資料３付属 観光広告宣伝費、宣伝行事概要調書 １ 観光広告宣伝費の概要（平成 23 年度決算より） 437,068,499 円（観光商工費 1,452,729,410 円） ① 観光広告宣伝費の内訳 【観光広告宣伝費内訳（事業別）】 （単位：円） 観光費 （うち補助） 437,068,499 178,531,689 155,768,375 31,941,325 (7.3%) 8,442,808 23,498,517 8,442,808 5,811,620 - 5,709,750 - 2,803,500 - 157,500 - 415,000 - 4,235,500 - 3,896,300 - 469,347 広告宣伝費総額 ／総額 14,254,428 (44.5%) 5,709,750 (17.9%) 2,803,500 (8.8%) 157,500 (0.5%) 415,000 (1.3%) 4,235,500 (13.3%) 3,896,300 (12.2%) 469,347 (1.5%) （ポスターチラシ） ／広告宣伝費総額 （フリーペーパー） 〃 （旅行雑誌） 〃 （新聞） 〃 （ラジオ） 〃 （テレビ） 〃 （ＷＥＢ） 〃 （交通（鉄道）広告） 〃 【広告宣伝費内訳】 15,000,000 10,000,000 5,000,000 （うち委託） (%)広 告 宣 伝 費 総 額 に 占 め る 割 合 44.5% 17.9% 13.3% 8.8% 0.5% 0 1 1.3% 12.2% 1.5% 【観光広告宣伝費内訳（主体別）】 （単位：円） 各地区観光協会 熱 海 市 観 光 課 （ ※ 右 同 ） 熱海市観光協会 伊豆湯河原温泉 伊 豆 山 温 泉 総額 31,941,325 15,276,977 15,577,928 85,450 425,450 361,500 214,020 （ポスターチラシ） 14,254,428 （フリーペーパー） 5,709,750 （旅行雑誌） 2,803,500 （新聞） 157,500 （ラジオ） 415,000 （テレビ） 4,235,500 （ＷＥＢ） 3,896,300 315,000 (2.2%) 4,607,250 (80.6%) 2,803,500 (100.0%) 3,535,500 (83.5%) 3,896,300 (100.0%) 119,427 (25.4%) 13,110,508 (92.0%) 945,000 (16.6%) 157,500 (100.0%) 315,000 (75.9%) 700,000 (16.5%) 349,920 (74.6%) 85,450 (0.6%) - 325,450 (2.3%) 100,000 (24.1%) - 204,000 (1.4%) 157,500 (2.8%) - 214,020 (1.5%) - 広告宣伝費 （交通（鉄道）広告） 469,347 ※（ 【主体別内訳】 (単 位 :円 ) 15,276,977 ）は、個別広告宣伝費／広告宣伝費総額（内訳） 賀 網 代 温 泉 【事業別主体内訳】 15,792,928 16.6% 92.0% 85,450 観光課 多 熱海市観光協会 伊豆湯河原温泉 425,450 361,500 214,020 伊豆山温泉 多賀 網代温泉 2.2% 観光課 2 0.0% 16.5% 80.6% 100.0% 100.0% 75.9% 0.0% 0.0% 熱海市観光協会 伊豆湯河原温泉 0.0% 74.6% 83.3% 100.0% 25.4% 伊豆山温泉 多賀 網代温泉 【事業別詳細】 内 容 事業主体 ファンタスティックホリデー ポスター他 年間イベントチラシ 金 額（円） 熱海市観光課 315,000 熱海市観光協会 504,000 ミス熱海コンテスト ポスター 〃 270,900 ミス熱海コンテスト チラシ 〃 302,400 山車コンクール ポスター 〃 315,000 山車コンクール チラシ 〃 262,500 梅まつり・さくらまつり ポスターB1 〃 240,450 梅まつり・さくらまつり ポスターB2 〃 270,900 梅まつり・さくらまつり リーフレット 〃 693,000 〃 693,000 JR・小田急 梅・桜 ポスター ポスターチラシ 2012 熱海海上花火大会 ポスターB1 〃 283,500 2012 熱海海上花火大会 ポスターB1 〃 302,400 2012 熱海海上花火大会 チラシ 〃 606,900 ほたる鑑賞夕べ ポスター 〃 234,150 ほたる鑑賞夕べ チラシ 〃 211,050 もみじまつり ポスターB1 〃 220,000 もみじまつり ポスターB2 〃 11,000 もみじまつり チラシ 〃 378,525 〃 7,310,833 広告宣伝印刷ほか 花火サンバ チラシ 観光パンフレット 歴史探訪 チラシ さざえ祭り&花火大会 チラシ 多賀地区観光総合パンフレット わかめまつり・花火大会 観光 チラシ チラシ 伊豆湯河原温泉 50,000 〃 35,450 伊豆山温泉 