モデレータのプレゼンテーション PDFファイル

平成 24 年 2 月 27 日
「行政におけるソーシャルメディアの活用」
モデレータのプレゼンテーション 1
２．モデレータのプレゼンテーション
十文字学園女子大学
専任講師
福岡
賢昌
氏
本日は、ICT を活用した自治体のプロモーション活動、海外の事例紹介ということでリヨ
ン（LYON）を挙げている。時間の関係上、すべてのものを詳しくご説明できないと思うが、
パワーポイントスライドにも URL を記述しているので、このワークショップが終わった後に
でもぜひ皆様方各自でアクセスしていただいて、自治体の広報などの参考にしていただきた
いと思う。
① リヨンの概要
フランスの南東部に位置する都市で、ローヌ＝アルプ地域圏の首府である。ローヌ県の県
庁所在地で、日本の横浜市と姉妹都市である。（プレゼン資料 1 ページ目）右にあるのは市
章、市旗である。人口は約 45 万人、面積が 47.87 平方キロメートル。人口でいうと、東京
では江東区、兵庫県の尼崎市、金沢市、大分市、長崎市、広島県の福山市、千葉県の市川市
と同じぐらいである。リヨンのホームページでは、左上に白い文字で「LYON」と書いてあり、
その背景が赤ということで、赤、白、それから黒を基調にしたブランドイメージを浸透させ
ていこうというのが、ここから非常によくわかる。
② ADERLY（リヨン地方経済開発公社）
ADERLY が、いわゆる企業誘致を手がけているところで、1974 年に創設されたフランス初
の経済開発公社の一つである。リヨン及びリヨン地方への進出、またはプロジェクトに対す
る支援とアドバイスを行う。特筆するところは、市章・市旗のようなものではなく、
「ONLYLYON」とライオンのロゴを前面に出して、観光も含めて企業誘致の統一ブランドをつ
くっているところである。リヨンのほかにはない価値、アイデンティティ、そしてパーソナ
リティを示した統一ブランドで、プロモーション活動をしている。現在は ADERLY の中にウ
エブの運用担当がいて、６名のスタッフでリヨンのプロモーション組織を運用している。
③ 「ONLYLYON」のホームページ
（前出の）ライオンのロゴを前面に出している。これはフランス語だが、「En」で英語のペ
ージに飛ぶ。それから Twitter、Facebook に飛ぶ。内容は「VISIT LION」
「LIVE IN LYON」
「SET
UP MY BUSINESS IN LYON」
「SYUDY IN LYON」と四つに分かれている。
「LYON EN VIDEO」では
ロゴのライオンを登場させながら制作したプロモーションビデオを紹介。ホームページの中
にこのような内容のものが組み込まれているというところを、まずはご紹介する。
④ 動画「ONLYLYON.TV」
リヨンは動画をふんだんに活用していて「ONLYLYON.TV」でいろんな番組を持ち、番組ご
とにかなり多くの動画（３分から５分ぐらい）がアップロードされている。例えば
「Ambassadeurs」という番組をクリックすると、（日本でいうところのふるさと大使のよう
なイメージだと思うが）いわゆるリヨンの大使が実際に動画に登場しリヨンのよさを色々語
平成 24 年 2 月 27 日
「行政におけるソーシャルメディアの活用」
モデレータのプレゼンテーション 2
っている。こちらもぜひご確認いただきたい。
⑤ YouTube チャンネル
もう一つ動画という意味では、リヨンは YouTube のチャンネルも開設している。「Doing
Business in Lyon」をクリックすると、リヨンのビジネスに関する動画が幾つか流れる。こ
れも後でご確認いただきたい。
⑥ Facebook
リヨンでは、Facebook もやっている。Facebook 上でも統一ブランドのロゴが使われてい
る。リヨンの担当者がそれぞれ投稿して、それを見た Facebook のアカウントユーザーが「い
いね！」というボタンを押せば、投稿したものがアカウントユーザーに反映される。Facebook
の利用経験者はおわかりと思うが、写真もアップロードできる。リヨンでの行事であるとか、
幾つかの写真がアップロードされている。これ（プレゼン資料 5 ページ）はリヨンのベルク
ール広場で、ここに ONLYLYON とまさにこのロゴのオブジェがあり、観光名所のようにみん
なが写真を撮るスポットである。それから、リヨンで毎年行われる光の祭典の様子について
もアップデートされている。
⑦ Twitter
最後のスライドになるが、同じロゴで Twitter もやっている。基本的には、イベントの周
知であるとか「ホームページを更新したよ」というような内容がここで掲載される。ハッシ
ュタグであるとか bit.ly（URL）をクリックすることによって、その Web サイトに跳んでい
く形になっている。
リヨンにおける ICT 活用について少しだけ紹介させていただいた。まずリヨンのオフィシ
ャルなホームページが一つあって、
ONLYLYON という Web サイトがあって、
それから YouTube、
Facebook、Twitter、WebTV をうまく組み合わせることによってリヨンのブランドを高めて、
それを企業誘致などにうまく活用している事例である。国内の自治体でこのような取り組み
をやられているところはまだ少ないかと思うので、海外の自治体の例を参考にしていただけ
ればと思う。
それでは、私のプレゼンテーションはこの辺で終了する。プレゼンの最後に Twitter を紹
介させていただいたが、Twitter などを中心にソーシャルメディアとは何かということも含
めて、平本さんにプレゼンテーションをしていただく。

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