こちら - アイリサーチ

PRESS RELEASE
2013.11.26
全国の 20 歳～49 歳の女性 600 人に聞いた
8 月～11 月発売新商品の
「シャンプー・コンディショナー・ボディソープ」に
関する認知度・認知経路・購入度・購入理由調査
マーケティングリサーチを行う株式会社ネオマーケティング（所在地：東京都渋谷区）では、世の中
の動向をいち早く把握するために、独自で調査を行っております。今回、2013 年 11 月 15 日(金)～11
月 18 日(月)の 4 日間に、全国の 20 歳～49 歳の女性 600 人を対象に 8 月～11 月発売新商品の「シャ
ンプー」
「コンディショナー・トリートメント」
「ボディソープ」に関する認知度・認知経路・購入度・
購入理由などをテーマにしたインターネットリサーチを実施いたしました。
＜調査背景＞
毎日使用する「シャンプー」
「コンディショナー・トリートメント」
「ボディソープ」ですが、近年で
は「スカルプケア」や「オーガニック」など様々なブームが起きています。そこで普段から「シャン
プー」
「コンディショナー・トリートメント」
「ボディソープ」を使用し、直近 2 ヵ月間に「シャンプ
ー」
「コンディショナー・トリートメント」「ボディソープ」のいずれかを購入した方に対し「8 月～
11 月発売新商品の「シャンプー・コンディショナー・ボディソープ」に関する認知度・認知経路・購
入度・購入理由調査」を行いました。
【調査概要】
１．調査の方法：株式会社ネオマーケティングの運営するアンケートサイト「アイリサーチ」の
システムを利用した WEB アンケート方式で実施
２．調査の対象：普段から「シャンプー」
「コンディショナー・トリートメント」「ボディソープ」
を使用しており、直近 2 ヶ月間に、
「シャンプー」
「コンディショナー・トリートメント」
「ボ
ディソープ」のいずれかを購入をしたことがある全国の女性・20 歳～49 歳まで対象に実施
３．有効回答数：600 名
４．調査実施日：2013 年 11 月 15 日(金)～11 月 18 日(月)
５．調査対象商品：2013 年 8 月～11 月に発売された新商品「シャンプー」15 種「コンディショナ
ー・トリートメント」14 種「ボディソープ」19 種
【引用・転載時のクレジット表記のお願い】
本リリースの引用・転載は、必ずクレジットを明記していただきますようお願い申し上げます。
＜例＞「インターネット調査のネオマーケティングが実施した調査結果によると・・・
【詳細資料無料ダウンロードのお知らせ】
弊社アイリサーチサイトにて本調査における詳細資料【6 位以降】の
無料ダウンロードサービスを行っております。
ご興味のある方は下記より、アクセスをお願いします。
■無料独自調査データダウンロードサービス
http://www.i-research.jp/report_dl/list.html
・・・本件に関するお問い合わせ先・・・
ネオマーケティング広報事務局担当：浅野
PRESS RELEASE
2013.11.26
「シャンプー」
15 種
Q. 新商品の中から、あなたが知っている新商品を全てお答えください。(複数回答)
「シャンプー」認知度ランキング
1位
2位
3位
4位
5位
【ユニリーバ・ジャパン】＜ラックス＞スーパーリッチシャインシャンプー
【ユニリーバ・ジャパン】＜ラックス＞スーパーダメージリペアシャンプー
【ロレアルパリ】＜ロレアルパリ＞エルセーヴダメージケアエクストリームシャンプー
【アンファー】＜アンファー＞スカルプＤボーテ薬用シャンプー
【ロクシタン】＜ロクシタン＞ファイブハーブスリペアリングシャンプー
２０代
３０代
４０代
1位
2位
5位
3位
4位
1位
2位
3位
4位
5位
2位
1位
3位
4位
5位
Q．以下の新商品を知ったきっかけをお答えください。(単数回答)
【1 位スーパーリッチシャインシャンプー】
【2 位スーパーダメージリペアシャンプー】
【3 位エルセーヴダメージケアエクストリームシャンプー】
「シャンプー」15 種の中から知っている商品をお聞きしたところ、<ラックス>が 1 位、2 位となりま
した。3 位は「
【ロレアルパリ】＜ロレアルパリ＞エルセーヴダメージケアエクストリームシ
ャンプー」と、上位 3 商品中 2 商品が髪のダメージを補修する商品となりました。認知経路について
