「妖怪ウォッチ」大躍進!!

・ノート
リリース
プラス
キャラクターと子供マーケット調査より
「妖怪ウォッチ」大躍進!!
「7 ～ 9才」の低学年に大人気
writer
調査業務局
コミュニケーション調査部
吉岡和彦
「キャラクターと子供マーケット調査」は、3～12 歳
たので、爆発的な人気沸騰と言えます。ジバニャン
の子供のライフスタイルを把握し、オーディエンスや
がドラえもんに追い付き、追い抜く日が来るかもしれ
コンシューマーとしての子供を捉えるデータサービス
ませんね。
【図表 1】
です。1976 年開始以来、前身となる「子供調査」と
して、長い間子供マーケットの要望にお応えしてきた
調査です。2002 年のリニューアルを経て、子供と母
Ⅱ．男女共 7 ～ 9 才に
バツグンの認知度と人気度
親の両面からキャラクターパワーを浮き彫りにし、キャ
総じて 7 ～ 9 才の子供達に認知も人気も頭ひと
ラクターを利用した商品開発やライセンシングビジネ
つ抜けた「妖怪ウォッチ」
。では、もう少し詳しく見て
スの基礎データとしてもご活用いただいています。
行きましょう。
その最新版となる「2014 年 6 月度キャラクターと
認知度（キャラクター認知／知っている）では、
子供マーケット調査」結果を本年 8 月にリリースしま
他の年代が 80%前後に対して「男の子 7 ～ 9 才」
した。本号では今回の調査で大躍進した
「妖怪ウォッ
チ」をご紹介します。
Ⅰ．妖怪ウォッチ、大躍進の第２位！
【図表 1】子供人気キャラクターランキング
順位
子供人気キャラクターランキング
%
1
ドラえもん
74.4
2
ミッキーマウス
63.5
2
妖怪ウォッチ
63.5
4
おさるのジョージ
60.5
5
となりのトトロ
60.0
ています。
6
クレヨンしんちゃん
59.5
しかし、今回の調査結果の最大の注目ポイントは、
7
スーパーマリオ
56.8
8
トムとジェリー
56.1
と並ぶ第 2 位（64%）に急上昇した点です。前回
9
くまのプーさん
54.3
調査結果ではベスト10 どころかベスト50 圏外でし
10
ミニーマウス
52.6
子供が選ぶ人気 No.1 キャラクター
（子供人気キャ
ラクターランキング）は「ドラえもん」で、2009 年 6
月調査から11 回連続の1 位と、不動の人気を誇っ
「妖怪ウォッチ」が子供部門で一気にミッキーマウス
29
・ノート
リリース
プラス
では10 ポイント以上も高い 95%、次いで「女の子
が続きます。また、3 ～ 6 才男女においても欲求度
7 ～ 9 才」が 92%と、性別を問わず 7 ～ 9 才で高
は全体より高く、グッズが品切れになるのも当然と納
い認知度を示しています。
得出来る結果となっています。
人気度（キャラクター好意度／好き）でも、
「男の
他方、グッズの所有率（商品所有有無／持って
子 7 ～ 9 才」
（81%）
、と「女の子 7 ～ 9 才」
（76%）
いる）は女の子より7 ～ 9 才を中心とした男の子の
の高さが目立ち、認知度と同様に 7 ～ 9 才の子供
高さが目立ちます。ここでは、欲しいけど“持っ
達に支持されているのがわかります【図表 2】
。
ていない”女の子の様子がうかがえます【図表 3】
。
Ⅲ．品切れも納得、
グッズの欲求度と所有率
Ⅳ．テレビも正に「妖怪」級！
この夏、グッズが品切れたり、ファストフード店の
ウォッチ」ですが、世帯視聴率は６％前後に推移し
おまけ付きセットメニューが、売り出すも瞬く間に品切
ています。
れになるなど、ニュースに事欠かない「妖怪ウォッチ」
一方、子供に注目してみると、本調査の「ふだん
ですが、キャラクターグッズについてはどの様になっ
よく見る番組」
「好きな番組」で「妖怪ウォッチ」は
ているでしょうか。
総じて女の子より男の子の、年令では「７～９才」
「３
全体の欲求度（欲求有無／欲しがっている）が
～６才」の支持が高い番組といえます。
52%に対して、
「男の子 7 ～ 9 才」では 71%と 20%
中でも「男の子７～９才」では４人に３人が「見て
近くポイントが高く、
それに「女の子 7 ～ 9 才」
（64%）
いる」
「好きな番組」としてあげており、女の子を含め
今年の１月からテレビ放送が開始された「妖怪
【図表 2】妖怪ウォッチ「認知度」「人気度」
キャラクター認知／知っている
0.0
20.0
40.0
60.0
キャラクター好意度／好き
80.0
全体
男　全体
