躍進した - ビデオリサーチ

2014年上半期テレビCM＆タレント露出動向
躍進した
「スマホ用ゲームアプリ」
「堺雅人」
「西島秀俊」
はじめに
2014 年上半期は、ソチオリンピック、ワールドカッ
プというスポーツにまつわる大きなイベントが、日本
を沸かせました。また、ディズニー映画の「アナと雪
の女王」が空前のヒットとなり、劇中歌である「Let
It Go」を耳にしない日はなかったと言っても過言では
ありません。
2014 年上半期はこれらにまつわる CM が出稿さ
れる傍ら、CM 界ならではの新しい傾向も見受けら
れました。そこで今回はテレビ広告統計データから、
2014 年上半期を振り返ってみたいと思います。
このたび2014年上半期のテレビ広告統計データ
がまとまりました。テレビCM、タレントのCM露出
など、動向の一部を今回はご紹介します。
2014 年上半期の CM 総量
⇒全体では微増、番組 CM が伸びる
関東地区民放５局の番組 CM・スポットCM の推
移をみると、
CM の総秒数は13,443 千秒となりました。
昨年の同期間は、13,345 千秒だったので、ほどんと
変化がなかったと言えます。内訳は、番組 CM は前
年比 105.0％（3,425 千秒）
、スポットCM は 99.4％
（10,018 千秒）となっており、番組 CM が微増、スポッ
トCM が微減しています。昨年は減少傾向を示して
いた番組 CM ですが、この上半期は増加へと転じま
した。この背景には上半期に放送されたオリンピック、
ワールドカップなどが要因のひとつと考えられます
【図表 1】
。
【図表１】2014 年上半期の CM 出稿量
（関東地区）
2013 年
1 月～ 6 月計
番組ＣＭ
writer
ビデオリサーチコムハウス
近藤智哉
12
Video Research Digest 2014. 9・10
2014 年
1 月～ 6 月計
前年比（%）
3,262
3,425
105.0
スポットＣＭ
10,083
10,018
99.4
合計
13,345
13,443
100.7
単位：千秒
等、昨年まで出稿の無かったスマートフォン用ゲーム
商品種類別出稿量（地上波編）
⇒「スマートフォン用ゲームアプリ」、
「機能性飲料」、「ビール」が好調
アプリの大量出稿によるもので、これが出稿ランキン
グを押し上げる結果となりました。
商品種類別 CM 出稿量をみると、上位３位は前
次いで前年比を大きく伸ばしているのは13 位の
年比を割っているものの、
「郵便・電信・電話」
、
「通信・
「他の非アルコール飲料
（青汁・
ミネラルウォーター等）
」
Web 系サービス」
、
「普通乗用車」がここ数年の不
（前年比 126.6％）
、8 位の「ビール・発泡酒・ビール
動となっています。
テイスト飲料」
（同118.4％）です。
要因として「他の非アルコール飲料」は熱中症対
今回注目すべきは 4 位の「他のサービス（ゲーム
策への意識の高まりや、スポーツイベントに伴うス
アプリ・オンラインコンテンツ等）
」です。こちらは前
ポーツドリンク、ミネラルドリンクの需要の増大、
「ビー
年比 178.4%と急激に増加しており、その要因はガン
ル・発泡酒・ビールテイスト飲料」は、各社の好景
ホーの「PUZZLE&DRAGONS」に対抗して、コロ
気に合わせたラグジュアリー感のあるプレミアムビー
プラの「魔法使いと黒猫のウィズ」
、
Cygames の「三
ル戦略などが、
それぞれ影響したと考えられます【図
国志パズル対戦」
、ミクシィの「モンスターストライク」
表 2】
。
【図表 2】2014 年上半期商品種類別 CM 出稿量
順位
商品種類
（関東地区）
出稿秒数（秒）
前年比（%）
昨年
上半期順位
1
郵便・電信・電話
471,255
97.7
2
2
通信・web 系サービス
447,270
90.3
1
3
普通乗用車
446,745
99.1
3
4
他のサービス（ゲームアプリ・オンラインコンテンツ等）
394,785
178.4
16
5
他の金融（クレジットカード・銀行ローン等）
365,085
113.9
6
6
住宅・建材総合
357,765
97.5
5
7
生命保険
341,210
85.3
4
8
ビール・発泡酒・ビールテイスト飲料
332,865
118.4
11
9
10
学校（大学・予備校等）
291,615
94.8
9
他の化粧品（洗顔フォーム・美容液等）
274,125
87.3
8
11
他の特殊小売店（通信販売・専門店等）
268,155
87.9
10
12
