2012 年度共同研究 群馬県大泉町の観光地化 を軸とした地域活性化 立教大学経済学部 郭ゼミナール 1 今年度は、ご多忙中にも関わらず、我々郭ゼミ生の度重なる連絡や訪問にご対応頂き、誠 に有難うございました。約１年間に渡って産官学連携の大泉町観光地化プロジェクトに関 わらせて頂くことになり、皆様と一緒に試行錯誤を繰り返しながら共同研究を進めていく 中で、ゼミ生一人一人に様々な気づきや学びがありました。 今回予定しておりましたイベントが開催出来ないことは非常に残念ではありますが、最 終報告として大泉町の持続可能な地域活性化に繋がる提案をさせて頂きたく思い、以上の 報告書を作成致しました。至らない点は多々あるかと存じますが、本報告書が今後の大泉 町における地域活性化・観光地化の一助になりましたら幸いです。 皆様の益々のご健勝とご発展を心よりお祈り申し上げます。 平成 25 年 1 月 19 日 立教大学郭ゼミナール一同 2 目 １ 次 街づくり …… ４ 大泉町の現状分析 …… ４ （２） 初期～中期～長期の時間軸で見た大泉の発展モデル …… ８ （３） イベントがもたらす効果 …… １１ …… １３ ２ （１） 都市対抗！ブラジル料理祭り （１） イベントのコンセプト …… １３ （２） イベントの概要 …… １３ （３） 地域住民の関わり …… ２０ （４） 今年度の収益 …… ２１ …… ２４ VAMOS！ブラジルフェスティバル ３ ～大泉でブラジる！？ イベントのコンセプト …… ２４ （２） イベントの概要 …… ２４ （３） 地域住民の関わり …… ３３ （４） 今年度の収益 …… ３７ （５） 装飾 …… ４１ …… ５０ ４ （１） 観光商品 （１） 観光商品の目的 …… ５０ （２） 既存ツアーの分析 …… ５１ （３） VAMOS ブラジルツアー …… ５２ PR ５ …… ５５ （１） 大泉町における現状の PR 方法（大泉カルナバル） …… ５５ （２） 一般的な PR の手段 …… ５５ （３） 提案 …… ６８ おわりに ……７８ 3 １．大泉町の現状分析 ■概要 大泉町は群馬県の東南に位置し、地形は平 坦で、東は邑楽町、千代田町、西と北は太 田市、南は利根川を挟んで埼玉県熊谷市に 隣接している。昭和 32 年 3 月、小泉町と 大川村が合併して誕生した大泉町は、面積 17.93 平方キロメートルで、群馬県で一番 小さな町であるが、北関東でも屈指の製造 品出荷額を誇る一方、いずみ緑道などの公 標高 34 メートル 園や街路などの都市施設整備を積極的に進 広ぼう 東西：4.9km 南北：6.3km め、美しい都市景観を持つ町となっている。 【人口】 大泉町の人口は平成 4 年頃から上昇傾向にあったが、平成 20 年頃から緩やかな減少傾向に ある。また、大泉町に住む外国人の人口も 10 年前までは増加していたが、平成 13 年の 42,883 人をピークに減少が始まり、10 年経った現在は約 1,900 人減の 41,031 人となっている。こ のように大泉町の人口は相対的に減少しており、今後も減少していくことが見込まれる。 （出典:大泉町 HP「統計」より作成） 4 以上のように、大泉町は現状として全体的に人口が減少傾向にあるため、それに伴い税 収も年々減っていくことが見込まれる。この現状を打開しなければ、大泉町の産業は衰 退の一路をたどるばかりであり、更なる事態の悪化を招いてしまうことは明白である。 そのため、大泉町の特性を活かした観光産業を展開することによって今後の持続可能な 発展を実現させ、大泉町を活気溢れる街にしていきたいと考える。 ■外国人人口比率 上述の通り、大泉町全体の人口と外国人人口自体は減少傾向にあるが、下のグラフから分 かるように、外国人人口比率は平成 14 年からの 10 年間で 5.62%から 15.34%まで伸びてい る。また、その中でも国別外国人比率は、ブラジル人が 52.06%、ペルー人 20.48%、イン ドネシア人 13.34％となっている。このデータから、大泉町には多くの外国人が暮らしてお り、中でもブラジル人やペルー人が全体の 72%以上を占め、更にその中でもブラジル人が その半数以上を占めていることが分かる。 [大泉町の外国人比率] （出典:大泉町 HP「統計」より作成） 5 [大泉町の外国人国別比率] （出典:大泉町 HP「統計」より作成） ■大泉町のブラジル人街 大泉町には多くのブラジル人が暮らしているため、西小泉駅周辺にはブラジル人のための 店舗があり、ブラジル人街となっている。下の写真から分かるように、大泉町にはブラジ ル人向けに作られた店舗に、ブラジル産（または南米）の商品が多く並んでいる。 6 （西小泉駅周辺のブラジル人街の店舗内外の様子） ■大泉町のブラジル飲食店 食べログの「群馬県 邑楽郡大泉町」には、現在 193 の飲食店が登録されている。内容は以 下の円グラフのようになっている。そのほとんどが日本の料理店であるが、評価が高い飲 食店のトップ 20 を見てみると、1 位焼き立てのパン屋ＴＯＭＩ、2 位レストラン・プリマ ヴェーラ、12 位飲食店・ヒガーズ、15 位レストラン・ブラジルとなっており、大泉町の飲 食店で評価が高いものには、ブラジル料理店が多いことが分かる。また、それらのブラジ ルレストランとパン屋の口コミを見てみると、多くの人が「異国の雰囲気を楽しめる」こ とや「本場のブラジル料理や日本にない料理が味わえる」などのコメントを残している。 （出典:「食べログ」より作成） 1 位：焼き立てのパン屋ＴＯＭＩ 2 位…レストラン・プリマヴェーラ 12 位…飲食店・ヒガーズ 15 位…レストラン・ブラジル 以上、大泉町における外国人人口比率やブラジル人街、食に関してみても、大泉町はブ ラジル色が非常に強い街であることが特徴といえる。この強みを活かして「大泉町＝ブ ラジル」というイメージを定着させるというコンセプトの下、大泉町の観光地化を図っ ていきたい。 7 ２．短期～中期～長期の時間軸で見た大泉町の発展モデル （現状）“ブラジルタウンは観光地ではない” l 日本人にとって利用しづらい店舗が多い 現在、大泉町に点在するブラジル飲食店・雑貨店は、大泉町に住むブラジル人のため の店舗であるため、商品名やメニューはポルトガル語で表記されていたり、料理は少 し塩気が強かったりと日本人には利用しづらい。 l ブラジル感があまりない 大泉町内には多数のブラジル関連店舗があるものの、広い空間にブラジル関連店舗が バラバラに点在しているため、町全体を見たときに「ブラジルタウン」と表現できる ほど、町から異国情緒あふれるブラジルの雰囲気を感じ取れない。 大泉町は、ブラジル人を多く抱え、ブラジル関連店舗も多くあるという特徴（強み）を 持っている。しかし、大泉町の「ブラジルタウン」は上記の２つの理由から見ても、ま だまだ観光地として適した形であるとは言えない。 （最終目標）“ブラジルタウンを目的に観光客が訪れる町” 大泉町を訪れるだけでブラジルの雰囲気を味わえ、さらに観光客がブラジルを体感し、 楽しめるブラジルスポットが多くある観光地「ブラジルタウン」を作っていく。大泉 町での強みであるブラジルを最大限に活かしたブラジルタウンを作ることで、大きな イベントに集客を頼らなくても、 「ブラジルタウン」を目的に大泉町に訪れる観光客を 毎週末に安定的に確保できるようにする。 8 ■ブラジルタウンの観光地化の中長期モデル Ⅰ．既存ブラジルスポットの強化 ≪短期的な目標≫ “既存ブラジルスポットの強化” （メインスポットの確立） ①「大泉町の日本人住民」が日常生活で 使いやすいブラジルスポットへ ②「観光客」が訪れたくなるブラジルス ポットへ ≪中期的な目標≫ “ブラジルスポットをつなぐ” （サブスポットの充実） ①複数のブラジルスポットを観光客が 日本人には利用しづらい、または入りにくい現在 のブラジル飲食店や雑貨店を改善し、観光スポッ トとしての魅力を上げていく。各ブラジルスポッ トはこの段階で大泉町の日本人をお客として取り 込むことで、日本人の意見・感想を集め、観光客 に還元していく。さらに、ブラジル文化理解の第 一歩となったり、平日でもお客を確保できるとい うようなメリットにもなる。 （観光客の動き） ・各ブラジルスポットを目的に大泉町を訪れる ・滞在時間は短い 周遊する仕掛けづくり（ツアー・イベ ント etc….） Ⅱ．ブラジルスポットをつなぐ ②各ブラジルスポットの周遊時にブラ 一つのブラジルスポットを目的に訪れた観光客を ジルを感じられる仕掛けづくり ≪長期的な目標≫ 周遊させる仕組みを作る。さらに各ブラジルスポ “新しいブラジルスポットづくり” ットを移動している間もブラジルの雰囲気を感じ （メインスポットの増加） られる工夫をする（最初は周遊するルートを作り、 既存のブラジルスポット以外にも、メイ 観光客が通るルートだけブラジルの雰囲気作りを ンとなる新たなブラジルスポットを作 する）。 っていく （観光客の動き） ・各ブラジルスポットを目的に大泉町を訪れる ・滞在時間はやや長い Ⅲ．新しいブラジルスポットづくり 目玉になるような新しいブラジルスポットを作っ ていき、ブラジルタウンとしても魅力を増やして いく。一日中ブラジルを楽しめる町を目指す。 （観光客の動き） ・ブラジルタウンを目的に大泉町を訪れる ・滞在時間は長い 9 ■中長期視点からの観光客数・経済効果 平成 23 年度の大泉町の観光客数 ２０４，２００人（出所：群馬県統計情報提供システム） 短期目標 中期目標 長期目標 ・ ・ ・ ・観光客数 ・観光客数 ・観光客数 400,000 人 600,000 人 1,000,000 人 ・一人あたりの観光消費額 ・一人あたりの観光消費額 ・一人あたりの観光消費額 2,000 円 4,000 円 7,000 円 飲食代+買物代 飲食代+買物代 飲食代+買物代 + + ≪経済効果≫ 800,000,000 円+α 周遊性の向上による消費 周遊性の向上による消費 機会の増加 機会の増加 + ≪経済効果≫ 2,400,000,000 円+α 新しい消費ポイントの創 出による消費機会の増加 ≪経済効果≫ 7,000,000,000 円+α （注）一人あたりの観光消費額には、交通費やイベント開催時の消費を考慮していないた め、経済効果の項目で+αを付け加えた。 10 ３．イベントがもたらす効果 これまでは、街づくりという視点で大泉町の観光地化を見てきた。一方で、イベントも大 泉町を魅力あふれる観光地にしていく上で欠かせない、さまざまな効果が期待される。し かしイベントのみに頼った観光政策を行えば、イベント時のみ観光客が集まり、イベント を行わない時には観光客を集められない観光地となってしまう可能性がある。そのため、 「観光客がいつ来ても楽しめる街づくり」と「大泉町を知ってもらうきっかけとなるイベ ント」はバランス良く行っていかなければならない。そこで以下では、イベントにおける 観光への効果を見ていく。 ■イベント開催によって期待される効果 l 大泉町への来客者の増加 イベント開催によって定期的に大泉町に大量の観光客を集客する機会が創出される。さら に、大泉町の魅力を感じてもらうことができたなら、リピーター創出にも繋がると考える。 ただし、まだ観光地と呼べるほど整備されていないので、リピーター創出のためには、よ り一層の観光地化が前提となる。 l イベントによる収入 イベントを開催することでイベント収入を得ることができる。また、街への波及効果も望 める。 l イベントを通じた地元住民の交流 イベント開催にあたって、地元住民、地元の協力団体、地元・周辺の大学のボランティア サークル等に協力を仰ぐことで、地域住民やブラジル人、日本人が協力し合う場ができる。 地元住民の日系ブラジル人と日本人とが共同で作業を行い、イベントを成功させることで 地元住民同士の共生を図ること、また、イベント来場者のブラジル文化についての理解を 浸透させることで、今後の大泉町の多文化共生、および地域活性へとつなげていく。 l 大泉町の知名度 UP＆イメージ構築 イベントを通して大泉町の知名度 UP 並びに大泉町=ブラジルというイメージを多くの人に 伝えることができる。イベントそのものだけでなく、イベントの PR、イベント後の参加者 のソーシャルメディアを通したフォローも通じて多くの人に大泉町を知ってもらうことが できる。 イベント開催は、以上の効果が表れるので有益であるといえる。そして、イベント開催 時だけでなく、大泉町に関心を持った人が、イベント開催時だけでなく、日常の（観光 地化された）大泉町を訪れることも期待できる。 11 上記のように、イベントには「今まで大泉町を知らなかった人たちに、興味をもってもら えるきっかけ」としての効果がある。そこで以下では、具体的にどのようなブラジルイベ ントができるか、どのように PR していくかを見ていく。 