050 - BuonMercato

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
All’interno
050
Anno XXV Martedì 18/03/2014
Il 2013 chiuso a 350 milioni di euro. Primo trimestre 2014 in crescita del 5%
Leo Burnett con i
02 bambini e il Wwf per
l’orso polare
Francesco Amadori
05 torna a dare la sua
parola con Dlv Bbdo
Sky Pubblicità, per i
Mondiali obiettivi ‘ambiziosi’
di raccolta e di ascolti
[ pagina 15 ]
Croce Rossa Italiana
06 si affida ancora ad
Valore d’impresa di 80 milioni di euro
Hi! Roma
11
Bertelli, Surci e Scotto
di carlo ‘in partenza’
per Cannes Lions
Il Sole 24 Ore si rinnova
14 con la formula
‘4 giornali in uno’
Jean-Charles Decaux
JCDecaux verso
l’acquisto del 100%
di Cemusa
Budget in movimento
Tiratura 100.000 copie
Cobianchi porta in
dote Grana Padano
a McCann
European Network
lancia Santità, dedicato
al Papa e alla fede
Stessa sorte toccherebbe a Deox
se il manager, fra i favoriti,
vincesse la gara Madel
pagina 09
[ pagina 14 ]
Il mensile è diretto da Roberta
Damiata, la raccolta è curata
internamente
Torna Colorado su Italia1
con diego Abatantuono
Clicca qui per vedere il video
pagina 21
www.pubblicitaitalia.it
pagina 17
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Creatività e Marketing
Nell’ambito del progetto Pets4Pets Project
Leo Burnett con i bambini e il Wwf per
salvare l’orso polare
Più di 80 bambini hanno firmato uno spot a favore dell’orso polare che il Wwf promuoverà nelle prossime settimane
su canali web e televisivi a sostegno della campagna sull’orso bianco, minacciato dai cambiamenti climatici www.wwf.
it/orso_bianco. Lo spot è
stato creato nell’ambito del
progetto Pets4Pets Project,
ideato da Leo Burnett e promosso dal Wwf, che ha come
focus una pubblicità ‘pensata
dai bambini per far pensare i
grandi’. Con la supervisione
Per l’associazione debutto su Facebook e Twitter
Sidero Onlus si affida a
In Media Res Comunicazione
L’agenzia In Media Res Comunicazione curerà le attività di ufficio stampa e relazioni pubbliche per Sidero
Onlus - Società Italiana per
la Diffusione dell’Endoscopia e della Ridottinvasività
Operatoria (www.sidero.it).
Al fine di dare un’informazione aggiornata ai pazienti
e rispondere alle esigenze
di informazione di medici
specialistici che operano
nel settore, Sidero Onlus è
ora anche su Facebook e
Twitter.
Clicca qui per vedere il video
del team creativo dell’agenzia
guidata da Giorgio Brenna,
i piccoli autori della Scuola
Elementare Giusti di Milano, hanno prodotto una
vera e propria clip pubblicitaria a difesa dell’orso polare
utilizzando una chiave ironica
e originale. Direttore creativo
esecutivo è Francesco Bozza, direttore creativo associato Andrea Marzagalli. Hanno
collaborato al progetto: Ser-
gio Spaccavento (direttore
creativo esecutivo Bcube),
Andrea Stanich (direttore creativo associato Bcube), Silvia
Savoia (copywriter Bcube),
Paolo Boccardi (direttore
creativo digital Leo Burnett),
Alice Crippa (copywriter Leo
Burnett), Sveva Spalletti (producer Bcube) Caterina Collisano (art buyer Bcube). Casa
di Produzione: Movie Magic
International.
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Creatività e Marketing
Raoul Bova testimonial della campagna pianificata da Carat
Al via il piano pensione di 3 Italia: da oggi
su stampa con creatività di Opinion Leader
3 Italia presenta il primo
piano pensione telefonico,
un piano “a canone zero”
per parlare e navigare per
20 anni.
È con questa iniziativa
che 3 Italia, storicamente
focalizzata su un pubblico
più giovane, punta con decisione ai clienti over 40,
solitamente più attenti alla
programmazione delle spese e dei consumi. Andare in
pensione con 3 è semplice:
da oggi, fino al 30 aprile,
basta passare a 3 con un
Abbonamento Top con mi-
nuti, messaggi e Internet
veloce a partire da 10 euro
al mese. Se il cliente resta
con 3 per almeno 10 anni,
dal 60° compleanno potrà
parlare e navigare gratis
per 20 anni senza pagare
il canone di abbonamento.
Oltre ad acquisire nuovi
clienti, Pensione 3 ha l’obiettivo di riconquistare
chi è già stato cliente 3 in
passato. I clienti di ritorno potranno riscattare gli
anni trascorsi in 3 e quindi maturare i requisiti per
beneficiare al più presto
della pensione telefonica.
Prossimamente l’iniziativa
verrà estesa anche agli attuali clienti.
Prende il via oggi anche
una campagna stampa sui
principali quotidiani nazionali e locali che per due
settimane
comunicherà
l’iniziativa in tutti i capoluoghi di provincia. Testimonial sarà un inedito
Raoul Bova alla sua prima
campagna stampa con 3.
La pianificazione è di Carat, mentre la creatività è a
cura di Opinion Leader.
Al via la nuova campagna Immun’Age
Continua la collaborazione
tra Unusual Communications e Named
Ha preso il via la pianificazione della nuova campagna
Immun’Age di Named che
prevede una pianificazione su
stampa (quotidiani e periodici)
e radio, oltre alla comunicazione in farmacia. La campagna
sottolinea le proprietà di Im-
mun’Age, integratore naturale,
con l’esclusivo metodo di biofermentazione della durata di
10 mesi (FPP® Fermented Papaya Preparation) che, grazie
alle proprietà antiossidanti e
immunomodulanti, contribuisce a eliminare i radicali liberi
in eccesso, riduce i danni al
DNA e aiuta il sistema immunitario a essere più efficiente.
La campagna è firmata Unusual Communications con la
direzione creativa di Marilena
Mauro, art Francesca Ortolani
e copy Giulia Santucci.
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Creatività e Marketing
L’imprenditore ancora protagonista della campagna
Francesco Amadori torna a dare la sua parola
in tv con Dlv Bbdo
Francesco Amadori torna in
pubblicità, con il ‘tormentone’
‘Parola di Francesco Amadori’.
Lo storico fondatore e presidente dell’azienda si ripresenta
in veste di testimonial all’interno di due nuovi spot, in onda
per 3 settimane, da domenica
16 marzo al 5 aprile, sulle principali reti televisive e online,
per promuovere alcuni tra i più
amati prodotti elaborati avicoli: Polpettine, Hamburger,
Birbe e Cotolette. Con il claim
‘Una buona idea ogni giorno’
Francesco Amadori invita i
consumatori di oggi a provare
nuove ricette a base di prodotti
gustosi e veloci da preparare. A
lui si uniscono altri protagonisti (mamma e figlia, un giovane
single, un gruppo di ragazzi,
Clicca qui per vedere il video
babbo e figlio) che, facendo
proprio lo slogan ‘Parola di…’,
propongono la loro ‘buona
idea’ quotidiana per utilizzare
in maniera versatile i prodotti
Amadori. Viene così ribadita
la grande qualità gastronomica
di questi prodotti innovativi
dal gusto sfizioso, con carne
100% italiana e pronti in pochi
minuti. E per suggerire ‘una
buona idea ogni giorno’, sul sito
www.amadori.it è disponibile un nuovo eBook con ricette
a base dei prodotti promossi
negli spot. Il commercial è stato realizzato da Dlv Bbdo, con
produzione di Akita e regia di
Matteo Pellegrini. Questa
nuova campagna pubblicitaria
si affianca ad altri progetti di
product placement all’interno
di format che stanno riscuotendo molto successo: si è appena conclusa l’esperienza di
MasterChef su Sky, che continua ora con Junior MasterChef, mentre da ieri è partito
il programma di Benedetta Parodi Molto Bene, in onda tutti i
giorni per 12 settimane su Real
Time, dove verranno proposte
nuove ricette a base di prodotti
Amadori.
