報道関係者各位 プレスリリース 2008 年 11 月 株式会社 デスクワン プラス記事掲載量トップは不動のトヨタ マイナス記事は経営破綻のリーマン１位 ― 2008 年度上半期 ― 企業関連記事の掲載傾向調査結果 株式会社デスクワン（東京都文京区本郷 4-23-2 ℡03-3813-7661、社長：大畑一裕）は、2008 年度上半期の全国紙５紙における企業関連記事の掲載傾向をまとめました。掲載記事のスペースを 各紙・各面の広告料金に換算したランキングと調査結果概要をご報告いたします。 ■プラス記事掲載ランキング 順位 企業名 1 トヨタ自動車 換算値 換算値：千円 主な掲載内容 1,389,783 『プリウス』などの値上げ。富士重への出資拡大。北京五輪での柔道・谷選手。 2 松下電器産業 956,850 白物家電発表など「パナソニック」への移行関連。プラズマ事業でパイオニアと提携。 3 ソニー 769,579 液晶テレビ『ブラビア』やデジタル一眼レフカメラの新商品など商品関連40％。 4 日産自動車 618,531 NECと車載用リチウム電池合弁生産。ゴーン社長会見などトップ14％。 5 ホンダ 572,376 新型燃料電池車の生産・リース販売開始。新型ミニバン『フリード』投入。 6 日本コカ・コーラ 544,953 北京五輪で２個の金メダルを獲得した水泳の北島康介選手が88％。 7 ＪＲ東日本 534,626 路線や駅を取り上げる大型コラムに登場。お盆の帰省ラッシュ混雑状況。 8 ＮＴＴドコモ 506,077 朝日が「 ｉ モード」開発秘話を紹介。『ブラックベリー』など新携帯機種の発売。 9 ﾏｲｸﾛｿﾌﾄ（米） 443,543 米ヤフーへの買収提案、提携交渉再開。退任するビル・ゲイツ氏。 10 西武百貨店 404,989 堤清二氏が読売に回顧録を連載し、換算値２億8386万円。 ◆トヨタの記事掲載量は広告費換算で 13 億 9000 万円 記事掲載量が最も多かった企業は、今期もやはりトヨタ自動車だった。この半年間に掲載されたプラス記 事は 1502 件、面積は 68485cm2、そのスペースを新聞の広告料金で換算すると 13 億 8978 万円分に相当し た。掲載内容の多くは商品・販売・生産の話題で、新日鉄との鋼板価格値上げ合意や乗用車の値上げなどが 大きく取り上げられた。自動車業界では日産自動車とホンダもトップ 10 にランクイン。日産は２社に比べ 技術の掲載割合が高く、ホンダは新型燃料電池車などが関心を集め、商品記事が同社全体の 35％を占めた。 ２位、３位には電機メーカーが並んだ。松下は社名、ブランド名の「パナソニック」への統一が注目され た（下記参照） 。ソニーは話題となる新商品の発表が多かったことに加え、各紙の商品紹介コラムにも数多 く取り上げられ、同社全体の 40％が商品関連の記事だった。 ◆日本コカコーラ、北島選手活躍で５億円の広報効果 日本コカ・コーラは契約選手である水泳の北島康介選手の北京五輪での活躍により６位となった。同社全 体の 88％、広告換算値で４億 8000 万円が北島選手に関する記事だった。100m 平泳ぎでひとつ目の金メダ ルを獲得した話題は全国紙５紙すべてが一面で扱い、その掲載量は１億 3919 万円となった。２冠達成も同 様に１億 1489 万円相当のスペースを割いて報じられ、 所属選手の活躍により大きな広報効果を生み出した。 松下の社名変更は広告換算値２億 8500 万円 上半期２位にランクインした松下電器産業は、１月に「パナソニック」への社名変更を発表し、話題 を集めた。社名変更関連記事の広告換算値は上半期だけで約１億 3200 万円だが、発表された１月からの 累計では約２億 8500 万円を記録。