Writer ソリューション推進局 157 Vol. テレビ事業推進部木塚了敬デジタルメディア教室 Theme デジタル化がコミュニケーションに追いついて来た？！ 2016年がスタートしましたが、今年は、読書漬れています。けの年末年始から始まりました。ゲームでも、1983年に任天堂から発売されたフ昨年末に、久しぶりに通勤電車で、文庫本を読ァミリーコンピュータが、友達と集まり、コミュニもうと思い、気になっていた書籍を購入しました。ケーションのツールとして大活躍しました。そのカバンには入れたものの、電車内で文庫本を開く後、ニンテンドーDSが発売されてもゲーム機を持こと自体が、周りの人に迷惑だなと思う自分に驚ち寄り、リアルなコミュニケーションが主流でしきました。結果、休み中に読むことになったのですた。今では、インターネットを通じて、それぞれがが、習慣や自覚はこうも変わるものなのだとあら宅内、宅外問わず、リアルタイムでコミュニケーシためて実感しました。ョンが取れるようになってきたことを実感します。これは、デジタル化が、リアルなコミュニケーシコンテンツが電子化され、今までの媒体ではなョンの手段として、追いついて来たと言えるのではく、スマートフォンなどのデジタルデバイスで楽しないでしょうか。むようになって、こういった習慣に関する気付きは、皆さんにもあるのではないでしょうか。デジタル化は、コンテンツとのコミュニケーショ電車内で周りを見渡すと、スマートフォンを見てンも変えましたが、もちろん、ビジネスモデルも大いる人が圧倒的に多く、新聞を縦折りにしているきく変わっています。人などは見なくなりましたね。また、思った以上にコンテンツが電子化され、接触できるメディアゲームをしている人、しかも結構年配の方が多いが増えているにも関わらず、コンテンツ業界の市ようにも感じます。場規模は右肩下がりが主流です。そんな中、ゲーム市場は、2014年に最高記録をでは、デジタル化により、コンテンツとのコミュ更新し、2015年も更なる成長になるといわれていニケーションは、どう変わったのでしょうか。ます。テレビコンテンツもデジタル化は進み、昨年10 これは、従来の多くの投資を必要とするコンシ月には、民放見逃し配信として、「TVer」がスターューマ機市場から、オンラインゲームが主流になトしました。100万DLを達成したことも記憶に新った事が大きな変化と言えます。しいですが、テレビコンテンツに関わる数字として、ゲームなどと同じようにDL数が用いられことコンテンツサービス内での分析や改善などのも新たな体験でした。マーケティングスピードも加速しました。ゲームのマーケティングというと、12月のクリステレビでは共視聴という事が言われ、友達とのマス商戦といった、年末テレビ広告の集中出稿が話題の共有は大事なテーマでしたが、今では主流でしたが、定常的にテレビ広告を使うマーケ TwitterやLINEなどのソーシャルネットワークをティングに変わって来た事も大きな変化だと思介して、リアルタイムでコミュニケーションが行わいます。 31 【図表１】ゲーム市場規模と、テレビ CM 出稿 GRP (億円/GRP） 14000 12000 10000 （市場規模）オンラインゲーム 8000 （市場規模）コンシューマ機 6000 （12月1週分出稿GRP）娯楽・ゲーム 4000 （12月1週分出稿GRP）オンラインゲーム 2000 0 2002年 2004年 2006年 2007年 2014年 2015年ゲームのテレビ広告を見ない日はないのですその前年、2001年にNTTドコモのiアプリサーが、オンラインゲームでの月額課金や、アイテム課ビスがスタート、ケータイゲーム業界も産声を上金といった定常的に対価を払うモデルが定着したげています。ことにより、イベントとしてゲームを買うということその後、2004年にはニンテンドーDS、プレイが減ったのではないかと思います。ステーションポータブルが発売され、コンシュークリスマスプレゼントに、ゲーム機ではなく、アマ機が一気にパーソナル端末化していく時代となイテム課金のポイントをせがまれる日も、そう遠くります。ないかもしれません。そして、2006年12月に任天堂Wiiが投入され 20 07年は市場規模の最高額を更新します。