PACKAGING NEI PRODOTTI AGROALIMENTARI Dr.ssa Nadia Adani C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 BLINDARE UN PROGETTO ALLA NASCITA C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MARCHI + C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 DESIGN MARCHIO Capacità Distintiva CHE COSA DEVE POSSEDERE UN SEGNO PER IDENTIFICARE L’ORIGINE IMPRENDITORIALE DI UN PRODOTTO? ART. 7 C.P.I. Possono costituire oggetto di registrazione come marchio d’impresa tutti i segni suscettibili di essere rappresentati graficamente, in particolare le parole (…), i suoni, la forma dei prodotti o della confezione di esso, le combinazioni o le tonalità cromatiche, purchè siano atti a distinguere i prodotti o i servizi di un’impresa da quelli di altre imprese. CAPACITÀ DISTINTIVA C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MARCHIO Capacità Distintiva FUNZIONE DEL MARCHIO Il marchio assolve una funzione distintiva quando <<consente al consumatore che acquista il prodotto contrassegnato dal marchio, al momento di effettuare una successiva acquisizione, la stessa scelta d’acquisto se l’esperienza risulti positiva o un’altra se essa risulti negativa >>. (Tribunale 1° UE, 7 febbraio 2002, T- 88/00) La funzione distintiva del marchio non è un dato assoluto ed immutabile ma va valutata caso per caso, in relazione ai prodotti per i quali il marchio è stato registrato. C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MARCHIO Capacità Distintiva FORME RITENUTE VALIDE COME MARCHIO CTM n. 1002313 A nome Ferrero Spa CTM n. 11071719 A nome Moldeo CTM n. 009887811 A nome Lindt C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MARCHIO Capacità Distintiva FORME RITENUTE NON VALIDE COME MARCHIO CTM n. 1394097 A nome Ferrero Spa cl. 30 pasticceria - torte CTM n. 11071628 A nome Moldeo cl. 6-20-21-29-30 CTM n. 003844446 A nome Lindt cl. 30 cioccolata C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MARCHIO Capacità Distintiva Ci sono forme sono frutto di importanti investimenti in ricerca e sviluppo e che svolgono un importante ruolo attrattivo nei confronti del consumatore ma che NON comunicano un’origine imprenditoriale C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MARCHIO Capacità Distintiva C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MARCHIO DI FORMA Art. 9 C.P.I. Non possono costituire oggetto di registrazione come marchio d’impresa i segni costituiti esclusivamente: 1) dalla forma imposta dalla natura stessa del prodotto 2) dalla forma del prodotto necessaria per ottenere un risultato tecnico 3) dalla forma che dà valore sostanziale al prodotto. Un marchio per essere registrabile, oltre che dotato di capacità distintiva, deve rispondere al PRINCIPIO DELL’ESTRANEITÀ DEL MARCHIO DAL PRODOTTO → per comunicare un’informazione sulla provenienza il marchio deve essere connesso al prodotto ma non può identificarsi con esso. C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MARCHI DI FORMA Forma imposta dalla natura stessa del prodotto Domanda n. 002579381 – cl. 29-30-32 Titolare: Develey Holding GmbH & Co TPG 15-03-2006: La forma non si discosta in modo significativo dalla forma abituale di una bottiglia contenente i prodotti rivendicati. Le creste intorno ai lati, anche se potrebbero essere considerate distintive, di per sé non sono sufficienti a incidere sull’impressione complessiva prodotta dalla forma richiesta in misura tale che quest’ultima si discosti dalla norma e dagli usi del settore. Rifiutata per «prodotti derivati dal latte, condimenti e succhi di frutta» C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MARCHI DI FORMA Forma necessaria per ottenere un risultato tecnico Richiesta di cancellazione presentata da Felfoldi Edesseggyarto Kft : Domanda n. 004899811 Titolare: Unistraw Asset Holding Pty. Decisione di cancellazione UAMI del 17/08/2010 C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MARCHI DI FORMA Forma che da valore sostanziale al prodotto Titolare: Ontario Inc. cl. 33 Alcoholic beverages, spirits; cl. 35 Sales