Monthly ビジネス・アドデータ 2007/Mar 3 Vol.27 優れた広告は、適切なメディアで 一段と輝きを増す 【金賞】 新日鉄ソリューションズ（全６作品） 【銀賞】 エプソン販売（全24作品） ＜掲載誌＞日経コンピュータ ＜掲載誌＞日経ビジネス 第49回日本雑誌広告賞「シリーズ広告部門」 日経BP誌掲載広告が金賞・銀賞を独占！ 掲載された作品が高い評価を得ることは、媒体にとっても大きな喜びです 金賞 新日鉄ソリューションズ （掲載：日経コンピュータ） 誇張した動物でシステム運用コストの肥大化を表現 前田光泰氏（新日鉄ソリューションズ 総務部 広報・IR室長） 企業におけるＩ Ｔ予算のうち既存システムの運用保守 は７割を占め、新規開発は残りの３割に過ぎません。こ の広告では、肥大化した運用保守コストの現状を、動物 の特徴的な部分を誇張することで表現しました。当社は 新日鐵のＩ Ｔ部門を源流とするユーザー系のソリューショ ン・プロバイダーで、同社のＩ Ｔコストを大幅に削減した実 績があります。今回はそうした当社だからこそ言えることを、 この広告を通じてぜひ企業のシステム担当のみなさま に伝えたいと思いました。専門用語を使わず平易な表 現に努め、 キャッチコピーに関西弁の経営者のボヤキを 採用したのも、 われわれの思いを実感のある言葉で伝え たかったからです。掲載は、企業のＣＩＯからシステム担 当まで幅広い読者を抱え、広告効果の高い媒体だと考 えて「日経コンピュータ」誌を活用させていただきました。 掲載後、得意先などで話題に取り上げていただくことが 多いと聞き、嬉しく思っています。 広告主様の柔軟な発想と日経BP誌の企画制作力が、“注目される広告”を生み出しました 銀賞 エプソン販売 （掲載：日経ビジネス） （誌面の都合で一部省略） 雑誌ならではの読ませるシリーズ広告でブランド育成 中野雅陽氏（エプソン販売 宣伝部 部長） ステータスの高い「日経ビジネス」誌にて、読者である企業 の管理職をターゲットに、雑誌ならではの“読ませる広告”と いう展開を日経BP社さんからご提案頂きました。おかげ様で、 普段のキャンペーン型広告とは違う、ブランド育成型の広告 展開となりました。養老孟司先生が、弊社製品を使いながらラ イフワークである「デジタル昆虫図鑑」を作る設定にて、様々 なテーマでの考察をお願いしました。ただ、先生の知名度だけ に頼るのではなく、昆虫の持つ自然界の色の美しさ鮮やかさ、 それを確実に再現する当社の技術力を表現するなど、制作全 般について、日経BP社さんの力をお借りしました。このシリー ズ広告を待ち遠しいという読者の声も数多く寄せられ、 “売ら んかな”的な広告だけでは築けない読者との結びつきを実感 しましたし、外部からの高い評価を頂戴し受賞に至ったことに 感謝しております。また、このシリーズ広告を元に書籍を発行 したり、 タイアップサイトも実施し、弊社にとっても今後のクロス メディア展開の成功例になったと考えております。 第49回「日本雑誌広告賞」入賞作品一覧表 〈総合賞は松下電器産業（株） ・◎印は経済産業大臣賞〉 金賞（15点） 区分 部別 業種別 商品名・主題 ◎松下電器産業（株） A （株）資生堂 B 第 １ 部 多 色 ・ 単 色 刷 広 告 広告主 パナソニック デジタル補聴器 UNO ファイバーインカラー 銀賞（16点） 商品名・主題 広告主 大塚製薬（株） （株）エキップ SUQQU ファイブミニ 夢幻 C 松下電器産業（株） もっと、男、前へ。 松下電器産業（株） パルックプレミア D ダイムラー・クライスラー 日本（株） メルセデス・ベンツ アウディジャパン（株） Audi A6 E トリンプ・インターナショナル・ ジャパン（株） 「女性は液体である。」 バーバリー・ジャパン（株） AUTUMN/WINTER2005/6 ADVERTISING CAMPAIGN エルメスジャポン（株） 流れに漕ぎ出せ、 エルメス。 エルメスジャポン（株） エルメス。川の流れとともに。 F ティファニー・アンド・カンパニー・ ジャパン・インク Man with Box G 味の素（株） クールベジ・ウォームベジ （株） ミツカングループ本社 企業広告 特別賞 ヤマサ醤油（株） 昆布つゆ サントリー（株） シングルモルト H 高橋酒造（株） 米焼酎「しろ」 I 松下電器産業（株） ナショナル 音波振動ハブラシ ドルツ J タイ国際航空 百方美人 ニュージーランド政府観光局 K 松下電器産業（株） 携帯電話 P901iS （株） So-net ソネットエンタテインメント 新日鉄ソリューションズ（株） 企業広告 エプソン販売（株） 養老孟司のデジタル昆虫図鑑 ダイムラー・クライスラー 日本（株） メルセデスで訪ねる、 芥川賞、直木賞の舞台。 第2部 シリーズ広告 第3部 マルチプル広告 ハウス食品（株） スパイスで知る、 カレーの不思議。 第4部 小スペース広告 サッポロビール（株） サッポロ スリムス 第5部 特殊加工広告 （株）エヌ・ティ・ティ・ ドコモ FOMA テレビ電話 （株）良品計画 （株）オリエンタルランド ギャップジャパン（株） 無印良品 100%ピュア ニュージーランド クリスマスの東京ディズニーシー Aged Wash Jeans ※A.薬品・医療用品・ヘルスケア部門 B.化粧品部門 C.家電・光学・事務機器部門 D.産業機器・輸送機器・エネルギー関連および基礎材部門 E.衣料品・身回品部門 F.時計・装飾品部門 G.食品部門 H.飲料・嗜好品部門 I.生活・趣味・家庭・住宅関連部門 J.金融・保険・サービス・流通・官庁・その他部門 K.情報通信・メディア部門 雑誌広告協会 日本雑誌広告賞URL http://www.zakko.or.jp/jpn/prize/02.html ●日経BP LAPとは… 日経ＢＰ社では、 “どうしたら効果的な広告ができるのか”というマーケティング・コミュニケーションの諸問題を解決するための一助として、 「日経ＢＰＬＡＰ」を発行しています。日経ＢＰ社による調査のほか、入手困難なデータ・理論に基づき、 まとめたものです。 「日経ＢＰＬＡＰ」を貴社のマーケティングにぜひお役立てください。 Monthly 〒108-8646 東京都港区白金1丁目17番3号 NBFプラチナタワー 広告営業企画部 TEL.03-6811-8745 FAX.03-5421-9807 ビジネス・アドデータ URL http://adweb.nikkeibp.co.jp/ E-mail [email protected] 2007/Mar 3 Vol.27
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