「徹底解剖子どもの生活スタイルとキャラクター」資料集企画書 2011年1月株式会社キャラクター・データバンク 1．はじめに 3-12歳の子どもたちは男女共にキャラクターに対する受容性が高く、キャラクタービジネスの主役を担ってきた年代でした。実際に、弊社が毎月調査しているキャラクター商品の購入状況を図る「キャラクタートレンド調査」でも同年代の占めるシェアは54.03％にのぼります。ところが、最近の同年代の傾向を見ると、未就学児では人気キャラクターの寡占化、小学生ではビデオゲームとの接触機会の増加、女児の早熟化などのさまざまな要因により、従来に比べてキャラクタービジネス展開が難しい状況となってきております。今回の資料集では、彼らのいまを正確に把握することを主眼においております。子どもたちの日々の生活のなかでの「遊び」「キャラクター」「メディア」などの接点、利用実態を探ることにより、そこから必ず子どもたちの。御社のビジネス展開を成功に導くためにも、ぜひ本資料集をご活用ください。【本資料集の主な見どころ】 ■日記調査にみる子どもたちの生活実態・嗜好性が明らかに子どもたち30名の1週間の生活行動調査。彼らの日常生活の中から、考え方、キャラクターとの接し方が見えてきます ■2000名を対象とした定量調査による子どもたちの生活スタイルトレンド日記調査による定性調査と併せて、2000サンプルの嗜好性から生活スタイル・嗜好性データが把握できます ■生活スタイル別に、好きなキャラクターやメディア接触、遊びのトレンドを把握 2 2．調査概要 3 調査概要調査目的：現在の未就学児∼小学生の子どもたちの生活スタイルの把握調査対象者の生活スタイルごとの特徴の把握生活スタイル、選好キャラクターの両側面から、調査対象の嗜好性を考察生活スタイルに応じた商品開発、キャラクター開発に役立つ情報の収集調査対象のメディア接触状況の把握より、効果的なプロモーションチャネルの選択に活用調査対象： 3歳∼12歳の男女調査手法：定量：インターネット調査 2000SS 定性：日記調査 30名期間1週間予定調査項目：【定量】・基本属性（年齢、性別、家族構成、お小遣い等）・生活スタイル属性について（趣味、好きな遊び、1日の時間の使い方、好きなファッションスタイル、お小遣いの使い道等）・キャラクターについて（受容性、接触状況、情報収集、好きなキャラクター等）【定性】・子どもたちの日常の行動内容、感想、母親の意見・子どもたちが日常的に接しているテレビ番組、ゲーム等本紙構成： 1．子どもたちのキャラクター観や生活スタイル特徴 2．子どもたちの生活実態把握 3．生活スタイル属性とその特徴 4．キャラクター別にみる子どもたちの特徴 5．日記調査結果一覧 6．調査結果集計表（年代別） 7．調査結果集計表（ライフスタイル属性別）調査実施機関：株式会社キャラクター・データバンク 3．調査内容詳細定量調査内容 ■基本属性・年齢、性別、家族構成、月々のお小遣い金額等 ■生活スタイル属性・趣味、好きな遊び、好きな食べ物等・1日の時間の使い方（学習、テレビ視聴、遊び、ゲーム、インターネット等）・メディア接触状況（コミック雑誌、視聴番組、講読コミック、インターネット閲覧等）・ビデオゲームの所有状況・お小遣いの使い道（玩具、文具、お菓子等）・学習環境（習いごとの有無、家での学習状況、図書館の利用の有無等）・プレゼントの頻度（両親から、祖父母から等） ■キャラクター・キャラクターに対する全般的な受容性・キャラクターとの接触状況・キャラクター商品について（商品購入頻度、利用チャネル等）・キャラクターに対する情報収集経路・好きなキャラクター・指定キャラクターについての受容性（認知、好感、商品所有、商品欲求等） 4 3．調査内容詳細 5 日記調査回答例年齢行動／時間子どもの行動／感想母親の感想・7時30分：起床・7時30分∼8時：朝食・8時∼10時：弟と遊ぶ、ゲーム・10時：友達に電話・10時30分∼12時：宿題、ゲーム・12時∼12時30分：昼食・12時30分∼13時：出かける準備、ゲーム・13時∼17時30分：外出・17時30分∼：テレビ・冬休み中なので、いつもより少し遅めに起床。弟とポケモンキッズで一緒に遊んだり、 DSでイナズマイレブンのゲームをやっていた。・友達に電話をして遊べるか確認していた。午後から遊びに行くと言われた。・宿題を終えた後、Wiiで遊んでいた。・とにかく1日中ゲームばかりしている。時間を決めているが守った例がない。・昼食(ラーメンをポケモンの丼で)を食べた後、出かける準備をしながらWiiで少し遊んで宿題前にゲームをやるのを禁止にしようかと思っている。いた。・休み中に家に篭ることなく、友達と遊ぶのは良いことだと思う。・友達との待ち合わせ場所に向かう。服装は、ポケモンのロンT、チノパン、ジャンパー、ニット帽、手袋。・帰宅後、「ピラメキーノ」に熱中。 