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Creatività e Marketing
L’incarico confermato a seguito di una consultazione
Croce Rossa Italiana si affida ancora ad Hi! Roma
Continua la collaborazione
tra Hi! Roma e Croce Rossa Italiana per la gestione di
tutte le attività di comunicazione dell’associazione. La decisione è arrivata a seguito di
una consultazione. Obiettivo
di tutte le attività proposte è
quello di continuare a valorizzare il ruolo svolto dai più di
150 mila volontari, non solo in
occasione delle emergenze sia
nazionali che internazionali,
ma anche nelle attività di assistenza di tutti i giorni. Una
particolare attenzione è stata
dedicata allo sviluppo di strumenti e azioni per le attività di
fund raising. Hi! Roma seguirà
ogni aspetto della comunica-
zione di Croce Rossa Italiana:
da quella istituzionale al below the line, dal fund rasing
a tutta la creatività digitale,
fino all’intera immagine coordinata. Hanno lavorato l’art
director Francesca Schiavoni
insieme alla copywriter Elena
Bolles con la direzione creativa di Erminio Perocco.
I temi caldi del prossimo anno sociale
Stati generali IAA Italy Chapter: focus
su Expo e branded content
Si sono conclusi i lavori degli Stati Generali dell’IAA
Italia. Grazie al contributo
di numerosi membri dell’associazione è stato possibile
definire le linee programmatiche e i temi caldi dell’industry della comunicazione
che saranno oggetto di approfondimento da oggi per
tutto il prossimo anno sociale. Con il supporto dell’IAA
Global, che conta sedi in più
di 70 Paesi nel mondo e più
di 4000 iscritti individuali,
il Capitolo italiano intende
offrire occasioni di confron-
to e prospettive inedite al
dibattito nel nostro paese.
I primi due temi, scelti dai
soci attraverso una votazione, sono Expo e Branded
Content. Expo è al centro di
un dibattito continuo, che
invece di fare chiarezza lo
sta rendendo opaco e poco
leggibile al pubblico. Oltre a
essere una grande occasione
economica l’Expo rappresenta una grande opportunità per comunicare l’Italia
nel mondo con uno slancio e
contenuti nuovi. Per questo
il coinvolgimento attivo dei
professionisti della comunicazione potrà essere una
delle chiavi del successo di
questo evento. Il branded
content rappresenta invece
secondo IAA una delle risposte più interessanti alla
moltiplicazione degli spa-
zi di comunicazione, che
sta rovesciando l’imbuto
produzione- distribuzione
e mettendo a nudo uno dei
temi più scottanti del mondo dei media di questi ultimi
anni: la creazione di contenuti.
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Creatività e Marketing
On air da aprile la nuova campagna stampa
Velux Integra semplifica la vita con Cooee Italia
Più tempo per prendersi cura
delle persone e delle cose che
si amano. Da oggi è possibile con Integra, la finestra
intelligente di Velux protagonista da aprile delle nuova
campagna stampa firmata
Cooee Italia.
Con la nuova generazione di
finestre Velux, la mansarda
diventa un luogo ancor più
confortevole, grazie a una
vetrata più ampia che lascia
entrate più luce, a un design
particolarmente curato e
al nuovo control pad touchscreen. È possibile inoltre
creare dei programmi personalizzati secondo le proprie
esigenze. Con Velux Integra
si è al sicuro: basta un tocco
per chiudere tutte le finestre
e uscire di casa senza pensieri. E se piove le finestre
si chiudono da sole grazie al
sensore pioggia.
A partire da aprile il messaggio ‘Velux Integra ti semplifica la vita’ della nuova
campagna campeggerà sulle
principali riviste di settore
quali Hachette Home, 100 Idee
per Ristrutturare, Casa Facile, Rifare Casa, Cose di Casa,
Gcasa, Casa Naturale e Fai da
Te, e sui settimanali d’informazione quali Diva e Donna,
Di Più, Nuovo e Il Venerdì.
Insieme per un’educazione migliore
Samsung e Unesco annunciano la loro prima Global Partnership
Samsung Electronics e Unesco
hanno annunciato una partnership per donare agli studenti dei
Paesi in via di sviluppo la possibilità di accesso a un’educazione
migliore, unendo l’expertise in
materia dell’Unesco e le capacità
e soluzioni di Samsung’s Smart
School. La partnership serve direttamente a dare supporto ai
cinque principali settori di attività
dell’Unesco: Educazione, Cultura, Scienze Naturali, Sociali ed
Umane, Comunicazione e Informazione. Il progetto permetterà a
Samsung e Unesco di cooperare
e produrre risultati tangibili nel
campo dell’educazione, allargandosi poi a altri settori, fino a includere la cultura e le scienze.
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Creatività e Marketing
Budget in movimento
Cobianchi porta sulla tavola di McCann
anche Grana Padano
Stessa sorte potrebbe toccare anche al marchio Deox se il manager,
in tandem con Alessandro Sabini, dovesse vincere la gara indetta da Madel
Il Consorzio Tutela Grana Padano che riunisce da
oltre cinquant’anni produttori e stagionatori del formaggio Dop più consumato
al mondo, continuerà nel
2014 a comunicare ‘Il buono
che c’è in noi’ con McCann
Worldgroup. La decisione è diretta conseguenza dei
nuovi incarichi che Daniele
Cobianchi e Alessandro
Sabini sono stati chiamati a ricoprire nell’agenzia
di Interpublic, ovvero di
Vice President e Managing
Director il primo e di Chief
Creative Officer, il secondo.
Nell’aprile dello scorso anno i
due professionisti, grazie alla
partnership con la londinese
Pocko di Nicola Schwartz,
si erano infatti aggiudicati la gara, battendo quattro
agenzie, implementando una
strategia di comunicazione
multicanale di grande efficacia. “Siamo molto felici della
fiducia che Grana Padano ha
voluto dimostrarci - ha commentato Daniele Cobianchi
- e consapevoli che è un privilegio poter lavorare per uno
dei marchi più rappresentativi dell’eccellenza italiana nel
mondo. Colgo l’occasione per
ringraziare Nicola Schwartz
e tutto il team di Pocko per
quest’anno di straordinaria partnership”. Ricordiamo che Grana Padano è on
air in questi giorni con una
campagna radio sul mondo
gourmand e tornerà in televisione in primavera. La collaborazione con Pocko rimarrà
attiva su progetti specifici legati all’arte, brand activation,
sviluppo content non tradizionale e iniziative speciali.
Aria nuova dunque in McCann Italia che apre il nuovo
corso arricchendo il portafoglio clienti con un marchio
prestigioso dell’alimentare
italiano e che potrebbe mettere a segno a breve un altro
Daniele Cobianchi
colpo. La stessa sorte di Grana Padano, infatti, potrebbe
toccare al marchio Deox,
qualora Cobianchi e Sabini,
in attesa dell’esito e con ottime chance di successo, dovessero aggiudicarsi anche la
gara indetta da Madel, giunta ormai alle battute finali.
(A. Cr.)
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tutti i mercoledì e i giovedì
alle ore 20.40
su class tv canale 27
del digitale terrestre
le fiction più amate, i film di Hollywood, l’informazione utile per la tua vita
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Creatività e Marketing
I primi nomi dei giurati italiani
Bertelli, Surci e Scotto di Carlo ‘in partenza’
per Cannes Lions
Gli organizzatori del Cannes Lions International
Festival of Creativity
hanno reso noti ieri i nomi
dei giurati delle categorie
Film, Media, Promo and
Activation e Product Design. Mentre nelle giurie
annunciate la scorsa settimana (Titanium & Integrated, Press, Outdoor, Radio e
Film Craft) non c’era nessun
creativo a difendere il nostro Paese, in questa nuova
tornata di annunci spiccano
tre nomi: Bruno Bertelli,
direttore creativo esecutivo
di Publicis, per la categoria
Film; Guido Surci, chief
strategy & innovation officer di Havas Media Group
per i Media Lions e Luca
Scotto di Carlo, creative
partner di M&C Saatchi,
All’agenzia genovese creatività e pianificazione
Casabagno presto on air
con Inkout mind factory
Inkout mind factory è il
nuovo partner per la creati-
vità e per la gestione delle
pianificazioni che segneranno a breve l’esordio online
di Casabagno. L’agenzia di
comunicazione genovese si
occuperà delle attività online e offline gestendo il rinnovamento e ampliamento
della parte web, la creazione
delle prossime campagne
advertising, la realizzazione di tutti i materiali below
the line e le attività di ufficio
stampa e digital.
per Promo and Activation.
Tra le giurie ancora da nominare, l’Italia dovrebbe avere
un rappresentante anche in
Direct e Pr Lions.
