広告審査基準

Yahoo! JAPAN 広告掲載基準（第 29 版）
ヤフー株式会社広告審査委員会発行
目次
広告倫理綱領 ................................................................................................................... 5
第1章
総則 ................................................................................................................... 6
1. 広告の責任 ........................................................................................... 6
2. 広告の掲載権 ........................................................................................ 6
3. 掲載基準との関係 .................................................................................. 6
第2章
全般的な基準 ................................................................................................ 7
第3章
表示に関する一般的注意 ........................................................................ 9
1. 最上級表示（No.1 表示） ......................................................................... 9
2. 不当表示 .............................................................................................. 9
3. 比較広告 .............................................................................................. 9
第4章
掲載できない商品、サービス ................................................................ 10
1. たばこ .................................................................................................. 10
2. アダルト商品、風俗店、風俗情報、アダルトチャット ..................................... 10
3. 連鎖販売取引（ネットワークビジネス、マルチ商法）への勧誘 ........................ 10
4. 個人情報の売買、個人情報の収集 .......................................................... 10
5. 武器 .................................................................................................... 10
6. 盗撮、盗聴器 ........................................................................................ 10
7. 加持祈祷、霊媒、迷信、開運・魔よけ商品など ........................................... 10
8. 身体機能検査キット ............................................................................... 10
9. 情報商材 ............................................................................................. 10
第5章
業種、商品ごとの掲載基準があるもの ............................................. 11
1
1. 貸金業................................................................................................. 11
2. 投機性のある商品を取り扱う事業 ............................................................. 11
3. 弁護士、税理士、公認会計士、司法書士、弁理士、行政書士など ................ 11
4. 旅行、旅行業 ........................................................................................ 12
5. 留学あっせん........................................................................................ 12
6. アルコール飲料 .................................................................................... 12
7. 公営競技（競馬、競輪、競艇、オートレース）、公営くじ（toto、宝くじ） ............. 12
8. カジノ .................................................................................................. 12