promotiion; cl. 39 Packaging for storage of goods; distribution services relating to beverages Richiesta di cancellazione promossa da Bacardi & Co. Ltd. Decisione di cancellazione UAMI del 23/05/2013: Il marchio consiste in una forma che conferisce valore sostanziale ai prodotti e ai servizi rivendicati dal marchio. La bottiglia a forma di diamante veicola l’idea di un prodotto esclusivo e costoso. Ha una forma troppo particolare per non essere apprezzata in quanto tale, indipendentemente dal prodotto contenuto nella stessa. La dichiarazione della Corte è atta a prevenire la concessione di un monopolio per delle forme regolamentate dal diritto sul design. Cancellato per tutti i prodotti: marchio dichiarato invalido C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MARCHI DI FORMA Che cosa si intende per particolare pregio estetico della forma? NON ESISTE UNA DEFINIZIONE UNIVOCA, MA PIUTTOSTO IL TENTATIVO DI IDENTIFICARE CARATEGORIE DI FORME CHE, IN CONSIDERAZIONE DELLA LORO CAPACITÀ DI ORIENTARE IL CONSUMATORE NELL’ACQUISTO DEL PRODOTTO, POSSONO ESSERE AMMESSE OPPURE ESCLUSE DALLA REGISTRAZIONE COME MARCHIO. C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 14 MARCHI DI FORMA La valutazione deve essere condotta nella prospettiva del consumatore medio: 1. FORME DI PER SÉ DECISIVE NELL’ESERCITARE UN’AUTONOMA FORZA ATTRATTIVA SUL CONSUMATORE. IL PRODOTTO VIENE ACQUSITATO SOLO IN QUANTO DOTATO DI TALI FORME FORME REGISTRABILI ESCLUSIVAMENTE COME MODELLI CTM 10669604 Titolare: REMY COINTREAU LUXEMBOURG S.A. C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 15 MODELLI INDUSTRIALI Disegni e Modelli Industriali REG. CE 12 dicembre 2001, n. 6/2002 Art. 31 e seguenti C.p.I. C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MODELLI INDUSTRIALI Per disegno o modello si intende l'aspetto di un prodotto o di una sua parte quale risulta dalle caratteristiche delle linee colori Struttura superficiale forma contorni ornamento C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 materiali MODELLI INDUSTRIALI …packaging PASTIFICIO RANA S.P.A. Locarno class 09.03 Containers for food products C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MODELLI INDUSTRIALI …packaging COOPBOX GROUP S.p.A. Locarno class 09.07 Lids for packaging C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MODELLI INDUSTRIALI …bottiglie CANTINE RIUNITE & CIV Locarno class 09.01 bottles C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MODELLI INDUSTRIALI Prodotto = qualsiasi oggetto industriale o artigianale: FOOD DESIGN GELATI - PATATINE – MERENDINE - CARAMELLE … C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MODELLI INDUSTRIALI …BISCOTTI – CIOCCOLATA … C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MODELLI INDUSTRIALI …TRAMEZZINI – PANINI SALAME - PASTA… C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MODELLI INDUSTRIALI Novità A condizione che sia nuovo non identico Sussiste la novità se nessun disegno o modello identico è stato divulgato (art. 32 cpi, 4 rcd) ed abbia carattere individuale se suscita nell’utilizzatore informato una impressione generale diversa da ciò che già esiste (art. 33 cpi, 5 rcd), tenendo conto del margine di libertà di cui l'autore ha beneficiato nella realizzazione C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MODELLI INDUSTRIALI Carattere Individuale UTILIZZATORE INFORMATO percepisce dettagli che sfuggono al consumatore medio la soglia di accesso alla tutela è più elevata rispetto a quella risultante dal parametro del consumatore medio NON E’ il consumatore medio l’esperto del settore C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MODELLI INDUSTRIALI Novità e Carattere Individuale Forme NUOVE quando nel SETTORE DI RIFERIMENTO non ve ne erano di anteriori di IDENTICHE Perchè siano NUOVE è necessario che non siano state DIVULGATE prima del deposito tuttavia il legislatore concede 12 MESI di GRAZIA Attenzione: solo UNIONE EUROPEA C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MODELLI INDUSTRIALI Novità e Carattere