BASIN BÜLTENİ 14.10.2014 IAB İngiltere 2014 İlk Yarıyıl Dijital Reklam Yatırımları Açıklandı: Mobil Video Reklam Yatırımları 3 Katına çıktı 2014 ilk 6 ayında toplam dijital reklam yatırımları %16,6 büyüyerek 3,5 milyar £’a ulaştı. Native/içerik reklamcılığı 216 milyon £’e ulaşarak, dijital display reklam yatırımlarının %20’sini oluşturdu. Mobil ise, dijital reklam yatırımlarında %20’lik, sosyal medya yatırımlarında ise %53’lük bir paya sahip oldu. IAB İngiltere ve PwC tarafından açıklanan rapora göre, İngiltere’deki internet kullanıcılarının bilgisayar, tablet ve mobil telefonları üzerinden video içeriği izleme oranlarının artışı, dijital reklam yatırımlarının büyümesinde büyük rol oynadı. İnternet ve mobil telefonlardaki video reklamcılığı 2014’in ilk yarısında %59 büyüyerek 202 milyon £’a ulaştı. Mobil video reklam yatırımları %196 büyüyerek toplam 63,9 milyon £’lik değeri ile en hızlı büyüyen dijital reklam formatı oldu. Online YouGov verilerine göre son 6 ayda, internet erişimi olan cihaz sahibi İngiliz online kullanıcıların 73%¹’ü TV programlarını, %72’si kısa video klipleri, %59’u ise filmleri online olarak izledi. Online TV izleme süresi haftada ortalama 2 saat 35 dakikayken, online film izleme süresi 1 saat 50 dakika; video klip izleme süresi ise 51 dakika olarak kaydedildi. IAB İngiltere Strateji Direktörü Tim Elkington: “Online izleyicilerin 3’te 1’i, özellikle 35-44 yaş arası bireyler, geçen yıla göre daha fazla online TV, film, klip izledi. Dolayısıyla, internet ve mobil display reklamlarına yatırılan her 5 £’nin 1’i video reklamlarına gidiyor. Haftalık ortalama online izleme miktarı 25 video, 4-5 TV programı ve 1 filme tekabül ediyor. Ancak daha da ilginci bağlantılı cihazlar üzerinden video izlemek tıpkı geleneksel TV gibi giderek bir sosyal aktivite haline dönüşüyor. İnternet kullanıcılarının yarısı aileleriyle ya da arkadaşlarıyla TV, filmleri ve video klipleri online olarak izliyor.” 2014’ün ilk yarısında İskoçyalı cihaz sahipleri daha fazla online TV (%78)¹, film (%66) video klip (%82) izledi. Bununla birlikte, online TV ve film izleyicileri arasında, Londra’daki online TV izleme süresi (haftada 3 saat 6 dakika), film izleme süresi (2 saat 27 dakika) olarak gerçekleşti. Video klip izleyici arasında ise, güneyde yaşayan kullanıcıların en fazla süreyi geçirdikleri görüldü (1 saat 2 dakika). Toplam dijital, native (içerik), sosyal ve tablet 2013 yılının ilk yarısında 3 milyar £ olarak gerçekleşen internet ve mobil telefonlardaki reklam yatırımları geçen senenin aynı dönemine kıyasla² %16,6 büyüyerek 3,46 milyar £’a ulaştı. Ücretli sponsorluk, advertorial ve sosyal ağların haber kaynaklarında yapılan reklamlardan oluşan İçerik ve “native” reklam ³ yatırımları 216 milyon £’ya ulaşarak, dijital display reklam yatırımlarının %21’ini oluşturdu. Sosyal medya reklam yatırımları ise %73’lük artışla 396 milyon £’u bulurken, bu oranın %53’ü (209,7 milyon £) mobile ayrıldı. IAB/ PwC ile ciro verilerini paylaşan mecra sahiplerine göre, tablet bazlı reklamcılık⁴ %160 büyüyerek 10.5 milyon £’dan 29 milyon £’a ulaştı. Mobil reklam yatırımları %68 artarak, dijital reklam yatırımlarının 5’te 1’ini oluşturdu Akıllı telefon