認知度・認知経路・購入度・購入理由調査

PRESS RELEASE
2013.10.30
全国の 20 歳～49 歳の女性 600 人に聞いた
9 月発売新商品の「化粧品」に関する
認知度・認知経路・購入度・購入理由調査
マーケティングリサーチを行う株式会社ネオマーケティング（所在地：東京都渋谷区）では、世の中
の動向をいち早く把握するために、独自で調査を行っております。今回、2013 年 10 月 17 日(木)～
10 月 21 日(月)の 5 日間に、全国の 20 歳～49 歳の女性 600 人を対象に 9 月発売新商品の「化粧品」
に関する認知度・認知経路・購入度・購入理由などをテーマにしたインターネットリサーチを実施い
たしました。
＜調査背景＞
秋も中盤となり、アイシャドウや口紅も秋色の新作が次々と発売されています。そこでほぼ毎日お化
粧をしていて、直近 1 ヵ月間に「アイライナー」
「マスカラ」
「アイシャドウ」「口紅・グロス・リッ
プライナー」のいずれかを購入した方に対し「9 月発売新商品の「化粧品」に関する認知度・認知経
路・購入度・購入理由調査」を行いました。
【調査概要】
１．調査の方法：株式会社ネオマーケティングの運営するアンケートサイト「アイリサーチ」の
システムを利用した WEB アンケート方式で実施
２．調査の対象：ほぼ毎日お化粧をしていて、直近 1 ヶ月間に「化粧品」の「アイライナー」「マ
スカラ」
「アイシャドウ」
「口紅・グロス・リップライナー」のいずれかを「薬局/ドラッグスト
ア」
「ショッピングセンター」
「雑貨店/バラエティショップ」
「スーパー/ディスカウントストア」
「メーカー/ブランドのインターネットショッピング」「インターネットショッピング（楽天・
ヤフー・アマゾンなど）
」
「コンビニエンスストア」で購入したことがある全国の女性・20 歳
～49 歳まで対象に実施
３．有効回答数：600 名
４．調査実施日：2013 年 10 月 17 日(木)～10 月 21 日(月)
５．調査対象商品：2013 年 9 月に発売された新商品「アイライナー・マスカラ」20 種「アイシャ
ドウ」15 種「口紅・グロス・リップライナー」14 種
【引用・転載時のクレジット表記のお願い】
本リリースの引用・転載は、必ずクレジットを明記していただきますようお願い申し上げます。
＜例＞「インターネット調査のネオマーケティングが実施した調査結果によると・・・
【詳細資料無料ダウンロードのお知らせ】
弊社アイリサーチサイトにて本調査における詳細資料【6 位以降】の
無料ダウンロードサービスを行っております。
ご興味のある方は下記より、アクセスをお願いします。
■無料独自調査データダウンロードサービス
http://www.i-research.jp/report_dl/list.html
・・・本件に関するお問い合わせ先・・・
ネオマーケティング広報事務局担当：浅野
PRESS RELEASE
2013.10.30
「アイライナー・マスカラ」
20 種
Q. 新商品の中から、あなたが知っている新商品を全てお答えください。(複数回答)
「アイライナー・マスカラ」認知度ランキング
1位【メイベリンニューヨーク】　＜メイベリンニューヨーク＞　ハイパーシャープライナー S
2位【資生堂】　＜インテグレート＞　キラーウインクジェルライナー
3位【イミュ】　＜デジャヴュ＞　ラスティンファインRN　筆ペンリキッド
4位【コーセー】　＜ヴィセ＞　リシェ　リキッド　アイライナー
5位【コーセー】　＜ヴィセ＞　リシェ　フェザーインパクト　マスカラ（ウォータープルーフタイプ）
２０代
３０代
４０代
1位
2位
3位
4位
6位
2位
1位
3位
4位
8位
1位
2位
5位
7位
3位
Q．以下の新商品を知ったきっかけをお答えください。(単数回答)
【1 位ハイパーシャープライナーS】
【2 位キラーウインクジェルライナー】
【3 位ラスティンファイン RN 筆ペンリキッド】
「アイライナー・マスカラ」20 種の中から知っている商品をお聞きしたところ、1 位「ハイパーシャ
ープライナーS」2 位「キラーウインクジェルライナー」3 位「ラスティンファイン RN 筆ペンリキ
ッド」となりました。上位 3 商品を知ったきっかけはどの商品も「店頭」が最も多い結果となってい
ます。1 位の「ハイパーシャープライナーS」はテレビ CM のインパクトからか、テレビ CM で知っ
