子育てママへのプロモーション、リサーチを簡単に始められる仕組み PROPOSAL ママの信頼を勝ち得る口コミづくりの素を生み出す毎月ママ株式会社マインドシェア Tel：03-6823-1216 東京都港区三田3-2-8 6F クチコミの源マーケティングでママの信頼を勝ち得る 1 既存メディアを活用したマーケティングママこえを活用したマーケティングブランドへの信頼（歴史と約束）が確立した商品であれば、非常に効果的！ウェブという特性、情報過多時代において、信頼できる情報は、能動的な行動（自ら認めた情報源）こそ源泉となる。企業様企業様ママこえＦＡＣＴを作り、事を起こす！イベント/ランキングマスメディアソーシャルメディアパートナーメディア編集記事広告信頼！信頼！新商品・新カテゴリー商品や、機能性を強みとするような、説得・納得商品においては、直接マスへのリーチは非効率。信頼！生活者ブロガーブロガーブロガーブロガーブロガーブロガー信頼！炎上ソーシャルメディアブロガーブロガーブロガーブロガー信頼！信頼！ブロガーブロガーブロガーブロガー生活者機能性を強みとするような、説得・納得商品においては、信頼性がない限り、納得しない。能動的な行動による会員登録！直接ソーシャルへのアプローチは、企業色が色濃く出るため、敬遠されやすい。直接的にクチコミを増やそうとすると失敗する Attention Interest ＴＶＣＭ雑誌広告などマス（数千万人∼数百万人）特定の人たち雑誌やウェブサイトの記事（数百万人∼数十万人）唐突に数十人レベルのクチコミ集団を発生させるには無理がある。 Desire Memory Action クチコミウェブ検索店員とのやり取り知人・友人（数十人）自分一人（自分全体）客という立場の自分（自分の中の一部分） 2 『クチコミを増やすために、インターネットを活用しよう！』・・・と意気込み・ツイッターを始める・ＳＮＳを利用する・ブロガーに協力をお願いするしかし、なかなか効果が上がらない。失敗すると、炎上。ツイッター、ＳＮＳ、ブログといったソーシャルメディアは完全にパーソナルなコミュニケーションの場であるため ①アプローチできる人数があまりにも少ない ②コンテンツをコントロールしきれないそもそもソーシャルメディアはクチコミそのもの。クチコミを増やすために、Ｉｎｔｅｒｅｓｔ段階をより丁寧に。消費決裁権を持つママを、クチコミ拡散のターゲットに。 3 クチコミの源をどこにするか・・・。それは当然、波及力・説得力を持っている人たち＝商品を実際に購入した人たち。できるだけ色々な商品を購入する人たちを、最初のコンタクト先とすべき。０∼９歳のお子さんを持つ若いママたち。主婦の消費決裁権についてアンケート若い女性としての消費（美容関係、レジャー関係など）ママとしての消費（育児関係、教育関係など）ニューファミリーとしての消費（自動車、マンションなど）一般家族としての消費（食品関係、トイレタリー関係など）特に関東に住むママたちは、他エリアよりも消費力が強く、消費の場も多種多様。株式会社マーシュ2011年11月継続実施でママのこえをキャッチし御社の情報を拡散へ 4 クチコミの源マーケティングの「ママこえ」がお届けするママの信頼を勝ち得る口コミづくりのミニマムプランは毎月継続実施することで、ママのクチコミ拡散に最も重要な信頼化の第一歩を獲得できます。ママのこえを簡単キャッチママのこえをママのところへママのこえを拡散へママの信頼を勝ち得る口コミづくりの素を生み出します。「毎月ママ」のサポート領域毎月ママに継続実施ママこえ・ランキングママこえ・記事掲載あすママ・インタビューママよび・クリック課金バナーきくママ・座談会ママきじ・ニュース掲載 5項目を組み合わせた４つのコースで御社をサポート。ママのこえをクチコミ拡散するプロモーション展開のために「毎月ママ」をご活用ください。 PR・プロモーションにリサーチに４つのコース 5 2つの料金×PR・プロモーションまたはリサーチで４つのコースをご用意。いずれも安価な価格設定でお気軽にご活用いただけます。