Vol12(2010年04月号)

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1
で水平的分業が成立していました。しかし、技術の発展や規制緩和等で、
従来のビジネスモデルは、業界の垣根がはっきりしていて、その中
この﹁業界の垣根﹂が 怪 し く な っ て い ま す 。
でも知っているようなメガバンクだと思いますが、今日では、セブン
例えば銀行。かつては、銀行と言えばとっさに頭に浮かぶのは、誰
銀 行 と か ソ ニ ー 銀 行 な ん て い う の も あ り ま す。セ ブ ン イ レ ブ ン が 小 売
りとしての多店舗展開を活用してATM幾を店内に設置し、手数料収
入 を 伸 ば し て い る の が よ い 例 で す。間 接 金 融 と い う 本 来 の 金 融 機 関 の
機 能 か ら す れ ば、セ ブ ン 銀 行 は 本 当 に 銀 行 な の か と い う 疑 問 も あ る か
も し れ ま せ ん が、他 業 種 か ら 金 融 業 務 の 一 部 に 乱 入 し て き た ケ ー ス で
あることは間違いない と 思 い ま す 。
と フ ィ ル ム・メ ー カ ー が 棲 み 分 け て 業 界 内 の 水 平 的 分 業 が 成 立 し て い
カメラ業界も地殻変動が起こっています。従来はカメラ・メーカー
た の で す が、デ ジ タ ル カ メ ラ の 出 現 や カ メ ラ 機 能 付 携 帯 電 話 の 出 現 で
多業界からの乱戦模様です。まず、デジタルカメラの出現でフィルム
2
3
他 業 種 か ら 乱 入 さ れ る 場 合 で あ れ、自 分 た ち が
他 業 種 に 乱 入 す る 場 合 で あ れ、こ れ か ら 市 場 に 起
こる異種格闘技の乱戦を予測するためのコツは何
でしょうか。
そ れ は、顧 客 の ニ ー ズ は 何 か を し っ か り 問 い 直
す こ と だ と 思 い ま す。例 え ば、音 楽 業 界 を 例 に 挙
げると、顧客のニーズは、
﹁音楽を聴くこと﹂です。
こ れ が 本 質 的 な ニ ー ズ で す。レ コ ー ド で 聴 く の か
CDで 聴 く の か、あ る い は イ ン タ ー ネ ッ ト で 配 信
してもらうのかは顧客にとっては手段にすぎない
わ け で す。要 は、音 楽 を 聴 け れ ば い い わ け で す か
。
ら …
そ こ で、こ の﹁音 楽 を 聴 く と い う サ ー ビ ス を 代
替 し そ う な 手 段 は 何 か、そ し て そ の 手 段 を 提 供 で
き そ う な 業 界 は ど こ か﹂を 考 え る こ と に よ っ て、
今後のビジネス環境にどのような変革が起こるの
かをある程度想定できるようになるのではないか
と思います。
リーマンショックの影響でまだ経営不振からな
かなか脱しきれていない企業も少なくないとは思
います。
し か し、如 何 な る 時 代 の 如 何 な る 不 況 下 に お い
ても、企業社会が死滅した時代なんてありません。
む し ろ、多 く の 企 業 は 生 き 残 っ て い る は ず で す。
こ の よ う な 時 代 だ か ら こ そ、今 一 度 自 社 の 強 み を
捉 え 直 し、異 業 種 業 界 に 殴 り 込 み を か け て み る の
も 悪 く な い か も し れ ま せ ん。意 外 に 大 き な ビ ジ ネ
ス・チャンスが見つかるかもしれませんよ。
幻冬舎より
絶賛発売中
がいらなくなりました。そして、性能の高いカラー・プリンターが登
アヴァンセ 代表弁護士
ア
場したおかげで、自宅で写真をプリント・アウトできちゃいます。カ
著書:
著
メ ラ 付 携 帯 電 話 の 出 現 は も っ と 画 期 的 で、写 メ ー ル で 友 人 に メ ー ル を
送 る た め に 写 真 を 撮 る と い う ニ ー ズ ま で 生 ま れ て い ま す。要 す る に、
こ の よ う な ビ ジ ネ ス 環 境 の 下 に お い て、注 意 し