たという方も多いようです。
・・・本件に関するお問い合わせ先・・・
ネオマーケティング広報事務局担当：浅野
PRESS RELEASE
2013.10.30
Q. 新商品の中から、あなたが実際に購入した新商品を全てお答えください。(複数回答)
「アイライナー・マスカラ」購入度ランキング
【資生堂】　＜インテグレート＞　キラーウインクジェルライナー
1位
2位【メイベリン　ニューヨーク】　＜メイベリン　ニューヨーク＞　ハイパーシャープライナーS
3位【イミュ】　＜デジャヴュ＞　ラスティンファインRN　筆ペンリキッド
4位【コーセー】　＜ヴィセ＞　リシェ　リキッド　アイライナー
5位【コーセー】　＜ヴィセ＞　リシェ　フェザーインパクト　マスカラ（ウォータープルーフタイプ）
Q．以下の新商品を購入した決め手をお答えください。(単数回答)
【1 位キラーウインクジェルライナー】
【2 位ハイパーシャープライナーS】
【3 位ラスティンファイン RN 筆ペンリキッド】
実際に購入した新商品と購入した決め手をお聞きしたところ、1 位の「キラーウインクジェルライナ
ー」と 3 位の「ラスティンファイン RN 筆ペンリキッド」は「サンプル品などの使い心地」と回答
した方が最も多い結果となりました。しかし、2 位は「メーカー/ブランド」が最も多い結果となり、
ブランドのファンが多いことが伺えます。3 位にランクインした「ラスティンファイン RN 筆ペンリ
キッド」は「サンプル品などの使い心地」と同率で「メーカー/ブランド」と「店頭広告・ポスター・
カタログ・リーフレット・POP」が最も多い結果なりました。
・・・本件に関するお問い合わせ先・・・
ネオマーケティング広報事務局担当：浅野
PRESS RELEASE
2013.10.30
「アイシャドウ」
15 種
Q. 新商品の中から、あなたが知っている新商品を全てお答えください。(複数回答)
「アイシャドウ」認知度ランキング
1位【資生堂】　＜インテグレート＞　スイートトリックアイズ
2位【メイベリンニューヨーク】　＜メイベリンニューヨーク＞　ハイパーダイヤモンド　シャドウ
3位【資生堂】　＜インテグレート＞　ピュアビッグアイズ
4位【コーセー】　＜ヴィセ＞　リシェ　ヌーディリッチ　アイズ
5位【コーセー】　＜ヴィセ＞　リシェ　スモーキーリッチ　アイズ
5位【ちふれ化粧品】　＜ちふれ＞　グラデーション　アイカラー
２０代
３０代
４０代
2位
3位
1位
4位
6位
9位
2位
1位
5位
7位
5位
3位
3位
7位
1位
3位
5位
1位
Q．以下の新商品を知ったきっかけをお答えください。(単数回答)
【1 位スイートトリックアイズ】
【2 位ハイパーダイヤモンドシャドウ】
【3 位ピュアビッグアイズ】
「アイシャドウ」15 種の中から、知っている商品をお聞きしたところ、1 位「スイートトリックアイ
ズ」2 位「ハイパーダイヤモンドシャドウ」3 位「ピュアビッグアイズ」となりました。1 位と 3
位に資生堂のインテグレート商品がランクインしました。2 商品ともに岸本セシルさんが出演してい
るテレビ CM は印象的だからか、次いでテレビ CM と回答した方が多い結果となっています。
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ネオマーケティング広報事務局担当：浅野
PRESS RELEASE
2013.10.30
Q. 新商品の中から、あなたが実際に購入した新商品を全てお答えください。(複数回答)
「アイシャドウ」購入度ランキング
1位【コーセー】　＜ヴィセ＞　リシェ　グロッシーリッチ　アイズ
2位【ちふれ化粧品】　＜ちふれ＞　グラデーション　アイカラー
3位【資生堂】　＜インテグレート＞　ピュアビッグアイズ
3位【メイベリン　ニューヨーク】　＜メイベリン　ニューヨーク＞　ハイパーダイヤモンド　シャドウ
5位【資生堂】　＜インテグレート＞　スイートトリックアイズ
Q．以下の新商品を購入した決め手をお答えください。(単数回答)
【1 位リシェグロッシーリッチアイズ】
【2 位グラデーションアイカラー】
【3 位ピュアビッグアイズ】
実際に購入した商品をお聞きしたところ、1 位「リシェグロッシーリッチアイズ」
、2 位「グラデ
ーションアイカラー」3 位「ピュアビッグアイズ」と、全面リニューアルをしたヴィセが 1 位とな
