Economie des médias et connaissance des acteurs

Economie des médias et connaissance des acteurs
(4310010CR)
Patrick-Yves Badillo, Philippe Amez-Droz
Objectifs
Le cours a pour objectif d'expliquer les théories et concepts fondamentaux de l'économie des
médias et d'expliquer les changements de paradigme qui caractérisent la dématérialisation
des biens culturels et informationnels à l'ère numérique. A travers l'examen de la mutation
des groupes de communication et groupes médiatiques, dans le monde mais plus
particulièrement en Europe et en Suisse, le cours fournit aussi des instruments et des outils
explicatifs. Les nouveaux Business Models (BM) seront évoqués de manière illustrée: la
fabrication d'un BM sous la forme d'un fichier Excel sera proposé par le professeur PatrickYves Badillo à chacun des participants du cours. Les processus de régulation/dérégulation et
de concentration des médias seront traités à travers des lectures de référence et des faits
d'actualité.
Contenu
Le cours comprend les chapitres suivants :
1. Origines et développement de la société numérique : historique et
connaissance des grandes organisations internationales.
2. Principales théories et concepts de l'économie des médias:
i.
Two-sided market (double marché) et économies d'échelle;
ii.
Caractéristiques de l'offre et de la demande
iii.
Externalités (effets de réseau) positives et négatives;
iv.
Mutation
numérique:
dématérialisation;
fragmentation
et
segmentation, économie de l'attention;
v.
Demande publicitaire: nouveaux acteurs, nouvelles mesures
d'audience.
3. Business Models: Aspects théoriques fondamentaux: Versioning et Blended
Media. Exercice pratique à l'aide du programme Excel, sous la conduite du
professeur Badillo.
4. NOTE: La construction du Business Model fera l'objet de plusieurs séances
réparties lors des différentes sessions du cours.
5. Enjeux structurels de la mutation numérique: Rôle du régulateur et enjeux
liés à la définition du service public.
6. Concentration des médias: enjeux et acteurs (présentation des principaux
groupes de communication et médiatiques (sélection). Etat du débat sur la
concentration en France et en Suisse.
Un glossaire sera remis pour faciliter la compréhension des principaux concepts.
Lieu:
UNI-MAIL
Dates: Selon programme officiel, tous les mercredis, de 10h15 à 11h00 et 11h15 à 12h00.
Documentation
Bibliographie (sélection)
BADILLO P.-Y., BOURGEOIS D., LESOURD J.-B. (2014), “European trends”, in E. Noam
(Ed.), Media Concentration Around the World, chapitre accepté, à paraître, Oxford, Oxford
University
Press.
AMEZ-DROZ, Philippe et BADILLO, Patrick-Yves :"Paywall, versioning, blended media…
quel avenir pour la presse écrite?", in Le futur est-il e-media?, ROUX, Dominique et
BADILLO, Patrick-Yves (dir.), Economica, Paris, 2013.
BADILLO, Patrick-Yves, BOURGEOIS, Dominique: "The Dynamics of Media Business
Models: Innovation, Versioning and Blended Media", in The Media Industries and their
Markets, Quantitative Analyses, BADILLO, Patrick-Yves et LESOURD, Jean-Baptiste (Dir.),
éditions Palgrave Macmillan, Londres, 2010.
BALLE, Francis: Médias et Société, coll. Montchrestien, Lextenso éditions, Paris, 2009.
CHARON, Jean-Marie et LE FLOCH, Patrick: La presse en ligne, Coll. Repères, La
Découverte, Paris, 2005.
GREFFE, Xavier et SONNAC, Nathalie (dir): Culture Web – Création, contenus, économie
numérique, Dalloz, Paris, 2008.
GABSZEWICZ, Jean et SONNAC, Nathalie: L'industrie des médias à l'ère numérique, coll.
Repères, La Découverte, Paris, 2010.
Sites Internet (sélection)

Stateofthemedia.org : rapports de "The Pew Research Center's Project for
Excellence in Journalism", Université de Columbia;

International Media Concentration Project: Présentation du projet international de
recherches empiriques sur la concentration des médias, à travers une page dédiée
sur
le
site
l'Université
de
Columbia.
Lien:
http://www8.gsb.columbia.edu/citi/events/mediacon2010.

journalism.org: informations sur l'état des médias aux Etats-Unis, en lien avec "The
Pew Research Center", Université de Columbia;

Wan-ifra.org: Association mondiale des éditeurs de journaux;

Journaldunet.com: site consacré aux Technologies de l'information et à l'Internet, en
France;

Mediasuisses.ch: site des éditeurs de journaux et périodiques privés;

Srgssr.ch: site officiel du service de radio et télévision publiques suisses;

Remp.ch: site de l'Institut de Recherches et études des médias publicitaires (presse
écrite);

Mpgruppe.ch: site de Mediapulse, fondation mandatée par la Confédération pour
mesurer les taux d'audience officiels de la radio et de la télévision en Suisse;

Net-metrix.ch: instance indépendante spécialisée dans la mesure des audiences sur
Internet en Suisse. Travaille en partenariat avec la REMP et Mediapulse.

Wsw-assp.ch: site de l'Association des Sociétés Suisses de Publicité.
Forme de l’évaluation
Examen écrit (3h).
Prérequis (facultatif):
Aucun
Forme de l’enseignement
Cours

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