kullanımının telefon cihazlarının 4’te 3’ünü oluşturmasıyla (76%)⁵, mobil reklamcılık, 2014’ün ilk yarısında %68’lik artışla 429.2 milyon £’dan 707.1 milyon £’ya ulaştı. Böylece dijital reklam yatırımlarının %20’sini mobil oluşturmuş oldu. 2013’ün aynı döneminde bu oran %14 idi. PwC Yöneticisi Dan Bunyan: “Mobilin, dijital reklamcılık içindeki payı 2 senede 3 katına çıkarak, tüm yatırımların 5’te 1’ini oluşturdu. Bu artış neredeyse display’in 3’te 1’ine ve sosyal medya reklam yatırımlarının da yarısına denk geliyor,” dedi. Bunyan sözlerine “ 4G’nin daha yaygın hale gelmesiyle birlikte, telefon ekranları daha da büyüdü. Bu da başta video olmak üzere, dijital reklam yatırımlarının artmasındaki büyük etmenlerden biri oldu.” Tüketim ürünleri ve eğlence sektörü mobil display reklamcılığı domine ediyor Tüketim ürünleri alanında hizmet veren reklamverenler, 2014’ün ilk yarısında en fazla yatırımı dijital display reklamcılığına (%16), yaparken, tüketim ürünlerini sırasıyla seyahat & ulaşım (%15) ve finans sektörü (%13) takip etti. Tüketim ürünleri %23’lük oranla aynı zamanda mobil display reklamcılıkta en fazla yatırımı yapan sektör oldu. İkinci ve üçüncü sıraları ise sırasıyla eğlence & medya sektörü (%21) ve teknoloji (%12) sektörleri izledi. Dijital reklamcılık formatları Video ve sosyal medyanın büyük etkisiyle, mobil ve internetteki display reklamcılık, genel ortalama büyümenin (%16,6) neredeyse iki katına çıkarak, %30,1’lik bir oranla 1.02 milyar £’e ulaştı. Mobil display reklam yatırımları %116 büyümeyle toplamda 315,7 milyon £’e ulaşarak, toplam dijital display reklam yatırımlarının %31’ini elde etti. Arama motoru reklam yatırımları ise %11,3 büyüyerek 2014’in ilk yarısında 1,92 milyar £’e ulaştı. İlan sayfaları reklam yatırımları (iş, emlak ve otomotiv ilanları) %14,4 büyüyerek 493,5 milyon £’a ulaştı. Böylece dijital reklam yatırımlarının %14’ünü oluşturdu. Metodoloji: ¹Kaynak: YouGov Plc. Toplam örneklem büyüklüğü 2065 yetişkinden oluştu. Anket online ortamda 1921 Eylül 2014 tarihleri arasında uygulandı. Rakamlar ağırlıklandırılarak 18 yaş üzeri İngilterede yaşayan bireylerin temsiliyeti sağlandı ² Video ve sosyal medya reklamcılığı dışındaki bütün büyüme oranları bir önceki senenin aynı dönemine göre değerlendirildi. Başka bir deyişle sadece 2013 ve 2014 ilk yarıyıl rakamlarını paylaşan şirketlerin yıllık büyüme hesaplamaları dâhil edildi. ³İçerik pazarlaması = Ücretli sponsorluk, advertorial ve sosyal ağların haber kaynaklarında yapılan reklamlar ⁴Sadece tablet-bazlı reklamcılık- (tabletten girilen internet sitelerinde yapılan default reklamlar hariç tutulmuştur.) ⁵Kaynak: comScore, MobiLens, UK, (3 aylık dönem -Ağustos 2014 sonu). Not: Bu basın bülteni ilk defa 08.10.2014 tarihinde İngilizce olarak yayınlanmıştır. Basın bülteninin orijinaline buradan ulaşabilirsiniz: http://www.iabuk.net/about/press/archive/iab-pwc-study-mobilevideo-adspend-triples#qoVft6YFfOt9kry2.99 Daha fazla bilgi için: Alex Burmaster, Meteor Public Relations - T: 020 3544 3570 E: [email protected] Harriet Gale, IAB UK - T: 0207 050 6957 E: [email protected] Sian Mannakee, PwC - T: 020 7213 2538 E: [email protected]
© Copyright 2024 Paperzz
