Fima Carlo Frattini S.p.A. 2801 O- Briga Novarese (NO) Via Borgomanero , 1 05 - ltaly tel. +39 0322 9549 (r. a.) e-mail: info@fimacf. com www. fimacf. com EDfTORIALE Approfondiamo argomenti complessi, come quelli della ristrutturazione e dei materiali, selezioniamo le aziende che più ci rappresentano nel connubio del gusto Alessandro Muzzarelli e dei contenuti, ponendo sempre un occhio al prezzo ma non [email protected] ragionando solo di quello, il tutto per COME E DOVE ACUUISTARE accompagnarvi fin dove la reciproca saggezza ci permetterà di riconosce re una strada semplice, fatta di spon taneità, sintesi e precisione, in grado di superare il generico pressapochi smo. Per farlo abbiamo bisogno della vostra collaborazione aperta, sponta nea, di poche ma importanti risposte alle nostre domande perché in fondo, B E N R ITROVATI ! La gratificazione del vivere quotidiana viaggiando per case, ci sentiamo re OGG I CON QUESTO ARTI COLO mente la nostra casa non può pas sponsabili e insieme partecipi di una PARLIAMO DELLA NOSTRA sare unicamente da un mobile o un parte importante del vostro cammino. P RO F ESS I O N E E DI COSA prezzo ma anche, FACCIAMO PER CH I COM E VO I gusto, l'equilibrio, l'armonia, le neces RAPP RESENTA I L VERO sità e i sogni. soprattutto, dal La ristrutturazione della casa e COM E QUELLA l'arredamento sono di fatto un viaggio DELL'ARREDAM ENTO. tra le emozioni, le aspettative, la dis ponibilità economica, le pulsioni di Immagino concordiate con noi sull'im una o più persone che, nel compierlo, portanza di fornirvi risposte tecniche, hanno estremo bisogno di qualcuno oggettive, economiche senza dimen che non indichi tanto la meta ma ticare felici nella provi a suggerire qualche consiglio vostra abitazione, e non "conviventi per la "traversata". Suggerimenti forzati", occorre anche riuscire ad in individuali, terpretarvi nei gusti e nelle emozioni, generali o, peggio, generiche. * che per vedervi non considerazioni per arrivare ad una proposta condivi sa in grado di gratificare, dare com La destinazione fort, awolgere e ospitare con gusto e viaggia*, discrezione l'intero nucleo abitativo, sappiamo, apprestarci single, coppia o famiglia che sia. ma la una decide guida, chi come è utile per orientarci e a godere del viaggio stesso. Ma come potervi suggerire gli inter venti strutturali opportuni, come un Ecco, noi facciamo questo: ci mettia cambio di colore in una parete, un in mo anima e cuore, ricerca e volontà, tervento sui tendaggi, un cambio di professionalità, pavimenti, fatica. di porte o un'allegra ore di studio e di "rivoluzione" in un bagno, senza coin volgervi mirate? con domande attente e noi, rispondendo di getto al piccolo elenco di domande a seguire. PATR IMON I O DI U N 'ATTIVITÀ IM P EGNATIVA E D I CONTATTO Ci piace pensare che abbiate passio ne e voglia fin d'ora di collaborare con * Tratto da "La vita è un viaggio" di Seppe Severgnini EDITORIALE I NTERVI STA: Una casa su misura MA DOVE R I SPONDERE? D I RETTAMENTE SUL S ITO 1 Elenca tre aggettivi che ti o vi rappre WWW. MAD05 1 .1T NELL'APPOSITA SEZ I O N E sentano. "VIAGG IARE P E R CASE". 2 Cosa ti piace mangiare e con chi ti Lasciando il vostro nome e indirizzo piace condividere il cibo? e-mail, riceverete dalla nostra Tata dell'lnterior un simpatico profilo dei vostri gusti - noi amiamo chiamarlo 3 Che automobile ti piace? Come ti piace vestirti? mood- che potrete visionare e tocca 4 Cosa fai nel tempo libero? re con mano direttamente presso migliori punti vendita d'arredamento. 5 Quanti siete in famiglia? Progetti per il Se poi saprete essere generosi, se futuro, figli o altro? gnalandoci le domande che vi fare bbe piacere ricevere e a cui rispon dereste volentieri, riceverete 6 Che lavoro fai? in omaggio il nostro magazine cartaceo. 7 Possiedi degli oggetti importanti che devi o vuoi mantenere nel tuo nuovo Buon arredamento a tutti, presso i progetto? punti vendita che utilizzano il progetto arredi etc.) (Quadri, vasi, sculture, MAD05 1 , per ritornare in luoghi cari e sicuri dopo ogni lungo viaggio. 8 Il paese nel mondo dove ti sei sentito a casa. 9 Qual è la prima cosa che ti colpisce e che noti quando entri in un ambiente? 1 O Quanto sei disposto a spendere per la tua casa? CAMBIOSENSO 48 PRODOTTI: FOCUS l NOICE 50 TRA C U OR E E P I ETRA MATER IALI A piedi nudi sul legno 18 TRENO E STILE MOOD MOSTO, SOLE E LUCCIOLE 24 TRENO E STILE l Trulli della Valle d'ltria 32 40 RISTRUTTURARE � 1-AI-ArrCAJA 56 f NCG62! D! D6MAA!f Femminile e forte l N EGOZ I DI DOMAN I NUOVE P ROSPETTIVE GRAZ I E AD U NA SEMPLICE D EMOLIZ IONE Arriva la formazione in CASAMAD05 1 La pietra assume nuovi volti 68 L'AGENZIA Agenzia Fazio: uno sguardo al futuro per tornare al passato 70 Il PUNTO OELLA SITUAZIONE UN CANTI ERE A C I ELO APERTO Direttore Responsabile: Alessandro Muzzarelli Direttore Artistico: Bushido Comunicazione Caporedattore: Valentina Olivieri Progetto grafico: Bushido Comunicazione Editore: MAD051 srl Segreteria: [email protected] Distribuzione esclusiva presso la rete di punti vendita partner di MAD051 srl Coral Coral, il radiatore che si adatta ad ogni tua stanza. Il suo particolare format, la possibilità rT di scegliere la dimensione e creare dettagli su misura, lo rende un prodotto versatile a ogni tipo di arredamento. Coral utilizza la l eggerezza dell'alluminio, per creare una superficie liscia e forte. In soli 21mm di spessore, è racchiusa tutta la tecnologia e l'esperienza necessaria per riscaldare in maniera innovativa il tuo ambiente. l dJsign si fa invisibile ali� nuova tecnologia per l'incasso filo-muro Può essere integrato su impianti già esistenti, o su quelli di nuova generazione, sia a incasso che a muro. Design ultrasottile e invisibile, ecco l'innovazione di SCIROCCO H: grazie al particolare sistema d'installazione, Coral può essere incassato a filo parete mantenendo comunque inalterata la facilità di ispezione e manutenzione. § SCIROCCO LIVING THE WARM www . sciroccoh 888 Gianluca lemmi [email protected] L'AVVENTURA Alla fine, riuscimmo a costituire alcune alleanze, trovammo l'accordo con alcuni "capi tribù" ed iniziammo a trat tare le prime relazioni di scambio commerciale. Nacquero le prime do mande: quali prodotti , della nuova RICORDO CON PIACERE terra, avremmo dovuto portare nel giunta la meta? viaggio di ritomo? Come li avremmo QUAN DO TRE ANNI FA ABBIAMO INTRAPRESO QUESTA Sentendoci euforici ed insieme timo SPL ENDI DA AWENTU RA, IN UN rosi, iniziammo l'esplorazione alla MONDO DOM INATO DALLA ricerca del nuovo. TECNOLOG IA, DOVE SEMB RAVA furono molto sorprendenti, scoprim CHE OGNI AZ I ONE QUOTI DIANA mo che nel nuovo mondo c'erano FOSSE F R UTTO DI P ROGRAMMI persone P RE COSTIT UITI. interessate dovuti introdurre nel nostro mondo af finché portassero un beneficio a tutti? l primi contatti e disponibili all'ascolto, pur non comprendendo appieno cosa dicevamo. Questa fu la Noi cinque , Gianluca, Marco, Ema nostra prima grande scoperta: parla nuele, vamo una lingua diversa. Alessio e Alessandro, soci nella MAD05 1 abbiamo involontaria mente rievocato le gesta degli esplo Così imparammo le prime parole e ratori che qualche secolo fa sbarcaro ben presto i segreti del loro modo di no nel nuovo continente alla scoperta vivere arricchirono le nostre cono di territori e popolazioni sconosciute. scenze. A nostra volta, diventammo Gesta grazie alle quali il valore dell'uo oggetto della loro voglia di sapere da mo, con la sua voglia innata di cono dove venivamo e cosa accadeva scere, confrontarsi e scoprire è (e nella nostra terra. Lo scambio d'infor rimane) il protagonista. mazioni divenne sempre più intenso, le prime opinioni non sempre in sinto Nell'estate del 20 1 1 , dopo alcuni in nia portarono a incomprensioni, pic contri di preparazione durante i quali cole scaramucce, spesso a veri e ci scambiammo idee e opinioni, in propri scontri, seguendo sogni e speranze, ci imbar minato il nostro incedere ma mai il cammo ed il viaggio ebbe inizio. nostro carattere, il nostro legame e le battaglie che hanno nostre convinzioni. Affrontammo l'ignoto , con la curiosità e i dubbi tipici dell'esploratore rias sumibili tutti in una sola domanda: cosa avremmo fatto una volta rag- 12 1 �w ) / M.iiD" / 13 Trovare le risposte non fu facile, sce Fu così che vide la luce la " Com gliemmo i prodotti migliori per i nostri pagnia MAD05 1 ", oggi più che mai gusti e le nostre abitudini, interpellam dedita all'esplorazione di nuove fron mo alcuni "sciamani" esperti per im tiere, in cui l'awentura diventa sco parare ad abbinarli e utilizzarli, fino a perta, comprenderne l'essenza, l'anima e, come condizione indispensabile per pian piano, ad entrarci in sintonia. lo sviluppo di un domani migliore. alimentando il cambiamento Da qui interpellammo nuovi compagni di viaggio che, nelle varie zone del nostro paese, ci accompagnano ancora oggi con lo stesso entusias mo di sempre. M.i\IT / 15 / TRENO E STILE Cristina Romanello cristina. romanello@gmail. com MOOU MOSTO, SOLE E LUCCIOLE SE M I SI CH I EDE DI La fine dell'estate che ha portato frutta I M MAG I NARE U N MOOD MA DI e raccolto per l'inverno è un momento FRONTE NON HO U N CLIENTE riflessivo dopo i giorni festivi e le CHE M I PARLA DI SÉ, HO lunghe notti tiepide, dopo le partenze B ISOGNO D I FAR M I I SP I RARE e i ritomi dei vacanzieri. A settembre DALLA NATU RA, DALLE tutto si calma, tutto ritorna al proprio STAG I O N I, DAl C IB I E DAl posto. l ritmi si fanno più consueti, c'è P RO F U M I. voglia di normalità. Una vecchia canzone di Francesco Sulla parete delle Idee in Verticale ho Guccini immaginato ritraeva questo momento dell'anno in modo speciale, molto pit un mood ispirato a questo momento di passaggio, che torico: "Non so se tutti hanno capito, consiglierei sicuramente agli amanti ottobre, la tua grande bellezza, nei tini del vino, soprattutto di quello in barri grassi come pance piene prepari que, ma anche a chi ama i ritorni, le mosto ed ebrezza". serate tranquille di lettura e il fresco Questa idea del colore del mosto tre aperte. notturno che entra dalle tardive fines fresco e profumato da abbinare al giallo del sole caldo nel quale si è Legno scuro di base e legno naturale maturata l'uva e al legno dei tini, per alcuni dettagli, colori fra il violaceo scuro, intriso ed ebbro di vino, mi af ed il giallo ocra, non troppo intenso, fascina e mi apre un immaginario di un po' di verde salvia e un arancione profumi e ricordi. bruciato a ricordare la tonalità delle foglie che si preparano a seccare. l profumi riguardano owiamente le viti, l'uva, il vino, l'aroma della terra secca ta dal sole, i ricordi invece mi fanno tomare nel vigneto dello zio, che la sera si riempiva di lucciole e maggio lini ronzanti. TRENO E STILE MOOD: Tessuto VOLARE colore 003 Ceramica GOMERA marrone Tessuto ISIS colore 007 Tessuto STONE WASHED ch2559/034 Tessuto LOUVRE colore 085 Lamiera ossidata Colore parete MIT O giallo oro Legno Business rovere Free Class spazzolato verniciato noce Oark Legno Mart XL rovere nebbia HB 20/ M!,W TRENO E STILE Non è ancora un mood autunnale, personalità e la voglia di vivere la pro carico di arancioni e marroni: è un pria abitazione di chi si awicina ad mood che porta dentro il calore del una ristrutturazione o anche solo alla sole estivo, il profumo delle serate tie scelta dell'arredamento. pide e il ricordo delle lucciole. La casa è un contenitore dell'anima! È insieme rassicurante e stimolante confrontarsi con tutti gli ingredienti presenti nell'area che MAD05 1 mette a disposizione dei migliori negozi di arredamento in Italia, per soddisfare la TRENO E STILE Valentina Olivieri valentina@bushidocomunicazione. it l TRULLI DELLA VALLE D'ITRIA Il Trullo in una fase intermedia della ristrutturazione LA VALLE D ' ITRIA È U NA TERRA restituito splendore e forza ad una SORPRENDENTE, U NA struttura che giaceva sotto tonnellate CAMPAG NA AB ITATA TUTTO di terra da molti decenni. Al momento L'ANNO E C I RCON DATA DA dell'acquisto, M U RETTI A SECCO CHE della costruzione non era visibile ed è DELI M ITANO VIG N ETI E U LIVETI stato necessario intervenire con le SECOLARI. UN LUOGO ALLA C U I scavatrici per liberare dalla terra il STRUTTURA S I SONO ADATTATE Trullo e il settanta per cento quello che poi sarebbe LE ATTIVITÀ DELL'UOMO, diventato il vasto piazzale antistante. ASSECON DAN DO LE ASP ERITÀ Il risultato è stato sorprendente: un DEL SUOLO CARSICO E perfetto UTI LIZZAN DON E AL M EGLIO LE design modemo, in cui le due spinte OPPORTU N ITÀ, CONTRIB U ENDO non si annullano ma si completano a A COSTRU I RE QUELLA CH E LO vicenda. equilibrio tra passato e PIAN I F I CATA COME U NA CITTÀ". Da allora, è questo il buen retiro dove veniamo a trascorrere le estati e ogni occasione utile per ristabilire l'equi Sono nata in Puglia ma ho conosciuto librio al riparo dalla città. E' qui che ab la bellezza di questa parte della re biamo gione solo qualche anno fa, quando Tony, un gentilissimo londinese che la famiglia di mio marito ha deciso di lavora nel campo delle telecomunica acquistare e ristrutturare un Trullo ori zioni e che ha acquistato un Trullo per ginario del diciottesimo secolo, ubica la propria famiglia ed uno da affittare ai to tra Martina Franca e Locorotondo, turisti nel punto di incontro di tre provincie. (www. trullodellaselva. com). conosciuto durante la il nostro bella vicino stagione Alberobello, i cui Trulli sono stati di Mondiale A partire dal secolo scorso, il diffon dell'Umanità daii'UNESCO, dista circa dersi di una cultura del recupero di dieci chilometri. queste antiche costruzioni ha con chiarati Patrimonio tribuito alla crescita di un turismo di Il recupero è durato ben due anni e ha a comprare Trulli in stato di abban dono riportandoli alla luce grazie a in terventi di ristrutturazione. Questi lavori sono regolamentati da un Piano Paesaggistico Territoriale che mira a proteggere la natura origi naria dei Trulli, vietando opere che ne stravolgerebbero l'identità. Per questo, i tipici coni posti sul tetto sono ancora costruiti pietra su pietra dai mastri trullari, depositari di una tradizione per fortuna ancora viva, in STORICO CESARE B RAN DI HA DEF I N ITO "UNA CAM PAG NA stranieri, per lo più inglesi e australiani, alto livello che ha portato investitori anelli concentrici che decrescono verso un foro in alto, chiuso da un monolite circolare su cui si innalza un pinnacolo dalle forme misteriosa mente simboliche. In origine, venivano utilizzate le chian chette, rocce calcaree stratificate, ab bondantissime in tutto il territorio, per eludere una legge del Regno di Napoli che stabiliva un tributo su ogni nuova costruzione: edificare delle strutture apparentemente prive di sta bilità e così basse da essere facil mente nascoste dalle fronde degli alberi, permetteva agli abitanti di sfug gire alle ispezioni regie. Non a caso l'altezza di un Trullo è un metro per misurarne l'età. TRENO E STILE - .-/ TRENO E STILE Queste strutture apparentemente Alcune travi di legno, disposte precarie, prive di elementi di sostegno trasversalmente in alto venivano usate e collegamento, in realtà possiedono per una straordinaria capacità statica e il stoviglie, attrezzi, in modo da tenerli appendere vivande, prowiste, grande spessore delle murature ne sollevati da terra, soprattutto quando il assicura un'elevata inerzia termica, pavimento era ancora in terra battuta per cui conservano il calore all'interno e veniva condiviso da persone e ani durante l'inverno e sono un fresco ri mali domestici. fugio nelle giornate estive più calde. Si tratta infatti di un esempio precoce di Alcuni Trulli erano adibiti a custodia bioedilizia passiva. Il loro fascino ha d'attrezzi agricoli, cesti, e vasi di argilla un sapore mediterraneo, confermato grezza e ceramicati per la conserva dalla presenza di costruzioni simili zione dell'olio, del vino e dei cereali. anche in Turchia, Spagna e Africa. All'esterno vi erano tipicamente la cis Il Trullo era in origine la tipica costru forno e la 'corte' con muro a secco zione contadina in cui il cozzaro (colui per il maiale. terna dell'acqua piovana, un piccolo che coltivava la terra del padrone) poteva avere un giaciglio dove dor Come appare evidente dalle immag mire e tenere gli attrezzi del campo. l ini, tutti questi elementi sono stati letti, semplici pagliericci poggiati sul conservati sia nella ristrutturazione del pavimento, erano collocati in alcove Trullo della mia famiglia che