りました。2 位は色味/発色で選ばれているからか、認知度では 5 位だった「グラデーションアイカ
ラー」がランクインという結果になっています。また、認知度では 1 位となった「スイートトリック
アイズ」は購入度では 5 位となってしまいました。
・・・本件に関するお問い合わせ先・・・
ネオマーケティング広報事務局担当：浅野
PRESS RELEASE
2013.10.30
「口紅・グロス・リップライナー」
14 種
syu
Q. 新商品の中から、あなたが知っている新商品を全てお答えください。(複数回答)
「口紅・グロス・リップライナー」認知度ランキング
1位【資生堂】　＜インテグレート＞　トゥルーシャイニンググロス
2位【コーセー】　＜ヴィセ＞　リシェ　リップバーム＆グロス
3位【コーセー】　＜ヴィセ＞　リシェ　クリーミーリップスティック
4位【資生堂】＜インテグレート　グレイシィ＞　クリーミーシャインルージュ
5位【コーセー】　＜ヴィセ＞　リシェ　リップボリュームエッセンス
２０代
３０代
４０代
1位
2位
5位
3位
8位
2位
7位
1位
5位
3位
1位
2位
5位
3位
4位
Q．以下の新商品を知ったきっかけをお答えください。(単数回答)
【1 位トゥルーシャイニンググロス】
【2 位リシェリップバーム＆グロス】
【3 位リシェクリーミーリップスティック】
「口紅・グロス・リップライナー」14 種の中から、知っている商品をお聞きしたところ、1 位「トゥ
ルーシャイニンググロス」2 位「リシェリップバーム＆グロス」3 位「リシェクリーミーリップ
スティック」
と、
コーセーのヴィセから 2 商品がトップ 3 にランクインするという結果になりました。
また、3 位の「リシェクリーミーリップスティック」は他商品と比較し、
「口コミ」や、
「メーカー・
ブランドの公式ホームページ」でも好評価を得ていることがわかりました。
・・・本件に関するお問い合わせ先・・・
ネオマーケティング広報事務局担当：浅野
PRESS RELEASE
2013.10.30
Q. 新商品の中から、あなたが実際に購入した新商品を全てお答えください。(複数回答)
1位
2位
3位
4位
5位
「口紅・グロス・リップライナー」購入度ランキング
【資生堂】　＜インテグレート＞　トゥルーシャイニンググロス
【資生堂】　＜インテグレート　グレイシィ＞　クリーミーシャインルージュ
【井田ラボラトリーズ】　＜キャンメイク＞　ステイオンバームルージュ
【コーセー】　＜ヴィセ＞　リシェ　リップバーム＆グロス
【セザンヌ化粧品】　＜セザンヌ＞　チューブグロス
Q．以下の新商品を購入した決め手をお答えください。(単数回答)
【１位トゥルーシャイニンググロス】
【３位
【２位
クリーミーシャインルージュ】
ステイオンバームルージュ】
実際に購入した商品をお聞きしたところ、1 位「トゥルーシャイニンググロス」、２位「クリーミーシ
ャインルージュ」
、3 位「ステイオンバームルージュ」となっています。認知度のランキングではトッ
プ 3 にランクインしなかった「ステイオンバームルージュ」が 3 位にランクインしました。また、他
カテゴリーとは違い、
「色味/発色」や「コスメ系ランキングサイト」が購入の決め手となった方が多
いことが上記グラフからわかります。
・・・本件に関するお問い合わせ先・・・
ネオマーケティング広報事務局担当：浅野
PRESS RELEASE
2013.10.30
Q．一ヶ月にメイクアイテム（スキンケア商品除く）にかける平均的な金額をお答えください。(単数
回答)
一ヶ月にメイクアイテムにかける平均金額をお聞きしたところ、
「1000 円～2000 円」が 26.5％で最も
多い結果となりました。中には一ヶ月に「20000 円以上」メイクアイテムに金額をかける方もいるよ
うです。
Q．あなたが現在お持ちのメイクアイテムの数を、メイクアイテムごとにお答えください。(単数回答)
現在持っているメイクアイテムの数をお聞きしたところ、
「4 個以上」持っている方が一番多かったアイテ
ムは 28.7％で「口紅・グロス・リップライナー」となりました。また、
「このメイクアイテムは持ってい
ない」と回答した方が最も多かったアイテムは 21.7％で「フェイスパウダー」となりました。
・・・本件に関するお問い合わせ先・・・
ネオマーケティング広報事務局担当：浅野
