Mec si consolida come marketing solution

quotidiano della comunicazione
anno XXIV venerdì 30 maggio 2014
numero
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OVS: la gara per il nuovo partner
si chiude con un nulla di fatto e
la campagna per l’a/i è interna;
l’investimento cresce del 50%
Il visual di lancio del nuovo p.v. di Milano
Il pitch avviato da Gruppo Coin per definire l’agenzia della sua insegna non ha
portato ad alcuna scelta; il ritorno in tv, atteso per fine agosto con planning di
Creative Media, porta a un notevole incremento dello spending
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Mec si consolida come marketing
solution provider con Mec Access;
è in gara per Coca-Cola
La centrale di cui è ceo Luca Vergani trae ormai un terzo del proprio giro di affari da attività non classiche e guarda a una crescita del fatturato grazie anche alle attività della unit
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10 Magazine
Ladies
debutta
sabato in
edicola con
il numero
del
restyling
3 Spot Saatchi &
Saatchi firma il lancio
di Peroni Chill Lemon
CLICCA SUL FRAME PER VEDERE LO SPOT
Giuseppe
Coccon
Luca
Vergani
29 Gare Fallon si
aggiudica l’incarico
europeo di Skoda
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COM
Poste: Giuseppe
Coccon nuovo
responsabile
comunicazione;
possibile pitch
per il collocamento
Il manager è stato scelto
dall’a.d. Francesco Caio, con
cui ha lavorato in Avio
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXIV 099
venerdì 30 maggio 2014
p.
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Mercato Mec: si consolida come marketing solution
provider con la forte crescita di Mec Access, che
organizza “Naviglio Mundial”; è in gara per Coca-Cola
di Vittorio Parazzoli
Il
consolidamento
del posizionamento come marketing
solution provider passa, per
Mec, anche attraverso la crescita di Mec Access, la unit
specializzata in experiential
marketing della centrale di
GroupM le cui attività hanno
preso una forte accelerazione con l’arrivo, alla sua guida, di Davide Bertagnon. E
proprio da un’idea di questa
divisione - che ormai conta
su una quindicina di addetti con figure nuove, per una
struttura che opera soprattutto nel media, come grafici
ed esperti di produzione - è
nata l’idea di “Naviglio Mundial”, l’iniziativa patrocinata da
Comune di Milano - Assessorato allo Sport & al Tempo Libero, Camera di Commercio
e Navigli Lombardi (la società fondata da Regione Lombardia, le Province, i Comuni
e le Camere di Commercio di
Milano e Pavia, e il Consorzio
La centrale di cui è
ceo Luca Vergani trae
ormai un terzo del
proprio giro di affari da
attività non classiche e
guarda a una crescita
del fatturato nel 2014
di Bonifica Est Ticino-Villoresi,
che persegue la promozione
e la valorizzazione culturale
e turistica del Sistema Navigli). Il progetto è quello di trasformare la zona, a partire dal
12 giugno e per tutta la durata dei Mondiali, in un grande
villaggio in cui sarà possibile vedere - ma soprattutto vivere - le partite del torneo e
dell’Italia a Brazil 2014, almeno quelle trasmesse in chiaro
dalla Rai. Il concept creativo
e l’implementazione sono a
cura appunto di Mec Access,
che ha seguito l’evento nella
sua totalità, con la finalità di
renderlo un’importante opportunità di comunicazione
e di engagement, che consentirà di raggiungere un tar-
Un rendering
dell’inizaitiva
get trasversale ma unito dalla passione per il calcio. Ogni
giorno, così, dalle 18.00, nella
la cornice del Naviglio che si
colorerà di azzurro grazie ad
una particolare tecnologia di
illuminazione a led sull’acqua,
verranno posizionati tre maxi-schermi per assistere gratuitamente alle partite; la personalizzazione dei ponti e di
alcune lounge hospitality valorizzeranno ulteriormente lo
scenario, mentre attività di intrattenimento, gaming, social
& mobile animeranno le serate. Nei 15’ prima e dopo le
partite e in quelli degli intervalli, sugli schermi passeranno degli spot dei partner e
di altre aziende che volessero fruire di questa possibilità.
Main sponsor è Visa, mentre
gli official sponsor già definiti sono: Lidl, Sisal, MINI Milano,
adidas, Molinari e Compass,
mentre altri 3 verranno annunciati a breve. Media partner sono invece Radio Monte Carlo e La Gazzetta dello
Sport. Con questa operazione (la prima che riunisce più
aziende), Mec Access – che,
tra gli ultimi lavori fatti, ha curato l’evento di Lidl a San Siro
e quelli per la presentazione
di un nuovo modello Mercedes contemporaneamente in
52 dealer – guarda a un raddoppio sia del giro di affari sia
dei margini, che contribuirà al
raggiungimento da parte della struttura di cui è ceo Luca
Vergani, di un terzo del proprio fatturato generato da attività non classiche, ammesso
che si possa ancora fare una
simile distinzione, soprattutto
per il digital, che ormai è del
tutto integrato con le pianificazioni sui mezzi tradizionali.
Anche per questo, la centrale mira a una crescita del proprio fatturato nel 2014, mentre anche il billing, allineato
all’andamento del mercato
nel primo semestre, compirà
un notevole balzo da luglio,
quando Mec inizierà a lavorare per Vodafone, il cui budget vale oltre 100 milioni. Prosegue inoltre il new business,
che vede tra l’altro la sigla
coinvolta nel pitch Coca-Cola
e in prospettiva, comunque,
ci sono aspettative di maggiori investimenti da parte dei
clienti. Mec Access invece sta
lavorando su due progetti da
organizzare per il Fuori Expo
l’anno prossimo.

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