Per l’elenco di tutti i giurati
clicca qui
Ufficio stampa e pr
Pinkommunication
al lavoro per Kiwari
Kiwari, leader europeo nelle
soluzioni di digital direct marketing con sedi a Milano, San
Paolo, Madrid e Londra, si
affida a Pinkommunication
per lo sviluppo di un progetto
di ufficio stampa e public relation. Focus dell’attività: creare
cultura sul tema dell’eCoupo-
ning - sistema di veicolazione
elettronica di buoni sconto
- core per Kiwari che opera
in questo mercato dal 2004.
Ad oggi l’azienda vanta tra i
propri clienti le più rinomate
marche del mondo consumer,
grazie anche alla piattaforma
proprietaria BuonMercato.
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Gli Ascolti a cura di Vivaki
Il ritorno di Un Medico in famiglia conquista
il pubblico del fine settimana
WEEKEND - dal 14 al 16 MARZO 2014
LA SEGNALAZIONE
Le mani dentro la città
4,7 MILIONI (18,9% share)*
Fiction - Canale 5
C’è posta per te
5,6 MILIONI (26,1% share)*
Varietà - Canale 5
Un medico in famiglia 9
5,8MILIONI (20,9% share)*
Fiction - Rai 1
Venerdì Canale 5 si aggiudica
la prima serata con la nuova
fiction Le Mani Dentro la Città, che ha raggiunto 4,7 milioni
di spettatori per quasi il 19% di
share. Il sabato sera è sempre
appannaggio di C’è Posta Per
te, il varietà di Maria De Filippi che anche questa settimana
ha catalizzato l’attenzione di
circa 5,6 milioni di spettatori
per il 26% di share battendo in
ascolti il talent show Ti Lascio
una Canzone, visto da 4 milioni
di telespettatori e 17% di share.
Domenica è Rai 1 il canale più
visto con la nona serie della fiction Un Medico in famiglia, che
piace a 5,8 milioni di telespettatori per il 21% di share. Sulle
tv digitali terrestri e satellitari
da segnalare la performance di
Sky Calcio 1 con il posticipo
serale Genoa-Juventus, scelto
da 605 mila spettatori e 2% di
share. La stessa partita è andata in onda anche su Sky Sport 1
(altri 558 mila spettatori) e su
Premium Calcio 2 (472 mila
spettatori).
Genoa - Juventus
605 MILA (2,2% share)*
Calcio - Sky Calcio 1**
follow us on
Twitter @VivaKi_Italia
*Ascolto Live+Vosdal
**Fascia oraria di analisi
per le tv dtt e sat: 21-23
L’INNOVAZIONE CONTINUA
Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.
Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.
Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione:
la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia.
Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,
da vedere quando e dove vuoi.
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050
Media e Multimedia
La struttura opera in Usa, Brasile, Spagna, Portogallo e Italia
JCDecaux verso l’acquisto di Cemusa
per un valore di 80 milioni di euro
Jean-Charles Decaux
JCDecaux, numero uno
mondiale della comunicazione esterna, annuncia la firma di un accordo finalizzato
all’acquisizione del 100% di
Cemusa - filiale del Gruppo
FCC dedicata alla comunica-
zione esterna - per un valore
di impresa di 80 milioni di
euro. La finalizzazione della
transazione è sottomessa alle
classiche condizioni regolamentari e il suo valore finale
darà luogo ad aggiustamenti
classici del debito netto e del
quasi debito netto al closing.
Fondata nel 1984, Cemusa
opera nell’arredo urbano e nei
trasporti in cinque paesi: Stati
Uniti, Brasile, Spagna, Portogallo e Italia. Con 57.000 facce
pubblicitarie, Cemusa ha realizzato nel 2013 un fatturato
di 142 milioni di euro. Questa acquisizione permetterà a
JCDecaux di installare e ampliare le sue posizioni in città
cosi emblematiche quali New
York, Rio de Janeiro, Brasilia,
Madrid, Barcellona, Lisbona e Genova, così come in
41 aeroporti spagnoli, fra cui
quelli di Madrid e di Barcellona. Jean-Charles Decaux,
codirettore generale JCDecaux, ha dichiarato: “Siamo
orgogliosi di questo accordo
che ci permette di sviluppare
la nostra presenza in cinque
paesi, dall’altra di beneficiare
del savoir-faire delle squadre
di Cemusa. Grazie a questo
nuovo accordo, offriremo per
la prima volta da una parte,
un circuito di arredo urbano alta gamma sviluppando
audience di grande qualità in
centro città nei tre maggiori
mercati americani quali san
Francisco e Boston e dall’altra
parte, un circuito nazionale di
arredo urbano in Brasile. Ciò
implicherà investimenti supplementari nei paesi del Sud
Europa al fine di migliorare la
nostra offerta commerciale in
un settore media molto competitivo con un mercato televisivo fortemente consolidato
e un settore internet in forte
crescita”.
E con il nuovo ‘Norme e tributi’ arrivano ‘I dizionari della vita pratica’
Il Sole 24 Ore si rinnova con la
formula ‘quattro giornali in uno’
Il Sole 24 Ore che da moggi si
presenta in edicola con una formula rinnovata nella scansione
delle sezioni tematiche e contenuti arricchiti soprattutto per
i professionisti, come annunciato in anteprima al mercato
pubblicitario lo scorso febbraio.
“Non c’è nulla di più nuovo che
tornare all’antico - spiega Roberto Napoletano, direttore de Il Sole 24 Ore e direttore
editoriale del Gruppo 24 Ore
-. Ho voluto iniziare con questa
frase il saluto d’esordio ai lettori del 24 marzo del 2011. Sono
passati tre anni, siamo il primo
quotidiano digitale italiano, ma
lo siamo diventati perché siamo riusciti a tornare all’antico,
perché abbiamo fatto il Sole.
Potrei dire: siamo noi e, proprio
per questo, tanti lettori sempre
più numerosi (355 mila, dati
Ads di gennaio) ci riconosco-
no e ci acquistano ogni giorno
nell’edizione cartacea o digitale,
il prodotto è identico, e faccio
sempre più fatica a capire l’ostinazione di distinguere tra le due
edicole”. Da martedì 18 marzo,
quindi, Il Sole 24 Ore presenta ai
lettori, nella prima sezione del
quotidiano, ‘Il giornale dell’attualità’ con i fatti del giorno,
gli approfondimenti, le analisi
e i commenti sulla politica economica, la congiuntura, i grandi
temi internazionali e la politica
italiana. Al centro di questa
prima sezione viene proposta
ai lettori un’innovazione importante: ‘Impresa & Territori’
diventa un dorso autonomo
estraibile all’interno del primo
sfoglio a stretto contatto con
l’attualità. È ‘Il giornale dell’economia reale’ dedicato alla
vita delle aziende, ai settori della manifattura, al lavoro e alla
sfida della competizione su scala globale. A seguire il giornale
della finanza con la tradizionale
sezione ‘Finanza & Mercati’,
con le informazioni sulle società quotate e i mercati azionari,
in Italia e nel mondo, le obbligazioni, le valute e le materie prime. Il quarto pilastro in questo
sistema è ‘Il giornale dei professionisti’. Dal martedì al venerdì, la sezione Norme e tributi
diventa un dorso autonomo
del giornale, articolato in otto
pagine, e rafforza la sua identità
come strumento operativo e di
approfondimento tecnico. Più
spazio, quindi, all’informazione
normativa, dal fisco alla contabilità, dal lavoro alla giustizia,
dal condominio al territorio,
dalla pubblica amministrazione
agli enti locali. La settimana di
Norme e tributi sarà, inoltre,
scandita ogni giorno da una
Roberto Napoletano
serie di appuntamenti tematici.
In concomitanza con il nuovo
‘Norme e tributi - Il giornale
dei professionisti’ prende il via,
sempre martedì 18 marzo, anche la nuova iniziativa de Il Sole
24 Ore per i cittadini: ‘I dizionari della vita pratica’, una serie
di otto guide tematiche, organizzate per parole chiave dalla
A alla Z, che Il Sole 24 Ore propone tutti i martedì: dal condominio alle banche, dalle tasse
al lavoro in proprio, dall’auto
alla pensione, da separazioni e
divorzi alle polizze assicurative.
