PRESS RELEASE 第１６０７０号２０１６年８月２５日株式会社富士経済〒103-0001 東京都中央区日本橋小伝馬町 1 番 5 号 PMO 日本橋江戸通 TEL.03-3664-5811 FAX.03-3661-0165 https://www.fuji-keizai.co.jp/ 広報部 03-3664-5697 http://www.group.fuji-keizai.co.jp/ 高齢者・要介護者へのオーラルケアの重要性が浸透オーラルケア関連製品の国内市場を調査オーラルケア関連製品国内市場高機能・高付加価値製品がけん引し、２０１７年に３,９７３億円予測介護用オーラルケア製品オーラルケアに対する意識が向上。２０２５年に９９億円予測（１５年比２.７倍）総合マーケティングビジネスの株式会社富士経済（東京都中央区日本橋小伝馬町社長清口正夫 03-3664-5811）は、口腔内のトータルケアが浸透し、新たなケアスタイルの提案が市場拡大の鍵を握るオーラルケア関連市場として、口腔ケア用品７品目、口腔ケア用具・機器８品目、口腔ケア食品４品目、医薬品・医薬部外品７品目の計２６品目の市場動向を調査した。その結果を報告書「オーラルケア関連市場マーケティング総覧２０１６」にまとめた。歯磨や食品を中心にオーラルケア機能素材を訴求ポイントとして展開する製品が増加していることから、一部の品目では機能性素材の研究開発動向を捉えた。また２０歳以上の男女１０,０００名を対象にしたインターネット調査を実施、消費者のオーラルケアに関する実態を把握・分析し、オーラルケアの今後の方向性について総括的に分析した。 ■オーラルケア関連製品国内市場（億円） 4,500 4,000 3,973億円 3,573億円 3,500 3,000 2,500 2,000 1,500 1,000 500 0 2013年口腔ケア用品 2014年口腔ケア用具・機器 2015年口腔ケア食品 2016年見込 2017年予測医薬品・医薬部外品２０１５年２０１６年見込２０１５年比口腔ケア用品１,２６５億円１,３０５億円１０３.２％口腔ケア用具・機器５９２億円６２０億円１０４.７％口腔ケア食品１,４８３億円１,５０３億円１０１.３％医薬品・医薬部外品４５４億円４６３億円１０２.０％オーラルケア関連製品市場は消費者のオーラルケアに対する意識の高まりを背景に、高機能・高付加価値製品がけん引する形で拡大している。２０１５年は最大規模を形成する歯磨市場で、歯周病予防をコンセプトにした製品や、「シュミテクト」をはじめとする知覚過敏ケア製品が好調だった。口腔ケア食品では、機能性ガムが特定保健用食品の認定や日本歯科医師会の推薦を獲得し、歯周病予防や口臭予防を訴求する製品が好調となり、市場は拡大した。医薬品・医薬部外品では口内炎治療剤が、内服用の錠剤や患部に貼り付けるパッチなど、製品ラインアップを拡大して多様化する消費者ニーズに対応できるようになったことで大きく伸長した。【注目市場】・歯磨歯磨歯周病予防美白２０１５年７８３億円２９５億円１３２億円２０１６年見込２０１５年比８０８億円１０３.２％３１６億円１０７.１％１３７億円１０３.８％ ※歯周病予防と美白は歯磨の内数である歯磨は、歯の汚れを落として白くすること（美白）や口臭ケア、虫歯予防などのニーズに対応した製品が主体となっていたが、近年は歯周病予防や知覚過敏ケアなど、より具体的な口腔内の症状に対応した製品が登場し、人それぞれ異なるオーラルケアニーズを取り込み市場は拡大を続けている。歯周病予防は医学的観点からその重要性に関する啓発が行われており、継続的な取り組みによって認知度が向上し、市場は拡大を続けている。サンスターの「ＧＵＭ」や花王の「ディープグリーン」など数多くのブランドが展開される中、２０１５年に花王の「ピュオーラ」からも歯周病対策製品が投入されるなど今後も市場拡大が期待される。美白はかつてのブーム的な市場成長はみられないが、白い歯に対する消費者のニーズは底堅く、堅調に拡大している。中でも価格が１,０００円を上回るサンギの「アパガード」や第一三共ヘルスケアの「シティースホワイトＥＸ」などの高機能美白歯磨が好調である。・オーラルケアサプリメント２０１５年２０１６年見込２０１５年比１１１億円１１２億円１００.９％虫歯予防やプラークコントロール、口臭抑制、歯の美白などの口腔ケアを目的に、キシリトールやラクトフェリン、乳酸菌などの機能性素材・成分を配合したサプリメントを対象とする。