Sessione 9. Made in Italy Prof. Guercini- Prof. Maizza – Prof. Nardin Aula C 2.1 (Sede Berengario) Il rapporto tra marca e “made in” nella valorizzazione dei processi di sviluppo internazionale: gli esiti di una case analysis relativa a Poltrona FRAU Gaetano Aiello, Raffaele Donvito, Laura Grazzini, Valentina Mazzoli Crisi economica e modello (esteso) di orientamento al mercato: un’indagine nel settore italiano del camper. Angelo Bonfanti, Francesca Simeoni Il ruolo delle risorse e delle competenze organizzative dell’impresa nell’utilizzo e implementazione del web 2.0: Il caso delle imprese della Strada dell’Olio in Umbria. Ilaria Brocanello, Massimiliano Tremiterra Territorio, patrimonio culturale e produzioni tipiche: verso strategie di marketing intersettoriale. Il caso della regione Marche. Mara Cerquetti, Marta Maria Montella, Cristina Santini Innovazione e internazionalizzazione e performance: quali relazioni? Alcuni casi del caffè made in Italy. Patrizia de Luca, Giovanna Pegan, Carmen Micoli Interazione, apprendimento e liabilities nell’internazionalizzazione delle imprese italiane della moda. Simone Guercini, Matilde Milanesi Creatività e nuovi modelli di business: esperienze nel settore della “alta cucina” in Italia. Gianluca Marchi, Giuseppe Nardin, Elisa Martinelli Aula C 1.7 (Sede Berengario) Wines and places: territory assets and competitiveness Costanza Nosi, Carlo Alberto Pratesi, Vincenzo Zampi La corporate brand authenticity: casi di imprese vitivinicole toscane. Silvia Ranfagni, Aldo Burresi, Massimo Rosati L’autenticità di marca come mediatore del dialogo tra marca e mercato: il caso Barilla dall’analisi delle comunità on line. Società Italiana Marketing L’utopia della “Gorizia, Nizza austriaca”: processi di brand meaning di una destinazione turistica. Donata Collodi, Francesco Crisci Silvia Ranfagni, Daniele Gueli Le acquisizioni dall’estero delle medie imprese italiane: una ricerca per la valutazione delle performance. Gabriele Barbaresco, Giulio Maggiore, Michela Matarazzo, Riccardo Resciniti L’Agroalimentare di qualità: un’indagine sui prodotti DOP, IGP e STG Vincenzo Sanguigni, Erika De Crescenzo L’orientamento al mercato dei Consorzi di olio in Italia: un’analisi esplorativa. Tindara Abbate, Augusto D’Amico Sessione 11. Technology and Marketing Prof. ssa Buratti - Prof. Lanzara Aula D 0.1 (Sede Fontanelli) The consumers’ choice: Illegal music downloads vs. subscription-based music services Ludovica Cesareo, Alberto Pastore Market Orientation in high-tech contexts. Tindara Abbate, Fabrizio Cesaroni mercati, filiere, sostenibilità e strategie di marca XI CONVEGNO ANNUALE Modena 18-19 settembre 2014 PROGRAMMA DELLE SESSIONI PARALLELE Sessione 1. International Marketing Prof. Bertoli - Prof. Resciniti Aula D 1.3 (Sede Fontanelli) Sessione 2.Consumer Behaviour Prof. ssa Borghini - Prof. Dalli - Prof. ssa Orsingher Aula C 2.2 (Sede Berengario) Internazionalizzazione e performance: strategie e competenze per la crescita nei mercati emergenti. Bernardo Balboni, Guido Bortoluzzi, Maria Chiarvesio, Raffaella Tabacco Positive and negative concerns of being envied in a consumption context. Simona Romani, Silvia Grappi Le strategie di sviluppo internazionale delle PMI agroalimentari italiane: Il caso Bravo Italy Gourmet. Vincenzo Sanguigni I siti web ufficiali dei consorzi dei vini della regione Friuli Venezia Giulia: analisi empirica e proposta di un indice di valutazione Michela C. Mason, Marco Tommasi, Luca