE YERLEŞTİRİLMESİ – DÜNYA ÇAPINDA TÜRK MARKALARI OLUŞTURULMASI İhracat Genel Müdürlüğü www.ekonomi.gov.tr Destek Programları Mevzuatı İhracat Genel Müdürlüğü www.turquality.com.tr İhracat Genel Müdürlüğü TURQUALITY® TURQUALITY®’nin Gelişim Süreci TURQUALITY® Vizyon ve Hedefleri Destek Kapsamına Alınma Süreci Destek Kalemleri Destek Kapsamındaki Firmalar Basında TURQUALITY® ve Firma Görüşleri İhracat Genel Müdürlüğü TURQUALITY® - MARKA DESTEĞİ YÜKSEK KATMA DEĞERLİ İHRACAT STRATEJİK İŞ YAPMA KÜLTÜRÜ İLE MARKALAŞMA BÖLGESEL MARKALARDAN KÜRESEL MARKALARA GEÇİŞ İNSAN KAYNAĞI ALTYAPISINA YATIRIM 2013 Yılında Türkiye’nin İhracat Birim Fiyatı 1,54 $/kg TURQUALITY®/Marka Firmalarında bu rakam 3,28 $/kg 14 VİZYON ve HEDEFLER «10 Yılda 10 Dünya Markası Yaratmak» Hedefler: Ulusal Türk markalarından lokomotif markalar oluşturmak ve Türkiye’nin küreselleşme sürecine katkıda bulunmak Şirketlerin marka gücü ve kurumsal altyapısını güçlendirmek Yurtiçinde marka bilinci ve farkındalığı yaratmak Markalaşmada ivmelendirici rol oynamak İhracat Genel Müdürlüğü VİZYON ve HEDEFLER «10 Yılda 10 Dünya Markası Yaratmak» Hedefler: Strateji, operasyon, organizasyon ve teknoloji danışmanlığı çalışmaları ile destek olmak Toplam kalite yönetimi ve insan kaynaklarını güçlendirmek Türk firmalarının marka bilincini ve potansiyellerini artırmak Türk firmalarına pazar bilgileri ile ilgili istihbarat desteği sağlamak Seçilmiş Türk markaları için bir inkibatör ve katalizör olmak İhracat Genel Müdürlüğü VİZYON ve HEDEFLER YÖNETİM DANIŞMANI UYGUNLUK DENETİMİ YÖNETİCİ GELİŞTİRME PROGRAMLARI PAZAR İSTİHBARATI TEKSTİL ve HAZIR GİYİM KALİTE DANIŞMANLIĞI İLETİŞİM STRATEJİSİ İhracat Genel Müdürlüğü TURQUALITY® ve Uluslararasılaşma Süreci TURQUALITY® Firmaları Profesyonel Uluslararası Organizasyon Birçok Türk Şirketi İleri Seviyede ve İyi Yapılandırılmış Uluslararası Satış Düzenli İhracat Düzensiz İhracat • İş ortağı olarak yurt dışı pazarlarda distributör ile çalışma • Pazarlama faaliyetlerini • Ana pazarı hariç pazarda yerel distribütörler aracılığıyla yapma varlık göstermemekte ve süreci distribütörlerin • Ana pazardan hizmet verme kontrolüne bırakma • Daha çok private label satış • Odak ,satışı artırmakta yapma • Temel pazarlara pazarlama ve satış stratejileri ile belirgin bir şekilde odaklanma • Pazarlar hakkında detaylı bilgi sahibi olma, tüketici/müşteri ihtiyaçlarını anlama, rakiplere ve kanal yapısına hakim olma • Uzun vadeli işbirliklerine odaklanma • Pazarda yerel faaliyet göstermeye başlama • Pazarda satış, pazarlama ve üretim organizasyonu ve aktiviteleri anlamında ciddi yatırımlar yapma • Pazara uygun, özel ürün ve hizmet sunma, ürün portföyünü genişletme • Üretim ve pazarlama faaliyetlerinde ölçek ekonomisinden ve sinerjilerden faydalanmaya başlama Düşük Satış Hacmi Yüksek Düşük Pazar Bilgisi Yüksek İhracat Genel Müdürlüğü TURQUALITY® TURQUALITY®’nin Gelişim Süreci TURQUALITY® Vizyon ve Hedefleri Destek Kapsamına Alınma Süreci Destek Kalemleri Destek Kapsamındaki Firmalar Basında TURQUALITY® ve Firma Görüşleri İhracat Genel Müdürlüğü KAPSAMA ALINMA SÜRECİ Bakanlığa başvuru Ön İnceleme Çalışması Destek Başlangıcı Stratejik İş Planı Detaylı Analiz: Markalaşma Yol Haritası TURQUALITY® Komitesi Kararı TURQUALITY® Otomasyon Sistemi Performans Denetimi Destek süresi sonu: 5+5 yıl Projelerin Hayata Geçirilmesi İhracat Genel Müdürlüğü ÖN İNCELEME ÇALIŞMALARI Değerlendirme Alanları Firmanın AnaYetkinlikleri Destek Fonksiyonlar Marka Yönetimi Stratejik Planlama ve Kurumsal Performans Yönetimi Pazarlama, Müşteri ve Ticaret Yönetimi İnsan Kaynakları Tedarik Zinciri Yönetimi Kurumsal Yönetim Ürün Tasarımı - Geliştirme Bilgi Sistemleri Değerlendirme Sonucu İhracat Genel Müdürlüğü Nihai Performans Ölçütleri Finansal Performans Marka Performansı Şampiyonlar Potansiyel Uluslararası Markalar 1. Seviye Uluslararası Markalar 2. Seviye PROGRAMIN BELİRLENMESİ Marka Destek Programı Ön İnceleme Çalışmaları Sonrasında Destek Programının Başlangıcı İhracat Genel Müdürlüğü Yurtdışı Birim, Marka ve Tanıtım Faaliyetlerinin Desteklenmesi Programı (2010-6 sayılı Tebliğ) TURQUALITY® TURQUALITY®’nin Gelişim Süreci TURQUALITY® Vizyon ve Hedefleri Destek Kapsamına Alınma Süreci Destek Kalemleri Destek Kapsamındaki Firmalar Basında TURQUALITY® ve Firma Görüşleri İhracat Genel Müdürlüğü DESTEKLER • Birlikler ve Üretici Dernekleri (9.Madde) • Marka Programı (10.Madde) • TURQUALITY® Programı (11.Madde) • Finansal Olmayan Destekler (12.Madde) İhracat Genel Müdürlüğü Birlikler ve Dernekler KAPSAM – Tanıtım Reklam ve Pazarlama Faaliyetleri SÜRE – İhracatçı Birlikleri: Proje Süresince – Üretici Dernekleri: 4 yıl ORAN – İhracatçı Birlikleri %80 – Üretici Dernekleri %50 LİMİT – İhracatçı Birlikleri proje başına yıllık 250.000$ » Eğer söz konusu Birlik iştigal ettiği sektörü tek başına temsil ediyor ise proje başına yıllık destek miktarı proje başına yıllık 500.000 $ » Birden fazla Birlik tarafından oluşturulan ve destek kapsamına alınan projeler, Birlik başına 250.000 $ desteklenmekte » Her Birlik aynı anda 1 projesi için destekten faydalanabilmekte ve projesi sona eren Birlikler yeni bir projeyle başvuru yapabilmektedir. – Üretici Dernekleri 100.000$ İhracat Genel Müdürlüğü Marka Programı DESTEK SÜRESİ: 4 yıl DESTEK ORANI: %50 MARKA-PATENT TESCİL (yıllık 50.000 USD) KİRA (yıllık 1.300.000 USD) (Mağaza, showroom,reyon, raf, corner, kafe, restoran vb.) SERTİFİKASYON (yıllık 50.000 USD) TEMEL KURULUM GİDERLERİ (yıllık 200.000 USD) MODA/ENDÜSTRİYEL TAS. AŞÇI/ŞEF (yıllık 200.000 USD) DANIŞMANLIK Strateji, operasyon, organizasyon, teknoloji (yıllık 500.000 USD) TANITIM (yıllık 300.000 USD) FRANCHISE (Kira, dekorasyon) (150.000 USD) İhracat Genel Müdürlüğü TURQUALITY® Programı DESTEK SÜRESİ: 5 yıl (+5) DESTEK ORANI: %50 MARKA-PATENT TESCİL KİRA (Mağaza, showroom,reyon, raf, corner, kafe, restoran vb.) SERTİFİKASYON TEMEL KURULUM GİDERLERİ MODA/ENDÜSTRİYEL TAS. AŞÇI/ŞEF DANIŞMANLIK Strateji, operasyon, organizasyon, teknoloji TANITIM FRANCHISE (Kira, dekorasyon) İhracat Genel Müdürlüğü Finansal Olmayan Destekler TURQUALITY® PROGRAMI FİNANSAL OLMAYAN DESTEKLER TURQUALITY® PROGRAMINI DESTEKLEYEN FAALİYETLER DETAYLI ANALİZ VİZYON SEMİNERİ YÖNETİCİ GELİŞTİRME PROGRAMI DESIGN TURKEY İhracat Genel Müdürlüğü Vizyon Seminerleri Dünyaca ünlü pazarlama ve marka teorisyenlerinden seminerler Jack Trout Don Peppers “Marka Konumlandırma” “Uluslararası Pazarda Kalıcı Başarı İçin Şirket Kültürü Oluşturmak” Jagdish Sheth “Global Arenada Rekabetçi Büyüme Fırsatları” Muhtar KENT “Uluslararası Markalaşma Stratejilerinde İnovasyon Ve Sosyal Sorumluluk’’ Philip Kotler Robert Kaplan “Kazanan Uluslararası Stratejiler Geliştirmek” “Performans ve Maliyet Yönetimi” Vijay GOVINDARAJAN “Ters İnovasyon” *2014 yılında gerçekleştirilmesi planlanan 8. Vizyon semineri için çalışmalar sürdürülmektedir. 