in quelli di ricavate in nicchie, generate per gem Tony. mazione dalla muratura del Trullo prin cipale e separate da questo tramite tende, spesso ricamate a fiori, che sostituivano le porte (inesistenti per ragioni di spazio). M.iiD" / 29 UNA TATA PER CASA Cristina Romanello cristina. romanello@gmail. com FEMMINILE E FORTE LAU RA È U NA PSICOANALI STA, mente e fin da subito, la connessione VIVE E LAVORA A ROMA MA È D I fra lo spazio e chi lo abitava. ORIG I N E TOSCANA E DA DIVERSI AN N I COLTIVA LA SUA Forse avevo qualche preconcetto ris PASSIONE DI REC ITARE I N petto alla sua casa, immaginavo il TEATRO. tipico appartamento borghese di una donna abituata all'ordine, con un La prima cosa che mi colpì quando la gusto più o meno classico, toni rassi conobbi fu la sua forza espressiva in curanti, materiali di qualità, divano in contrasto con il suo corpo minuto, pelle Baxter, lampade classiche Flos, quasi gracile. tavolo Tulip di Saarinen e così via. . . luoghi comuni. In quel periodo, Laura stava ristruttu rando l'appartamento nel quale vive Ma non fu quello lo scenario che mi si da molti anni, un attico a Trastevere presentò davanti, al mio arrivo: Laura con una aprì la porta e mi trovai di fronte ad grande terrazza che ha trasformato in un bellissimo giardino una piccola donna con un grande pieno di profumi, di erbe aromatiche, charme, capelli rosso henné, comple fiori e lavanda, dove tra il verde spicca to bianco e occhi vispi e curiosi come un bianco derviscio opera dell'artista quelli di un bambino. Giovanni Casellato, una scultura eterea e leggera che gira mossa dal Dall'ingresso si accedeva ad un living vento, rievocando una danza cosmi piuttosto ampio, raffinato, ricco di og ca. getti preziosi e opere d'arte. Sopra un meraviglioso pavimento di lunghi listo La conoscevo poco, sapevo che era ni in teak birmano padroneggiava un una donna di mezza età, molto di grande sofà Edra, Odalisca di Fran namica, piena di risorse, di amicizie e cesco Binfarè, il tessuto era fantasti di interessi. co! Varie tonalità di verdi e nero con alcuni Era la prima volta che entravo in un'abitazione senza capire, 32 / MLW chiara- dettagli dorati, vagamente orientale. dal sapore UNA TATA PER CASA Quel muro mi diede proprio la stessa Mi raccontò che un giorno decise di impressione: una grande forza protet zittire tutti e di dare voce solo a ciò trice, maschile e possente, all'interno che veniva da lei e dal suo desiderio, di uno spazio sofisticato, indipendentemente da tutti i pareri delicato, sensibile e forse, a tratti, anche fragile. contrastanti. Decise che quello sa Tutto questo era lei, era Laura, che si rebbe stato il suo "nido". raccontava attraverso la sua casa. " La casa è uno spazio importante, Lo spazio al centro presentava una L'ossidazione di questo muro aveva sorta di quinta teatrale in cui da un lato sfumature che partivano dai marroni si poteva vedere il caminetto, molto scurissimi fino agli arancioni bruciati, semplice e minimale, e dall'altro una ogni "concio" era diverso dall'altro. grande libreria. Laura è una lettrice Una parete vibrante e viva. Sono sicura che non fu semplice de non volevo privarmi del piacere di cre cidere di realizzare il muro di ferro e arlo perché potesse nemmeno prendere altre decisioni. soddisfare le mie esigenze estetiche, Immagino le perplessità di coloro che funzionali e di relax; in alcuni momenti la circondavano e la consigliavano. è stato anche faticoso ma soprattutto Immagino Laura "puntare i piedi" di è stato entusiasmante, creativo e di fronte a proposte alternative e sugge vertente. rimenti vari. appassionata, ha letto e spesso riletto Del resto, per creare il mio spazio moltissimi libri; alcuni purtroppo ha Laura di fronte al mio stupore mi credo sia stato indispensabile 'esserci dovuto !asciarli strada facendo: "l libri spiegò che questo materiale, come dentro' completamente, cosi come richiedono molto spazio, soprattutto tutti i materiali naturali, non cessa mai accade per qualunque altro processo quando sono tanti. . . quelli che non di respirare: "l'ossidazione potrebbe creativo e vitale. sono più con me rimangono comun mutare nel corso degli anni e a me que nel mio cuore". piace pensare che sia una parete viva. La vera difficoltà fu trovare qual È una grande amante dell'arte e cuno che potesse dawero interpre dell'art design ma acquista solo ciò tare e realizzare una parete così sarto che le piace; a volte attende per anni riale. che le si presenti l'occasione di tro Giovanni Casellato, vare il pezzo che la fa innamorare, tigiano veneto, capii che avevo trova come nel caso del tavolino Park Lane to la persona giusta". Quando finalmente un conobbi artista ar di Memphis, un pezzo molto ricerca to. La casa è uno spazio in divenire, • come lo è lo spazio dell'anima . . . non posso immaginarla sempre uguale per anni, mi piace reinterpretare alcuni angoli, muovere oggetti, creare nuove armonie fra le cose che tanto amo. Ogni oggetto ha una storia, mi genera un'emozione, mi ricorda qualcosa, qualcuno, mi ricorda me stessa, la mia esistenza". In un primo momento, sentii stridere quel muro così forte, così maschile in In passato serviva un committente illu Fin qui, tutto piacevole e armonico, quell'ambiente ricercato e raffinato, minato decisamente più originale di quello poi però capii che queste scelte ap un'opera d'arte dawero speciale e perché l'artista realizzasse che mi aspettavo. Ma la vera sorpre parentemente lontane e contrastanti unica, così accade anche oggi per la sa la ebbi quando scorsi la parete di erano in realtà la rappresentazione progettazione della propria casa. E' sinistra che divideva l'area living dalla della personalità di Laura. Femminile e necessario un cliente che riesca a de cucina e dalla camera da letto. forte, raffinata e vibrante. Una vera e propria anima in ferro dal Un tempo, fin dal medioevo, i nostri colore della ruggine. antenati usavano inserire nella parte finale delle gambe di tavoli, sedie, ta La grande parete di ferro divideva ar volini o letti, zampe di animali feroci. chitettonicamente l'appartamento in Sembra che questa usanza servisse due parti, un potente setto interno a proteggere l'abitazione: energetica della casa, una colonna vertebrale mente risultava come avere in casa ruggine, un animale forte e protettivo. possente, atavica, come solo il ferro sa essere. forte siderare uno spazio speciale per se stesso, oltre che un progettista che sappia interpretare al meglio i gusti e i sogni altrui. Tutto questo non ha nulla a che fare con i metri quadri disponibili o con il budget a disposizione ma solo con la volontà di dare voce ai propri desideri. Solo così la casa sarà dawero il posto dove ritrovarsi e riconoscersi, giorno dopo giorno, nella mutazione costante e naturale di tutte le cose. RISTRUTIURARE Gianluca Cislaghi [email protected] NUOVE PROSPETTIVE GRAZIE AU UNA SEMPLICE DEMOLIZIONE MOLTO S PESSO È S U F FICIENTE considerare un'attività semplice, a li SPOSTARE O DEMOLI RE UN vello comunale tale operazione è con MURO PER CAMBIARE siderata manutenzione straordinaria e COMPL ETAMENTE LA può essere svolta solo dopo aver pre FRUIZIONE DI UN sentato regolare pratica in Comune APPARTAMENTO. firmata da un tecnico abilitato (ge ometra, ingegnere o architetto). E' il caso, ad esempio, degli apparta menti costruiti negli anni settanta in Prima di procedere, ogni buon pro cui la cucina e il soggiorno sono due gettista prowederà ad una serie di locali indipendenti tenuti volutamente verifiche: una verifica statica, per valu separati. l nuovi stili di vita e le nuove tare che il tramezzo destinato ad abitudini vedono oggi, invece, la ne essere demolito non sia portante, che cessità di avere un ambiente unico in all'interno non passino delle canaliz cui poter condividere in convivialità zazioni o degli impianti e che i rapporti molte attività: dal cucinare al guardare aereoilluminanti siano rispettati. la tv, dal mangiare al chiacchierare sul divano . . . un ambiente unico con l rapporti aereoilluminanti verificano di sente inoltre di poter stare insieme fatto che la superficie aerante e illumi con gli amici in modo più informale e nante sia sufficiente per il nuovo allo stesso tempo avere la sensazione