12 都市対抗！ブラジル料理祭り １.イベントのコンセプト 日本のリトルブラジルで、地域限定ブラジル料理を堪能しよう！ ２.イベントの概要 ◆イベント概要◆ ブラジル人が多く存在する全国の都市にあるブラジル料理店（または、各自治体のブラ ジル人と日本人で構成されたチーム）で、最も美味しいブラジル料理を提供する都市を決 めるイベント。 上述したように本イベントは、全国のブラジル人を抱える都市が協力してブラジル文化 を PR していくことを目的とし、その第一歩として大泉町でブラジル料理をテーマにした イベントを開催することを以下で提案する。このイベントは、最終的にはローテーション で参加都市の中から主催都市を選定し選ばれた都市でイベントを行っていくことが想定さ れるが、第一回のイベントを大泉町がリーダーシップを発揮し開催していく。 本イベントにより、 「大泉町＝ブラジル」というイメージの定着と参加都市の特産品 PR、 複数都市の持ち回りでのイベント開催による各都市の連携強化という効果が見込まれる。 また、音楽やスポーツといった他のブラジル文化を交えたイベントを行うことで、様々な ブラジル文化を来訪者に知ってもらうことができる。 ◆プログラム内容◆ 店舗ごとに“メイン”“デザート”の二種類のブラジル料理 コンテスト概要 を出店。二品のうち一品は所属都市の特産品を盛り込ん だオリジナルメニュー（以下に詳細）にする。 オリジナルメニューをコンテストに出品する。 個別部門と都市総合部門の 2 つに分ける。 個別部門では、一般来場者に各店舗のオリジナルメニュ ーの中から、１人１つ気に入ったメニューに投票しても メイン らい、全出店店舗の中から投票数ナンバーワンを決定す 審査方法 る。 都市総合部門では、どの都市がもっともよいオリジナル メニュー作りをしてきたかという、都市のナンバーワン を決定する。審査員の評価点（特産品を活かしているか、 見た目や味はどうかなど）と、個別部門での投票数平均 13 （都市全体の獲得票数÷出店店舗数）をプラスした点数で 順位を決める。 店舗ごとのメニューに多様性を持たせるために、所属都 オリジナル 市の特産物を生かしたメニューを作成してもらう。また メニュー 特産品を用いることで、ブラジル料理・ブラジル料理店 だけでなく都市・県のＰＲ効果も期待できる。 特別審査員による公開審査を行う。コンテス 公開審査 トのブラジル料理の評価及びコメントをし てもらう。 ステージ サンバ・ラテン楽器・カポエラなどのパフォ プログラム ーマンスを披露する。参加者は各自治体に協 演出 サブ 力を仰ぐ他、発表場所を欲している団体、教 室に声をかけて募集する予定。 各都市がオリジナルメニューで使用した地域の特産品の 文化エリア 販売、また本イベントの協賛先の商品を販売するスペー スを設ける。協賛先の商品、地域の特産物ＰＲ効果が期 待できる。 ◆特別審査員に関して◆ 料理に精通した人、またブラジルに関連した人を呼ぶ必要がある。また、審査員に著名人 を呼ぶことができれば PR にもなり得るため人選が重要である。 審査員には、ブラジルにゆかりのある著名人に加え食関連情報発信に携わっている方、ま た地域ネットワークの強化という面から各都市の観光大使などにも協力をお願いしたいと 考える。(敬称略) 人名 優先度 職業 ラモス瑠偉 ◎ 元サッカー選手 吉田セイラ ○ モデル マルシア タレント △ 夕輝壽太 ○ 俳優 セルジオ越後 ○ サッカー解説者 田中マルクス闘莉王 ◎ サッカー選手 三浦知良 ○ サッカー選手 14 中山秀征 ◎ 群馬観光大使 井森美幸 ◎ 群馬観光大使 JOY 〇 群馬出身芸能人 平田マリ ◎ ブラジル料理研究家 西野カナ 三重観光大使 △ 熊田曜子 岐阜観光大使 △ ≪会場イメージ≫ 飲食スペースでは都市ごとにブースを出店し、それぞれの店舗ごとに上記の二種類（主 食・デザート）に沿ったメニューを販売してもらう。一方、文化スペースでは特産品コー ナーと雑貨コーナーの二つのコーナーを準備。中央ステージでは、コンテストの中継の他 にパフォーマンス対決を行う。 ステージ 飲食エリア 文化エリア 飲食 特 雑 スペース 産 貨 品 15 ◆当日の流れ◆ 10 時 11 時 12 時 13 時 14 時 15 時 16 時 都市対抗 ブラジル料理の作成・提供 公開審査 サブ パフォーマンス披露 閉会式 開会式 特別審査員による ※優勝都市の決定！ 来場客による投票 特産品・雑貨等の販売 ◆やるべきこと◆ 企画 １２～３月 準備 ４～７月 実施 ・企画案の作成 ・出店者との協議 ・会場設営 ・予算案の作成 ・メニュー開発 ・会場運営 ・協賛先（企業）・協力先 ・ゲスト手配 （他都市自治体）との交渉 ８月 ・備品調達 ・他都市自治体との交渉 ・ＰＲ作成・実行 ・出店者の募集・依頼 ・メディアとの交渉 ・地元住民への参加協力依頼 ・ＰＲ方法検討 内容 ・関東運輸局との連携 協力が得られそうであれば、その交渉を行う。 ・各都市と連携 企画書を各都市の自治体に送り、参加協力を求める。協力内容はドリンクの共同 １月 出資、自治体内への広報協力、各都市のブラジル文化に関連するパフォーマーの 紹介が主である。 ・場所探し 広さ、火の利用は可能か、電源は確保できるか、雨天の場合でも行えるか、駐車 場は確保できるか、トイレの数なども考慮し開催場所を確定し予約する。何団体 まで出店できるのか、場所の分割の仕方も決定する。 16 ・相談相手を紹介してもらう 各都市の自治体の窓口担当者、日本語をポルトガル語に変換した後チェックでき る人を紹介してもらう。 ・備品 必要なものリストの中から、町役場の所有物で賄えるものを聞く。 ・必要な費用の確定 町役場の所有物で代替出来ないものの総額を確定し、それをもとに出店者から徴 収する費用を確定する。 ・ステージのタイムスケジュールを組む どのくらいの尺でゲストに出演してもらうのか。その尺を埋めるためには何人の ゲスト（パフォーマーも含め）が必要なのか確認。 ・メディア探し 本イベントについて掲載してもらえそうなメディア探し。ゲストが確定した頃に 実際に依頼書を送るなど本格的に活動を始動する。 ・営業 営業先探しと実際に交渉も行い始める。営業では協賛金だけでなく物品協力もお 願いする。 ２月 ・ゲスト交渉 リストアップと並行してすぐ電話かけも行う。 ３月 ・PR 方法の模索 PR 方法を考えるのと同時にコスト、どこで実行するのか等の戦略を立てる。 ・衛生関係の確認 模擬店出店の際に必要な衛生関係知識を学ぶ。（出店者応募の際は書類に出店マ ニュアルを掲載するため。使ってはいけない食材、調理法等を確認。） ・業者の手配 ステージ系の業者の手配。そのほか簡易トイレなどが必要であればその関係の業 者も手配する。 ・広報媒体の作成 技術的な面では外郭団体に協力を依頼する。 ・スタッフ募集 ４月 メニュー精査スタッフは応募してきたメニューがブラジル料理と言えるか、特産 物は使用しているか、規定を守っているか等を精査する。事前広報スタッフは、 実際にお店や大学を訪れた時に、ポルトガル語で本イベントを紹介する際に活躍 してもらう。 17 ・応募書類作成 メニュー、参加費、レンタル費用、衛生マニュアル、また応募総数が多数の場合 の選考基準等を記載する。 ・出店者募集活動開始 ５月 ・随時応募書類精査 メニューの精査。応募総数が予定募集数を大きく上回った場合は、外郭団体と観 光協会の共同で選考基準をもとに審査を行う。 ・出店者の決定 ・模擬店の配置 ６月 出店店舗の配置決定のために抽選会を行う。 ・スタッフ（当日）募集開始 運営スタッフの募集活動を行う。スタッフには飲み物と、５００円分引換券を与 える。 ・広報活動開始 ・ステージの詳細 台本や、スタッフの動き等の詳細を詰める。 ７月 ・ゲストの方と打ち合わせ 上記をもとに細かく打ち合わせを行う。 ・イベント当日のマニュアル作り 火災時、震災時、悪天候になった場合、どこにどのメニューの店舗があるのか、 近隣の施設などの情報を掲載したマニュアル作り。 ・会場準備 ステージ、テント、仮設トイレ、ゴミ箱、飲料販売スペース、文化スペース、駐 車場案内図を、業者、観光協会職員、ボランティアスタッフで設置する。また各 都市から集まった出店者をそれぞれの販売スペースに誘導し販売準備を行って もらう。レンタルの貸し出しを希望する団体にはその誘導も行う。ゲスト（審査 当 日 員、パフォーマー）の控室としてテントを設置、あるいは町役場の一室を控室と して準備する。到着したゲストを観光協会職員が控室に案内する。 ・開会式準備 ・開会式 開会式では審査委員長、町長に挨拶をいただき、投票方法について説明する。 ・イベント開始 来場者の案内をボランティアスタッフが行う。投票所の管理、ステージパフォー マンスの進行を行う。飲料販売員、文化スペースでの販売員は、観光協会職員、 ボランティアスタッフが行う。随時ゴミ箱のチェックを行う。 18 ・公開審査・優勝都市決定 審査員をステージ上に招き、料理に対するコメントをいただく。ボランティアス タッフ等で開票する。個別部門、都市総合部門それぞれの優勝を決定し、ステー ジ上で表彰する。 ・閉会式 公開審査の後、閉会式を行う。開会式と同様に審査委員長、町長から挨拶を頂く。 ・片づけ 観光協会職員がゲストを見送る。ボランティアスタッフ等で、来場者の退場を促 す。ステージ、テント、仮設トイレ、ゴミ箱、飲料販売スペース、文化スペース、 駐車場案内図を、業者、観光協会職員、ボランティアスタッフで撤去する。会場 のゴミ拾いをボランティアスタッフが行う。 ◆他都市との協力◆ このイベントは、大泉町で開催するが、他のブラジル人が多い都市との協力が必要であ る。他都市の役場にはブラジル料理店の参加募集や、ステージでのパフォーマンス希望者 を募集してもらう。また、参加応募が予想より多く来た場合は、各店舗にメニューを提出 してもらいメニューのばらつきを考慮して選定する。 ◆参加交渉する都市◆ 交渉を行う都市は外国人集住都市会議の会員都市やブラジル人登録者が多い、ブラジリ アンタウンがある等の基準から選定する。 ≪外国人集住都市会議とは≫ ニューカマーと呼ばれる南米日系人を中心とする外国人住民が多数居住する都市の行政並 びに地域の国際交流協会等によって構成されている。外国人住民に係わる施策や活動状況 に関する情報交換を行うなかで、地域で顕在化しつつある様々な問題の解決に積極的に取 り組んでいくことを目的としている。 ≪会員都市（2012-04-01 現在 29 都市）≫ 【群馬県】 伊勢崎市 | 太田市 | 大泉町 【長野県】 上田市 | 飯田市 【岐阜県】 大垣市 | 美濃加茂市 | 可児市 【静岡県】 浜松市 | 富士市 | 磐田市 | 掛川市 | 袋井市 | 湖西市 | 菊川市 【愛知県】 豊橋市 | 豊田市 | 小牧市 | 知立市 【三重県】 津市 | 四日市市 | 鈴鹿市 | 亀山市 | 伊賀市 19 【滋賀県】 長浜市 | 甲賀市 | 湖南市 | 愛荘町 【岡山県】 総社市 主に年 1 回 10 月あるいは 11 月に開催されており、事務局を務める地域が開催都市となっ ている。2011 年度～2012 年度にかけては長野県飯田市が事務局を務めている。 「都道府県別年齢・男女別外国人登録者（その３ ブラジル）」 【ブラジリアンタウンがある都市】 ●群馬県 太田市、大泉町 ●静岡県 浜松市 ●愛知県 豊橋市、豊田市 ●岐阜県 美濃加茂市、可児市、大垣市 ●三重県 鈴鹿市 ３．地域住民の関わり 本イベントでは主にメニュー開発・精査と会場運営の段階で地元のブラジル人・日本人の 両者が関わると考えられる。両者が関わることで交流が生まれ、またイベントを盛り上げ る、大泉町を多くの人に知ってもらうという意識が芽生える。 メニュー開発・精査 段階 開発：地元ブラジル料理店の人を主体として作成された案に対して、地元 具体的内容 のブラジル人や日本人の意見を踏まえブラッシュアップを行う。 精査：地域の特産物が盛り込まれているか、そのメニューがブラジル料理 と呼ぶに相応しいかなどを地元民の意見を通して精査する。 必要な人材 ブラジル料理に精通した人、料理に興味関心を持つ人（主婦等） ・大泉町のブラジル料理店に連絡する 募集方法 ・ブラジリアンプラザなどブラジル人が集まる場所に、メニューを精査し てくれる人を募集するポスターを貼る ・大泉町の飲食店の日本人関係者に協力依頼（直接店舗に連絡） 20 ・回覧板で精査実施日を告知し、会場に来てもらう PR 活動 段階 具体的内容 必要な人材 日本語とポルトガル語で宣伝活動を行い、日本人だけでなくブラジル人の イベントへの参加を促す。 ブラジル人コミュニティ関係者、日本語とポルトガル語を話せる人、国際 交流に関心のある人 ・群馬県内の大学のボランティアサークルや国際交流サークルに協力を依 募集方法 頼する。 ・ブラジリアンプラザなどのブラジル人が多く集まる場所に協力者を募集 するポスターを貼る。 A 群馬大学 国際交流サークル 「beyond」 B 高崎経済大学 留学生交流会 TFS C 共愛学園前橋国際大学 D 高崎健康福祉大学 ボランティア・市民活動支援センター 募集対象 E 群馬県立県民健康科学大学 国際交流サークル E 群馬県立県民健康科学大学 ボランティアセンター H 関東学園大学 地域交流部 I 群馬医療福祉大学 学生ボランティア委員会 J 大学生ボランティアサークル Advance ４．今年度の収益 21 予想来客人数：10000 人（大泉町で第一回を開催した場合、主に関東周辺からの集客） ■収益モデル■ ＰＲ機会 他都市の自治体 スポンサー 観光協会 補助金 出店料 協賛 場所 ドリンク代 各都市出店者 食事 食事代 ドリンク ゲスト エンターテインメント 参加者 一人当たり 1,000 円 ×10,000＝10,000,000 円 ドリンクに関してはドリンクのみ販売する特別ブースを設置する。大泉町を始めとする他地 域の自治体と共同出資してドリンクを大量発注し、特別ブースにて共同で販売する。このブ ースで得た収益は全て自治体で分割する。 ≪運営協力≫ ・大泉町役場 協力先リスト ・観光庁 ・他地域の自治体 ・ステージ、音響、レンタル関連 の業者 収入リスト ・スポンサー・協賛先からの ・ゲスト ≪スポンサー協力≫ 補助金 ・出店料 ・地元企業 ・ドリンク代 ・FRUTA FRUTA などのブラ ジル関連の会社 支出リスト 22 必要なもの 費用（参考） 用意方法 ステージ 210,000 レンタル ステージ装飾品 〃 仮設トイレ 45,000(１基) 〃 トランシーバー 18,000(10 台) 〃 飲料用カップ 3750(3000 個) 購入 クーラーボックス レンタル 氷 298(2 ㎏) 購入 買い物袋 3,588(3000 枚) 〃 商品陳列用ラック 4,200(1 台) レンタル 駐車場警備員 ボランティア ケータリンググッズ レンタル ゴミ箱 1,700(1 個) 購入 ゴミ袋 690(100 枚) 〃 喫煙ブース用灰皿 890(1 個) 大泉町にあるものを使用 投票に必要なもの 購入 （未定） テント 7,350(1 基) 大泉町にあるものを使用 机 1,050(1 台) 〃 イス 315(1 個) 〃 AV 機器 27,000 レンタル 消火器 3,500(1 個) 大泉町にあるものを使用 拡声器 2,520(1 個) 〃 救急箱 13,500 〃 電卓 980(1 個) 〃 駐車場、会場案内図 ストップウォッチ 作成 100(1 個) 大泉町にあるものを使用 各種マニュアル 作成 看板 〃 スタッフ用ネームプ 4,850(50 個) 〃 レート お釣り用紙幣と小銭 銀行で用意 宣伝用広告 作成 合計 349,281 ※人件費などは別途計上。 23 VAMOS！ブラジルフェスティバル ～大泉でブラジる！？～ １．イベントのコンセプト ■コンセプト■ 言葉なんていらない！食べて・蹴って・踊ってブラジルを味わいつくそう！ ２．イベントの概要 ■イベント概要■ VAMOS!ブラジル・フェスティバルとは、大泉町のブラジルを「サッカー」、 「音楽」、 そして「食」を通して感じることができるイベント。まずこのイベントでは午前中にフ ットサルの大会を開催する。イベント開催前から各地（首都圏を予定）で予選を行い、 その決勝を大泉町で行う。この競技の間、ＤＪイベントに参加する DJ に会場を盛り上げ てもらう。次に、フットサルの決勝が終わった後、観客を集め午後からボサノヴァを代 表とするブラジリアン・ミュージックをテーマにしたＤＪイベントを日が落ちるまで行 う。この間、フリースタイルフットボールのイベントも行う。そして、これらのイベン ト開催中は常にブラジル料理の屋台を出店するため、ブラジル料理の味を楽しむことが できる。これら 3 つに加え会場には「大泉町＝ブラジル」というイメージを与える為に、 ブラジル風の装飾、ブラジル人スタッフを活用するといったブラジルを演出する要素を 組み込ませる。以上、このイベントでは大泉町の青空のもとで開放的な気分でブラジル の音楽、食、そしてサッカーを楽しめる構成となっている。 ■内容■ ①有名 Club DJ による DJ イベント（※）（メインプログラム） 何人かのＤＪが実際の Club のように 30 分〜１時間 30 分ほどプレイしてまわしていく。Ｄ Ｊのジャンルは問わず、可能であればブラジリアン・ミュージックのリミックスなどの楽 曲をこのイベント用に用意する。また、途中でＤＪ対決（つなぎのうまさや、スクラッチ 対決など）なども行う。普段は屋内で行われるＤＪイベントであるが、ブラジル風に装飾 された開放的な屋外でのイベントであるため、観客は普段と違った非日常的な雰囲気を楽 しむことが出来る。 ※ＤＪイベントとは 場の雰囲気から楽曲を選曲し、曲を切れ目なくかけるイベント。さらにＤＪは「つなぎ」 と呼ばれる、現在再生している曲と次に再生する曲をスムーズに繋ぎ、音の切れ間を無く すテクニックや、「スクラッチ」と呼ばれるノイズを出して曲にアクセントを与えるテクニ 24 ックなどを駆使して、場を盛り上げる。 ②フットサル大会＆フリースタイルフットボール（メインプログラム） 午前中には Road to 大泉形式（※）で予選を勝ち残った 4 チームが大泉町近隣のサッカー チームである有名ゲストチームとの対戦権をかけてリーグ戦を行う。どの試合においても 勝ち上がってきたチームによるレベルの高い白熱した試合を見ることが出来る。 午後にはフリースタイルフットボールのパフォーマンス（※）を行う。その際、ＤＪブー スの近くにフリースタイルフットボールのステージを設置することで、ＤＪの選曲に合わ せてパフォーマンスを行う。これによって、観客もブラジル音楽とフリースタイルフット ボールを同時に楽しめるものとなっている。 ※Road to 大泉とは 大泉町でフットサル大会を開催するにあたり、コート数等の物理的な制限があるため、試 合数を多くこなすことは難しい。そのため事前に関東圏で行われているフットサル大会に 呼び掛け、各大会の優勝チーム(フットサル)を大泉町に招待し、決勝トーナメントを行うと ともにプロ選手との対戦権＆賞金(もしくはそれに準ずるもの)を付与する。また予選の段階 を大泉町のＰＲにも活用する。 ・フットサル 予選 決勝 予選優勝 4 チーム ＋ 関東圏大会 有名ゲスト ※予選開催について フットサル関係者に予選開催を支援する方法を取るため、大泉町は直接関与しない。 25 決勝当日について 各予選（６チーム大会×4 回）を勝ち抜いた 4 チームでのリーグ戦（8 分 1 本の総当たり戦） を行う。優勝チームには金一封もしくはそれに準ずる賞品を贈与する。また有名ゲストを招 き、優勝チームにはゲストとの対戦権を与え、試合を行ってもらう。 ※予選の段階の特典として以下を想定する。 １．プロ選手との対戦権 ２．優勝チーム＆優秀者に金一封（あるいはそれに準ずる商品） ・フリースタイルフットボール EX) フリースタイルフットボールとは １ステージ目 リフティングやドリブルなどのサッカー ①ゲストによる導入パフォーマンス の技術を飛躍させて、魅せるものにした競 ②午前中参加したフットサルのチームとの競演 技である。立った状態で足技を行うエアム ③球舞によるメインパフォーマンス ーブ、座った状態でボールを扱うシッティ ２ステージ目 ングムーブ、上半身でボールを扱うウェス トアップコントロール、地面にボールが着 ①ゲストによる導入パフォーマンス いたまま扱うグランドムーブなどがある。 ②会場にいるサッカーチームの少年との競演 分 ③ゲストによるメインパフォーマンス フリースタイルフットボールの参考画像 （出典：Red Bull HP） 26 ③ブラジリアン・ファストフード祭り（サブプログラム） 肉をテーマにした屋台コーナーとブラジルビールコーナーを設置し、ブラジルの食とブラ ジル音楽の両方を楽しめるコンテンツ。屋台コーナーでは、ブラジル料理の代表であるシ ュラスコを中心としたブラジル肉料理を、地元のブラジル料理屋に協力してもらい屋台で 提供する。またこれらの屋台の周辺にテーブルと椅子を配置し、音楽を聴く・参加者同士 が交流できるエリアを設置する。 また、会場を回りお酒を販売する売り子(テキーラガール)を配置する。彼女らを配置する ことで会場が盛り上がるだけでなく、その収益がそのまま大泉町観光協会の収益となる。 ■ゲスト・協力先候補リスト■ 名前 球舞 -CUBE- 活動の概要 “すべてはサッカーのために”を合言葉にスポーツとしてのフットボー ルをパフォーマンスへと昇華させたスーパーリフティングパフォーマン スチーム。 サッカーと音楽を融合させ、世界唯一の生音を使ったスタイ ルで観客を魅了し、会場を一体化させる。 備考 http://www.cube-mau.jp/about.html 名前 ザスパ草津 活動の概要 ザスパ草津は、日本の吾妻郡草津町、前橋市を中心とする群馬県全県に ホームを置く、日本プロサッカーリーグ（J リーグ）に加盟するプロサッ カークラブ。 備考 http://www.thespa.co.jp 名前 ＢＦＣ 活動の概要 群馬県邑楽郡大泉町にあるブラジルフットサルセンターをホームコート ＫＯＷＡ ＯＩＺＵＭＩ として活動しているフットサルチーム。大泉町との地域完全密着を目指 している。 備考 http://www.bfc-kowa-oizumi.com/ 名前 眞境名オスカー 活動の概要 ブラジル・サンパウロ出身のフットサル指導者。日系 3 世のブラジル人。 現在は、東京都女子 1 部リーグ『FUN フットサルクラブ Ladies』 監督 に就任している。 備考 http://ameblo.jp/oscar12futsal/ 27 ■会場イメージ■ (三洋電機野球場を借りて開催予定) ◆午前の部 午前は DJ による音楽を流しながら、フットサルのリーグ戦を行う。周りに飲食スペー スを作り、中心にフットサルコートを配置する 喫煙ブース DJ（音楽） 飲食スペース（机） 仮設トイレ 屋台 28 ◆午後の部 午後には DJ によるライブとフリースタイルフットボールを行う為、午前のサッカー コートの部分を飲食スペース等として解放し、DJ ブースの場所にフリースタイルフッ トボールを行うステージも作る。 DJ ブース 喫煙ブース ＋ FS フットボール ステージ 飲食スペース（机） 仮設トイレ 屋台 ※ フットサルコートはゴールを取り除き、コート上にテーブル・椅子を追加する為、 観客が移動する必要等はない。 29 ■当日の流れ■ 10 時 12 時 13 時 14 時 前半の部 20 時 後半の部 メイン フリースタイルフットボール フットサル大会決勝 競技者によるパフォーマンス DJ ブラジル演出 テキーラガール 露店(ブラジル料理中心) ※ テキーラガール…ブラジル風の衣装 をまとった、飲食物の販売員。会場の周りを 回り、宣伝販売を行う。東京ドームなどにいるラウンドガールをモデルとしている。 ここでの販売利益は観光協会に入る。 露店…飲食店は地元のブラジル料理中心のものを露店として出店してもらう。フッ トサルの試合や、フリースタイルフットボールの試合を周りで観ながら飲食 できるようにする。 30 ■やるべきこと■ 企画 ３～４月 準備 ５～７月 実施 ８月 ・企画案の作成 ・学生ボランティアへ交渉 ・最終打ち合わせ ・予算案の作成 ・予選チーム募集開始 ・会場設営 ・各種協賛団体との協議 ・ゲスト手配 ・会場運営 ・地元協力団体との協議 ・屋台への交渉 ・フットサル大会ゲスト・DJ ・ＰＲ作成・実行 の依頼、手配 ・メディアとの交渉 ・地元住民への告知・説明 ・備品発注 ・ＰＲ方法検討 ・マニュアル作り ■イベント実施までやるべきこと・スケジュール（詳細）■ ３月 ・ 企画書・予算案の提出（上旬） ・ イベント関係者との協議（上旬～） ・ イベントゲスト、ＤＪの選定 伝手のあるゲストを紹介してもらい、交渉しに行く。予算によっては、ゲストの設 定し直しも必要となる。 ・ ポスターのデザイン作成 ポスターに載せる情報が決定次第、デザインの作成を行う。 ・ 大会場所の選定 作成した企画書、予算案から予選、およびイベント会場の手配を行う。 ４月 ・ 住民への告知・説明 ・ フットサル大会ゲスト・ＤＪの手配 ・ 予選会場手配 ・ 各種協賛企業との協議 ・ ポスターの印刷発注・完成（下旬） ・ PR のための営業開始（下旬） PR する際に営業する必要があると思われるところをリストアップし、電話・メール 等で企画書・ポスターを用いて営業を行う。 ・ 各種協賛団体との協議 ・ 地元協力団体との協議 地元企業などへの営業活動、協賛金集めを行う。 ・ 各事務所の設置 31 ５月 ・ 学生ボランティアへ交渉（中旬） 群馬県大泉町周辺の大学の国際交流団体、ボランティア団体を洗い出し、 国際交流団体、ボランティア団体向けのそれぞれ企画書、メールを作成する。メ ール、電話にて各団体とコンタクトを取り、イベント当日の運営への協力を依頼 する。 ・ 予選チームの募集開始 ポスターによる PR を中心に予選チームの募集を開始する。 ６月 ・ PR 開始 ・ PR のための営業 関東県内のクラブでポスターの設置の可否の確認（その際に、必要枚数も確認）を 完成したポスターを用いて営業活動。協力を依頼する各種企業に対しても同様に行 う。 ・ メディアとの交渉 地元テレビ局・ラジオ局・フリーペーパーなどに対し作成した企画書、ポスターを 用いて営業活動を行う。 ・ 屋台への参加交渉（中旬） カルナバルの際に出店している屋台を中心に交渉を行う。またその際、ある程度の 装飾（国旗の掲揚推奨、緑か黄色中心の色使いなど）の統一など条件を伝える。 ７月 ・ ポスター設置（中旬） ・ イベント当日のスタッフの役割分担やマニュアル作り ・ 各事務所の設置 当日の流れに従い、イベント開催当日に必要となる、運営スタッフの具体的な作業 の役割分担やスケジュール、またはスタッフのマニュアルの作成を行う。 ８月 ・ Road to につながる予選開始 ・ 当日の設備品の発注 ・ DJ・ゲストとの打ち合わせ ・ ステージ・イベント演出 イベントゲスト（DJ・フットボール選手等）と当日の流れについて打合せを行い、 会場の演出を設定し DJ とサッカーが互いに盛り上げられる雰囲気づくりをする。ま たそれに伴いイベントに必要となるゲストの控え室や本部、各事務所の設置を行う。 32 ３．地域住民の関わり 本イベントでは主にイベント開催までの内容改善、会場周辺に出店する飲食店と当日会場 運営等の段階において地域住民の人々が関わってくると考えられる。 準備段階・イベント内容改善 具体的内容 ・ 地域住民の人々とともに、どういった宣伝方法が有効か、またどうす れば地域住民の人々からも関心をえることができるのか考える 必要な人材 募集方法 ・ 大泉町で開催するにあたってのロゴの考案などを行う ・ 大泉町の活性化に関心のある方、地元に大きなネットワークを持つ人 ・ ポスターや、地域の掲示板等にチラシ等を掲示する ・ 既に連絡手段がある方々から紹介してもらう ・ 地元大学のボランティアサークル等の団体へ直接メールで連絡をとる PR 活動・準備段階 具体的内容 ・ 「フライヤー」と呼ばれるチラシを作成し、各地のイベント会場、イ ンターネット、雑誌、SNS で宣伝活動を行う 必要な人材 ・ フライヤーのデザインを行うデザイナー、イベント運営に精通する人 募集方法 ・ 既に連絡手段がある方々から紹介してもらう ・ 地元住民からデザインを募集し作成する 当日の運営協力者・参加者募集・準備段階 具体的内容 ＤＪ： ・ イベントに参加して頂ける有名なＤＪを調査し交渉を行う ・ 地元で活躍しているブラジリアン・ミュージックを中心に活動を行っ ているＤＪも調査し交渉を行う 出店店舗： ・ ブラジリアン・ファストフードブースに出店して頂ける地元のブラジ ル料理店を調査し交渉を行う 当日の運営協力者： 必要な人材 ・ 当日のイベント運営に協力して頂くスタッフを調査し交渉を行う ・ 各ＤＪ、ブラジル料理店、地元大学生ボランティア団体 33 募集方法 募集対象 ・ ポスターや、地域の掲示板等にチラシ等を掲示する ・ 既に連絡手段がある方々から紹介してもらう ・ 地元で行われるＤＪイベントで募集する ・ 有名なＤＪ ・ 地元のＤＪ ・ 大学生ボランティアサークル Advance ・ 群馬大学国際交流サークル Beyond イベント当日 会場運営 具体的内容 ・ 案内やアナウンスなど、会場運営スタッフとしての活動全般。 ・ 会場周辺における飲食店の出店 ・ アシスタントガールとしての販売者 ・ サッカーの試合における進行の補助等を行ってもらう可能性もあるた 必要な人材 め、サッカーのルールをある程度認知している人 ・ 会場の雰囲気を出す為でもあるアシスタントガールとして働いてもら う為、若い外国人（ブラジル人）女性 募集方法 ・ 地元飲食店経営者（グルメ横町等出典経験者が好ましい） ・ SNS で協力者を募集する ・ グルメ横町出店者へ直接連絡する ・ 地元大学のボランティアサークル等の団体へ直接メールで連絡をとる ■効果■ 多文化共生の促進 イベントを地域住民である日系ブラジル人と日本人とが協力して行うことで、互いに理解 を深める。 地域コミュニティの発展 このイベントを共同で開催することが他のイベント等を開催するきっかけとなり、またそ れらを開催する地域コミュニティの創出へとつながる。 34 イベント開催にあたってのイベント告知の部分では地域住民の協力団体や地元・周 辺の大学のボランティアサークル等に協力してもらい、当日の運営の部分でも協力を 仰ぐ。イベント準備段階のロゴ作成等についても地元民のアイデアを募集、もしくは 地元大学の国際協力サークルの方達と共同で考える。またイベント当日に会場にて飲 み物を販売するアシスタントガールは地域住民から募集をかける。イベント当日の運 営は協力可能な地元大学のサークル等と共同で行い、フットサル・DJ 部分では地元 のサッカー・DJ 関係者の協力を仰ぐ。地域住民の日系ブラジル人と日本人とが共同 で作業を行い、イベントを成功させることで地域住民同士の共生を図り、今後の大泉 町多文化共生、および地域活性へとつなげていく。このイベント開催をきっかけに地 域コミュニティの発展、多文化共生の促進の助長を図りたい。 35 以下 地元協力団体候補 名前 大泉国際交流協会 活動の概要 町当局の後援による総合的民間団体として国際感覚の涵養、外国人との 共生共存を推進する 人数 不明 連絡先 0276-62-6066 備考 [email protected] 名前 群馬県商工会青年部連合会 活動の概要 商工会の会員である商工業者（法人にあってはその役員）またはその 親族で、その会員の営む事業に従事する年齢満 40 歳以下の男性等によっ て構成されている。 現在、全国で 46,000 名余りの部員が、群馬県においては 43 部、1,200 余名の部員がおり、商工業の後継者にふさわしい経営者としての資質向 上を図ることで、地域の商工業の総合的な改善発達を図り、あわせて地 域社会に広く貢献するための活動を行っている。 人数 1,200 人余り 連絡先 群馬県商工会青年部連合会 TEL：027-231-9779 FAX：027-234-3378 大泉町商工会 TEL.0276-62-4334 備考 名前 活動の概要 http://www.gcis.or.jp/kenseiren/ 大学生ボランティアサークル Advance Advance は、群馬大、高崎経済大、前橋工科大、県立女子大、高崎健康 福祉大など群馬県内の各大学を結ぶネットワーク型ボランティアサーク ル。 「ボランティア活動を通して様々な社会の壁を取り払って、みんなが気 持ちよく暮らせる地域社会を築けないか」と、２００２年６月に立ち上 げられた。活動の中での様々な「出会い」や「経験」を通して先ず自分 自身が成長し、また成長した内容を今度は社会の為に生かしていくこと を目的としている。 人数 30 人 連絡先 電話:027-347-8933（スカイプ） e-mail:[email protected] 備考 http://www.tohgoku.or.jp/~ah003862/advance/profile/profile.html 36 ４．今年度の収益 ■収益モデル■ ※入場料は午後の部から発生することにする。 提携者 ・ フリースタイルフットボール協会➡選手の派遣・予選開催・大会の運営（要 相談）・PR ※収支リスト 協力候補先 収入 ≪運営協力≫ 外部からの収入 ・ 大泉町役場 ・補助金 ・ ステージ、音響、レンタル関連 ・協賛金 の業者 イベントでの収益 ・ ゲスト ・飲食店からの出店料※1 ≪スポンサー協力≫ ・参加者からの料金(飲料代)※2 ・ 地元企業 ・入場料(午後の部から)※3 ・ 株式会社イミオ ※1．飲食店からの出店料は一律 5000 円とする。 5000 円×20 店舗＝10 万円 37 ※2．飲食店は飲料を売らない。 大泉観光協会が飲料品を購入し、アシスタントガールに売ってもらう。（ここで付加価値を つける。野球場で売り子がビールを売るイメージ。） 当日の参加者を 2000 人と仮定し、酒類の粗利益を 1 本当たり 200 円と仮定する。 1 人 1 本飲むと、酒類→2000 本×200 円＝４0 万円 ※3．当日の午後の部からの参加者を 2000 人と仮定し、入場料を 500 円とする。 2000 人×500 円＝100 万円 ■入場料について■ 午後からのＤＪイベントでは、来場者から入場料を徴収することで、利益の向上を図る。 ◆料金 一人当たり 500 円 利益 入場者数約 2000 人×入場料 500 円＝100 万円 ◆徴収方法 入場者 午前から継続して 午後のイベントに 残る入場者に対し てはアナウンスを 行い、一度退場して 頂き、午後のイベン トの会場準備が出 来次第、全員に入り 口から入場しても らう。長机などを設 徴収 置し、入り口を２、 する人 ３ヶ所に区切る。入 り口には入場料を 徴収する人間を配 置する。 38 ◆入場者 入場者には、その目印としてビニールバンドを腕につけて頂く。 CLUB などでもエントランスで、入場料を支払っ た証拠として用いられる。 １本あたり 23 円×2000 本＝46000 円 費用 支出リスト 必要なもの 費用（参考） 用意方法 設備費 予選用の会場費用 100,000 （4 会場×25,000） レンタル DJ セ ッ ト 、 ス テ ー ジ、スピーカー×2、 345,000 〃 配送費 送迎バス(1 台) 12,000 〃 ゴミ箱(5 個) 12,500 〃 2,010 〃 喫煙用ブース灰皿(2 個) 仮設トイレ(5 基) 100,000 レンタル 50,000 アルバイト 人件費 警備員 10 名(5 万) 球舞（フリースタイ ルフットボールチー 100,000 ム） オスカー氏（フット サルチーム監督） 50,000 ザスパ草津（１０人） 500,000 BFC OIZUMI KOWA 50,000 39 張り紙 不明 作成 案内板 〃 〃 備品運搬用車両 〃 レンタル 机 〃 〃 椅子(20 脚) 〃 〃 入場ゲート 〃 作成 演者の控室 〃 〃 テント 〃 レンタル 更衣室 〃 〃 コート 〃 〃 〃 〃 〃 〃 〃 〃 〃 〃 〃 〃 救護スペース(ベッ ド、医療品、医師免 許保持者) ボール※１ 審判(ホイッスル、ス トップウォッチ)※１ テキーラガール ドリンク(テキーラを 含む) 合計 808,822 収入リスト 収入 入場料（2000 人×500 円） 1,000,000 観光協会独自で売り出す飲み物（500×1000） 500,000 店舗の出店料（20 店舗×5000 円） 100,000 合計 1,600,000 40 ５．装飾 各装飾について：優先順位 ◎＞○＞△＞□ 入り口 ■アーチ◎ 会場の入り口に大きなアーチをかけ、入り口に装飾をする。イベント名を大きく掲げ、来 場した人々がそこで写真を撮ることができるようなものにする。 かかりそうな費用 【ベニヤ板でアーチを作った場合】 ベニヤ板 5.5mm×915mm×2130mm 2,750 円を 16 枚 44,000 円 合計 ペンキ代 9 色セット 7560 円 ペイント道具 3 本セット 790 円 【半円形バルーンアーチを使用する場合】 半円形バルーンアーチレンタル代 3 日間 73,500 円 高さ 4m/幅 8m 41 【円型バルーンアーチを使用する場合】 円型バルーンアーチレンタル代 3 日間 56,700 円 高さ 4m/幅 6m 【デコバルーンアーチを使用する場合】 デコバルーンアーチレンタル代 キット購入の場合 33,075 円 1 週間 作成時間 19,950 円 一人の場合 80 分 二人の場合 40 分 内径:高さ 2.236m/幅 2.320m ステージ ■ステージ◎ ステージは大泉カルナバルの物を使用する。可能であれば、中央の PANASONIC の名がプ リントされている部分はブラジルカラ―にする。その際のイメージは以下の通り。 P 横断幕 協賛企業名 協賛企業名 P P P P P 協賛企業名 42 ■横断幕◎ 配色はステージ配色とのバランスやブラジルの持つ情熱的なイメージを考慮してオレンジ や明るい赤などが良いかもしれない。 (参考価格：株式会社イベント 21 より) 看板 ■タイムテーブル板×1～2、案内板×1～3 を作成する。