女　全体
男　3〜6才
男　7〜9才
男　10〜12才
女　3〜6才
女　7〜9才
女　10〜12才
83.6
85.2
82.0
80.6
100.0
(%)
94,7
81.6
78.6
92.4
76.0
0.0
20.0
全体
男　全体
女　全体
男　3〜6才
男　7〜9才
男　10〜12才
女　3〜6才
女　7〜9才
女　10〜12才
40.0
60.0
80.0
63.5
68.1
58.7
72.5
100.0
(%)
81.1
50.0
65.8
76.1
33.3
【図表 3】妖怪ウォッチ「欲求度」「所有率」
欲求有無／欲しがっている
0.0
全体
男　全体
女　全体
男　3〜6才
男　7〜9才
男　10〜12才
女　3〜6才
女　7〜9才
女　10〜12才
30
20.0
40.0
60.0
商品所有有無／持っている
80.0
52.4
58.0
46.6
62.9
70.5
39.8
56.4
64.1
17.7
Video Research Digest 2014. 11
100.0
(%)
0.0
全体
男　全体
女　全体
男　3〜6才
男　7〜9才
男　10〜12才
女　3〜6才
女　7〜9才
女　10〜12才
20.0
40.0
60.0
27.5
36.9
17.7
40.3
47.4
22.4
19.7
27.2
6.3
80.0
100.0
(%)
人気のピークは「７～９才」で、
「10 ～12 才」になる
マウス」などの親子共に人気のあるキャラクターとは
と急激にダウンしていく様子が見て取れます
【図表４】
。
一線を画す存在です。同様に「クレヨンしんちゃん」
も母親人気度ベスト10 圏外で、
「妖怪ウォッチ」と
Ⅴ．ママにも人気？
はどこか通じるものがあると感じるのは、筆者だけで
子供に人気爆発の「妖怪ウォッチ」ですが、一
しょうか…？
方でママ達からの支持は受けているのでしょうか？
いつの時代でも親とは違う感情を子供は持つもの
母親の人気度ベスト10 には「妖怪ウォッチ」がラ
です。今後も
「妖怪ウォッチ」
は子供達の傍らに寄り添っ
ンクインしていません【図表５】
。
「ドラえもん」
「ミッキー
た存在であり続けるのか注目していきたいと思います。
【図表 4】「よく見るテレビ」「好きな番組」妖怪ウォッチ
ふだんよく見るテレビ番組「妖怪ウォッチ」
0.0
20.0
全体
男　全体
女　全体
男　3〜6才
男　7〜9才
男　10〜12才
女　3〜6才
女　7〜9才
女　10〜12才
40.0
60.0
好きなテレビ番組「妖怪ウォッチ」
80.0
100.0
(%)
54.5
62.8
45.9
62.9
76.8
49.0
54.7
57.6
24.0
0.0
20.0
全体
男　全体
女　全体
男　3〜6才
男　7〜9才
男　10〜12才
女　3〜6才
女　7〜9才
女　10〜12才
40.0
60.0
80.0
100.0
(%)
54.8
61.8
47.5
66.1
74.7
43.9
56.4
60.9
24.0
【図表 5】子供人気キャラクターランキング　VS　母親人気キャラクターランキング
順位
子供人気キャラクターランキング
%
順位
母親人気キャラクターランキング
%
1
ドラえもん
74.4
1
となりのトトロ
61.4
2
ミッキーマウス
63.5
2
ミッキーマウス
59.6
2
妖怪ウォッチ
63.5
3
くまのプーさん
54.8
4
おさるのジョージ
60.5
4
ミニーマウス
52.4
5
となりのトトロ
5
スヌーピー（ピーナッツ）
52.3
6
クレヨンしんちゃん
59.5
6
おさるのジョージ
50.2
7
スーパーマリオ
56.8
7
アルプスの少女ハイジ
47.9
8
トムとジェリー
56.1
8
ドラえもん
46.9
9
くまのプーさん
54.3
9
ドナルドダック
46.1
ミニーマウス
52.6
10
ミッフィー
45.8
10
60
VS
子供・母親ともランクインしているキャラクター
●調査概要
調査期間
2014 年 6 月 2 日（月）～ 6 月 8 日（日）
調査エリア
東京 30 ｋｍ圏
調査対象者
調査時に満 3 ～ 12 才の男女個人（中学生は除く）／有効標本数　622 人
標本抽出法
ビデオリサーチモニター名簿より満 3 ～ 12 才の男女を住民基本台帳の性年齢構成比を基に抽出
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