セル市場 11 月度レポート

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セル市場
11 月度レポート
＜ 2 0 1 2 年 1 2 月 1 9 日＞
記録的な低水準だった8月に次ぐ、
ワースト2のマーケット
8月から続く売上水準の低下が気掛かり
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【パッケージソフト】
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11 月度レポート
【8 月以降の売上水準が、それ以前と比較して一段階ステップダウン】
11 月度の映像セル市場は、下旬には年末商戦がスタートを切ったにもかかわらず非常に厳しい
結果となってしまった。調査会社GfK Japanが集計する11月度（10月29日～ 11月25日の4週）
の販売枚数上位 300 アイテムの売上は、枚数 123 万 0 千枚、金額 60 億 70 百万円。記録的な低水
準だった 8 月はかろうじて上回ったものの、枚数、金額とも今年ワースト 2 となる規模となった。
前月、前年同月はともに 5 週集計のため、単純比較してもあまり意味をなさないが、通例通り記
しておくと、前月比は枚数 74.0％、金額 66.5％、前年同月比は枚数 51.0％、金額 56.7％という、
目を覆いたくなる数字が並ぶ。
それよりも気に掛かるのは、8 月以降の売上のボリュームが、今年 7 月までの水準から一段下がっ
ていることだ。少々乱暴になることはお許しいただいて 5 週集計月を [ 売上÷ 5 × 4] で調整の上、
今年 1 月からの上位 300 アイテムの売上枚数を月別に振り返ると、1 月 159.4 万枚、2 月 163.4
万枚、3 月 202.2 万枚、4 月 144.6 万枚、5 月 163.4 万枚、6 月 161.2 万枚、7 月 162.2 万枚、8
月 121.9 万枚、9 月 125.7 万枚、10 月 132.9 万枚、11 月 123.0 万枚。7 月までと 8 月以降で大
きく変化したことが読み取れないだろうか。平均すると 7 月まで 165 万枚規模だったものが、8
月以降は 126 万枚と、40 万枚近くダウンしている。河岸段丘を一段下の台地に下りた、というよ
うなことでなければよいが。
【トップ 5 を独占して「音楽」がリード。「アニメ」は 3 ヵ月ぶりの 2 番手】
厳しかった 11 月だが、セルマーケットをリードしたのは引き続き「音楽」だった。ランキング
1 位は 6 万 6 千枚の KAT-TUN、2 位は 5 万 8 千枚の Hey! Say! JUMP とジャニーズが競い合い、
変わらぬ強さを見せつけた。3 位に矢沢永吉、4 位 KARA、5 位 SUPER JUNIOR と続いて、トッ
プ 5 はすべて音楽ビデオの LIVE 作品が占めた。音楽は 10 位までに 6 アイテム、100 位までに 27
アイテム、300 位までには 71 アイテムをランクインさせ、47 万枚を売り上げた。ジャンル別シェ
アでも、前月から 4.4 ポイントアップの 38.3％でダントツとなった。2 番手ジャンルには、前月、
前々月と洋画に後れを取った「アニメ」が、22.4％のシェアでランクアップ。2 万 4 千枚を販売し
た 7 位『宇宙戦艦ヤマト 2199 ③』BD、2 万 1 千枚で 9 位の『ソードアート・オンライン 2【完全
生産限定版】
』がリードして 100 位までに 24 アイテム、300 位までに 79 アイテムが入った。3 番
手に落ちた「洋画」は、100 位までに 25 アイテム、300 位までに 73 アイテムが並び、シェアは
20.2％だった。リードタイトルは『アメイジング・スパイダーマン』で、全SKUの販売数合計では、
5万枚をセールスしている。4番手「邦TV」、5番手「邦画」と続くが、シェアはそれぞれ6.7％、4.1％
で、御三家ジャンルとは大きな開きがある。
販売金額順に置き換えると、1 位 Hey! Say! JUMP、2 位 KAT-TUN と並びが変わる。3 位永
ちゃん、4 位 SUPER JUNIOR、5 位ヤマトで、10 位までは億円の大台を超える。上位で、枚数
ベースの順位から大きくジャンプアップするのは、『新世紀 GPX サイバーフォーミュラ BD ALL
ROUNDS COLLECTION ～ OVA Series ～（本編 6 枚組＋特典ディスク BD1 枚）』の、枚数 42
位から金額 7 位。
『ATARU』は BD-BOX が 58 位から 12 位へ、DVD-BOX は 47 位から 14 位へと、
揃ってポジションを上げた。なお、11 月の BD シェアは 36.9％だった。
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【
「音楽を除く映像商材は前年の 6 掛け」という厳しい報告が 2 社から】
11 月単月の話ではないが、特に CD・DVD 販売店は、オーディオ、ビジュアルともに元気な
J-POP に救われている。AKB48 やジャニーズ、EXILE らの貢献はもちろんのこと、息長く活動
を続ける大物、中堅アーティストのベストアルバムや LIVE ビデオが数多く発売され、売上を支