29 Yönetici Geliştirme Programı Koç ve Sabancı Üniversitelerinin Desteğiyle Yönetici Geliştirme Programı Amaç: •Orta ve üst düzey yöneticiler arasında ortak bir yönetim lisanının oluşturulması, •Profesyonelliğin ve etkinliğin arttırılmasıdır. Program: •Koç ve Sabancı Üniversiteleri işbirliğiyle firma ihtiyaçlarından yola çıkılarak hazırlanan özel bir eğitim programı gerçekleştirilmektedir. *YGP’yi önümüzdeki dönemlerde yürütebilecek diğer aday üniversiteler için de ihaleye çıkılmıştır. Eğitim Başlıkları Oryantasyon & Vaka Çalışmasına Giriş Operasyon ve Süreç Yönetimi Yeni Ürün Geliştirme Bilgi Yönetimi ve Teknolojileri Vaka Çalışması Sunumları Yeni Rekabet Ortamları ve Ufuk Turu Finansal Muhasebe Finansal Muhasebe Yöneticiler için Veriye Dayalı Karar Verme Perakendecilik Yönetimi Mikro Ekonomi Proje Yönetimi ve Planlaması Stratejik Planlama Satış Yönetimi Makro Ekonomi Perakendecilik Yönetimi Temel MS Ofis Uygulamaları Tedarik Zinciri Yönetimi Satın Alma Yönetimi & Müzakere Becerileri Fiyatlandırma Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi Değişim Yönetimi Yönetim ve Organizasyon Tasarımı Yönetim/Maliyet Muhasebesi Fiyatlandırma Rekabet Gücü Analizi ve Strateji Organizasyonlarda Davranış ve İK Yönetimi Perakendecilikte ERP&MIS Finansal Yönetim Finansal Yönetim 30 DESIGN TURKEY DESIGN TURKEY Endüstriyel Tasarım Ödülleri • • • • Türkiye’de kullanıcının ihtiyaçlarını gözeten İhracatta ve ulusal pazarda ürüne katma değer ve rekabetçi üstünlük kazandıran İyi tasarımın ödüllendirilmesi 2008 yılında 11 üstün tasarım, 39 iyi tasarım, 1 kavramsal 4 TURQUALITY® Tasarım • 2010 yılında 19 üstün tasarım , 47 iyi tasarım, 3 kavramsal • 2012 yılında 14 üstün tasarım , 90 iyi tasarım, 2 kavramsal *2014 yılında gerçekleştirilmesi planlanan 4. Design Turkey Endüstriyel Tasarım Ödülleri’nin basın lansmanı 28 Mayıs 2014’te yapılmış ve başvurular alınmaya başlamıştır. Hedefler Markalaşma faaliyetlerinin önemli bir unsuru olan tasarım çalışmalarının yaygınlaşması Türkiye’de tasarım kültürünün oluşturulması İhracat Genel Müdürlüğü 31 TURQUALITY® TURQUALITY®’nin Gelişim Süreci TURQUALITY® Vizyon ve Hedefleri Destek Kapsamına Alınma Süreci Destek Kalemleri Destek Kapsamındaki Firmalar İhracat Genel Müdürlüğü TURQUALITY® Firmalarının Sektörel Kırılımı Marka sayısı:108* Firma Sayısı: 97 Tekstil 10 Plastik ürünleri 2 Kağıt Karton 2 Otomotiv Yan Sanayi 3 Otomotiv Ana Sanayii 3 Mobilya 8 Makine 2 Kuyumculuk ve Mücevher 4 Kimya 18 İşlenmiş Tarım Ürünleri 9 Hazır Giyim 22 Elektrik, Elektronik 9 Doğaltaş, Seramik, Vitrifiye 6 Deri ve Deri Mamülleri 2 Diğer 7 0 5 10 15 20 25 Marka Sayısı *İki Marka İle Programda Bulunan Firmalar; İpekyol(İpekyol,Machka), Vakko (Vakko, W-Collection), İpek