オーラルケアを訴求した機能性食品は、ミントフレーバーのガムやタブレット菓子などの口臭ケアが中心であったが、近年は虫歯菌や口臭のもととなる原因菌抑制機能を有する成分を配合したサプリメントが増加しており、歯磨以外のオーラルケア習慣として、浸透している。サプリメントメーカー、ベビー用品メーカー、食品メーカーなど多様な業界のメーカーが参入しており、日常の口臭ケアから、機能性が明確な高価格帯の製品まで、幅広く展開されている。中でも乳幼児向けの虫歯予防に対する関心は高く、複数のベビー用品メーカーが乳歯ケア訴求の機能性タブレットを発売しており、安定した需要を維持している。・介護用オーラルケア製品国内市場介護用オーラルケア製品介助用スポンジブラシ２０１５年２０２５年予測２０１５年比３７億円９９億円２.７倍１３億円３１億円２.４倍 ※介助用スポンジブラシは介護用オーラルケア製品の内数であるオーラルケア関連製品の歯磨きシート、介助用スポンジブラシ、舌クリーナー、口腔保湿剤を対象とする。介護者へのオーラルケアは、歯磨きだけではなく、口腔内の洗浄や保湿なども含めたトータルケアを行うことで誤嚥性肺炎の予防やＱＯＬの向上に繋がるとして、近年医療機関や関連製品メーカーが啓発活動を活発化しており、参入メーカーや製品のバリエーションが増加している。今後も高齢化による要支援、要介護者の増加と共に、市場本件に関するお問合せ：広報部（Tel.03-3664-5697 Fax.03-3664-5842またはmail address：[email protected]）は拡大するとみられる。２０１８年に介護報酬・診療報酬改定が予定されており、介護用オーラルケア製品の業務用需要が増加するとみられ、また在宅介護の増加による個人需要の増加で、市場は継続的に拡大し、２０２５年には２０１５年比２.７倍の９９億円が予測される。介護用スポンジブラシは口や粘膜、舌などの汚れを拭き取るための製品で、先端がスポンジで出来ている棒状のブラシを対象とする。高齢者の増加だけではなく、誤嚥性肺炎の予防として口腔ケアの認知度が向上したことで市場は拡大している。スポンジブラシは病院や介護施設などでの利用が大半を占めるが、近年自宅でケアを行う個人需要も増加している。今後も高齢者の増加やメーカーの啓発活動によって口腔ケアの重要性が浸透し、拡大していくとみられる。＜調査対象＞口腔ケア用品 1.歯磨（歯周病予防／虫歯予防／美白／知覚過敏ケア／口臭予防／子供用 2.洗口剤（洗口液／液体歯磨） 3.口中清涼剤口腔ケア用具・機器 1.歯ブラシ 2.電動歯ブラシ 3.口腔洗浄器 4.デンタルフロス口腔ケア食品 1.機能性ガム（虫歯予防、口臭ケア、その他） 2.機能性キャンディ（のど保護、その他）医薬品・医薬部外品 1.歯周病治療剤 2.外用歯痛剤 3.鎮咳去痰剤 4.殺菌塗布剤 4.義歯洗浄剤 5.義歯安定剤 6.口腔保湿剤 7.ホワイトニング関連用品 5.歯間ブラシ（ワイヤータイプ／ラバータイプ） 6.舌クリーナー 7.歯磨きシート 8.介助用スポンジブラシ 3.口中清涼菓子 4.オーラルケアサプリメント 5.トローチ・薬用のど飴 6.含嗽剤 7.口内炎治療剤＜調査方法＞富士経済専門調査員による参入企業および関連企業・団体などへのヒアリングおよび関連文献調査、社内データベースを併用＜調査期間＞２０１６年４月∼６月以上資料タイトル：「オーラルケア関連市場マーケティング総覧２０１６」体価裁：Ａ４判３１０頁格：書籍版１５０,０００円＋税ＰＤＦ版１６０,０００円＋税書籍版・ＰＤＦ版セット１８０,０００円＋税書籍版・ネットワークパッケージ版セット３００,０００円＋税発行所：株式会社富士経済〒１０３−０００１東京都中央区日本橋小伝馬町１番５号ＰＭＯ日本橋江戸通ＴＥＬ：０３−３６６４−５８１１（代）ＦＡＸ：０３−３６６１−０１６５ URL：https://www.fuji-keizai.co.jp/ e-mail：[email protected] 調査・編集：大阪マーケティング本部第一部ＴＥＬ：０６−６２２８−２０２０ＦＡＸ：０６−６２２８−２０３０この情報はホームページでもご覧いただけます。 URL：http://www.group.fuji-keizai.co.jp/ 本件に関するお問合せ：広報部（Tel.03-3664-5697 Fax.03-3664-5842またはmail address：[email protected]）