9. パチンコ、マージャン ............................................................................. 12
10. 医療機関............................................................................................ 13
11. あん摩マッサージ指圧、はり、きゅう、柔道整復 ......................................... 13
12. 整体、カイロプラクティックなどの民間療法 ............................................... 13
13. 美容、エステティック ............................................................................. 13
14. 医療系専門学校.................................................................................. 14
15. 治験者の募集 ..................................................................................... 14
16. 人材派遣業、職業紹介事業（人材紹介業） .............................................. 14
17. 代理店募集、フランチャイズ経営者募集 .................................................. 14
18. コンサルティング業、経営セミナー、起業セミナー ..................................... 14
19. リサイクル業（古物営業、古物商、質屋、古書買取等） ............................... 14
20. 探偵業 ............................................................................................... 15
21. 私設私書箱 ........................................................................................ 15
22. 連帯保証、保証人あっせん業 ................................................................ 15
23. 能力開発関連商品（広く書店で販売されている一般書籍等を除く） ............. 15
24. 結婚紹介業、お見合いパーティー業（出会い系サイトを除く） ...................... 15
第6章
ウェブサイトの種類ごとの基準があるもの ...................................... 16
2
1. 医療技術啓蒙サイト ............................................................................... 16
2. 疾患治療啓蒙サイト ............................................................................... 16
3. 価格比較サイト ..................................................................................... 16
4. 懸賞サイト、お小遣いサイト ..................................................................... 16
5. ゲームサイト ......................................................................................... 16
6. クーポン共同購入サイト .......................................................................... 17
7. 出会い系サイト、結婚紹介サイト（インターネット異性紹介事業） .................... 17
第7章
薬事法上の広告表現規制、および、個別の基準があるもの... 18
1. 医薬品、医薬部外品、医療機器 .............................................................. 18
2. 薬用化粧品（医薬部外品）、化粧品 .......................................................... 18
3. 健康食品 ............................................................................................. 19
4. 健康器具（雑貨） ................................................................................... 19
5. コンタクトレンズ（ファッションカラーコンタクトレンズを含む） ........................... 19
第8章
その他、個別の基準があるもの .......................................................... 20
1. 宗教 .................................................................................................... 20