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Media e Multimedia
nel 2013 fatturato di 350 milioni di euro
Sky Pubblicità presenta l’offerta per i
Mondiali di Calcio e chiude il primo trimestre
con una crescita superiore al 5%
Daniele Ottier, direttore di
Sky Pubblicità, ha presentato ieri sera a Milano l’offer-
Daniele Ottier
ta della concessionaria per i
Mondiali di Calcio 2014 da cui
la pay tv si aspetta risultati notevoli in termini di fatturato e
pubblicità. “Abbiamo obiettivi
di raccolta ambiziosi – ha sottolineato Ottier -, e per quanto
riguarda gli ascolti ci attendiamo una crescita del 19% rispetto ai Mondiali del 2010 se l’Italia esce agli Ottavi e del 28% se
la Nazionale prosegue fino alla
finale – spiega Ottier -. Il 2014
di Sky Pubblicità sarà trainato dagli eventi sportivi: grazie
anche alle Olimpiadi Invernali
di Sochi, il primo trimestre è
in saldo positivo (a oltre +5%)
e l’intero anno chiuderà con il
segno più, dopo un 2013 che ha
visto un fatturato di 350 milioni di euro (-5,7%), con un andamento comunque migliore del
mercato”. Per quanto riguarda
l’offerta commerciale si parte
da un minimo di 600/700 mila
euro a un massimo 3,5 milioni
di euro per 64 partite. Previsti
diversi formati tra cui super
spot nei tempi supplementari
e rigori e infomercial. Ci sarà,
inoltre, la possibilità di sponsorizzare la lavagna tattica che
sarà allestita in studio. Un’opportunità prevista solo per gli
sponsor Fifa. “Il mondiale sarà
tutto in prime time – continua
il manager -, quasi ogni sera ci
sarà una partita differente e per
gli investitori si tratta di un’ot-
tima opportunità.” L’obiettivo
di ascolto complessivo è di 101
milioni AMR cumulato, di cui
61 Auditel e 40 ascolto fuori
casa. Uno spazio importante
sarà destinato alle iniziative
speciali, un comparto in crescita per la concessionaria che
pesa oltre il 10% del fatturato
totale. Tra le prossime novità
in arrivo tra fine marzo inizio
aprile il nuovo servizio di Sky
Online e il 9 aprile il canale
Sky Atlantic. Dopo la buona
partenza di Junior Masterchef
Italia su Sky Uno Hd è in arrivo inoltre la versione italiana di
Hell’s Kitchen con Carlo Cracco.
(C.C.)
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 18/03/2014
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Media e Multimedia
Da venerdì prossimo su Italia 1 la 15esima edizione con Chiara Francini e 40 comici
A Colorado torna Diego Abatantuono. Tiraboschi:
“Consolidare la leadership sul target giovane”
Riparte venerdì 21 marzo in
prima serata Colorado, lo show
comico su Italia1 che arriva a
un traguardo importante: 10
anni, 15 edizioni e 150 puntate tra prime e seconde serate.
Per questa ‘edizione gold’,
oltre alla scenografia celebrativa, è atteso il ritorno alla
conduzione, dopo 10 anni,
di Diego Abatantuono,
fondatore e memoria storica
del programma, affiancato
da Chiara Francini, entrata nella ‘famiglia’ dal 2011. Il
programma targato Colorado Film e 3zero2tv per Rti
strizza l’occhio a un passato
di successi e tormentoni, coniugandoli con la comicità
più contemporanea. “Sono
tornato perché mi interessa
capire dove sta andando la
comicità. Vengo da un tipo
di cabaret che è cambiato, ma
cerchiamo di mantenere quel
sogno iniziato con il Derby di
Milano, il tempio della comicità, facendo da trampolino
di lancio per i giovani”, ha
spiegato il comico e attore.
Una compagnia di 40 comi-
Clicca qui per vedere il video
ci, 25 a puntata, si alternerà
sul palco con il tipico ritmo
incalzante che caratterizza
la trasmissione da altri programmi. “Colorado ha inventato la turbo comicità, uno
stile che altri editori stanno
inseguendo. Per Italia1 è un
motivo di orgoglio celebrare
la ricorrenza, ma questa edizione per noi è come se fosse
la prima puntata. Si tratta del
programma più visto nella fascia di pubblico 10-14 e 15-19
anni, grazie alla sua capacità
magnetica di attirare i giovani - ha spiegato a Today
Pubblicità Italia il direttore
del canale Luca Tiraboschi
-. Più che ampliare il target
interessa consolidarlo: dato
lo scenario odierno, così
competitivo e complesso, è
diventato più complicato
intercettare il pubblico giovane pregiato. Le proposte
editoriali che mettiamo in
campo sono funzionali affinché questo tipo di pubblico
possa essere catturato: con
Colorado facciamo il nostro
mestiere al meglio e pur infilandolo in una serata molto
difficile, cioè il prime time
del venerdì, contiamo di riuscirci”. Si preannuncia quindi
un’edizione
‘eccezzziunale
veramente’ per il programma
che godrà anche di una pagina ufficiale su Facebook. Per
quanto riguarda gli obiettivi
di raccolta “Publitalia sostiene che i segnali di ripresa
iniziano a essere evidenti - ha
proseguito Tiraboschi -. Per
quanto riguarda Italia1 confermano che gli spazi sono
sold out, quindi suppongo
che il palinsesto che siamo
riusciti a costruire consenta
una raccolta mirata sul pubblico di riferimento, che poi
è il target commerciale”. Nel
futuro della rete Mediaset
molte autoproduzioni. “La
differenza sostanziale tra una
proposta di una rete generalista come Italia1 rispetto
alla concorrenza dei canali
digitali e satellitari è quella
dell’autoprodotto: più se ne
riesce a portare ai telespettatori più il marchio editoriale
diventa forte”, ha concluso
Tiraboschi.
(V.Z.)
250 mila spettatori e 485 mila contatti raggiunti per il primo episodio della serie
Canali Fox: successo di ascolti stellare per Cosmos
Un successo planetario sui canali Fox per il primo episodio di
Cosmos: Odissea nello spazio andato in onda domenica 16 marzo alle 20:55 in contemporanea
su Fox, National Geographic
Channel, Nat Geo Wild e Nat
Geo People. Il primo episodio è
stato seguito da 250 mila spettatori sui canali del Gruppo Fox su
Sky e sono stati ben 485 mila i
contatti raggiunti per una durata
media di permanenza di circa 20
minuti (43% dell’intera visione
del programma). Cosmos è stato
seguito prevalentemente da un
pubblico maschile (60%) con
un’età compresa tra i 35/44 anni,
classe socio economica MA+AA,
con altissima affinità anche sui
più giovani 8/14 anni. A lanciare
la prima puntata di Cosmos, andata in onda su 220 canali targati
Fox International Channels in 181
Paesi, un relatore d’eccezione: il
Presidente degli Stati Uniti d’America Barack Obama. Il successo di Cosmos denota ancora una
volta la capacità unica del brand
National Geographic Channel di
rispondere all’obiettivo storico
di ‘incrementare e diffondere la
conoscenza’ intrattenendo i tele-
spettatori di tutto il mondo. Questa nuova serie di National Geographic Channel arriva a più di tre
decenni di distanza da Cosmos:
a personal voyage di Carl Sagan,
che per primo lancio uno dei più
importanti programmi di divulgazione scientifica mai andati in
onda sui canali televisivi di tutto il
mondo. A ereditare la nuova serie
Neil deGrasse Tyson, direttore
dell’Hayden planetarium di New
York, celebre divulgato rescientifico del nostro tempo.
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Anno XXV Martedì 18/03/2014
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Media e Multimedia
La decima edizione di Hearst Magazine
Marie Claire: i vincitori di Prix D’Excellance
della Beauté 2014
Le più prestigiose marche
cosmetiche mondiali si sono
date appuntamento ieri a Palazzo Confalonieri per il Prix
d’Excellence de la Beauté
2014 di Marie Claire giunto alla sua decima edizione.
Vengono assegnati i sei premi
internazionali selezionati a
Parigi da 19 giornaliste provenienti da tutto il mondo e i tre
premi italiani selezionati da
una giuria beauty d’eccezione.
Marie Claire, il mensile diretto da Antonella Antonelli
continua a celebrare la bellezza e i suoi artefici, unendo la
tradizione di una celebrazione
con l’innovazione continua
dell’industria cosmetica. Appuntamento con il Premio
Internazionale (34 edizioni
nel mondo): l’unico riconoscimento autorevole indipendente, atteso dalla cosmetica e
dalle donne attente alle novità.