は上位 3 商品すべてが「店頭」で知ったという方が最も多い結果となっていますが、<ラックス>は「テ
レビ CM」で知ったという方も他の選択肢に比べ多い結果となっています。
・・・本件に関するお問い合わせ先・・・
ネオマーケティング広報事務局担当：浅野
PRESS RELEASE
2013.11.26
Q. 新商品の中から、あなたが実際に購入した新商品を全てお答えください。(複数回答)
1位
2位
3位
4位
5位
【ユニリーバ・ジャパン】＜ラックス＞スーパーリッチシャインシャンプー
【ユニリーバ・ジャパン】＜ラックス＞スーパーダメージリペアシャンプー
【ロクシタン】＜ロクシタン＞ファイブハーブスリペアリングシャンプー
【ロレアルパリ】＜ロレアルパリ＞エルセーヴダメージケアエクストリームシャンプー
【サンテック】＜N.A by NUDYAURA＞モイストシャンプー
Q．以下の新商品を購入した決め手をお答えください。(単数回答)
【1 位スーパーリッチシャインシャンプー】
【2 位スーパーダメージリペアシャンプー】
【3 位ラスティンファイン RN 筆ペンリキッド】
購入した商品をお聞きしたところ、こちらでも<ラックス>が上位 2 商品に選ばれる結果になっていま
す。しかし、3 位は「
【ロクシタン】＜ロクシタン＞ファイブハーブスリペアリングコンディショナ
ー」と認知度とは違う結果になっています。また、
「ファイブハーブスリペアリングシャンプー」を
購入した決め手も他の商品と比較すると「頭皮に良さそう」
「香りが良さそう」と回答した方が多く、
「メーカー/ブランド」や「髪に良さそう」と回答した方が少ない結果となっています。
・・・本件に関するお問い合わせ先・・・
ネオマーケティング広報事務局担当：浅野
PRESS RELEASE
2013.11.26
「コンディショナー・トリートメント」
14 種
Q. 新商品の中から、あなたが知っている新商品を全てお答えください。(複数回答)
1位【ユニリーバ・ジャパン】＜ラックス＞スーパーリッチシャインコンディショナー
2位【ユニリーバ・ジャパン】＜ラックス＞スーパーダメージリペアコンディショナー
3位【ロレアルパリ】＜ロレアルパリ＞エルセーヴダメージケアエクストリームコンディショナー
4位【アンファー】＜アンファー＞スカルプＤボーテ薬用トリートメントパック
5位【ロクシタン】＜ロクシタン＞ファイブハーブスリペアリングコンディショナー
2位
1位
4位
3位
5位
1位
2位
3位
4位
5位
1位
2位
3位
5位
4位
Q．以下の新商品を知ったきっかけをお答えください。(単数回答)
【1 位スーパーリッチシャインコンディショナー】【2 位スーパーダメージリペアコンディショナー】
【3 位エルセーヴダメージケアエクストリームコンディショナー】
「コンディショナー・トリートメント」14 種の中から知っている商品をお聞きしたところ、1 位「＜
ラックス＞スーパーリッチシャインコンディショナー」、2 位「＜ラックス＞スーパーダメージリペ
アコンディショナー」3 位「＜ロレアルパリ＞エルセーヴダメージケアエクストリームコンデ
ィショナー」とシャンプーの認知度と上位 3 商品同じ結果になっています。シャンプーとコンディシ
ョナーをセットで認知している人が多いのかもしれません。また、1 位の「スーパーリッチシャインコ
ンディショナー」は 20 代では 2 位となり、20 代はダメージリペアを重視しているのでしょうか。
・・・本件に関するお問い合わせ先・・・
ネオマーケティング広報事務局担当：浅野
PRESS RELEASE
2013.11.26
Q. 新商品の中から、あなたが実際に購入した新商品を全てお答えください。(複数回答)
1位
2位
3位
3位
5位
【ユニリーバ・ジャパン】＜ラックス＞スーパーリッチシャインコンディショナー
【ユニリーバ・ジャパン】＜ラックス＞スーパーダメージリペアコンディショナー
【ロクシタン】＜ロクシタン＞ファイブハーブスリペアリングコンディショナー
【ロレアルパリ】＜ロレアルパリ＞エルセーヴダメージケアエクストリームコンディショナー
【アンファー】＜アンファー＞スカルプＤボーテ薬用トリートメントパック
Q．以下の新商品を購入した決め手をお答えください。(単数回答)
