ニッセイインターネットアンケート～2月：「バレンタインデー」

平成２６年２月１２日
日本生命保険相互会社
ニッセイインターネットアンケート
～２月：「バレンタインデー」について～
日本生命保険相互会社（社長：筒井義信）は、「ずっともっとサービス」のサンクスマイルメニューの
ひとつとして、ホームページ（ http://www.nissay.co.jp）内の「ご契約者さま専用サービス」にて、
「バレンタインデー」に関するアンケート調査を実施いたしました。
来月は「教育資金の準備」に関するアンケート調査結果を発表いたしますので、ご期待ください。
≪調査概要≫
■調査期間
■実施方法
■調査対象
■回答者数
：
：
：
：
平成２６年１月１日（水）～１月２６日（日）
インターネット（ＰＣ・携帯電話モバイルサイト）による回答
「ずっともっとサービス」のサンクスマイルメニューアンケートへの訪問者
１４，３６６名（男性：８，３８３名、女性：５，９８３名）
＜年代別回答者数＞
年代
～20代
人数
占率
（名，％）
30代
40代
50代
60代
70代～
合計
926
2,788
4,616
3,792
1,753
491
14,366
6.4
19.4
32.1
26.4
12.2
3.4
100.0
■質問１
◆「バレンタインデー」を楽しみにしていますか？
■質問２
○今年はどなたかにチョコ（ギフト）を贈りますか？
■質問３
○どなたに贈りますか？
□どなたからもらえると思いますか？
■質問４
○チョコ（ギフト）にかける合計金額はいくらですか？昨年より増やしますか？
○義理チョコ（ギフト）にかける金額はいくらですか？昨年より増やしますか？
■質問５
○お返しはどのくらいの金額を希望しますか？
□どのくらいの金額を目処にお返ししますか？
◆⇒全層への質問
■質問６
○チョコ（ギフト）を贈ってみたい著名人は誰ですか？
□チョコ（ギフト）をもらいたい著名人は誰ですか？
1
○⇒贈る側への質問
□⇒贈られる側への質問
■質問１「バレンタインデー」を楽しみにしていますか？（回答者数：14,366 名）
○ 「バレンタインデー」が「楽しみ」と回答した方は男女ともに３０％強。
○ 年代別に見ると、５０代以下では女性の方が「楽しみ」としている方が多い一方、６０代以上では男性の方
が「楽しみ」としている方が多い結果となった。
＜女性＞（回答者数:5,983 名）
＜男性＞（回答者数:8,383 名）
はい
30．8％
はい
33．8％
いいえ
69．2％
いいえ
66．2％
〔年代別「楽しみ」と回答した方の占率〕
～20代
30代
40代
（％）
50代
60代
70代～
男性
43.7
32.7
26.5
30.1
34.4
36.9
女性
54.3
39.2
30.9
30.3
28.1
17.0
■質問２【贈る側への質問】今年はどなたかにチョコ（ギフト）を贈りますか？（回答者数：5,887 名）
○ チョコ（ギフト）を贈ると回答した方は、約７０％。
○ 年代別に見ると、２０代以下では８０％以上の方が「贈る」と回答するなど、若い方ほど「贈る」方が多く、
特に６０代を境に大きく減少する結果となった。
＜年代別＞「贈る」と回答した方の占率
＜全年代＞
（％）
85.0
80.2
77.9
75.0
いいえ
29．0％
74.7
68.5
65.0
はい
71．0％
54.6
55.0
45.0
39.1
35.0
～20代
＜ニッセイ基礎研究所
○
○
○
30代
40代
50代
60代
70代～
久我尚子准主任研究員のコメント＞
女性は若いほど楽しみで、年齢とともに楽しみが薄れているようですが、
２０代では恋人への本命チョコ選びとして楽しんでいたのが、年齢とともに
配偶者や職場の同僚などへの義理チョコ選びへと変わり、バレンタインの目的が
変わっていくことがあるのでしょう。
４０代の男性では楽しみである割合が最も低いですが、この年代は職場で責任の
あるポジションの方も多く、職場などでもらうチョコへのお返しを考えるのが
面倒なのかもしれません。
２０代でも男性は６割、女性は５割が楽しみではないようですが、最近の
若者では異性との交際が消極化していることが影響しているのでしょう。
現在、若年未婚男性の６割、女性の５割には異性の交際相手がいないそうです
（国立社会保障人口問題研究所「第１４回出生動向基本調査」
）。
2
■質問３【贈る側への質問】
どなたに贈りますか？（複数回答可）
【贈られる側への質問】どなたからもらえると思いますか？（複数回答可）
○ 贈る側も贈られる側も「恋人・配偶者」が最多。続いて、「配偶者以外の家族」、「勤務先の同僚・後輩」と
双方の思いが一致する結果となった。
＜どなたに贈りますか？＞（回答者数：4,177 名）
＜どなたからもらえると思いますか？＞（回答者数：7,535 名）
1 恋人・配偶者
41.6%
1 恋人・配偶者
46.6%
2 配偶者以外の家族
25.2%
2 配偶者以外の家族
21.3%
11.4%
3 勤務先の同僚・後輩
20.2%
3 勤務先の同僚・後輩
4 友人
8.8%
4 友人
5.2%
5 勤務先の上司
8.2%
5 お客様・取引先等
4.0%
6 お客様・取引先等
2.8%
6 勤務先の上司
1.7%
7 その他
2.1%
7 その他
1.0%
■質問４
チョコ(ギフト)にかける合計金額はいくらですか？昨年より増やしますか？
【贈る側への質問】
