2008 年 3 月 26 日 株式会社 Media Shakers M1･F1 総研® 忙しいサラリーマンは平日朝と休日のテレビで情報収集 ～M1・F1 総研®、平均終業時間が遅い M1 サラリーマンのメディア接触状況を分析～ 20 歳から 34 歳までの若者層のマーケティング調査機関である M1・F1 総研®（株式会社 Media Shakers 運営）は、この度、仕事の終業時間が遅い 20～34 歳のサラリーマンのメディア接触の特徴を 考察したトピック Vol.10「忙しいサラリーマンが接触するメディア」を発行致しました。 これによると、平均終業時間が 21 時～26 時と遅いサラリーマンは、忙しいためにメディアに接触する 時間がなかなかとれず、クチコミ情報に頼る傾向があることが分かりました。ただし、限られた時間の 中であってもメディアは利用しており、世の中のニュースのチェックは朝のテレビに、流行情報のチェッ クは休日のテレビに、欲しい商品の情報のチェックは休日の PC サイトを頼っています。 また、忙しいサラリーマンは、世の中の出来事にやや関心が低く、最新情報の常時把握には自信が ない一方で、得る情報は深く掘り下げたいし、情報収集に手間をかけてもいいと考える「質重視」の情 報収集スタイルを持つ特徴が読み取れました。 M1・F1 総研®主幹研究員の中村洋介は、「従来のメディアコミュニケーションだけでは、4 分の 1 近く 存在する忙しいサラリーマンへのアプローチは困難。広くあまねく M1 のリーチを獲得し行動を促進す るためには、「朝のテレビ」「休日のテレビ」で興味喚起を図り、「休日の PC サイト」にてその興味を満た す情報を提供するクロスメディアの仕掛けが必要不可欠であると考えます。」と述べています。 ■トピックのポイント■ ※トピックの詳細（PDF ファイル）は、M1・F1 総研®HP（www.m1f1.jp）にてご覧いただけます。 1．忙しいサラリーマンは、4 マス接触率が低い。 ◎シーン別 4 マス接触率 （％） N数 テレビ ラジオ 新聞 雑誌 平日の起床後から 終業時間早（17 時～21 時） 459 85.4 17.6 39.9 13.7 家を出るまで 終業時間遅（21 時～26 時） 158 79.7 16.5 36.7 13.9 終業時間早（17 時～21 時） 459 10.9 5.2 9.4 3.7 終業時間遅（21 時～26 時） 158 8.2 3.2 5.1 5.7 終業時間早（17 時～21 時） 459 78.2 4.1 16.8 7.6 終業時間遅（21 時～26 時） 158 74.7 3.2 12.0 3.8 終業時間早（17 時～21 時） 459 70.2 8.3 25.3 8.7 終業時間遅（21 時～26 時） 158 67.7 3.2 22.2 11.4 仕事中の休憩時間 平日帰宅後 休日 2．忙しいサラリーマンは 4 マスの代わりに、友人・知人、家族の話を情報源とすることが多い。 ◎シーン別の「友人・知人・家族の話」を情報源としている人の割合 ・ 《平日の起床後から家を出るまで》 終業時間早：24.2％ ＜ 終業時間遅：28.5％ ・ 《仕事中の休憩時間》 終業時間早：10.2％ ＜ 終業時間遅：15.2％ ・ 《休日》 終業時間早：19.2％ ＜ 終業時間遅：25.3％ 3．忙しいサラリーマンは、クチコミに左右されてモノを購入することが多い。 ◎誰かと会話をしたりして、モノ・サービスを購入・利用もしくは検討した経験 ・ 「非常に多い」＋「やや多い」→ 終業時間早：20.7％ ＜ 終業時間遅：23.4％ 4．忙しいサラリーマンは、世の中のニュースのチェックには朝のテレビを、流行情報のチェックには休 日のテレビを、欲しい商品の情報のチェックには休日の PC サイトを最重視。 ◎終業時間が遅いサラリーマンが世の中のニュースのチェックに最重視しているメディア ・ 《1 位》 平日の起床後から家を出るまでに見る「テレビ」：28.2％ ・ 《2 位》 平日帰宅後に見る「テレビ」：11.5％ ・ 《3 位》 平日帰宅後に見る「PC サイト」：10.3％ ◎終業時間が遅いサラリーマンが流行情報のチェックに最重視しているメディア ・ 《1 位》 休日に見る「テレビ」：23.1％ ・ 《2 位》 平日の起床後から家を出るまでに見る「テレビ」：19.2％ ・ 《3 位》 平日帰宅後に見る「PC サイト」：10.9％ ◎終業時間が遅いサラリーマンが欲しい商品の情報のチェックに最重視しているメディア ・ 《1 位》 休日に見る「PC サイト」：25.6％ ・ 《2 位》 平日帰宅後に見る「PC サイト」：16.7％ ・ 《3 位》 平日休憩時間に見る「PC サイト」：12.8％ 5．終業時間が早いサラリーマンは「スピード重視」の情報収集スタイルに対し、終業時間が遅いサラリ ーマンは「質重視」の情報収集スタイル。 ◎「世の中の出来事に関心が強い方だ」と感じる人 ・ 終業時間早：81.5％ ＞ 終業時間遅：78.5％ ◎「常に最新の情報を把握している」と感じる人 ・ 終業時間早：65.6％ ＞ 終業時間遅：59.5％ ◎「収集する情報は深く掘り下げたい」と感じる人 ・ 終業時間早：64.3％ ＜ 終業時間遅：69.0％ ◎「自分が欲しい情報は手間をかけても収集する」と感じる人 ・ 終業時間早：74.7％ ＜ 終業時間遅：81.0％ ※調査対象は、首都圏 1 都 3 県在住の M1 層（経営者、正社員、派遣社員、契約・嘱託社員、公務員） ※M1 層・F1 層とは テレビ視聴率集計区分の 1 つで、男性 20～34 歳を M1 層、女性 20～34 歳を F1 層と呼びます。 M1・F1 総研®とは M1・F1 総研®は、クロスメディア・プロモーションを実施する株式会社 Media Shakers（本社：東京都 港区、社長：笠松良彦）の M1・F1 層の意識・実態を分析・研究し、マーケティング・コンサルティングまで 請け負う専門機関です。様々な視点で M1・F1 層を細分化し新しいセグメンテーションを提案することを 目的としております。 ＜株式会社 Media Shakers 会社概要＞ ◆社名 ： 株式会社 Media Shakers （メディア・シェイカーズ） ◆代表者 ： 代表取締役社長 笠松良彦 ◆本社所在地 ： 東京都中央区築地 5-4-18 汐留イーストサイドビル ◆事業内容 ： クロスメディア・プロモーション企画制作、フリーマガジン、 Web／モバイルサイトの 広告枠の購入・販売、Web／モバイルを活用したマーケティング・ソリューション 広告スペース、コンタクトポイントの企画開発 ◆設立 ： ◆資本金 ： 2005 年 9 月 16 日 1 億 5000 万円 （出資比率 株式会社電通 60％、株式会社リクルート 40％） 本件に関する問い合わせ先 株式会社 Media Shakers M1・F1 総研® 担当：中村洋介 03-3524-3640
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