Case Study | Lexathon 自営ゲーム開発者、Google AdMob で Android 端末向け単語ゲームを収益化 日中は会社で、夜間は趣味でプログラミングに没頭 William Ferguson 氏は、4 歳のときにコンピュータ科学者になることを志して以来、 その 信念を貫いてきました。現在、 日中は大手商業開発企業にフルタイムで勤務し、業界のシ ステム統合や、 クイーンズランド州政府職員 （オーストラリア）の年金プラン （600 億ドル相 当）処理などのプログラミングに携わっています。 一方夜になると、 自営のゲーム開発会社 XandarMob でのプログラミングに没頭していま す。Ferguson 氏がこの会社で開発した単語パズル ゲームの Lexathon は、Google Play で星 4.5 個の高評価を獲得し、Google AdMob での広告掲載による収益源となっていま す。利用料無料のバージョンと広告表示のないプロ パージョンが提供されているこのゲー ムは、1 個の文字を中心とするランダムな 9 個の文字を使用して、 できるだけ多くの単語を 作るゲームです。単語を短時間で作るほど、 スコアも高くなります。 会社概要: • XandarMob • www.xandar.com.au 「単語ゲーマー」の情熱が結実 Ferguson 氏は、 自身のプログラミングの才能と単語ゲームへの情熱を Lexathon に結実 させました。英語教師の母親を持つ Ferguson 氏は、週に 6 冊ほどの本を読み、いつもス クラブル ゲーム （有名な単語ゲーム） で家族を打ち負かしていましたが、 そうした経験の中 で高得点の稼げる単語を見極めて高いスコアを獲得する術を身に付けました。 Lexathon は現在 19 か国語に翻訳され、世界中のユーザーがソーシャル ネットワー クでスコアを公開し、対戦しています。Ferguson 氏はこのゲームを初めて翻訳する際 に、AdMob に統合されている無料ソフトの Google 翻訳を利用しましたが、 「決して完璧と はいえない」状態の翻訳を見かねた常連ユーザーが それぞれの母国語で Lexathon の翻 訳を有志で完璧に仕上げてくれました。 このアプリは Android 端末で 43 万件のダウンロードを達成し、 ロイヤルティの高いユー ザーを獲得しています。ほとんどのユーザーは 4 か月以上ゲームを利用し、1 日平均 10 分 間ゲームを楽しんでいます。 このゲームでは、携帯端末を振ると文字が散ってリセットされるため、ユーザーは何回でも ゲームを楽しめます。 「10 万通り以上のパズルを備えた Lexathon では、毎日 1 回プレイし ても 275 年間は新しいパズルを楽しめます」 と Ferguson 氏は語っています。 さまざまなネットワークを一元管理 Ferguson 氏は、 その普及率の高さから Android 端末を重視し、AdMob を利用して 95% もの高い広告掲載率と安定的なインプレッション単価（有効 CPM） を実現していま す。広告はゲームの下部に表示され、ユーザーは必要に応じて広告表示のない有料版を 使用したり、ヒントを入手したりできるようになっています。 「さまざまなユーザー フォーラムで情報を集めた結果、AdMob が極めて高い評価を得て いることがわかりました」 と Ferguson 氏は述べています。 「他のネットワークと比べると、ユ ーザーからの苦情が極めて少なく、掲載される広告の内容が常に適切だというコメントが 数多く見受けられました。 」 Case Study | Lexathon 概要 目標: • プログラミングと単語ゲームへの情熱を結実 させる • アプリを無料で提供しながら収益を確保する • 世界中のユーザーにアプローチする • 開発を重視してユーザー エクスペリエンスを カスタマイズする • 複数のネットワークからの広告を掲載する 手法: • 勤務時間後に、極めて魅力の高い単語ゲーム Lexathon を開発 • ゲームを 19 か国語に翻訳 • AdMob を利用してバナー広告を配信 • グローバル市場を網羅 • AdMob メディエーションを使用して、複数の ネットワークからの広告配信を管理 • アプリとソーシャル ネットワークを結びつけて ダウンロードを促進 成果: • 全世界でロイヤルティの高い 43 万人のユー ザー ベースを構築 • 収入の 15% を AdMob で獲得 • AdMob SDK API を使用して広告のエクスペ リエンスをカスタマイズ • グローバルなリーチを実現 • AdMob で 95% の突出した広告掲載率と安定 的な有効 CPM を達成 • 将来的にフルタイムでアプリ開発に専念する ことを計画 また、Ferguson 氏は技術的な観点から、AdMob SDK の API が使いやすく合理的で、極め て優れていると述べています。 こうした発言は、同氏が技術設計の完璧主義者として知られ ていることを考慮すると重みが増します。Ferguson 氏は API を使用して、 さまざまな広告 ネットワークにインタースティシャルを挟み込むようなカスタム イベントを作成していま す。 さまざまな広告ネットワークに対応するアダプタとなるカスタム イベントを作成できる 機能は同氏にとって特に重要で、 この機能のおかげで、すべてのネットワークでの広告掲 載を AdMob 1 つで調整、管理することが可能になっています。 数多くのネットワークを利用している Ferguson 氏は、AdMob メディエーションを活用し てさまざまな広告ネットワークを調整し、広告掲載率を最大化して収益を増やしていま す。AdMob メディエーションでは、AdMob を含む複数の広告ネットワークに広告リクエス トが送信され、常に最適な広告ネットワークから広告が掲載されます。 「AdMob メディエ ーションは、AdMob API の使いやすさを示す代表例です」 と同氏は述べています。 「設定を 1 つ切り替えるだけで優れた仲介システムを利用できるのですから、AdMob メディエーシ ョンを使わない手はありません。 」 夢の仕事を本業に ダウンロードの促進を図るため、Ferguson 氏は主にソーシャル メディアや Scoreloop のグローバル スコアボードを活用して、 スコア自慢のユーザーの露出を増やしています。 また、ユーザーは Twitter、Google+、Facebook、 テキスト メッセージでもゲームの情報や スコアを公開できます。Ferguson 氏はこうした機能を実現するために、Android API を使 用して、 さまざまなソーシャル ネットワークとアプリをつなぐ独自のプログラムを開発しま した。 Ferguson 氏は毎月一定の収入を得ていますが、 その約 15% は AdMob での収益が占め ています。今のところ同氏にとってアプリ開発は趣味の 1 つですが、 その趣味のおかげで 収益が増え、 ローンを完済できたほか、 自由になるお金も増えました。 このため、将来的に はフルタイムでアプリ開発を行いたいと考え、次のように語っています。 「Lexathon に匹敵 するアプリが 4、5 個と、AdMob のような信頼性の高いプラットフォームさえあれば、 アプリ ゲームの開発に全精力を注げるようになるでしょう。 」
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