◎ 看板例 1,立て看板 販売価 サイズ 格 レンタル価格 450mm×2100mm 12,600 6,300 600mm×2100mm 14,700 7,350 900mm×2100mm 16,800 8,400 2,展示会用大型ポップ サイズ 販売価格 レンタル価格 590mm×1500mm ― 9,240 590mm×2000mm ― 10,290 890mm×1500mm ― 11,760 890mm×2000mm ― 13,020 43 3,A 型アルミ立て看板 サイズ 販売価格 600mm× レンタル価 格 ― 1500mm 11,550 (価格はプリント代＋看板台代の価格/1.2 は一週間、3 は 2 泊 3 日の料金/株式会社イベント 21 より) 飲食スペース 飲食スペースのテーブルには基本的には大泉町にある長テーブルを二対一組で使用する。 (可能であれば丸テーブルを使用する。) ■テーブルクロス△ ブラジルカラーのテーブルクロスを敷く。(全体の装飾の度合いを見てパステルカラーのも のを敷く。参考、長テーブル用テーブルクロスレンタル料 2 泊 3 日：2,100 円) 屋台スペース ■各屋台にブラジルカラーのテーブルクロスを支給する。□ ■店舗に同一の看板を支給しそこにメニュー等を記載してもらう。□ ■ブラジルカラーテントの支給集会用テント(黄,緑) 1.5×2 間 2 泊 3 日：5,250□ ■噂ポスター ○ 出店する店に共通の POP(噂ポスター)を張ってもらう。例えば、 「ここのお店の○○は日 本一美味しい」など。ここで重要なのは店の人ではなく第３者が書くということであり、 それによって説得力が出る。 作成した噂ポスターの台紙に内容を考えて、記入する。その際、出来れば日本語とポル トガル語の両方で記入する。また、噂ポスターを実現するに当たり、出店者の協力を得る 必要がある。 44 【噂ポスターイメージ】 ○○の店長は ５か国語話せるらしい！ 費用 紙代・・・ 色画用紙 1 枚（黄色） 約 10 円×店舗数 6店 60 円 シンボル ■旗を飾る○ 国旗、あるいは黄色と緑色に統一した旗を左図のよ うに一連に繋げ会場内全体に設置する。 費用：不明 参考 万国旗 10ｍ 3,654 円 ■壁絵(グラフィッチ)□ ブラジルによくある壁絵(グラフィッチ)を、会場の入り口横に板をつけ再現する。下図のタ イムスケジュールのように、フェンスに大きな板をつける。カラフルで面白いグラフィッ チを設置することで、会場周辺に来た人々の目を引きつけるようなものにする。 かかりそうな費用 ワラベニヤ板 2.5mm × 620mm × 920mm 200 円を 10 枚：合計 2,000 円 ペンキ代 45 アーチで使用した物を使用 スタッフ ■ポルトガル語◎ １、 基本のあいさつ 日本語と同じく時間帯に おはようございます Bom dia. （ボン ヂーア） （ボア タールヂ） （ボア ノイチ） よって表現が異なる。 こんにちは Boa tarde. こんばんは Boa noite. ２、 お客さんが来たとき→いらっしゃいませ やあ！（軽い感じにくだけた挨拶） Oi！ ３、 （オーイ！） お客さんが帰るとき さようなら Ate logo. （アテ ローゴ） 次にいつ会うかわからない時に使う バイバイ！ Tchau！ （チャウ！） 少し砕けた表現 ４、 商品を買ったとき ありがとう Obrigado （オブリガード）男性が使う場合 ありがとう Obrigada （オブリガーダ）女性が使う場合 どういたしまして De nada （デ(ヂ) ナーダ） ■Vamos！と言うと飴をもらえる◎ ハロウィン時のように Trick or treat！と言うとお菓子をもらえるような習慣と同じイメー ジである。これは、出店者ではなく、イベントのスタッフに配ってもらう。看板にもこの プログラムを記載し、事前に Twitter や Facebook などで PR をしておく。 ・かかりそうな費用 配るお菓子代・・・例 アメ 単価 約 10 円×来場者数 ※大泉町で用意できるものを用意してもらうが、アメが一番安いので良いと考える。 46 来場者 ■フェイスペイントシール＆応援用バルーン△ 必要な物 ・フェイスペイントシール ・応援用バルーン 優先順位 ブラジル感を出す為には優 先順位は高い方であるが、 予算がかかる。配布はどち らかにすべきだと考える。 フットサル大会決勝（前半の部）では応援用バルーンを、フリースタイルフットボール決 勝大会・ＤＪブース（後半の部）ではフェイスペイントシールを来場者に配布する。 ■ボンフィン○ 必要な物 ・文字を打った紐（黄・緑） 優先順位 優先順位は低いが、低予算 で来場者の良き手土産にも なる。 ~Vamos!Brazil Festival~ 入口から入ってすぐの場所にブラジル人スタッフを配置し、ポルトガル語で挨拶をしなが ら来場者に手渡す。その際、手首につけてもらえるよう促す。 ■サンバ衣装体験○ 必要な物 ・サンバ衣装 ・カメラマン ・撮影背景パネル 優先順位 優先順位は高い。来場者に ブラジルを感じてもらいや すい。 料金はかかるが、来場者に実際にサンバ衣装を着て、記念撮影をしてもらう。カメラマン が撮った写真を購入することも出来る。 47 ■ブラジル風編み込み体験△ 必要な物 ・編み込みができる人材 ・ヘアゴム 優先順位 優先順位は低い。収益性は高い が、編み込み出来る人材がどれ ほど大泉町にいるのかが問題。 ■服（緑か黄色の服を着てきたら何かサービス）◎ 必要な物 ・特になし （サービス内容による） 優先順位 優先順位は高い。費用をかけずに会場 全体のブラジル感や来場者の意識を高 めることができる。 トップス or ボトムスに黄色か緑色が入っており、その旨をスタッフに申請した来場者に対 しサービスを行う。サービスは費用をなるべく負担せずに行えるものにとどめる。これは ＳＮＳやポスター・チラシ等を通じ、事前告知を十分にする必要がある。 ■wish board~寄せ書きコーナー~ △ 必要な物 ・薄板 ・黄緑色の名刺サイズの紙 ・ペン数本 ・セロテープ 優先順位 優先順位は低いが、低予算 で視覚的にインパクトのあ る装飾となる。 会場の入り口付近に wish board を設置し、来場者に願い事を書いてもらう。薄板に黄・ 緑色の名刺サイズの紙を自由に貼ってもらい、巨大な寄せ書き board を完成させる。 48 ■記念撮影コーナー □ 必要な物 ・撮影パネル 優先順位 優先順位は低い。作成費用 と手間を考えると、顔穴の あいたパネルがあれば十分 だと考える。 ２種類の記念撮影パネルを設置する。一つは ブラジリアンプラザのフードコートに設置されている顔穴の開いたパネル。これは、大泉 町が既に所持しているものなので新たに作成する必要はない。もう一つは、ブラジル要素 を盛り込んだパネルである。そのパネルの前で記念撮影できるようなコーナーを設ける。 また、カメラマン係としてパネル周辺にスタッフを１人配置する。 ■パイ投げ□ 必要な物 ・パイ投げ板 ・パイ ・紙皿 ・ティッシュ 優先順位 優先順位は大変低い。しか し、収益性も見込め、来場 者も楽しめるサービスであ る。 コンセプトは「パイを投げてみたい人、投げられたい人求む！」。投げる側、投げられる側 どちらかを選択でき、 『３！２！１！Vamos！！』の掛け声と共に黄色か緑色のパイ投げを 行う。1 回 300 円程度とり、収益性のある参加型サービスにする。 ■ブラジル人を増やす○ 会場にブラジル人が多数いることにより、来場者にブラジルにいるかのような感覚を与え る。この協力者となるブラジル人は、大泉町在住のブラジル人、外郭団体にも協力を依頼 する。 ・かかりそうな費用 なし 49 観光商品 １．観光商品の目的 現在行われている「大泉カルナバル」を始めとしたイベントを開催することにより短期 間で多くの観光客を集客して大泉町の認知度を高めるとともに、通年で観光商品を販売す ることで、年間を通しての県内外から観光客の集客向上や、 「大泉町＝ブラジル」のイメー ジ定着の促進、町の新たな魅力の発見を図りたいと考えている。 そこで、大泉町におけるブラジル色の強さを活かして、1 日でブラジルを楽しむことが できる、ブラジル体験型ツアーを提案する。 （イメージ） 《イベント》 カルナバル等 既存スポットの強化 スポットをつなげる 新しいスポット 《ブラジルタウンづくり》 《観光商品》 通年を通した、大泉町=ブラジルのイメージの定着 《その他の観光資源開発》 《イベントの効果により》 大泉町に関心を持った人が、日常の（観光地化された）大泉町を訪れる 50 ２．既存のツアー分析 大泉町では昨年 2 種類のツアーが行われていたが、いずれも 3 回程度行われたのみで今 年は開催される予定がない。ツアー参加希望者を増加させることで長期間ツアーを継続で き、また、多くの回数行われることで前述したような効果の向上に繋がる。以下では昨年 行われたツアーの内容を見ていき、より魅力的なツアーについて考えていく。 ブラジル横丁 街歩き日帰りの旅 料金：5400 円 主催：群馬県観光物産国際協会 http://tabihatsu.jp/program/74205.html ＊スケジュール＊ ●東武鉄道 西小泉駅/10:30（集合） ↓約 10 分(徒歩) ●ブラジル文化体験 ・ブラジル文化を学ぶ（ツアー限定） ●ブラジル料理 ・昼食（シュラスコ） ・サンバショー（ツアー限定） ↓約 15 分(徒歩) ●ブラジルショップめぐり ・ショッピング ・ブラジル雑貨＆アクセサリ－ ・ブラジルスーパー＆ブラジルパン屋 ↓約 15 分(徒歩) ●活きな世界のグルメ横丁 ・グルメ＆イベント散策 ・ショッピング ↓約 5 分(徒歩) ●東武鉄道 西小泉駅/16:40（解散） ＊特徴＊ 現地集合の日帰りツアーであり、月 1 回開催される「活きな世界のグルメ横丁」に合わせ て行われている。また、地元ブラジル人ガイドによる日本語での案内や、サンバダンサー たちとの記念撮影ができる。 51 日本にブラジルがあった！踊る大泉！ブラジルサンバショー！ 料金：7980 円～8480 円 はとバスツアー ＊スケジュール＊ ●浜松町（8:30 発）新宿駅西口（9:10 発） ●大泉野菜工房 ・本格的レタス工場。安心野菜の直売所も ●レストランプリマヴェーラ ・ブラジル料理食べ放題！ ・本格的サンバショーの見学 ●ブラジルショップ ・ブラジル文化を感じながらショッピング ●新宿駅経由東京駅（17:30 着予定） ＊特徴＊ 東京発着のはとバス日帰りツアーで、笑いを交えたブラジル文化の紹介やポルトガル語のレ クチャー、ボサノヴァの演奏が行われる。 以上の 2 種類のツアーではシュラスコ食べ放題やサンバショーのようにブラジルの食や 音楽をテーマにしたコンテンツが取り入れられており、幅広い世代の人々が参加しやすい ツアーとなっている。以下で提案する新たなツアーでは、口コミの拡散能力の高い若い女 性をより多く取り込むことで参加者の増加につながるのではないかと考え、若い女性にと って興味や関心が高い美容というコンテンツも加えた。ブラジルの美容・食・音楽・言語 をテーマに普段なかなか体験できないブラジルを一日で楽しめるツアーである。また、女 性向けにさらなる美しさを目指せるオプションを追加できるようになっている。 ３．VAMOS ブラジルツアー ■タイムスケジュール■ 10:30 西小泉駅集合 11:00~ ポルトガル語・ブラジル文化講座 11:30~ ブラジルオリジナルキャンドル作り体験 12:30~ ランチ 14:00~ ショッピングツアー 15:30~ カーニバルメイク＆民族衣装写真撮影 17:00~ キャンドルナイト de サンバ鑑賞・体験 19:00 〜シュラスコ食べ放題〜 @焼き立てパン屋トミー、スーパータカラ etc… 西小泉駅解散 52 ～アサイーでコーヒーブレイク～ ■ツアー内容■ ①10:30 西小泉駅集合 ②11:00～ ポルトガル語・ブラジル文化講座 ポルトガル語及びブラジル文化の簡単な導入講座を行い、 ブラジルについて知ってもらう。当日ブラジル人と接して いく中でポルトガル語のあいさつなど、参加者が使ってい けるような言葉をレクチャーする。ガラナジュースを飲み ながら参加者にブラジルにさらに興味を持ってもらう。 ③11:30～ ブラジルオリジナルキャンドル作り体験 停電の多いブラジルではキャンドルが必須である。そう いった事情をブラジル文化講座でも学んだ上で、オリジ ナルキャンドル作りを行う。出来上がったキャンドルは 後のサンバ鑑賞の際に使用する。 ④12:30～ ランチ 〜シュラスコ食べ放題〜 大泉町人気のブラジルレストラン「プリ マヴェーラ」でブラジルの肉料理シュラ スコの食べ放題。本場の料理でブラジル の味を。 ⑤14:00～ ショッピングツアー 参加者にマップを渡し、自由に巡 る。