locale che viene creato. Solitamente di stare in una casa molto più grande. (in base al regolamento comunale) Per questo motivo uno dei primi inter devono essere 1 /8 o 1 /1 O della su venti da valutare in una casa 'vecchio perficie utile del locale. stile' è proprio quello di ripensare la distribuzione e molto spesso è suffi ciente demolire una sola parete per avere una casa completamente nuova! Per quanto Soprattutto seguendo queste proce quella pavimentazioni: dure sarà possibile beneficiare delle cucina e soggiorno hanno lo stesso detrazioni sulle ristrutturazioni e bonus relativa alle pavimento? Sono allo stesso livello? mobili che vi garantiranno un rispar Abbiamo ancora delle piastrelle da mio importante sugli importi pagati sia poter utilizzare dove sarà abbattuto il in relazione alle opere edilizie sia a muro? Sono domande a cui è meglio quelle professionali e agli eventuali di rispondere prima di mettersi all'opera ritti pagati al Comune. e che il vostro consulente sicura mente vi porrà prima ancora di pre L iter qui descritto può risultare comp sentare il progetto. Le soluzioni alle lesso, ma in effetti è sufficiente awa situazioni sopra citate sono molte e lersi di un consulente serio e prepara ogni caso va valutato in modo indi to per non trovarsi in spiacevoli situ pendente ad esempio se non volete azioni e per velocizzare l'intero percor rifare completamente i pavimenti e so. non avete piastrelle residue sarà suffi richiedere la consulenza dei negozi di Per questo ed altro potete ciente pensare al progetto d'arredo in arredamento che utilizzano i materiali modo da coprire il tramezzo demolito per la ristrutturazione proposti da oppure creando un decoro 'a cornice' MAD05 1 , in prossimità della demolizione. . . in grado di lavorare come unici interlo somma basta lavorare con un po' di cutori dell'intero percorso operativo: creatività per ottenere la soluzione mi ristrutturazione e progetto d'arredo. professionisti attenti in gliore, ed è questo uno dei motivi per cui è sempre meglio fare un progetto unico e dettagliato della distribuzione e del nuovo arredo. Dopo aver approvato il progetto e presentato la pratica in comune è possibile procedere alla demolizione, che deve essere eseguita da un'im presa autorizzata indicata nella pratica edilizia. Per concludere, a lavori ese guiti si deve fare un ultima pratica : quella catastale che aggiorna l'immo bile al catasto di competenza, con la il più delle volte la demolizione di un tramezzo si possa 40/ �\!l' Un'altra verifica molto importante è planimetria della nuova distribuzione dell'immobile. M.i\U" l 41 AZIENDE - L'INTERVISTA Tecnicità, virtuosismo e design awe mano in architetture dalle linee con niristico sono i "pilastri" che si ripetono temporanee e innovative. Linee che si nei nostri prodotti, che sono realizzati rincorrono e riaccostano come in un in granito, quarzo e materiali naturali mosaico, dando vita a forme pulite ed (inseriti in un design sempre più eco eteree che esaltano la bellezza della logico e un'arte leggera una sfida tecnica che si zare elementi di design che si trasfor- dell'arredamento e che si prende cura profonda conoscenza delle pietre. Il del cliente fornendogli ogni soluzione sulla distribuzione progettuale e organizzativa della pro pria casa. in ltaly contemporaneo che fonde • In che modo riuscite a conciliare selezionano una materia prima "difficile" come personalmente la "materia prima" per il marmo e la pietra con la richiesta realizzare oggetti d' arredo unici per la di un design minimale e "leggero" peculiarità del materiale e per il design da parte del mercato attuale? Gerardo firmato Moscato noti da architetti contemporanei. La forza del nostro lavoro sta nella ca ABB IAMO I NCONT RATO FAB IO della materia per saper comunicare al pacità di impossessarci delle qualità MOSCATO, CEO DI PURAP I ETRA. progettista le pietre che può scegliere per un determinato lavoro, perché • Quali sono i punti di forza di Pura nessun progetto è uguale e nessuna pietra? pietra è uguale. Ponendosi davanti a riflessioni sul progetto e sulla natura si La nostra vuole essere una linea forte può individuare la loro perfetta unione. mente propositiva. Servizio, assisten La selezione delle pietre più adatte è il za e qualità fanno si che tanti proget nostro valore più importante, che va proposte. oltre la richiesta di un oggetto o lavoro Questo progetto nasce dalla volontà su misura senza la giusta selezione di inserire nei progetti forme accatti della materia. Purapietra associa ad vanti di design, realizzando prodotti ogni materiale la sua specifica finitura tisti scelgano le nostre innovativi. Anche per questo, da due per esaltarne il colore e la trama natu anni, Purapieta aderisce al progetto rale. Ogni finitura superficiale é studia MAD05 1 , ta per adattarsi al design materico e un'impresa operante su tutto il territorio italiano con una pro- 44/ �\!!' e prodotti Purapietra, dove la natura di la qualità delle sue lavorazioni e la design, tecnologia e natura. Fabio e bagno venta "materia prima" ideale per realiz merosi quarant'anni si nell'arredo nell'outdoor. Innovazione estetica e pria struttura d'agenzia, che offre nu oltre individua tecnologica si ritrovano ovunque nei PURAPIETRA nasce dall'esperienza know-how di realizzando prodotti "sartoriali" e trasformando in di Moscato Marmi, azienda nota per trasferisce oggi in un progetto Made pietra, un materiale antico ma in grado di stupire trasformandosi in una mo suti morbidi e vellutati, LA PIETRA ASSUME NUOVI VOLTI serv1z1 sostenibile) che l'azienda riesce a plasmare come fossero tes all'oggetto da realizzare. dernità di forme e colori che ne esal tano la sua preziosità. Potremmo quindi parlare di una l nostri progetti vanno di pari passo componente con le tendenze culturali, artistiche e artistica nei vostri tecnologiche del momento, nascen progetti? do sulla base di un linguaggio univer Sì, di arte legata al design, inserita in sale per tutti, che risponda all'origina un lità del brand e alla sua espressione modulo. Larte è accentrata sull'unicità e singolarità di un oggetto: modema e raffinata. Questo è tutto il design deve migliorare il vivere quo ciò che ci diversifica. L'innovazione di tidiano, donando forme uniche ma questo linguaggio comunica ciò che che, con i macchinari in nostro pos facciamo, allineando il nostro lavoro sesso, possiamo ripetere. Nel nostro con le mode architettoniche e con le caso, grazie alle qualità della pietra, necessità espresse dal cliente. ogni oggetto di design è come un og Un'evoluzione awenuta in maniera getto d'arte. naturale, in conseguenza alle richieste dei progettisti e alle esigenze della clientela. Siete un'azienda che ha fatto del misura globale" in cui il progetto, Made in ltaly uno dei suoi punti come una persona, viene vestita in cardinali, maniera unica e con la propria perso ma come guardate ai mercati stranieri? nalità. Se pensiamo a questa visione e alla sensibilità su queste tematiche, non possiamo pensare solo all'Italia. In questi anni abbiamo esportato questi temi anche nei nostri viaggi. Medio riente, Europa dell'Est e Inghilterra. Realtà architettoniche a confronto ma accomunate dal concetto di "su PRODOTII: FOCUS TRA CUORE E PIETRA un nuovo spazio abitativo o lo rinnovano, utilizzano marmi per la decorazione Una pietra italiana ancora fortemente sia degli interni che degli esterni. usata è la Pietra Serena (chiamata Basta cambiare un top bagno o un anche Pietra Fiorentina). Proprio top cucina per dare un volto nuovo a Steve Jobs, cofondatore di Appie, ha quel tipo di ambiente. Quindi i consu scelto questa pietra per i tantissimi matori finali per la decorazione dei loro store ("Steve Jobs, durante un propri appartamenti preferiscono delle viaggio in Italia, rimase tanto colpito tonalità più uniformi. l colori più ri dalla pietra serena usata per i marcia chiesti sono beige, bianco e grigio. La piedi fiorentini. . ) " maggior parte non preferisce le strut ture dominanti della pietra, ma chiede Ogni essenza rivela un territorio, una colori più leggeri, diversi di come propria identità ed una propria forza venivano usati fino agli anni novanta intrinseca. Solamente nel nostro terri graniti ventati o esotici, così apprezza torio i materiali che da Michelangelo ai ti all'estero. Il classico ma immortale Bianco Carrara o i resistenti graniti della Sardegna, sono ormai in disuso. A parte il lato estetico, la pietra impor tata conferisce al proprietario anche un'emozione di Noblesse, elevando il suo status. Come per le macchine, il nome straniero ha sempre un mag gior fascino. Il trend dei giorni d'oggi è giorni d'oggi sono stati usati sono svariati: in Toscana oltre alla citata Pietra Serena e al Bianco Carrara, ci sono marmi di elevato pregio come il Bianco Statuario e il Giallo Siena. Nei monti veronesi ci sono il Bianco Asiago e il Rosso Verona, oltre alle pietre della Lessinia che pavimentano i portici di Bologna. Usando le pietre naturali, il design di oggi è la storia di questo. Bello, in armonia con l'am ieri. Si fanno espressione tangibile biente e se straniero ancora meglio. della fluidità e inafferrabilità del tempo. 