義理チョコ（ギフト）にかける金額はいくらですか？昨年より増やしますか？
○ 合計金額は「千円以上３千円未満」が最多。続いて、「５千円以上」となった。
○ 義理チョコ（ギフト）は、「千円未満」が最多。昨年より「減らす」とした方の割合（１１.３％）が「増やす」とした
方の割合（４.３％）を上回った。
＜チョコ（ギフト）にかける合計金額は？＞（回答者数：3,740 名）
＜昨年より増やしますか？＞（回答者数：3,740 名）
千円未満
減らす
増やす
11．8％
6.0％
6.5％
5 千円以上
26．8％
千円以上
3 千円以上
5 千円未満
3 千円未満
同程度
41．9％
87．5％
19．5％
＜義理チョコ（ギフト）にかける金額は？＞（回答者数：3,543 名）
＜昨年より増やしますか？＞（回答者数：3,543 名）
5 千円以上
減らす
増やす
12．5％
11．3％
4.3％
3 千円以上
5 千円未満
千円未満
14．0％
43．6％
千円以上
同程度
3 千円未満
84．4％
29．9％
＜ニッセイ基礎研究所久我尚子准主任研究員のコメント＞
「義理チョコ」のほか、
「ファミチョコ」
（家族へ）や「友チョコ」
（友達へ）
、
○ 最近では「本命チョコ」
「世話チョコ」（お世話になった方へ）などもあるようですが、贈る相手・もらう相手の順位を
みると、特に「ファミチョコ」は一定の市場になっているようです。
○ 贈る相手として「勤務先の上司」より「勤務先の同僚・後輩」が上位に上がっていますが、最近は
若者を中心に横のつながりを重視する傾向があらわれているのかもしれません。
○ 予算は昨年と概ね変わらず、アベノミクスの影響は見られないようです。昨年から個人消費が
活性化し、日常生活でのプチ贅沢など自分のためのちょっとした消費にはお金をつかう傾向が
みられますが、贈り物など人との交際への消費には広がっていないことがバレンタイン予算にも
あらわれているようです。
3
■質問５【贈る側への質問】
お返しはどのくらいの金額を希望しますか？
【贈られる側への質問】どのくらいの金額を目処にお返ししますか？
○ 贈る側は４４．６％の方が同額未満とした一方、贈られる側は４３．５％の方が１．５倍以上でお返しすると
回答した。
○ 年齢別に見ると、贈る側は３０代以下では、「同額」が最も多く、４０代以上では「お返しは不要」が最多。
贈られる側は、全年代で「同額」が最多。「２倍」が続く結果となった。
＜お返しはどのくらいの金額を希望しますか？＞（回答者数：5,382 名）
全年代
お返しは不要
同額未満
同額
1.5倍
2倍
3倍
5倍以上
37.8
6.8
32.5
8.7
11.7
23.0
1.6
1.0
44.6
～20代
22.6
8.1
41.1
10.8
11.8
3.5
2.1
30代
30.5
6.2
35.8
12.2
12.3
1.8
1.3
40代
37.9
6.5
34.0
8.4
11.0
1.6
0.7
50代
43.3
6.4
27.2
7.4
13.2
1.5
1.0
（％）
60代 70代～
47.4
50.5
8.5
8.1
26.8
31.1
4.7
2.2
9.2
10.4
0.4
0.7
0.0
0.0
＜お返しの金額はどのくらいですか？＞（回答者数：7,636 名）
全年代
お返ししない
同額未満
同額
1.5倍
2倍
3倍
5倍以上
10.5
17.0
6.5
39.5
17.4
21.5
43.5
3.2
1.4
～20代
5.0
7.1
48.3
17.2
17.9
3.7
0.8
30代
7.3
8.1
45.3
17.8
17.8
2.8
0.9
40代
9.1
5.6
41.7
19.0
21.1
2.4
1.0
（％）
50代
11.5
6.0
34.8
18.3
23.9
3.7
1.8
60代 70代～
15.2
17.2
5.8
7.2
39.3
32.0
12.0
13.2
25.1
18.7
4.1
5.8
2.5
1.9
■質問６チョコ(ギフト)を贈ってみたい著名人は誰ですか？もらいたい著名人は誰ですか？
＜贈ってみたい著名人は？＞（回答者数：3,532 名）
順位
氏名
1位　福山雅治さん
2位　占率
＜もらいたい著名人は？＞（回答者数：5,043 名）
順位
氏名
占率
8.7%
1位　綾瀬はるかさん
14.6%
向井理さん
4.7%
2位　堀北真希さん
3.9%
3位　岡田准一さん
3.3%
3位　吉永小百合さん
3.7%
4位　木村拓哉さん
3.2%
4位　北川景子さん
3.4%
5位　松本潤さん
2.6%
5位　石原さとみさん
3.3%
＜ニッセイ基礎研究所久我尚子准主任研究員のコメント＞
○ お返し希望金額をみると、バレンタインが楽しみな方が比較的多い２０～３０代で期待が高く、
さほど楽しみではない４０代以上では特に期待もしていないようです。贈る相手が恋人で本命
チョコなのか、義理チョコなのかということが影響しているのでしょう。
○ 贈る側と贈られる側のお返し金額を比べると、１.５倍以上の選択割合はいずれも贈られる側が
贈る側を大きく上回っています。特に５０～６０代では「倍返し」も４分の１程度もいます。
女性は年齢とともに楽しみが薄れるようですが、面倒くさがらずに楽しんで贈り続けると期待
以上のものが戻ってくるのかもしれません。
以
上
Ｈ２５－１３７２Ｇ，広報室
4

Download Report