発表時には、パナソニックブランドに統一することでグローバル企業 への脱皮を目指す戦略が注目され、全国５紙の一面で大きく報道されるなど掲載量増加につながった。 ■マイナス記事掲載ランキング 順位 企業名 換算値：千円 換算値 掲載内容 1 ﾘｰﾏﾝ・ﾌﾞﾗｻﾞｰｽﾞ（米） 700,928 ９月に史上最大の負債64兆円で経営破綻、世界金融危機の連鎖の端緒に。 2 野村証券 621,274 ４月にインサイダー事件で社員ら３人逮捕。情報管理体制の不備が問題に。 3 ＪＲ西日本 300,066 ４月に宝塚線事故３年の節目の記事多数、９月には同事故で社長ら書類送検。 4 丸大食品 273,504 ９月に子会社で使用した中国製牛乳を使った４商品からメラミンを検出。 5 ライブドア 236,763 ７月に元社長堀江被告、９月には元取締役宮内被告がそれぞれ２審で実刑判決。 6 ＪＲ東日本 201,603 ４月、変電所火災で中央線不通に、影響50万人。９月、信号故障で新幹線76本運休。 7 日本航空 188,239 ８月、墜落事故23年で節目の記事多数。４月、国際貨物カルテルで罰金110億円合意。 8 全日本空輸 184,116 ９月、昨年５月に続く大規模なシステム障害で国内線が53便欠航し、影響５万人。 9 田辺三菱製薬 135,154 薬害Ｃ型肝炎訴訟で薬害を発生させた責任を認めて、９月に全国原告団と和解。 10 五洋建設 130,375 ４月、入札情報を巡る文科省汚職で子会社顧問が贈賄側として逮捕され、家宅捜索。 ◆マイナス記事掲載量ではリーマン・野村が突出 08 年度上半期のマイナス評価記事で突出したのは、９月に経営破綻したリーマン・ブラザーズ（米）と ４月に社員インサイダー事件を起こした野村証券の金融機関２社だった。リーマンは７億円、野村は６億円 超の掲載量となり、３位以下を大きく引き離した。リーマンは、過去最大の 64 兆円の負債を抱えて破綻し、 同社関連債権を保有する日本の金融機関などが多額の損失を被るなど、世界規模の金融不安の連鎖を引き起 こした。 ◆丸大、４商品からメラミン検出でワースト４位 丸大食品は９月に中国製牛乳を使った５商品を回収し、うち４商品からメラミンが検出された。食の安全 を揺るがす問題として大きく取りあげられ、２億 7350 万円のマイナス評価。連日報道された９月だけの掲 載量で４位となった。一方、ＪＲ東日本や全日本空輸は毎月掲載量を積み上げ、それぞれ２億 160 万円で ６位、１億 8412 万円で 8 位。ＪＲ東は４月の変電所火災による中央線不通や９月の信号故障による新幹線 運休など、全日空は 8 月にプレミア席についての新聞広告不当表示問題や９月の連休中のシステム障害など が大きく取り上げられた。 調査概要 調査媒体：日経、朝日、読売、毎日、産経の東京本社版 調査期間：2008 年４月１日から 2008 年９月 30 日まで 調査企業：主要企業約 1000 社 調査内容：印象…プラス／ニュートラル／マイナス スペース…記事全体／記事の∼分の１程度の記述／∼段落分程度の記述かを 判断し、面積を算出 広告換算値…上記スペースを各紙・各面の広告料金に換算 内容…商品・販売・経営・人事などに分類 株式会社デスクワンについて 新聞（全国紙・産業経済紙・地方紙） ・雑誌などから、必要な記事を代行検索するメディアモニ タリング業務と独自の記事情報・分析評価システムによる広報効果度分析業務を手掛けていま す。毎月、全国紙５紙の企業関連記事の分析レポートを発行、またオーダーメイド型レポート を作成するなど企業の広報活動をサポートしています。 （URL：http://www.deskone.co.jp） この件に関するお問い合わせは下記までお願いします。 