Dünya Devi Ideal Standard ile Ece Holding “Ortak Oldular”

Dünya Devi Ideal Standard ile Ece Holding
“Ortak Oldular”
Yapı sektörünün lider firması ECE Holding ile 200 yıllık köklü bir geçmişe sahip
dünyanın lider banyo ürünleri firması Ideal Standard International, süregelen
iş birliklerini bir adım daha ileriye taşıyarak, Türkiye faaliyetlerini Ideal
Standard Yapı Malzemeleri A.Ş. adı altında ortaklığa dönüştürdü.
Yapı sektörüne ivme kazandıracak bu önemli ortaklığa, ECE Holding Yönetim Kurulu Başkanı
Erdem Çenesiz ile Ideal Standard International CFO ve CAO'su Gary Cleaver'in ev
sahipliğinde yapılan imza töreni ile start verildi. Ideal Standard ürünlerinin Türkiye ve Kuzey
Kıbrıs pazarında satış ve dağıtımını üstlenecek yeni şirkette ortaklık yapısı %50 ECE Holding,
%50 Ideal Standard International olarak belirlendi. Dünyanın önde gelen banyo ürünleri
markalarından Ideal Standard ve Jado'nun Türkiye’deki tüm faaliyetleri yeni kurulan bu
şirket tarafından yürütülecek. Ideal Standard Yapı Malzemeleri A.Ş., Ideal Standard Türkiye
adıyla faaliyetlerini yürütecek. Ideal Standard Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO
görevini Erdem Çenesiz yürütecek.
Bu Ortaklık Geleceğe Yatırım
İlk olarak 2005 yılında Ideal Standard markasına fason üretim yapan, daha sonra 2007 yılında
markayı,"tek yetkili dağıtıcı" olarak Türk pazarı ile tanıştıran ECE, bu stratejik ortaklık ile ticari
birlikteliğini bir adım daha ileriye götürmüş oldu. 30'dan fazla ülkede 10 binden fazla kişinin
istihdam edildiği çok uluslu dev şirketle yapılan bu iş birliğine dair, 3 ve 5 yıllık kısa ve uzun
vadeli planlar hazırlandı ve hedefler belirlendi. Dünyanın hemen hemen her yerinde ürünleri
büyük ilgi gören ve birçok Avrupa Birliği ülkesinde pazar lideri konumunda olan Ideal
Standard International, bu işbirliği sonrasında uzun vadede Türkiye'de üretim konusunda
ciddi yatırımlar için kapı açıyor. Bu sayede sektöre istihdam konusunda da katma değer
sağlanacak.
100'den Fazla Mağaza, %22 Pazar Payı
Türkiye'deki mağazalaşma çalışmalarına da ağırlık verecek olan Ideal Standard Yapı
Malzemeleri A.Ş; şu an Türkiye'de 65 adet olan satış noktasını 5 yıl sonunda 100'ün üstüne
çıkarmayı hedefliyor. Bu ortaklık ile birlikte Luxury ve Grand Luxury segment ürün
gruplarının toplamında %22 pazar payı hedefleniyor.
Türkiye'de İddiallıyız
Ideal Standard International Holdings CFO ve CAO'su Gary Cleaver; ECE ile yaptıkları işbirliği
sayesinde Türkiye pazarını çok yakından takip ettiklerini, bu pazarı önemsediklerini ve yatırım
yapmak için hiç tereddüt etmediklerini belirtti. Ortaklık için karşılıklı güvenin önemine
değinen Cleaver, "Dünyanın birçok ülkesinde pazar lideriyiz, Türkiye pazarında da bir süredir
yer alıyoruz ve bu pazarın dinamiği bizi çok heyecanlandırıyor. Bu ortaklık anlaşması da
Türkiye'deki iddiamızı ortaya koyuyor. Evet pazarda birçok yerli ve yabancı, üstelik çok
başarılı marka var. Türkiye'deki banyo pazarında yıllık büyüme oranı tahmini %5. Bu durum,
kentsel dönüşüm yasası ve güçlü markaların bulunduğu bu canlı rekabet ortamıbizim
heyecanımızı artıran en önemli unsurlar. Artık daha agresif ve dikkat çekici bir duruşumuz
olacak. Şuan Türkiye pazarı için, ticari ilişkilerimizi mümkün olan en güçlü noktaya
taşıdığımıza inanıyoruz. Bunun artarak ve daha da güçlenerek devamı gelecek.