スーパー・コンビニ
260,595
107.7
12
13
他の非アルコール飲料（青汁・ミネラルウォーター等）
248,415
126.6
20
14
玩具・テレビゲーム
247,140
108.0
13
15
他の食品（サプリメント等）
217,440
68.5
7
16
飲食業
216,180
97.1
15
17
軽乗用車
213,375
100.7
17
18
コーヒー
204,255
114.9
23
19
サイダー・炭酸飲料
203,745
105.2
21
20
損害保険
184,545
88.1
18
13
商品種類別出稿量（ＢＳ編）
⇒「サプリメント」、
「通信販売」、
「保険」
が突出
地上波に続き、BS６局の商品種類別 CM 出稿
地上波ではあまり見かけない商品種類がランクインし
ています。
前年比に着目すると、
19 位の「ビール・発泡酒・
ビー
ルテイスト飲料」は 309.5%と突出しています。これ
は地上波の CM で軒を連ねるビール業界各社が、
量をみてみます。上位３位を占めているのはサプリメ
BS での CM 展開にも力を入れていることの表れかも
ント等が含まれる「他の食品」
、テレビショッピングな
しれません。
どの通信販売が含まれる「他の特殊小売店」
、自動
車保険を中心とした「損害保険」となっています。
来年はこのランキングにどのような変化が起こる
かが見どころとなりそうです【図表３】
。
地上波の上位３位を比べただけでも、大きな違いが
見てとれます。
また、上位ではありませんが、
「CD・DVD 販促
兼イベント告知（出版総合）
」
「かつら」
「CS 放送等
の有料チャンネル（民間放送）
」
「肥料」
「コーヒーメー
カー（他の厨房電気機器）
」
「染毛料・ブリーチ」等、
【図表３】2014 年上半期商品種類別 CM 出稿量
順位
出稿秒数（秒）
前年比（%）
15
1
他の食品（サプリメント等）
1,933,605
95.2
2
他の特殊小売店（通信販売・専門店等）
1,565,085
100.4
11
3
損害保険
1,000,830
81.8
20
4
他の非アルコール飲料（青汁・ミネラルウォーター等）
506,550
137.2
13
5
他の化粧品（洗顔フォーム・美容液等）
371,400
129.2
10
6
生命保険
355,080
117.0
7
7
出版総合（CD・ＤＶＤ販促兼イベント告知）
242,340
66.7
44
8
お茶
174,585
160.7
24
9
14
商品種類
（BS6 局）
地上波（関東）
での順位
他のサービス（オンラインコンテンツ・代行サービス等）
157,365
261.2
4
10
かつら
154,080
76.2
40
11
他の諸団体（ＡＣ・協会・実行委員会等）
151,815
128.8
34
12
民間放送（ＣＳチャンネル等）
151,455
112.2
48
13
普通乗用車
137,055
154.1
3
14
玩具・テレビゲーム
131,910
127.7
14
15
ＣＤ・ＬＤ・ＤＶＤソフト
128,520
91.3
22
16
肥料
126,510
249.8
235
17
他の厨房電気機器（コーヒーメーカー）
124,665
131.6
128
18
染毛料・ブリーチ
112,230
83.5
82
19
ビール・発泡酒・ビールテイスト飲料
110,775
309.5
8
20
電気機器総合（メーカー企業 PR・家電量販店等）
84,450
151.4
41
Video Research Digest 2014. 9・10
トピックス① 勢いがあるのは炭酸系エナジードリンク？
！
2014 年上半期
炭酸系エナジードリンクの出稿秒数の比較
（関東地区）
地上波で19 位にランクインした「サイダー・
炭酸飲料」
（前年比105.2％）ですが、2014
年上半期は炭酸系エナジードリンクの CM の
出稿量が増加傾向にありました。主な理由とし
ては、
「Red Bull」
「メガシャキ」といった既存
の商品が前年比147.8%、131.7%と出稿量を
伸ばすと同時に、
「ライジン」
「サムライドエナ
ジードリンク」といった新興の商品や、
「Joma」
「hacco」といった女性向けの登場により、銘
柄数自体が増加した事も挙げられます。
出稿秒数（秒）
2014 年
2013 年
前年比
（％）
15,810
10,695
147.8
13,470
10,230
131.7
ライジン
11,820
1,305
905.7
ハウスウェルネスフーズ
サムライドエナジードリンク
11,415
0
−
9,735