2. 選挙 .................................................................................................... 20
3. 政党 .................................................................................................... 20
4. 官公庁、政府広告 ................................................................................. 20
5. 意見広告 ............................................................................................. 20
6. 募金、寄付金の募集 .............................................................................. 21
第9章
子ども向けサービス(Yahoo!きっず)への掲載基準 ....................... 22
1. 掲載できないもの .................................................................................. 22
2. 掲載基準のあるもの ............................................................................... 23
3. 表現に関する注意事項 .......................................................................... 23
3
資料 .................................................................................................................................... 24
（別表 1）医療機関における責任者の経歴記載例 ......................................... 24
（別表 2）薬用化粧品の効能または効果の範囲 ............................................. 25
（別表 3）一般化粧品の効能または効果の範囲 ............................................. 27
（別表 4）明示、暗示による医薬品的な効能効果の記載例（禁止例） ................. 28
改定履歴 ........................................................................................................................... 29
書式 .................................................................................................................................... 29
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広告倫理綱領
Yahoo! JAPAN は、Yahoo! JAPAN のサービス上に掲載される広告そのものや、広
告を掲載するメディアとしての信用を獲得し、高揚していくため、不当な広告を排除し
ます。そのため、広告掲載における基本原則を広告倫理綱領として宣言し、その姿勢
を明らかにします。
広告倫理綱領
広告は真実を伝えるものであり、利用者の信頼に背くものであってはならない。
広告は良識のあるものであり、関連法規に反するものであってはならない。
広告は品位のあるものであり、他を誹謗中傷したり、名誉を傷つけたりするものであっ
てはならない。
広告は社会倫理に沿うものであり、公序良俗に反するものであってはならない。
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第1章
総則
1. 広告の責任
当社は、この基準に基づいて掲載可否を判断しておりますが、当社の判断は広告に
関する広告主の責任を軽減するものではありません。広告掲載を申し込む際には、広
告に関する責任は広告主自らが負うということを承諾いただいたものとみなします。
2. 広告の掲載権
当社は、申し込まれたすべての広告について、掲載するか否かを判断する権利を持
っております。また、掲載可否の判断をした理由について個別に説明する義務を負いま
せん。
3. 掲載基準との関係
当社の個別の判断により、この基準を満たしている場合でも、掲載をお断りすることが
あります。また、基準を満たさない場合でも、例外的に掲載を認める場合があります。
（法律に抵触するものはいかなる場合も掲載いたしません。）いずれの場合でも、当社は
その理由を説明する義務を負いません。
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第2章
全般的な基準
次に該当するものは掲載できません
1. 法令に違反、または違反するおそれがあるもの
2. 社会規範・公序良俗に反するものや、他人の権利を侵害し、または他人の迷惑となる
以下のようなもの
(1) 誹謗中傷するもの、名誉を棄損するもの
(2) 著作権や商標権等の知的財産権を侵害するもの
(3) プライバシーを侵害するもの、個人情報の取得、管理、利用等に十分な配慮
がなされていないもの
(4) 他人を差別するもの、人権を侵害するもの
(5) セクシャルハラスメントとなるもの
(6) 詐欺的なもの、またはいわゆる悪質商法とみなされるもの
(7) 投機心を著しくあおる表現のもの
(8) 非科学的、または迷信に類するもので、利用者をまどわせたり、不安を与え
るもの
(9) 犯罪を肯定、美化、助長するもの
(10) 反社会的勢力によるもの
(11) 醜悪、残虐、猟奇的等で不快感を与えるもの