Edizione che mette in primo
piano l’innovazione, l’efficacia, il design, le texture. Stessi
criteri per i vincitori del Prix
Italie, arrivato alla decima edizione. I premi internazionali
sono stati selezionati a Parigi
da 19 giornaliste provenienti
da tutto il mondo. I vincitori
sono: Les Beiges, Les Temps
Essentiels, Le Volume – Chanel; advanced night repair synchronized recovery complex
ii - Estée Lauder; dreamtone – Lancôme; Lip Maestro
- Giorgio Armani; Botanical
d-tox – Aisley ; Invisible mist
wet skin application sublime
tan – Lancaster. I tre vincitori del Prix Italie 2014 per
le categorie skincare, makeup
ed etico sono invece attribuiti da una giuria di giornalisti
italiani: Maria Vittoria Pozzi
(Presidente di giuria - Marie
Claire), Stefania Bellinazzo
(Grazia), Andrea Berni (Cosmopolitan), Sabrina Bottone
(Elle), Marta Caramelli (Glamour), Angela Croce (D.it),
Simona Fedele (F e Natural
Style), Paola Gariboldi (D la
Repubblica), Antonella Grua
(Gioia), Cristina Milanesi (Io
Donna e Imagine) e Michela
Motta (Vanity Fair). Ad aggiudicarsi il Premio makeup è
Surrealist everfresh mascara
di Helena Rubinstein, il Premio care va a Double serum
di Clarins e il Premio etico ha
incoronato Ibisco, un fiore per
l’africa di L’Erbolario.
Dal 30 aprile
In collaborazione con Mattel
Cartoonito premia i fan
del Trenino Thomas
Il Trenino Thomas riserva delle
sorprese a tutti i fan che seguono le sue avventure nella serie
animata in onda su Cartoonito,
il canale 46 del ddt dedicato
ai più piccoli, e che si divertono con il Trenino giocattolo
di Fisher Price. Ogni giorno,
su Cartoonito, apparirà in sovrimpressione uno dei simpatici personaggi del cartone
animato. Per partecipare bisognerà collegarsi al sito www.
cartoonito.it, entrare nella
sezione dedicata al concorso,
registrarsi e rispondere al quiz
indovinando il nome del trenino
della settimana visto in tv. Ogni
settimana, grazie alla collaborazione con Mattel, in palio un
kit composto da: la Pista 1000
Curve o il Trenino Thomas Radiocomando di Fisher - Price,
un album da colorare di Edizioni Toys 2, un dvd con le avventure di Thomas edito da Dynit
e un travel kit Rollybrush dedicato al famoso trenino. Inoltre,
a fine concorso, tra tutti coloro
che avranno indovinato il trenino della settimana almeno una
volta, si terrà l’estrazione finale
di un viaggio per 4 persone a Thomas Land
(Birmingham - UK), il
parco divertimenti di
ben 6.000 metri quadri
dedicati al famoso trenino dove vivere entusiasmanti avventure insieme a tutti i protagonisti
della serie animata.
Violetta al cinema
in versione karaoke
The Walt Disney Company Italia annuncia l’arrivo
nelle sale italiane di Violetta
– Backstage Pass, il nuovo contenuto dedicato all’emozionante live italiano di Violetta
– Il Concerto: un’occasione
per rivivere le emozioni dello
show, scoprire il dietro le quinte e cantare con i protagonisti
della serie. Violetta – Backstage
Pass vede i talentuosi dodici
attori del cast, capitanati dalla
giovane protagonista Martina Stoessel, impegnati a
interpretare le hit di successo
della prima e seconda stagione della serie tv cult di Disney
Channel durante l’incredibile performance dello scorso
gennaio in Italia. Ad arricchire lo spettacolo ci sono inediti
dietro le quinte che vi raccon-
teranno come i protagonisti
hanno vissuto il tour Italiano.
Violetta – Backstage Pass, nelle
sale italiane a partire dal 30
aprile, divertirà i fan anche
grazie alla speciale versione
karaoke: il pubblico in sala
diventerà protagonista e, con
la sua voce, accompagnerà i
propri idoli.
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Media e Multimedia
In edicola domani a 2 euro, tiratura 100.000 copie
European Network lancia Santità, mensile
dedicato al Papa e alla fede
Domani mercoledì 19 marzo
sarà in edicola il primo numero
di Santità, nuovo mensile edito
da European Network, casa
editrice guidata da Angelo
Aleksic, dedicato alla fede,
alla cristianità e all’approfondimento spirituale delle tematiche religiose. Il mensile è
diretto da Roberta Damiata,
che spiega a Today Pubblicità
Italia: “Sarà una rivista dedicata sia ai cattolici praticanti sia
agli studiosi di religiosi. Il Papa
sarà protagonista ma non è solo
una rivista sulla sua figura, ma
sulla fede”. La supervisione
dei testi è affidata a Davide
Marrè mentre Alessandra
Piacentini è l’art director. Tra
gli argomenti trattati: letture di
vita vissuta, di conoscenze storiche e di Santi, con un occhio
particolare a Papa Francesco,
visto non come un supereroe,
ma come un Papa semplice in
mezzo agli uomini. Al centro
della rivista una doppia pagina
foto-poster da staccare e appendere con preghiere e le frasi
più significative di Papa Francesco, e in IV di copertina le
cartoline da ritagliare e spedire.
Santità sarà in edicola al prezzo
di copertina di 2 euro. La tiratura del primo numero sarà di
100.000 e l’obiettivo di tiratura
a regime è di circa 80.000. Il
primo numero conta 96 pagine
di cui 9 di pubblicità; a curare
la raccolta è la stessa Europen
Network. (L.Bu.)
Nuovo episodio il 21 marzo
Su Nickelodeon una settimana speciale dedicata a Spongebob
A marzo su Nickelodeon, il canale satellitare di VIMNI a target ragazzi e famiglie in onda in
esclusiva su Sky 605-606, arriva
un nuovo episodio speciale della
serie Spongebob SquarePants inti-
tolato: ‘Spongebob cerca lavoro’.
Una puntata inedita mai vista
prima in tv e in esclusiva solo su
Nickelodeon, Sky 605-606, che
sarà trasmessa venerdì 21 marzo
alle 20. Per prepararsi al nuovo
episodio, il canale propone una
settimana speciale, dedicata alla
carriera di Spongebob come cuoco presso il ristorante subacqueo
Krusty Krab. Gli episodi dedicati
alla carriera di Spongebob saran-
no in onda da lunedì 17 a venerdì 21 marzo alle ore 20.00. Nel
weekend si potranno poi rivedere
nella lunga maratona in onda sabato 22 marzo dalle 18.15 e domenica 23 a partire dalle 13.
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Internazionale
Operazione da 7,2 miliardi di euro
Vodafone compra la spagnola Ono
Vodafone ha acquistato l’operatore spagnolo Ono con
un’operazione da 7,2 miliardi
di euro. Lo ha comunicato la
stessa Vodafone precisando
che l’operazione genererà risparmi per circa 2 miliardi di
euro e che si attende un potenziale incremento dei ricavi
per 1 miliardo. L’aggregazione,
afferma in una nota il direttore
generale di Vodafone Vittorio Colao, “crea un operatore
di tlc di primo piano in Spagna
e rappresenta un’interessante
opportunità per la creazione di
valore di Vodafone”. In Spagna
la compagnia, che offre servizi
di telefonia fissa e mobile, internet e tv, conta su 1,9 milioni
di clienti. In Spagna, inoltre,
è tra i leader di mercato nella
rete in fibra ottica. Nel 2013
Ono ha registrato una perdita
prima delle imposte di 41 milioni e ricavi per 1,59 miliardi.
Partnership con eventures
Havas Sports & Entertainment rafforza la sua
presenza nell’Europa dell’Est
Havas Sports & Entertainment (HS&E), l’agenzia di brand engagement
di Havas Media Group,
ha siglato una partnership
strategica con eventures,
agenzia di comunicazione
integrata a 360° con base a
Bucarest, Romania. Questa
partnership rafforza l’espansione di HS&E nell’Europa dell’Est, già presente in
Polonia e Russia. Focus di
eventures sono creatività e
expertise sul digitale, eventi
e PR, che completano l’offerta globale di HS&E di
consulenza strategica, ricerche, brand communication,
attivazione, SoMe, contenuti e live experience. Guidata dal Managing Partner
Amalia Nastase, eventures
ha già in attivo alcuni clienti
in comune con HS&E come
ad esempio LVMH, BMW,
BBC e adidas. “Siamo entusiasti di entrare sul mercato
della Romania – ha commentato Lucien Boyer, presidente e Global ceo di HS&E
commenta:e supportare quei
clienti che cercano un partner che abbia l’expertise lo-
cale nell’Europa dell’Est e la
forza di un network globale.