普段目にすることのないブラジ ルの雑貨や洋服・食品などを購入す ることができる。地元のブラジル人 と共に買い物ができたり、種類豊富 なブラジル食品の調理法などを店 員さんに聞いたり、本場のブラジル の暮らしに触れられる。 53 ⑥15:30～ カーニバルメイク＆民族衣装写真撮影 ～アサイーでコーヒーブレイク～ サンバ鑑賞に向けて、カーニバルメイクや フェイスペインティングを施す。また、ブ ラジルの様々な民族衣装を着て、記念撮影 をすることができる時間を設ける。その際 の待ち時間として、健康美容食品であるア サイーを使用した“アサイーボウル”を提供 し、わずかな時間でもブラジルの美を堪能 してもらう。 ⑦17:00～ キャンドルナイト de サンバ鑑賞・体験 プリマヴェーラでブラジル料理を食しつつ、大泉町 のサンバチームである“ステラ”による本場のサンバ を鑑賞。その際、“ステラ”メンバー指導によるサン バ体験教室も敢行する。また、成人でお酒の好きな 方にはブラジルの名物カクテルである、カイピリー ニャを有料で提供する。サンバ公演中は照明を落と し、参加者が午前中に作ったキャンドルを灯し、キ ャンドルナイトを演出する。 ⑧19:00 西小泉駅解散 ■女性用オプション■ ブラジリアンワックス体験 ツアーに別料金で、町内にあるエステサロンでブラジリアン ワックスを体験できるオプションも追加できる。ブラジリア ンワックスとは現在海外のセレブにも注目されているブラジ ル発祥の脱毛法である。美しさを追求したい女性におすすめ のプラン。 54 １．大泉町における現状のＰＲ方法（大泉カルナバル） 【県内向け】 ・協会の役員及び知り合いの会社、近隣の役所関係と町内の行政機関にポスターを掲示 ・大泉町の広報誌に広告を掲載 【県外向け】 ・東武の駅にポスターを掲示 ・メディアの取材、過去に来たメディアへの案内 ☝初めてカルナバルが開催された 2007 年から現在にかけて毎年、上記のようなＰＲ手段が 用いられてきた。延べ来場客数は初回の 4,000 人から 35,000 人に増加はしているものの、 何れも県内(町内及び近隣)からの集客であり、県外からの来場客は依然として少ない。要 因としては、県外向けのＰＲ方法が弱いことが大きく影響しており、現状のままでは今後 の来場客数を増加させていくことは難しいと考えられる。以下では、効率的なＰＲの仕方 について見ていき、県内・県外問わず多くの人々に対して大泉町のイベントや大泉町自体 に興味を持たせるようなＰＲ方法を構築していく。 ２．一般的なＰＲの手段 １． 刊行物・印刷物・映像資料の配布 ２． 社内報・機関誌等への掲載 ３． 屋外広告 ４． 交通広告 ５． 公募キャンペーン ６． プレイベントの実施 ７． 記念品、ノベルティの配布 ８． 各種イベントへの参加・後援・協賛 ９．マスコミ広告 １０．インターネット、ＳＮＳなど （出典： 「イベント実務」がよくわかる本） ＰＲの手段としては上記のものが代表的である。大きく分けて、紙媒体・キャンペーン・ 55 イベント・マスコミ関連・Web 関連といったところである。 以下では一般的な PR 方法を挙げていくが、今後大泉町が PR をしていく際に、どの PR 方 法を選択していくかが懸念になると考えられる。そこで、以下で散布図として、各 PR 方法 に対する一般的な費用・効果を踏まえた上で、大泉町に当てはめ、どの PR 方法を優先的に 行えば良いかを「☆３つ評価」の形で表したので参考にしていただきたい。 ■費用、効果でみた各手法の分布（一般的）■ 高 【効果】 ⑨ ④ ③ ⑥ ⑧ 【費用】 低 高 ⑩ ① ② ⑦ ⑤ 低 ① 刊行物・印刷物・映像資料の配布 ⑥ プレイベントの実施 ② 社内報・機関誌等への掲載 ⑦ 記念品、ノベルティの配布 ③ 屋外広告 ⑧ 各種イベントへの参加・後援・協賛 ④ 交通広告 ⑨ マスコミ広告 ⑤ 公募キャンペーン ⑩ インターネット、ＳＮＳなど 【これを「あまり高額な費用をかけられないが 効果的な PR 活動をしていきたい大泉町」にあてはめると】 ☆ ・・・余裕があればやりたいもの ☆☆ ・・・できればやりたいもの ☆☆☆ ・・・絶対にやるべきもの 56 １．刊行物・印刷物・映像資料の配布 ☆☆ ■チラシ■ 【概要】 チラシは地域広告主のエリアマーケティングの一手段として折り込み広告を中心に行わ れている。5W1H を踏まえてイベントのインパクトを伝えることが重要である。 【心理的効果】―反復性効果(3 ヒット理論)― チラシの分野で最も常識的な考え方で、同じチラシを何度も見ることで効果を発揮する というものである。1 回目で興味をわかせ、2 回目で詳しく見るようにする、3 回目で思い 出す反応をおこさせる。簡単に言うと、集客したいエリアに 3 回チラシを配布すると集客 率が上がるということであり、逆に 3 回は配布しなければチラシの効果はわからないとい うことである。 【例】 何を行うか(What) 日時(When) 主催者(Who) どのように、なぜ(How&Why) 場所(Where) (出典：チラシ戦略室) ２．機関誌への掲載 ☆☆ ■機関誌■ 【概要】 機関誌とは、ある団体や組織がその主義・主張や活動の宣伝のために発行する新聞、ま たは雑誌である。企業においては自社と関係する会社の PR をする場合もある。 57 ３．屋外広告 ☆☆ ■看板■ 【概要】 看板は通常、宣伝・広告のために使われる板状のものを指すが、縦長でかなりの高さが あり、かつ独立している場合には広告塔と呼ばれることもある。電光掲示板なども看板に 含まれる。看板はアイキャッチ効果の他、特に設置場所が重要となるため、効果的に設置 するには見る対象(歩行者、自転車、自動車)によってデザイン・設置を変えることから始ま る。 ４．交通広告 ☆☆ ■ポスター■ 【概要】 ポスターとは広報及び広告を目的として柱や壁に貼り出すものである。日本では駅貼り ポスター、車内吊りポスター、額面ポスターなどの交通広告の場がポスターの主な活用の 場となっている。 【視覚効果】―アイキャッチ効果― 広告業界ではよく使われる効果で、部分として一番最初に目をひくものである。イメー ジを一目で伝えるものをアイキャッチという。アイキャッチを考える際に重要なことは以 下の通り。 ・誰に見てもらいたいのか？ ・どのような場面で見てもらいたいのか？ ・顧客のどのような心理状態に働きかけていくのか？ ・こまかな内容を見てもらうためのインパクトはあるか？ ・顧客にどのような行動をとってもらいたいのか？ ただ単に表現を構築するのではなく、あらゆる視点でアイキャッチを設定することが重要。 【例】 一枚のほとんどを画像 にすることによって見 る人の注意をひく。 58 ■中吊り広告■ 【概要】 中吊り広告とは、鉄道の車両内に通路に沿って吊り下げる紙による広告のことで、貼り 替えの頻度が高く、人目につくようなものが多いのが特徴である。 【掲載料金（東武鉄道の場合。平日と週末で期間、料金が異なる。網かけ（右側）が週末。）】 路線名 枚数 期間 料金 期間 料金 本線南部 ５００枚 ２日 ２００，０００円 ３日 １４０，０００円 日比谷線直通 ２１０枚 ２日 ２６０，０００円 ３日 １８２，０００円 半蔵門線直通 ２５０枚 ２日 ２６０，０００円 ３日 １８２，０００円 野田線 ２８０枚 ２日 ２００，０００円 ３日 １４０，０００円 東上線 ８１０枚 ２日 ３６０，０００円 ３日 ２５０，０００円 伊勢崎線北部 １００枚 ７日 ５０，０００円 ７０枚 ７日 ４０，０００円 宇都宮線 設定なし （出典：東武鉄道広告 WEB カタログ） 【例】 NHK の料理番組の広告。こ の食器は全部紙でできてい る。アイキャッチ効果もある。 (出典：エキスプレス広告社) 59 ５．公募キャンペーン（シンボルマーク・マスコット・愛称・標語・アイデア募集） ☆☆ 【概要】 地域ブランド＝その地域が独自に持つ歴史や文化、自然、産業、生活、人のコミュニティ といった地域資産をブランド化したものである。 （Ex. 大泉町独自の地域資産⇒『ブラジル』…サンバ etc.） ☛シンボルマークやキャラクターに！ ★ブランド化の手法 ●名前をつけてみる ●スローガン（合言葉）を作ってみる ●シンボルを作ってみる 【シンボル＝ブランド価値を集約した記号】 ●見える化：ソフトという見えないものを見えるものにする Ex. 地域ブランド・キャラクター（ひこにゃん・せんとくん） 【考察】…現状の大泉のマスコットキャラクターではイメージがつきにくいため、地域ブ ランドコンセプトを固める必要がある。 ★大泉町マスコットキャラクター「スタンピー君」「世界グルメ君」 地域ブランドコンセプト ブラジル キャラクター・マスコット Ex. サンバちゃん 60 ６．プレイベントの実施（シンポジウム・フォーラム・抽選会） ☆ 【概要】 先行イベントであり、イベントの認知度を上げ、事前に集客を促すための取り組みである。 【例】 鳥取県・島根県 山陰デスティネーションキャンペーンプレイベント観光 PR －鳥取県×島根県×JR 西日本－ 短期間 長期間 「山陰デスティネーションキャンペー ＠大都市 ＠地元 ン」平成 24 年 10/1～12/31 （３日間） （２カ月） 島根・鳥取の事例においては、キャンペーン実施の一年前から継続的にプレイベントを実 施。まず、3 日間という短期間での大都市でのプレイベントをして、その後長期スパンで、 地元でプレイベントを打って徐々に集客を促すという二段階の形をとっている。プレイベン トとは、単に認知向上のために単発的に行うものではなく、認知向上と共にイベントの仕掛 けとして上手く利用していくことが重要であると考える。また、島根・鳥取の事例のように、 地方地域イベントのＰＲの際には、自治体のみならず、鉄道会社や旅行会社といった他の アクターとの協同も不可欠である。 ■Model■ 短期間プレイベント 長期間プレイベント ＠大都市 Ex.東京 ＠地元 Ex.群馬 イベント 実施 プレイベント POINT✍ 『他のアクターとの協同』 Ex. 群馬×東武鉄道、東武トラベル 地方に人を呼び込むためには、イベントや地域の認知を上げるだけでなく、鉄道会社や旅 行会社等との協同が必要である。アクセスの悪い所にいかに人を呼び込むかにおいては、鉄 道会社による協力は欠かせない。大泉町に実際に足を運んでもらうためには、東武鉄道との コラボしたプレイベントが有力である。 61 ７．記念品、ノベルティの配布 ☆ 【概要】 ノベルティとは企業(イベント)名や広告メッセージなどを記して、無料で配布する記念品 である。価格の安さを大前提として選び、納品の早さ、商品の豊富さ、印刷のキレイさを、 業者選びの参考にする。 ☝ノベルティを選ぶポイント ①長く使えて喜んでもらえるもの ②ノベルティを見るたび宣伝になるもの ③その場のシチュエーションに合い、なおかつ荷物にならず実用的なもの 【ターゲット】 不特定多数ではあるが、物によってターゲットが変わる。 Ex)うちわ…不特定多数、お菓子…子供、ランチボックス…主婦層 など・・・ 【例】 四万温泉『四万の湯』―オリジナル入浴剤をノベルティに― 温泉王国群馬県において人気の名湯として知 られる四万温泉は、20 年前に環境科学オリジナ ル入浴剤「四万の湯」を導入した。当時“もっ と多くの人に四万温泉の良さを知ってもらうに はどうしたらいいか”という考えの下、キャン ペーンや観光ＰＲイベントで入浴剤を配布。必 ず受け取ってもらえ、その後『まとめて買いた い』と問い合わせを頂くこともあるとのこと。 その地域独自のものを活かしたノベルティの配布を行なったため、この事例では「中之 条町＝温泉」というイメージを付けることに成功した。また、 “家庭でも気軽に”というコ ンセプトであるため、実用的であり、必ず受け取ってもらえる結果になったと考える。 大泉町においても、イメージを付けられ、かつ実用的なもの・誰でも受け取りたいもの をノベルティとして考えていくことは有効であると考えられる。 62 ８．各種イベントの参加・後援・協賛 ☆ 【概要】 協賛とは自社の PR を目的に、その展示・イベントに協賛金を拠出することをいう。主 に企業が協賛する事例が多い。協賛者は、資金を提供するかわりにその展示・イベントを 自社の PR や顧客・流通サービスに活用する。協賛者は、告知動員広告、前売り入場券、公 式ガイドブック、ポスター、会場看板、スポーツイベントの場合はゼッケンなどに、企業 名や商品名をいれることが多い。 ９．マスコミ広告（ラジオ・テレビ・新聞・雑誌） ☆☆☆ 【概要】 大分類 マスメディ ア 中分類 具体例 新聞 工業紙、経済紙、一般紙、スポーツ紙、夕刊紙 雑誌 工業誌、経済誌、業界誌、一般誌、女性誌 ラジオ ラジオ全般 テレビ テレビ全般 （出典： 「わかりやすい広告論」著：石崎徹） １．