(12) 性に関する表現が露骨なもの
3. 責任の所在が不明確なもの
4. 利用者の使用するソフトウェア、ハードウェアなどの機能を破壊したり、妨害したりするも
の
5. ダイアログボックスや、テキストリンクの下線等、OS やウェブブラウザの機能を模倣した
もの
6. 当社のコンテンツやサービスと混同する可能性のあるもの
7. 当社のコンテンツやサービスと調和しないもの
8. その他、当社が不適切と判断したもの
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広告の掲載は法人、もしくは、当社が認めた団体に限ります。広告からのリンク先の
ページに、会社、団体の概要を記載する必要があります。記載内容については、以下
のとおりです。
(1) 会社名称
(2) 住所
(3) 代表者氏名、代表者の役職名
(4) 連絡先（電話番号、または、メールアドレス）
海外の企業で日本に活動拠点を置く場合、活動拠点に関する同等の記載が必要です。
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第3章
表示に関する一般的注意
1. 最上級表示（No.1 表示）
「最速」「最高」「最大」「最小」「No.1」「世界初」等、最上級表現を広告内に使用する
場合は、客観的な根拠があるものに限ります。
(1) 調査機関名を明記した第三者機関による直近の資料調査に基づくデータなど、
客観的な根拠を記載すること。
(2) 自社調べとして使用する場合は、調査資料名を記載すること。
(3) 調査データは直近 1 年以内のものを利用し、データの発行年月を記載すること。
2. 不当表示
「優良誤認」「有利誤認」「おとり広告」など、不当表示を禁止します。
3. 比較広告
比較広告を掲載する場合は、以下を満たす必要があります。
(1) 比較の対象が同程度の商品またはサービスであること。
(2) 信頼できる第三者機関による科学的な調査・統計などに基づいていること。
(3) 競争事業者、競合商品、または、サービスを誹謗してないこと。
(4) 広告主が所属する業界の公正競争規約に、比較表示に関する規定がある場合
は、それに従うこと。
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第4章
掲載できない商品、サービス
次の商品、サービスに関する広告については、掲載できません。
1. たばこ
ただし、たばこケースなどの雑貨、たばこの販促を伴わないマナー広告などは掲載可能
とします。
2. アダルト商品、風俗店、風俗情報、アダルトチャット
3. 連鎖販売取引（ネットワークビジネス、マルチ商法）への勧誘
4. 個人情報の売買、個人情報の収集
5. 武器
エアガン、スタンガン、催涙スプレー、ナイフ、刀剣等、主に武器として使用される目的
のもの。
6. 盗撮、盗聴器
超小型カメラ・マイク、赤外線カメラ等、主に盗撮、盗聴に使用される目的のもの
7. 加持祈祷、霊媒、迷信、開運・魔よけ商品など
ただし、開運グッズ等で、5 千円未満のもの、娯楽性の高いもの、神事祭事等、一般的
な慣習に沿ったもの広告は掲載可能とします。5 千円以上 10 万円未満の商品の場合は、
商品の広告表現が社会的に相当と判断された場合、掲載可能とします。
8. 身体機能検査キット
人体の機能に関する検査で、検体を郵送等で返送したりするもの。
9. 情報商材
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第5章
業種、商品ごとの掲載基準があるもの
次の商品、サービスに関する広告については、個別の掲載基準を満たす必要が
あります。また、掲載の際、事前の審査が必要となります。
1. 貸金業
貸金業法上の貸金業の場合
(1) 日本国内の株式取引市場、または、当社が指定する海外の証券取引市場（ニュ
ーヨーク、ロンドン、NASDAQ）いずれかに上場していること、もしくは、全資本が
前述上場の企業で構成されていること。
(2) 貸金業に関連する法律を順守していること。
(3) 貸金業登録番号の記載があること。
(4) 貸付利率の記載があること。
2. 投機性のある商品を取り扱う事業
金融商品取引法上の金融商品（金融先物取引、外国為替証拠金取引、各種ファンド）、
商品取引所法上の商品取引、いわゆる「不動産ファンド」「会員権募集」「投資顧問」「和牛
商法」等で、投機性のある商品やそれらを取り扱うサービスの場合
(1) 監督官庁への登録等が必要な場合は、登録が確認できること。
(2) 取引リスクに関する明確な表示があること。
(3) 行政処分を受けたことのある企業については、処分期間満了後 6 カ月以上を経
過しているもの。ただし、処分の内容等を勘案し、満了後からの期間を個別に当
社が判断する場合がある。
(4) 日本国内の株式取引市場、または、当社が指定する海外の証券取引市場（ニュ
ーヨーク、ロンドン、NASDAQ）いずれかに上場していること、もしくは、全資本が
前述上場の企業で構成されていること。
(5) 過去 1 年以内に、当社の指定する媒体への出稿実績があること。
3. 弁護士、税理士、公認会計士、司法書士、弁理士、行政書士など
(1) 事務所概要（代表者名、住所、電話番号、所属会）を記載すること。
(2) 料金体系を記載すること。
(3) 各士業法に抵触する業務を行っていないこと。
(4) 所属会が定める広告関連規程を順守すること。
11
4. 旅行、旅行業
旅行業法上の旅行業や、旅行商品の場合
(1) 日本旅行業協会、または、全国旅行業協会に加盟していること。
(2) 日本旅行業協会が定める、「電子旅行取引」に準じていること。または、日本旅
行業界、または、全国旅行業協会が付与する e-TBT の認定を受けていること。
5. 留学あっせん
外国への留学、研修、ホームステイなどを取り扱う場合
(1) 事業者の実態が確かで、実績があること。
(2) 留学先の学校と直接提携していること。
(3) 留学先等の情報、カリキュラム・プログラムの内容、料金体系等の詳細が記載さ
れていること。
(4) 旅行業を営むものが取り扱う場合は、「4. 旅行、旅行業」に準じていること。
6. アルコール飲料
広告内に「お酒、飲酒は 20 歳を過ぎてから」など、未成年の飲酒を禁止する旨の明