L’approccio
ideas-centric
di eventures, focalizzato su
nuove tecnologie e passione, si sposa perfettamente
con la visione o lo spirito di
HS&E”. “Le collaborazioni
internazionali sono sempre
stimolanti – ha sottolineato
Raffaele Calia, Managing
Director di HS&E in Italia-.
In un mercato che anche per
la comunicazione diventa
sempre più globale ed integrato, avere un interlocutore
in un contesto potenzial-
Raffaele Calia
mente interessante è senza
dubbio strategico”.
Wpp partnet attuale
Intersnack avvia una gara media paneuropea
Il produttore tedesco Intersnack, che nel 2014
conmpie 40 anni di attività
con a Düsseldorf, ha avviato una gara per la strategia
di pianificazione media nei
mercati del Regno Unito,
Francia e Germania e l’avvio in una decina di Paesi
in Europa. Il pitch è gestito da Ebiquity in Germania. “Puntiamo a sfruttare
i mercatoi dove siamo già
protagonisti – ha commentato Maarten Leerdam ad
di Intersnack - per un’ulteriore espansione”. I marchi
di Intersnack includono
Chio e Pom - Bär patatine e
snack di Kelly, così come gli
snack inglesi, KP, Hula Hoops e McCoy. L’anno scorso
la società ha acquisito KP
Snack con un’operazione da
500.000.000 sterline. Attualmente la comunicazione
media è gestita da Wpp.
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L’iniziativa di Wellness & Wireless sostenuta da una campagna online
Rimettersi in forma a portata di App.
Arriva Yukendu
Un servizio di coaching
personale per dimagrire
e stare bene, utilizzabile
attraverso web e app per
iPhone e Android? Oggi è
possibile grazie a Yukendu, servizio che si rivolge a
persone sane che abbiano
il desiderio di perdere peso
o comunque di migliorare il proprio stile di vita. Il
tutto è nato da una rivoluzionaria idea di Wellness &
Wireless, startup di Reggio
Emilia. A sostegno dell’iniziativa è partita ieri una
campagna online che dure-
rà fino a giugno 2014 creata
da Jammal Juice, agenzia
che cura l’immagine e la
comunicazione di Yukendu
sin dall’inizio (Emilio Pur-
Ricette digitali
sumal, copy, ed Antonio
Giambanco, art) e coordinata da Sonia Casalicchio.
La comunicazione è stata
ideata per posizionare e
Per il lancio del nuovo Suv
fare conoscere il brand
prevalentemente su siti a
target femminile e salute
e benessere, con formati
impattanti e personalizzazioni nonché con speciali
di tipo editoriale per argomentare il servizio in ogni
suo aspetto, spingendo sul
fattore differenziante del
vero coaching personale,
quale garanzia di risultato.
In coda al posizionamento
del brand è attiva una promo che permette di provare il servizio a soli 29 euro
per due settimane.
Partnership
La sfida in dialetto Publicis firma la
Calciomercato.com
di Galbani
web experience di punta sul mobile
prosegue sul web
Dacia Duster Brave con Perform
Da Carosello Reloaded alla Rete il La campagna digitale composta da Il sito diventa maggiorenne e amprogetto firmato Ogilvy & Mather. display adv, minisito e social. Piani- plia la collaborazione con la conLa produzione è di The Family
fica Omd
cessionaria
pag 24
pag 27
pag 30
EMAIL MARKETING
• AffiliAtion
• DisplAy ADvertising
• emAil mArketing
• sociAl networks
• Performance marketing
• Sem
• real time Bidding
• retargeting
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De Nadai confermato ad
Nuovo assetto societario per ScuolaZoo
Dopo un 2013 ricco di progetti di successo con una
crescita significativa del
team (37 risorse) e numeri di chiusura soddisfacenti (4,7 milioni), il gruppo
ScuolaZoo annuncia il suo
nuovo assetto societario
e la riconferma del board.
La maturità raggiunta dalle
diverse aree di attività ha
portato spontaneamente
alla definizione di tre entità autonome: ScuolaZoo srl
per la gestione delle linee
di business legate al brand;
SGTour srl per lo sviluppo
delle attività di tour operator legate ai Viaggi Evento
ScuolaZoo; ZooCom srl per
l’ideazione e realizzazione delle attività di social
media marketing e guerilla
marketing. Riconfermato
per il triennio 2014-16 il
Betty Pagnin
Francesco Fusetti
Paolo De Nadai
mandato di amministratore delegato a Paolo De
Nadai che, acquisendo la
quota di maggioranza del
gruppo, garantisce stabilità
ai piani di crescita dell’azienda. Approvata inoltre la
Presidenza del Consiglio di
Amministrazione a Francesco Fusetti. Dopo 5 anni di
proficua collaborazione, a
riconoscimento dell’incredibile lavoro svolto per la
crescita del settore viaggi,
passato da 1 a 19 settimane di evento, Betty Pagnin
entra nel Consiglio di Amministrazione del gruppo
ScuolaZoo e ne diventa
azionista con il conferimento di equity da parte
dei soci fondatori. Per ga-
rantire lo sviluppo dei piani
di crescita, il gruppo sarà
seguito da un consulente
esterno, Stefano Marchi,
mentre a garanzia della più
corretta gestione dei flussi
finanziari e amministrativi,
il management sarà affiancato da un audit interno
che certifichi la regolarità
dell’operato.
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Un progetto firmato Ogilvy & Mather
La sfida in dialetto di Galbani prosegue sul web
Da Carosello Reloaded la ‘Sfida
in Dialetto’ si sposta sul web.
Prende il via la seconda fase
del progetto realizzato per il
marchio alimentare da Ogilvy
& Mather Italia. L’operazione
ha consentito ai consumatori
di mettersi in gioco, raccontando una propria ricetta casalinga, ma rigorosamente in
dialetto. Galbani ha poi raccolto i numerosi contributi video
inviati dagli utenti e, tra tutti,
ne ha selezionati 10. I finalisti
del concorso sono diventati
protagonisti di un video professionale girato nella cucina
Galbani, in cui hanno spiegato
come preparare il loro piatto,
naturalmente sempre parlando
in dialetto. Da ieri queste 10 videoricette sono online sul sito
dell’azienda e sulla pagina Facebook ‘Le Ricette di Casa Mia
con Galbani’, dove potranno
essere votate da tutti gli utenti
per decretare il vincitore del super premio finale. Sarà possibile vedere le videoricette anche
sul canale YouTube di Galbani.
Per l’agenzia hanno lavorato
Paolo Iabichino e Giuseppe
Mastromatteo (Executive Creative Director), Valeria Cornelio
e Paolo Tognoni (CCD), Andrea
Guzzetti (Senior Art Director),
Letizia Bozzolini, Flavio Fabbri
e Michele Urbani (Art Director), Laura Massei e Maurizio
Rosazza Prin, (Copywriter),
Francesco Nenna (CSD), Adelaide Dozio (Account Director),
Vincenza Mattana (Account
Supervisior) Chiara Clemente,
Emmanuele Rossi (Account
Manager). La produzione è di
The Family per la regia di Marco Porotti.
Il 24 e 27 marzo a Milano e Roma
Due appuntamenti per il mondo gaming firmati Microsoft Italia
Microsoft Italia presenta un
nuovo duplice appuntamento
dedicato al mondo gaming e sotto il claim ‘LevelUp Your Game
- Unity Day’ organizza due giornate di formazione gratuita sullo
sviluppo e il porting di giochi con
la nota piattaforma Unity. Il 24 e
il 27 marzo le sedi Microsoft di
Milano e Roma saranno teatro di
un momento di approfondimento teorico e di sperimentazione
pratica rivolto in parallelo sia a
principianti, sia ad esperti, che
potranno confrontarsi con guru
di Unity ed esperti di Microsoft
per un connubio perfetto tra i
due mondi volto ottimizzare il
successo delle proprie app di
gioco. Gli eventi si svilupperanno infatti in 2 sessioni parallele,
la prima teorica dedicata a coloro che desiderano imparare a
utilizzare Unity e la seconda pratica dedicata agli sviluppatori più
esperti che vogliono realizzare il
porting dei propri giochi esistenti su piattaforma Windows. Speaker principale delle due giornate
sarà Andy Touch, Unity Technologies Product Evangelist, coadiuvato dai Microsoft Evangelist
Lorenzo Barbieri e Pietro Brambati e da vari esperti che offriranno supporto tecnico durante il
Porting Lab. Nel corso della sessione teorica verranno illustrate
le opportunità per lo sviluppo
dei giochi e la vendita tramite il
Windows Store, lo sviluppo di
un videogioco con Unity e l’uso
dei Mobile Services di Windows
Azure per aggiungere ai giochi
una serie di funzionalità online.