0
−
商品名
レッドブルジャパン
Red Bull
ハウスウェルネスフーズ
ライジンジャパン
エーザイ
Joma
マルコメ
hacco
アサヒ飲料
メガシャキ
モンスターエナジー
210
0
30
30
−
100.0
トピックス② BS から地上波に逆流パターンも
2014 年上半期
ここでは BSと地上波の出稿動向を比
較してみます。元来の BS 中心の出稿展
開から地上波へと触手を伸ばしている広
告主を、ピックアップしてみました。
上位３つに注目すると、
「ショップジャパ
地上波にも出稿を展開してきている広告主
広告主名
出稿秒数
（秒）
BS 前年比
（％）
地上波前年
比（％）
BS 対地上
波比（％）
オ－クロ－ンマ－ケティング
426,960
86.0
214
2,987
エスプリライン
220,680
65.6
114
932
ＨＲＫ
123,750
70.9
1,914
1,539
ア－トネイチャ－
105,360
74.6
100
220
ン」の名称で知られる「オ－クロ－ンマ－
ダスキン
39,150
58.8
104
126
ケティング」
、英語学習 CD「スピ－ドラ
日本経済新聞社
37,275
83.9
122
165
－ニング」の「エスプリライン」
、
美容食品・
ブルックス
36,240
65.7
106
1,037
化粧品の
「HRK」
といった通信販売を行っ
ドクタ－シ－ラボ
14,640
25.5
324
106
ている３社が並ぶ形となりました。
キリングル－プ
7,170
78.1
625
478
クリスタルジェミ－
6,060
34.2
482
135
グ」は、宇梶剛士出演の「ワンダーコア」
マルコメ
4,800
97.0
107
157
の CM など、最近、地上波での出稿も
日本郵便
3,300
86.6
154
143
住友林業ホ－ムテック
3,180
82.8
333
118
キッセイ薬品工業
3,150
50.7
104
375
プリントネット
1,860
78.5
217
477
ム－ビック
1,050
38.7
142
103
ＲＯＬＥＸ
600
43.5
107
133
ピンゴルフジャパン
390
59.1
300
433
特に1位の「オークローンマーケティン
多くなっています。
このように BS で 60 秒以上の長尺通
販 CM を展開している会社が、地上波
に合わせた 30 秒以下の CM を増やして
いくのか、そしてどう打ってくるのか気に
なるところです。
※抽出条件：
①「BS における上半期出稿量が 2013 年より 2014 年の方が少ない」
且つ
②「地上波における上半期出稿量が 2013 年より 2014 年の方が多い」
且つ
③「2014 年上半期出稿量が地上波より BS が多い」としています。
15
ＮＡ」
「パナソニック」等多岐に渡る CM に起用され
最も露出が多かったタレントは？
⇒上戸彩が１位に。男性のランクインが
増加
ており、TVCM で見ない日はないと言っても過言で
はないでしょう【図表４】
。
ちなみに、
ドラマでの活躍も目立つ 2 位の
「堺雅人」
2014 年上半期で最もCM 露出（出稿秒数）の
（ドラマ「半沢直樹」等）と 6 位の「西島秀俊」
（ド
多かったタレントは「上戸彩」で、
２位には「堺雅人」
、
ラマ「八重の桜」等）のここ数年の CM 出演秒数
３位には「武井咲」がランクインしました。2013 年の
を見てみますと、2012 年から2013 年、2014 年にか
年間の1 位だった「剛力彩芽」は今回 10 位という
けて大きく飛躍していることが分かりました。しかも、
結果となりました。
2014 年に至ってはまだ上半期の出演秒数ですので、
上位 20 位にランクインしているタレントは男性１０
名、女性１０名と、今回は男性タレントのランクインが
年間を通じては更なる CM での露出が見込まれます
【図表５】
。
目立つ結果となりました。新しく上位 20 位に入った
タレントの中でも、
「堺雅人」とともに、昨年と比べ大
では、ここからビデオリサーチの「タレントイメージ
きく飛躍したのは 6 位の「西島秀俊」です。現在「タ
調査」を用いて、テレビ出稿が増えた背景を探って
ケダアリナミン EX プラス」
「ローソン」
「日清ラ王」
「Ａ
みます。最新データ（2014 年 8 月調査）では、人
【図表４】2014 年上半期におけるタレント CM 出演秒数ランキング
順位
タレント名
主な出演ＣＭ
1
上戸
2
堺
3
武井
咲
イオン
4
大島
美幸
KDDI
4
黒沢
かずこ
KDDI
6
西島
秀俊