記すること。低アルコール飲料（アルコール度数 1％未満）の場合は、広告のリンク先ペ
ージにアルコール分を有する飲料であることの記載すること。（広告クリエイティブへの
明記は不要。）
7. 公営競技（競馬、競輪、競艇、オートレース）、公営くじ（toto、宝くじ）
(1) 広告出稿元が、競技、くじの主催団体、投票券や証票の販売店、それらの上部
団体、もしくは、それに準じるものであること。
(2) 具体的な根拠のない、必勝法等の情報提供サービス、予想ソフトの販売等では
無いこと。
8. カジノ
(1) 海外のホテルに併設して営業するカジノなど、実店舗があり、合法国において合
法に運営されていること。
(2) オンラインカジノで無いこと。
9. パチンコ、マージャン
(1) 娯楽施設（パチンコ店、マージャン店）の場合は、風営法上の許可を受けている
者であること。
(2) 遊戯機（パチンコ台）の場合は、必要な承認を得た物であること。
(3) 大当たり確率、確変突入率、交換率、換金の方法など、射幸心をあおる表記や、
12
ギャンブル性（賭博性）を感じる表現が無いこと。
(4) 具体的な根拠のない、必勝法等の情報提供サービス、予想ソフトの販売等では
無いこと。
10. 医療機関
(1) 医療機関の責任者の経歴（別表 1 参考）を記載すること。医療機関が老人ホーム
を運営している場合もこれに準じる。
(2) 国内の医療機関であること。
(3) 公的医療保険が適用されない治療技術が紹介されている場合は、公的保険が
適用されない旨、明記されていること。
(4) 遺伝情報を登録・管理する、治療、サービスなどが行われていないこと。
11. あん摩マッサージ指圧、はり、きゅう、柔道整復
あん摩マッサージ指圧師、はり師、きゅう師、柔道整復師（あはき柔師）による医業類似
行為の場合
(1) 施術者が施術に必要な国家資格（「あん摩マッサージ指圧師」「はり師」「きゅう師」
「柔道整復師」）を取得していること。
(2) 施術所の名称、住所、電話番号、施術者氏名を明記すること。
(3) 施術者が医師でない場合は、医師であるかのような表現や、医療機関と誤認さ
れる恐れのある医療行為的な表現を使用しないこと。
(4) 施術者が医師である場合は、「10.医療機関」に準じていること。
12. 整体、カイロプラクティックなどの民間療法
整体、カイロプラクティック、気功、アロマセラピーなどのいわゆる民間療法の場合
(1) 術所の名称、住所、電話番号および施術者氏名を明示すること。
(2) 施術者が医師やあはき柔師でない場合は、それらの有資格者であるかのような
表現や、医療機関や、あはき柔師による治療と誤認される恐れのある表現を使
用しないこと。
(3) 施術者が医師やあはき柔師である場合は、それぞれ、「10.医療機関」「11. あん
摩マッサージ指圧、はり、きゅう、柔道整復」に準じていること。
13. 美容、エステティック
(1) 医療行為（レーザー脱毛、アートメイク、ケミカルピーリング、ピアッシングなど）を
行う場合は、医師が行っていること。
(2) 医療行為を行っている場合は「10.医療機関」に準じていること。
(3) 「マイナス○○kg、あなたにも保証します。」など、効果の保証ととれる誇大表示
13
が無いこと。
14. 医療系専門学校
(1) 会社概要に相当する学校法人名、住所、責任者氏名、連絡先を明記すること。
(2) 責任者の経歴を記載すること。
15. 治験者の募集
(1) 製薬メーカーが広告出稿元である場合は、日本製薬工業協会に加盟しているこ
と。
(2) 治験受託者が広告出稿者である場合は、日本 CRO 協会または日本 SMO 協会
に加盟していること。
16. 人材派遣業、職業紹介事業（人材紹介業）
(1) 根拠法令に基づき、厚生労働大臣から必要な許可を得ており、その番号の記載
があること。（人材派遣業：労働者派遣法、職業紹介事業（人材紹介業）：職業
安定法)
(2) 求職者への費用負担が発生する、物品の購入、講座の受講などの義務を負わ
せていないこと。
17. 代理店募集、フランチャイズ経営者募集
(1) 募集者の事業体制、業務内容が明瞭であること。
(2) 応募者が行うビジネスモデルが明瞭であること。
(3) 応募者が開業、運営に必要な資金に関する記載が明瞭であること。
(4) 簡単に高収入が得られるなど、誤解を招くような表記が無いこと。
18. コンサルティング業、経営セミナー、起業セミナー
(1) 享受できるサービス、成果物等について、具体的な内容の記載があること。
(2) オンラインで申し込みが完了するものは、料金表等を掲載するなどして、必要な
費用が確認できること。
(3) 申し込み者を欺罔したり、誤解を与えるなどの方法で申し込みの誘引を行なって
いないこと。
19. リサイクル業（古物営業、古物商、質屋、古書買取等）
(1) 古物営業法による許可番号等が記載されていること。
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20. 探偵業
(1) 探偵業法による届出番号が記載されていること。
(2) 出生地、出生に関する調査を行っていないこと。
(3) 預貯金残高、ローン残高などの財産に関する調査を行っていないこと。
(4) 盗聴、盗撮など違法行為による調査を行っていないこと。
(5) 工作行為（別れさせ工作、退職に追い込む工作）などをしていないこと。
21. 私設私書箱
(1) 利用にあたって、書面による本人確認が義務付けられていること。
(2) 会社概要、料金体系等の情報が明瞭であること。
22. 連帯保証、保証人あっせん業
(1) 会社概要、料金体系等の情報が明瞭であること。
(2) ビジネスモデルが明瞭であること。
23. 能力開発関連商品（広く書店で販売されている一般書籍等を除く）
(1) 科学的な根拠データ等を示し、一般的に効果が検証されたものであるとしている
こと。
(2) 利用者が冷静な判断をできるよう、客観的なデータを適切に盛り込んでいるこ
と。
(3) 目的を達成するために必要となる費用総額の記載があること。
24. 結婚紹介業、お見合いパーティー業（出会い系サイトを除く）
(1) 18 歳未満は利用できない旨の表示をすること。
(2) 料金体系が明瞭であること。
(3) 交際により、その対価を供与、享受することが無いこと。
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第6章