Il Porting Lab offrirà invece a chi
ha già realizzato il proprio gioco
suggerimenti per farne il porting
su Windows 8 o Windows Phone
o svilupparne delle parti con il
supporto degli esperti e con una
serie di device di ultima generazione su cui fare il testing.
A livello globale fatturato a +40% nel 2013
Showroomprive.it raggiunge i 2 milioni di membri
Showroomprive.com, il sito
di vendite private specializzato nel settore fashion, ha
registrato nel 2013 una crescita globale di fatturato del
40% rispetto al 2012, toccando complessivamente quota
350 milioni di euro, con una
redditività del 5%. La società,
pur in uno scenario economico complesso, conferma la
sua capacità di raggiungere
gli obiettivi prefissati, soddisfacendo le aspettative dei
propri clienti e ampliando la
propria offerta sui dispositivi
quali smartphone e tablet,
che rappresentano ora il 50%
del traffico e il 40% delle vendite globali. Proprio il mobile
ha contribuito in modo determinante alla crescita della
società e si è imposto come
un canale di vendita vero e
proprio. Inoltre, il 20% del
fatturato totale è generato
fuori dalla Francia (Paese
in cui la società è nata nel
2006), a dimostrazione di
quanto proprio l’aver puntato
sui mercati esteri abbia dato i
suoi frutti e sia diventato un
elemento fondamentale per
lo sviluppo di Showroomprive. In Italia, nel corso del
2013, Showroomprive.it ha
raggiunto i 2 milioni di membri (erano 1,5 nel 2012) e ha
registrato 33 milioni di euro
di fatturato, con una crescita
del 65% rispetto al 2012 che
colloca l’Italia come il primo
mercato fuori dalla Francia.
L’azienda per il 2014 si propone un obiettivo di crescita
molto ambizioso: prevede di
realizzare tra i 450 e i 500 milioni di euro di fatturato.
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L’agenzia firma il lancio della nuovo Suv limited edition
La web experience di Dacia Duster Brave on air
con Publicis
La campagna digitale composta da display adv,
minisito e social experience. Pianifica OMD
È on air la campagna digital di
lancio, firmata da Publicis Italia, del nuovo Duster Brave, la
extra limited edition dall’anima avventurosa. Commercializzato in soli 100 esemplari
numerati, con trazione 4x4 e
una personalizzazione molto
originale ‘camouflage artic’,
Duster Brave è il Suv per ri-
bellarsi alla monotonia della
vita quotidiana. La campagna
di pre-lancio firmata Publicis,
evidenzia lo spirito off-road di
Duster Brave con una social
experience che dimostra la
capacità di Duster di far vivere
a chi lo guida una vita davvero avventurosa. Attraverso
un’app Facebook, accessibile
dal sito Dacia e dalla sua fanpage, chiunque potrà divertirsi a scoprire quanto sarebbe
interessante e piena di avventura la vita di tutti i giorni con
Duster Brave Extra Limited
Edition. Hanno lavorato alla
campagna digitale composta da display adv, minisito
e social experience Michele
Dell’Anna (copywriter), Santi
Urso (art director), Daniele
Papa (copywriter supervisor)
con la direzione creativa di
Domenico Manno. Mentre
Emiliano Soranidis (art director) e Michele Dell’Anna
(copywriter) si sono occupati
della realizzazione dei materiali promozionali con la
supervisione creativa di Alexandra Todero e Alessandra
Romani. La direzione creativa
esecutiva è di Bruno Bertelli e
Cristiana Boccassini. La campagna è pianificata da OMD.
Un sondaggio di Pixmania per la Festa del papà
Fra genitori e figli il dialogo è social
E’ sempre più ‘social’ il legame
fra genitori e figli. A confermarlo
un sondaggio condotto dalla piattaforma di e-commerce Pixmania
in occasione dell’avvicinarsi della
Festa del papà. Se il 72% dei partecipanti afferma di avere almeno
una pagina Facebook o Twitter,
anche il 35% dei genitori possie-
de un profilo social. E il 69% dei
figli condivide con loro l’amicizia
(di questi, solo il 9% preferisce
impostare dei filtri sui contenuti che possono visualizzare).
Quello online si rivela un legame
aperto e paritario: il 74% afferma
di non ricevere mai indicazioni o
rimproveri dai propri genitori ri-
guardo ai contenuti pubblicati sui
social network, mentre viceversa,
il 55% dei figli offre suggerimenti
e commenti ai post dei genitori.
Ma le pagine Facebook possono
essere uno spunto per scoprire
i loro gusti e trovare idee regalo,
secondo il 42% dei partecipanti.
Anche gli auguri sono sempre più
virtuali: solo il 29% dichiara di
non usare mai i canali social per
le ricorrenze speciali. Tuttavia, per
la festa del papà il 77% preferirà
un augurio esclusivamente tradizionale, mentre il restante 23%
userà anche la pagina Facebook
per condividere un pensiero a lui
dedicato.
L’agenda seguirà l’iniziativa per sensibilizzare i giovani sul tema dell a lotta al razzismo
Smemoranda sostiene IO Tifo positivo
Da anni il Progetto ‘IO Tifo
Positivo’ di Comunità Nuova onlus lavora sul territorio
di Milano e della Lombardia
con l’obiettivo di promuovere
i valori dello sport come ispiratori delle relazioni umane,
proponendo un modello di
tifo sportivo basato sul rispetto reciproco, sull’integrazione
e sull’inclusione sociale attraverso un intervento concreto,
culturale e preventivo. Smemoranda, che da sempre ama
e sostiene lo sport, è partner
di IO Tifo positivo - www.
iotifopositivo.it/tweetoffra-
cism - e seguirà l’iniziativa
in diretta sui suoi canali web
per sensibilizzare i giovani sul
tema dell a lotta al razzismo.
E insegnare loro a ‘tifare per lo
sport’ prima ancora che per la
squadra del cuore. L’appuntamento è per il venerdì 21 marzo presso la sede di IO Tifo
Positivo (al Palalido di Piazza
Stuparich) dove è in programma la II Edizione di ‘TweetOffRacism’, intitolata a Nelson
Mandela: una campagna sui
social network e una giornata
di testimonianze con i professionisti del mondo dello
sport accompagnate da attività di riflessione e laboratori
con gli studenti delle scuole
milanesi. Lo scopo: dire no
ad ogni forma di razzismo,
anche attraverso una vignetta
storica di Smemo, disegnata da Scapigliati e pubblicata
nell’edizione 1999, che i ragazzi ricomporranno tutti insieme in una gigantografia. E
un video, www.youtube.com/
watch?v=7wG11YyM2sc, prodotto da Smemoranda per
diffondere la campagna TweetOffRacism, con dei testimonial di eccezione: i giocatori
del team Olimpia Milano, società da sempre sostenitrice
del progetto.
