広告法規トータルチェック ライティング ECサイトの信頼性をカタチに。 ECコミュニケーションデザイン フィデス × 不適切な表示 「無添加」の文言をキャッチフレーズに入れることはできない。不正確な表現であ るとともに、安全性の保証につながるおそれがあるため。（薬事法） 「28日で」は、ターンオーバーの促進表現とみなされ、効能効果の逸脱となりNG。 「30日で」「1ヶ月で」であればOK。（薬事法） 「取り戻す素肌力」は化粧品で認められている効能効果を逸脱しているため、 NG。「素肌力を感じる」ならOK。（薬事法） 【ライティング】 たっぷり28日間♪ かんたん手作り 化粧水キット × 不適切な表示 ： 「ロングセラーNo.1」 No.1表示を行う時は、客観的な調査に基づいた内容について、正確・適 正に引用する必要がある。直近の調査に則し、対象となる商品の範囲、 調査期間・時点、調査の出典について明示する。 （景品表示法） 【ライティング】 ロングセラー手作りレシピたち × 不適切な表示 「トラブル」 効能効果の逸脱となるNG表現。 （薬事法） 「肌トラブルを未然に防ぎ、普段使いに最適なため、当店で一番リピート 率が高い」 効果があるので売れているという表現は、効能効果の保証につながる おそれがあるため、NG表現。 （薬事法） △ 注意が必要な表示 ： 「当店で一番リピート率が高い」 リピート率が一番であることが「創立以来の実績」であれば、この表現で もよいが、そうでない場合、一番である期間を明記する。（景品表示法） △ 注意が必要な表示 ：「伝統処方」 「伝統」は、効能効果や安全性が保証さ れているという誤解を招きやすい表現。 事実であるかを確認した上で、記載する。 （薬事法） Copyright © FIDES INC. All Rights Reserved 【ライティング】 定番アイテムとして普段使いに便利。 当店で一番リピート率が高い、看板レシピです。 * 弊社調べ：創立以来、リピート率で常にトップ1位 2010年7月31日作成 広告法規トータルチェック ライティング ECサイトの信頼性をカタチに。 ECコミュニケーションデザイン フィデス × 不適切な表示 「添加物ゼロ」 キャッチフレーズに「無添加」 の文言を入れることはできな い。（薬事法） 【ライティング】 防腐剤ゼロ、界面活性 剤ゼロを手作りで。 × 不適切な表示 「お肌の「潤うチカラ」を引き出 す」 「お肌のチカラを引き出し応援 する」 化粧品で認められている効能 効果を逸脱しているため、NG。 （薬事法） × 不適切な表示 「添加物ゼロ」 「添加物フリー」 説明部分に「無添加」を表示する場合は、添加していない成分などを併記して表示す る。（薬事法） △ 注意が必要な表示 「保存料、添加物フリーを目でみて確認することができるのは、素材をひとつずつ確 認しながら混ぜてつくる手作り化粧水だけ！」 手作り化粧品であっても、防腐剤等がフリーであることは、ラベルでは確認できるが、 目でみて確認することは出来ない。他社製品の誹謗、もしくは自社製品について実 際よりも優良であるとユーザーに誤認させるおそれがある。 （景品表示法・薬事法） 【ライティング】 お肌の「潤うチカラ」を感 じる。 シンプル＆ぜいたく処方 お肌自身の「潤うチカラ」 を邪魔しないことにター ゲットを絞ったシンプル調 合です。 【ライティング】 添加物の入っていない手作りのお料理が好まれるように、お肌だって、 防腐剤や界面活性剤ゼロの、愛情込めて作られたものを待っている はずです。 「コスメ調合室 ○○○」は、素材をひとつずつ確認しながら混ぜてつ くる化粧水。 Copyright © FIDES INC. All Rights Reserved 2010年7月31日作成 広告法規トータルチェック ライティング ECサイトの信頼性をカタチに。 ECコミュニケーションデザイン フィデス × 不適切な表示 「1本で潤います」 「安心感があります」 「安心して香りを楽しめる」 「安心して使える」 「安全な手作り化粧水」 「安心でいいと思います」 体験談は、効能効果や安全性を保証するという誤認を与えるため、「効能効果」や「安心」「安全」を謳うことはできない。 「あくまで個人の感想です」と、打ち消し表示をしてもNG。 商品の効能効果等や安全性と直接関わらない「使用感」「香り」「商品の形状（ビンがかわいいなど）」「価格」などについ ての評価になるように留意する。 （薬事法） 【ライティング】 【ライティング】 素材を確認できるのが、気に入っています。 やっとお気に入りの化粧水が見つかりました！ 私は、以前から化粧品の素材にこだわってい ました。なので、○○○（ショップ名）の手作り 化粧水キットの「手作りで原料がわかる」、「天 然素材」という点がとても気に入りました。季 節や肌質にあわせて保湿成分などを調節で きるのも楽しいし、便利♪（ＴＳさん） いままで人工の香料が嫌いで無香料の化粧品 をいろいろ試してきましたが、これなら天然素材 なので自然な香りを楽しめるし、冷蔵庫で保管す るので冷えていて気持ちよいし、簡単ケアだし。 良い商品をありがとうございます。なくなったら、 また購入すると思います。お気に入りに、やっと 出会えた感じです。（I・Yさん） 【ライティング】 【ライティング】 前から手づくり化粧水に興味が合ったのですが、 忙しくて作る暇がなくあきらめてました。が、 ○○○（ショップ名）のおかげで、そんな私にも手 づくり化粧水があっという間に作れるので、ありが たいと思います。（R・Sさん） 最初見た時、正直なんじゃこれは？！ と思いまし たが、食べ物も化粧品も、ラベルの表示を必ず チェックしてる私にぴったりだと思います。エタノー ルや油分、保存料、香料などが入っていないことを、 確認できるのがいいですね。（H・Sさん） Copyright © FIDES INC. All Rights Reserved 2010年7月31日作成
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