ウェブサイトの種類ごとの基準があるもの
次のような性質のウェブサイトに関する広告については、個別の掲載基準を満た
す必要があります。また、掲載の際、事前の審査が必要となります。
1. 医療技術啓蒙サイト
(1) 医療機関以外が広告主体である場合は、広告主体の構成員、出資者、活動目
的等が確認でき、責任主体が明確であること。
(2) 紹介している医療技術により治療を受ける際のリスクが十分に記載されているこ
と。
(3) 公的医療保険が適用されない治療技術が紹介されている場合は、公的保険が
適用されない旨、明記されていること。
(4) 遺伝情報を登録・管理する、治療、サービスなどが行われていないこと。
2. 疾患治療啓蒙サイト
(1) 日本製薬工業協会に加盟する製薬会社が主体で運営していること。
(2) 運営者の連絡先（電話番号、メールアドレス）を明記すること。
3. 価格比較サイト
(1) 当社の広告審査基準と同等の基準に基づき、掲載する店舗、サービス提供元、
および、表示内容を審査していること。
(2) 掲載されている情報の表示内容に問題となる表現が発見された場合は、直ちに
掲載を取り下げる体制が整備されていること。
4. 懸賞サイト、お小遣いサイト
(1) 利用規約等において、享受できるサービスの内容、果たすべきユーザーの責任
が明確に記載されていること。
(2) ビジネスモデルが明瞭なこと。
(3) 賭博に該当しないこと。
(4) プライバシー情報を取得する場合は、プライバシー保護に関する第三者機関の
認定を受けていること。
5. ゲームサイト
(1) 課金制ゲームにおいて、ゲームの勝敗によって景品が得られないこと。
(2) ゲーム内容が著しく反社会的でないこと。
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6. クーポン共同購入サイト
(1) 当社の広告審査基準と同等の基準に基づき、掲載するクーポン提供元、および、
クーポンの表示内容を審査していること。
(2) 掲載されているクーポンの表示内容に問題となる表現が発見された場合は、直
ちにクーポンを取り下げる体制が整備されていること。
(3) 消費者が購入したクーポンが利用不能になった際に、消費者に対する返金等の
補償体制が整備されていること。
7. 出会い系サイト、結婚紹介サイト（インターネット異性紹介事業）
(1) インターネット異性紹介事業規制法(法律)に基づき、必要な届出がされているこ
と。
(2) 広告（クリエイティブ）に 18 歳未満は利用できない旨の表示をすること。
(3) サイト自体に 18 歳未満は利用できない旨の表示をすること。
(4) 法律で定められた方法により、利用者が 18 歳以上であるかの利用資格を確認し
ていること。
(5) 有料である場合は、料金体系が明瞭であること。
(6) 交際により、その対価を供与、享受することが無いこと。
(7) 代表者が明示されていること。
(8) プライバシー情報を取得する場合は、プライバシー保護に関する第三者機関の
認定を受けていること。
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第7章
薬事法上の広告表現規制、および、個別の基準があるもの
次の商品に関する広告については、個別の掲載基準を満たす必要があります。
また、掲載の際、事前の審査が必要となります。
薬事法による広告表現規制については、厚生労働省による「医薬品等適正広告
基準」や、以下の東京都健康福祉局の資料を参考としてください。
医薬品等の広告規制について東京都健康福祉局
http://www.fukushihoken.metro.tokyo.jp/kenkou/iyaku/sonota/koukoku/
健康食品の取り扱いについて東京都健康福祉局
http://www.fukushihoken.metro.tokyo.jp/kenkou/kenko_shokuhin/ken_syoku/
1. 医薬品、医薬部外品、医療機器
(1) 医薬品、（医薬部外品）の場合は、日本で承認されたものであり、医薬品（医薬部
外品）と記載があること。
(2) 医療機器の場合は、日本で承認された医療機器であり、医療機器承認番号の
記載があること。
(3) 効能効果の表示は承認された範囲とし、条件がある場合はその条件も記載する
こと。
(4) 安全性や効能効果を保証する表現が無いこと。
(5) 安全性や効能効果について最大級またはこれに類する表現が無いこと。
(6) 医療用医薬品等については、一般人を対象としないこと。
(7) 医療関係者や、研究者、一般人の認識に相当の影響を与える団体等の推薦文
言が無いこと。
(8) 懸賞等の景品でないこと。（家庭薬を見本として提供することを除く。）
(9) 不安感を与えないこと。
2. 薬用化粧品（医薬部外品）、化粧品
(1) 薬用化粧品（医薬部外品）の場合は、「1. 医薬品、医薬部外品、医療機器」の医
薬部外品に準じること。
(2) 薬用化粧品（医薬部外品）に対する効能効果の表示は、薬用化粧品の効能また
は効果の範囲（別表 2）とすること。
(3) 一般化粧品に対する効能効果の表示は、一般化粧品の効能または効果の範囲
（別表 3）に限定すること。
(4) 安全性や効能効果を保証する表現が無いこと。
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(5) 安全性や効能効果について最大級またはこれに類する表現が無いこと。
(6) 医療関係者や、研究者、一般人の認識に相当の影響を与える団体等の推薦文
言が無いこと。
(7) 不安感を与えないこと。
3. 健康食品
(1) 医薬品的な効能効果（別表 4）を暗示、明示しないこと。
(2) 薬品的な用法容量の指定がないこと。
(3) 薬品的な形状のものには、食品と記載すること。
4. 健康器具（雑貨）
医療機器として承認されていない健康器具（雑貨）は、効能効果を明示、暗示しないこ
と。
5. コンタクトレンズ（ファッションカラーコンタクトレンズを含む）
(1) 取り扱う商品が、「1.医療機器」を満たしていること。
(2) 販売をする場合は、高度医療機器等販売業許可を取得していること。
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第8章