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numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 18/03/2014
050
Arriva il nuovo canale YouTube
Zacapa, quando il rum si degusta in digitale
Zacapa, rum ultra-premium,
ha lanciato lo Zacapa Digital
Mentoring sul proprio canale
YouTube. Accessibile all’indirizzo www.youtube.com/
rumzacapait, quest’innovativa
esperienza di racconto e degustazione digital in audio 3D
si propone di far vivere ai consumatori tutta l’alchimia del
rum che nasce in Guatemala,
con le sue tradizioni, il suo clima esotico ed i suoi paesaggi
vulcanici, che si intrecciano
con il lavoro sapiente ed appassionato dell’uomo. Il progetto rientra nella piattaforma
di comunicazione ‘Alchimia da
assaporare’ e si va ad affiancare alla campagna stampa,
alla comunicazione sul web e
agli eventi pianificati in questi
mesi consolidando il rapporto
emozionale e coinvolgente che
il brand punta a stabilire con il
suo pubblico. L’esperienza è
un rituale dei sensi che rapisce
anzitutto l’udito: un audio in
3D porta gli utenti nel silenzio
rarefatto della Casa Sobre las
Nubes a 2300m di altitudine, il
luogo dove il rum riposa anni
e anni. Il suono del vento che
corre fra le canne da zucchero,
il fruscio di un fiammifero che
si accende, il rumore di una
tavoletta di cioccolato che si
spezza, accarezzano l’orecchio
e stimolano l’olfatto e il gusto,
accompagnando il visitatore
in un viaggio che racconta gli
ingredienti principali, la lavorazione e la caratteristiche
di uno dei rum più preziosi e
celebrati al mondo. La narrazione si conclude invitando
all’assaggio. Lo Zacapa Digital
Mentoring è stato messo a
punto tramite un programma
che si basa sul linguaggio ActionScrpit 3 e che agisce per
mezzo della webcam dell’utente connesso. La tecnologia
è stata sviluppata da FullSIX
Espana. L’esperienza è fruibile anche via mobile: i devices
sprovvisti di webcam e in cui
l’eye detection system non è
praticabile caleranno gli utenti
nel mondo di Zacapa trasportandoli, tramite un video, fra le
nuvole del Guatemala. Il lancio
del canale Zacapa YouTube è
affiancato da una campagna
web programmata online fino
al 20 aprile 2014.
Maria De Filippi tre volte in classifica
Social Tv: The Voice of Italy conquista il primo
posto della classifica Blogmeter
The Voice of Italy non fa il
pieno dell’Auditel, ma sfonda nella social tv. Il talent di
RaiDue, al debutto, si prende
il primo posto della classifica Top Social TV Programs
di Blogmeter (10/16 marzo),
con 48.900 messaggi (tweet +
post), realizzati da 11.000 autori unici (sia di Facebook che
di Twitter) pari a 10,6 milioni
di unique impressions (solo
di Twitter). Al secondo posto
del rating che Blogmeter realizza attraverso la piattaforma
SocialTVmeter, troviamo il GF
che questa volta non confer-
ma i 121.000 messaggi del
debutto, ma si deve ‘accontentare’ di 45.800 messaggi,
15.100 autori unici e 10,2 milioni di unique impressions.
Balzo in classifica per Amici
di Maria de Filippi, nella versione pomeridiana del sabato su Canale 5, che passa dal
nono al terzo posto (19.500
messaggi, 5.400 autori unici,
3,4 mln di u.i.). La De Filippi,
questa settimana piazza ben
tre programmi in classifica:
oltre all’ultima puntata di C’è
posta per Te che ottiene l’ottavo posto (12.100, 2.700, 3,7
mln), troviamo a sorpresa al
nono posto del rating la puntata di Uomini e Donne di mercoledì 12 marzo (9.500, 5.200,
2,0 mln), dedicata alla travagliata scelta del tronista Aldo
Palmieri. Nella parte centrale
del rating stilato da Blogmeter troviamo il talk politico di
La7, Servizio Pubblico stabile al
quarto posto (17.800, 6.300,
3,9 mln), mentre l’altro talk
di punta di La7 Piazza Pulita
(15.500, 4.700, 3,3 mln), guadagna una posizione passando dal settimo al sesto posto.
Al quinto il programma cult di
Italia1, Le Iene (16.100, 9.400,
3,5 mln) e al settimo un altra
trasmissione della rete guidata da Luca Tiraboschi, Mistero
(12.300, 3.000, 2,9 mln). Chiude la classifica il talent in onda
il giovedì sera su Sky Uno, la
versione Junior di Masterchef
Italia (9.000, 3.300, 3,4 mln).
Per quanto riguarda i singoli
canali, questa settimana la migliore performance è di Canale
5 che piazza ben quattro programmi in classifica, seguita
da Italia 2 e La7 con due programmi e da RaiDue e SkyUno
con un programma a testa.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 18/03/2014
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Ampliata la partnership con la concessionaria
Calciomercato.com diventa maggiorenne e punta
sul mobile con Perform
Calciomercato.com festeggia
la maggiore età, 18 anni, con
una nuova importante collaborazione con Perform. Il
sito, che ha raggiunto lo scorso mese di gennaio un picco
di 4,7 milioni di utenti unici,
ha infatti affidato la concessione pubblicitaria per il proprio
m-site e le due app Android e
iOS alla struttura che già da
tempo si occupa con successo della vendita degli spazi
sul web. Calciomercato.com,
quindi, consegna a Perform
una ulteriore audience totale
aggregata (m-site e app) di 1,3
milioni di browser unici.
“Festeggiamo al meglio il
nostro più importante compleanno - ha commentato
l’amministratore unico di
Calciomercato.com, Cosimo
Baldini -, quello della matu-
rità, con un accordo fondamentale, affidando a Perform,
che già sta ottenendo ottimi
risultati nella raccolta web,
anche la vendita degli spazi
sulle piattaforme Mobile, che
da questo anno devono essere valorizzate al meglio, visto
l’inevitabile e massiccio spostamento di traffico dai pc ai
dispositivi mobili. Alla luce di
questa grande sfida che l’internet in mobilità ci pone, un
partner così strategico e focalizzato sullo sport è la scelta
migliore”. “L’accordo rag-
giunto, anche sul fronte mobile, con Calciomercato.com
- aggiunge Andrea Cerasoli,
Advertising Sales Director di
Perform - risulta determinante
per consolidare il nostro posizionamento di leadership sul
segmento degli appassionati
di sport. I brand e le agenzie
media possono, infatti, contare sui servizi della nostra
concessionaria, per entrare in
contatto con un pubblico, di
oltre 10 milioni di utenti ogni
mese, in costante crescita anche in ragione dei prossimi
Mondiali Brasile 2014”.
Conclude, con una battuta,
Carlo Pallavicino, agente Fifa
e fondatore del sito nel lontano 1996: “Calciomercato.com
è oggi maggiorenne, un motivo in più per non accettare
notizie dagli sconosciuti!”.
Ulteriore accreditamento e garanzia per i consumatori
Emota e Netcomm lanciano il sigillo europeo
dell’e-commerce
Emota (European Multichannel and Online Trade
Association), l’associazione
europea dell’e-commerce e
della vendita a distanza di
cui il Consorzio Netcomm
fa parte ha presentato il suo
sigillo europeo di garanzia
per il commercio elettronico (‘Emota European Trust
Mark’). “È per noi motivo di
grande soddisfazione entrare
a far parte come Netcomm
dell’European Trust Mark di
Emota, che stabilisce i criteri
di certificazione standard per
i sigilli di garanzia nazionali
in tutta Europa – commenta
Roberto Liscia, presidente
di Netcomm. Questo sigillo
a livello europeo si pone l’o-
biettivo di migliorare la fiducia dei consumatori negli acquisti online transfrontalieri,
consentendo alle aziende di
e-commerce di superare le
barriere linguistiche dei sigilli
nazionali. Si tratta di ulteriore accreditamento che anche
a livello internazionale ricade
automaticamente sui Sigilli
nazionali, come quelli che
con Netcomm abbiamo fortemente voluto e ideato per
le aziende italiane”. “L’uso di
un sigillo di garanzia è particolarmente importante per le
PMI, in quanto il loro brand
spesso non è ben noto. L’obiettivo del nostro sigillo di
garanzia europeo è quello
di garantire ai consumatori
in tutta Europa che il sito di
e-commerce che lo mostra è
stato certificato come sicuro
da un trustmark accreditato
da Emota- ha detto Walter
Devenuto, presidente di
Emota. Ci sono ancora ostacoli all’e-commerce internazionale che devono essere
superati, sia per i consumatori che per le aziende. Questi ostacoli possono essere
di natura operativa o giuridica, o semplicemente essere
il risultato di una mancanza
di fiducia da parte dei consumatori. Insieme ai sigilli di
garanzia nazionali accreditati, l’European Trust Mark di
Emota aiuterà a superare la
scarsa fiducia dei consuma-
tori nello shopping online. La
stragrande maggioranza di
loro in effetti ricerca i sigilli di
garanzia sui siti e-commerce
e li considera importanti”.
Concordata una lista dettagliata di criteri di accreditamento che garantiranno che
i consumatori ottengano un
servizio eccellente quando
acquistano da una società
partecipante al nostro programma. La conformità con
i criteri sarà monitorata e gli
operatori che non agiscono
in conformità con i codici di
condotta dei trustmark accreditati perderanno il vantaggio di mostrare il sigillo
di garanzia europeo sui loro
siti.
www.pubblicitaitalia.it
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