【1 位スーパーリッチシャインコンディショナー】【2 位スーパーダメージリペアコンディショナー】
【3 位エルセーヴダメージケアエクストリームコンディショナー】
実際に購入した商品をお聞きしたところ、こちらもシャンプーの購入度ランキング上位 3 位と同じ結
果となっています。しかし、購入した決め手はシャンプーとは少し違った結果となっています。上位
3 商品のうち「コスメ系ランキングサイト（＠コスメ、美的など）」を選択した方は「スーパーリッチ
シャインコンディショナー」のみとなっています。また、
「口コミ（友人・家族・同僚などからの情
報）
」と回答した方がシャンプーと比較して多い結果となりました。
・・・本件に関するお問い合わせ先・・・
ネオマーケティング広報事務局担当：浅野
PRESS RELEASE
2013.11.26
「ボディソープ」
19 種
種
Q. 新商品の中から、あなたが知っている新商品を全てお答えください。(複数回答)
syu
1位【花王】　＜ビオレu＞　アロマタイム　プレシャスドルチェ
2位【ユニリーバ・ジャパン】＜ダヴ＞　ボディウォッシュ　リッチケア　シアバター＆バニラ
3位【ユニリーバ・ジャパン】＜ダヴ＞　ボディウォッシュ　リッチケア　ココナッツミルク＆ジャスミン
4位【ニベア花王】　＜ニベア＞　ボディウォッシュ　エクストラタッチ　シチリアンリゾートシトラス
5位【ユニリーバ・ジャパン】＜ラックス＞　ボディソープ　ドリームディライト
1位
2位
3位
4位
5位
1位
2位
3位
4位
6位
1位
2位
3位
4位
8位
Q．以下の新商品を知ったきっかけをお答えください。(単数回答)
【1 位アロマタイムプレシャスドルチェ】【2 位ボディウォッシュリッチケアシアバター＆バニラ】
【3 位ボディウォッシュリッチケアココナッツミルク＆ジャスミン】
ボディソープ 19 種の中から知っている商品をお聞きしたところ、1 位は「アロマタイムプレシャス
ドルチェ」となりました。認知経路は 2 位、3 位の商品と同じく「店頭」で知った方が最も多い結果
となっていますが、次いで「テレビ CM」で知ったと回答した方も多いようです。また、
「リッチ」や
「プレシャス」など高級感のある商品名の商品が上位にランクインする結果となっています。
・・・本件に関するお問い合わせ先・・・
ネオマーケティング広報事務局担当：浅野
PRESS RELEASE
2013.11.26
Q. 新商品の中から、あなたが実際に購入した新商品を全てお答えください。(複数回答)
1位
2位
3位
4位
5位
【花王】　＜ビオレu＞　アロマタイム　プレシャスドルチェ
【ユニリーバ・ジャパン】　＜ダヴ＞　ボディウォッシュ　リッチケア　シアバター＆バニラ
【ユニリーバ・ジャパン】＜ダヴ＞　ボディウォッシュリッチケア　ココナッツミルク＆ジャスミン
【ニベア花王】　＜ニベア＞　ボディウォッシュ　エクストラタッチ　シチリアンリゾートシトラス
【クラシエホームプロダクツ】＜ナイーブ＞　ナチュラルマルシェ　自然派品質のボディソープうるおいケア
Q．以下の新商品を購入した決め手をお答えください。(単数回答)
【1 位アロマタイム
プレシャスドルチェ】【2 位ボディウォッシュリッチケアシアバター＆バニラ】
【3 位ボディウォッシュリッチケアココナッツミルク＆ジャスミン】
実際に購入した商品をお聞きしたところ上位 3 商品は認知度と同じ商品がランクインしています。ま
た、シャンプーやコンディショナーと違い、
「香りが良さそう」と回答した方が多い結果となってい
ます。1 位の「アロマタイムプレシャスドルチェ」と 2 位の「ボディウォッシュリッチケアシア
バター＆バニラ」では「香りが良さそう」と回答した方が最も多い結果となり、3 位の「ボディウォ
ッシュリッチケアココナッツミルク＆ジャスミン」では「メーカー/ブランド」と回答した方が最
も多い結果となっています。
・・・本件に関するお問い合わせ先・・・
ネオマーケティング広報事務局担当：浅野
PRESS RELEASE
2013.11.26
「シャンプー」 15 種
【AVEDA】＜AVEDA＞インヴァティエクスフォリエイティングシャンプー
【AVON】＜AVON＞ネイチャー＆マルシェシャンプー
【モルトベーネ】＜ロレッタ＞まいにちのすっきりシャンプー
【彩り】＜mogans＞ノンシリコンアミノ酸ヘアシャンプーリッチ＆フローラル