Individuale Lo strumento del design dà la possibilità di proteggere la forma del prodotto anche se questa è già conosciuta in altri settori stampi per dolci C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MODELLI INDUSTRIALI Novità e Carattere Individuale Sono INDIVIDUALI quando l’impressione suscitata sull’utente di quel settore è originale burro C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MODELLI INDUSTRIALI Novità e Carattere Individuale Design: tutela senza confondibilità RDC n. 1978560 – Scatole [imballaggi] Assenza di carattere individuale Decisione di annullamento UAMI dell’11 marzo 2013 C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MARCHIO VS. MODELLO tipi di TUTELE quelle che comunicano un’origine imprenditoriale quelle che NON NECESSARIAMENTE comunicano un’origine imprenditoriale MARCHIO DESIGN C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MARCHIO VS. MODELLO Interazione fra le due tutele DESIGN MARCHIO IMMORTALITÀ TEMPORANEITA’ è possibile rinnovarlo senza limiti di tempo ad ogni scadenza decennale è possibile rinnovarlo ogni 5 anni per un massimo di 25 anni C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MARCHIO VS. MODELLO Interazione fra le due tutele creazione Deposito come DESIGN riconoscimento ottenuto dal mercato vita limitata ad un massimo di 25 anni vita potenzialmente perenne Deposito come MARCHIO di forma C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 MARCHIO VS. MODELLO Interazione fra le due tutele creazione NON deposito come DESIGN riconoscimento ottenuto dal mercato la forma non è riconosciuta dal mercato NON E’ PIU’ POSSIBILE ALCUNA TUTELA deposito come MARCHIO di forma chiunque può legittimamente imitare o copiare il mio prodotto vita potenzialmente perenne C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 LOOK ALIKE LOOK ALIKE IPOTESI RICONDUCIBILE ALL’ART 2598 C.C. Indica la somiglianza di prodotti e/o di confezioni di prodotto per la loro immagine esteriore. Per immagine si intende il rivestimento esteriore del prodotto (che può essere una scatola o una bottiglia o altro contenitore o il prodotto stesso) comprensivo di tutto ciò che appare visivamente all’esterno (colori, forme, scritte, disegni e/o figure). C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 LOOK ALIKE Art. 2598 cc. Ferme le disposizioni che concernono la tutela dei segni distintivi e dei diritti di brevetto , compie atti di concorrenza sleale chiunque: 1) usa nomi o segni distintivi idonei a produrre confusione con i nomi o con i segni distintivi legittimamente usati da altri, o imita servilmente i prodotti di un concorrente, o compie con qualsiasi altro mezzo atti idonei a creare confusione con i prodotti e con l'attività di un concorrente; 2) diffonde notizie e apprezzamenti sui prodotti e sull'attività di un concorrente, idonei a determinare il discredito, o si appropria di pregi dei prodotti o dell'impresa di un concorrente; 3) si vale direttamente o indirettamente di ogni altro mezzo non conforme ai principi della correttezza professionale e idoneo a danneggiare l'altrui azienda Confindustria Modena, 28 Novembre 2012 LOOK ALIKE Tribunale di Napoli, 11 luglio 2000 (CASO GRAN TURCHESE) Illecito perché confondibile anche se il marchio è diverso C .C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 LOOK ALIKE Tribunale di Bergamo, 27 novembre 1999 (CASO GRISSINI FAGOLOSI) – Lecito per assenza di confondibilità per marchio diverso C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 LOOK ALIKE Registrazioni di marchio Carattere distintivo riconosciuto (minimalismo comunicazionale) Forti investimenti pubblicitari Tribunale di Milano , 19 settembre 2014 (CASO SAN CARLO) – Assenza rischio di confusione per presenza marchi diversi Confermata concorrenza sleale per appropriazione di pregi. C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014 GRAZIE GRAZIE Dr.ssa Nadia Adani [email protected] © BUGNION S.p.A., 2014 C.C.I.A.A. Reggio Emilia, 5 novembre 2014
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