その他、個別の基準があるもの
次に関する広告については、個別の掲載基準を満たす必要があります。また、
掲載の際、事前の審査が必要となります。
1. 宗教
宗教団体による活動告知については掲載禁止とします。宗教団体の歴史的行事、伝統
行事、地域文化に根ざした行事、また、宗教家や宗教団体による刊行物、著作物、映画で
Yahoo! JAPAN が適切と判断したものについては掲載可能とします。
2. 選挙
選挙管理委員会等による選挙開催の告知に関する広告は掲載可能とします。
3. 政党
(1) 広告出稿元が、政治団体設立の届出が完了しており、政党助成法に定義された
政党、その他政治団体、またはそれらに準じる団体であること。
(2) 政党、または、政治団体の政策や通常の政治活動宣伝などの広告であること。
(3) 広告（クリエイティブ）、広告からのリンク先に選挙や投票の呼びかけが含まれて
いないこと。
(4) 広告（クリエイティブ）に政党または政治団体名が記載されていること。
(5) 合理的な根拠なく一方的に主張を展開したり、他を攻撃したりしていないこと。
(6) 選挙活動に該当しないこと。
4. 官公庁、政府広告
(1) 広告（クリエイティブ）に官公庁の名称、または、政府広告とわかる記載があるこ
と。
5. 意見広告
団体、企業などが自らの意見や主張を表明する目的で作成した広告の場合（政党によ
る広告を除きます。）
(1) 広告（クリエイティブ）に「意見広告」である旨記載すること。
(2) 意見の主体を広告（クリエイティブ）もしくは、広告からのリンク先に記載すること。
(3) Yahoo! JAPAN により不適切と判断され無いこと。
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6. 募金、寄付金の募集
(1) 目的、活動内容、募金・寄付金の使途が明瞭であること。
(2) 活動に公共性があること。
(3) 収支報告の公開方法と時期が確認でき、過去の収支実績が確認できること。
21
第9章
子ども向けサービス(Yahoo!きっず)への掲載基準
当社が子ども(小学生・中学生)向けに提供するサービス(Yahoo!きっず）へ掲載
する子ども向けの広告（保護者や教育関係者に向ける広告も含む）については、サ
ービス利用者が人格形成の未熟な子どもであることを前提とし、他のサービスへの
広告掲載基準に加えて、以下の基準があります。
1. 掲載できないもの
次の商品、サービスに関する広告については、掲載できません。
(1) 大人（18 歳以上を含む）向けのもの。
・たばこ用品、アルコール飲料
・貸金業、投資金融
・出会い系サイト、ソーシャルネットワーキングサービス（SNS）
・インターネットオークション
・公営競技（競馬、競輪等）、パチンコ
(2) 子どもに不適切な性的表現、暴力表現があるもの。
(3) 子どもによる利用、使用に際し、保護者の監督または同意が求められるもの（保護
者が申し込む形式を除く）。
・医薬品、医療機器
・オンラインショッピング、通信販売
・子どもから直接個人情報等を取得するもの
・オンラインでコンテンツ利用料等の課金が発生するもの
(4) 広告のリンク先に、YouTube、Twitter 等のコミュニティ系サイトへの積極的な誘導が
あるもの。
(5) 世論として賛否両論がある以下のような話題に関する広告、意見広告。
・原子力発電、農薬
(6) 政党、政治団体の政策や活動宣伝などの広告。
(7) 子どもの射幸心や購買意欲を過度にあおるもの。
・商品を購入したり身につけるだけで能力や魅力を向上させることを謳う商品
(8) 子どもの健全な人格育成を阻害するとして、都道府県条例等により有害指定を受け
たもの。
(9) Yahoo!きっずのサービスと調和しないもの。
(10) Yahoo! JAPAN により不適切と判断したもの。
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2. 掲載基準のあるもの
次の商品、サービスに関する広告の場合は、以下の基準を満たす必要があります。
(1) 政治
政治の仕組みなどを偏りなく解説したものであること。
(2) 宗教
子ども向けの書籍であること。
(3) 映画、ビデオ、DVD、ビデオゲーム作品など
映画倫理委員会（映倫）、コンピュータエンターテインメントレーティング機構
（CERO）、コンピュータソフトウェア倫理機構（ソフ倫）等の第三者機関において、年
齢に関わらず視聴等できるものとされている作品であること。
（参考）
機関
レーティング
年齢制限に関する説明
映倫
G
どなたでもご覧になれます
CERO
A
年齢区別対象となる表現・内容
表示
は含まれておらず、全年齢対象
である事を表示しています
ソフ倫
EOCS 審査済
子供から大人まで安心して楽し
んで頂くことが出来る作品
(4) オンラインゲームサイト
自由に投稿が可能な掲示板やチャット、ダイレクトメッセージなどの機能がないこ
と。
3. 表現に関する注意事項
広告（クリエイティブ）や広告からのリンク先における表現については、以下のような表現
にならないよう注意する必要があります。
(1) 健全な社会通念に反し、子どもの品性を損なうような表現。
(2) 子どもが模倣するおそれのある危険な行為。
(3) グロテスクな表現。
(4) 子どもに恐怖感を与える表現。
(5) 暴力を肯定したり、生命の尊厳を損なうような反社会的行為を暗示する表現。
(6) 家庭内の話題として不適当なもの、秘密裏に使用するもの。
(7) 商品を持たないと仲間外れになる、というような、子どもの务等感や優越感を過度に
利用する表現。
(8) 親、教師、漫画・アニメの登場人物、タレント等、子どもの信頼感を不当に利用して
購入を強いる表現。
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資料
（別表 1）医療機関における責任者の経歴記載例
院長：
○○ ○○
経歴：
○○年
○○大学医学部卒業
○○年～○○年
○○大学付属病院皮膚科勤務
○○年～○○年
○○クリニック（レーザー治療専門）勤務
○○年～○○年
○○病院（○○治療専門）勤務
○○年
○○○医院開院
備考：
日本皮膚科学会会員