アナリシスサービス事業部 TEL：03-3813-7661 大久保・徳永 FAX：03-3813-7663 E-mail：[email protected] 《参考資料》 ■2007年上半期のプラス記事掲載ランキング 順位 企業名 1 トヨタ自動車 換算値：千円 換算値 主な掲載内容 1,497,340 ３月期決算で日本企業初の経常利益２兆円超を達成。上半期販売台数世界一に。 2 ＪＲ東日本 931,897 『Suica』の販売好調や東海・西日本との相互利用開始。駅ナカ事業の展開。 3 ソニー 775,203 過去最高の売上高となった３月期決算。「ウォークマンの生みの親」逝去。 4 松下電器産業 737,353 フルＨＤ対応の『ビエラ』発表や読売「THE・ヒットチャート」での掲載など商品37％。 5 シャープ 624,191 パイオニアとの提携。読売が「ヒット物語」で『アクオスケータイ』と『へルシア』を紹介。 6 日産自動車 614,079 『ディアリス』や『エクストレイル』の新車発表。厚木に先進技術開発センター完成。 7 ホンダ 550,645 『シビック』やカーナビサービスなどの商品。バイクの中野真矢選手の紹介記事。 8 伊勢丹 543,126 三越との経営統合、７月には交渉開始、８月には統合正式発表が記事化された。 9 東芝 526,971 カザフ企業と原子力発電事業で提携。フラッシュメモリーの新工場完成。 10 資生堂 495,613 福原義春名誉会長が日経「こころの玉手箱」や朝日「風雅月記」に登場、「人」55％。 ■2007年上半期のマイナス記事掲載ランキング 順位 企業名 換算値：千円 換算値 掲載内容 1 東京電力 1,264,272 ７月の中越沖地震で変圧器出火など柏崎刈羽原発でトラブル続出、運転停止に。 2 ＪＲ西日本 694,525 ４月、宝塚線脱線事故から２年の節目の記事多数、６月に事故調最終報告書。 3 ＪＲ東日本 276,553 ６月、４線が架線切断で不通、影響18万人。５月に山手線でベビーカーを挟む事故。 4 大林組 258,249 ５月、大阪・枚方市談合事件で顧問ら逮捕、６月に社長が引責辞任。 5 ライブドア 223,442 ６∼７月、村上ファンド事件の裁判で言及多数。６月、粉飾３会計士を金融庁が処分。 6 全日本空輸 196,532 ５月、システム障害で国内線130便欠航、７万人に影響。西武-ソフトバンク戦も中止。 7 日本航空 182,171 ８月、墜落事故22年で記事多数。４月、福岡空港でエンジン異常のため緊急着陸。 8 ボーイング（米） 159,297 ８月、那覇・中華航空機炎上で製造責任が焦点に。ボルト不具合は海外でも４件。 9 松下電器産業 151,614 ５月、レンジなど28機種305万台の大量リコール。８月、電池4600万個回収。 10 三菱東京ＵＦＪ銀行 147,640 ６月、投信窓販100件に問題ありとして金融庁が改善命令、７月に頭取ら報酬カット。 ■過去５年間のベスト３の推移 ・トヨタ自動車が圧倒的な掲載量で不動のトップ ・ＪＲ東日本が７回、松下、ソニーが各５回とベスト３入りが多い トヨタ自動車 換算値：百万円 ２位企業 2,000 ３位企業 1,600 1,200 800 400 0 03年下 04年上 04年下 05年上 05年下 06年上 06年下 07年上 07年下 08年上 １位 トヨタ 03年上 トヨタ トヨタ トヨタ トヨタ トヨタ トヨタ トヨタ トヨタ トヨタ トヨタ ２位 ＪＲ東 ソニー ソニー ＪＲ東 ﾗｲﾌﾞﾄﾞｱ ＪＲ東 ＪＲ東 松下 ＪＲ東 松下 松下 ３位 日産 松下 松下 楽天 ＪＲ東 楽天 日産 ＪＲ東 ソニー ソニー ソニー
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