ラジオ 【概要】 ラジオは一人で接触することが多く、音声中心のメディアであることから、 「ながら聴取」 が可能。テレビとは異なり、特定の局にチャンネルを合わせる傾向が高く、チャンネルを 頻繁に変えながら聴取することが少ない。番組のパーソナリティが CM に登場することも 珍しくなく、CM の説得性が期待できる。１日の平均全局聴取率では、平日の聴取率が週末 の聴取率を上回っており、昼間の聴取率が高いこともラジオの特性である。 【ターゲット】 ラジオのリスナーは、50 代以上の聴取率が高く、職業だと商工自営業者やドライバーに 多いためそのまま車を走らせて大泉町まで行ける地域内のラジオ局で、ファミリー層や高 63 齢者向けのイベントを PR する場合であると考えられる。 【効果的 PR】 ① 人気ラジオ DJ による告知 ・FM 群馬・ラヂオななみ（玉村町） ・ラジオ高崎（高崎市） ・FM 桐生（桐生市） ・FM OZE（沼田市）・いせさき FM(伊勢崎市) ・FM TARO（太田市） ・M WAVE（前橋市） 群馬には以上の局があり、FM 群馬では 2 万円で 30 秒インフォマーシャル CM（生放送 中のワイド番組内で番組パーソナリティが「ここで○○からのお知らせです。○○では…」 とリスナーに呼びかけるタイプの CM）を流すことが可能。 ２．テレビ 【概要】 テレビパブは影響力・集客力が莫大。さまざまな情報発信メディアが氾濫する中テレビ の視聴時間は増えてきているというデータも踏まえて、情報発信の巨大企業でさえテレビ の威力を認めている。 【ターゲット】 不特定多数 群馬テレビなら群馬県だけでなく、埼玉県・ 栃木県・茨城県・千葉県などの隣県にも電波 が届く。エリア内人口 8,304,400 人、エリア 内世帯数 3,240,000 世帯がターゲット。 タイム CM…番組の途中で流れる CM。番組を買い上げる形となり、番組の開始と終了の際 に「この番組はご覧のスポンサー様の提供でお送りします。」というアナウン スと共に、字幕で社名が表示される“提供表示”と呼ばれるものがつく。 スポット CM…１５秒が基本単位で、番組と番組の間に流れるＣＭ。ゴールデンタイムと 呼ばれる時間帯や、深夜・早朝など CM を放送する時間帯によって料金が 違うが、比較的安価で放送が可能。 64 ３．新聞 【概要】 2010 年での日刊紙の戸別配達率は 94.86％で定期購読者が非常に多く、そのため安定し たリーチが確保できる。新聞折込チラシは、キャンペーンやイベントの告知に便利な販促 ツールであり、特定のエリアでの集客が可能なので地域密着型といえる。一般的な新聞か ら経済紙など、新聞の種類でもある程度のセグメンテーションが可能である。また、販売 店ごとに配布エリアが決まっているので、告知したい商圏内を選定することもできる。 【ターゲット】 新聞閲読者は社会人が中心であるため、大人が楽しめるようなイベント告知に有効であ ると考えられる。また、新聞はすべての広告に目を通さない人が多い為、より効果的なイ ンパクトのある PR が特に求められている。 ４．雑誌 【概要】 有料の雑誌は定期購読が中心の新聞よりも読者の接触意識が高いとされる。雑誌の広告 スペースは特殊スペースと記事中スペースに大別できる。特殊スペースには雑誌の裏表紙 とその内側があり、雑誌のスペースの中でも注目率が高い。ほかには、目次に対面する目 次対抗、中綴じされている雑誌の真ん中のページで開かれやすいセンター見開きなどがあ る。 【ターゲット】 性別・年齢・趣味などによって非常に細かく細分化されているので、ターゲットに合わ せて選択。 【例】 ①タレントや有名読者モデルが PR ②無料券やクーポンを付ける 日本マクドナルドマックカフェ／雑誌『おはよう奥さん』2011 年 10 月号 ➔読者を起用しカフェラテ商品を紹介、無料券付きのコラボ企画！ 65 ③インパクトのあるキャッチフレーズ アウディジャパン／雑誌『MotorMagazine』 ➔車体のバックショットを中心に「想像って、創造です。」のコピーを配した。 ④ユニークな写真・イラスト・仕掛け 宅配便「DHL」／テーマ「Express Worldwide」 ➔DHL の宅配担当者だけが描かれた“透明なページ”。ページをめくるほど、あっという 間に宅配便を届けられるということを表現。 １０．ネット関連、ソーシャルメディア ☆☆☆ 【概要】 ネット関連、ソーシャルメディアの PR 手法として以下のものが挙げられる。大量のユー ザーがいること、IT 技術の進歩により広いリーチと高いセグメント性を兼ね備えている。 66 下記の手法以外にも多くの人が関わるものであるため、口コミが発生しやすく、バイラル マーケティングと言われるように消費者の購買行動に大きな影響を及ぼしている。 l 主なネット主体 モバイル・ＰＣ 検索エンジン→Google,Yahoo JAPAN など ニュースサイト→あらたにす、アサヒ・コム、日経ネット、ANN、FNN など ショッピングサイト→楽天、ニッセン、Yahoo ショッピングなど ブログ→アメブロ、livedoor、ココログ、FC2 など ゲーム→glee、モバゲータウンなど SNS→Facebook、twitter、mixi など 動画サイト→ニコニコ動画、Youtube など l 広告の基本分類 【ターゲット】 （出典： （株）DAC HP） ＰＣ、携帯電話ともにかなり普及しているため基本的にはあらゆる世代に向けてＰＲす ることが可能だが、子供・高齢者にはやや届きにくいことが想定される。また方式によっ てはあらかじめＰＲ対象者をセグメントできるので効果的な手法でもある。 一般的な PR 方法まとめ これまで見てきた一般的な PR 方法だが、県内外問わず不特定多数の人々の目に留まる PR 方法と言えば、中吊り広告等の交通広告、テレビやラジオ等のメディア広告、ソーシ ャルメディア広告が挙げられる。この中でソーシャルメディア広告を除く他の PR 方法を 67 用いる場合、かなりの費用が生じてくることになるが、より多くの人々にイベントや町を 知ってもらい興味を持ってもらうためには PR 活動にも費用を投じていく必要がある。 ３．提案 これまで見てきたように、効果的なプロモーションを行う為には、ある程度費用をかけ ることが前提となる。しかし、効果は保証されないものの、費用をかけずに行うことが出 来るプロモーション方法を簡単に紹介する。 ◆ブラジル関連のサークルに PR 依頼◆ ブラジル関連のサークルに PR を主とした協力を依頼し、Twitter や Facebook でフォロ ーやリツイートなどの方法で情報を拡散してもらう。また、サークルによってはイベント で演奏してもらうことも可能と考える。 ■東京外語大学ブラジル研究会 東京外語大学に存在するサークル。活動ではサンバの練習などを主にしているようで、6 月にはサンバパーティ、夏休みには商店街でのカーニバル、11 月の学園祭ではライブハウ スならぬサンバハウスをつくり活動している。サークルの部員数は約 90 名。 公式サイト URL http://tufsburaken.jimdo.com/top/ ■早大ラテンアメリカ協会 ラテン楽器を使用し、ブラジル音楽を演奏する早稲田大学のサークル。サンバの音楽の 様な陽気な曲やボサノバのような落ち着いた曲も演奏する。部員数は約 40 人。活動は年 5 回のライブと週 2 回の練習。 http://wlaa.blogspot.jp/ ■上智大学中南米研究会 ブラジル音楽(主にサンバ)を演奏するサークルで年に数回ライブを行っている。 http://wlaa.blogspot.jp/ ■国際基督教大学ラテンアメリカ音楽愛好会 サンバを踊ることを目的としたサークル。実際に浅草のサンバカーニバルにも 2004 年か 毎年出場しており、今年のカーニバルでは S2 リーグで優勝している。 http://iculambs.coron.jp/lambs_introduction.php ■学生サンバ連合ウニアン・ドス・アマドーリス 様々な大学のサンバ好きな学生による学生サンバ連合。浅草サンバカーニバルをはじめ 様々なイベントや結婚式に出演している。問い合わせれば最低 10 人以上でイベントに来て くれる。 68 ◆大学フリーペーパーに広告掲載◆ 首都圏からの集客が欲しい今イベントを効率良く若者に PR するには、首都圏に多く存在する 大学を通じて学生にイベントの魅力を伝える手段が第一に考えられる。各大学によって発行され るフリーペーパーの紙面にイベントの広告を載せてもらうことで、フリーペーパーを手に取った 学生に郭ゼミの活動やイベントの内容を知ってもらうことが可能であると考える。また、我々の 活動やイベントの概要に加えて twitter や facebook のリンクも載せることにより、更なる波及効 果も生める可能性がある。以下では各大学が発行するフリーペーパーを記載し、広告掲載に関わ る情報とフリーペーパーを活用する方法（チラシを織り込むなど）を述べる。 東京 大学名 立教 早稲田 明治 フリーペーパー名 amitie [email protected] whim [email protected] SPC http://ameblo.jp/rikkyospc/ cue http://webcue.net/ ics https://twitter.com/icsxics Mag! http://magnetpress.net/ WAS http://www.waseda-ad.com/ We love http://welove.ame-zaiku.com/ Bootleg http://bootlegmeiji.blog.fc2.com/ Noisy×noisy 青山学院 連絡先・ウェブサイト・その他 https://twitter.com/noinoi_MEIJI M-size http://m-size.com/ F.W.A http://www.facebook.com/FWAaogaku [email protected] 法政 Azure http://ameblo.jp/aogaku-kouken/ Re:Go http://www.sakusapo.jp/club/rego/ Alpha+ http://alpha-plus.jp/ Motto-K http://cytronhome.web.fc2.com/about.htm ゼンカイ http://www.antennamedia.jp/ ARIOSO http://arioso.jimdo.com/ 中央 慶應 上智 東京理科 Wel-bee(福祉) https://twitter.com/Wel_bee BACCANO http://ameblo.jp/baccano-tus/ Rika Rika http://www.sut.ac.jp/rikarika/ 69 国士舘 UGOPAN http://ugopan.net/ 神田外語 PUB https://twitter.com/PUB_freepaper 東京外国語 G26 http://profile.ameba.jp/g26plus/ 東京女子 noah http://twcu-freep.jimdo.com/ 埼玉 大学 フリーペーパー名 連絡先・ウェブサイト・その他 埼玉 FP http://fp-web.jp/aboutus.html 大学 フリーペーパー名 連絡先・ウェブサイト・その他 千葉 Paynet http://crpdiem.com/ CUPO http://cupo.biz/ 千葉 群馬 大学 フリーペー 連絡先・ウェブサイト・その他 パー名 群 馬 CAMPAZ http://www.paz.ac.jp/college/campuslife/gakuseisien/campaz.html ﾊﾟｰｽ 大学 上記のフリーペーパーは各大学のサークルや団体が発行しているものだが、大学の数が多 すぎて全部を網羅するのは難しいと思われる。フリーペーパーにも特色や狙い（ファッショ ン雑誌的なもの、発展途上国援助目的のもの、就活に役立てるためのもの etc.）があるため、 イベントによってその狙い・特色に適しているかを判断して適切なフリーぺーパーを抽出し なければならない。ここに挙げたリストの中から 10 程度の編集部に①発行頻度と時期、② 記事の内容制限の有無、③掲載までの流れ、④掲載費用とサイズ、⑤無料で掲載してもらう ことは可能か、の計５点を問い合わせたところ、立教大学のフリーペーパーamitie の編集 に携わっている方の話によると、広告の掲載には数万円かかるとのことである。しかし、折 り込みチラシならば無料で可能かもしれないということであるため、それを実現できるよう 交渉することが重要であると考える。 