リーバイス® が新グローバルキャンペーン、”LIVE IN LEVI`S® ”を発表

報道関係者各位
2014 年 8 月 4 日
リーバイ・ストラウスジャパン株式会社
リーバイス® が新グローバルキャンペーン、”LIVE IN LEVI’S® ”を発表。
世界中のファンの声を形に。
～Your Life Moment Partner, リーバイス® とともに生きる人生を～
リーバイ・ストラウスジャパン株式会社（JASDAQ 9836、代表：齋藤貴、本社：東京・港区）は、“LIVE IN LEVI’S® ”
と題した、新たなグローバルブランドキャンペーンを発表します。”LIVE IN LEVI’S® ”とは、リーバイス® を着て何を成し
遂げたか、人生のどんな一歩を踏み出したかなど、世界中のファンたちから寄せられるそれぞれの人生のストーリー
にインスパイアされ、フート・コーン＆ベルディング（FCB）と、クリエイティブエージェンシーのザ・ハウス・ワールドワイド
（The House worldwide）と、リーバイス® ブランドとの初のクリエイティブコラボレーションにより生まれました。世界中
のメディアで配信される本キャンペーンの日本での展開は、自分らしく生きる男女をターゲットにして、約5年ぶりとな
るTVCMを中心に、デジタルメディア、ソーシャルメディア、プリントメディアから、モバイルやストア内にいたるまで、一
貫したメッセージをお客様に届けます。
この新しいキャンペーンの核となるのは、リアルライフの中における“LIVE IN LEVI’S® ”な瞬間です。例えばファースト
デートやひとり旅、キャンプやフェス、そしてそれらをつなぐ、かけがえのないリアルライフの日々すべてにおいて起こり
うる瞬間です。2014年秋冬コレクションの中では、リーバイス® の最たるアイコンである501® 、トラッカージャケット、
ウェスタンシャツ、そして現代のメンズの新定番となったスリムストレート511と、女性の悩みから生まれたボディシェイ
ピングジーンズ、Levi’s® REVELがハイライトされます。これらの商品は、全国のリーバイス® ストア、LEVI’S® E-SHOP
をはじめ、百貨店、Right onでお買い求めいただけます。
「”LIVE IN LEVI’S® ”は、ただのキャンペーンではない。これはリーバイス® ブランドの魂を今一度鼓舞する、新しい指
針なのです。このブランドが持つエナジーと個々人のストーリー、そしてアイコニックなジーンズウェアを中心に据え、リ
ーバイス® を永年愛し続けてきた愛好家から、新たなファン層までを、惹きつけることでしょう。同時に、リーバイス®
がいつの時代にも適し、永遠に愛され続ける理由である、エターナルでわくわくさせるスピリットとアイコニックなプロダ
クトを祝福することでもあるのです。」と話すのは、リーバイス® ブランドの CMO（チーフマーケティングオフィサー）の
Jen Say（ジェン・セイ）氏。「我々の使命は、個々人の自己表現と、その表現を可能にするプロダクトの定義を課せら
れているのです。“LIVE IN LEVI’S® ”は、リーバイス® のプロダクトが、自己を持ったすべての人のものであるということ
を体現しています。」
140 年以上も前にブルージーンズを発明して以来、ひとつだけ明確なことがあります。それは、リーバイス® ジーンズ
はそれを着用する人々に愛され続けてきたということです。映画スターや大統領、ファーマーからデザイナー、ファッ
ションアイコンにいたるまで、様々な人に愛され続けてきました。このキャンペーンは、このアイコニックなブランドを穿
いた人々が成しえてきた、時代時代の出来事を具現化することを目標としています。
「オーセンティシティ（本物であること）がブランドの核にあります。リーバイス ® がブルージーンズを発明し、“LIVE IN
LEVI’S® ”はそれを穿く意義を捉えるのです。」と話すのは、FCB West のチーフクリエイティブオフィサーである
Eric Springer（エリック・スプリンガー）氏。「このキャンペーンには、ためらいなく生きることの限りない喜びを表現して
いる。ひとりひとりのリーバイス® は、人生をありのままに生きる時、一番身近で、なくてはならない存在なのです。」
“LIVE IN LEVI’S® ”キャンペーンを先導するのは、革新的なデジタルアプローチです。これは、世界中のリーバイス®
ファンがそれぞれのリーバイス ® 体験をシェアし、キャンペーンに参加することで活性化されます。また、リーバイス ®
ブランドだからこそ体現できた人々をおさめたソーシャル限定ムービーは、8 月上旬から順次展開いたします。また、
日本で約 5 年ぶりとなる、世界共通のテレビ CM は、Fredrik Bond（フレデリック・ボンド）氏によりディレクションされ、
音楽にはハスキーボイスが特徴的な、ブルースロックミュージシャンの Jamie N. Commons（ジェイミー・エヌ・コモンズ）
の楽曲を採用。様々な人々がリーバイス ® ブランドとともに生きる人生の、かけがえのないシーンをとらえています。
日本国内では 9 月 12 日（金）を皮切りに、約 2 ヶ月間展開いたします。また、全世界の「私のリーバイス® 体験」を
募集し、オフィシャルホームページ上に集約いたします。#LIVEINLEVIS のハッシュタグで、是非皆様の体験をお寄
せください。
リーバイス® オフィシャルホームページ：
levi.jp
リーバイス®
オフィシャルインスタグラム：
http://instagram.com/levis_japan
リーバイス®
オフィシャルフェイスブック：
http://www.facebook.com/Levis
リーバイス®
オフィシャルツイッター：
http://www.twitter.com/levis_japan
【参考情報】
■リーバイ・ストラウスジャパン株式会社
リーバイ・ストラウスジャパン株式会社は、米国リーバイ・ストラウス社の日本法人として、ジーンズを中心とするメン
ズおよびレディース・ウェア「リーバイス®」ブランドのビジネスを日本国内で展開しています。501® ジーンズをはじめと
したベーシックな 5 ポケットジーンズを中心に、トレンドを取り入れたアイテムなど“伝統と革新”の両面を持つ商品群
をラインナップし、より高い付加価値を持つプレミアム化を推進しています。
＜本件に関するお問合せ先＞
リーバイ・ストラウスジャパン株式会社 PR 担当矢向（ヤコウ）、金田 03-5785-5940
※なお、本情報をご紹介いただく際は、下記をお問い合わせ先としてご使用願います。
リーバイ・ストラウスジャパン消費者サービス 0120-099-501

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