190,000 〃 135,450 多賀 90,000 〃 114,000 網代温泉 118,020 ひもの祭り ポスター大判 〃 15,000 ひもの祭り ポスター 〃 8,000 3 内 ポスター キャンペーン 観光 容 事業主体 チラシ チラシ 夏季行事 チラシ 38,000 〃 25,000 〃 10,000 フリーペーパー 1,485,750 ほっと熱海 11 号 〃 1,485,750 ほっと熱海 12 号 〃 1,275,750 Media spice No.63 〃 150,000 いくなび 2 号 〃 210,000 ほっと熱海 10 号 1 ページ 熱海市観光協会 315,000 ほっと熱海 11 号 1 ページ 〃 315,000 ほっと熱海 12 号 1 ページ 〃 315,000 ほっと熱海 10 号 1/3 ページ 多賀 157,500 〃 雑誌 関東東北版じゃらん 11/1 号 熱海市観光課 1,753,500 945,000 関東版じゃらん 3/1 号 〃 1,753,500 Information on Japanese ports 〃 105,000 神奈川新聞伊豆特集 熱海市観光協会 157,500 梅・桜 FM ヨコハマ 熱海市観光協会 315,000 伊豆山温泉 100,000 夏季行事 FM 熱海湯河原 熱海市観光課 街頭ビジョンスポット CM テレビ静岡 イベント宣伝放映 7/1 〃 Ｗ Ｅ Ｂ 交 通 広 告 網代温泉 熱海市観光課 「いい伊豆みつけた」制作放映 テ レ ビ 額（円） ほっと熱海 10 号 関東版じゃらん 3/1 号 新 聞 ラ ジ オ 金 関東東北版じゃらんメルマガ、トップバナー 楽天トラベルほかトップページ広告 小田急線新宿駅電飾看板設置 JR 横浜駅ゲートウェイピラー装飾 4 3,000,000 〃 535,500 熱海市観光協会 450,000 〃 250,000 熱海市観光課 1,896,300 〃 2,000,000 熱海市観光課 119,427 熱海市観光協会 349,920 ２ 宣伝行事（イベント）の分類（平成 23 年実績ベース（予定された事業含む）） （イベント区分） ①誘客イベント：直接的にそのイベントを目的とした宿泊客、来訪者に効果のあるイベント。 ②発信（動機強化）イベント：熱海を来訪（宿泊・日帰り）する動機として有効な一定の期間にわたるイベント。 ③発信（露出強化）イベント：熱海の恒常的な魅力について情報を発信するイベント。 ④満足度向上イベント：熱海を来訪されたお客様の満足度を高めるためのイベント。 春（4 月∼6 月） ①誘客イベント 熱 海 泉 伊 豆 山 多 賀 網 代 初 島 ②発信動機強化 熱 海 泉 伊 豆 山 多 賀 網 代 初 島 ③発信露出強化 熱 海 ■熱海海上花火大会 ■てくもぐウォーク ■泉公園鯉のぼりまつり ■初島ところ天まつり ■アカオローズフェスティバル 夏（7 月∼8 月） 秋（9 月∼12 月） ■オープンウォータースイムレース ■熱海海上花火大会 ■熱海海上花火大会 ■熱海国際観光温泉卓球大会 ■伊豆湯河原温泉夏まつり（サンバ・花火） ■伊豆山花火大会 ■伊豆多賀温泉花火大会 ■網代温泉海上花火大会 ■初島花火大会 ■花いっぱいサンデッキと七湯めぐり ■熱海梅園もみじまつり ■アカオ秋のバラと収穫祭 海 ■多賀わかめまつり ■熱海梅園梅まつり ■糸川さくら祭り ■熱海城桜まつり ■伊豆湯河原温泉春まつり ■てくもぐウォーク ■初島どんぶり合戦、初島サザエ祭り ■撥扇塚供養祭 ■熱海をどり ■湯かけまつり ■熱海湯まつり 泉 伊 豆 山 多 賀 網 代 初 島 熱 早春（1 月∼3 月） ■尾崎紅葉祭、紅葉筆塚祭 ■献湯祭（湯前神社春季例大祭） ■坪内逍遥忌記念祭 ■多賀網代文化展 ④満足度向上 ■ふれあい産業まつり ■姫の沢公園花まつり ■春クルーズ in あたみ ■さつき展 ■熱海梅園ほたる鑑賞の夕べ ■華の舞 ■熱海湾ファンタスティッククルーズ ■アタミアロハフェスティバル ■熱海サンビーチスポーツフェスタ ■華の舞 ■熱海おさかなフェスティバル ■アタミステリー紀行 ■オンたま ■熱海こがし祭り山車コンクール ■マリンフェスタ・アタミ ■ゆかたで遊ぼ！ ■あたみビールフェスティバル ■MOA 美術館薪能 ■華の舞 ■初川清流「川床」 ■華の舞 ■熱海ランチ祭り ■冬ほたる in 万葉 泉 伊 豆 山 ■伊豆山伊勢海老磯まつり 多 賀 ■ながはま特設市 網 代 ■あじろ浜市そらこい祭り ■網代かっちゃくれ浜市 初 島 ■伊豆山さざえまつり ■送り火供養祭 ■ながはま特設市 ■宮川マス釣り大会 ■百八体流灯祭 ■阿治古神社例大祭 ■網代ベイフェスティバル ■網代ふるさと祭り ■仲秋の名月伊豆山歌会 ■伊豆山伊勢海老磯まつり ■伊豆山神社例大祭 ■ながはま特設市 ■ながはま特設市 ■かっちゃくれ浜市 ■網代温泉ひものまつり 5 6
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