毎月ママ Pコース PR・プロモーション毎月ママ Pコース50,000 ●ママこえ・ランキング作成1点毎月50,000円 ●ママこえ・記事掲載1点コース ●ママよび・クリック課金バナー出稿ママサイト12サイト毎月ママ Pコース100,000 ●ママこえ・ランキング作成1点毎月100,000円 ●ママこえ・記事掲載1点コース ●ママきじ・ニュース掲載３媒体 ●ママよび・クリック課金バナー出稿ママサイト12サイト毎月ママ Rコースリサーチ毎月ママ Rコース50,000 ●あすママ・インタビュー実施1回毎月ママ Rコース100,000 ●ママこえ・ランキング作成1点 ●きくママ・座談会実施1回 ●ママこえ・記事掲載1点いずれも3ヶ月継続発注より承ります。 12ヶ月継続発注の場合は２０％の割引を承ります。あすママ・インタビューはママのこえを聞けるインタビュー場所の提供サービスとなります。謝礼、商品、スタッフは別途ご用意ください。ママよび・クリック課金バナー出稿は他社出稿状況により出稿期間に上限を定めさせていただきます。ママこえ・ランキング 6 のべ１５万のママの声で作った『ママだけのランキング』。毎回有効回答数300以上を約1週間で収集。メーカー各社や、雑誌、新聞など各種メディアでご活用いただいています。子ども用日焼けクリームランキング離乳食の時期にママが一番心配なことランキング１ママはぐ１栄養バランス２ニベア・ビオレ２子どもの好き嫌い３ピジョン３食べやすさ４ジョンソン＆ジョンソン４食べる量５アトピタ５よく噛んでたべているか「ママこえランキング1位」をランキング結果をツールや商品パッケージに表示。信頼のこえを活かして流通バイヤーや消費者の商品選択のガイドライン効果に。ママのこえを簡単キャッチたとえば「子供の好き嫌いを防ぐ商品」のプレゼンにランキングを資料として活用。消費者からの共感と信頼を獲得する。「『ママの心配2位、子どもの好き嫌い』を防ぐ商品です」あすママ・インタビュー念入りな準備不要。御社の聞きたいことを明日にでもママにインタビュー。子育てママが集まるリアル店舗でインタビューできるサービスです。 7 ママのこえを簡単キャッチ平日約200人、土日約400人の子育てママが集まる屋内型遊園地にテーブルを設置してインタビューが可能。ママのリクルーティングに悩む必要なく即日で開始可能です。商品の展示、サンプルの配布も可能。店舗レイアウト例あすママ・インタビューはママのこえを聞けるインタビュー場所の提供サービスとなります。謝礼、商品、スタッフは別途ご用意ください。きくママ・座談会ママこえ会員を会議室に集めて商品やサービスについての座談会を開催。積極的な発言をする子育てママ4∼6名を集めます。詳細な分析レポート制作を省いた安価な座談会プランですので従来のデプスインタビューやグループインタビューよりも手軽に継続的に毎月実施が可能です。過去実績 ●清掃用品 ●暖房用品 ●冷房用品 ●防犯用品 8 ママのこえを簡単キャッチママこえ・記事掲載ママの声がつくるママのためのランキングサイト「ママこえ」内に記事を掲載。ママこえランキングを活用し商品やサービスのベネフィットを記事形式で紹介します。ママのランキングを記事にするため、押し付けの表現とはならず子育てママの信頼を得やすい記事掲載となります。この記事を基点に、ブログプロモーションなどを展開し、さらにママのクチコミ拡散策の実施することをお勧めします。 9 ママのこえをママのところへママよび・クリック課金バナー 10 ママのこえをママのところへ 12点のパートナーメディアサイトに同時にバナーを掲出。他の「女性向けアドシステム」や「女性向けアフィリエイトプログラム」と比較して良質なママが集まりママが信頼するサイトにのみバナーを掲出している。同じバナーをママサイトに一斉に掲載パートナーメディアA パートナーメディアB パートナーメディアC 御社サイトなどママきじ・ニュース掲載 11 子育てママのネットコミュニティとなっている、ママこえパートナーサイトにニュース記事を掲載。ランキングを活用した、広告ではなくニュース形式で掲載することで押し付けの表現とはならず子育てママの信頼を得やすい記事掲載となります。この記事を基点に、ブログプロモーションなどを展開し、さらにママのクチコミ拡散策の実施することをお勧めします。ママのこえをママのところへニュースとして1行もしくは2行程度で掲載。プロモーションサイトまたはママこえにリンク誘導。