Kağıt(Selpak,Solo), DYO(DYO, Dewilux), Boydak(İstikbal,Bellona) Hayat Kimya(Bingo, Molfix) Arçelik(Beko,Blomberg), Kopaş(Dalin,Alix Avien), Evyap(Arko,Duru), Biota(Bioxet,Bioxsine), Kalekim(Kalekim,Kalecolor), KaleSeramik(Kalebodur,ÇanakkaleSeramik) İhracat Genel Müdürlüğü MARKA Firmalarının Sektörel Kırılımı Marka Sayısı:55* Firma Sayısı:53 Tekstil 3 Gastronomi 3 Otomotiv Yan Sanayi 9 Otomotiv Ana Sanayi 1 Mobilya 3 Makine 1 İşlenmiş Tarım Ürünleri 8 Kuyumculuk ve Mücevher 1 Kimya 4 Hazır Giyim 8 Elektrik Elektronik 4 Diğer 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Marka Sayısı *İki Marka İle Programda Bulunan Firmalar; Sabra(Sabra,MissBerge), Petlas(Petlas,Starmaxx) İhracat Genel Müdürlüğü GÜNDEM TURQUALITY®/Marka Desteği (2006/4 sayılı Tebliğ) Ofis Mağaza Desteği (2010/6 sayılı Tebliğ) Tasarım Desteği (2008/2 sayılı Tebliğ) İhracat Genel Müdürlüğü MEVZUAT MEVZUAT HEDEF GRUBU 2010/6 Sayılı Yurt Dışı Birim, Marka ve Tanıtım Faaliyetlerinin Desteklenmesi Hakkında Tebliğ Sınai / Ticari Şirketler Yazılım Şirketleri DTSŞ, SDŞ AMAÇ Pazara giriş ve tutunmanın desteklenmesi DESTEK SÜRESİ 4 Yıl İhracat Genel Müdürlüğü DESTEK UNSURLARI Destek Kalemleri Kira -en fazla 15 birim -Türkiye’de üretilmiş Ürünlerin pazarlanması %50-90 Tanıtım -yurtiçi marka tescili -yurt dışı marka başvurusu - desteklenen birim başına %60-90 Marka Tescili - Yurtiçi tesciline sahip %50-80 *Faaliyet yurtdışı şirketi tarafından yapılırsa, şirketin ortaklığı oranında desteklenir İhracat Genel Müdürlüğü DESTEK UNSURLARI Destek Kalemleri Kira 120.000 $ %50-90 Tanıtım 150.000 $ %60-90 Marka Tescili 50.000 $ %50-80 *Faaliyet yurtdışı şirketi tarafından yapılırsa, şirketin ortaklığı oranında desteklenir İhracat Genel Müdürlüğü GÜNDEM TURQUALITY®/Marka Desteği (2006/4 sayılı Tebliğ) Ofis Mağaza Desteği (2010/6 sayılı Tebliğ) Tasarım Desteği (2008/2 sayılı Tebliğ) İhracat Genel Müdürlüğü TASARIM DESTEĞİ 2008/2 Sayılı Tasarım Desteği MEVZUAT Hakkında Tebliğ Tasarımcı Şirketleri Tasarım Ofisleri HEDEF GRUBU İhracatçı Birlikleri Tasarım Dernek-Birlikleri Markalaşmanın Önemli Bir Unsuru AMAÇ Olan Tasarımın Doğrudan Desteklenebilmesi DESTEK SÜRESİ ve ORANI 4 Yıl, %50 İhracat Genel Müdürlüğü BİRLİKLER/DERNEKLERİN DESTEKLENMESİ • Tasarım kültürünün yaygınlaştırılması • Türk tasarımcılarının ürünlerinin tanıtılması amacıyla düzenlenen yurtiçi-yurtdışı tanıtım faaliyetleri • Tasarım yarışması organizasyonları • Tasarım yarışmalarında dereceye giren tasarımcıların yurtdışı eğitim giderlerinin tamamı • Aylık 1.500 ABD Dolarını aşmamak kaydıyla oluşacak yaşam giderleri – %50 oranında yıllık 300.000 ABD Doları desteklenmektedir. İhracat Genel Müdürlüğü TASARIM ŞİRKETLERİNİN DESTEKLENMESİ Destek Kalemleri Tanıtım ve Reklam 300.000 $ Patent, Faydalı Model, Marka Tescili 50.000 $ İstihdam 150.000 $ Danışmanlık 200.000 $ İhracat Genel Müdürlüğü Birim Kira ve Dekorasyon 300.000 $ TASARIM OFİSLERİNİN DESTEKLENMESİ Destek Kalemleri Tanıtım ve Reklam 150.000 $ Patent, Faydalı Model, Marka Tescili 50.000 $ İstihdam 200.000 $ Danışmanlık 100.000 $ İhracat Genel Müdürlüğü Birim Kira, Demirbaş ve Dekorasyon 150.000 $ TEŞEKKÜRLER İhracat Genel Müdürlüğü
© Copyright 2024 Paperzz