【サンテック】＜N.A by NUDYAURA＞モイストシャンプー
【サンテック】＜N.A by NUDYAURA＞スカルプシャンプー
【SPR ジャパン】＜Natvra＞シャンプー
【アンファー】＜アンファー＞スカルプＤボーテ薬用シャンプー
【ヴェレダ】＜ヴェレダ＞オーガニックシャンプーノーマルヘア用
【常盤薬品工業】＜ノブ＞ヘアシャンプーＭ
【ジュジュ化粧品】＜ビブリーク＞シャイニングシャンプー
【ユニリーバ・ジャパン】＜ラックス＞スーパーダメージリペアシャンプー
【ユニリーバ・ジャパン】＜ラックス＞スーパーリッチシャインシャンプー
【ロクシタン】＜ロクシタン＞ファイブハーブスリペアリングシャンプー
【ロレアルパリ】＜ロレアルパリ＞エルセーヴダメージケアエクストリーム
「コンディショナー・トリートメント」
シャンプー
14 種
【AVEDA】＜AVEDA＞インヴァティエクスフォリエイティングコンディショナー
【AVON】＜AVON＞ネイチャー＆マルシェトリートメント・コンディショナー
【彩り】＜mogans＞ノンシリコンアミノ酸ヘアコンディショナーリッチ＆フローラル
【サンテック】＜N.A by NUDYAURA＞モイストトリートメント
【サンテック】＜N.A by NUDYAURA＞スカルプトリートメント
【SPR ジャパン】＜Natvra＞コンディショナー
【アンファー】＜アンファー＞スカルプＤボーテ薬用トリートメントパック
【ヴェレダ】＜ヴェレダ＞オーガニックヘアコンディショナー
【ジュジュ化粧品】＜ビブリーク＞シャイニングヘアパック
【ユニリーバ・ジャパン】＜ラックス＞スーパーダメージリペアコンディショナー
【ユニリーバ・ジャパン】＜ラックス＞スーパーリッチシャインコンディショナー
【ロクシタン】＜ロクシタン＞ファイブハーブスリペアリングコンディショナー
【ロレアルパリ】＜ロレアルパリ＞エルセーヴダメージケアエクストリームコンディショナー
【ガシーレンカージャパン】＜WEN＞クレンジングコンディショナーザクロ
「ボディソープ」
19 種
【AVON】＜AVON＞ネイチャー＆マルシェボディソープローズ＆カモミールの香り
【花王】＜ビオレ u＞アロマタイムプレシャスドルチェ
【クラシエホームプロダクツ】＜ナイーブ＞ナチュラルマルシェ自然派品質のボディソープうるおいケア
【クラシエホームプロダクツ】＜ナイーブ＞ナチュラルマルシェ自然派品質のボディソープ高保湿ケア
【クラシエホームプロダクツ】＜ナイーブ＞ナチュラルマルシェ自然派品質のボディソープ透明感ケア
【ドウシシャ】＜インディフィニ＞フレグランスボディソープ
【ニベア花王】＜ニベア＞ボディウォッシュエクストラタッチシチリアンリゾートシトラス
【ニベア花王】＜ニベア＞ボディウォッシュエクストラタッチフレンチガーデンローズ
【ニベア花王】＜ニベア＞ボディウォッシュエクストラタッチヨーロピアンホワイトソープ
【フィッツコーポレーション】＜ジャンヌ・アン・プロヴァンス＞ボディウォッシュＲローズ
【ユニリーバ・ジャパン】＜ダヴ＞ボディウォッシュリッチケアココナッツミルク＆ジャスミン
【ユニリーバ・ジャパン】＜ダヴ＞ボディウォッシュリッチケアシアバター＆バニラ
【ユニリーバ・ジャパン】＜ラックス＞ボディソープベルベットラグジュアリー
【ユニリーバ・ジャパン】＜ラックス＞ボディソープドリームディライト
【ユニリーバ・ジャパン】＜ラックス＞ボディソープソフティラグジュアリー
【ユニリーバ・ジャパン】＜ラックス＞ボディソープホワイトチャーム
【ユニリーバ・ジャパン】＜ラックス＞ボディソープフローラルタッチ
【ライオン】＜バストロジー＞泡のボディケアウォッシュ
【ロクシタン】＜ロクシタン＞テヴェールパフュームシャワージェル
・・・本件に関するお問い合わせ先・・・
ネオマーケティング広報事務局担当：浅野
PRESS RELEASE
2013.11.26
【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社ネオマーケティング
広報事務局：浅野
TEL 03-6328-2881 FAX 03-3770-1808
http://www.i-research.jp
〒150-0036 東京都渋谷区南平台町 16-25 養命酒ビル
・・・本件に関するお問い合わせ先・・・
ネオマーケティング広報事務局担当：浅野

Download Report