タケダ
7
阿部
寛
三菱東京 UFJ 銀行
8
堀北
真希
NTT ドコモカケホーダイ & パケあえる
9
哀川
出稿本数
（本）
昨年
年間順位
彩
ソフトバンクモバイル
ホワイト学割
アサヒ
クリアアサヒ
148,555
9,179
2
雅人
ソフトバンクモバイル
ホワイト学割
キリン
のどごし生
148,215
8,387
40
104,745
6,446
5
au スマートバリュー
103,545
6,324
800
au スマートバリュー
103,545
6,324
1,682
99,280
6,143
59
94,625
5,497
15
85,185
4,995
26
JTB
アリナミン EX プラス
バンクイック
翔
KDDI
au スマートバリュー
10 剛力
彩芽
KDDI
au スマートバリュー
11 本田
翼
アメリカンファミリーちゃんと応える医療保険製品
12 モ－ニング娘。’14 カゴメ
16
（関東地区）
出稿秒数
（秒）
野菜一日これ一本
ユニクロ
ACE
JTB
ローソン
伊藤ハム
スズキ
グランドアルトバイエルン
スペーシア
83,730
4,744
194
ヤマザキパン
79,680
4,468
1
ハウスウェルネスフーズ C1000 ビタミンレモン
77,970
4,744
25
KDDI
73,335
4,422
1,606
73,260
3,758
128
au スマートバリュー
13 本田
圭佑
コカコーラ
14 福士
蒼汰
花王
15 福山
雅治
アサヒスーパードライドライプレミアム
住友ゴム工業
16 石原
さとみ
NTT ドコモカケホーダイ & パケあえる
サントリー
17 大野
智
久光
日産製品総合
18 松坂
桃李
NTT ドコモカケホーダイ & パケあえる
19 松岡
修造
P&G
20 渡辺
麻友
ディップ
リセッシュ除菌 EX
アレグラ FX
ファブリーズダブル除菌
Video Research Digest 2014. 9・10
バイトルドットコム
KDDI
アクエリアス
au スマートバリュー
69,600
4,029
837
ダンロップ
69,240
4,004
41
ふんわり鏡月
68,640
4,056
24
65,745
4,348
44
朝日新聞
64,780
3,936
37
生和コーポレーション
63,990
3,276
30
ユーキャン
62,325
3,904
11
気度はそれぞれ、
「堺雅人」20 位、
「西島秀俊」40
ら知名度の上昇が続いていましたが、
「西島秀俊」も
位と、ともにトップ 50 に入っています。
「堺雅人」は
昨年の大河ドラマ「八重の桜」を経て、上昇傾向に
前回（2014 年 2 月調査）の 4 位から順位を落とし
あります。
ていますが、
「西島秀俊」は初のトップ 50 入りをしま
このふたりについて、共通しているタレントイメージ
した。これは調査時期前後にドラマに出演していたか
をみると、
「実力がある」と「スマートな」が相対的
どうかが影響したと思われます。いずれにしても、こ
に高くなっています。40 歳前半と年齢的にも役者と
こ最近の両者の知名度、人気度は高く、それがテレ
して脂ののった大人の実力派という印象なのでしょう
ビ CM 起用に結びつき、結果、露出量を伸ばしたと
か。一方、異なる部分としては、
「堺雅人」は「さわ
いえます。
やかな」
「知性的な」というイメージが強くなっている
のに対して、
「西島秀俊」は「男性的な」というイメー
また、年代を追ってみると、両者の 2011 年以降
ジが強いようです。特に 2013 年頃から、この「男性
の知名度、人気度の動きはよく似ています。
「堺雅人」
的な」イメージが強くなっており、大河ドラマで見せ
は大河ドラマ「篤姫」
（2008 年）に出演したあたりか
て話題となった精悍な肉体もこのイメージに一役かっ
【図表５】「堺雅人」、「西島秀俊」の CM 出演秒数の変化
（千秒）
1,600
堺雅人
1,400
1,200
西島秀俊
1,000
800
600
400
200
0
2011年（年間）
2012年（年間）
堺雅人の知名度と人気度の推移
（％）
2013年（年間）
西島秀俊の知名度と人気度の推移
人気度
80
60
50
40
30
30
20
20
10
10
★ＭＯＺＵ
70
知名度
八重の桜
40
90
スクール
50
★半沢直樹
60
★リーガル・
ハイ
南極大陸
70
知名度
★大奥
80
★リーガル・
ハイ
90
（％）
人気度
ストロベリー
ナイト
★僕とスターの
９９日
100
100
2014年（1～6月期）
!!