Gos Competitive Aggressiveness and Firm Performance in Emerging Markets. Claudio Giachetti Interattività o essenzialità? L’Internet Marketing delle imprese alimentari rispetto al target dell’infanzia. Raffaele Campo, Fabrizio Baldassarre Le reti invisibili. Relazioni personali, capitale sociale e crescita internazionale delle PMI tradizionali. Barbara Masiello, Francesco Izzo Atteggiamento degli utenti verso il centro commerciale e finalità di utilizzo del sito web: prime evidenze empiriche. Marco Cioppi, Elisabetta Savelli Inside Social Networking Sites. Francesca Negri Il ruolo della raccolta delle informazioni nella customer satisfaction per le banche del Sud d’Italia. Gianluigi Guido, M. Irene Prete, Antonio Mileti, Vincenzo Scamandro Mode of Acquisition of Consumption Resources: Critique and Development. Fleura Bardhi, Matteo Corciolani, Daniele Dalli Food therapy: la costruzione dell’io attraverso l’esperienza del cooking. Silvia Biraghi, Daniele Dalli, Rossella Gambetti Consumatore e prodotti tipici: ruolo dei brand e dei canali nelle scelte di consumo e di acquisto. Maria Grazia Cardinali, Silvia Bellini International Advertising of Fashion Luxury Brands: A Multidisciplinary Qualitative Analysis. Cesare Amatulli, Carla Tomacelli, Gianluigi Guido Aula C 2.4 (Sede Berengario) L’effetto country of origin nei settori industriali: i risultati di una ricerca empirica. Elena Cedrola, Loretta Battaglia Consumer empowerment and product strategy. The Winner Taco Case. Nicoletta Buratti, Francesco Derchi, Giorgia Profumo Vivere nel fanum: Il sé sacro dei fanatici di marca. Gregorio Fuschillo, Bernard Cova Aula D 1.4 (Sede Fontanelli) L’adozione di prodotti alimentari stranieri in mercati culturalmente distanti: il caso dei dolci in Cina. Francesca Checchinato, Lala Hu, Tiziano Vescovi Verso l’autoproduzione: uno studio netnografico sulle community online di consumatori nel settore della cosmesi naturale. Agostino Vollero, Felice Addeo, Alfonso Siano, Raffaella Cervasio Le performances delle imprese agroalimentari web oriented: un’indagine empirica nel comparto dell’olio extravergine d’oliva biologico. Francesco Contò, Savino Santovito, Raffaele Silvestri, Mariantonietta Fiore Food marketing Made in o Designed in Italy? Uno studio sperimentale sui prodotti “ibridi” nel settore fashion. Alessandro De Nisco, Maria Rosaria Napolitano PRINGO | www.pringo.it attitudini post-visita nel marketing degli eventi. I risultati di un’esperienza turistica. Giada Mainolfi, Vittoria Marino La Rete per lo sviluppo delle medie imprese nei mercati internazionali: implicazioni di marketing. Riccardo Resciniti, Donatella Fortuna, Giulio Maggiore, Michela Matarazzo, Antonio Ricciardi Dal Country of Origin al Country of brand: quali sfide per le imprese del made in Italy? Donata Vianelli, Giovanna Pegan, Carmen Micoli Reassembling the social: movimenti sociali e working consumers tra narrazione, identità e azione collettiva. Francesco Crisci L’impatto della crisi del brand sui clienti attuali e potenziali. Stefano Pace, Giacomo Gistri, Bernardo Balboni Embracing globalization or reinforcing national culture? Evidence on the alcoholic beverages preferences and drinking motives in europe. Emilia Cubero-Dudinskaya The perceptions of millenials in italian wine purchase experience. An application of the Zaltman metaphor elicitation technique. Valentina Pitardi, Andrea Rea Creare Consumatori Multicanale ed Aumentare la Profittabilità della Customer Base