PRESS RELEASE
2013.10.30
「アイライナー・マスカラ」
20 種
【メイベリンニューヨーク】＜メイベリンニューヨーク＞ハイパーシャープライナーS
【資生堂】＜インテグレート＞キラーウインクジェルライナー
【イミュ】＜デジャヴュ＞ラスティンファイン RN 筆ペンリキッド
【コーセー】＜ヴィセ＞リシェリキッドアイライナー
【コーセー】＜ヴィセ＞リシェフェザーインパクトマスカラ（ウォータープルーフタイプ）
【コーセー】＜ヴィセ＞リシェカラーインパクトジェルライナー
【コーセー】＜ヴィセ＞リシェフェザーインパクトマスカラ（フィルムタイプ）
【コーセー】＜ヴィセ＞リシェポイントアイライナー
【セザンヌ化粧品】＜セザンヌ＞イージーアイライナーN
【イミュ】＜オペラ＞ナチュラルボリューム/カールロング/ボリュームロングラッシュ
【イミュ】＜オペラ＞ピュアリキッドライナー
【イミュ】＜オペラ＞ラスティングペンシルアイライナー
【ブルジョワ】＜ブルジョワ＞ツイストアップザヴォリューム WP
【ブルジョワ】＜ブルジョワ＞レコードライナーウォータープルーフ
【スージー・ニューヨーク・ディヴィジョン】＜スージーニューヨーク＞スージービューラーレス
ロングマスカラ/ボリュームマスカラエキスパート
【Za Cosmetics Japan】＜Za＞パーフェクトフィルムマスカラ
【常盤薬品工業】＜エクセル＞リキッドアイライナーEX
【ディー・アップ】＜D.U.P＞マスカラボリュームエクステンション
【バンダイクレアボーテ】＜ミラクルロマンス＞スターパワープリズムリキッドライナー
【バンダイクレアボーテ】＜ミラクルロマンス＞スターパワープリズムラメライナー
「アイシャドウ」 15 種
【資生堂】＜インテグレート＞スイートトリックアイズ
【コーセー】＜ヴィセ＞リシェグロッシーリッチアイズ
【コーセー】＜ヴィセ＞リシェヌーディリッチアイズ
【コーセー】＜ヴィセ＞リシェスモーキーリッチアイズ
【資生堂】＜インテグレート＞ピュアビッグアイズ
【リンメル】＜リンメル＞ジェムデュウアイズ
【オルビス】＜オルビス＞プリズムオン 3D アイズ
【メイベリンニューヨーク】＜メイベリンニューヨーク＞ハイパーダイヤモンド
【セザンヌ化粧品】＜セザンヌ＞エアリータッチシャドウ
【井田ラボラトリーズ】＜キャンメイク＞ライティングリキッドアイズ
【ちふれ化粧品】＜ちふれ＞グラデーションアイカラー
【アルビオン】＜エクシア AL＞アイカラーインプレッション
【アルビオン】＜エクシア AL＞センシュアルアイカラー
【アモーレパシフィックジャパン】＜エチュード＞ディアガールズキュートアイズ
【アルソア】＜リベスト＞シェードオン
・・・本件に関するお問い合わせ先・・・
ネオマーケティング広報事務局担当：浅野
シャドウ
メーカー
PRESS RELEASE
2013.10.30
「口紅・グロス・リップライナー」
14 種
【井田ラボラトリーズ】＜キャンメイク＞ステイオンバームルージュ
【コーセー】＜ヴィセ＞リシェクリーミーリップスティック
【イミュ】＜オペラ＞シアーリップカラー
【レブロン】＜レブロン＞スーパーラストラスリップグロス
【資生堂】＜インテグレートグレイシィ＞クリーミーシャインルージュ
【資生堂】＜インテグレート＞トゥルーシャイニンググロス
【黒龍堂】＜プライバシー＞エッセンスルージュ
【コーセー】＜ヴィセ＞リシェリップバーム＆グロス
【セザンヌ化粧品】＜セザンヌ＞チューブグロス
【コーセー】＜ヴィセ＞リシェリップボリュームエッセンス
【ザ・ボディショップ】＜ザ・ボディショップ＞カラークラッシュリップカラー
【ブルジョワ】＜ブルジョワ＞エフェスリーディ NN
【アルビオン】＜エクシア AL＞グロリアスルージュ
【アルソア】＜リベスト＞リップカラー
【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社ネオマーケティング
広報事務局：浅野
TEL 03-6328-2881 FAX 03-3770-1808
http://www.i-research.jp
〒150-0036 東京都渋谷区南平台町 16-25 養命酒ビル
・・・本件に関するお問い合わせ先・・・
ネオマーケティング広報事務局担当：浅野

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