48/ �\!l' a non alterare l'aspetto della pietra, chi di materia che oggi è diventata sono certificati 'idonei per il contatto sempre più sottile, arrivando a lastre con gli alimenti'. Gli studi e le prove di soli cinque millimetri, che conferi sulle pietre naturali sono arrivati ad un scono leggerezza a materiali estrema altissimo livello, mente duri. Da li in poi, ci si è spinti a anche pulendo il suo top meno fre usare marmi e pietre più morbide per quentemente, non deve aver paura addolcire i colori e i toni. In quest'ulti dell'usura del materiale. va, oggi favorita dalla presenza di trat PROG ETTI DI ARCHITETTU RA costruiscono idrorepellenti e antimacchia che, oltre tamenti protettivi per le pietre. PER L' EDILIZIA PRIVATA E PER che non è scalfita dal tempo. Molti archi tetti hanno portato nelle cucine bloc più accurata manutenzione successi PIETRE NATU RALI È DESTINATA italiani Siamo arrivati a liquidi di trattamento mo caso viene richiesta al cliente una LA MAGGIOR PARTE DELLE Tanti La resistenza di alcuni graniti e porfidi per cui il cliente, MATERIALI La posa flottante o sopraelevata è un tiene equilibrata l'oliatura. tipo di posa che viene eseguita ge Inoltre, un pavimento trattato ad olio Tommaso Meinardi neralmente per sopperire problema acquisterà carattere e fascino nel tiche di sottofondo, come nel caso in tempo, con la normale usura: infatti, cui si debba posare una pavimenta se nel trattamento a vernice non è zione sopra un vecchio pavimento possibile "riparare" o nascondere certi degradato oppure su un sottofondo graffi o urti che accidentalmente pos non troppo consistente. sono verificarsi, nel trattamento ad I N QUESTO N U M ERO PARLIAMO nebulizzatori o rulli a caldo, quindi in DI PARQU ET: IL PAVIMENTO CHE assenza di impurità, con un risultato olio questi vengono completamente In questi casi, si preferisce posare in mimetizzati dalla semplice manuten terponendo un feltro in polietilene, zione ordinaria e diventano parte inte sughero o altro materiale tra sottofon grante dell'estetica naturale del pavi do e plancia di legno: cosi il pavimen mento. to posato è completamente isolato ed indipendente dalla struttura. HA SUPERATO TUTTE LE estetico e durezza all'abrasione ec Affinché si possa godere appieno di TEN DENZ E, LE MODE cezionali. un pavimento in legno, provando la Posare a colla o posare con tecnica magnifica sensazione di camminare a flottante, a seconda del cantiere, può piedi nudi sul legno, un altro valore avere costi sensibilmente differenti: la PASSEGG ERE, L'AW ENTO DI NUOVE SUPER F I C I. Generalmente il parquet verniciato N E M M ENO LA PI ETRA viene scelto da chi vuole il pavimento determinante su cui focalizzare l'at posa NATU RALE, I L G RAN ITO O I L in legno e, nel contempo, desidera un tenzione è l'aspetto della posa in qualche flottante generalmente costa MARMO POSSONO VANTARE U N pavimeDI o facile da pulire. opera. quadro e risulta anche più veloce. euro in meno al metro SUCCESSO S I M I LE. Il trattamento ad olio, invece, è una TOMMASO M E I NARDI, Formati e finiture possono avere di È anche vero che la posa a colla per Il parquet è una scelta di pavimenta scelta CLASSE 1 970, DAL 1 990 SI verse scelte di andamento di posa e mette l'adesione di tutti i formati in zione che è entrata nel quotidiano nasce da un lifestyle dell'acquirente. I NSERISCE N ELL'AZ I EN DA la stessa deve essere orientato alla produzione e di innumerevoli schemi delle abitazioni. Se nel trattamento a vemice c'è una FAM IG LIARE M E I NARDI qualità assoluta del servizio, vista la di posa: a correre, a spina, a qua sorta di barriera quasi invisibile tra noi ALESSAN DRO & C, FON DATA sua importanza, determinando così drotte, in diagonale e così via. ed il legno, nel pavimento trattato ad NEL 1 955 DAL NONNO un prezzo finale corretto per un risulta essenze a disposizione e, non ultimo, olio questa barriera o filtro non esiste. PATERNO ALESSAN DRO. to che deve mirare all'eccellenza. della grande diffusione e concorrenza Il tatto, l'occhio e le nostre sensazioni tra i diversi produttori. ""'r""nr''"' Merito delle tecniche produttive, delle più profonda, che spesso del rapporto diretto con l'es- vera e propria del legno: perché l'olio penetra nella fibra Esistono due grandi famiglie e funge così da protettivo. dotti che si contendono il mercato in Ogni schema ha naturalmente un suo costo al metro quadro: ad esempio, DOPO AVER CONSOLI DATO Sebbene, decenni or sono, si usasse una posa a spina di pesce (che può LA CONOSCENZA D El posare il pavimento grezzo, levigare e essere spina francese, MATERIALI E D I LI E DELLA trattare in opera, oggi questa prassi è etc.) richiederà più tempo ed attenzio LOG I STI CA, I N IZ IA A quasi del tutto abbandonata: la posa ne di una posa a correre. Il risultato, ungherese base alla finitura, cioè il trattamento Per i trattamenti ed i prodotti ma G ESTI RE LE VARI E del parquet è molto simile alla posa di ad esempio con un listoncino sempli manutentivo e protettivo che viene nutentivi COMPETENZE AZ I E N DALI. una qualsiasi ceramica. cissimo di rovere, sarà un pregiato applicato in produzione: finitura a ver mente bio, che perseguo o questa fi nice o ad olio. losofia completamente, DAL 2004 OPERA IN UNO Occorre verificare consistenza ed ig un contesto di arredamento classico SHOW ROOM DI 600MQ CON rometria del supporto, trattandosi di o minimale. SERVIZ I O DI LOG I STICA E materiale sensibile ai movimenti ed ai MAGAZZ I N O ADIACENTE. sottofondi esistono prodotti questo rapporto dirett La finitura a vernice è quella attual mente più diffusa, da almeno una l'essenza. intera garantendo �(naturale, con l pavimento che potrà essere inserito in decade. Non parliamo più di un'anti Il pavimento di legno trattato ad olio è estetica vemice lucida e con aspetto sempre una superficie resistente e I N QUESTO N U M ERO HA "finto" tipo pellicola: oggi si usano ver facile da mantenere pulita: è suffi OFF ERTO LA SUA niCI nonostante La posa in opera flottante si applica questo, la tecnica di posa è sempre solo con plance di una certa dimen abbastanza rapida. sione e con un andamento di posa a umidi ma, correre, per permettere un fissaggio che ciente utilizzare i prodotti consegnati COMPETENTE l collanti utilizzati sono senza emissio stabile: rivestono la superfice lignea in qual all'atto della vendita, come la sapona COLLABORAZ I O N E CHE ni VOC ed alcuni perfino certificati in posato con andamento ortogonale o che micron di spessore. Prodotti ap ta di pulizia 0f/oca è un ottimo prodot P ROSEG U I RÀ N E LLE base ai parametri della bioedilizia: in diagonale rispetto alle pareti. plicati in linea produttiva mediante to) che pulendo il materiale ne man- P ROSS I M E USCITE. alcuni casi si opta anche per la posa a base poliuretanica così detta flottante o sopraelevata. 