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（別表 2）薬用化粧品の効能または効果の範囲
薬用化粧品の種類
1．シャンプー
効能・効果
ふけ・かゆみを防ぐ。
毛髪・頭皮の汚臭を防ぐ。
毛髪・頭皮を清浄にする。
毛髪・頭皮を健やかに保つ。
毛髪・頭皮をしなやかにする。
2．リンス
ふけ・かゆみを防ぐ。
毛髪・頭皮の汚臭を防ぐ。
毛髪の水分・脂肪を補い保つ
裂毛・切毛・枝毛を防ぐ。
毛髪・頭皮を健やかに保つ。
毛髪・頭皮をしなやかにする。
3. 化粧水
肌荒れ。荒れ性。
あせも・しもやけ・ひび・あかぎれ・にきびを防ぐ。
油性肌。
剃刀まけを防ぐ。
日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。
日やけ・雪やけ後のほてり。
肌をひきしめる。肌を清浄にする。肌を整える。
皮膚を健やかに保つ。皮膚に潤いを与える。
4．クリーム、乳液、ハンドクリ
肌荒れ。荒れ性。
ーム、化粧用油
あせも・しもやけ・ひび・あかぎれ・にきびを防ぐ。
油性肌。
剃刀まけを防ぐ。
日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。
日やけ・雪やけ後のほてり。
肌をひきしめる。肌を清浄にする。肌を整える。
皮膚を健やかに保つ。皮膚に潤いを与える。
皮膚を保護する。皮膚の乾燥を防ぐ。
5．ひげそり用剤
剃刀まけを防ぐ。
皮膚を保護し、ひげを剃りやすくする。
6．日やけ止め剤
日やけ・雪やけによる肌荒れを防ぐ。
日やけ・雪やけを防ぐ。
日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。
皮膚を保護する。
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7．パック
肌荒れ。荒れ性。
にきびを防ぐ。
油性肌。
日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。
日やけ・雪やけ後のほてり。
肌をなめらかにする。
皮膚を清浄にする。
8．薬用石けん（洗顔料を含
＜殺菌剤主剤のもの＞
む）
皮膚の清浄・殺菌・消毒。
体臭・汚臭及びにきびを防ぐ。
＜消炎剤主剤のもの＞
皮膚の清浄、にきび、剃刀まけ及び肌荒れを防ぐ。
※ 太字は、薬用化粧品独自に表現が認められているもの。その他は、一般化粧品の効能ま
たは効果の範囲とほぼ類似しています。
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（別表 3）一般化粧品の効能または効果の範囲
(1) 頭皮、毛髪を清浄にする。
(31) 肌にツヤを与える。
(2) 香りにより毛髪、頭皮の不快臭を抑える。
(32) 肌を滑らかにする。
(3) 頭皮、毛髪をすこやかに保つ。
(33) ひげを剃りやすくする。
(4) 毛髪にはり、こしを与える。
(34) ひげそり後の肌を整える。
(5) 頭皮、毛髪にうるおいを与える。
(35) あせもを防ぐ（打粉）。
(6) 頭皮、毛髪のうるおいを保つ。
(36) 日やけを防ぐ。
(7) 毛髪をしなやかにする。
(37) 日やけによるシミ、ソバカスを防ぐ。
(8) クシどおりをよくする。
(38) 芳香を与える。
(9) 毛髪のつやを保つ。
(39) 爪を保護する。
(10) 毛髪につやを与える。
(40) 爪をすこやかに保つ。
(11) フケ、カユミがとれる。
(41) 爪にうるおいを与える。
(12) フケ、カユミを抑える。
(42) 口唇の荒れを防ぐ。
(13) 毛髪の水分、油分を補い保つ。
(43) 口唇のキメを整える。
(14) 裂毛、切毛、枝毛を防ぐ。
(44) 口唇にうるおいを与える。
(15) 髪型を整え、保持する。
(45) 口唇をすこやかにする。
(16) 毛髪の帯電を防止する。
(46) 口唇を保護する。口唇の乾燥を防ぐ。
(17) （汚れをおとすことにより）皮膚を清浄に
(47) 口唇の乾燥によるカサツキを防ぐ。
する。
(48) 口唇を滑らかにする。
(18) （洗浄により）ニキビ、アセモを防ぐ（洗顔
(49) ムシ歯を防ぐ（使用時にブラッシングを
料）。
行う歯みがき類）。
(19) 肌を整える。
(50) 歯を白くする（使用時にブラッシングを
(20) 肌のキメを整える。
行う歯みがき類）。
(21) 皮膚をすこやかに保つ。
(51) 歯垢を除去する（使用時にブラッシング
(22) 肌荒れを防ぐ。
を行う歯みがき類）。
(23) 肌をひきしめる。
(52) 口中を浄化する（歯みがき類）。
(24) 皮膚にうるおいを与える。
(53) 口臭を防ぐ（歯みがき類）。
(25) 皮膚の水分、油分を補い保つ。
(54) 歯のやにを取る（使用時にブラッシング
(26) 皮膚の柔軟性を保つ。
を行う歯みがき類。）
(27) 皮膚を保護する。
(55) 歯石の沈着を防ぐ（使用時にブラッシン
(28) 皮膚の乾燥を防ぐ。
グを行う歯みがき類。）
(29) 肌を柔らげる。
(30) 肌にはりを与える。
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（別表 4）明示、暗示による医薬品的な効能効果の記載例（禁止例）
効能効果の例
○○病の方に
疲れ気味の方に
病中、病後の栄養補給に
老化防止に
細胞の活性化
体質が改善されます
血液がさらさらに
勉強能力があがります
成長促進
暗示する場合の例
～の気になる方に
～に効果があると言われています
～と発表されました
一般に古くから～の効果があるとして使われています
～に効果があると言われている○○が成分です
薬ではないので眠くなりません
～を主原料として、○○で調合しました
薬事法により効能効果はうたえませんが、○○で検索してみて
ください
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改定履歴
2003 年 4 月 1 日
第 1 版発行
：
2010 年 6 月 15 日
第 28 版発行
2010 年 12 月 13 日
第 29 版発行
書式
見出し 1 （MS P ゴシック 14ｐｔ）
見出し 2 （MS P ゴシック 12ｐｔ）
本文（MS P 明朝 11ｐｔ）
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