ピングモールで、ドラ す。百貨店で、ショッ 粧品をよく見かけま 中国ではギフトセッ トで販売されている化 にも好んで購入するか てだけではなく自分用 女性はプレゼントとし すが、それは、中国人 セットを用意していま ーカー等は必ずギフト ごろ感を好む中国人女 のことで、合理性と値 て少しお得だから」と ら」とか「割引になっ 間が省けて便利だか ュ ー す る と、「 選 ぶ 手 セットを買う理由を 中国人女性にインタビ りますが、もう少し実 控える春節の影響もあ ありません。その後に 売れ行きはあまりよく のクリスマスコフレの いますが、中国ではこ して購入する人が多く た自分へのご褒美」と ていて「一年間頑張っ ト）を毎年楽しみにし れる限定の化粧品セッ ら毎年 月頃に発売さ （各化粧品メーカーか 例えば日本人女性に はクリスマスコフレ ないようです。 る人は中国にはまだ少 です。 性にフィットするよう ら、やはりパッケージ ト需要を喚起するな るようです。プレゼン て贈れるというのもあ ったセットだと安心し ようで、綺麗な箱に入 るかも」と心配になる けだと「ケチと思われ では、例えば化粧水だ も面子を気にする中国 られます。若い女性で い近い関係間でよく贈 肌質を知っているくら 母の日の贈り物など、 誕生日プレゼントや、 れます。親しい友人の セットは、もちろん 贈り物としても利用さ せん。 しているのかもしれま 用品的な捉えられ方を 思います。 してみられると良いと きます。いろいろ工夫 の提案をすることがで がちな消費者に、購入 は、商品が多くて迷い いずれにせよセット おくと良いでしょう。 うなセットも用意して まとめ買いしやすいよ る箱や、手頃な価格で なるような見栄えのす お土産として渡したく 観光客） にも使えます。 また、ギフトセット はインバウンド（訪日 しょう。 ゲットに合わせてデザ 可愛らしさなど、ター が重要です。高級感や す。特に中国の国産メ インすることが必要で ッグストアで、低価格 らです。 12 し か し、「 自 分 へ の ご褒美」として購入す から高価格帯のものま 第８回 中国での化粧品ギフトセット販売について で幅広く売られていま アジア美容 リアルレポート アジア女性専門調査会社 ㈱ブルームス代表。 定性調査に特化したインサイトマーケティングを得意と する。また、日本とアジアのメディアで美容通としても 活躍中。その知見と現地調査でアジア女性の美容ニーズ の分析に努めている。 ㈱ブルームスホームページ http://blooms.jp.net/ （おきの まき） ●沖野 真紀 第２９４０号 （第３種郵便物認可） 週 刊 粧 業 （平成２６年）９月８日 （３） ２０１４年
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