70 ◆ソーシャルメディアを用いた PR◆ マスメディアを利用した PR 活動は費用に対しての効果が小さく、コスト的にも難しいた め、コストのかからない SNS などのソーシャルメディアを利用して PR を行うべきと考え る。また、若者の間で SNS の普及率は高く、学生目線で考えたイベントも同世代の人々に は魅力的に映ると考えられ、うまく活用すれば効果は大きいと予想される。しかし、SNS で情報発信していく上で、受信者が少なければ PR に繋がらない。そこで以下では Twitter や Facebook で流した情報をより多くの人々に知らせる方法と、SNS 以外でも費用をかけ ずに行えるソーシャルメディアのコンテンツを述べる。 ◆Twitter◆ 〇運営主体がアカウントをフォローし、リツイートする 運営側の人間が個人でアカウントを持ち、団体名で作ったアカウントをフォローしつぶ やきをリツイートすることで、大泉の情報を拡散させる。 〇たくさん#タグをつけて検索に引っかかりやすくする ツイートの文章内にハッシュタグを加えて投稿すれば、共通の話題で探してくれるユー ザーの興味を引いてもらいやすくなる。 →それまでイベントを知らなかった人々に知ってもらう機会を増やすことが可能 〇団体名で作ったアカウントが関連アカウントをフォローする ＜具体的な方法として＞ Yahoo!のトップページに、リアルタイム検索機能というものがあり、検索したいワード を入力して検索するだけで、Facebook や twitter などの投稿を検索することができる。 この機能を使えば、ブラジル、DJ、フットサルなどに興味がある人を簡単に探すことが 可能。 71 ＜フォローする際に＞ 例として大泉のブラジル色を前面に押し出すイベントを開催する場合、ブラジル関連の アカウントであると名前を一目見てわかる方がフォローしてくれる可能性が高いと考えら れる。また、協力的そうな（協力してもらいたい）アカウントに対してはフォローする際、 またはフォローされた際に、メッセージを送り、開催イベントの趣旨に関して軽く説明し、 情報の拡散に協力してもらえるようお願いする。 ○トレンドキーワードにある語を含む投稿をする Twitter ログイン後ページの右サイドバーに表示されている「トレンド・日本」のコーナ ーに、最近話題のキーワードが 10 個ほど並べられている。ここに表示されている旬の単語 をツイート内に加える事で、トレンドキーワードの一覧検索結果に投稿したツイートが表 示されて、注目されやすくなる。 ○【RT 拡散希望】 Twitter などのインターネット上で不特定多数の人々を対象に、誰でも簡単に情報を広め られる手法の一つとして、一文の先頭に【】文字を付けて書き込む方法がある。 【拡散】【拡散希望】【RT 拡散希望】【大至急拡散希望！】【要注意！】 つぶやき文章の先頭に【拡散】といった【】文字を記入して投稿する事でコピーペースト やリツイートがされやすくなり、Twitter での情報拡散の力を大幅に高めていくのに有効。 ○フォロワーがオンラインで活発な時間を調べる Tweriod http://www.tweriod.com/ このサイトを使うことによって、フォロワー達が活発にオンラインで活動している大ま かな時間帯を平日、週末、日曜日のように曜日の属性別に調べることができる。 ソーシャルメディアを見ていない時間につぶやきをポストしても、それは人目にも触れ ず流されてしまい、かえって活発すぎる活動時間だとストリームの中に埋もれてしまう。 そのため、つぶやきや記事を出すタイミングを測って効果的につぶやきを投稿する。 72 ○フォロワーが活発な時間につぶやきを投稿する Buffer http://bufferapp.com/ このサイトでは、あらかじめ時間やつぶやきの内容を登録しておけば、指定時間になると 自動的につぶやきを投稿することができる。またそれだけでなく、そのつぶやきに対する 反応（RT された回数、リンクがクリックされた回数、どれだけの規模に拡がったか、など） がわかる。ブラウザのプラグインも用意されているため、自分のサイトの任意のページへ 誘導するリンクなどを含んだ Tweet をあらかじめ仕込んでおくこともできる。ちなみに無 償版は使える Buffer に制限があるが、無償版でも 3 回の任意の時間を登録可能。 ◆Facebook◆ 〇イベントとして紹介する Facebook にはイベント作成ページがあり、そこでイベントを紹介し、友人を招待できる。 参加するかの出欠も取れるので広めることができれば、来場者数の見込みも立てることが できる。 〇作成したイベントのページをシェアする →自分自身の投稿になるためそのイベントに興味がなくてもいいね！してくれる。 シェアする際は、元のページをただシェアするのではなく、自分自身の言葉でコメントを 加える方が、友達にスルーされにくく、いいね！やシェアに繋がるのではないかと考えら れる。 73 〇SEO 対策を行う SEO 対策（Search Engine Optimization、日本語で「検索エンジン最適化」）とは Google や Yahoo!などの検索エンジンの結果の上位に自分のウェブサイト・ページが掲載されるよ うに工夫をすることを言う。 インターネットで何かを調べる際に検索エンジン使うのが一般的であり、全体の 80％を 占めるといわれている。そのため、閲覧者を増やすためには検索エンジンに掲載されるこ とが不可欠である。また、検索エンジンでユーザーが検索結果を見るのは 2.3 ページで、 その中で自分の求めたサイトがないと検索用語を変えたり、単語を追加してしまう傾向に ある。単に検索エンジンに掲載されるだけでなく、上位 20 サイトに掲載されることが、ア クセス向上、ユーザー獲得のために非常に重要である。 Facebook で行える簡易的な対策として、 ・基本情報タブには、できるだけ多くかつ重要なキーワードを入力（地域、業態など） ・ウォール投稿時に写真を貼付する ・ページの URL やタイトルに検索想定されるキーワードを入れ、またその情報を変えない ・ノート機能を利用する 強み Twitter Facebook ・瞬間的に情報を発信できる ・一度に多くの情報を発信できる ・写真がタイムライン上に掲載できる 弱み ・字数制限（140 字）がある ・フォロー数が多いと情報が埋もれる （見てもらえない可能性がある） twitter では 1 ツイートごとに 1 コンテンツ（フットサル・ブラジル、ゲストなど）に特化さ せ、Facebook のリンクを貼って誘導するなど、Twitter と Facebook を連携させて互いの強 みを生かしていく必要がある。 これらの SNS を利用して、いくら【拡散希望】とつけようが、情報の受信者の興味をひ かないもの、誰の役に立ちそうもないことは広まることはない。それらが付いているとむ しろ拒否反応を示す人が多いことも頭に入れておくべきである。 結局のところ、リンクを含んでいるつぶやきに対する RT や Mentions、いいね！などの反 応は、コンテンツ次第であることに間違いない。コンテンツの用意ができてから、人の心 をくすぐるようなつぶやきを投稿するのが効果的である。 ◆SNS 以外でも費用をかけずに行えるソーシャルメディア◆ 74 ◆地域の情報サイト◆ 地域情報サイト ZAQ http://zaq.ne.jp/event/ 全国のイベントや祭りについて紹介しているサイト 地域の小さなフリーマーケットから大きなお祭りまで、様々な規模のイベントが掲載され、 イベントの日時・画像・場所・マップ・問い合わせ先など様々な情報を載せている。 イベントを掲載するには ZAQ コンテンツ会員登録（無料）しなければならないが、イベン ト情報を見ることは会員登録しなくても可能である。 12 月のイベント情報は全国で毎日約 650 件、群馬県内でも毎日 20 件前後登録されている。 提案まとめ 費用をかけずに PR していく方法を提案してきたが、どの方法においてもまず PR して いく前からイベントの内容や町の特徴（大泉町ではブラジル）に興味を持っている人へ アプローチをしていることがわかる。よって彼らに協力を求めるために、より魅力的な インセンティブになる内容が必要となっていくのではないかと考える。 75 以上では費用をかけずに PR していく方法を提案してきたが、大泉町へ行くために欠かせ ない交通機関である東武鉄道にも注目をしていく。大泉町と関連のある東武鉄道と協力し PR していくことにより、東武鉄道内の広告を見て多くの人が大泉町を知り、東武鉄道を利 用して大泉町へ行くという流れを作ることができると考える。 ◆東武鉄道内における PR◆ PR の手段・媒体として東武鉄道に協力していただくことで、大泉町で行うイベントや町 自体を外部に発信していきたい。現在構想する PR の方法を以下に示す。 広告貸切電車 電車内の中吊りポスターや窓のステッカー、吊り革などの広告をすべて大泉町（のイベ ント）の広告で統一した車両を運行させる（図 2 参照）。 広告貸切電車イメージ図（出典：JR 西日本コミュニケーションズ HP） 駅構内・電車内での宣伝 駅構内や車内の広告スペースを利用し、大泉町（のイベント）の宣伝などを行う。 駅セットボードと車内広告イメージ図（出典：東武鉄道 HP） 76 ◆東武百貨店における PR◆ 随時開催されている「秋の大北海道展」のような物産展を開催することで、池袋のよう な人が多く集まる場所で大泉町をアピールすることが可能になる。今後、群馬県の物産展 を行うのならば、その際に大泉町からもシモン茶やブラジル料理などを出品して大泉町を 認知してもらうことが必要といえる。 PR 全体まとめ PR は、今後大泉町が街づくりやイベントを開催していく中で、県内・県外問わずより多 くの人々に認知してもらうためには力を入れていくべきことである。魅力あるコンテンツを 用意出来たとしても、人々の注意や関心を引き付ける宣伝を行わなければ無駄なものとなっ てしまうため、それぞれの押し出したい点（日常の大泉町、各種イベント内容等）に合った 方法を行うことが不可欠である。また、今回の提案では費用のかからない PR の仕方が中心 となっているが、先に挙げたコストの高い方法にも目を向け、ターゲットとなる層に対して 強く働きかけのできる PR をしていくべきであり、今後は PR にもある程度の資金を投じる ことで、より効果的な方法を実践していくことが重要であると考える。 77 おわりに （イメージ） 《イベント》 カルナバル等 ＶＡＭＯＳ！ブラジル 都市対抗！ (新しいイベント) 《ブラジルタウンづくり》 既存スポットの強化 スポットをつなげる 新しいスポット 《観光商品》 通年を通した、大泉=ブラジルのイメージの定着 《その他の観光資源開発》 イベントの効果により 大泉町に関心を持った人が、日常の（観光地化された）大泉町を訪れる 以上の報告書にてご説明致しました、我々郭ゼミナールが考える大泉町における地域活 性化の内容をまとめると上図のようなイメージとなります。 街づくりとしては、ブラジル色が非常に強い大泉町の特徴を活かして「大泉町＝ブラジ ル」というイメージを定着させることを目的とし、長期的には大泉町のブラジルタウンを いつ観光客が訪れても一日中楽しめるような街にすることを目指します。それに伴い、食・ 音楽・スポーツ等をテーマとした「ＶＡＭＯＳ！ブラジルフェスティバル」や「都市対抗！ ブラジル料理祭り」といったイベントを随時開催していくことで、大泉町の知名度は高ま り、多くの観光客を集客することが期待できます。これに加え、ツアーのような観光商品 を通年にわたり販売することによって、「大泉町＝ブラジル」のイメージ定着の促進、ひい ては更なる集客向上が見込めると考えられます。 また、これらの街づくり・イベント・観光商品の販売を行う際には、県内・県外問わず 多くの人々に対して大泉町に興味を持って頂くための宣伝をしていくことが非常に重要で あるため、効果的なＰＲ方法を実践していくことも不可欠といえます。 以上の内容を最終報告書として作成致しました。我々の案はあくまで一例ではございま すが、今後大泉町の地域活性化・観光地化を図っていく際には是非ご参考にして頂き、一 つ一つを実現して頂ければ幸いに存じます。 78 平成 25 年 1 月 19 日 立教大学郭ゼミナール一同 ２０１２年度 ４年 郭ゼミナール ３年 ２年 伊藤 耕平 大塚 喬史郎 小田 雄隆 大谷 寛 木村 ちなみ 窪野 翔太 長瀬 かおる 北浦 友里 佐藤 璃奈 成田 優貴 黒金 絢美 芹川 恵里 南波 健太郎 清水 理那 立川 翔 松本 健助 辻 裕介 冨原 彩夏 山見 沙紀 中島 基希 中野 卓 土方 ひかる 中村 美穂 藤村 淳一郎 長濱 央樹 谷田川 吉田 瑞穂 麻衣 79 波多野 山田 一之 実悦
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