な け れ ば な ら な い こ と が あ り ま す。1 つ は、い つ
どこから異業種が乱入してきて御社のシェアを
奪っていくかわからないという点です。2つめは、
逆に御社にとっても自社の強みを活かして他業界
に 乱 入 し、十 分 な シ ェ ア を 奪 え る チ ャ ン ス も あ る
ことを意味しています。
そのために欠かせない視点が2つあります。
第 1 の 視 点 は、こ れ ま で の 業 界 の 定 義 や 競 合 他
社 に と ら わ れ ず、視 野 を 広 げ て 市 場 を 捉 え 直 す こ
と で す。自 分 た ち の 業 界 内 部 で の 競 争 だ け に 目 を
奪 わ れ て い る と、思 わ ぬ 乱 入 者 の 出 現 に よ り 大 打
撃 を 受 け る こ と に な り ま す。例 え ば、携 帯 電 話 が
カメラの機能を果たすという形で自分たちの市場
に 乱 入 し て く る こ と を 警 戒 し て い た カ メ ラ・メ ー
カ ー は ど れ だ け あ っ た で し ょ う か。こ の 例 か ら も
分 か る よ う に、自 分 た ち が 顧 客 に 提 供 し て い る 価
値 を 代 替 で き そ う な 業 界 を 見 定 め な が ら、業 界 の
定 義 を 再 度 見 直 し、そ の 上 で 仮 想 の 競 合 他 社 も あ
る 程 度 見 定 め て お い た ほ う が い い と 思 い ま す。こ
れは御社の防衛面です。
攻 め に 関 し て も、御 社 が そ の 強 み を 活 か し て 他
業種に乱入できるチャンスもあることは前述した
と お り で す。先 に 挙 げ た セ ブ ン 銀 行 の 例 を 挙 げ る
と、セ ブ ン・イ レ ブ ン は 言 う ま で も な く 金 融 に 関
し て は 素 人 の は ず で す。と こ ろ が、そ の 最 大 の 強
み は 小 売 り と し て 培 っ た 巨 大 な 店 舗 網 で す。店 舗
数 で は メ ガ バ ン ク も か な い ま せ ん。こ の 強 み を 生
かせれば、
ATMからの現金の引き出しや振込送金
というこれまで銀行が提供してきたサービスを実
現 で き ち ゃ い ま す。お ま け に、お 金 を 引 き 出 し た
ついでに買い物もしてもらえば本業にもメリット
が あ り シ ナ ジ ー 効 果 が 生 じ ま す よ ね。
﹁あの分野は
我 々 は 素 人 だ か ら 無 理﹂と 決 め つ け る 前 に、自 社
の 強 み は 何 か を 改 め て 問 い 直 し、そ の 強 み を 活 か
して新たに提供できるサービスはないかを考えて
みることは十分価値があることだと思います。
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写真としてアルバムに入れて保存することさえしないわけです。
す。昔 は、弁 護 士、税 理 士 、 司 法 書 士 、 行 政 書 士 等 が そ れ ぞ れ の 分 野
さ ら に、私 た ち 弁 護 士 に と っ て も こ の 異 業 種 の 乱 入 が 起 こ っ て い ま
で 棲 み 分 け て 水 平 的 分 業 が 長 ら く 続 い て い ま し た が、規 制 緩 和 等 の 結
果、離 婚 事 件 に 関 与 す る 行 政 書 士 や 債 務 整 理 に 特 化 し た 司 法 書 士 事 務
所が出てきたりと、同じ市場のパイを士業間で奪い合っています。
格闘技に似ています。
この現象は、たとえて言えば、同じリングで異種格闘技が闘う総合
【得意分野】事業再生、事業継承、企業
恐喝、労務管理、会社法、倒産予防 DD
REPORT
REPORT Vol.06
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TEL 03-6439-5990 [email protected]
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