50/ MLW naturalmente può essere ITALIAN DOORS STORY Da sempre il Design è una delle principali leve strategiche della GO DOR IGO, che ha contribuito alla nascita di un "laboratorio interno del made in ltaly" che dà forma alle idee nuove stimola e sperimentazioni costruttive che si trasformano in porte di successo. La collezione DECOR si inserisce ottimamente in tutti gli ambienti, grazie alle incisioni ricavate sulla superficie della porta che la rendono ricca di particolari e pregiata agli occhi di chi la guarda. La vasta gamma di decori e la possibilità di personalizzare ogni porta con il colore desiderato rendono questi prodotti molto apprezzati dagli architetti e dai consumatori che vogliono dare un tocco di personalità alle proprie realizzazioni o alla propria abitazione. l NEGOZI DEL DOMANI Luca Venturi per Gandini Arredamenti IL RUOLO DEL NEGOZIO DEL DOMANI primo passo da affrontare è verso l'accettazione della realtà: il modello di impresa come è stato costruito nei nostri negozi non esiste più. Per questo occorre analizzare dove dob biamo intervenire iniziando a capire APRIAMO QUESTO NUOVO lia ma, fermo restando le condizioni SPAZ I O ALL' I NTERNO DEL attuali, si può presupporre un arresto MAGAZ I N E PER CAPI R E, del calo dei consumi nella filiera N ELL'OTTICA D El TITOLARI, dell'arredamento. COSA D EVE FARE OGGI I L que aspettare il biennio 20 1 5/201 6 N EGOZ I O D I DOMAN I. per avere una domanda interna che Dovremo comun inizi a mostrare timidi segnali di ripresa Questo primo articolo cerca di descri per augurarci poi una crescita più vere in breve le condizioni di base e decisa. di Lo scenario descritto si ripercuoterà prossimo sull'atteggiamento che i consumatori numero analizzeremo in maniera più continueranno a tenere anche per il specifica ogni aspetto che concorre a prossimo futuro, secondo il quale con dar vita al cambiamento, non suben tutta probabilità privilegeranno l'incre do ciò che il mercato offre ma af mento del risparmio rispetto alla pro frontandolo attivamente. pensione al consumo, continuando intende domani, essere affronta. il negozio Dal ad essere estremamente attenti e Il negozio è inserito in un contesto in cauti nelle spese. continuo mutamento, al centro del quale si colloca il cliente, bombardato Questi sono dunque il mercato ed il da informazioni confuse e a volte im consumatore attuale, precise ma comunque oggi facil scenario che stiamo affrontando e mente accessibili. che affronteremo nei prossimi mesi (e Lanno 20 1 3 si è chiuso con un mer parola crisi perché con essa, indiret cato intemo di nuovo in calo, anche tamente, si ipotizza che il modello se negli ultimi mesi, grazie al bonus precedente al 2008 possa ritornare questo è lo anni): non è più corretto usare la mobili e all'interesse che ha suscitato valido ed efficace ma la convinzione è sul sistema casa, si sono evidenziati che non potremo più ritomare alle alcuni condizioni segnali positivi. Il 20 1 4 è ancora un anno di incertezze per l'lta- ante 2008, sia come economia locale sia come compo sizione sociale. 56 / MLW essi non vanno ricercati solo al di fuori dei nostri punti vendita. il momento di cambiare. Ma Il negozio deve essere fondato su due caratteristiche fondamentali e con trapposte: da una parte deve essere "l'ambiente" che il negozio di oggi, che che, se si sono commessi degli errori, flessibile per adattarsi alle richieste che arrivano dal mercato, dall'altra deve essere rigido e coerente rispetto alle scelte che riguardano il target che vuole servire, le aziende che vuole proporre, il metodo di approccio alla vendita, in modo da indirizzare il con sumatore all'interno del mercato. cosa vendiamo. Questo significa dare valore al consumatore che andremo a Perché questo awenga, la dichiara delineare zione d'intenti che è alla base del anche cogliere la complessità del e a ricercare; significa cambiamento si basa sulla qualità e meccanismo che sta alla base di una non sulla quantità. Non è sufficiente nuova gestione del negozio e che pensare che se vendiamo di più parte dal come e chi farvi entrare, ar staremo meglio; occorre ragionare su rivando alla fidelizzazione del cliente come vendiamo, a chi vendiamo e con il post-vendita. Ogni aspetto dovrà essere impostato partendo da questi presupposti e tutti i comportamenti aziendali si dovranno attenere alle scelte effettuate, visto che in questo momento la coerenza e la chiarezza d'intenti sono fondamen tali per farsi apprezzare sia dai fornitori che dai clienti. Il negozio si trova ad affrontare un consumatore che in questo nuovo contesto crede di effettuare un acqui sto responsabile solo se riesce ad ot tenere uno sconto o un prezzo " basso". Per questo il cliente dovrà essere guidato ed educato in modo che si possa muovere all'interno del mercato dell'arredamento in maniera estremamente consapevole; il nego zio, per creare buone opportunità , dovrà fare in modo di comunicare bene i propri contenuti, sempre nella stessa direzione, senza compromes si , perché occorre far comprendere in LUCA VENT U RI È NATO NEL 1 977 A BOLOGNA. LAU REATO IN ECO N O M IA AZ IEN DALE, DOPO UN MASTER I N MARKETING E CO MUNICAZIO N E D'I MP RESA HA LAVORATO PER TRE ANNI NELLA SEDE DI M I LANO DELLA DDB AD VERTI S I NG COME ACCOUNT. I N SEG U ITO, È D IVENTATO A M M I N I STRATORE DELLA GAN DI NI SRL, NELLA CON Q UALE PASSIONE PORTA AVANTI I L P ROG ETTO I N IZ IATO P I Ù DI C I N QUANTA AN N I FA DA S U O NONNO. 58 / M.!.\IT modo chiaro al consumatore il valore che costruiamo ogni giorno, investen do sulla nostra professionalità, sulla nostra esposizione, sulla nostra offer ta e sulla qualità dei nostri servizi. Oggi il negozio ha una grande op portunità, quella di diventare cen trale e fondamentale in un mercato che fino ad ora ha visto come pro tagonisti i produttori e i consuma tori. ABBIAMO GRANOI IOEE PER GRANOI PROGETTI. OAL 1970. arEa P R U i rl E n T I Da oltre 40 Pavimenti anni, noi di Area selezioniamo soluzioni migliori per le rendere confortevoli e belli gli ambienti in cui vivete. Se non le troviamo, le creiamo: il rapporto consolidato con i fornitori più qualificati e i designer più all'avanguardia ci permette di esaudire ogni vostro desiderio, se non di anticiparlo. Ci appassiona ciò che è bello, ma non riusciamo a rinunciare alla praticità; ci piacciono le soluzioni a effetto, ma apprezziamo la semplicità della Natura, che rispettiamo sia nella scelta dei prodotti, sia nel modo in cui li trasportiamo, li imballiamo e li proponiamo ai nostri clienti. Che stiate cercando il calore di un pavimento in legno rifinito con olio biologico, la resistenza di un laminato tecnico ad alte prestazioni o il comfort di un resiliente silenzioso e pratico, abbiamo la soluzione che fa per voi. Senza dimenticare che la nostra offerta sa uscire dalle mura di casa, per vestire gli spazi esterni con proposte nel giusto equilibrio tra stile, ecologia e manutenzione. semplicità di AREA PAVIMENTI. UNA SCELTA DI BASE. Area Pavimenti Via Linussio 52, 331 00 Udine - 0432 522727 StudioA by Area Pavimenti Viale Bligny 54, 20 1 36 Milano - 02 67382734 www. areapavimenti. it info@areapavimenti. it CASAM AD05 1 r 's, ,. y•: 888 Emanuele Cani emanuele@mad05 1 . it ARRIVA LA FORMAZIONE IN CASAMA0051 del punto vendita in termini di conoscenza, autonomia, entusiasmo (con la nostra Tata dell'lnterior) cer cando di integrare il lavoro quotidiano che i negozi già svolgono. Agli incontri parteciperanno piccoli L'AREA R I ST RUTTURAZ IONE Gli incontri fino ad oggi si sono tenuti MAD051 È COMPOSTA presso i negozi di alcune zone; le diffi ATTUAL MENTE DA C I RCA VENT I coltà incontrate in queste situazioni AZ I ENDE, UNA G RAN DE sono spesso legate agli imprevisti TAVOLOZZA CON VENT I COLORI, classici della "quotidianità" del punto PER D I P ING ERE IL QUAD RO C H E vendita (telefonate, arrivo di clienti, OGNUNO DI N O I I M MAG INA. appuntamenti fissati da tempo etc. ) con risultati alterni e livelli di attenzione Ma per creare opere d'arte di succes non sempre adeguati. so è necessario partire dalla semplifi cazione massima dei tratti e delle Anche per questo abbiamo ritenuto pennellate. opportuno, per il prossimo futuro, concentrare la formazione in maniera gruppi di persone, di massima quindi ci , provenienti da più potersi meglio confrontare sulle varie attività ; gli incontri si terranno dalla mattina, approfondendo ottimizzare trasferte e viaggi , Le date saranno fissate con un dis creto anticipo, permettendo ognuno una comoda organizzazione, delle difficoltà organizzative che a volte purtroppo "sfuggono" , tenendo conto dell'imminente inaugu un servizio di formazione e di appro razione di CASAMAD05 1 , il prossimo fondimento ai punti vendita distribuiti 22 settembre. Affronteremo gli argo nelle reg1oni in cui opera, con 11 focus menti centrali az1enda per azienda, centrato su gusto e tecn1ca. differenziando la formazione in base al A partire da settembre 201 4, terremo livello di partenza dei singoli negozi , perativa presente in Abbiamo stilato un programma che le.cani@mad051 .it) operativa: CASAMAD05 1 , ad e non saranno modificabili per via organizzativo serio e profondo, offre sede delle gio con un secondo argomento, per più incisiva presso la sede operativa, nuova una aziende e proseguendo nel pomerig Per questo MAD05 1 , con uno sforzo questi incontri soprattutto presso la regioni per Avremo alcune "contaminazioni" con la nostra Tata dell'lnterior e saremo owiamente aperti, nei limiti del possi bile, ad eventuali vostre richieste sui temi più sensibili collegati all'area o negozio (per questo scrivete in anticipo a emanue prevede incontri da effettuare con continuità presso CASAMAD05 1 : tale Lo scopo di questo importantissimo programma è stato concordato con i servizio è rendere i punti vendita au "depositari del sapere" delle aziende tonom nel l ' uso del matenale a loro presenti nel l'Area Ristruttu- razione disposizione, fornendo una formazio per supportare al meglio la crescita ne iniziale di base per poi approfon dire i temi con incontri mirati supporta ti dai responsabili aziendali e dalla nostra Tata dell'lnterior. 64 / MA[f' ,M,i\IT / 65 Ci teniamo a sottolineare l'impegno Il percorso iniziato potrà evolversi solo che con la vostra presenza continuativa: dedicheremo anche a voi) (e nei richiederemo prossimi mesi siamo coscienti che non avete Saremo tempo, che il lavoro genera problemi, impegnati continuativamente uno o che siamo lontani, che c'è brutto due giomi alla settimana, presenti in tempo, che il lunedì non va bene, che sull'argomento formazione. prima persona nell'organizzazione condividendo i temi e le necessità pri il martedì proprio non posso. . . per questo non saremo insistenti. marie con i tecnici aziendali (la cui di sponibilità e collaborazione dice tutto Crescere dipende dalla passione e di quanta importanza sia attribuita a dall'impegno di tutti, la conseguenza questo tema). della preparazione e della conoscen za è generare soddisfazione e utile, anche dal momento che imparare non è un nell'accoglienza a CASAMA005 1 : un obbligo ma una scelta. Noi ci auguria Infine saremo impegnati bel pranzo insieme nella zona hospi mo di avervi tutti presenti per argo tality dove se qualcuno vorrà cimen mentare, condividere e trarre benefi tarsi con noi nell'approntamento potrà cio anche dal confronto tra colleghi. farlo liberamente ricevendo grembiule e mestolo, per poi riprendere a "stu VI ASPETTIAMO! diare". E' evidente che l'ingrediente più im portante di tutti sarà il punto vendita. M.!.W 1 67 L'AGENZIA AGENZIA FAZIO: UNO SGUARDO AL FUTURO PER TORNARE AL PASSATO L'agenzia Fazio Rappresentanze , nata molare la fantasia dei migliori punti come vendita ed esaltarne le qualità di pro cucine specialista nell'ambito componibili opera arredativi, e dei nel delle sistemi gettazione e consulenza. settore dell'arredamento da venticinque anni Il in collaborazione con le più importanti richiede tempo, sacrificio e dedizione, progetto MyStyle di MAD05 1 aziende del mercato nazionale e inter aspetti fondamentali per noi e per i nazionale. nostri clienti. Da sempre offriamo ai nostri clienti sentono a tutti gli addetti ai lavori di re l nuovi materiali che MAD05 1 ci permette di proporre con consulenza in progettazione, forma alizzare i sogni di chi decide di ristrut zione, strategie gestionali e commer turare la propria abitazione, curando ciali, proponiamo loro opportunità per tutti i dettagli e non lasciando nulla al distinguersi in un mercato che nel caso. Il negozio di arredamento, che corso degli ultimi quindici anni è cam fino a poco tempo fa progettava e Tutto questo ha notevolmente au Quando ci è stato proposto di portare biato profondamente. vendeva esclusivamente mobili, oggi mentato le nostre competenze ma, nelle province del Piemonte un nuovo è in grado di proporre ed abbinare soprattutto, la considerazione e la fi modo di lavorare, abbiamo letto im La forte fiessione degli ultimi sei anni e tutti i materiali in maniera armoniosa, ducia nei nostri confronti da parte dei mediatamente le grandi opportunità l'appiattimento dell'offerta nei nume dagli arredi ai pavimenti e rivestimenti migliori negozi di arredamento del ter che il progetto era in grado di offrire rosi punti vendita hanno portato in fino all'arredo bagno, diventando l' uni ritorio; di fatto, ci sentiamo consulenti ed oggi , a distanza di quasi due anni, secondo piano la professionalità dei co referente e responsabile del can con una visione molto chiara: il futuro i risultati premiano le nostre scelte. progettisti, spingendoli a impostare la tiere in collaborazione con artigiani sarà migliore in quelle strutture in Riteniamo sia questa la strada giusta vendita esclusivamente sulla variabile qualificati. grado di distinguersi in un mercato in da percorrere per essere protagonisti continuo divenire. La nostra missione nell'evoluzione del nostro settore. del prezzo. Da qui la scelta dei com (Santo è stimolare ed accelerare il processo Fazio e Pino Santalucia) di intrapren che pone il negozio di mobili al centro dere una nuova strada, di aderire ad di questo cambiamento repentino. ponenti dell'agenzia Fazio un progetto unico fino ad oggi nel set tore dell'arredamento, in grado di sti- 68 1 �\!l' M.i\IT / 69 IL PUNTO DELLA SITUAZIONE 888 Alessandro Muzzarelli [email protected] UN CANTIERE A CIELO APERTO collaboratore, cliente, titolare, trova stimoli e modi diversi per entrare in per il pubblico, fatto di lamiera cruda, contatto reale con la propria idea di a rappresentarne l'estrema semplicità casa. di idee (quali testimonianza della forza del pensiero e della necessità di cam COSA È SUCCESSO generale insieme ai propri clienti, con N ELL' U LTI MO QUAD R I M ESTRE A un approccio fresco, coinvolgente, CASAMAD051 ? diverso dalla maggior parte dei "soliti" negozi. Persino gli "amministrativi" trovano ar biamento), di cultura del settore e gomenti utili, avendo a disposizione creatività (dove ci sono cultura e crea una da tività, nascono nuove idee), di colori permette anche ai (che testimoniano il piacere della vita), griglia MAD05 1 , che costi generata meno volenterosi di avere una "bus sono essenzialmente tre: sola" per tenere d'occhio quel prezzo Cari lettori, ci siamo lasciati con il numero zero del magazine a maggio l punti di forza di questo contenitore Nel dedicarsi alla casa dei sogni con e siamo di nuovo attivi, vivi per il un approccio generale, non poteva numero uno. mancare una particolare attenzione ai che non bisogna mai dimenticare • quanto occorre per fare real della creatività. mente ristrutturazione, compreso un possibile servizio di chiavi in luoghi e agli spazi dove sviluppare la Per fortuna non mancano le novità su creatività, per questo è nata anche cui informarvi, in particolare in questi una parete che abbiamo amichevol mesi abbiamo lavorato sulla comuni mente battezzato "le idee in verticale", cazione del Concept, sugli ingredienti dove si può entrare nel singolo am che lo compongono, sulla grafica che biente, percorrere strade inesplorate, lo esprime e il risultato è stato un ca tutte collegate all'esperienza visiva e talogo tattile, perché fare interior, che è lo di presentazione efficace, sobrio, concreto ma non privo di fa scopo scino e una nuova interpretazione questo spazio nei negozi, alla fine è dello spazio con cui conferire il primario dell'esistenza di una questione di materia, colore, e progetto MAD05 1 al mercato. gusto. . . mixati nelle giuste dosi. Lo spazio MAD05 1 , che è utilizzato Lo spazio MAD05 1 è il luogo dove la ormai da sessanta dei punti vendita nostra più rappresentativi del Centro- Nord perde felicemente (dobbiamo spesso Tata Italia, lo abbiamo immaginato come "recuperarla" per non perderla come i un'area gioco, con tutti i "mattoncini" bimbi con secchiello e paletta in sparsi in giro e, nel mezzo di questo spiaggia) e all'intemo del