同ここからは、マーケティングとしてのデジタルコ年、スマートフォンの登場、2008年にiPhone3G ミュニケーションについて市場規模を拡大していが発売された後、一気にスマホゲーム時代に突入るゲーム市場を例に、歴史と市場規模の推移を、し、現在、テレビCMでもよく目にするSNS系オン当社が持つテレビCMデータとの関係性で振り返ラインゲームが台頭してきます。2013年には、任ってみたいと思います。天堂Wii全盛の2007年を超える、未踏の1兆円市ゲーム市場におけるデジタル化は、データ解析場を突破し、以降、最高値を更新しています。技術も向上させ、ゲームサービス内データ（DL 数、アクティブ率、アイテム課金行動など）と、テ節目となっている20 02年、20 0 4 年、20 0 6 レビ出稿データを組み合わせたテレビ広告出稿の年、2007年、2014年を対象に、クリスマス商戦のプランニングといった事も実現しています。活況であった12月1週目の1週間分のGRPを比較してみます【図表１】。現在、市場規模を押し上げているオンラインゲ 32 ームの登場は、2002年発売の「ファイナル・ファン 20 02年は9,539GRP／週。上位は任天堂、ソタジー11」がコンシューマ機初のオンラインRPG ニー・コンピュータで1,000GRPを越え、ゲームのといわれ、同年に韓国で「ラグナロク」がサービスハード、ソフトの両面で年末商戦への意気込みをを開始しました。感じます。月額無料アイテム課金モデルのさきがけです。 2 0 0 4 年は 8 , 6 3 0 G R P／週。任天堂は Video Research Digest 2016. 2 2,000GRPを越え、2位のソニー・コンピュータとッシュオブキングス」と、上位に入り、引き続き活 1,000GRP近くの差を空けて、ニンテンドーDSへ況です。の期待感が出ています。 2006年は、10,000GRP／週で過去最高。Wii （参考）プレスリリース「2016年お正月三ヶ日テ発売開始にあわせ、任天堂、ソニー・コンピューレビCM動向」タ、バンダイナムコが 1, 0 0 0 GRPを越え、翌年 http://www.videor.co.jp/press/2016/160105. 2007年の最高市場規模へ繋がったものと思われ htm ます。この当時、自身の周りは、任天堂派とソニー派活発なゲーム市場ですが、2008年以降のスマで分かれていましたが、どちらを買うかで非常ホ普及により、配信可能なプラットフォームが大幅に悩んだ結果、Wiiを買ったことをよく覚えていに増加したことにより、ゲーム人口の増加に繋がます。ったと言われています。さて、2013年に市場規模が1兆円を突破した一方、子ども時代を十分にゲーム体験で過ごし後、2 0 1 5 年は、娯楽・ゲーム機では、約て来た今の大人が、ゲーム市場の対象者として広 2,500GRP／週と減少します。しかし、新しく分類がったことが市場拡大に寄与しているともいえるを追加したオンラインゲームは、約5,000GRP／のでは無いでしょうか。週で、合計すると7,500GRP／週となります。 2007年から比較すると、クリスマス商戦タイミオンラインゲーム市場の様に、子ども時代の体ングでのテレビ広告出稿総量は減少しましたが、験や、自覚が、デジタル化により、新しい形でのコオンラインゲームは、11月1週目も5,000GRP、11 ミュニケーション再現に繋がる例もあると実感し月最終週も4,200GRPと週単位での変動はありています。つつも継続的に出稿が続いています。ゲームに限らず、デジタル化されたコンテンツが楽しまれ、あらたなコミュニケーションが生まれゲーム関連の年間総GRPで比較すると、2007 る事で豊かな生活につながればと思います。その年は約25.5万GRP／年に対し、2015年は33万ためにも、デジタルコミュニケーションにつなが GRP／年（2015年12月6日まで）であり、約10万る、様々なデータと組み合わせ、分析が可能なデ GRP（約37%増）の出稿増となっています。市場ータを提供していけるよう、努力していきたいと思規模では、2007年と2014年の売上比は、約41% います。増となっており、市場規模（売上）に連動したテレビ広告の主稿モデルが構築されていることがうかがえます。 2016年を占う三ヶ日の出稿本数ランキングでも、企業別では上位10社のうち、5社がオンラインゲーム関連となり、商品別では1位は「ソフトバンク」でしたが、2位は「Cygames グランブルーファンタジー」、3位「エレックスワイヤレスクラ 33