tramite Campagne di Marketing: Un Field Experiment. Elisa Montaguti, Scott Neslin, Sara Valentini Sessione 3. Marketing Communication, Sessione 5. Product & Brand Management Prof. Fiocca - Prof. Pastore - Prof. Siano Prof. ssa Vernuccio - Prof. Vescovi Aula C 1.4 (Sede Berengario) Aumentare l’effetto della paura: stimolo pubblicitario e livello di astrazione del comportamento. Barbara Masina, Marco Visentin L’efficacia della comunicazione promozionale tra carta e digitale nel Largo Consumo: disegno sperimentale e indicazioni dallo studio pilota. Cristina Ziliani, Juan-Carlos Gazquez-Abad, Marco Ieva L’architettura del communication network: criticità relazionali e dinamiche evolutive secondo i professionisti della comunicazione di marketing. Federica Ceccotti, Maria Vernuccio La comunicazione della responsabilità sociale e performance finanziarie delle imprese. Brunella Arru Comunicazione e Citizen Engagement. L’utilizzo dei social network per la definizione del progetto di “comunicazione europea in partnership”. Vittoria Marino, Letizia Lo Presti Le determinanti del valore della marca nella prospettiva del cliente: un’analisi comparata. Marcello Risitano, Rosaria Romano, Michele Quintano La percezione della territorializzazione di una marca: il caso Ichnusa. Giuseppe Melis, Pier Paolo Carrus, Marcello Atzeni, Fabiana Marras Comportamenti del personale di contatto e brand. Un modello per comprendere il ruolo dell’internal branding. Alessandra Mazzei Il ruolo del brand in politica. Un’analisi empirica. Raffaele Fedele La leva prezzo nel caso degli alimenti per l’infanzia: caratteristiche e impatto sui bambini. Fabrizio Baldassarre, Raffaele Campo Sessione 4. B2B Marketing Prof. Ferrero - Prof.ssa Tunisini Aula D 1.5 (Sede Fontanelli) Drivers e barriere della servitization: un’indagine esplorativa nel settore calzaturiero. Andrea Buratti, Ilenia Confente Comunità epistemiche e spazialità relazionale per promuovere l’innovazione. Il nuovo ruolo degli incubatori. Chiara Cantù Business incubation process.The case of three startups in “the hive” incubator. Francesco Petrucci, Roberta Bocconcelli The role of social media in B2B marketing: an exploratory case-study from the mechanical sector. Roberta Bocconcelli, Marco Cioppi, Alessandro Pagano New ventures and the development of marketing capabilities in B2B markets. Marco Bettiol, Valentina De Marchi, Eleonora Di Maria, Roberto Grandinetti dei retailer. Marcello Sansone Le politiche di esportazione dell’industria agro-alimentare italiana realizzate tramite accordi di copacking. Guido Cristini, Cristina Zerbini Aula C 1.2 (Sede Berengario) Determinanti dell’innovazione nel retailing indipendente e nuove interpretazioni della “prossimità”: un’analisi empirica. Andrea Moretta Tartaglione, Roberto Bruni La distribuzione on line dei prodotti gourmet italiani: un’analisi empirica. Daniela Andreini, Alessandro Danovi, Giulia Lodia Multichannel customer experience in retail settings: An integrated in-store and off-store approach. Manuela Valta, Barbara Stöttinger, Donata Vianelli The Quick-Casual Restaurant Business Model in Italy. Micaela Surchi, Luca Bambagiotti Explorating the value of a resource across business contexts. Daniela Corsaro, Annalisa Tunisini Premium Private label e prodotti tipici: un connubio di successo. Gianluca Marchi, Elisa Martinelli, Giuseppe Nardin, Marina Vignola Sessione 6. Retailing & Channel Management Prof. Castaldo - Prof. Lugli - Prof. Pellegrini Aula C 