0
0
2011.2
2011.8
2012.2
2012.8
2013.2
2013.8
2014.2
2014.8
2011.2
2011.8
2012.2
2012.8
2013.2
2013.8
2014.2
2014.8
※★は主演したドラマ（連続ドラマ）
※知名度･人気度のデータはビデオリサーチ「タレントイメージ調査」より
17
トピックス③ CM 露出が増えたのはあの選手！
今回のワールドカップ・ブラジル大会では、日本は悔
川真司は「ソフトバンクモバイル」
「キリン澄みきり」
、
しい結果に終わってしまいましたが、CM に起用された
長友佑都は「アサヒビール」
、長谷部誠は「花王エイ
選手たちを見て、希望を持った方も多いのではないかと
トフォ－メン」等がありました。今年から初めて CM に
思います。
そこで、
サッカー日本代表から数名をピックアッ
登場したアルベルト・ザッケローニも「キリン午後の紅
プし、今年の上半期と昨年1年間の CM 露出総秒数
茶・FIRE 挽きたて微糖」
「ファミリーマート」と多岐に渡っ
を比較してみました。
ています。
ご覧の通り、ワールドカップ効果もあり本田圭佑をは
彼らが出演していた CM の多くは、ワールドカップ日
じめ、長友佑都、アルベルト・ザッケローニが大きく数
本代表を応援するものが多く、結果として日本代表サ
値を伸ばしています。特に本田圭佑は前年から大きく
ポーターの団結力を強めるのに一役買っていたと思われ
露出量を伸ばし、
全体で13 位にランクインしています
【図
ます。次回のワールドカップロシア大会では、どのよう
表４】
。それぞれ起用広告主も非常に多種多様で、本
な CM が展開され、日本中を巻き込んでいくのか今か
田圭佑は「NTTドコモ」
「コカコ－ラアクエリアス」
、香
ら楽しみです。
サッカーに関連するタレントの 2014 年上半期 CM 出演秒数
タレント名
主な出演 CM
（関東地区）
2014 年上半期
出稿秒数（秒）
前年比（％）
232.7
本田
圭佑
ユニクロ、コカコ－ラアクエリアス、オリンパス
73,260
香川
真司
ソフトバンクモバイル、キリン澄みきり、万田酵素
27,300
65.5
長友
佑都
アサヒアサヒオフ、マツダＡＸＥＬＡ
15,525
142.6
8,445
57.9
長谷部
誠
アルベルト・ザッケロ－ニ
花王エイトフォ－メン、シチズン、ＫＡＴＥＫＹＯ学院
午後の紅茶、ＦＩＲＥ
挽きたて微糖、ファミリ－マ－ト
26,400
-
ているのでしょうか。また、女性の人気が高い両者
トフォンのアプリゲームの CM も出稿量を大きく伸ば
ですが、
「堺雅人」の場合、年代を問わず男性の支
し、TVCM では見ない日はないほどでした。その他、
持も高いのが特徴的です。一方、
「西島秀俊」の場
プチ贅沢志向に合わせたプレミアムビールや、炭酸
合は、コアとなる支持層が 30 代以上の女性です。
系エナジードリンクの CM 出稿が増えるなど、世の
「堺雅人」
は 2016 年大河ドラマの主演に決まり「西
、
中の現象に影響された出稿傾向が様々な部分で見
島秀俊」は TBSと WOWOW の共同制作ドラマ
受けられました。CM 出演秒数を急激に伸ばした
「堺
に主演するなど、さらに活躍の幅を広げています。そ
雅人」
「西島秀俊」の今後の動きも含め、2014 年の
うした意味では、今後もふたりのタレントの動向が注
年末にはどのようなデータが見られるのか注目です。
目されます。
2014 年上半期 CM 総評
2014 年上半期はスポーツイベントの宣伝効果も
あり、そのイベントに関連したタレントがテレビ CM を
彩りました。また、今ではすっかり定番となったスマー
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Video Research Digest 2014. 9・10
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せにつきましては、ビデオリサーチの営業担当までお
声掛けください。

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