えた。L’Arc ～ en ～ Ciel、安室奈美恵、Hi-STANDARD、氷室京介、ドリカム、浜崎あゆみ、
Mr.Children、吉井和哉、B’z、久保田利伸、斉藤和義、浜田省吾、吉川晃司、山下達郎、ユーミ
ン、小田和正、そして永ちゃん…と、思いつくまま挙げるだけでもそうそうたるラインナップだ。
映画やバラエティジャンルの落ち込みは深刻で、「音楽ビデオを除く 11 月の映像売上は、前年の
6 掛け」という報告が 2 社から寄せられた。
● CD・DVD 販売店 A 社……J-POP と ROCK は前年を上回ったものの、CD を含めても店舗全体
で前年をわずかながら割り込んだ。映像では『ゴシップガール』、『glee ／グリー』などの女性
向け海外ドラマの廉価セットがよく売れたが、音楽ビデオを含めても前年の 9 掛け。音楽を除
く映像に限ればぎりぎり 80％をキープするのがやっとという状況だった。販売枚数の全店映像
チャートは、① KAT-TUN ／ KAT-TUN LIVE TOUR 2012 CHAIN TOKYO DOME【初回仕
様限定盤】
、② Hey! Say! JUMP ／ JUMP WORLD 2012 初回仕様限定盤、③ SiM ／ DUSK
and DAWN 、④矢沢永吉／ EIKICHI YAZAWA 40th ANNIVERSARY LIVE『BLUE SKY』、
⑤ KARA ／ KARA 1st JAPAN TOUR 2012 KARASIA【初回限定盤】DVD、⑥ゴシップガー
ル＜ファースト＞セット 2　（4 枚組）、⑦ AKB48 in TOKYO DOME~1830m の夢 ~ スペシャ
ル BOX 初回限定盤 (7 枚組 DVD)、⑧ゴシップガール＜ファースト＞セット 1　（5 枚組）、⑨
ソナーポケット／ソナポケイズム SPECIAL ～夏の陣～ in 日本武道館、⑩小田和正／小田和正
コンサート “ どーもどーも ” その日が来るまで in 東京ドーム DVD がトップ 10。
● CD・DVD 販売店 B 社……CD が 10％以上前年を上回り、店舗全体では何とか前年並みを維持
した。前年同月には『パイレーツ・オブ・カリビアン／生命の泉』と『ハリー・ポッターと死の秘
宝 PART2』の強力 2 作品があったこともあって、音楽ビデオを除いた映像商材に限定すれば 6
掛けという印象。
『アメイジング・スパイダーマン』は 3 ～ 4 割の消化状況。10 月 21 日～ 11 月
20 日の販売枚数トップ 10 は、① Hey! Say! JUMP、②矢沢永吉、③ PLAYZONE'12 SONG
& DANC'N. PART Ⅱ .、④ KARA DVD、⑤メン・イン・ブラック 3 ブルーレイ＆ DVD セット【2
枚組】
、⑥高橋直純／ Naozumi Takahashi 10th Anniversary PV Collection2『DECADE』
、
⑦松田聖子 /Seiko Matsuda Concert Tour 2012 Very Very( 初回限定盤 )、⑧ 5 つの銅貨、⑨
KARA BD、⑩メン・イン・ブラック 3 ブルーレイ＆ DVD セット【2 枚組】。他店と比べると個
性的なチャートとなったのではないか。
● CD・DVD 販売店 C 社……CD との合計で、予算に対しては 101％を達成したが、前年比は
91％だった。映像商材に限定すると前年の 60％。タイトルを比較すると如何ともし難いとはい
え、非常に厳しい 11 月になった。年末商戦が始まって、各店とも少しずつ盛り上がってきてい
ると聞いているので、12 月に期待したい。販売枚数のベスト 10 は、① Hey! Say! JUMP、②
KAT-TUN、③矢沢永吉、④ KARA DVD、⑤小田和正 DVD、⑥メリダとおそろしの森 DVD
＋ブルーレイセット、⑦ AKB48、⑧ハリー・ポッターと死の秘宝 PART2、⑨ハリー・ポッター
と死の秘宝 PART1、⑩小田和正 BD となっている。
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●家電量販店 D 社……販売金額の前年比で、リアル店舗 85％、WEB80％、トータルでは 83％
と予想以上に厳しい結果となってしまった。前年のパイレーツ、ハリー・ポッターに匹敵する
タイトルがないことは事前に分かっていたので、売れ筋の旧譜の補充や OFF セールの前倒しな
ど細かい施策を積み重ねたが、最大の来店動機となる新譜パワーが想定以上に弱く機能しきれ
なかった。『アメイジング・スパイダーマン』と KARA の大外れが痛かった。今月はリアル店＋
WEB トータルのランキング（金額ベース）を紹介したい。ベスト 10 は、① AKB48、②ヤマト
BD、③新世紀 GPX サイバーフォーミュラ～、④ KARA BD、⑤西部警察 PART Ⅲ セレクショ
ン木暮 BOX 1、⑥ Hey! Say! JUMP、⑦アメイジング・スパイダーマンコンボ、⑧ヤマト
DVD、
⑨ THE IDOLM ＠ STER 7th ANNIVERSARY 765PRO ALLSTARS みんなといっしょ
に！、⑩小田和正 BD となった。
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