Bizce rakamsal hedeflerden en önemlisi gelecek planlarımız ve başarı kriterlerimiz. Bunlar;
müşteri hizmetlerinde Türkiye'nin en iyisi olmak, dünyadaki tüm pazarlarda liderlik ettiğimiz
inovasyon odaklı ürünlerle Türk tüketicilerini de tanıştırmak ve markamızın bilinirlik ve
beğeni oranını artırarak Türkiye'deki değerini yükseltmek. Hedefler giderek büyüyor. 6 yıl
önce Türkiye'ye geldiğimizde 5 yıl için hedefimiz; en üst segmentte %20 ve lüks segmentte
%25 gibi pazar payına ulaşmak demiştik. Şimdiyse Türkiye'de banyo çözümlerinde lüks
tüketimin lider markası olacağız diyoruz. Pazarda hızlı ve sağlam büyümek, fırsatları
yakalamak ve boşluğu doldurmak üzere hareket edeceğiz. Bu amaçla daha büyük projelere
yani prestijli konut projelerine, otellere ve benzer büyük yapılara öncelik vereceğiz” dedi.
5 Yıl Sonra 100 Milyon TL Ciro
Ideal Standard Türkiye Başkanı ve CEO'su Erdem Çenesiz, davetteki açılış konuşmasına
teşekkür ederek ve gurur duyduklarını belirterek başladı. "Türkiye gibi genç ve gelecek vaad
eden bir pazarda Ideal Standard gibi bir dünya markasının, güçlü bir yerel ortakla hareket
etmek adına bizi seçmesinden dolayı ülkem ve sektörümüz adına son derece mutlu oldum"
diyen Çenesiz; "Ideal Standard 200 yıllık geçmişe sahip, sektöre yön veren trendleri
belirleyen, teknoloji üreten bir firma. Biz sadece ticari işbirliği yapmıyoruz. Bu markanın
deneyimlerini, bilgi birikimini, profesyonel yönetim şeklini de öğreniyor ve ülkemize
taşıyoruz. O nedenle sektörümüz adına bu ortaklığı daha fazla önemsiyorum.Ortaklık 5 yıl
sonrası için75 milyon TL ciro hedefi ile kuruldu, ancak ben bu şirketin CEO'su olarak 100
milyon TL ciroya 5. yılda ulaşmayı hedef edindim ve buna inanıyorum. Arkamızda Türkiye’de
ECE, birçok Avrupa ülkesinde ise Ideal Standard International'ın üretim gücü var. İnanıyorum
ki; büyüyen ülkemizle birlikte bu ortaklık da beklentinin üzerinde başarılı olacak ve sizlerle
tekrar bir ilki paylaşmak üzere yeniden bir araya geleceğiz. Ve bu kez Türkiye'de büyük çaplı
bir üretim, Ar-Ge ve teknoloji üssüne ait yatırımın temellerini birlikte atacağız" diyerek
sözlerini tamamladı.
Banyo Ürünlerinde Uluslararası Markalar Arasında En Geniş Ürün Yelpazesine Sahip Marka
IdealStandard
Ideal Standard; banyo ve mutfak armatürlerinden vitrifiye seramik ürünlerine, duş
sistemlerinden gömme rezervuar sistemlerine, banyo mobilyasından akrilik ürünlere kadar
tüm banyo ekipmanlarında hizmet veren, tek marka ile banyodaki tüm üst segment
ihtiyaçları karşılayan uluslararası marka olma özelliğini taşıyor.
İmza seremonisi öncesinde son olarak söz alan Ideal Standard International Ticaretten
Sorumlu Başkan Yardımcısı Jordi Cazorla; Ideal Standard'ın tasarım ve teknoloji gücünden
söz etti. Sürdürülebilirlik konusunda dünya çapında hayata geçirdikleri projelerden söz eden
Cazorla, "Herkesin fonksiyonel, erişebilir aynı zamanda da güzel bir banyoyu hak ettiğine
inanıyoruz. Bu denklemi mekan, ihtiyaçlar ve bütçe üzerinden en doğru şekilde çözmeye
odaklandık. Belirlediğimiz idealler ve bunlara göre de karşıladığımız standartlar var. Gücümüz
de adımıza verdiğimiz bu anlamdan geliyor. İnsanlar banyoda su ile uğraşırken biz onlar için
devrim yarattık. Bataryalardaki seramik kartuşu ve sektörde Rimless olarak adlandırılan
kanalsız klozetin mucidi Ideal Standard'dır. Bu devrimsel yenilikleri sektöre biz kazandırdık.
Ideal'in dünyada 7 mükemmelik ofisi bulunuyor ve bu ofislerde 140 mühendis çalışıyor. Yeşil
üretim ve çevreci çalışmalar konusunda dünya çapında takip ettiğimiz ciddi çalışmalarımız
var. Bu çalışmalara Türkiye'de de hız vereceğiz. Tüm dünyada olduğu gibi su tüketimi Türkiye
gibi zengin doğal kaynaklara sahip olan bir coğrafya için de artık son derece önemli.
Kaynaklarımız azalıyor. Ürünlerimizin tümü çevreye saygılı, insanı düşünen ve yaşamı
koruyan ürünler. Bilinçlenen üretim ve dağıtım zihniyeti ile birlikte tüketicilerimizi de bu
konuda daha dikkatli olmaya çağırıyoruz" dedi.

Download Report