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特別寄稿
『
アクトビラのネーミングの由来』
株式会社ジザイズ
代表取締役社長横井惠子
「テレビをネットにつなぐだけで、良質で厳選された情報・動画コンテンツを楽しめる」。
私がその新サービスの名称開発をお引き受けしたのは、今からおよそ5年前のことでした。
日本のテレビ産業を支える名立たるメーカー６社が集結して立ち上げる画期的なインターネット・
ポータルサービスに、私は、テレビ新時代の幕開けを感じながら、いったいどんな名前が
ふさわしいのかと思案することになったのです。
ポータル、すなわち「入り口」。利用者は、ここを入り口として、新たな世界に行くことができる。
では、「入り口」をどのような言葉で表現したらよいのだろうか。
玄関、エントランス、ドア、門、戸、扉………
頭の中で、さまざまな言葉を思い巡らしていく中で、どうしても気になる言葉が一つありました。
それは、「扉」。
どことなく、「テレビ」という音感と似ているようで、今回のネーミングにおける重要なキーワードに
なる、と思えたのです。
私は、気になる言葉に出会うと、まずは紙に書くことが習慣となっています。
頭で考えているイメージが、文字という「形」に置き換わると、目で確認でき、新たな可能性を
発見できることがあるからです。
「扉」、「トビラ」、「とびら」…
「TOBIRA」、「TOBILA」、「TOVIRA」、「TOVILA」
ビは「BI」よりも［VI］、ラは［RA］よりも「LA」と表したほうが、テレビとの関係性をより強く感じ
取れると思われました。
『テレビ（TELEVI）のトビラ（TOVILA）』
確かに両者には文字の共通性があり、新サービスを象徴する言葉として使えそうです。
入り口を「TOVILA／トビラ」で表現する、という方向性が固まったところで、次は、この言葉が
生み出す価値に磨きをかけながら、ゴールに向けていかに展開していくかという課題に取り組み
ました。
「その扉がどうなるのか」、「その扉をどうするのか」。
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扉というのは、それを開けることによって、初めてその先へと行けるものです。
このサービスは、まさに「テレビの新時代を開く扉」と言えるでしょう。
「開く扉」
これを「あくとびら」と読むと、「あくと」は英語の「act（アクト：行動する）」に置き換えることが
できます。
そうだ！「act（開くと）」と「TOVILA／トビラ」を繋げてみればどうだろうか！！
T の文字で終わる「act」と、 T の文字から始まる「TOVILA／トビラ」。２つの言葉を T の
部分で接合して、
ACT ＋ TOVILA → ACTOVILA／アクトビラ
さらに、 TV を際立たせるために、ACTOVILAの O を外し、TVのみを大文字としてみました。
扉
（トビラ）
① アルファベットに変換する
TOVILA
② 「開くと」を act”に置き換える
act
（開くと）
＋
TOVILA
③ 「act」と「 TOVILA」を T”で接合する
ACTOVILA
アクトビラ
④ 中央の o”を外し、さらに「TV」以外の
アルファベットを小文字に変換すれば、
「TV」の存在を強調させることができる！
acＴＶila
アクトビラ
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こうしてあらためてこの「acTVila」の名前を紙に書いてみると、どこか文字の並びが、「active」に
似ています。さらに反対側から読むと「alive」に似ています。
ａｃＴＶｉｌａ
active
alive
「active」と「alive」
これらは、いずれも「活き活きとした」という意味をもつ英語であり、まさに新サービスのコンセプト
にふさわしいと思いました。
そこで、 active ＆ alive というキャッチフレーズを補い、「テレビ（TV）を介したネットワークへの
トビラ（扉）として、アクティブ（active）かつアライブ（alive）な情報サービスを提供し、双方向型
のコミュニケーション世界（village）を創造していく。」
というステートメントとともに、「acTVila（アクトビラ）」を提案させていただきました。
アナログ放送の終了がいよいよ間近に迫り、テレビ環境が大きな変化を遂げる中、次にどんな
扉を開けてくれるのか、「acTVila（アクトビラ）」の今後を心から楽しみにしております。
最後になりましたが、こうしたブランドネーム開発に携わることができますのも、「平穏な日常」が
前提になってのことだと、今回改めて思い知らされております。
どうか一刻も早く、被災された方々が「平穏な日常」を取り戻すことができますよう、心よりお祈り
申し上げます。
■プロフィール
横井惠子（よこい・けいこ）
1977年、大阪外語大学（現大阪大学）卒業。
1984年「株式会社ジザイズ」を設立。
2002年「ブランドブレインズ株式会社」を設立。
現在、両代表取締役社長。
主な社名開発実績として「NTT DoCoMo」「りそな銀行」「あいおい損保」、
ブランド名開発実績として「au(KDDI)」「XXIO/ゼクシオ（ダンロップ）」などがある。
著書に「ネーミング発想法」（日本経済新聞社）、
「最新ネーミングのための８か国語辞典」（三省堂）他。
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