5-6歳：女児・8時30分ごろ：起床・∼10時：テレビ・兄弟との遊び・10時：朝食・10時40分∼11時：身支度など・11時∼12時：室内遊びや庭で外遊び・兄姉と一緒に起床し、年末年始に録画したテレビ番組（スポンジボブ・世界仰天ニュースなど）を見たり一緒にDS（トモダチコレクション）などをしていた様子・病み上がりであまり食欲がない。好きな塩こんぶで食がやや進んだ。・入学準備にネットで購入した、大好きなキャラクター「まめゴマ」の文具セットが届き大喜びで、興味津津の兄姉と開封。大変気に入ったようで、ほおずりしてかわいがって（？）いた。・年末年始に熱を出して外出ができなかった上に、回復後は兄姉に移ってしまい、ずっと外遊びもできず(遊んでもらえず)退屈な様子。いつになく私（母）に甘えたがるが、私自身も体調がすぐれなかったので相手できず、そのうち庭に出て泥でおままごと等、珍しくひとり遊びを始めた。・私自身が体調すぐれなかったため、寝過してしまった。子供たちは先に起きてテレビなどを見て過ごしていた様子。病み上がりでまだ起きないだろうと思い油断してしまった。新学期直前で自分自身も規則正しい生活に戻さなければと反省。・キャラクター物の文具は気が進まなかったが、本人の熱望に負けて購入。大喜びで入学を心待ちにする姿を見て、買ってよかったと思った。・外でひとり遊びなど滅多にしないのに珍しい。楽しんで没頭しており、ここ数日よほど退屈だったのだろう。日ごろの家での遊びを、私も娘もいかに兄姉に頼っていたかを痛感する。・昼近くになって体調が回復したので、庭でのひとり遊びに付き合った。 5-6歳男児・7時：起床・7時∼７時半：朝食・7時半∼9時：テレビ・9時∼10時：遊び・10時∼12時：買い物、兄の迎え・いつもは早起きですが、この日は一番遅く、ゆっくりの起床。・朝食を終えて、着替えを済ませたらテレビ。朝は教育テレビを見ています。「みぃつけた！」を真剣に見ます。・母が洗濯、掃除をしている間ひとりで「ベイブレード」、その後母とトランプ遊び。・母と車で買い物へ。車中では、「トイ・ストーリー」の歌をリピートで聞く。うれしそう。・朝の用意はわりとスムーズに済ませられるので、助かっています。・この日は4つ上の兄が出かけたため、ひとりで退屈そうでした。珍しく母とトランプ。・買い物は大嫌いなため、終始急かされ、バタバタと買い物を終えます。 3-4歳：女児・8時50分：起床・8時55分∼9時30分：朝食・9時30分∼9時40分：着替え・9時40分∼10時50分：お絵かき、兄妹と室内で遊ぶ・10時50分∼11時10分：お片付け・11時10分∼12時：ゲーム・正月疲れが残っているのか、今日はかなりの寝坊。・いつもはＮＨＫ教育をみながら朝食だが、寝坊したためテレビなしの朝ごはん。大好きなパンをパクパク食べる。・だらだら着替えているので注意する。・外は吹雪いていて寒そうなので、室内遊び。朝食が遅かったので、この日はおやつはなし。大好きなお絵かきをする。兄妹と喧嘩しながら、ブロック遊びやポケモンふりかけの空袋に書いてある絵を切り取ったりしている。・だいぶ散らかってきて、ゲームしたいと言ってきたので片付けるよう促す。・「スーパーマリオブラザーズWii」をする。これをするとかなり騒がしい。ゲーム内でも喧嘩したり協力したりしている。・正月連れまわしたので今日は何も言わなかったが、そろそろ朝起こしていかないと幼稚園に入ってから心配。・私が助かるのでついついテレビをつけてしまうのだが・・。私も家事でチョロチョロしないで、なるべくテーブルについてテレビの話題でも今日の予定でも会話をしたほうがいいのだろうなあ。・最近たま∼に着る服を選ぶように。もう少し女の子らしい服を増やそうか。・ゲームの時間を守らない時が結構あるので、一度きちんと子供と話し合ったほうがいいかなぁ。 10-12歳：女児・7時30分：起床・7時30分∼9時半：朝食とテレビ・9時半∼10時半：宿題・10時半∼11時半：パソコン（Youtube）・冬休みの為、寝る時間も1時間遅いので起床も１時間遅く起きる。『目ざましテレビ』を見ながらご飯。・その後『スッキリ』を見る。芸能人ネタが最近好きらしい。冬休みの宿題を終えた後に Youtubeで音楽PVを見る。最近は「少女時代」「安室奈美恵」「kara」「けいおん」のアニメソングなど聴いてる。・最近は『おはスタ』ではなく目ざましテレビを見るようになり、芸能人ネタに興味が出てきたらしい。ニュースも流れるのでニュースにも詳しくなって良かった面も多い。・ニコラの雑誌の影響が多く、お菓子や雑貨や服にはやけに詳しい。出掛けなくてもオシャレをした格好をするようになった。 7-9歳：男性 5．サンプル数 6 サンプル数年齢男性女性 3-4歳 200 200 400 5-6歳 200 200 400 7-8歳 200 200 400 9-10歳 200 200 400 11-12歳 200 200 400 総論 1000 1000 2000 価格、発刊日価格合計：189,000円 (180,000円＋消費税 9,000円) 発刊予定日：2011年1月末