1.3 (Sede Berengario) Food marketing: un’analisi sulla relazione tra distributore e consumatore. Laura Gavinelli, Angelo Di Gregorio Informazioni addizionali sui display e percezione della scarsità relativa dei prodotti a scaffale. Daniele Porcheddu Layout dello scaffale, soddisfazione e ampiezza percepita dell’assortimento. Daniele Scarpi, Gabriele Pizzi, Chiara Berti Una definizione customer-based della categoria di prodotto: applicazione della metodologia card-sorting al category management. Gabriele Pizzi, Gian Luca Marzocchi Consumo critico vs produzione critica: la configurazione dei circuiti a ‘filiera corta’. Claudio Nigro, Enrica Iannuzzi Serving the Bottom of the Pyramid in developed countries: new approaches in marketing. Laura Michelini, Gennaro Iasevoli, Cecilia Grieco, Lucia Dal Negro Motivazioni individuali ed esperienze collettive di consumo etico: il caso dei Gruppi di Acquisto Solidale. Camilla Barbarossa, Daniele Dalli Sessione 7. Sustainable Marketing Prof. Frey - Prof. Pratesi Aula D 2.3 (Sede Fontanelli) The impact of human values on consumers’ intention to purchase Genetically Modified (GM) food: Some implications for Corporate Social Responsibility (CSR) Strategies. Giovanni Pino, Alessandro M. Peluso, Mauro Capestro, Gianluigi Guido Sessione 8. Service Marketing, Sessione 10. Place Marketing, Sessione 12. Tourism, Culture and Arts Marketing Prof. Cantone - Prof. Iasevoli - Prof. Bonetti, Prof. Caroli - Prof.ssa Franch - Prof. Moretti Prof. Pencarelli Aula D 2.3 (Sede Fontanelli) Misurare la qualità del servizio dell’operatore logistico nella supply chain alimentare: risultati di un’indagine empirica. Barbara Gaudenzi, Ivan Russo, Ilenia Confente, Antonio Borghesi Il ruolo della percezione di sé, dell’identificazione sociale e del raggiungimento degli obiettivi sull’intenzione di rinnovare un servizio. Marco Visentin, Daniele Scarpi, Gabriele Pizzi Experiential marketing in Health-services: how to improve through patients’ eyes. Elena Bellio, Luca Buccoliero Consumer engagement verso la biomassa: implicazioni pratiche. Marta Geremia Gli strumenti di marketing territoriale per gli investimenti high tech tra attrazione e radicamento. Enrico Bonetti, Barbara Masiello SMEs’ eco-innovation strategies, business-to-business relationships and communication implications: a focus on the Italian fashion industry. Valentina De Marchi, Eleonora Di Maria Is it possible to serve two masters? A conceptual framework about the simultaneous presence of spirituality and marketplace issues in today’s consumption. Chiara Solerio, Laura Colm Modelli di business e sostenibilità. Un’analisi nel settore vino italiano. Tommaso Pucci, Lorenzo Zanni Shoppers’ perspective on store loyalty: an associative network approach. Isabella Maggioni, Roberta Sebastiani Time horizon e consumo green. Anna Codini, Michelle Bonera, Giulia Miniero Lo store brand come driver strategico del processo di differenziazione e posizionamento competitivo delle insegne: indirizzi evolutivi e competenze di marketing Giovani consumatori e prodotti alimentari bio. Tra consumo consapevole e consumo responsabile? M.R. Cagnina, F. Marangon, L.Pagani, S. Troiano La valutazione del contributo degli eventi all’immagine e all’economia della destinazione turistica. Chiara Mauri, Isabella Maggioni, Lorenzo Turci Marketing e fundraising degli ecomusei americani: un’indagine esplorativa. Annamaria Esposito, Angela Besana Tourism destination image, event satisfaction ed