quale, giran allegro caos disorganizzato (o orga do per i negozi che condividono con percorso, Cristina si nizzato, a seconda di come si ama noi giocare), un enorme tavolo attorno al sempre più gente soddisfatta, allegra, quale radunarsi per "costruire la casa meno musi lunghi, più attività, un ap dei sogni", proccio positivo e creativo, dove ogni lavorando sul progetto questo dell'lnterior vediamo Un panorama esaustivo di tutto mentre si corre nelle infinite praterie mano • Equilibrio e neutralità • Appeal e immediatezza IL PUNTO DELLA SITUAZIONE In merito al primo punto è attivo un Il risultato è equilibrato, pratico, con pool di aziende in grado di coprire le vincente : la nostra Tata dell'lnterior, esigenze della ristrutturazione, che Cristina Romanello, sta girando tutta permette di affrontare il tema senza li Italia insieme ai nostri commerciali e mitazioni. agli agenti per trasferire, aiutare, sen Per questo, i materiali nello spazio mento, al gusto e all'alternanza dei sono: mosaico, ceramica, ceramica a materiali, per proporre uno stile e un basso spessore, marmi e pietre, par mix vincente in grado di soddisfare, sibilizzare i negozi all'uso dello stru quet, laminato, moquette, pittura, la affascinare e convincere un acquiren miera, Corian e tessile, che grazie ad te esigente e attento. alcune aziende di prim'ordine vengo no elaborati sapientemente, fornendo Tutto questo sta producendo tante così manufatti custom direttamente piccole e grandi soddisfazioni che tra su disegno. sformeranno, progressivamente, un negozio di mobili in un consulente di Owiamente non mancano le aziende Interior. di prodotto finito che fornendo rubi illuminotecnica, Un privato, recandosi in un negozio porte d'arredo, sanitari, vasche, box netteria di design, d'arredamento, ha il diritto di capire fin doccia e tutta l'area wellness/benes dal primo momento di cosa si stia sere completano la proposta, com parlando, di quale lingua l'arredatore prendendo anche un'azienda di infissi intenda awalersi per arredargli casa, e una di scale in opera. quale differenza corra tra un negozio e Ecco, da parte nostra crediamo che formidabile equilibrio di appeal, effica in cia ed immediatezza, mette subito a l'altro; in questo l'area MAD051 è un questa profondità della ricerca, negli equilibri generati e nei partner proprio agio e permette all'acquirente attivi, unitamente alla sapienza pro di entrare nel proprio sogno con la gettuale dei nostri clienti, ci sia un consapevolezza di essere seguito da valore importante da trasferire al pub persone attente e capaci, in grado di blico ed un'opportunità per l'acqui fornirgli tutti quei consigli che fanno rente di essere seguito attentamente della casa il rifugio dove custodire il nei contenuti, prima che in un sempli meglio di noi. Vi aspettiamo nei miglio ce costo. ri negozi d'arredamento d'Italia. Per il secondo punto il lavoro è stato ancora più importante, abbiamo ricer cato equilibrio, neutralità attraverso la scelta dei toni, delle nuance estetiche di tutte le aziende, coinvolgendo alcuni stylist nella selezione, interve nendo sui tagli dei campionari (dimen sioni e forme) e comparando tutti i campioni su una guida estetica in cui i toni fossero quelli giusti e soprattutto interscambiabili, per permettere l'alte rnanza di materiali e prezzi senza compromettere il gusto. liGURIA 201 3 TOSCANA Genova (GE) Armonie design Terranova Bracciolini [email protected] P.zza della Vittoria, 1 5/b [email protected] Via Poggiluppi, 21 8 Da Costa design Albissola Superiore (SV) Arredamenti Provvedi Siena (SI) dac@dacostadesign .it Via del Cantau [email protected] Via Fiorentina, 1 6 Carlo Elce Picconalbicocco Bordighera (IM) Arredamenti TRE C Sesto Fiorentino (FI) [email protected] Via V. Emanuele, 1 90 [email protected] Via Lucchese, 38 PIEMONTE Arredamenti Prella Caresanenablot (VC) [email protected] Via VERCELLI , 1 /C Clerici arredamenti Suno (NO) info@clericiarredamenti .it Via Novara, 52 ARREDAMENTI diDESIGN Alessandria (AL) [email protected] C.so Crimea, 55 CReA laboratorio d ' i nterni Biella (BI) [email protected] Via Vescovado, 1 6 Davio mobili Tortona (AL) [email protected] SS PER VOGHERA, 93/5/9 F.lli Soncini arredamenti Casale Corte Cerro (VB) [email protected] Via Novara, 1 /1 9 Mobili Brianza Alessandria (AL) [email protected] Via Ennio Massobrio, 24 Stroppiana arredamenti Villanova D'Asti (AT) stroppianarreda@libero. it Via Papa Giovanni XXIII, 32 Arredamenti Bassano Osnago (LC) [email protected] Via Milano, 7 Carlo Scurati arredamenti Palazzolo Milanese (MI) [email protected] Via Goti Zelati, 25 House & Design srl progetti@house-fashion .it Garbagnate Milanese (MI) Via Giuseppe Garibaldi, 1 36 Materials & Co [email protected] Varese (VA) Via Magenta, 1 4 Moro arredamenti home and contract Lonate Pozzolo (VA) [email protected] Via Gregge, 1 Pellegrinelli arreda Cesate (MI) [email protected] Via Verdi, 49 Zanellato design per abitare Cocquio Trevisago (VA) [email protected] Via Milano, 94 TRIVENETO Arredo e forniture CB studio Pisa (PI) [email protected] Via Corridoni, 76 Euromobili srl Bettolle (SI) info@euromobilidesign. it Via G. Di Vittorio , 56 039 Pistoia (PT) Viale Pacinotti 48/G Lia Grossi Castelnuovo Garfagnana (LU) arredamenti@liagrossi .com Via G. Pascoli, 32 Lippi interni Livorno (LI) [email protected] Via G . Verdi , 1 55 Loris interni Firenze (FI) [email protected] Via Scialoia, 1 7R Pellegrinetti arredamenti Capezzano Pianore (LU) [email protected] Via Sarzanese, 1 89 Rossi Miraldo Grosseto (GR) [email protected] Via Nepal, 1 7 Soft srl Follonica (GR) info@softarredamenti .it Via Bicocchi, 54 ACF trading srl Bologna (BO) [email protected] Via Santo Stefano, 7/B Arrdamenti Vaccari Sozzigalli di Scliera (MO) fornitori@arredamentivaccari .com Via Carpi Ravarino, 1 865 Arredamenti Casalboni Villanova di Bagnacavallo (RA) [email protected] Via A. Bandol i , 1 8 Casacosa GDA arredamenti Forlì (FC) gianluca@casacosa. it Via Roma, 284 Fornaciari arredamenti Castelnovo di sotto (RE) [email protected] Via Curier, 52 Gallani arredamenti Parma (PR) luca_gallani@live. it Strada Della Repubblica, 80 Gandini arredamenti Bologna (BO) [email protected] Via Persicetana vecchia, 20/7 lori arredamenti Reggio Emilia (RE) [email protected] Via Medaglie d'Oro della Resistenza, 8/C Martelli arredamenti San Lazzaro (BO) Dueville (VI) [email protected] Via Emilia, 331 [email protected] Via S.Anna, 1 Menegatti S.R.L. Ro (FE) ldearredi Architettura di interni Arzignano (VI) info@mobili1iciomenegatti .it Via Po, 2 1 [email protected] Via 4 martiri, 1 9 MARCHE PM SCALE Piazza Capitano Bruschi, 1 4 EMiliA ROMAGNA Brescia (BS) interni ars Cinigiano (GR) [email protected] interni mood Via Orzinuovi, 1 21 monica@interniars. it Casa del mobile di Ciardi Rino [email protected] lOMBARDIA Agostini arredamenti Fano (PU) [email protected] Via Roma, 87 in Casa/ Novarredo San Benedetto del Tronto (AP) [email protected] Via Gabriele Dannunzio, 28 Metroquadro arredamenti Fabriano (AN) [email protected] Via Dante, 22 1 /c Novarredo srl Ripatransone (AP) [email protected] C.da Colle Sant'Adrea, 1 REPUBBliCA SAN MARINO Faetano mobili design Faetano (RSM) [email protected] Strada dei Serralli, 69 Mobilificio Matteuzzi Bologna (BO) info@matteuzziarredamenti .it Via Collamarini, 20 OFFICINA delle IDEE Granarolo dell'Emilia (BO) [email protected] Via San Donato, 241 /a Pedrini arredamenti Osteria Grande (BO) [email protected] Via Molino Scarselli, 31 Pieri arredamenti Sogliano al Rubicone (FC) [email protected] Via Bivio Montegelli, 45 QD quarta dimensione atelier Ravenna (RA) [email protected] Via Cilla, 43/A Sama abitare Alberi di Vigatto (PR) info@samaparrna. it Via Martinella, 26 Sistema Parma (PR) [email protected] V.le Fratti, 42/B "·' l UMBRIA Castel del Piano (PG) [email protected] Via dell'Armonia, 53 51 l'l ID ei"" l � CASA LOOK collezione d 'arredamento (AR) l • • • r ·� - MATERIAL AGENCY DISTRIBUTION 22109/201 4: SI APRONO LE PORTE DI CASA MAD051 Non una sede, ma una casa: un luogo informale e unico dove poter visionare i materiali, sceg liere quelli più adatti ai propri progetti o più semplicemente informarsi sulle ultime novità. 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